Lululemon telah menandatangani kontrak sebagai penjual pakaian eceran resmi dan alas kaki untuk BNP Paribas Open.

BNP Paribas Terbuka

Langkah terbaru Lululemon dalam membangun kehadirannya di tenis bisa dibilang merupakan langkah yang paling monumental. Merek ini telah bermitra dengan BNP Paribas Open, turnamen tenis terbesar di dunia di luar empat turnamen besar, sebagai penjual pakaian eceran resmi dan alas kaki baru untuk turnamen tersebut.

Pada bulan Maret di gurun California, nantikan Lululemon dengan banyak pakaian segar untuk sekitar 2.000 relawan turnamen, anak bola, dan ofisial, rumah kokoh di tenda merchandise turnamen utama, tenda Lululemon yang berfokus pada pengalaman di jantung lokasi, dan hari Lululemon di turnamen di tengah tengah akhir pekan yang sibuk.

“Oh, kami sangat gembira,” kata Celeste Burgoyne, presiden Lululemon Amerika dan inovasi tamu global, kepada saya. “(Turnamen) ini merupakan lingkungan yang sejuk. Suasananya benar-benar autentik, dan para pemain menampilkan kepribadian penuh mereka di awal tur. Ini adalah acara yang luar biasa dari sudut pandang pemain dan penggemar.”

Frances Tiafoe membuat gebrakan untuk Lululemon pada tahun 2025 dan sekarang merek tersebut mulai bergerak di gurun Indian Wells.

BNP Paribas Terbuka

Sebagai seseorang yang secara pribadi menyukai tenis dan telah menghadiri acara Indian Wells selama bertahun-tahun, Burgoyne mengatakan bahwa merek yang berbasis di Kanada terus fokus pada olahraga tersebut, bermitra dengan turnamen yang menyambut lebih dari 500.000 penggemar setiap tahunnya—dan turnamen yang rutin diadakan. terpilih sebagai turnamen terbaik oleh pemain—menawarkan momen penting bagi Lululemon untuk menghadirkan produk dan memberi tamu akses ke merek tersebut.

Lululemon secara strategis melihat lima aktivitas utama, dengan fokus pada yoga, lari, dan berlatih sebagai tiga aktivitas inti yang membantu meluncurkan merek tersebut. Namun, tenis dan golf dengan cepat menjadi prioritas utama dan menurutnya fokus tersebut kini memungkinkan merek tersebut “benar-benar dapat tampil dan melakukan hal-hal yang belum pernah kami lakukan sebelumnya” dalam olahraga ini.

Pada tahun 2025, Lululemon mengumumkan a kesepakatan sponsorship dengan bintang tenis Amerika Frances Tiafoe untuk ikut serta sponsor dari Laylah Fernandez dari Kanada dan Ethan Quinn dari Amerika. Merek ini juga mengambil alih situs ritel di US Open untuk pertama kalinya.

Di Indian Wells, Burgoyne mengatakan para penggemar akan melihat banyak produk tenis Lululemon. “Kami sangat bangga dengan perlengkapan tenis yang kami buat hari ini untuk tamu kami,” katanya. “Hal ini memberikan kesempatan untuk menghidupkan koleksi ini kepada para penggemar setianya. Anda akan melihat koleksi tenis yang luar biasa dan koleksi-koleksi yang ada di atasnya. Para penggemar akan melihat banyak sekali barang-barang kami yang dapat mereka bawa pulang pada minggu itu.”

Leylah Fernandez berperan sebagai wajah wanita tenis Lululemon.

BNP Paribas Terbuka

Philippe Dore, chief marketing officer BNP Paribas Open, mengatakan kepada saya bahwa penandatanganan dengan Lululemon sesuai dengan tujuan turnamen untuk menjadi unik, mendorong batasan dan bersenang-senang. “Ini adalah kemitraan yang menyenangkan,” katanya. “Ini berbeda. Ini adalah apa yang kami lakukan dan merupakan kecocokan alami.”

Dengan menyiapkan produk untuk para sukarelawan dan anak-anak bola, produk merek bersama dengan turnamen dan kemudian perlengkapan tenis dan gaya hidup tersedia di seluruh lokasi, Burgoyne mengatakan ada banyak cara untuk merangkul para penggemar. Pembukaan US Open bukan hanya “momen yang sangat membanggakan bagi kami,” namun Burgoyne mengatakan mereka senang dengan hasil dan cara mereka belajar dari pengalaman tersebut, sesuatu yang akan mereka bawa ke Indian Wells.

Pengalaman di dalam toko dan peluang interaktif di ruang New York terbukti penting. “Anda akan melihat lebih banyak hal seperti itu,” kata Burgoyne tentang Indian Wells. Di New York, Lululemon juga melakukan momen interaksi penggemar yang menyenangkan dengan para pemainnya yang bertugas sebagai pekerja yang menyamar di toko, jadi Burgoyne berharap dapat melibatkan para pemain di Indian Wells. “Kami pasti akan melibatkan para atlet, duta, dan pendidik kami dengan cara yang sangat menyenangkan dan keren,” katanya.

Turnamen tenis terbesar di luar empat jurusan ini menempatkan BNP Paribas Open secara unik dalam olahraga tersebut.

BNP Paribas Terbuka

Tapi jangan lupakan produknya. “Keindahan turnamen tenis adalah dimulainya lebih awal dan berlangsung sepanjang malam,” kata Burgoyne. “Orang-orang membutuhkan pakaian berlapis. Mereka ingin kenang-kenangan dari acara tersebut dan terkadang mereka lupa kaus yang tepat. Kami tahu kami akan mampu memenuhi semua kebutuhan tersebut.”

Dore mengatakan kombinasi penggemar kasual dan pemain tenis garis keras dalam suasana turnamen yang santai sangat cocok dengan Lululemon, dengan perpaduan produk gaya hidup dan performa. “Sangat menyenangkan melihat merek-merek ini menghubungi kami,” kata Dore, seraya menambahkan bahwa hal ini memungkinkan adanya tampilan baru yang segar. “Acara ini semakin berkembang dan merek-merek seperti ini mulai memperhatikannya.”

Dia sangat antusias dengan perlengkapan resmi turnamen, baik untuk para sukarelawan dan anak bola, tetapi juga untuk para penggemar. “Ini adalah produk yang berkualitas,” katanya, “dan sangat halus. Ini adalah merek yang sangat cocok bagi kami. Kami sangat antusias dengan co-branding dan produk yang akan dibeli oleh penggemar kami di situs.”

Hari Lululemon turnamen akan diadakan pada hari Minggu tengah, salah satu acara tersibuk. Meskipun Burgoyne mengatakan mereka belum menyelesaikan rinciannya, “pastinya ini adalah hari yang tidak akan kami anggap enteng.”

Pengumuman tersebut sangat memantapkan keseriusan Lululemon di bidang olahraga tersebut. “Saya pikir ini adalah momen yang sangat luar biasa bagi Lululemon dalam mendorong kami lebih jauh lagi dalam tenis dan bagaimana kami tampil,” kata Burgoyne. “Ada banyak kesengajaan dalam pengalaman ini dan saya berharap ada kejutan. Sejauh ini kemitraan ini luar biasa dan kami bersemangat untuk mewujudkannya sepenuhnya. Kedua belah pihak sangat bersemangat dan Lululemon siap tampil di salah satu panggung tenis terkemuka dunia.”

LAGI: Pertumbuhan Lululemon Dalam Tenis: Kolaborasi Dengan Leylah Fernandez