Proyek terbaru Ryan Murphy Keindahan telah merilis teaser baru, menampilkan Ashton Kutcher sebagai kepala The Corporation.

Apa yang terjadi:

• Kami kurang dari dua minggu dari ” Keindahan kamu pantas mendapatkannya!”
• Dalam klip teaser baru untuk serial thriller fiksi ilmiah Ryan Murphy yang akan datang, penggemar dapat melihat Ashton Kutcher untuk pertama kalinya dalam perannya yang tidak disebutkan namanya sebagai kepala “The Corporation”
• Ditetapkan sebagai etalase produk, Ashton Kutcher bermonolog tentang semua manfaat The Beauty, obat yang membantu mengatasi “kesulitan estetika”.
• Jelas berperan dalam kegilaan Ozempic, produk baru ini tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.
• Simak teasernya di bawah ini:

• Berdasarkan buku komik berjudul sama karya Jeremy Haun dan Jason A. Hurley, Keindahan dibuat bersama, ditulis dan diproduksi secara eksekutif oleh Murphy dan Matt Hodgson.
• Produksi musim pertama sebanyak 11 episode dimulai pada November 2024.
• Novel grafis tahun 2016 mengeksplorasi PMS yang membuat orang yang terinfeksi menjadi cantik. Penyakit mematikan yang dikenal dengan nama “Si Cantik” ini diduga merupakan penyakit buatan pemerintah. Mengikuti detektif Drew Foster dan Kara Vaughn, pasangan ini akan berusaha mengungkap penyakit mematikan ini saat mereka bertemu dengan politisi korup, agen federal, dan tentara bayaran yang memburu mereka.
• Mengambil inspirasi dari komik dan memadukannya dengan tren selebriti masa kini, Keindahan mengubah PMS menjadi obat suntik yang membuat pemakainya semakin cantik.
• Namun ketika supermodel mulai meninggal dengan cara yang brutal dan tidak dapat dijelaskan, Agen FBI Cooper Madsen (Evan Peters) dan Jordan Bennett (Rebecca Hall) menemukan narasi yang jauh lebih jahat dari yang mereka bayangkan.
• Dengan masa depan umat manusia yang terancam, mereka mendapati diri mereka berada di tengah konspirasi antara The Beauty dan penciptanya The Corporation.
• Karakter Kutcher tidak akan berhenti untuk melindungi perusahaan triliunan dolar itu.
• Anda dapat menonton tiga episode pertama Keindahan di FX dan Hulu pada jam 9 malam ET.
• Episode baru akan tayang perdana setiap hari Rabu dengan dua episode debut setiap malam dalam dua minggu penayangan perdana terakhir.
• Musim pertama serial ini akan memiliki 11 episode.

Baca Lebih Lanjut Hulu:

Trailer Baru Musim Keempat “Will Trent” Menjanjikan Alur Cerita Serius untuk Serial Hit ABC

Pencarian video yang didukung AI dapat mengganggu mode dan kecantikan

Oriane.xyz

Menjelang akhir tahun 2025, siluet, tas tangan, atau bahkan bentuk eyeliner yang wajib dimiliki berikutnya tidak sampai ke kita dari runway Paris atau Milan; hal ini menjangkau kita dengan lebih tenang melalui cermin kamar mandi pencipta, selfie saat keluar malam, atau video GRWM di belakang Uber.

Jutaan video dibagikan secara online setiap hari yang menampilkan produk-produk mewah, momen mode, dan ritual kecantikan. Faktanya, sebanyak 91% lalu lintas internet global diperkirakan berupa konten video, namun sebagian besar konten tersebut masih belum diberi tag dan tidak dapat dilacak, yang berarti merek tidak tahu di mana produk mereka benar-benar muncul atau seberapa jauh budaya di sekitar mereka menyebar. Ditambah fakta bahwa konten video dibagikan 12 kali lebih banyak daripada gambar, dan Anda dapat melihat mengapa masalah ini akan terus berlanjut.

Kalau sekarang internet kebanyakan berupa video, kenapa kita masih mengukurnya seperti teks?

Internet Menjadi Video, Tapi Pencarian Tetap Teks

Selama dua puluh tahun, model mental “pencarian” kami sederhana: halaman, tautan, dan kata kunci. Google merayapi web terbuka, kami mengoptimalkan judul dan deskripsi meta, dan tim SEO kesulitan dalam menyusun frasa tiga kata.

Kemudian media sosial tiba dan penemuan beralih ke pengikut, feed, dan tagar. Namun alat kami tetap berpusat pada teks: dasbor pendengaran sosial menelusuri sebutan, tag, dan komentar, memberi kami awan kata dan bagan sentimen.

Video berdurasi pendek meledakkan model tersebut. TikTok, Reels, dan Shorts mengubah feed menjadi pusaran gerak, suara, dan estetika; namun sebagian besar konten tersebut berada dalam algoritme rekomendasi kepemilikan, bukan di web terbuka dan dapat ditelusuri. Alat pendengar sosial tidak “menonton” satupun; mereka membaca keterangan dan metadata serta berharap pembuat konten ingat untuk menandai merek tersebut.

Begitulah cara kami mendapatkan titik buta: internet yang mengutamakan video dengan pengukuran yang mengutamakan teks.

Blindspot Video Mulai Menyusut

Pada pertengahan tahun 2025, Instagram membuat perubahan halus namun penting: “Instagram kini memungkinkan mesin pencari seperti Google menampilkan postingan publik” dari akun yang memenuhi syarat di halaman hasil, secara instan mengubah Reel dan postingan menjadi platform SEO baru untuk bisnis.

Platform mulai menerima bahwa video harus dapat dicari dalam waktu yang mendekati waktu nyata; tidak hanya oleh sistem rekomendasi mereka sendiri, tetapi juga oleh merek, agensi, regulator, dan, semakin banyak, mesin pencari. Pertanyaannya bukan lagi apakah video dapat ditelusuri, melainkan siapa yang dapat melakukan penelusuran, dan apa sebenarnya yang dapat mereka lihat.

Oriane – Pencarian video bertenaga AI

Oriane.xyz

Salah satu perusahaan yang ingin mengatasi masalah ini adalah Oriane, mesin pencari video bertenaga AI yang bekerja dengan klien seperti Hennessy dan Dior dalam grup LVMH, serta Estée Lauder. Meskipun dunia fesyen memiliki hubungan yang penuh gejolak dengan AI, solusi seperti ini menjanjikan penyelesaian salah satu masalah utama dalam mengukur jangkauan merek.

Salah satu Pendiri dan CEO Oriane, Julien Rosilio, mengatakan kepada saya, “sebagian besar internet saat ini berupa video, namun merek masih bergantung pada alat pencarian yang dibuat untuk teks. Di Oriane kami membangun lapisan pencarian untuk era internet pertama ini, sehingga merek akhirnya dapat melihat apa yang sebenarnya muncul di dalam video, bukan hanya teks di sekitarnya.”

Meskipun SEO berbasis kata kunci adalah tentang kata-kata di halaman, kemampuan video untuk ditemukan adalah perpaduan antara waktu tonton, penyimpanan, pemutaran ulang, pilihan suara, teks di layar, pola visual, dan sinyal pembuat konten. Untuk mengindeks hal tersebut, mesin harus “belajar” untuk mengamati, dan mesin seperti Oriane melakukan hal serupa, menggunakan infrastruktur AI multimodal. Platform ini mengindeks jutaan video sosial dengan menganalisis lapisan visual, audio, dan tekstualnya (logo, wajah, objek, musik, ucapan) dan mengubahnya menjadi sidik jari vektor yang disimpan di mesin pencari video khusus. Setiap klip dipecah menjadi bingkai dan trek, diproses oleh model eksklusif untuk analisis gambar, logo, suara, musik dan ucapan, dan kemudian dibuat dapat dicari hampir seperti teks.

“Saat sebuah merek dapat mengenali setiap klip yang tidak ditandai, setiap momen tersembunyi yang dapat dijangkau, dan setiap tren visual yang muncul, seluruh strategi kreatif dan pemasarannya akan beralih dari hanya menebak-nebak menjadi benar-benar memahami budaya secara real-time, dan mengenali tren sebelum tren tersebut muncul,” tambah Rosilio.

Manfaat Bagi Merek Dan Pembuat Video

Mulai dari mengizinkan merek untuk menampilkan video di mana produk mereka muncul tanpa tanda, hingga deteksi tren, pelaporan viralitas, dan perlindungan IP, fungsi seperti ini dapat mengubah internet dan membuka pemahaman yang lebih mendalam tentang keterlibatan produk.

Selain itu, kemampuan untuk benar-benar mengukur jangkauan pencipta independen mengembalikan kekuasaan ke tangan individu; memungkinkan pembuat konten mengukur setiap penayangan yang dihasilkan konten mereka, termasuk penayangan dari repost, remix, dan UGC yang menggunakan kembali klip mereka, yang sebelumnya tidak tersedia atau sulit diukur. Peningkatan kemampuan untuk mengukur jangkauan, keterlibatan, dan nilai, dapat menambah bahan bakar bagi pertumbuhan besar ekonomi kreator, yang diperkirakan akan mencapai $480 miliar pada tahun 2027.

Menggunakan pencarian video untuk produk kecantikan yang muncul di UGC

Oriane.xyz

Seperti yang dijelaskan oleh Anastasiia Mala, kepala PR dan konsultan komunikasi lepas, “Dalam komunikasi saat ini, kesuksesan terbesar datang dari pemahaman yang benar tentang bagaimana orang secara organik menggunakan dan menafsirkan merek dalam budaya; jauh melampaui apa yang muncul dalam konten atau laporan yang diberi tag.”

Dia mengatakan kepada saya, “Tren saat ini dimulai ketika orang dengan santai memfilmkan dan berbagi kehidupan mereka (seringkali di ruang tanpa tanda dan visibilitas rendah) jauh sebelum metrik apa pun menangkapnya. Selama penelusuran video hanya mengandalkan konten publik dan menghormati pembuat konten, hal ini akan membuka pintu bagi strategi komunikasi yang lebih responsif dan relevan untuk merek.”

Visibilitas “Bayangan” Fashion

Kunci suksesnya adalah menjaga antarmuka tetap sederhana. Tim merek dapat menelusuri dengan teks, misalnya “wanita memakai lipstik Rouge Dior,” dan mengambil video autentik yang mereknya tidak dikutip, ditandai, atau disebutkan, sama sekali tidak terlihat oleh alat tradisional. Atau mereka dapat melakukan penelusuran dengan gambar, mengunggah foto kampanye atau paket produk, dan meminta mesin untuk menemukan di mana visual serupa muncul di jutaan klip.

Menariknya, ini adalah ilustrasi yang kuat tentang apa yang berubah saat Anda mencari piksel, bukan postingan. Gambar kampanye atau kueri untuk warna produk tertentu dapat memunculkan tutorial asli dan ratusan rutinitas serupa, semuanya berkontribusi pada apa yang Anda sebut sebagai “jangkauan bayangan” Dior; dampak budaya yang tidak pernah muncul dalam laporan penyebutan.

Tutorial lipstik Dior muncul melalui pencarian video

Oriane.xyz

Di dalam LVMH, ini bukan sekedar rasa ingin tahu; itu menjadi infrastruktur. Dalam sebuah pernyataan tentang alasan grup tersebut memasukkan Oriane ke dalam akseleratornya, Elodie Levy, Kepala Program Akselerator di LVMH Group mengatakan, “Platform Oriane.xyz memberi LVMH Maison visibilitas lengkap mengenai dampak video mereka di seluruh platform sosial, memungkinkan mereka mempertahankan identitas merek dan mengoptimalkan strategi konten mereka.”

Contoh ini mengilustrasikan bagaimana alat seperti Oriane dapat mendeteksi semua UGC yang menampilkan produk tertentu (seperti Rouge Dior), mengungkap viralitas tersembunyi dari tutorial dan pengeditan, mengidentifikasi pembuat kecantikan yang sedang naik daun melalui visual, bukan metadata, membandingkan Dior dengan Estée Lauder di tingkat konten, dan menampilkan tren kecantikan yang muncul beberapa minggu sebelumnya untuk mendukung tim kreatif, influencer, dan wawasan.

Ketika Rasa Menjadi Sebuah Pertanyaan

Tim tren akan merasakan perubahan ini dengan sangat akut. Secara historis, tren fesyen dan kecantikan dilihat oleh pramuka dan pemburu keren: orang di barisan depan yang memperhatikan warna kuku di Tokyo, bentuk eyeliner di São Paulo, siluet anak klub di Berlin. Belakangan, naluri itu diperkuat dengan menelusuri papan suasana hati Instagram tanpa henti dan menyimpan TikToks.

Dengan pencarian video AI, alur kerja berubah. Mesin pencari video menjanjikan analisis tren yang dapat mengidentifikasi peningkatan estetika, suara, dan pencipta sebelum mencapai puncaknya. Daripada menggunakan Dropbox yang penuh dengan tangkapan layar, direktur kreatif dapat mengetik atau menempelkan tampilan ke dalam kotak pencarian dan melihat ratusan klip dunia nyata yang cocok dengan tampilan tersebut.

Menganalisis tren dengan penelusuran video

Oriane.xyz

Hasil tersebut bukan hanya untuk inspirasi, karena setiap klik dalam indeks membawa metrik yang kaya: platform, penayangan, keterlibatan, teks, audio, dan nama pembuat konten. Tim dapat mengekspor data dan menghubungkannya dengan penjualan, penelusuran, atau kinerja media untuk memahami estetika mana yang benar-benar menggerakkan produk, bukan sekadar permainan rak.

Perasaan tidak hilang; hal ini membuat data menjadi lebih kaya.

Bagaimana Penelusuran Video Dapat Meningkatkan Mode dan Kecantikan

Jika saat ini Anda bekerja di bidang fesyen atau kecantikan, Anda tidak perlu menjadi insinyur pembelajaran mesin, namun Anda memerlukan sudut pandang tentang penelusuran video.

Apa jangkauan bayangan Anda, video tanpa tanda yang sudah dibintangi produk Anda? Bagaimana Anda akan menggunakan radar tren video tanpa menyamakan merek Anda? Dan apa garis merah yang Anda inginkan tentang seberapa mudah ditelusurinya kehidupan konsumen Anda?

Di dunia di mana selera dapat diketik di bilah pencarian video, merek yang menang bukan hanya merek yang paling banyak dilihat. Merekalah yang mengetahui apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan, dengan apa yang dapat mereka lihat.

Influencer TikTok seperti Evelyn Unruh yang terlihat di meja riasnya di rumahnya di Olathe, Kansas sedang mengubah industri. (Arin Yoon untuk The Washington Post melalui Getty Images)

Washington Post melalui Getty Images

Industri kecantikan sedang mengalami perubahan teknologi yang besar dan cepat. Demikianlah kesimpulan dari data yang disampaikan oleh Anna Mayo, Wakil Presiden NielsenIQ pada acara merek Revieve minggu lalu.

Merek yang tidak beradaptasi berisiko menjadi tidak terlihat.

ForbesApakah ChatGPT Membantu atau Merugikan Amazon dan Walmart? Mereka Tidak SetujuOleh Richard Kestenbaum

Digital Adalah Roket Kecantikan

Pada tahun 2020, sekitar sepertiga penjualan produk kecantikan dilakukan secara online dan saat ini hampir setengahnya dan masih terus meningkat. Penjualan online tumbuh sekitar sembilan kali lebih cepat dibandingkan penjualan di toko, yaitu sekitar 20% dari tahun ke tahun.

Apa yang memfasilitasi perubahan ini bukan hanya konsumen yang memindahkan pembelian di toko mereka secara online. Ini adalah keseluruhan ekosistem yang memfasilitasi pembelian tanpa benar-benar menyentuh atau mencoba produk tersebut.

Hal ini dimulai dari influencer yang, menurut Mayo, adalah “pendorong pemasaran nomor satu di seluruh dunia kecantikan.” Mereka adalah teman yang Anda perlukan untuk membuat rekomendasi yang dapat diandalkan. Kini konsumen jauh lebih nyaman membeli produk yang belum mereka uji atau cium atau rasakan di toko karena mereka mengandalkan influencer dan video “bersiaplah dengan saya” yang selalu populer.

Toko Tiktok, yang berusia sekitar dua tahun, memimpin tren ini sebagian besar didorong oleh pembelian impulsif yang dilakukan dalam waktu kurang dari 30 detik.

Data menunjukkan bahwa karena Tiktok masih baru dan milik Tiongkok, Tiktok tidak dipercaya oleh semua konsumen dan hal ini merupakan keuntungan bagi Amazon. Banyak konsumen mencari produk di Tiktok dan membelinya di Amazon.

Tapi bukan itu saja yang membantu Amazon, ini ideal untuk pengisian ulang dan menjadikannya pengecer kecantikan nomor satu dan juga yang paling cepat berkembang.

Kombinasi influencer, Tiktok, dan Amazon telah menciptakan cara baru untuk berbelanja yang sepenuhnya online dalam kategori di mana kebanyakan orang tidak dapat membayangkan membeli produk baru tanpa mencobanya secara fisik.

AI Mengubah Pencarian Kecantikan

Kecantikan itu kompleks. Sulit untuk menguraikan bahan-bahan, kemanjuran, jenis kulit, tekstur rambut, rutinitas, dan klaim merek. Mayo mengatakan penelusuran Google untuk kecantikan cenderung menurun dan ada perkiraan bahwa 17% penelusuran terkait kecantikan beralih ke ChatGPT dan chatbot AI lainnya.

Pertanyaan yang diajukan berbeda dengan pencarian Google. Daripada “serum terbaik untuk kulit kering”, ini lebih seperti “Beri saya tiga langkah rutinitas perawatan kulit dengan harga di bawah $80 untuk mengatasi kulit kering.” Pencarian bisa lebih dipersonalisasi dan membawa konsumen melakukan pembelian lebih cepat dan mudah.

Pola pikir konsumen terhadap AI sangatlah kompleks. Konsumen seperti itu dapat meningkatkan kesehatan dan pendidikan serta menjadikan belanja lebih personal. 34% konsumen cenderung membeli produk yang hanya mereka lihat melalui augmented reality atau virtual reality. Namun masih ada kekhawatiran: Ketakutan terbesar konsumen adalah AI akan menghilangkan lapangan kerja dan menyebarkan informasi yang salah.

Banyak hal tergantung pada usia. Data NielsenIQ menunjukkan bahwa konsumen Gen Z dan Milenial lebih cenderung menggunakan AI dibandingkan Gen X dan Boomer, yang merupakan ciri khas tren adopsi teknologi baru.

Kecantikan Juga Masih Sangat Menarik Bagi Pengecer Lain

Mayo dari NielsenIQ mengatakan rata-rata klasifikasi bahan makanan tumbuh sekitar 3%, setara dengan inflasi. Tapi kecantikan adalah pengecualian, tumbuh sekitar 10%. Jadi pengecer lain mencoba segalanya untuk mengimbanginya:

• Ulta berkembang di bidang kesehatan
• Sephora merekrut lebih banyak pembeli dan memanfaatkan kemitraannya dengan Kohl’s
• Costco sedang membangun rangkaian produk prestise dan K-beauty online untuk anggotanya yang berpenghasilan tinggi
• Walmart bergerak ke pasar kelas atas untuk menarik rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $75.000

Namun Amazon dan Tiktok terus berkembang dan kini juga menarik pembeli berpenghasilan rendah.

Mayo mengatakan kecantikan adalah “suguhan yang terjangkau” sehingga konsumen mungkin akan menjual produknya dengan harga murah, membeli produk yang ditipu atau berganti merek, namun mereka tidak akan meninggalkan belanja untuk kecantikan.

Kategorinya sendiri juga terus berkembang. Kini produk ini mencakup produk kesehatan yang membantu tidur lebih nyenyak, menghilangkan stres, dan kesehatan kulit, sehingga menjadikannya lebih penting dalam benak konsumen.

Apa yang Perlu Dilakukan Merek

Peralihan ke online tidak akan berubah, namun akan terus berlanjut. Untuk menghadapinya, merek harus memikirkan konsumennya dengan cara baru.

– Perlakukan kecantikan sebagai kategori yang mengutamakan digital. Hampir setengah dari produk kecantikan sudah online dan separuh lainnya beralih ke online sekitar sembilan kali lebih cepat dibandingkan pertumbuhan di toko. Itu tidak bisa dihindari.

– Membangun upaya AI untuk membantu memperjelas dan mendidik dan bukan sekedar promosi. Pembeli kewalahan dengan pemilihan warna, pembuatan regimen, literasi bahan, dan keseimbangan antara harga dan nilai. Konten yang membantu mereka untuk memahami akan membantu merek mengatasi kebisingan.

– Rancang jalur ganda. Khususnya bagi merek yang mencoba menarik pelanggan Gen X dan Boomer yang lebih menyukai penelusuran lama, konten lugas, dan hubungan antarmanusia.

Namun semua merek perlu menyadari bahwa apa pun yang dilakukan penggunanya saat ini, tren digitalisasi dan pembelian online akan tetap ada dan berapa pun persentase penjualan online pada tahun 2025, persentase tersebut hanya akan meningkat pada tahun 2026 dan seterusnya.

Pameran Louis Vuitton Art Deco di LV Dream

Louis Vuitton

Louis Vuitton telah meluncurkan pameran baru Louis Vuitton Art Déco di LV Dream Showcase Space di Paris, sepelemparan batu dari Pont Neuf kota.

Bermain lebih dari delapan kamar bertema dengan lebih dari 300 objek warisan dan bahan arsip, pameran ini menandai peringatan 100 tahun Pameran Internasional Seni Dekoratif dan Industri Modern yang berlangsung di Paris pada tahun 1925. Ini menyoroti warisan Gerakan Gaston-Louis, cucu dari pendiri Maison dan memamerkan rumah Gaston-Louis To.

Pada awal abad ke-20, Vuitton Scion mempelopori kemitraan dengan seniman dan desainer hari itu seperti Pierre-Émile Legrain, Camille Cless-Brotier dan Gaston le Bourgeois yang dipamerkan di pameran 1925 di bawah spanduk éditions d’Art.

Hak istimewa warisan 170 tahun adalah memiliki 170 tahun budaya dan mendongeng yang Anda inginkan untuk mendarat dan melegitimasi evolusi yang berkelanjutan.

Sungai sikat di bagasi Louis Vuitton vintage adalah anggukan pada gedung pencakar langit geometris New York.

Louis Vuitton

“Sentuhan merah atau di depan penata rambut” dialokasikan untuk Pierre-Émile Legrain, berdasarkan ide oleh Gaston-Louis Vuitton. Sisipkan yang diterbitkan dalam katalog Louis Vuitton “dari hadiah atau cara yang tepat untuk memilih dan menawarkan hadiah, ca. 1922.

Louis Vuitton

Ambil perampokan Maison baru -baru ini menjadi makeup dengan La Beauté Louis Vuitton oleh Pat McGrath, koleksi kosmetik perdananya. Komunikasi di sekitar pameran mencatat bahwa inspirasi dapat ditelusuri kembali ke kit perlengkapan mandi pertama dan set perawatan seperti koper berjajar Milano, yang awalnya ditampilkan pada tahun 1925 dan sekarang ditampilkan sekali lagi di LV Dream.

Sikat, menampilkan alur berukir meluncur masuk dan keluar pada pelari memastikan bahwa bulu mereka tidak dihancurkan. Siluet adalah anggukan untuk gedung pencakar langit geometris New York, simbol bahasa desain Déco Art sambil mencontohkan kecerdikan teknis yang menentukan gerakan.

Di tempat lain sebuah meja rias oval dalam pernis hitam dan merah yang dirancang bekerja sama dengan Legrain ditampilkan di samping sketsa oleh multi-hyphenate tahun 1920-an.

Meja rias dalam pernis hitam dan merah yang dirancang oleh Louis Vuitton bekerja sama dengan Legrain.

Louis Vuitton

Kegagalan teknis yang menentukan gerakan yang dimiliki oleh kreasi Vuitton pada era itu lebih jauh ditunjukkan oleh batang -batang Maison seperti sekretaris sepatu dan batang mobil modular. Yang terakhir dibuat untuk mengukur mobil awal yang tidak datang dengan ‘batang’ bahasa kontemporer. Kata Trunks menampilkan bagian laci yang berfungsi sebagai koper dalam hak mereka sendiri ketika mereka terlepas dari induk.

Tujuan mereka – seperti dalam transportasi pakaian dan aksesori – adalah pemecahan Fil yang menghubungkan asal -usul Maison sebagai pembuat bagasi dengan rumah mode menjadi.

Bahkan konsep personalisasi yang tampaknya modern dapat ditelusuri kembali ke batang yang dibuat untuk kepribadian saat itu seperti Jeanne Lanvin dan Paul Poiret.

Baru -baru ini saya mendengarkan podcast dengan Chief Experience Officer Ledger Ian Rodgers, mantan kepala Digital Officer di LVMH dan secara kebetulan bertanggung jawab atas layanan streaming Apple Music sebelum ia pergi untuk bergabung dengan grup.

Dia menggambarkan bagaimana, dengan mentalitas startupnya, dia awalnya “tertawa terbahak -bahak” ketika mendengar mereka “mengambil cakrawala waktu 100 tahun ketika mereka memikirkan merek mereka” tetapi segera menyadari “bahwa merek itu adalah aset” sehingga “Anda harus berpikir jangka panjang.”

Rekonstruksi Stand Louis Vuitton di Pameran 1025 Art Déco.

Louis Vuitton

The exhibition also features a reconstruction of the Louis Vuitton stand at the 1025 exhibition alongside Gaston-Louis Vuitton’s contributions to the art of window displays and promotional materials while archival pieces from the 1920s are displayed in dialogue with contemporary creations like Creative Director of Women’s Collections, Nicolas Ghesquière’s 2020 Cruise collection inspired by New York’s Art Deco architecture and looks by Men’s Creative Director, PHARRELL WILLIAMS – Alongside yang dari Marc Jacobs dan Kim Jones riffing dari energi zaman jazz.

Co-Founders of Beekman 1802 dan penulis Dr. Brent Ridge (L) dan Josh Kilmer-Purcell (R)

Milik Beekman 1802

Pendiri Beekman 1802 Dr. Brent Ridge dan Josh Kilmer-Purcell baru saja merilis buku bisnis pertama mereka dengan Harvard Business Review Press- Kebijaksanaan Kambing: Cara Membangun Bisnis Yang Benar -Benar Hebat.

Buku ini menyaring pembelajaran mereka dari hampir 20 tahun bersama-sama menjalankan pertanian kambing yang bekerja dan membangun bisnis perawatan kulit kambing kambing sembilan angka yang berhasil dalam bisnis kecantikan yang terkenal berubah-ubah dan kompetitif. Prestasi mereka bahkan lebih mengesankan karena tidak ada yang tahu tentang industri ketika mereka membeli pertanian mereka di New York bagian utara dan memulai perjalanan Beekman 1802 mereka.

Minum di beberapa kebijaksanaan bisnis mitra yang teruji waktu, terbaik dari semua waktu adalah mengapa raksasa industri CMO Kory Marchisotto dari industri kecantikan dan tim pemasaran seniornya muncul di pintu mereka. Pada pandangan pertama, orang mungkin berharap bahwa tim Beekman 1802 yang jauh lebih kecil akan membuat catatan dari ELF-merek kecantikan pasar massal nomor tiga di AS setelah L’Oréal dan Maybelline, dengan penjualan $ 1,3 miliar tahun lalu.

Sebaliknya, tim ELF yang mendengarkan dengan seksama Ridge dan Kilmer-Purcell menjelaskan saus rahasia perusahaan, yang jauh melampaui manfaat pelindung kulit dan perpanjangan dari susu kambing. Itu adalah kebaikan – prinsip pendirian perusahaan yang mereka habiskan dalam setiap aspek bisnis dari produk mereka, filosofi manajemen dan keluar ke dunia. “Ada kecantikan dalam kebaikan” adalah tagline merek.

“Menulis buku ini membuat kami menyadari bahwa pencapaian terbesar kami adalah telah menciptakan merek yang berarti dan mempromosikan kebaikan, dan yang memiliki fondasi yang cukup kuat untuk hidup lebih lama dari mereka yang meletakkannya. Itu adalah hal yang kambing,” Ridge berbagi dengan saya.

Kebijaksanaan kuno

Keduanya memulai bisnis mereka dengan resume yang mengesankan. Dokter Ridge adalah Wakil Presiden Hidup Sehat untuk Martha Stewart Media dan Kilmer-Purcell bekerja selama bertahun-tahun sebagai direktur kreatif di perusahaan periklanan terkemuka.

Tapi itu adalah kebijaksanaan yang diturunkan dari awal yang sederhana-kedua pria itu berasal dari latar belakang pedesaan, kelas menengah ke bawah-bahwa mereka bersandar untuk membangun bisnis mereka.

Buku ini mengungkapkan 12 prinsip-prinsip yang telah teruji waktu dan masuk akal untuk membangun bisnis terbesar dari semua waktu-“ketika sumur kering, kita tahu nilai air” (penganggaran) dan “seorang pekerja yang buruk menyalahkan alat-alatnya” (belajar dan tumbuh)-yang telah dilupakan dalam dunia bisnis yang digerakkan oleh fad, kaya-cepat saat ini.

Untuk membuat prinsip-prinsip yang berlaku untuk keadaan pembaca, setiap bab berakhir dengan daftar ide dan takeaways yang menggugah pemikiran utama.

“Kami hidup di dunia di mana rata -rata orang diharapkan memproses lebih dari 74 gigabyte informasi setiap hari,” jelas Ridge. “Apa yang orang kurang terampil adalah mengubah informasi menjadi kebijaksanaan. Setiap bab penuh dengan informasi dan diakhiri dengan cara -cara spesifik, cepat dan menyenangkan untuk mengubah informasi itu menjadi kebijaksanaan yang akan mendorong bisnis Anda ke depan.”

Kebaikan dalam DNA

Kebaikan adalah bagian dari karakter kedua pria – saya tahu dari pengalaman pribadi – dan itu dibangun di perusahaan sejak hari pertama ketika mereka menyambut petani kambing yang terlantar John Hall untuk memindahkan kawanannya ke gudang mereka.

“Kami tidak punya rencana untuk memulai bisnis,” Kilmer-Purcell berbagi dengan orang dalam modal sosial. “Kami hanya mengatakan bahwa tindakan kebaikan pertama dengan mengambil tetangga kami adalah apa yang akhirnya memulai bisnis kami, tanpa mengetahui bahwa kami akan memilikinya.”

Setelah serangan besar-besaran yang hebat dan mereka berdua kehilangan pekerjaan Kota New York yang berdaya tinggi, mereka harus membuat pertanian membayar sendiri. Jadi, mengikuti pepatah yang dijelaskan dalam buku ini – “Potong kayu Anda sendiri dan itu akan menghangatkan Anda dua kali” – mereka melakukan pencarian Google pada susu kambing, yang mereka miliki surplus. Ini menghasilkan informasi tentang manfaat perawatan kulit dari susu kambing, yang dimasukkan ke dalam latar belakang medis Ridge.

Pencarian juga menghasilkan informasi bahwa sabun susu kambing tidak tersedia secara luas bagi konsumen, selain dari pembuat kecil yang menjual di pasar petani. Mengikuti prinsip “Make Hay Wase the Sun Shines” dalam buku ini, mereka mengambil kesempatan.

Dimulai dengan sebatang sabun susu kambing sederhana yang awalnya dijual di situs web perusahaan, toko khusus Sharon Springs Beekman 1802 Store dan sebuah meja popup di department store Henri Bendel di NYC yang secara pribadi diawasi, Beekman 1802 telah tumbuh menjadi saluran penuh sains/formula yang didukung oleh sains.

Pasangan ini menjadi pembawa acara yang menarik, setelah mengasah keterampilan televisi mereka sejak awal sebagai bintang Itu Anak laki -laki Beekman yang luar biasa acara TV realitas dan sebagai pemenang CBS ‘ Balapan yang luar biasayang sangat memperluas jangkauan pengaruh mereka, seperti yang dijelaskan dalam bab “Anda dapat memimpin kuda ke air, tetapi Anda tidak bisa membuat dia minum”.

Untuk memajukan misi kebaikan mereka dan memperluas pengaruhnya, mereka telah mengolah kebaikan krew dari pencipta konten yang berpikiran sama yang memperkuat pesan kebaikan, menyentuh kulit, hewan, komunitas, dan planet ini.

Merek Beekman 1802 telah memenangkan banyak penghargaan, termasuk dinobatkan sebagai “Brand Perlak Kulit Ulta Tahun Ini,” serta penghargaan dari Allure, Good Housekeeping, Glamour dan Cosmetic Executive Women (CEW). Ini adalah hal favorit Oprah yang memilih dan mengulangi pemenang pilihan pelanggan HSN dan QVC.

Beyond Product Awards, WWD menghormati perusahaan dengan Beauty Inc. Award atas inisiatif kebaikannya dan Ridge dan Kilmer-Purcell bergabung dengan Ulta untuk membunyikan Nasdaq Bell on World Kindness Day pada 13 November 2023.

Semua untuk kebaikan

Marchisotto Elf menjelaskan apa yang dia dan timnya pelajari di pertanian Beekman 1802 di sebuah pos LinkedIn. “Kami harus mengambil jeda untuk secara aktif mendengarkan tentang bagaimana menanamkan kebaikan ke dalam semua yang mereka lakukan, sampai mendaftarkannya sebagai bahan pada daftar produk susu kambing mereka, membuat produk yang lebih baik dan orang yang lebih baik.”

Daftar Inky adalah istilah industri untuk daftar bahan yang diakui secara resmi yang ditentukan oleh pedoman nomenklatur internasional dari Pedoman Bahan Kosmetik.

“Itulah efek riak dari membuat kebaikan bintang utara dari semua yang mereka sentuh: tetangga mereka lebih baik untuk itu, industri kami lebih baik untuk itu dan kita semua akan terus membayarnya ke depan sampai dunia lebih baik untuk itu,” lanjutnya. “Ini bukan hanya hangat dan kabur, ini sains. Ilmu kebaikan layak dipelajari di halaman ‘kebijaksanaan kambing’ dan dari kebaikan.org.”

Ridge ada di dewan kebaikan.org dan aktif dalam penelitiannya tentang ilmu kebaikan dan studi tentang kebaikan di tempat kerja.

Mengapa sekarang?

Dalam menulis kebijaksanaan kambing, Ridge dan Kilmer-Purcell telah melakukan kebaikan terbaik pada komunitas bisnis, bukan hanya bagi mereka yang berada dalam bisnis kecantikan tetapi untuk setiap pemimpin bisnis dan pengusaha yang mencari keberhasilan abadi yang berakar pada nilai-nilai, bukan tren bisnis terbaru.

“Strategi dan taktik yang bekerja paling baik bagi kami mewujudkan peribahasa abadi yang diajarkan orang tua dan kakek nenek kami-prinsip-prinsip terbesar untuk kehidupan yang baik yang juga dapat diterapkan pada bisnis apa pun,” tulis mereka.

“Kami memilih untuk memalingkan muka kami pada saran manajemen yang trendi hari ini. Kami segera menyadari bahwa wawasan ini sama dengan buku pedoman baru yang dapat digunakan siapa pun untuk membangun bisnis yang lebih baik dan lebih menguntungkan di abad kedua puluh satu.”

Lihat juga:

ForbesDua pria, 80 kambing, dan banyak kebaikan: bagaimana Beekman 1802 mendarat di ultaOleh Meghan ChristensenForbesNatural Beauty Beekman 1802 dari ketenaran belanja TV mendapat dana ekuitas untuk mendorong pertumbuhan secara globalOleh Pamela N. Danziger

Sejak Elf Beauty datang di tempat kejadian, sudah dalam bisnis mengganggu industri kecantikan. “Kami didirikan pada tahun 2004 dan telah berusaha untuk mengganggu model kecantikan tradisional harga tinggi, siklus produk panjang dan iklan tradisional,” katanya dalam laporan tahunan pertamanya setelah go public pada tahun 2016.

Sesuai dengan kata -katanya, ia sangat sukses, peringkat sebagai merek kosmetik nomor satu di AS dalam penjualan unit dan nomor dua dalam saham dolar, menurut Nielsen. Namun tidak ada rasa malu untuk menjadi nomor dua dalam saham dolar karena harga unit rata-rata berada di bawah merek kosmetik lainnya dan kemungkinan akan tetap demikian bahkan setelah kenaikan harga $ 1 secara keseluruhan mulai berlaku pada bulan Agustus. Setelah itu, 75% produknya akan tetap di bawah $ 10.

Sekarang Elf telah melakukannya lagi. Ini memperoleh merek Rhode Hailey Bieber yang sangat sukses dengan harga $ 800 juta – $ 600 juta dalam bentuk tunai dan $ 200 juta dalam saham – dibayarkan pada penutupan, diharapkan pada kuartal kedua, dengan potensi pembayaran tambahan $ 200 juta pada pertumbuhan merek di masa depan selama tiga tahun ke depan, dengan total $ 1 miliar.

“Elf Beauty menemukan pengganggu yang berpikiran sama di Rhode,” kata ketua dan CEO ELF Tarang Amin dalam sebuah pernyataan. “Rhode lebih lanjut mendiversifikasi portofolio kami dengan merek yang tumbuh cepat yang membuat yang terbaik dari prestise dapat diakses. Kami sangat senang dengan kemampuan Rhode untuk memecahkan hambatan kecantikan, sepenuhnya selaras dengan visi Elf Beauty untuk menciptakan jenis perusahaan yang berbeda. Rhode adalah merek yang indah yang kami yakini siap untuk pertumbuhan roket.”

Kesepakatan industri yang mengganggu

Ini adalah masalah besar bagi ELF, karena hanya akuisisi ketiga sejak mengakuisisi orang-orang dengan baik-baik, yang sekarang dipasarkan juga orang-orang, seharga $ 27 juta pada tahun 2020 dan merek perawatan kulit Naturium seharga $ 355 juta pada tahun 2023.

Ini juga besar menurut standar industri baru -baru ini, meskipun ada beberapa yang lebih besar. Pada tahun 2023, L’Oréal membayar $ 2,5 miliar untuk AESOP – akuisisi terbesarnya saat itu. Tetapi Aesop datang dengan hampir 400 toko, tidak seperti Rhode, yang tumbuh menjadi $ 212 juta dalam penjualan secara eksklusif melalui e-commerce dan toko pop-up sesekali. Namun, itu akan diluncurkan di Sephora akhir tahun ini.

Juga pada tahun 2023, Estée Lauder membayar $ 2,8 miliar untuk merek Tom Ford, tetapi juga termasuk bisnis mode, ditangani oleh mitra Ermenegildo Zegna, dan kacamata, yang sekarang dikelola oleh Marcolin.

Tahun lalu, Estée Lauder diikuti dengan menyelesaikan akuisisi Deciem senilai $ 1,7 miliar dengan andalannya merek perawatan kulit biasa. Namun, telah bermitra dengan Deciem sejak 2017 setelah melakukan investasi awal dalam merek.

Namun label harga $ 1 miliar untuk Rhode adalah peregangan untuk merek yang hanya berkecimpung dalam bisnis selama tiga tahun dengan jangkauan produk sepuluh terbatas dengan harga mulai dari $ 18 untuk warna bibir hingga $ 32 untuk tanda tangannya “susu kaca,” jauh di atas zona nyaman peri. Yang paling baik sebanding adalah $ 600 juta yang dibayarkan Coty untuk 51% saham di Kylie Cosmetics karya Kylie Jenner dengan penilaian total $ 1,2, tetapi menurut ForbesKemitraan itu sangat berbatu.

Dalam buletin Substack “Making Cents”, Drew Fallon, mantan CFO Mad Rabbit dan CEO Iris Finance, menulis, “Bagi saya, takeaway terbesar adalah sejujurnya adalah 3 tahun. Saya tidak bisa melupakan itu, itu gila. Campurkan ini dengan fakta bahwa produk Rhode yang inovatif (yaitu, berpotensi tidak tahan lama) dan saya pikir langkah ini hampir terpecah”

Oliver Chen dari TD Cowen berbagi kekhawatiran itu. “Pertanyaan utama dengan akuisisi Rhode adalah apakah merek memiliki umur panjang di luar hype selebritasnya.”

Bisakah Rhode menempuh jarak?

Tidak ada pertanyaan bahwa Bieber telah memanfaatkan status selebritasnya-dia adalah putri aktor Stephen Baldwin dan menikah dengan penyanyi-penulis lagu dan pop-icon Justin Bieber-tetapi keberhasilan Rhode jauh melampaui itu.

“Dia adalah seorang selebriti, tetapi apa yang mendorong penilaian yang begitu tinggi adalah keasliannya, bangunan komunitas-11 juta pengikut di Instagram-dan pendekatan yang sangat metodik dan disengaja untuk pengembangan produk,” kata Dr. Brent Ridge, yang dengan mitra bisnis dan suaminya Josh Kilmer-Purcell mendirikan Beekman 1802 Goat Milk Skincare Milk Milk.

Ridge Pengagum yang hebat tentang apa yang telah dicapai Elf dan apa yang telah dicapai oleh Bieber dan tim Rhode -nya. Faktanya, Beekman 1802 telah mengikuti jalan yang sama, apa yang dia dan Kilmer-Purcell sebut prinsip-prinsip “kebijaksanaan kambing,” yang telah mereka rinci dalam buku dengan nama yang sama.

Pendekatan metodis dan disengaja untuk pengembangan produk yang dibicarakan Ridge – dan yang juga dapat disebut Disruptive – dicontohkan oleh produk Rhode Signature.

Bieber menciptakan istilah “kulit donat kaca” untuk menggambarkan kulit yang sehat, berembun dan mengkilap. Rhode memberikan sarana untuk mencapainya dalam kit perawatan kulit empat langkah. Dan apa yang Bieber mulai berubah menjadi tren kulit donat yang mengkilap yang telah menginspirasi banyak merek lain, termasuk ELF, yang meluncurkan “Donut Forget Putty Primer” dalam kemitraan dengan Dunkin ‘Donuts.

Memperpanjang Beyond Beauty, Bieber menggabungkan warna bibir Rhode Peptide pemenang penghargaan dengan casing ponsel iPhone untuk membawa dua hal penting sehari-hari ini di mana-mana. Dan Rhode mengikat tren kulit donat kaca dengan warna bibir peptida bekerja sama dengan Krispy Kreme dalam edisi terbatas “Strawberry Glazed Donut” berwarna dan warna rasa.

“Apa yang memberi kami keyakinan untuk kesepakatan miliaran dolar adalah rekam jejak Hailey dan Rhode dan apa yang dapat mereka bangun dan capai dengan tingkat keyakinan dan kedalaman dengan komunitas mereka dan di pasar,” kata Amin Elf kepada Vogue Business. “Tapi hal yang membuat kami tertarik adalah bahwa dia adalah sesama pengganggu dan itu memberi saya banyak kepercayaan diri ketika saya melihat lingkungan M&A jangka panjang.”

Elf memiliki banyak berkuda pada akuisisi

Kesepakatan ini datang pada waktu yang sangat penting bagi ELF, pendapatannya telah berkembang dari $ 230 juta pada tahun 2016 – tentang di mana Rhode sekarang – menjadi $ 1,3 miliar pada tahun fiskal 2025. Terutama, ELF lebih dari dua kali lipat penjualan selama dua tahun terakhir – 2023 pendapatan mencapai $ 579 juta. Dan hampir dua kali lipat laba bersih selama periode yang sama, dari $ 62 juta menjadi $ 112 juta tahun ini.

ForbesApa yang membuat kecantikan peri menjadi merek ‘lengket’ selain primer pegangan kekuatannyaOleh Pamela N. Danziger

Namun, pertumbuhan melambat secara signifikan pada kuartal keempat terbaru, berakhir 31 Maret. Pendapatan naik hanya 4% dari periode yang sama tahun sebelumnya, tidak buruk relatif terhadap orang lain di industri, tetapi jauh di bawah level baru -baru ini. Rata -rata pertumbuhan triwulanan 56% sejak 2023 dan tidak terlalu lambat sejak 2019.

Jelas, akuisisi Rhode akan memberikan dorongan untuk pertumbuhan ELF di tempat yang akan datang karena mesin pengembangan produk dinamis ELF diharapkan dapat membantu Rhode memperluas jangkauan produknya, sambil mempertahankan DNA merek intinya.

Bieber akan tetap sebagai chief creative officer merek dan kepala inovasi, serta bertindak sebagai penasihat strategis untuk Amin dan perusahaan gabungan. Elf memiliki merek lain yang didirikan selebriti, Keys Soulcare dengan Alicia Keys.

CEO Rhode Nick Vlahos, yang sebelumnya CEO dari perusahaan jujur ​​dan sebelum itu dengan Clorox dan Burt’s Bees, akan tetap dengan merek bersama dengan co-founder Michael dan Lauren Ratner. Michael menjabat sebagai ketua eksekutif dewan Rhode dan Lauren adalah presiden dan chief brand officer.

“Kami tidak sabar untuk membawa Rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang. Dari hari pertama, visi saya untuk Rhode adalah membuat perawatan kulit yang penting dan riasan hibrida yang dapat Anda gunakan setiap hari,” kata Bieber dalam sebuah pernyataan.

Akuisisi harus bekerja

Berasal dari perspektif kebijaksanaan kambingnya, Dr. Ridge melihat kemitraan elf-rhode sebagai pertandingan yang dibuat di surga, “menikahi pembangkit tenaga listrik bisnis yang telah menguasai pemasaran yang mengganggu dan pasar produk yang sesuai dengan merek yang telah berhasil mendelai pendiri selebritasnya sambil tetap mengelola untuk memanfaatkannya untuk saat-saat utama.”

“Making Cents” Fallon lebih dicadangkan. “Singkatnya, ini harus berhasil. Mereka hanya bertaruh perusahaan di atasnya. Jika ini adalah momen Kylie Cosmetics lainnya, Elf akan menjadi Coty berikutnya, bagan saham yang tidak terlihat sangat menyenangkan.”

Lihat juga:

ForbesBangkitnya Rhode: 7 Pelajaran Pemasaran untuk PengusahaOleh Chelsea TobinForbesFirma Perawatan Kulit Hailey Bieber Rhode akan diakuisisi oleh Elf Beauty dalam kesepakatan $ 1 miliarOleh Gigi Zamora

Di pasar yang sering dipenuhi oleh janji -janji permukaan, inovasi sejati masih menemukan cara untuk memotong.

Bangkit K18 yang tenang – merek perawatan rambut premium dengan jiwa ilmiah – menawarkan kasus buku teks tentang apa yang diinginkan konsumen modern, dan apa yang sekarang harus diberikan oleh merek mewah. Klaim yang tidak lebih keras. Tidak ada kemasan yang lebih mencolok. Tetapi kemajuan otentik dan dapat dibuktikan: bukti hasil yang lebih baik, dibangun di atas keahlian nyata.

Kisah merek ini bukan hanya tentang keunggulan perawatan rambut. Ini adalah cerminan yang lebih luas dari bagaimana industri lintas kategori sedang dibentuk kembali – dengan permintaan baru untuk presisi, kinerja, dan transparansi.

Ilmu di balik lonjakan

Sekilas, K18 bisa dikira hanya untuk garis kecantikan kelas atas lainnya. Kemasannya yang sederhana dan monokromatik, dan branding yang cukup mendasar cocok dengan estetika lemari kamar mandi yang penting.

Tetapi perbedaannya terletak lebih dalam – pada struktur molekul itu sendiri.

Teknologi peptida biomimetik yang dipatenkan K18 dikembangkan selama satu dekade penelitian biotek. Daripada melapisi rambut sementara, seperti yang dilakukan banyak produk tradisional, K18 mengklaim untuk memperbaiki rantai keratin dari dalam, mengatasi kerusakan pada lapisan terdalam struktur rambut.

Ini bukan restorasi tingkat permukaan-ini bersifat regeneratif pada tingkat sel, dirancang untuk membalikkan dampak pemutihan, pewarnaan, panas, dan tekanan mekanis. Dan yang terpenting, sains dapat diverifikasi, bukan hanya estetika.

Dalam kategori di mana “solusi ajaib” telah sering mengikis kepercayaan konsumen, pendekatan berbasis bukti K18 terasa sangat serius-dan itu kemungkinan mengapa itu menjadi favorit influencer.

Visi Pendiri: Dari Teknologi ke Biologi Rambut

Strategi K18 sama tidak konvensionalnya dengan produknya. Salah satu pendiri Suveen Sahib, dengan latar belakang teknologi, mendapati dirinya tertarik dengan kompleksitas perawatan rambut setelah percakapan dengan pasangannya, Britta Cox, pendiri handuk rambut Aquis. Keingintahuan ini membawanya ke jalur penyelidikan ilmiah yang ketat.

“Saya menyelam mendalam untuk mencoba memahami biofisika dan biokimia rambut untuk mengetahui bahwa apa yang tampak seperti serat sebenarnya adalah salah satu komposit biologis yang paling canggih,” Sahib menjelaskan dalam sebuah wawancara. “Solusi untuk merawat rambut kita tidak terletak di luar rambut, tetapi sebaliknya mereka terletak di dalam rambut.”

Berkolaborasi dengan bioscientists, Sahib dan timnya menghabiskan waktu bertahun -tahun memetakan seluruh genom keratin, mencari sekuens yang dapat secara efektif memperbaiki rambut dari dalam. Penelitian ini memuncak dalam pengembangan K18Peptide , urutan asam amino unik yang dirancang untuk menghubungkan kembali rantai polipeptida yang rusak pada rambut yang rusak.

Pendekatan ini menandai keberangkatan dari beberapa orang dalam kimia kosmetik tradisional, merangkul metodologi biologi-pertama yang mencerminkan proses alami tubuh.

Pergeseran Konsumen: Bukti atas janji

Konsumen saat ini tidak naif. Mereka dipersenjatai dengan informasi, skeptis terhadap hiperbola pemasaran, dan semakin melek dalam bahasa sains.

Pergeserannya jelas: Bukti sekarang menjual lebih baik daripada aspirasi.

Popularitas K18 mencerminkan tren perilaku yang lebih luas yang terlihat di seluruh sektor kemewahan, keindahan, kebugaran, dan bahkan teknologi teknologi: konsumen menginginkan inovasi cerdas – produk yang tidak hanya menjanjikan transformasi, tetapi memberikannya dengan cara yang dapat diukur, dirasakan, dan divalidasi secara mandiri.

Ketika produk bekerja lebih baik, bertahan lebih lama, dan terasa berbeda, konsumen modern bersedia berinvestasi – dan yang lebih penting, untuk mengadvokasi.

Dibingkas Dibingkai Luxury: Sains Sebagai Simbol Status Baru

Dalam lingkungan di mana penanda mewah tradisional – harga, logo, eksklusivitas – sedang menjalani penilaian ulang, sains telah muncul sebagai lencana kebijaksanaan baru.

Ini mewakili pergeseran yang mendalam. Kemewahan bukan lagi tentang kelangkaan produk – ini tentang kelangkaan pertunjukan. Merek yang memberikan hasil yang benar dan bermakna adalah hasil yang menciptakan prestise modern.

Strategi ritel: presisi atas proliferasi

Titik penting lain dari diferensiasi untuk K18 telah menolak godaan untuk melakukan over-asort.

Alih-alih membanjiri pasar dengan lusinan SKU, peluncuran musiman, atau garis yang terfragmentasi, K18 telah berfokus erat pada serangkaian produk inti, yang dipimpin oleh masker rambut perbaikan molekul K18 yang sekarang-ikonik.

Strategi ini mencerminkan merek spesialis yang sukses di sektor lain: fokus, kerajinan, dan konsistensi selama ekspansi tanpa akhir.

Pesan kepada konsumen jelas dan percaya diri: “Kami memiliki satu pekerjaan – untuk memperbaiki rambut Anda – dan kami melakukannya lebih baik daripada orang lain.”

Ini adalah kejelasan bahwa konsumen saat ini, lelah dengan kebisingan pemasaran, menemukan sangat meyakinkan.

Pelajaran di luar keindahan

Keberhasilan K18 menawarkan pelajaran tajam yang jauh melampaui perawatan rambut:

• Substance beats mendongeng ketika konsumen mendapat informasi lebih baik.

• Literasi ilmiah sekarang merupakan keunggulan kompetitif dalam pemasaran – bukan penghalang.

• Kesederhanaan menjual – tetapi hanya ketika itu didukung oleh kompleksitas kerajinan yang nyata.

• Spesialisasi lebih kuat dari saturasi di era kelelahan konsumen.

Singkatnya: Kepercayaan dibangun molekul oleh molekul.

Merek yang memahami hal ini – apakah mereka beroperasi dalam teknologi, keramahtamahan, kemewahan, atau kesehatan – akan berkembang dengan memperlakukan kecerdasan bukan sebagai penghalang, tetapi sebagai jembatan untuk kesetiaan konsumen yang lebih dalam.

Pemikiran terakhir: kepercayaan, tangibilitas, dan kemewahan besok

Kenaikan K18 bukan hanya tentang kecantikan – ini tentang kredibilitas di dunia yang telah belajar mempertanyakan hampir semuanya.

Pada saat kepercayaan telah menjadi komoditas yang paling langka dari semua, merek yang dapat menawarkan perbaikan nyata dan nyata – dan dapat Jelaskan mengapa di baliknya – diposisikan dengan sempurna untuk masa depan.

Sains, Perawatan, Bukti: Ini adalah pilar mewah baru. Dan mereka yang membangun dengan mereka tidak hanya menjual produk. Mereka menjual kepercayaan diri – strand oleh untai, molekul oleh molekul, konsumen oleh konsumen.

Untuk semua berkilau dan bersinar, industri kecantikan masih belum berhasil memoles hati nuraninya. Hari Bumi tiba sekali lagi dengan campuran ambisi dan ambiguitas yang akrab. Dan sementara bahasa keberlanjutan sekarang lancar di seluruh pemasaran kecantikan – dari isi ulang hingga daur ulang hingga “bersih” – industri belum beralih dari gerakan ke kedewasaan.

Pasar berbicara tentang permainan yang lebih hijau. Tapi eksekusi? Masih tambal sulam. Masih performatif. Tetap saja, terlalu sering, permukaannya.

Konsumen bukan masalahnya – mereka adalah petunjuknya

Mari kita perjelas: Nafsu makan ada di sana. Konsumen saat ini terlibat, terinformasi, dan termotivasi secara mendalam oleh nilai -nilai. Mereka mengajukan pertanyaan yang tepat, bahkan ketika jawabannya tetap sulit dipahami.

Namun, Green Beauty masih menyumbang sepotong sederhana dari keseluruhan pasar. Mengapa?

Karena masih ada hambatan – harga, pendidikan, optik. Kemasan yang tidak memiliki daya tarik rak di era media sosial yang hiper-estetika. Produk yang tidak memenuhi janji mereka sendiri. Dan, terlalu sering, merek yang menganggap niat sendiri akan menutup kesepakatan.

Banyak konsumen ingin melakukan hal yang benar – tetapi mereka lelah merasa tertipu oleh label keruh, atau dihukum di checkout untuk memilih yang lebih baik. Kami tidak membutuhkan lebih banyak kampanye kesadaran. Kami membutuhkan lebih banyak tindakan, dan sedikit kurang kecerdasan.

Materi Legacy: Di mana tujuan ditanam

Sebelum istilah “berkelanjutan” layak secara komersial – mari kita modis – ada Anita Roddick, mendirikan The Body Shop pada platform etika, aktivisme, dan perusahaan. Keyakinannya bahwa bisnis harus menjadi kekuatan untuk kebaikan bukan pemasaran – itu adalah otot.

Saya beruntung melihat pekerjaannya dari dekat pada hari -hari awal karir saya. Dia memiliki perpaduan luar biasa antara kejelasan komersial dan keyakinan yang mendalam. Dia membangun sistem, bukan slogan. Dan selama beberapa dekade, pengaruhnya bertahan.

Neal’s Yard Remedies, didirikan pada tahun 1981 di sudut taman Covent sederhana, terus berdiri sebagai salah satu juara hijau asli. Sebelum algoritma memberi tahu kami untuk merawat, mereka membotolkan obat berbasis tanaman, sumber bahan organik, dan beroperasi dengan keyakinan tenang yang masih berlaku sampai sekarang. Estetika mereka mungkin apoteker, tetapi rantai pasokan mereka adalah salah satu yang paling berpikiran maju di sektor ini.

Mendongeng modern, berakar pada substansi

Beberapa merek yang lebih baru tidak menciptakan kembali roda kecantikan hijau – mereka hanya menggulungnya ke depan, dengan ketenangan dan tujuan.

Lakukan persembahan hidup – merek yang lahir bukan di lab, tetapi di hutan. Didirikan oleh Nadine Artemis, akarnya terletak pada keintiman botani dan penghormatan bahan. Kulit terbaik favorit mereka tidak pernah mengejar tren-itu adalah ritual yang kembali. Dengan formulasi yang dibaca seperti praktik puisi dan sumber yang akan mengesankan auditor keberlanjutan, ini adalah merek yang dibangun di atas kecemerlangan yang tenang, bukan kata kunci.

Lalu ada Pott Candles – merek yang menawarkan solusi yang sangat sederhana jenius. Panci keramik yang dilemparkan tangan, tanpa henti diisi ulang dengan campuran lilin alami. Cantik, taktil, limbah rendah-dan lebih resonan secara emosional daripada toples kaca lainnya yang ditakdirkan untuk TPA. Kemasan mereka tidak berteriak; itu mengundang.

Dan platform seperti Naturisimo telah melangkah ke celah di mana kepercayaan dan kurasi bertemu. Mereka melakukan pemeriksaan, jadi konsumen tidak harus. Sunting mereka tidak hanya bersih – itu dipertimbangkan. Demikian pula, pertunjukan malam saya menambahkan lapisan teater ke keberlanjutan: memanjakan tetapi disengaja, dengan bercerita yang menarik bagi pembelanja yang cerdas secara emosional.

Apa yang berhasil – dan apa yang masih belum

Kabar baiknya? Konsumen sudah siap. Generasi muda pada khususnya – terbelakang dalam kecemasan iklim dan literasi digital – merangkul isi ulang, mempertanyakan asal, dan menghargai transparansi.

Merek yang melapisi keanggunan dengan etika sedang memotong. Mereka yang membuat estetika yang didambakan dan mendukungnya dengan data, integritas, dan sirkularitas asli membangun kesetiaan – tidak hanya suka.

Tapi kami masih melihat batu sandungan:

1. Persepsi Harga: Kecantikan hijau masih sering (meskipun tidak selalu) bernada dengan harga premium. Dan bagi banyak orang, etis seharusnya tidak berarti eksklusif.
2. Paradoks Pengemasan: Terlalu banyak klaim lingkungan yang masih tiba di plastik, dengan kompos yang tidak cocok untuk tempat sampah rumah tangga.
3. Overcomplikasi: Rutinitas multi-langkah yang dikemas dengan sachet sekali pakai masih mendominasi umpan influencer. Kecantikan seharusnya tidak dikenakan biaya bumi – tetapi seringkali masih terlihat seperti itu.
4. Kesenjangan Pendidikan: Istilah seperti “bersih,” “alami,” dan “nabati” terus tidak memiliki definisi yang jelas. Konsumen penasaran – tetapi bingung.

Mengubah dial: kemana kita pergi dari sini

Untuk beralih dari gerakan ke arus utama, kecantikan hijau harus menjadi lebih dari sentimen musiman. Itu harus menanamkan dirinya ke dalam setiap lapisan bisnis – dari desain hingga distribusi.

Itu berarti memikirkan kembali bagaimana kecantikan dibuat, dipasarkan, dan diukur. Desain harus memimpin, dengan produk berkelanjutan yang mendapatkan tempat mereka di rak dan merasa betah di dunia yang dikuratori dan sosial. Harga juga harus bergeser – etis seharusnya tidak berarti elit. Keberlanjutan perlu terasa normal, bukan niche.

Kami membutuhkan pelabelan yang jelas dan disederhanakan yang memotong kebingungan dan memberdayakan konsumen di titik penjualan. Tidak ada lagi asap dan cermin – data, integritas, dan bahasa yang dapat diakses. Dan pengecer harus mengambil lebih banyak tanggung jawab – tidak hanya mengejar konversi tetapi berkurating dengan hati nurani, dan meningkatkan merek yang menggabungkan kemanjuran dengan etika.

Bagi konsumen, ini tentang kembali ke dasar -dasar: memilih lebih sedikit produk, memilih dengan tujuan, dan menemukan kepuasan dalam kesederhanaan. Keberlanjutan nyata bukan tentang pengorbanan – ini tentang keputusan yang lebih cerdas, dibuat diulang.

Pemikiran terakhir: di mana kebetulan memenuhi sistem

Kecantikan yang berkelanjutan harus lebih dari sekadar perasaan. Itu harus menjadi struktur – seperangkat perilaku, praktik, dan keputusan yang tertanam jauh di dalam merek, tidak berpakaian untuk Hari Bumi. Kami tidak membutuhkan lebih banyak produk. Kami membutuhkan yang lebih baik. Dirancang untuk bertahan, dirancang untuk diisi ulang, dirancang untuk melakukan pekerjaan mereka tanpa menuntut planet ini membayar harganya.

Karena kecantikan sejati selalu lebih dari apa yang kita lihat – ini tentang apa yang kita perjuangkan.

Industri kecantikan menikmati pertumbuhan yang konsisten, dengan kenaikan nilai global+7% dalam setahun terakhir. Tetapi lonjakan ini bukan hanya tentang meningkatnya permintaan atau premiisasi pasar, tetapi juga didorong oleh perubahan besar yang membentuk kembali masa depan ritel kecantikan.

Firma data konsumen dan ritel terkemuka Nielseniq dirilis beberapa minggu yang lalu sebuah laporan yang mengkonfirmasi betapa pentingnya e-commerce dan perdagangan sosial bagi sektor kecantikan dan perawatan pribadi. Semua pasar di seluruh dunia menunjukkan selera yang kuat untuk sektor kecantikan, dengan wilayah Amerika Latin dan Afrika Tengah yang memimpin dengan pertumbuhan terbesar, sementara Amerika Utara dan Eropa Barat juga menunjukkan tingkat pertumbuhan yang kuat sebesar +7,8% dan +7,7%.

E-commerce sekarang cocok dengan ritel fisik dalam penjualan kecantikan

E-commerce telah menjadi saluran penjualan terkemuka untuk berbagai kategori, menandai dominasi yang berkelanjutan untuk sektor ini. Di Cina misalnya, 87% dari total penjualan rambut dan perawatan kulit dilakukan secara online. Penjualan online AS terus secara signifikan melebihi pembelian di dalam toko, mewakili 41% dari semua penjualan kecantikan dan perawatan pribadi. Akuntansi untuk setengah dari hampir semua penjualan kecantikan, e-commerce telah menjadi penting bagi sebagian besar merek kecantikan. Menguasai saluran langsung ke konsumen adalah penting, tetapi hadir di pasar juga dapat dilihat sebagai persyaratan di beberapa negara seperti AS, di mana Amazon telah mendapatkan 7,3 poin saham dalam hal penjualan kecantikan dan perawatan pribadi.

Pertumbuhan e-commerce bukanlah hal yang baru, tetapi perubahan yang signifikan ke belanja online ketika datang ke produk kecantikan adalah salah satu yang ada di sini untuk tetap dan mendefinisikan kembali di mana konsumen berbelanja dan apa harapan mereka ketika datang ke pembelian kecantikan, juga berdampak pada ritel fisik. Memang, agar ritel kecantikan fisik tetap relevan dan mempertahankan pangsa penjualan pasar 50%+, ada peningkatan tekanan dari toko untuk memberikan pengalaman berbelanja yang berbeda, menarik, dan mulus. Di sinilah menawarkan layanan unik dan membangun rasa kebersamaan memberikan keunggulan ritel fisik atas e-commerce, sementara juga membantu membangun visibilitas merek untuk pembeli pertama kali, menjadikan Sephora tiket emas untuk merek kecantikan. Sebagai Babba, pendiri merek Latinx Haircare Ceremonia menjelaskan kepada Beautyindependent.com, “Ketika kita berpikir tentang garis bawah bisnis pada umumnya, ini benar -benar tentang menang di Sephora. Toko (..)

akan meningkatkan kesadaran merek dan mendongeng merek dengan cara yang tidak dibatasi dan tidak dikompromikan. Kami benar -benar dapat melakukannya dengan persyaratan kami dan terus mengaburkan batas antara perdagangan dan komunitas. ”

Tidak ada pertanyaan bahwa ritel fisik tetap penting karena memenuhi peran yang berbeda dan seringkali saling melengkapi dengan e-commerce: ia menumbuhkan kesadaran merek dan loyalitas (berkat interaksi merek secara langsung), sementara juga mendorong volume berkat kemitraan skala besar dengan pengecer seperti Sephora.

Perdagangan Sosial Mengubah Perjalanan Belanja Kecantikan

Pikirkan fakta ini sebentar: perdagangan sosial sekarang mendorong 68% penjualan kecantikan secara global. Apa artinya? Pada dasarnya, merek tidak lagi mampu untuk tidak aktif di saluran baru ini. Platform media sosial telah secara radikal mengubah pengalaman berbelanja dengan mengintegrasikan penemuan merek, penelitian, dan transaksi dengan mulus dalam platform yang sama. Dengan Tiktok menjadi pengecer kecantikan terbesar ke -8 di AS, merek tidak dapat lagi menganggap kehadiran mereka di platform yang menyenangkan untuk dimiliki, terutama mengingat peluang yang diwakilinya untuk membawa pelanggan baru. Memang, pengguna 3 dari 4 Tiktok melakukan pembelian setelah menghabiskan waktu di platform, dengan sebagian besar pembelian ini didorong oleh impuls.

Perdagangan sosial unggul dalam memperkenalkan konsumen, terutama yang berusia 18-34 tahun, untuk produk yang mungkin tidak mereka pertimbangkan, terutama dalam keindahan dan mode. Tidak seperti e-commerce tradisional, yang melayani pencarian produk tertentu, perdagangan sosial berkembang pesat pada belanja yang digerakkan oleh penemuan: mirip dengan Tiktok, 50% pengguna Instagram memanfaatkan platform untuk menemukan merek baru, menekankan peran besar media sosial untuk penemuan merek.

Platform yang relatif baru ini telah menciptakan titik kontak baru bagi merek untuk berinteraksi dengan konsumen di sepanjang perjalanan belanja, yang pada akhirnya membawa saluran penjualan baru yang layak diinvestasikan. Melihat saluran digital ini sebagai bagian dari ekosistem omnichannel yang lebih luas, baik secara penting dan akan membantu bisnis menciptakan pengalaman merek yang mulus untuk pembeli, baik di maupun offline. Secara efektif, ini membutuhkan sumber daya mengalokasikan untuk perdagangan sosial untuk membangun konten dan kehadiran yang diperlukan secara online yang akan mendorong keterlibatan konsumen dan mendorong impuls atau pembelian di masa depan. Dengan Tiktok Shop memperluas ke lebih banyak pasar, bukan lagi masalah apakah berinvestasi di saluran atau tidak, tetapi masalah bagaimana.

Dengan memadukan keterlibatan sosial dengan pengalaman e-commerce yang ramping, merek kecantikan dapat tetap di depan perilaku konsumen yang berkembang pesat dan kebiasaan belanja. Ketika perdagangan sosial terus tumbuh dan mencuri bagian dari saluran tradisional, bisnis harus berinvestasi di platform sosial – bukan sebagai saluran mandiri tetapi sebagai bagian baru yang penting dari strategi omnichannel yang lebih luas. Merek-merek yang sukses akan memahami bahwa lanskap kecantikan telah berkembang: e-commerce, perdagangan sosial dan ritel fisik tidak saling bersaing melainkan elemen komplementer yang membentuk kebiasaan dan pengalaman belanja baru ini. Dengan Tiktok Shop berkembang ke pasar baru dan konten sosial yang tumbuh dalam pengaruh, pertanyaannya tidak lagi apakah akan berinvestasi di saluran -saluran ini, tetapi bagaimana melakukannya secara efektif untuk menangkap generasi baru pembeli kecantikan.

Sebuah film kampanye yang menjadi viral di media sosial adalah impian setiap merek dalam hal menghasilkan penjualan, tetapi Yves Saint Laurent Beauty memiliki tujuan yang agak berbeda dalam pikiran untuk penawaran terbarunya.

Pada pandangan pertama YSL Beauty “Don’t Call It Love” terlihat seperti iklan merek mewah lainnya tetapi pendek 1,45 menit belum dikandung untuk mempromosikan salah satu produk merek.

Alih -alih itu merongrong kiasan biasanya disukai oleh genre untuk meminta perhatian pada tanda -tanda peringatan pelecehan rumah tangga atau kekerasan pasangan intim (IPV).

Film ini, yang dirilis 6 Maret bertepatan dengan Hari Perempuan Internasional, adalah iterasi terbaru dari YSL Beauty Pelecehan bukanlah cinta Program yang memulai debutnya pada tahun 2020. Ini bertujuan untuk membantu mengatasi masalah ini dengan meningkatkan kesadaran melalui pelatihan dan pendidikan di kalangan kaum muda, mendorong mereka untuk membangun hubungan yang sehat dan mendukung LSM lokal dengan sumber daya bagi mereka yang mengalami pelecehan.

Plot film kampanye baru YSL Beauty

Film ini dibuka dengan seorang wanita yang cantik dan percaya diri menari dengan pasangan yang tampan dalam gambar mereka yang sempurna di Paris.

Namun, narasi romantis diselingi oleh momen -momen halus kegelisahan, masing -masing nyaris tidak dapat dilihat sendiri tetapi yang, disatukan, membangun menjadi sesuatu yang agak lebih menyeramkan. Pada titik ini aksinya dijeda dengan pertanyaan yang terpampang di layar “Apakah Anda melihat tanda -tanda penyalahgunaan dalam film ini?”

Berikut ini adalah mundur yang memperbesar tanda -tanda pelecehan: Pesan smartphone dibaca selama klinik romantis, menguntit yang menyamar sebagai perhatian, kecemburuan, manipulasi emosional dan pemboman cinta yang diarahkan untuk mengisolasi protagonis dari kelompok pendukungnya.

Apa ide besarnya?

Saya bertanya kepada manajer internasional YSL Beauty Stephen Bezy apa yang mendorong merek untuk menggunakan motif tradisional iklan mewah untuk menghidupkan program. “Kami percaya pada kekuatan kecantikan untuk mendorong perubahan positif,” katanya. “Kami memutuskan untuk menggunakan kode iklan mewah yang abadi dan diharapkan untuk menarik perhatian pemirsa, namun dengan twist, memberi kami kesempatan untuk berbagi pesan yang kuat.”

“Kami ingin memperkuat bahwa tanda -tanda peringatan dapat bersembunyi di depan mata, bahwa para pelaku dapat datang dalam bentuk atau bentuk apa pun dan perilaku yang tidak sehat seringkali romantis – mendorong pemirsa untuk dapat mengidentifikasi perilaku ini sebelum meningkat.”

Tujuan kampanye ini, katanya, adalah “untuk menciptakan efek riak yang melampaui kampanye iklan tradisional dan mendorong perubahan yang berarti.”

Mengapa itu penting

Sara Kuburic, seorang praktisi psikoterapi terkemuka, yang dikenal sebagai terapis milenial menjabat sebagai konsultan kepala dalam produksi untuk memastikan keakuratan dan tanggung jawab sementara mitra LSM seperti en avant toute (s) juga terlibat dalam proses tersebut.

“Kekerasan pasangan intim sering disalahpahami, diminimalkan atau diabaikan sepenuhnya,” kata Kuburic dalam sebuah pernyataan. “Jangan menyebutnya menyukai tantangan yang dengan mengekspos cara -cara yang halus dan berbahaya terjadi – melalui visual dan skenario yang sangat beresonansi.”

Meminjamkan proyek lebih lanjut kredibilitas industri kreatif, YSL Beauty juga mengetuk sutradara Léa Ceheivi yang telah bekerja dengan Chanel dan The Musisi Justice, dan sinematografer Nicolas Loir, bakat di balik film kampanye untuk Louis Vuitton dan Chloé.

Bagaimana kampanye terhubung ke DNA merek?

Mengenai kedekatan masalah ini dengan DPR, Bezy menjelaskan bagaimana pendirinya, Monsieur Saint Laurent, didedikasikan untuk membebaskan dan memberdayakan perempuan: “Dia mematahkan tabu, menantang konvensi melalui desain dan berjuang untuk pembebasan dari konvensi gender. Nilai -nilai ini berakar dalam dalam warisan merek. Sejalan dengan ini, pemberdayaan perempuan adalah jantung dari rasa tujuan YSL Beauty. ”

Inisiatif bermakna lebih lanjut

Kecantikan YSL tidak sendirian dalam penyebaran program yang menghasilkan dampak sosial. Estée Lauder Companies mendirikannya Pita merah muda Kampanye untuk melawan kanker payudara pada tahun 1992 saat Mac Viva Glam Fund didirikan pada tahun 1994 untuk mengumpulkan uang dan meningkatkan kesadaran akan HIV.

L’Oréal Group NYX Cosmetics mendukung organisasi Global LGBTQIA+ seperti Los Angeles LGBT Center dan Mag Jeunes LGBT+ di Prancis.

Kecantikan langka Selena Gomez mendirikan Dana Dampak Langka pada tahun 2020 untuk meningkatkan akses ke layanan dan pendidikan kesehatan mental pemuda. Selama dua tahun terakhir merek ini juga bermitra dengan Sephora untuk Hari Kesehatan Mental Dunia dengan Sephora menyumbangkan 100 persen penjualan kecantikan langka untuk dana tersebut.

Baru -baru ini merek termasuk Kosmetik Manfaat, Rhode Skin, Rare Beauty dan Laura Mercier semuanya memberikan sumbangan untuk upaya bantuan bagi mereka yang terkena dampak kebakaran hutan Los Angeles sementara Josie Maran mendirikan kecantikan nirlaba baru bersama dengan dukungan lebih dari 30 merek dari seluruh industri kecantikan dalam mendukung penyebab tersebut.

Film kampanye baru YSL mengikuti peluncuran Paket Pendidikan AM Desember untuk Sekolah dan Komunitas—Decoding leaflet cinta—Promoting koneksi yang sehat dan menyoroti tanda -tanda peringatan utama pelecehan. Sejak awal, ia telah melatih dan mendukung lebih dari 1,3 juta orang di seluruh dunia di lebih dari 25 pasar.