Apple menuntut perusahaan elektronik konsumen Cina Oppo untuk perburuan liar Seorang anggota tim Apple Watch raksasa Cupertino yang diduga mencuri rahasia dagang.

Apple, yang diwakili oleh pengacara dari Kirkland & Ellis, mengajukan gugatan terhadap mantan arsitek sistem sensor perusahaan Dr. Cheng Shi, dan perusahaan barunya yang berbasis di China Oppo dan Innopeak yang berbasis di California.

Dr. Shi sekarang memimpin tim yang mengembangkan teknologi penginderaan di kantor Oppo AS, menurut pengaduan yang diajukan oleh Apple pada hari Kamis di Distrik Utara California.

Apa yang dituduh shi lakukan?

Dr. Shi adalah seorang insinyur bergaji tinggi di Apple antara Januari 2020 dan Juni 2025 di mana Apple mengatakan ia memiliki “kursi baris depan untuk pengembangan teknologi sensor kesehatan yang mutakhir, termasuk peta jalan yang sangat rahasia, dokumen desain dan pengembangan, dan spesifikasi untuk teknologi sensor EKG,” yang membantu Apple Watches mengukur aktivitas hati, menurut keluhan.

Apple menuduh Dr. Shi mengunduh 63 dokumen rahasia tentang drive bersama perusahaan untuk karyawan ke USB Drive hanya tiga hari sebelum pergi. Dokumen -dokumen tersebut diduga termasuk informasi sensitif tentang kemampuan teknologi yang belum dirilis produk dan “spesifikasi teknis mengenai implementasi perangkat keras dan perangkat lunak” dari produk sensor Apple seperti sensor suhu dalam penawaran Apple Watch.

Sebelum mengunduh dokumen dari drive bersama Apple ke MacBook -nya, riwayat pencarian internet Dr. Shi diduga mengungkapkan bahwa ia mencari “cara memusnahkan MacBook” dan “dapatkah seseorang melihat apakah saya telah membuka file pada drive bersama?”

Apple juga mengklaim bahwa Dr. Shi mencuri informasi teknis rahasia dari tim yang mengembangkan chip khusus Apple. Apple mengembangkan chip silikon khususnya sendiri untuk produk Mac, iPhone, dan iPad -nya. Perusahaan juga telah berupaya merancang chip AI khusus untuk beberapa waktu sekarang, dan upaya tersebut dianggap sebagai kunci bagi CEO Tim Cook’s AI Overhaul.

Oppo dikenal karena smartphone berteknologi tinggi, dan Perusahaan yang berbasis di China mendapatkan panas online kembali pada tahun 2020 untuk merilis apa yang dianggap banyak orang dianggap Klon Apple Watch.

Smartphone Oppo, meskipun Ano cocok dengan iPhone Apple, sangat baik di pasar Asia, terutama di Cina, salah satu pasar terbesar Apple.

Bersama dengan Huawei dan Xiaomi, Oppo telah makan di pangsa pasar China Apple, menyebabkan Apple jatuh dari daftar lima vendor smartphone teratas di Cina pada tahun 2024. Tetapi raksasa teknologi baru-baru ini mulai mengubah narasi ini: penjualan iPhone naik ke posisi teratas di China pada bulan Mei, Reuters melaporkan pada Juni yang mengutip data pendahuluan ketiga, mendorong data ketiga.

Meskipun Oppo tidak melakukan bisnis di AS, perusahaan memang memiliki dan mengoperasikan “pusat penelitian” di Silicon Valley dengan nama Oppo dan Innopeak, menurut pengaduan.

Oppo belum menanggapi permintaan komentar Gizmodo.

Apa yang dikatakan Apple terjadi?

Apple menunjuk bukti dari telepon yang dikeluarkan oleh Dr. Shi, yang diduga menunjukkan komunikasinya dengan kepemimpinan senior Oppo dari April 2025 hingga sampai ia meninggalkan Apple pada akhir Juni.

“Minggu ini saya akan memberi tahu tim saya tentang pengunduran diri saya,” ia diduga menulis dalam pesan yang termasuk dalam gugatan. “Akhir -akhir ini, saya juga telah meninjau berbagai materi internal dan melakukan banyak pertemuan 1: 1 dalam upaya mengumpulkan sebanyak mungkin informasi – akan berbagi dengan Anda semua nanti.”

Pada bulan sebelum dia meninggalkan Apple, Dr. Shi diduga menjadwalkan 33 pertemuan satu-satu yang mencakup proyek yang tidak terlibat, dibandingkan dengan rata-rata tujuh per bulan setahun sebelumnya.

Kemudian ketika dia mengundurkan diri pada akhir bulan, Dr. Shi tidak memberi tahu rekan -rekannya bahwa dia akan mulai bekerja di Oppo, tetapi sebaliknya mengatakan bahwa dia “kembali ke China untuk merawat orang tuanya yang sudah tua dan tidak punya rencana untuk mencari pekerjaan baru,” menurut pengaduan.

Apple mencari perintah yang melarang Oppo menggunakan rahasia dagang Apple, dan meminta pengadilan untuk memberikan ganti rugi dan kerusakan dalam jumlah yang harus ditentukan di persidangan.

Zhang Junjie, pendiri perusahaan teh susu Tiongkok yang berusia 30 tahun, Chagee Holdings, mendaftarkan perusahaannya di NASDAQ Kamis di tengah perang perdagangan yang semakin dalam antara China dan saham AS naik 16% pada hari pertama perdagangan meskipun ada ancaman berulang-ulang pemerintahan Donald Trump untuk menghapuskan perusahaan Cina dari bourses Amerika.

Chagee, yang mengumpulkan sebanyak 50% dari harga saham penawaran umum perdana sebesar $ 28 sebelum beberapa keuntungan dikupas, sekarang memiliki kapitalisasi pasar $ 5,9 miliar. Zhang, yang adalah ketua dan CEO, memiliki kekayaan bersih $ 800 juta berdasarkan saham perusahaan, menurut perkiraan Forbes. Perwakilan Chagee menolak mengomentari kekayaannya.

Analis mengatakan harga saham dapat naik karena Chagee memberi harga sahamnya dengan murah. Meskipun perusahaan mengumpulkan $ 411 juta dengan menjual 14,7 juta saham depositer Amerika di ujung atas kisaran $ 26 hingga 28 yang sebelumnya dipasarkan, kesepakatan itu masih merupakan diskon bila dibandingkan dengan harga rantai teh Cina yang diperdagangkan secara publik, Ke Yan, kepala penelitian yang berbasis di Singapura di DZT Research, mengatakan oleh WeChat.

“Investor bersedia menerima ketidakpastian karena mereka dapat menghasilkan uang cepat dengan membeli saham Chagee,” kata Ke.

Saham tersebut dihargai kurang dari 15 kali perkiraan pendapatan per saham Chagee untuk 2025. Saham Mixue Group, rantai teh gelembung yang terdaftar di Hong Kong, dijual dengan harga 29 kali perkiraan laba per saham. Guming Holdings, sebuah perusahaan teh susu yang juga terdaftar di Hong Kong, berdagang 19 kali lipat pendapatan yang diproyeksikan untuk tahun ini, menurut KE.

Daftar Hong Kong baru-baru ini oleh para pesaing Chagee adalah tepatnya mengapa Zhang memilih AS terlepas dari perang dagang antara dua ekonomi terbesar di dunia, Shen Meng, direktur pelaksana Boutique Investment Bank & Co. yang berbasis di Beijing, kata Wechat. Sekretaris Perbendaharaan AS Scott Bessent mengatakan menendang perusahaan -perusahaan Cina dari bourses Amerika adalah pilihan karena Trump mencoba memaksa Cina ke meja negosiasi dalam perdagangan.

“Ada beberapa perusahaan teh susu yang terdaftar di Hong Kong, dan mereka telah menarik banyak modal,” kata Shen.

Mungkin ada batasan jumlah rantai teh gelembung yang dapat ditingkatkan di Hong Kong, sementara bursa di daratan Cina memprioritaskan rencana pendanaan perusahaan dengan teknologi canggih ketika Beijing mencoba membangun kecakapan teknologi domestik. AS menjadi opsi “satu -satunya yang layak” untuk Chagee, kata Shen.

Mixue Group, misalnya, terdaftar di Hong Kong pada bulan Maret dan tahap ritel IPO -nya kelebihan permintaan lebih dari 5.000 kali. Zhang Hongfu dan Zhang Hongchao, saudara miliarder di belakang perusahaan, sekarang masing -masing memiliki kekayaan $ 9,3 miliar sebagai saham campuran naik hampir 80% sejak itu.

Daftar Chagee AS adalah tonggak utama bagi Zhang mengingat permulaannya yang rendah hati. Menurut surat kabar itu, outlet berita yang berafiliasi dengan negara, Zhang lahir di provinsi barat daya Yunnan dan yatim piatu pada usia 10 tahun. Dia tidak memiliki pendidikan formal dan berakhir pada usia 17 dalam pekerjaan di rantai teh susu lokal yang tidak disebutkan namanya.

Zhang belajar membaca dan menulis ketika dia berusia 18 tahun. Dia sangat baik sehingga rantai teh susu mempromosikannya ke posisi manajer, menurut laporan media setempat. Prospektus perusahaan menunjukkan bahwa ia pernah bekerja sebagai wakil manajer regional dan mitra waralaba untuk Yunnan David’s Beverage Co. sebelum mendirikan Chagee pada 2017, ia menghabiskan kurang dari dua tahun di Shanghai Muye robotika sebagai wakil kepala departemen, menurut Prospectus.

Chagee mengoperasikan jaringan 6.440 toko di seluruh Cina, yang menawarkan minuman seperti Jasmine Green Tea Latte dan Peach Oolong Teeppuccino untuk sekitar 20 yuan ($ 2,70). Tahun lalu, pendapatannya naik 167,4% tahun-ke-tahun menjadi 12,4 miliar yuan, sementara laba bersih melonjak 213,3% menjadi 2,5 miliar yuan. Untuk membedakan dirinya dari pesaing seperti Mixue, yang dikenal karena menjual teh gelembung dengan harga kurang dari $ 1, Zhang memposisikan Chagee sebagai merek teh premium yang menyajikan minuman yang baru dibuat, menurut prospektus.

Tetapi pertumbuhan masa depan di Tiongkok mungkin jauh lebih lambat. Devi Subhakesan, seorang analis yang berbasis di Singapura di perusahaan riset Investory yang menerbitkan melalui platform SmartKarma, menulis dalam catatan penelitian 16 April bahwa nilai produk yang dijual di setiap toko Chagee secara bulanan menurun, yang menunjukkan “saturasi pasar domestik.”

“Karena Chagee merasa sulit untuk menembus lebih lanjut pasar domestik yang sudah matang, investor harus menyadari bahwa ekspansi pendapatan di masa depan mungkin lebih terbatas dibandingkan dengan pesaing yang memiliki ruang untuk tumbuh dalam skala dan jangkauan pasar,” tulisnya.

Chagee sedang berusaha memperluas ke luar negeri. Hasil IPO akan digunakan sebagian untuk memperluas jaringannya di Cina dan luar negeri, menurut prospektus. Perusahaan pertama -tama membuat divisi mengelola rencana internasional pada tahun 2018, menurut situs webnya. Kemajuannya tampaknya terbatas karena hanya memiliki 156 toko di luar negeri, termasuk di Malaysia, Singapura dan Thailand, prospektus menunjukkan.

PVH, pemilik merek Calvin Klein dan Tommy Hilfiger, telah ditambahkan ke daftar “MOFCOM) dari” entitas yang tidak dapat diandalkan. ” Itu masuk daftar hitam karena negara itu telah menentukan PVH “merongrong aturan pasar dan melanggar undang -undang Tiongkok,” menurut pernyataan yang dikeluarkan oleh MOFCOM.

Dengan dimasukkan ke dalam daftar hitam kementerian Cina, itu dapat secara efektif menutup semua bisnis PVH di Cina. Sampai sekarang, MOFCOM tidak mengumumkan sanksi khusus dan perusahaan diberi jangka waktu untuk menghadirkan pembelaannya.

PVH adalah merek fesyen pertama yang sangat masuk daftar hitam, penunjukan yang biasanya disediakan untuk perusahaan pertahanan dan biotek, seperti Illumina, yang juga hanya ditambahkan ke daftar entitas yang tidak dapat diandalkan. Sampai sekarang, hanya segelintir perusahaan AS yang dimasukkan ke dalam daftar itu dan tidak ada yang beroperasi di pasar konsumen.

Keputusan itu mengikuti langkah administrasi Trump untuk mengenakan tarif 10% pada impor Cina, meskipun MOFCOM telah melakukan penyelidikan terhadap bisnis PVH China sejak September.

Akibatnya, PVH, Calvin Klein dan Tommy Hilfiger adalah merek fesyen AS pertama yang menjadi korban perang perdagangan AS yang mempercepat tarif. Lebih banyak merek fashion AS diharapkan menghadapi pengawasan yang sama.

“Kami terkejut dan sangat kecewa mengetahui keputusan dari Kementerian Perdagangan Tiongkok,” kata juru bicara PVH. “Dalam 20 tahun kami beroperasi di Cina dan dengan bangga melayani pelanggan kami, sebagai masalah kebijakan, PVH mempertahankan kepatuhan yang ketat dengan semua undang -undang dan peraturan yang relevan dan beroperasi sesuai dengan standar dan praktik industri yang mapan. Kami akan melanjutkan keterlibatan kami dengan otoritas yang relevan dan menantikan resolusi positif. ”

Pertempuran dengan kapas xinjiang

Keputusan MOFCOM berasal dari PVH yang melarang penggunaan kapas dari wilayah Xinjiang China dalam pakaiannya. Dalam hal itu, PVH mengikuti pedoman pemerintah AS, yang melarang impor kapas Xinjiang pada tahun 2020.

“Ada perang dagang tit-for-tat ini, dan (Cina) ingin menunjukkan kepada Amerika Serikat bahwa ini akan mengambil tindakan untuk melukai perusahaan besar AS atau perusahaan dengan kepentingan penting di AS,” Michael Kaye, seorang mitra Di firma hukum Squire Patton Boggs, dibagikan dengan CNBC. “Mereka menjadi contoh. Dugaan saya adalah, (China) ingin memilih seseorang dan mereka menginginkannya menjadi seseorang yang visibilitas tinggi. ”

Sementara CEO PVH Stefan Larsson mengatakan pasar Cina penting untuk pertumbuhan ritelnya-Wilayah Asia-Pasifik menyumbang sekitar 20% dari pendapatan PVH $ 9,2 miliar pada tahun fiskal terbaru 2023, meskipun tidak melaporkan penjualan berdasarkan negara-semakin besar Ancaman terhadap bisnis PVH mungkin terhadap kemampuan manufakturnya. Ini mengoperasikan 128 pabrik di Cina yang menghasilkan sekitar 20% dari barang -barangnya.

Manufaktur PVH paling banyak risiko

“Ini berpotensi menjadi sangat, sangat mengganggu untuk PVH,” kata Neil Saunders dari Globaldata kepada CNBC. “Meskipun Anda dapat menggeser kapasitas manufaktur dengan cukup mudah, tidak mudah untuk menjamin kualitasnya, menjamin proses produksi. Hal -hal itu membutuhkan waktu untuk meningkatkan. China memiliki kapasitas itu dan memiliki keterampilan itu, karena PVH telah beroperasi di sana sejak lama. ”

PVH juga mengoperasikan 88 pabrik di Vietnam dan 81 di Turki, ditambah lebih dari 400 negara lain di seluruh dunia. Di sisi lain, ia hanya memiliki satu pabrik di AS

Para ahli berspekulasi Cina memilih PVH untuk ditargetkan, bukan merek AS lainnya seperti Nike dan Gap, yang juga memiliki kebijakan yang dinyatakan untuk tidak menggunakan kapas Xinjiang, karena itu cukup besar untuk diperhatikan, tetapi tidak terlalu besar seperti Nike atau Gap untuk menyebabkan Major gangguan di rumah.

Menurut laporan perusahaan, Tommy Hilfiger mengoperasikan sekitar 1.300 toko di wilayah Asia-Pasifik dan Calvin Klein di 2.700 lokasi. PVH juga memiliki markas Hong Kong.

“Ada semacam pedang damocles yang menggantung di atas kepala (PVH), dan itulah persis seperti ini, karena ini bukan tentang PVH sama sekali. Ini tentang PVH yang ditangkap dalam pertengkaran antara Cina dan AS, ”kata Saunders. “China menggunakan PVH sebagai contoh untuk mengatakan, lihat, jika tarif terus, jika pembatasan lain diberlakukan pada Cina, kita dapat membuat hidup sulit bagi perusahaan AS di negara ini. Itu benar -benar tentang ini. “

Kecerdasan buatan, dan caranya mengubah cara pembeli berbelanja dan cara toko menjual, menjadi fokus utama pameran dagang tahunan National Retail Federation tahun ini, yang menarik 40.000 eksekutif ritel, perusahaan teknologi, dan vendor lainnya ke pusat konvensi Javits di New York minggu ini.

Setelah apa yang disebut sebagai musim liburan pertama yang didukung AI, ketika industri melihat secara real-time bagaimana AI mendorong keputusan pembelian, para eksekutif ritel datang ke acara tersebut untuk mempelajari cara memanfaatkan teknologi baru untuk mendorong keuntungan.

Lebih dari dua puluh lusin presentasi pada hari Minggu, hari pembukaan acara, difokuskan pada berbagai penggunaan AI, termasuk beberapa sesi tentang salah satu topik AI yang paling ramai dibicarakan, AI agen – agen AI yang dilatih untuk menghadapi tantangan yang semakin meningkat. tugas layanan pelanggan yang kompleks dan fungsi karyawan lainnya.

Presentasi pembukaan konferensi pada Minggu pagi merupakan diskusi antara Presiden dan CEO Walmart AS John Furner dan Azita Martin, yang memimpin inisiatif AI NVIDIA untuk industri ritel dan produk konsumen. NVIDIA baru-baru ini mengumumkan teknologi baru untuk membantu pengecer menciptakan asisten digital bertenaga A1.

Bukti bahwa AI meningkatkan penjualan dan keterlibatan

Antusiasme ritel terhadap investasi AI didorong oleh bukti selama musim liburan bahwa alat AI membantu meningkatkan penjualan. Adobe Analytics melaporkan minggu lalu bahwa lalu lintas ke situs ritel dari bot obrolan AI generatif meningkat sebesar 1.300% pada musim liburan ini, dibandingkan tahun lalu. Cyber ​​Monday menunjukkan pertumbuhan lalu lintas yang didorong oleh bot obrolan sebesar 1,950% tahun ini.

Survei Adobe menemukan 70% responden yang telah menggunakan AI generatif untuk berbelanja percaya bahwa hal itu meningkatkan pengalaman mereka.

Para pelaku ritel juga hadir dalam acara tersebut dengan keinginan untuk berinvestasi pada AI berkat hasil liburan musim panas yang lebih baik dari perkiraan, menurut laporan awal.

Survei NVIDIA terhadap profesional ritel, yang dirilis tepat sebelum pameran dagang dimulai, menunjukkan bahwa 89% pengecer yang disurvei sudah aktif menggunakan AI dalam operasi mereka, atau sedang menguji coba proyek AI, naik dari 82% pada tahun 2023.

Dari responden yang disurvei, 87% mengatakan AI membantu meningkatkan pendapatan, 94% mengatakan AI mengurangi biaya operasional tahunan, dan 97% mengatakan mereka akan meningkatkan pengeluaran mereka untuk AI pada tahun fiskal berikutnya.

Salah satu tantangan yang dihadapi oleh pengecer, menurut laporan NVIDIA, adalah kurangnya alat AI yang mudah digunakan.

NVIDIA menemukan bahwa lebih dari 50% pengecer menggunakan AI di lebih dari enam jenis penggunaan berbeda dalam operasi mereka. Di toko fisik, AI paling sering digunakan untuk manajemen inventaris, analitik dan wawasan, serta periklanan adaptif, menurut NVIDIA. Dalam e-niaga, ini digunakan untuk pembuatan konten pemasaran dan periklanan, serta rekomendasi yang sangat dipersonalisasi.

Adobe mengumumkan alat AI produksi konten

Adobe, di acara NRF, mengumumkan produk AI baru yang dirancang untuk memungkinkan pembaruan cepat ribuan konten digital yang saat ini harus diproduksi oleh pengecer untuk mempromosikan produk atau berinteraksi dengan pelanggan. Survei Adobe pada awal tahun 2024 menemukan bahwa dua pertiga pemasar percaya bahwa permintaan konten akan tumbuh setidaknya lima kali lipat pada tahun 2026. Pengecer tidak hanya harus terus memperbarui situs e-niaga mereka, tetapi mereka juga perlu membuat aliran konten baru. untuk beberapa saluran media sosial.

Produk baru Adobe, Adobe Firefly Bulk Create, dimaksudkan untuk mengatasi dua masalah utama yang dihadapi pengecer – konten dan waktu, kata wakil presiden Adobe Hannah Elsakr dalam sebuah wawancara.

Para profesional kreatif di departemen pemasaran sering kali mendapati diri mereka, karena permintaan akan konten, “melakukan banyak tugas tingkat rendah dan hafalan yang kami di Adobe ingin otomatisasikan untuk Anda,” sehingga membebaskan para profesional untuk melakukan pekerjaan kreatif, kata Elsakr.

Pengecer ingin memberikan konten yang dipersonalisasi dan dilokalkan, dalam skala besar. “Kami ingin menjangkau konsumen di pasar lokal mereka, melalui suara mereka, bahasa mereka, dan nada bicara mereka. Semua itu membutuhkan biaya yang cukup mahal,” kata Elsakr sebelumnya.

Firefly Bulk Create didukung oleh Adobe Firefly Services, serangkaian API untuk tugas AI generatif seperti mengubah ukuran aset, atau menukar latar belakang, dan menerapkan perubahan pada ribuan konten dengan satu tindakan.

“Apa yang kami hadirkan ke pasar adalah sesuatu yang memungkinkan Anda melakukannya dalam satu klik, padahal sebelumnya Anda akan melakukannya secara manual, satu per satu,” kata Elsakr.

Alat AI lain dari Adobe akan memungkinkan tim kreatif menerjemahkan dialog lisan ke berbagai bahasa, dengan sinkronisasi bibir yang serasi. Yang lain akan memungkinkan pengecer untuk membuat avatar digital yang dapat digunakan untuk mempromosikan produk di situs web.

Konten AI yang aman secara komersial

Pembeda AI generatif Adobe adalah modelnya aman secara komersial, yang berarti “kami memiliki hak untuk melatih setiap bagian data yang masuk – triliunan dan triliunan data – yang berarti Anda sebagai merek, sebagai pengecer , sebagai agensi yang mendukung merek tersebut, merasa percaya diri dan aman untuk menggunakan gambar yang dihasilkan dari model tersebut.” kata Elsakr.

Dalam Innovation Showcase pada pertemuan tersebut tahun ini, yang menyoroti penyedia teknologi inovatif untuk ritel, 17 dari 50 perusahaan melibatkan kasus penggunaan baru untuk AI.

Di bagian terpisah dari pameran dagang, Zona Inovasi Layanan Makanan, fokus utama tahun ini adalah pada sistem penyiapan dan pengiriman makanan otomatis, dengan perusahaan-perusahaan mendemonstrasikan bagaimana mesin dapat memanaskan irisan pizza atau kentang goreng dan mengirimkannya ke pelanggan yang memindai a kode di jendela pengambilan.

Para fashionista yang sudah lama mendambakan tas tangan Birkin Hermès yang eksklusif dan sangat mahal mendapat suguhan sebelum liburan berkat Walmart.com. Mereka menawarkan tas faksimili Birkin yang cukup mirip – dijuluki “Wirkin” di media sosial untuk “Birkin kelas pekerja” atau “Walmart Birkin” – dengan harga sekitar $100, dibandingkan dengan $10.000 atau lebih dari harga aslinya.

Media sosial menjadi heboh setelah Kristi Stephens, di bawah @styledbykristi di TikTok, memposting video unboxingnya pada 19 Desember. Sejak itu, video tersebut telah ditonton hampir 9 juta kali.

Tidak seperti merek-merek mewah palsu yang telah mengganggu industri ini selama bertahun-tahun – Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa memperkirakan kerugian sebesar $464 miliar dalam penjualan barang-barang palsu dan bajakan di seluruh dunia pada tahun 2019 dan barang-barang kulit mewah berada di puncak daftar kategori yang paling rentan – Wirkin tidak’ tidak dipasarkan untuk menipu pembeli.

Semua orang ikut bersenang-senang, kecuali Hermès. “Tas Walmart Wirkin menimbulkan pertanyaan hukum yang menarik,” kata Milton Springut, pengacara kekayaan intelektual di Moses Singer.

“Beberapa komentator online menyoroti kemiripan yang mencolok antara tas Wirkin dan Birkin. Yang lain berpendapat bahwa kebanyakan orang mungkin tidak melihat perbedaannya ketika seseorang membawanya,” lanjutnya.

Apa Salahnya?

Wirkin tidak akan menghilangkan penjualan Hermès, yang dengan waspada melindungi asal dan keaslian produknya. Milton Pedraza, pendiri dan CEO Luxury Institute, menggambarkan Wirkin dan penipuan serupa lainnya lebih mengganggu merek-merek mewah sejati.

Pelanggan dengan kekayaan bersih tinggi (HNW) dan kekayaan sangat tinggi (UHNW) yang menjadi target Hermès tidak tertarik pada penipuan. Namun, mereka menyadari betapa besarnya kenaikan harga merek-merek mewah yang mereka idamkan sejak pandemi ini, rata-rata sekitar 50%, menurut HSBC.

Meskipun harga telah meningkat pesat, belum tentu ada peningkatan kualitas atau nilai yang sebanding. “Merek-merek mewah tidak menjadi pendukung etika kualitas sebagaimana mestinya,” kata Pedraza.

Tahun lalu, merek Dior LVMH diguncang oleh skandal mengenai penganiayaan pekerja oleh beberapa produsen kontrak Italia yang memproduksi tas tangan seharga $57 yang kemudian dijual kembali oleh Dior kepada pelanggan dengan harga hampir $3.000. Bahkan pelanggan inti HNW dan UHNW di pasar mewah pun mengetahui hal itu.

Ada perasaan tertentu bahwa merek-merek mewah telah mengabaikan pelanggan dengan tidak memenuhi standar tinggi dan nilai-nilai teladan yang menjadikan mereka hebat. Dan dengan adanya Wirkin dan korban penipuan lainnya, orang-orang mulai tidak peduli.

“Ini telah memecahkan langit-langit kaca kemewahan,” Bethenny Frankel, mantan Ibu Rumah Tangga Sejati di Kota New York kata bintang dan pendiri merek Skinnygirl dalam postingan TikTok.

Dan di foto lain, dia menjelaskan, “Pada dasarnya ini adalah gerombolan yang menyerbu kastil, berkata ‘Kami di sini juga, jalang, urus saja.’ Kalian memamerkannya. Kalian membuatnya seolah-olah kita tidak pernah menjadi bagian dari ini, dan sekarang kita menjadi bagian dari ini.” Postingan itu telah mendapat 6,4 juta hits dan terus bertambah.

Pengungkapan Penuh

Penipuan tas tangan mewah sudah ada sejak lama, namun baru-baru ini meledak karena e-tailer Tiongkok, seperti AliExpress dan DH Gate, yang mempermudah pembelian tas tersebut, dan postingan di TikTok dan media sosial lainnya membuat praktik membelinya lebih mudah diakses, bahkan lebih keren. .

Dan diduga, beberapa produk tiruan diproduksi di pabrik yang sama dengan yang memproduksi tas Birkin asli, meskipun Hermès hanya menggunakan pabriknya sendiri untuk membuat tas Birkin buatannya.

Namun Wirkin membawa penipuan ke tingkat yang baru, dengan ditawarkan oleh Walmart.com, yang memberikan lebih banyak kepercayaan pada produk tersebut. Tas ini diproduksi oleh Kamugo dan Aidrani dan ditawarkan dalam dua ukuran dan 12 warna, meskipun tas tersebut tidak tersedia di toko Walmart.

Bagian luarnya terbuat dari kulit sapi asli, sedangkan bagian dalamnya sintetis dan dilengkapi dengan perangkat keras yang mirip. Banyak model yang langsung terjual habis berkat postingan Stephens dan mulai tanggal 2 Januari, tas tersebut tidak lagi terdaftar, namun pelanggan masih dapat menemukan tas Hermès bekas di situs tersebut.

Bagi pembeli Wirkin yang beruntung, mereka mendapatkan faksimili yang bagus dan berkualitas baik. Frankel mengatakan Wirkin memiliki bentuk, ukuran dan struktur yang sama dengan Hermès Birkin yang harganya lebih dari $12.000 dan bahkan lebih fungsional, dilengkapi dengan tali pengikat selempang.

Stephens memuji tampilan dan nuansanya. “Itu kulit asli. Cantik sekali, warnanya cantik, perangkat kerasnya bagus. Dengan $80 dolar, Anda bisa berpura-pura mendapatkan Birkin. Semua orang mungkin akan tahu bahwa ini bukan karena siapa yang punya uang untuk membeli Birkin asli; bukan aku!”

Pembuat TikTok lainnya, Dillion Reeds, terkesan dengan kemiripannya dengan aslinya. “Selain tidak memiliki logo Hermès, semua perangkat kerasnya sama.”

Rekan kontributor Forbes.com, Doug Melville, mewawancarai seorang kolektor Hermès yang menjelaskan bahwa mereka telah membangun budaya menyeluruh dalam membeli apa yang disebutnya “tas kuota Hermès”, yang berarti tas tersebut sangat terbatas dan calon pelanggan harus mengembangkan hubungan dengan rekan penjualan. sebelum mereka diberi hak istimewa untuk memperolehnya.

“Saya rasa hal ini tidak akan berdampak pada Birkin yang sebenarnya,” ujarnya. “Ditawar untuk membeli tas Hermès seperti ditawari membeli sebuah karya seni. Ini adalah komunitas eksklusif – saya rasa hal itu tidak akan berubah.”

Namun, menurut pendapat Frankel, tembok yang membatasi komunitas eksklusif tersebut telah ditembus dan terserah kepada Hermès untuk membentenginya.

Potensi Tantangan Hukum yang Akan Datang?

Sampai saat ini, Hermès bungkam mengenai Wirkin, namun ada yang merasa pengacara mereka sedang bekerja keras. Perusahaan ini memiliki sejarah dalam melindungi hak kekayaan intelektualnya dengan ketat, setelah memenangkan keputusan senilai $100 juta terhadap situs web Hermès palsu.

Ia juga menang lagi pada tahun 2022 melawan artis Mason Rothschild yang menciptakan token non-fungible (NFT) yang disebut MetaBirkins, mengklaim dalam dokumen pengadilan bahwa “merek MetaBirkins hanya meniru merek dagang Birkin Hermès yang terkenal.”

Meskipun Wirkin tidak memiliki logo merek dagang, pembuatnya atau Walmart berpotensi ditantang berdasarkan undang-undang merek dagang, menurut Springut. “Ini mengacu pada desain suatu produk atau kemasannya, ketika desain tersebut berfungsi sebagai simbol sumber produk.”

“Sederhananya, ini adalah merek dagang desain. Untuk membuktikan pelanggaran trade dress, Anda harus menunjukkan bahwa desain pelanggar menciptakan kemungkinan kebingungan di kalangan konsumen,” lanjutnya.

Hermès memegang berbagai registrasi merek dagang untuk tas Birkin-nya, termasuk registrasi pakaian dagang karena bentuknya yang khas. “Jika konsumen mengasosiasikan tas Walmart Wirkin dengan tas ikonik Hermès – terutama karena kemiripannya – hal ini dapat mendukung klaim pelanggaran trade dress.”

Dan pertanyaan tentang kebingungan antara barang asli dan barang palsu menjadi lebih rumit karena bisa muncul setelah penjualan.

“Hal ini terjadi ketika pihak ketiga, ketika melihat tas dipakai atau digunakan di lingkungan pasca-penjualan, secara keliru mengaitkannya dengan merek lain (misalnya Hermès). Khususnya, dalam skenario ini, yang kebingungan adalah orang lain selain pembeli asli.”

Semua ini menimbulkan pertanyaan apakah Hermès akan mengarahkan perhatiannya pada produsen Wirkin dan/atau Walmart untuk menjual produknya, meskipun mereka terdaftar di situs online pihak ketiga. Misalnya, Chanel memenangkan keputusan senilai $4 juta terhadap What Goes Around Comes Around karena menjual tas palsu.

Sepertinya Walmart telah membangunkan raksasa yang tertidur dengan menjual tas Wirken.

“Pada akhirnya keputusan untuk mengambil tindakan hukum terhadap Walmart ada di tangan Hermès. Tindakan tersebut akan bergantung pada penilaian merek mengenai dampak potensial terhadap reputasinya dan manfaat kasus berdasarkan undang-undang merek dagang,” Springut menyimpulkan.

Lihat juga:

ForbesGugatan Class Action Terhadap Hermès Mengancam Akan Mengungkap Rahasia Dagang Barang MewahOleh Pamela N. Danziger