Topline

Estée Lauder akan memberhentikan antara 5.800 dan 7.000 karyawan-dari 9% hingga 11% dari 62.000 tenaga kerjanya-setelah penjualan kuartal kedua turun 6% dan pendapatan operasional berayun dari kenaikan $ 574 juta pada periode yang sama tahun lalu menjadi $ 580 juta in Kerugian tahun ini, CEO baru, Stéphane de la Faverie mengatakan, dalam laporan pendapatan pertamanya.

Fakta utama

Latar belakang

Panggilan pendapatan kuartal 2025 kedua adalah pengantar formal De La Faverie sebagai CEO untuk investor. Dia mengambil posisi pada 1 Januari, setelah dipromosikan dari presiden kelompok eksekutif yang mengawasi Estée Lauder, Jo Malone, merek -merek biasa dan Le Labo. De la Faverie telah bersama perusahaan sejak 2011, bekerja di bawah CEO masa lalu Fabrizio Freda hingga pensiun pada akhir 2024. Sebelum pergi, Freda menerapkan rencana pemulihan dan pertumbuhan laba. De La Faverie membawa PRGP ke depan dan meletakkan putarannya sendiri di bawah rencana restrukturisasi “kecantikan yang ditata ulang”. Selain merek-name-sake dan yang lain yang disebutkan di atas, merek kecantikan Estée Lauder termasuk Clinique, La Mer, Bumble & Bumble, Mac, Bobbi Brown, Aerin, Smashbox dan Tom Ford.

Pilar Rencana ‘Kecantikan Reimagined’

Visi De La Faverie untuk perusahaan bergantung pada keterlibatan konsumen yang lebih besar di pasar pertumbuhan, di seluruh saluran dan titik harga. Misalnya, harga yang populer, merek perawatan kulit biasa yang baru saja diluncurkan di Amazon. Perusahaan akan meningkatkan investasi dalam periklanan dan pemasaran, sambil mengekang pengeluaran SG&A. Ini bertujuan untuk “inovasi transformatif” dalam produk baru, terutama penawaran prestise, dan untuk memberikan produk baru yang inovatif lebih cepat ke pasar. Efisiensi akan dicapai melalui perkiraan permintaan yang lebih baik, dibantu oleh AI, dan peningkatan rantai pasokan, bersama dengan struktur organisasi yang lebih datar dan lebih gesit. Tujuannya adalah untuk mengembalikan perusahaan ke “pertumbuhan penjualan berkelanjutan” dan untuk memberikan margin operasi dua digit yang disesuaikan selama beberapa tahun ke depan. Ini adalah permintaan besar, yang diberikan kinerja perusahaan baru -baru ini.

Angka besar

$ 2,1 miliar – Berapa banyak Estée Lauder yang hilang dalam penjualan selama dua tahun terakhir, dari $ 17,7 miliar pada tahun 2022 menjadi $ 15,6 miliar pada tahun 2024.

Garis singgung

McKinsey melaporkan penjualan ritel kecantikan secara global mencapai $ 446 miliar pada tahun 2023, naik 10% dari tahun 2022. Sebaliknya, pendapatan Estée Lauder turun dengan persentase yang sama tahun itu menjadi $ 15,9 miliar.

Kontra

LVMH melaporkan bahwa kekuatan ritel kecantikan Sephora-nya memberikan “kinerja luar biasa” pada tahun fiskal 2024 yang menghasilkan pertumbuhan dua digit dalam pendapatan dan laba, meskipun perusahaan tidak melaporkan hasil merek tertentu. Dan dalam sembilan bulan pertama tahun 2024, pemimpin industri kecantikan L’Oréal Revenues naik 6% untuk mencapai $ 33,8 miliar.

Kutipan penting

“Kami kehilangan ketangkasan. Itu berasal dari kompleksitas organisasi. Komitmennya adalah untuk menyederhanakan cara kerja, ”kata De La Faverie dalam panggilan pendapatan. “Perusahaan Estée Lauder benar -benar berkomitmen untuk berubah – benar -benar berkomitmen untuk membawa kecepatan dan kelincahan pada semua yang kami lakukan sehingga kami dapat membangun kembali perusahaan ini ke tempat yang tepat tempatnya, yang berada di puncak.”

Bacaan lebih lanjut

Estée Lauder untuk memotong hingga 7.000 pekerjaan (Wall Street Journal, 2/4/2025)

Estée Lauder memperingatkan hingga 7.000 pemotongan pekerjaan secara global (Ritel Dive, 2/4/205)

Stéphane De La Faverie Mengumumkan Pembaruan Kepemimpinan untuk mendukung Visi Reimagined Kecantikan Perusahaan Estée Lauder (siaran pers perusahaan, 2/4/2025)