Merek soda fungsional Olipap Debut pop-up Olipop Drive-Thru pertama di Los Angeles minggu ini, diadakan di tempat yang dikonversi di Beverly Blvd, untuk merayakan kembalinya musiman rasa krim oranye.

Tetapi lebih dari sekadar pesta peluncuran, aktivasi tersebut merupakan permainan strategis di persimpangan nostalgia, kesehatan, dan budaya virus – tiga pilar yang semakin mendorong perilaku pembelian dalam ruang CPG fungsional.

Untuk mencapai hal ini, pop-up mengundang penggemar untuk mencicipi mocktail olipop inventif pada menu drive-through, termasuk soda susu sereal, soda protein kotor, dan bahkan soda acar pedas.

Merchandise edisi terbatas adalah titik fokus lain dari acara tersebut, dan para peserta disambut untuk berpartisipasi dalam kolaborasi merek dengan Crocs, menampilkan Crocs platform oranye dan bar pesona Jibbitz bertema soda di mana mereka dapat memilih dari aksesori bermerek.

Tee dan tank bersulam juga tersedia di tempat, dan para tamu dapat menyesuaikan karya mereka dengan inisial mereka atau ikon rasa bertema Olipop. Mereka yang menghadiri acara tersebut juga dapat membawa pulang barang-barang bertema pop-up lainnya, seperti penyegar udara bermerek, CD, dan tas jinjing.

Tidak ingin mengecualikan mereka yang tidak bisa hadir secara langsung, Olipop juga meluncurkan a Virtual Drive-Thru Berlari melalui 19 Mei online, yang menawarkan penggemar kesempatan untuk memenangkan kit edisi terbatas dan 12 bungkus krim oranye.

Lapisan digital membantu mengarahkan lalu lintas langsung-ke-konsumen, menangkap data pihak pertama, dan memperkuat kesadaran nasional-semua metrik penting untuk pengecer yang mengevaluasi pemasaran merek.

Untuk Nate Rosenpendiri Express Checkout dan konsultan CPG, pendekatan Olipop adalah simbol dari tren yang lebih besar yang membantu merek menciptakan momen untuk konten visual yang berkinerja baik di media sosial, kadang -kadang bahkan menghadirkan peluang untuk viralitas.

“Saya suka jenis aktivasi merek ini; mereka menciptakan pengalaman yang mengesankan yang memperdalam koneksi yang dimiliki konsumen dengan merek,” katanya. “Bahkan jika itu sekali saja, itu membuat merek terasa lebih nyata dan nyata.”

Momen pemasaran pengalaman bukanlah taktik baru untuk Olipop; Tahun lalu, meluncurkan “Kontes Pekerjaan Impian”Yang memberikan dua pembuat konten kesempatan untuk dibayar untuk bepergian dan membuat konten untuk merek selama bulan -bulan musim panas.

Menurut Kendall Dickieson, konsultan media sosial dan pencipta Tidak ada filter buletinjenis pemasaran pengalaman ini menjadi taruhan meja untuk merek yang ingin membangun komunitas baik secara online maupun di luar.

“Pada akhirnya, jika Anda membangun online, Anda harus dapat muncul secara offline,” katanya. “(Pertemuan langsung) penting untuk membangun komunitas, terutama ketika Anda tahu Anda memiliki komunitas yang akan muncul dan dipamerkan.”

Pemilih langsung itu sangat penting, tetapi begitu juga konten yang dihasilkannya. Dickieson melanjutkan dengan mengatakan bahwa peristiwa seperti ini bekerja untuk menghasilkan lebih banyak tag media sosial, sehingga meningkatkan area permukaan merek untuk pembeli potensial, pelanggan, dan pengikut.

Dengan aktivasi terbaru ini, Olipop tidak hanya menjual soda – itu menjual cerita, momen, dan kegembiraan. Untuk pengecer yang ingin membawa lebih banyak buzz ke merek mereka, tampaknya masa depan CPG fungsional berakar pada aktivasi yang menyenangkan, mencolok, dan sangat fotogenik.

Google menyukai tampilannya Jam Tangan Pixel sehingga meniru siluet perangkat yang dapat dikenakan untuk desain ulang terbaru Nest Thermostat. Nest Learning Thermostat yang telah lama ditunggu-tunggu harganya sedikit lebih mahal dari sebelumnya, namun tampilannya lebih menyerupai perangkat modern yang ramping, atau jam berbentuk jerawat untuk dinding, tergantung pada siapa yang Anda tanya.

Itu tidak berarti saya benci tampilannya, meskipun saya tidak akan pernah sepenuhnya menghargai bezel layar Google yang bundar. Google mengklaim tampilan dan nuansa Nest Learning Thermostat barunya yang seharga $280 adalah yang pertama terlintas di benak para desainer. Roda itu berbunyi klik saat Anda memutarnya, dan roda itu dimaksudkan untuk menampilkan informasi mulai dari suhu sekitar hingga cuaca dengan grafik yang menyenangkan dan mudah dibaca pada layar 2,7 inci. Anda bahkan dapat memilih lapisan akhir pada roda gulir: perak, obsidian hitam, atau emas.

Perangkat baru ini tetap ditujukan untuk mengatur suhu rumah Anda dengan tujuan penghematan energi. Anda dapat mengatur preferensi agar tetap sejuk di rumah, tetapi perangkat ini akan menyesuaikannya saat Anda pergi. Lebih dari itu, Google menjanjikan “penyesuaian mikro” yang lebih personal berdasarkan pola harian Anda. Ini dapat dilakukan melalui fitur Jadwal Cerdas atau sekadar melalui aktivitas Anda di waktu yang berbeda dalam sehari.

Pengguna masih dapat mengontrol pengaturan ini melalui aplikasi Google Home. Itu berarti Anda dapat mengontrolnya di Google TV Streamer box yang baru, tetapi karena termostat baru ini kompatibel dengan Matter, termostat ini juga dapat berfungsi dengan kamera yang ada di sekitar rumah Anda. Perangkat baru ini dilengkapi dengan satu Nest Temperature Sensor, meskipun Anda dapat membeli lebih banyak secara terpisah. Termostat mendukung hingga enam sensor sekaligus, dan Anda dapat melakukan beberapa penyesuaian halus dan bahkan mengelompokkan beberapa sensor untuk mengatur suhu yang sama di berbagai ruangan di tempat tinggal modern.

Nest Learning Thermostats yang asli tetap bagus meskipun Anda tidak tinggal di rumah baru dengan semua fasilitas modern. Edisi yang lebih lama bahkan memungkinkan Anda menggunakan C-Wire untuk menyalakan termostat. Google mengklaim versi baru ini akan berfungsi dengan atau tanpa C-Wire untuk 99% rumah. Namun, kami belum tahu seberapa baik perangkat terbaru ini akan berfungsi di rumah-rumah lama, meskipun versi baru ini tidak menggunakan jenis dudukan yang sama seperti beberapa Learning Thermostat sebelumnya. Google mengonfirmasi bahwa mereka mencoba mempertahankan tata letak yang sama pada pelat belakang 12 terminal yang baru sehingga Anda tidak perlu menyesuaikan banyak lubang atau kabel. Seperti yang disiratkan rumor awal, Google mengonfirmasi perangkat baru ini mendukung radar Soli.

Termostat baru ini bahkan lebih bermanfaat untuk rumah-rumah yang saling terhubung. Perangkat ini dapat memberi tahu Anda jika ada yang salah dengan sistem HVAC Anda. Dan System Health Monitor akan mengirimkan peringatan kepada pengguna jika perangkat mendeteksi beberapa pembacaan aneh yang mungkin merupakan gangguan atau kerusakan pada AC atau pemanas Anda.

Aku baru saja selesai memakai yang besar Jam Tangan Samsung Galaxy Ultradan kemudian saya pikir itu adalah jam tangan yang besar. Sekarang saya melihat Nest Learning Thermostat dan membayangkan jika Jam Tangan Pixel 2 cukup tebal sehingga Anda memerlukan tangan Hulk untuk memakainya dengan nyaman. Sekarang, ini adalah Nest Thermostat yang paling mirip jam yang pernah ada, meskipun tetap mempertahankan roda gulir dengan tampilan metalik yang jauh lebih bersih di tepi bezel bundar.

Terlepas dari apakah Anda suka atau tidak dengan tampilan baru ini, hal ini sudah lama dinantikan. Nest Thermostat terakhir yang dirilis Google pada tahun 2020 biaya hanya $130 saat peluncurantetapi juga tidak memiliki roda gulir. Google pertama kali meluncurkan Nest Learning Thermostat generasi ketiga seharga $240 sejak tahun 2015, jadi sekuel sebenarnya sudah lama dinantikan, bahkan dengan kenaikan harga sebesar $40.

Untuk termostat yang didesain ulang seharga $280, Google juga menjual sensor suhu seharga $40 secara satuan, atau tiga paket seharga $100. Prapemesanan dimulai hari ini dan perangkat akan tersedia pada tanggal 20 Agustus.