Bintang rugby AS Ilona Maher berpose dengan membawakan Barbie Doll sendiri, lengkap dengan bola, cleats, dan seragam rugby.

Kredit Foto Mattel

Ini adalah angin puyuh bagi Ilona Maher sejak akhir Olimpiade Musim Panas 2024 di Paris. Bintang Rugby AS, yang membantu medali negaranya di Olympic Rugby untuk pertama kalinya di pertandingan musim panas lalu, naik dari favorit di antara rugby diehard ke kepribadian media sosial dan bintang televisi realitas, serta selebriti dalam 15 bulan terakhir.

Tepat setelah memenangkan perunggu dengan tim 7s Rugby Women’s Rugby, Maher berpartisipasi sebagai kontestan di ABC Menari dengan bintang -bintangdatang sebagai runner-up musim ke-33. Penampilannya setiap minggu di Dwts Terkena Maher kepada audiens Amerika yang jauh lebih luas di luar olahraga, menjadikannya nama rumah tangga. Tapi kenaikan Maher menjadi ketenaran tidak berhenti di situ.

Musim panas yang lalu, Maher disadap oleh Sports Illustrated untuk menjadi salah satu atlet yang ditampilkan SI’s 2025 Swimsuit Edition. Dia juga melakukan putaran di tempat lain di media, dipesan untuk wawancara dengan CBS pagimembaca tweet yang menyenangkan untuk BuzzFeeddan menyenangkan duduk di merak bersama komedian Kevin Hart dan Keenan Thompson.

Beberapa orang mungkin mengatakan buzz besar pertama kali dimulai tepat setelah Olimpiade, ketika dia tampil sebagai tamu di Larut malam dengan Seth Meyers Hanya beberapa jam setelah kembali dari Prancis pada bulan Agustus, setelah upacara penutupan.

Sekarang, dalam perayaan Hari Internasional Gadis pada hari Sabtu, 11 Oktober, Maher telah bekerja sama dengan Mattel dan Barbie untuk memperjuangkan kepercayaan diri perempuan dan menginspirasi generasi berikutnya untuk masuk dalam permainan. Dengan demikian, Barbie telah menciptakan boneka unik dalam kemiripan Maher, menampilkan pakaiannya yang berpakaian rugby.

“Ketika saya pertama kali mendengar saya akan mendapatkan Barbie, saya sangat bersemangat karena Barbie telah menjadi sesuatu yang saya mainkan sejak saya masih kecil,” kata Maher selama wawancara kami baru -baru ini melalui Zoom.

Dalam berbicara tentang kolaborasi dengan Barbie, Maher menjelaskan bahwa keaslian sangat penting baginya, serta memiliki representasi sejati dari dirinya tidak hanya sebagai seorang wanita tetapi juga sebagai seorang atlet.

“Saya pikir hal besar adalah, dan itu sangat kolaboratif dengan Barbie,” kata Maher. “Saya ingin melihat diri saya dalam boneka itu, bukan hanya boneka klasik yang Anda lihat. Saya ingin melihat bahu saya yang lebar dan melihat otot -otot saya. Maka mereka masuk dan menciptakan sesuatu yang sempurna, dengan bahu lebar, lengan besar, dan otot.”

Penduduk asli Vermont yang berusia 29 tahun bermain rugby di tingkat perguruan tinggi sebagai pusat, dan kemudian dalam posisi prop di rugby 7s, sebelum naik ke tim nasional AS. Saat ini, Maher bermain secara profesional di Inggris untuk Bristol Bears. Pengikut media sosial Maher telah tumbuh secara astronomis sejak Olimpiade, dengan Instagram -nya mengikuti meningkat dari setengah juta pengikut menjadi 5,2 juta.

Video: Ilona Maher memenangkan Espy untuk atlet terobosan terbaik

Maher juga muncul dalam iklan dan mendapatkan penawaran sponsor untuk merek -merek terkenal seperti Maybelline, Panera, Barilla, Secret, Coppertone, dan merek perawatan kulit dan peraih medali Paula. Maher juga memiliki kesepakatan dukungan multi-tahun dengan Adidas.

Tujuan Mattel bukan hanya untuk menjual boneka, tetapi juga untuk mempromosikan partisipasi anak perempuan dalam olahraga dan kepositifan tubuh. Sebagai bagian dari upaya keseluruhan, para wanita Tim Barbie bertujuan untuk menunjukkan kemampuan mereka sendiri sebagai atlet rugby dan mendorong anak perempuan dan wanita muda untuk mengambil olahraga dan upaya yang menantang lainnya.

Krista Berger, wakil presiden senior Barbie, Mattel, menimbang kampanye tim baru Barbie.

“Kami berkomitmen untuk menghancurkan hambatan, dari stereotip gender hingga diri sendiri
Keraguan, itu menahan gadis -gadis dari mewujudkan potensi mereka yang tak terbatas, “kata Berger.” Dengan menampilkan kisah -kisah panutan yang luar biasa yang kepercayaan dirinya telah memicu keberhasilan inovatif, kami menunjukkan kepada para gadis bahwa masa depan olahraga – atau ke mana pun hasrat mereka membawa mereka – adalah mereka untuk diklaim, dengan tim Barbie menyemangati mereka. “

Juga dalam daftar rugby tim Barbie adalah boneka yang dibuat dalam rupa pemain top lainnya, termasuk Ellie Kildunne dari Inggris, Portia Woodman-Wickliffe di Selandia Baru, dan Nassira Konde dari Prancis.

Mattel dan Barbie melakukan proyek penelitian tentang anak perempuan dan olahraga. Penelitian mereka, yang dilakukan di antara 3.400 peserta survei, menemukan bahwa satu dari tiga anak perempuan melepaskan diri dari olahraga pada usia 14, terutama karena kekhawatiran tentang kepercayaan diri tubuh, keraguan diri, dan kurangnya panutan wanita yang terlihat. Sementara itu, penelitian ini menemukan bahwa 81% orang tua percaya olahraga dapat membantu putri mereka mencapai tujuan masa depan mereka.

Bintang rugby Nassira Konde (Prancis), Ilona Maher (AS), Ellie Kildunne (Inggris) dan Portia Woodman-Wickliffe (Selandia Baru) memegang boneka Barbie tim mereka

Foto milik Mattel

Salah satu tujuan pribadi jangka panjang Maher adalah untuk melihat olahraga rugby, terutama permainan wanita, berkembang di Amerika Serikat dan sekitarnya.

“Saya suka bahwa Girls From All Over dapat melihat saya (bermain rugby) dan melihat diri mereka di dalam diri saya. Dan saya tidak berpikir saya sombong karena saya memiliki begitu banyak gadis mendatangi saya dan mengatakan itu berkata, ‘Anda tahu apa yang telah Anda lakukan untuk saya? Anda telah membuat saya ingin bermain rugby.’”

Namun, Maher tidak keberatan jika aktivitasnya di luar lapangan, seperti Menari dengan bintang -bintangBantu orang mengenali dan mengenalnya, dan, pada gilirannya, akhirnya mengarahkan anak perempuan dan wanita muda untuk olahraga.

“Melalui Dancing With the Stars, saya harus anggun dan elegan di sebuah acara yang mencapai seluruh Amerika dan Kanada. Dan (para penggemar itu) sekarang menjadi penggemar saya. Saya tidak akan mencapai itu, hanya menjadi atlet.”

Membaca FRYE wawancara terbaru dengan Kunci Madison Dan Megan Rapinoe.

##

Ketidakpastian tentang tarif dan bagaimana mereka akan memengaruhi harga mainan dan permintaan konsumen menyebabkan pembuat mainan Mattel menarik perkiraan keuangannya untuk tahun ini dan memperingatkan bahwa mereka mungkin harus menaikkan harga mainan yang dijual di Amerika Serikat.

Mattel, dalam panggilan pendapatan kuartal pertama, yang diadakan hari ini setelah pasar ditutup, menekankan bahwa sementara bergabung dengan industri mainan lainnya dalam melobi dengan tarif nol pada mainan, ia sedang mempersiapkan apa yang mungkin menjadi periode panjang tarif tinggi pada barang yang dibuat di Cina dan negara -negara lain.

Eksekutif Mattel mengatakan mereka mempercepat diversifikasi sumber mereka dan memastikan bahwa 40-50% dari campuran produk mereka akan menjadi mainan yang masih akan dihargai $ 20 atau kurang, bahkan dengan dampak tarif.

Industri mainan khawatir tentang perang dagang

Komentar Mattel datang ketika industri mainan secara keseluruhan menjadi semakin khawatir tentang dampak tarif pada Cina, dengan sejumlah eksekutif mainan memperingatkan mereka akan membuat banyak perusahaan kecil keluar dari bisnis.

Wall Street awalnya bereaksi negatif terhadap hasil kuartal pertama Mattel, mengirimkan stok perusahaan mainan turun lebih dari 2% segera setelah jumlahnya dirilis, meskipun hasil yang lebih baik dari yang diharapkan. Mattel mengalahkan ekspektasi untuk penjualan bersih, sebesar $ 827 juta, naik 2%, dan kerugian disesuaikan per saham yang lebih rendah dari perkiraan 3 sen.

Setelah panggilan konferensi pendapatan Mattel dengan investor, saham sedikit rebound dan turun 1,2% per jam setelah panggilan berakhir. Sebelum rilis pendapatan, saham ditutup untuk hari itu di $ 16,20.

“Lingkungan makro-ekonomi yang mudah menguap dan lanskap tarif AS yang berkembang” membuatnya “sulit untuk memprediksi pengeluaran konsumen dan penjualan Mattel AS di sisa tahun dan musim liburan,” kata ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz. Akibatnya, Mattel menghentikan perkiraan bimbingan 2025 sampai ada lebih banyak “visibilitas” dan apa yang bisa diharapkan, kata Kreiz.

Namun, kata Kreiz, perusahaan yakin akan dapat dengan nyaman menavigasi ketidakpastian saat ini dan potensi kenaikan harga, dan mungkin juga diposisikan dengan baik untuk mendapatkan manfaat dari ketidakpastian saat ini. Pengecer dapat akhirnya memesan lebih banyak produk Mattel jika pembuat mainan lain tidak dapat mengisi rak mereka.

“Di Mattel, kami sangat pandai menavigasi kompleksitas, volatilitas, dan situasi dinamis. Kami beradaptasi dengan kecepatan, kelincahan dan disiplin dan siap untuk tantangan,” kata Kreiz.

Pergeseran tujuh tahun dari Cina

Mattel telah bekerja sejak lama untuk mengurangi ketergantungannya pada manufaktur Cina dan memiliki banyak lokasi manufaktur di seluruh dunia untuk produk -produk teratasnya, kata Kreiz.

“Kami telah melakukan perjalanan ini selama tujuh tahun. Ini tidak terjadi dalam semalam.” katanya.

Sementara kenaikan harga mungkin diperlukan untuk beberapa mainan, keputusan itu akan “berkolaborasi erat dengan mitra ritel kami, sambil selalu mengingat konsumen,” kata Kreiz.

Mattel saat ini memproduksi sekitar 40% dari penjualan mainan di seluruh dunia di Cina, tetapi hanya 20% dari mainan yang dijual di Amerika Serikat dibuat di sana. Tujuan perusahaan adalah untuk mengurangi persentase mainan terikat AS yang dibuat di Cina menjadi kurang dari 15% pada tahun 2026, dan kurang dari 10% pada tahun 2027.

Mayoritas mainan dengan dua merek terlaris, Barbie dan Hot Wheels, diproduksi di luar China, kata Kepala Keuangan Mattel Anthony Disilvestro atas panggilan itu.

China, bagaimanapun, tetap menjadi produsen sebagian besar boneka Mattel dan playset, yang berarti Mattel “sementara harus menonton harganya dengan sangat dekat, terutama menuju musim liburan,” James Zahn, pemimpin redaksi buku mainan itu mengatakan dalam komentar setelah panggilan pendapatan.

Kekurangan mainan liburan mungkin

Perang dagang dengan Cina, dan yang mengakibatkan ketidakpastian menyebabkan rasa sakit yang nyata di industri mainan, kata Zahn.

“Banyak produsen mainan dan permainan telah menutup jalur produksi dan menghentikan pengiriman,” katanya. “Jika mereka tidak melanjutkan dalam satu atau dua minggu ke depan, musim liburan ini bisa melihat pemadaman produk pada tingkat yang belum pernah kita alami sebelumnya.”

Komentar terbaru dari Gedung Putih yang menolak dampak pada industri telah menarik reaksi marah dari banyak orang di industri. “Sulit untuk tidak menganggapnya secara pribadi ketika Anda salah satu dari lebih dari 600.000 orang yang mata pencahariannya dipertaruhkan, kata Zahn.

“Upaya yang salah arah untuk memikat manufaktur mainan ke AS adalah menempatkan pekerjaan yang bergaji baik dalam risiko,” kata Zahn. “AS bukan pembangkit tenaga listrik – ini adalah pembangkit tenaga listrik yang kreatif.”

Salah satu strategi eksekutif Mattel yang diuraikan atas seruan untuk menavigasi perang dagang saat ini adalah menggunakan pabrik -pabrik Cina untuk membuat produk dijual di luar Amerika Serikat, dan menggeser barang yang ditujukan untuk toko -toko AS ke pabrik -pabrik di negara -negara yang tidak menghadapi tarif tinggi yang telah dikenakan pada Cina.

“Kami menggeser aliran sumber melintasi portofolio kami antara negara -negara tempat kami membuat produk dan negara -negara tempat kami menjual produk,” kata Kreiz. “Dalam beberapa kasus di mana suatu produk dalam permintaan tinggi kami akan dua sumber dari dua negara atau lebih dan dapat menggunakannya untuk keuntungan kami,” katanya.

“Misalnya, (Game Kartu Mattel) UNO, yang diproduksi di Cina dan India, semakin meningkat aliran dari Cina ke pelanggan internasional, dan kami secara signifikan meningkatkan volume di India untuk melayani pasar AS,” kata Kreiz.

Mattel hari ini mengumumkan kemitraan baru dengan AthLife, Inc. untuk menciptakan aktivasi hari pertandingan bermerek di acara-acara olahraga di seluruh negeri untuk merayakan ulang tahun Barbie ke-65.

Acara pertama sebagai bagian dari kemitraan ini akan diadakan pada tanggal 20 Agustus di Boston vs. Houston Astros MLB Barbie Night Game, segera diikuti oleh WNBA Barbie Night Game pertama pada tanggal 30 Agustus saat Indiana Fever berhadapan dengan Chicago Sky.

“Barbie selalu mengingatkan anak perempuan bahwa mereka bisa menjadi apa saja,” kata Josh Silverman, kepala bagian waralaba Mattel. “Dengan menciptakan lingkungan bagi para penggemar untuk merayakan semua yang mereka sukai dari Barbie sembari mendukung tim favorit mereka, kami mendorong mereka untuk menekuni minat di bidang olahraga.

“Olahraga, seperti Barbie dan portofolio Mattel yang lebih luas, menjadi pusat budaya populer, dan tujuan kami adalah selalu hadir di tempat para penggemar kami berada. Karena tahun 2024 menandai tahun Olimpiade yang sangat dinantikan dan ulang tahun Barbie yang ke-65, tidak ada waktu yang lebih baik daripada sekarang baginya untuk terus berpartisipasi dalam olahraga dengan cara baru yang imersif ini?”

Pertandingan MLB dan WNBA pada bulan Agustus akan menampilkan hadiah bertema, kesempatan berfoto, kaus bermerek, trivia, dan promosi lainnya. Acara MLB kedua akan berlangsung pada bulan September saat Mets menghadapi Braves di Atlanta pada tanggal 26.

“Kami sangat gembira bermitra dengan AthLife untuk memadukan merek-merek ikonik Mattel dengan keseruan olahraga langsung,” kata Silverman. “Tim Hiburan Berbasis Lokasi kami membawa keterlibatan penggemar ke tingkat yang sama sekali baru dengan menghadirkan properti kami langsung kepada penggemar, menciptakan pengalaman yang tak terlupakan jauh melampaui lorong mainan. Kami berharap dapat segera menghadirkan lebih banyak merek Mattel ke tim dan liga tambahan agar dapat dinikmati oleh penggemar.”

Barbie telah terintegrasi dengan baik dalam dunia olahraga sejak awal, setelah mencoba kemampuannya dalam seluncur es, tenis, ski, dan menyelam dalam lima tahun pertamanya di pasaran (1959-1964).

“Sebagai merek yang berakar pada penggunaan platform globalnya untuk memberdayakan anak perempuan agar memiliki mimpi besar, Barbie tidak pernah takut mengenakan sepatu kets dan turun ke lapangan, lapangan olahraga, atau lintasan lari, mewakili banyak karier dan peran dalam olahraga dan atletik,” kata Silverman. “Merek ini memiliki sejarah panjang dalam menampilkan olahraga seperti tenis dan renang, serta menghormati atlet dan karier yang mungkin kurang dikenal anak perempuan, seperti lempar martil.”

Awal tahun ini, Barbie memberi penghormatan kepada juara seluncur indah AS dan peraih medali emas Olimpiade Kristi Yamaguchi dengan boneka Inspiring Women, dan bintang tenis Venus Williams mendapat penghormatan bersama delapan atlet lain dari seluruh dunia dengan boneka panutan unik yang dibuat menyerupai mereka. Minggu lalu, legenda WNBA Sue Bird juga mendapat penghormatan dengan boneka panutan yang menyerupai dirinya, dan tahun lalu, Barbie memilih Women in Sports untuk kategori Career of the Year.

“Melalui inisiatif seperti Barbie Dream Gap Project, Barbie berkomitmen untuk menyamakan kesempatan bagi anak perempuan di seluruh dunia, dalam bidang olahraga dan lainnya, untuk menutup kesenjangan antara anak perempuan dan potensi penuh mereka,” kata Silverman. “Bermitra dengan VOICEINSPORT – platform olahraga digital yang didedikasikan untuk menjaga anak perempuan tetap berolahraga, Barbie Role Models akan memperluas dampaknya melalui sesi bimbingan virtual sepanjang tahun.”

Barbie bukan satu-satunya merek Mattel yang bermitra dengan Athlife. Merek lain seperti Hot Wheels dan UNO juga akan segera bergabung.

“Ini merupakan kesempatan yang luar biasa bagi tim AthLife untuk bermitra dengan Mattel guna mengintegrasikan properti mereka yang sangat diminati ke dalam acara olahraga,” kata Katie Bancheri, Direktur Pengembangan Bisnis dan Operasional di AthLife. “Menghadirkan Barbie Game Day ke stadion dan taman bola benar-benar meningkatkan keterlibatan penggemar dan memberi tim kemampuan untuk mengembangkan basis penggemar baru melalui kekuatan olahraga langsung dan pengalaman permainan bertema berlisensi. Terima kasih banyak juga kepada mitra lama kami di Bensussen Deutsch & Associates dan OT Sports, yang sangat penting dalam membantu mewujudkan program komprehensif ini.”

Penggemar sebaiknya merujuk ke situs web tim favorit mereka untuk informasi tiket dan pertandingan.