Topline

Lyons Trading Company yang berbasis di St. Paul, yang mengoperasikan pengecer e-commerce fashion di luar harga Proozy, telah mengakuisisi kepemilikan mayoritas situs penjualan mode Zulily setelah hanya satu tahun di luar, nama baru yang diberikan kepada Overstock.com setelah memperoleh Bath Bath & Beyond yang bangkrut.

Fakta utama

Latar belakang utama

Sejak didirikan pada 2010 dan IPO yang dilacak dengan cepat pada tahun 2013, Zulily memiliki perjalanan yang bergelombang. Itu adalah pelopor dalam e-commerce penjualan flash yang berspesialisasi dalam fashion dengan diskon mendalam dan ditawarkan untuk waktu yang terbatas. Namun, itu terhambat oleh kebijakan pengembalian yang ketat dan pengiriman pelanggan yang lambat. Setelah hanya dua tahun sebagai perusahaan publik, itu diakuisisi oleh perusahaan induk QVC, pemimpin belanja TV. Zulily makmur untuk sementara waktu, mencapai tertinggi $ 1,5 miliar pada tahun 2016, kemudian mulai jatuh. Pada Mei 2023, itu dijual kepada perusahaan investasi Bupati untuk jumlah yang dirahasiakan. Bupati hanya membuatnya berjalan selama tujuh bulan sampai menyebutnya berhenti pada bulan Desember tahun itu. Beyond, di bawah ketua eksekutif baru Marcus Lemonis, mengambilnya pada Maret 2024 dengan harga $ 4,5 juta, akuisisi pertamanya di Beyond.

Zulily tidak cocok

Pada saat di luar membeli Zulily, ia memiliki harapan besar untuk merek tersebut, memperkirakan itu akan memperkuat posisi Beyond di pasar yang tidak berharga dan melengkapi perabot rumah tangga fokus dengan mode. Beyond also coveted Zulily’s 18 million customer file, but each day Zulily was offline, those customers lost value – Regent started to wind down Zulily in the fourth quarter 2023 and Beyond didn’t get it back online until September 2024. Apparently, the hoped for synergies never manifested and Beyond is already weighed down by challenges in turning around its three core brands – Bed Bath & Beyond, Overstock.com and Buy Buy Baby. Sekarang, Lemonis dan timnya dapat fokus pada inti Beyond tanpa gangguan mode Zulily, yang menantang bahkan bagi para veteran mode di pasar saat ini.

Apa selanjutnya untuk Zulily

Pendiri dan CEO Proozy Jeremy Segal mengumumkan akuisisi Zulily di LinkedIn, mengklaim akan memperkuat posisi Proozy sebagai “tujuan untuk pakaian, alas kaki, dan aksesori berkualitas tinggi dengan harga yang sangat diskon.” Di bawah payung proozy, Zulily akan mendapat manfaat dari keahlian Proozy dalam rantai pasokan mode, sesuatu yang mungkin merupakan peregangan bagi Beyond. Namun, loyalis Zulily ditunda lagi karena peluncuran kembali tidak diharapkan selama beberapa bulan lagi, setelah itu akan terus beroperasi dengan nama Zulily.com.

Dengan angka

Dari September 2024 hingga Februari 2025, Zulily.com rata -rata 892.6K pengunjung bulanan dibandingkan dengan 860K untuk Proozy.com, menurut perusahaan intelijen pasar digital, SimingWeb. Pada tahun 2023, Zulily rata -rata 11,5 juta pengunjung per bulan, bahkan ketika Bupati mengakhiri pada kuartal keempat. Sebagai perbandingan, Proozy.com rata -rata 1,1 juta pengunjung bulanan pada tahun 2023.

Kutipan penting

Transaksi yang diumumkan hari ini menampilkan kecakapan membuat kesepakatan dari Ketua dan Prinsip Eksekutif Prinsip, Marcus Lemonis. menulis dalam catatan investasi, menambahkan itu akan memungkinkan “lebih banyak waktu manajemen & sumber daya perusahaan sekarang dapat diarahkan ke usaha pembayaran yang lebih tinggi.”

Bacaan lebih lanjut

ForbesPengecer online Zulily ditutup setelah hanya 7 bulan di bawah kepemilikan baruOleh Pamela N. DanzigerForbesZulily akan dibuka kembali setelah diakuisisi dengan $ 4,5 juta oleh di luarOleh Pamela N. Danziger

Laporkan detailnya …