Pendiri dan CEO ME+EM Clare Hornby yakin wanita AS mencari gaya yang tak lekang oleh waktu.

AKU + EM

Jika Anda adalah penggemar ME+EM, kemungkinan besar Anda adalah wanita paruh baya yang penuh perhatian dan sebelumnya merasa diabaikan oleh industri fesyen yang terobsesi dengan kaum muda.

Dan ternyata, jika hasil terbaru dari merek pakaian wanita mewah modern asal Inggris ini bisa menjadi indikasi, maka Anda tidak sendirian.

Perusahaan ini telah mengalami peningkatan selama satu setengah dekade dan formula yang telah diterima dengan baik di pasar domestik tampaknya telah diterapkan dengan baik di seluruh The Pond, dengan pendapatan Amerika Utara yang paling menonjol dalam serangkaian angka mengesankan yang dirilis hari ini.

Merek asal Inggris ini mengkonfirmasi hasil keuangannya untuk tahun yang berakhir pada Januari 2025, dengan pendapatan yang meningkat sebesar 24% menjadi $196,4 juta (2024: $158,7 juta) sebagian besar didorong oleh penjualan di AS yang melonjak 61% menjadi $62,2 juta. Laba operasional grup ini naik 29% menjadi $26,6 juta.

Jadi bagaimana ME+EM menemukan ceruk pasarnya? Ketika Pendiri dan CEO Clare Hornby mendirikan merek ini di London pada tahun 2009, misinya adalah menciptakan pakaian yang “menarik, fungsional, abadi, dan adil”.

Formula sederhana tersebut telah mendorongnya menjadi salah satu merek pakaian wanita dengan pertumbuhan tercepat di Inggris dan fokus Hornby kini tertuju pada Amerika Utara, tempat ME+EM sedang melakukan ekspansi ambisius yang akan segera menjadikan AS sebagai pasar terbesarnya.

ME+EM Dibuka Di Kota-Kota AS

Daya tarik merek ini di Inggris dibangun berdasarkan model langsung ke konsumen yang menggabungkan desain teknis dengan daya tahan pakai dan merupakan pendekatan yang diyakini Hornby akan berjalan dengan baik, terutama di wilayah metropolitan Amerika Utara.

“ME+EM terus memberikan kemewahan modern kepada wanita sibuk dengan mengutamakan keserbagunaan, kualitas luar biasa, dan kemudahan penggunaan sebagai inti dari setiap koleksinya. Prinsip-prinsip ini, bersama dengan komitmen kami untuk memahami pelanggan, selalu menjadi yang terdepan dalam strategi kami, dan keberhasilan ekspansi kami yang berkelanjutan di Amerika Serikat adalah bukti bagaimana hal ini bergema secara global,” tegas Hornby.

Toko Greenwich, Conneticut adalah salah satu dari sejumlah toko yang dibuka di kota-kota di AS

AKU + EM

Perusahaan ini membuka toko permanen pertamanya di Amerika di Madison Avenue musim semi lalu, menyusul permintaan online yang kuat dari konsumen di New York dan di Pantai Timur. Toko di SoHo dan East Hampton menyusul, dengan pembukaan toko di Greenwich, Connecticut pada bulan September dan disusul dengan di Los Angeles. Fase pertumbuhan AS berikutnya akan mencakup toko-toko di Stanford, California dan Atlanta, Georgia, dengan masing-masing lokasi dipilih setelah analisis data e-commerce terperinci.

“Kami tidak membuka toko untuk kesadaran merek, kami membukanya di tempat yang kami tahu ada basis pelanggan yang menunggu,” kata Hornby tentang strategi pengecer tersebut.

Dalam hasil terbarunya, perusahaan tersebut mengatakan bahwa pertumbuhan di semua kategori didorong oleh perluasan rangkaian produk, terutama alas kaki dan aksesori, sementara ME+EM juga beralih ke produk kulit dan tas dan melihat kinerja yang kuat dari koleksi pakaian renangnya, yang diluncurkan pada Mei 2024.

ME+EM Memperluas Unggulan London

Di pasar domestik Inggris, ME+EM juga merelokasi toko Marylebone ke lokasi unggulan yang lebih besar dan memperluas butik aslinya di King’s Road, Chelsea, sementara itu membuka toko baru di Manchester di utara Inggris pada bulan Juni.

ME+EM juga telah menunjuk Nicki Sheard, sebelumnya bekerja di BBC Studios, Charlotte Tilbury dan Procter & Gamble, sebagai Chief Commercial Officer, dan dia akan mengambil perannya pada Desember 2025.

Bukan berarti strategi tersebut tanpa tantangan. Fokus ME+EM pada pengujian dan pembelajaran melalui data, yang diikuti dengan peluncuran ritel fisik, telah membantu memitigasi beberapa risiko dalam ekspansi ke AS, namun perluasan yang cepat di Amerika Utara akan mengharuskan pengecer untuk mempertahankan identitas merek dan kualitas produk sambil beradaptasi dengan pasar yang jauh lebih besar.

Angka pertumbuhan yang mengesankan di AS menunjukkan bahwa kisah tersebut sejauh ini cukup baik. Dan bagi ME+EM untuk terus menjangkau kelompok masyarakat paruh baya yang merasa bahwa fesyen telah melupakan mereka akan menjadi kunci untuk membuka potensi pasar yang jauh lebih luas dan belum dimanfaatkan.

Orang dewasa paruh baya, terutama wanita berusia di atas 50 tahun, menunjukkan tingkat kecanduan yang tinggi terhadap makanan ultra-olahan.

Para peneliti menghubungkan tren ini dengan pemasaran agresif dari makanan ringan “diet” pada 1980-an dan dampak jangka panjang dari tumbuh di lingkungan makanan olahan.

Generasi makanan olahan

Orang Amerika pertama yang tumbuh dikelilingi oleh makanan ultra-olahan adalah Generasi X dan baby boomer yang lebih muda. Sebagai anak -anak dan dewasa muda, mereka tenggelam dalam produk yang direkayasa menjadi tak tertahankan, sering dikemas dengan ekstra lemak, gula, garam, dan perasa buatan.

Penelitian baru mengungkapkan bahwa paparan awal ini telah meninggalkan tanda yang bertahan lama. Sekitar 21% wanita dan 10% pria dalam kelompok usia ini, sekarang berusia 50-an dan awal 60-an, memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan ultra-olahan.

Angka itu jauh lebih tinggi daripada di antara orang -orang yang lebih tua atau dua lebih tua, yang pertama kali menemukan produk -produk ini di masa dewasa. Pada orang dewasa berusia 65 hingga 80, hanya 12% wanita dan 4% pria memenuhi syarat memiliki kecanduan makanan yang sangat diproses.

Temuan, yang diterbitkan dalam jurnal Kecanduan Oleh peneliti University of Michigan, memanfaatkan data survei yang representatif secara nasional dari lebih dari 2.000 orang Amerika yang lebih tua melalui pemilihan nasional UM tentang penuaan yang sehat.

Jajak pendapat, yang dilakukan di UM Institute for Healthcare Policy dan inovasi dengan dukungan dari Michigan Medicine (Pusat Medis Akademik U-M), memperluas pekerjaan sebelumnya dengan mengeksplorasi perbedaan generasi dan koneksi terkait kesehatan secara lebih rinci.

Mengukur kecanduan makanan pada orang dewasa yang lebih tua

Para peneliti menggunakan skala kecanduan makanan Yale yang dimodifikasi 2.0 (MYFAS 2.0), alat standar yang disesuaikan dari kriteria yang digunakan untuk mendiagnosis gangguan penggunaan zat. Skala ini menanyakan sekitar 13 pengalaman dengan makanan dan minuman ultraproses yang mendefinisikan kecanduan, seperti mengidam yang kuat, upaya yang tidak berhasil untuk mengurangi, gejala penarikan, dan menghindari kegiatan sosial karena takut makan berlebihan.

Dalam hal ini, “zat” bukanlah alkohol atau nikotin, tetapi makanan ultra-olahan yang sangat bermanfaat seperti permen, makanan cepat saji, dan minuman manis. Dengan menerapkan kriteria kecanduan klinis pada makanan yang sangat diproses, penelitian ini menyoroti cara-cara di mana makanan tersebut dapat “mengaitkan” orang.

“Kami berharap penelitian ini mengisi kesenjangan pengetahuan tentang kecanduan makanan ultra-olahan di antara orang dewasa yang lebih tua, yang diukur dengan skala yang dipelajari dengan baik dan standar,” kata Lucy K. Loch, seorang mahasiswa pascasarjana di Departemen Psikologi UM. “Orang dewasa yang lebih tua saat ini berada dalam periode perkembangan utama ketika lingkungan makanan bangsa kita berubah. Dengan penelitian lain yang menunjukkan hubungan yang jelas antara konsumsi makanan ini dan risiko penyakit kronis dan kematian dini, penting untuk mempelajari kecanduan makanan yang sangat diproses dalam kelompok usia ini.”

Wanita memukul lebih keras dari pria

Tidak seperti gangguan penggunaan narkoba tradisional-yang secara historis lebih umum pada pria yang lebih tua-kecanduan makanan yang sangat diproses menunjukkan pola yang berlawanan: prevalensi yang lebih tinggi pada wanita yang lebih tua.

Satu penjelasan mungkin merupakan pemasaran agresif dari makanan ultra-olahan “diet” untuk wanita pada 1980-an.

Kue rendah lemak, makanan microwave, dan produk-produk karbohidrat lainnya dipromosikan sebagai solusi kontrol berat, tetapi profil nutrisi yang direkayasa mungkin telah memperkuat pola makan adiktif.

Wanita sekarang berusia 50 hingga 64 tahun mungkin telah terpapar makanan ultraproses selama jendela perkembangan yang sensitif, yang dapat membantu menjelaskan temuan jajak pendapat untuk kelompok usia ini, kata penulis senior Ashley Gearhardt, Ph.D., seorang profesor psikologi di UM dan anggota IHPI. Gearhardt memimpin UM Food and Addiction Science & Treatment Lab.

“Persentase yang kita lihat dalam data ini jauh melebihi persentase orang dewasa yang lebih tua dengan penggunaan masalah kecanduan lainnya yang bermasalah, seperti alkohol dan tembakau,” kata Gearhardt. “Kami juga melihat hubungan yang jelas dengan isolasi kesehatan dan sosial, dengan risiko kecanduan makanan ultra yang jauh lebih tinggi pada mereka yang menyebut status kesehatan mental atau fisik mereka adil atau miskin, atau mengatakan mereka kadang-kadang atau sering merasa terisolasi dari orang lain.”

Tautan ke berat badan, kesehatan, dan isolasi sosial

• Persepsi diri yang kelebihan berat badan:
  • Wanita berusia 50 hingga 80 tahun yang mengatakan bahwa mereka kelebihan berat badan lebih dari 11 kali lebih mungkin untuk memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan yang sangat diproses daripada wanita yang mengatakan berat badan mereka benar. Pria yang melaporkan kelebihan berat badan adalah 19 kali lebih mungkin.
  • Tidak peduli berapa usia mereka, 33% wanita yang menggambarkan diri mereka kelebihan berat badan, 13% wanita yang menggambarkan diri mereka sedikit kelebihan berat badan, dan 17% pria yang menggambarkan diri mereka kelebihan berat badan memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan ultra-olahan. Dari total sampel, 31% wanita dan 26% pria mengatakan mereka kelebihan berat badan, dan 40% wanita dan 39% pria mengatakan mereka sedikit kelebihan berat badan.
• Status Kesehatan:
  • Pria yang melaporkan kesehatan mental yang adil atau buruk empat kali lebih mungkin memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan yang sangat diproses; Wanita hampir tiga kali lebih mungkin.
  • Untuk kesehatan fisik, pria yang melaporkan kesehatan yang adil atau buruk tiga kali lebih mungkin untuk memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan yang sangat diproses, dan wanita hampir dua kali lebih mungkin.
• Isolasi sosial: Pria dan wanita yang melaporkan merasa terisolasi beberapa waktu atau sering kali lebih dari tiga kali lebih mungkin untuk memenuhi kriteria untuk kecanduan makanan yang sangat diproses daripada mereka yang tidak melaporkan isolasi.

Para peneliti menyarankan bahwa orang-orang yang menganggap diri mereka kelebihan berat badan mungkin sangat rentan terhadap makanan ultra-olahan yang “dicuci kesehatan”-yang dipasarkan sebagai serat rendah lemak, rendah kalori, protein tinggi atau serat tinggi, tetapi masih diformulasikan untuk memperkuat daya tarik mereka dan memaksimalkan keinginan.

“Produk -produk ini dijual sebagai makanan kesehatan, yang dapat sangat bermasalah bagi mereka yang mencoba mengurangi jumlah kalori yang mereka konsumsi,” kata Gearhardt. “Ini terutama mempengaruhi wanita, karena tekanan sosial di sekitar berat badan.”

Melihat ke depan: Risiko yang berkembang untuk generasi mendatang

Generasi orang dewasa yang lebih tua sekarang berusia 50-an dan awal 60-an adalah yang pertama menjalani sebagian besar umur mereka di lingkungan makanan yang didominasi oleh makanan ultra-olahan, kata Geahardt.

“Temuan ini menimbulkan pertanyaan mendesak tentang apakah ada jendela perkembangan kritis ketika paparan makanan ultra-olahan sangat berisiko bagi kerentanan kecanduan,” katanya. “Anak-anak dan remaja saat ini mengkonsumsi proporsi kalori yang lebih tinggi dari makanan ultra-olahan daripada yang dilakukan orang dewasa paruh baya saat ini di masa muda mereka. Jika tren saat ini berlanjut, generasi mendatang dapat menunjukkan tingkat kecanduan makanan ultra yang lebih tinggi di kemudian hari.”

Dia menambahkan, “Sama seperti zat lain, intervensi lebih awal mungkin penting untuk mengurangi risiko kecanduan jangka panjang sepanjang umur.”

Referensi: “Kecanduan Makanan Ultra-olahan dalam Sampel Representatif Nasional Orang Dewasa yang Lebih Tua di AS” oleh Lucy K. Loch, Matthias Kirch, Dianne C. Singer, Erica Solway, J. Scott Roberts, Jeffrey T. Kullgren dan Ashley N. Gearhardt, 29 September 2025, Kecanduan.
Doi: 10.1111/add.70186

Studi ini didanai oleh Program Fellowship Penelitian Pascasarjana Sains Nasional (DGE-2241144) dan Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba terhadap Institut Kesehatan Nasional (5R01DA055027).

Selain Loch dan Gearhardt, rekan penulis penelitian ini adalah Matthias Kirch, MS, Dianne C. Singer, MPH, Erica Solway, Ph.D., MSW, MPH, J. Scott Roberts, Ph.D. dan direktur jajak pendapat Jeffrey T. Kullgren, MD, MPH, Ms Roberts adalah anggota fakultas di Sekolah Kesehatan Masyarakat UM, dan Kullgren adalah anggota fakultas di Sekolah Kedokteran UM dan dokter perawatan primer di Sistem Kesehatan VA Ann Arbor.

Jangan pernah melewatkan terobosan: Bergabunglah dengan buletin ScitechDaily.
Ikuti kami di google, temukan, dan berita.

Sebuah studi yang melacak 805 orang Brasil berusia 50-an selama periode delapan tahun telah menyimpulkan bahwa fokus yang lebih besar pada kesehatan pendengaran dapat memainkan peran penting dalam mencegah demensia. Sebuah studi besar dari Brasil telah menemukan bahwa orang berusia 50 -an dengan gangguan pendengaran menghadapi risiko penurunan kognitif yang lebih besar. Temuan, diterbitkan di (…)

RisalahPos.com Network

Di Amerika Serikat, orang dewasa paruh baya lebih cenderung mengalami kesepian daripada orang dewasa yang lebih tua, sebuah pola yang juga diamati hanya di Belanda. Sebuah studi peer-review baru-baru ini yang diterbitkan dalam Penuaan dan Kesehatan Mental mengungkapkan bahwa orang Amerika paruh baya melaporkan beberapa tingkat kesepian tertinggi di antara orang dewasa berusia 50 hingga 90 tahun. Studi (…)

RisalahPos.com Network

Kurva kebahagiaan berbentuk U, diterima secara luas di negara-negara industri, tidak berlaku secara universal. Penelitian oleh Michael Gurven menunjukkan bahwa dalam banyak masyarakat non-industri, kesejahteraan mengikuti pola yang berbeda, sering menurun di kehidupan selanjutnya karena penurunan fisik dan berkurangnya peran sosial. Teori yang sudah lama ada menunjukkan bahwa kesejahteraan subyektif seseorang-seringkali disebut sebagai “kebahagiaan”-mengikuti u berbentuk (…)

RisalahPos.com Network

Related