JetMedia Digital Agency

Daya tarik Natal Ralph Lauren bukan tentang kebaruan, melainkan tentang menciptakan ruang yang terasa hidup, bertingkat, dan dirancang untuk bertahan lama.

Ralph Lauren

Ada tren Natal, dan ada juga perubahan suasana hati Natal. Seringkali, sebuah merek menangkap momen budaya dengan begitu lengkap sehingga musim mulai terasa tersaring melalui lensanya. Tahun ini, merek tersebut adalah Ralph Lauren.

Di TikTok, di halaman gaya hidup, dan di rak pengecer mulai dari London hingga Los Angeles, “tampilan” Ralph Lauren secara diam-diam dan kuat telah menjadi estetika perayaan yang dominan. Warna tartan yang murung, warna burgundi yang dalam, warna hijau pemburu, aksen kuningan, hiasan berkuda, pencahayaan lembut dan lapisan seperti pondok… tiba-tiba, semua orang menciptakan kembali ‘Ralph Lauren Christmas’ versi mereka sendiri.

Dan momentumnya tidak datang dari teriakan merek yang paling keras; hal ini datang dari konsumen yang telah memutuskan, hampir secara kolektif, hal tersebut ini adalah Natal yang ingin mereka huni.

Yang membuat saya terpesona adalah ‘mengapa’.

Mengapa Gagasan “Keabadian” Penting Tahun Ini

Ada alasan mengapa estetika ini sangat bergema saat ini, konsumen tidak mendekorasi ruangan, mereka membangun rasa tenang di tahun yang kacau.

Ralph Lauren

Salah satu daya tarik nyata di balik Natal Ralph Lauren dan alasan mengapa hal itu sangat kontras dengan banyak tren yang bergerak cepat yang kita lihat online adalah rasa keabadiannya. Ini bukan tampilan yang dibangun berdasarkan dekorasi baru atau sekali pakai. Ini adalah bahasa visual yang terasa hidup, berlapis, dan terikat secara emosional. Dan ketika saya berbicara dengan konsumen, itulah yang mereka katakan kepada saya bahwa mereka mengidamnya.

Ada kebenaran perilaku di balik ini. Kita tahu dari puluhan tahun psikologi konsumen bahwa orang-orang memberikan makna yang lebih dalam pada objek yang terasa seolah-olah mengandung sebuah cerita. Efek endowmen mengajarkan kita bahwa saat kita percaya bahwa sesuatu adalah milik “dunia kita”, kita akan lebih menghargainya dan itulah yang dilakukan estetika ini dengan sangat efektif. Kuningan tua, tartan antik, merah anggur tua, dan pepohonan hijau; mereka meniru ciri-ciri pusaka, benda-benda yang ada dalam foto keluarga, dekorasi yang diwariskan dari generasi ke generasi. Sehangat dan senyaman film Home Alone.

Dalam kondisi yang tidak menentu, otak membaca isyarat ini sebagai stabilitas dan kontinuitas. Dan kita sedang menjalani salah satu iklim konsumen yang paling tidak menentu dalam beberapa tahun terakhir. Jadi sangat masuk akal jika kita memilih estetika yang menandakan umur panjang dibandingkan tren lain yang harus diikuti.

Data mencerminkan tarikan emosional tersebut.

Laporan pencarian Liburan Pinterest 2025 menunjukkan pencarian untuk warisan Natal, dekorasi tartan tradisionalDan interior pondok antik meningkat sebesar 48–70% dari tahun ke tahun. Video TikTok yang diberi tag #RalphLaurenChristmas telah meningkat lebih dari 300% penayangan dalam tiga bulan terakhir saja. Ini bukan sekedar kekaguman, ini adalah tindakan dan adopsi.

Dan hal ini mencerminkan hal yang sering saya lihat dalam penelitian saya: konsumen tidak membeli produk, mereka membeli perasaan. Dan tahun ini, perasaan yang paling mereka inginkan adalah keabadian.

Bangkitnya Nostalgia yang Sangat Spesifik

Nostalgia mungkin merupakan kekuatan paling ampuh dalam ritel dan Natal adalah saat mencapai puncak tahunannya. Namun nostalgia tahun 2025 berbeda: tidak aneh, bernuansa pastel, atau penuh dengan kiasan masa kanak-kanak. Itu membumi, canggih, dan sangat dewasa.

Konsumen sudah lelah. Ketidakpastian ekonomi, kenaikan biaya, ketegangan politik, dan percepatan digital menjadikan masa ini sebagai salah satu periode yang paling membebani emosi dalam ritel modern. Di saat-saat seperti ini, orang tidak hanya berbelanja untuk Natal; mereka membangun tempat perlindungan.

Dunia Ralph Lauren: perapian, buku-buku bersampul kulit, selimut wol yang tebal, cahaya lilin yang lembut adalah tempat perlindungan yang dapat dimasuki konsumen dengan satu pembelian – dan mungkin bahkan tidak dari merek itu sendiri. Ini sangat menggugah tanpa menjadi sentimental, dan keseimbangan itu sangat sulit dicapai.

Itu sebabnya pembuat TikTok tidak sekadar menampilkan dekorasi; mereka sedang melakukan pementasan adegan. Mereka menciptakan kembali “ruangan Ralph Lauren,” yang melapisi tekstur, warna, bahan, dan suara untuk memanfaatkan sesuatu yang terasa meyakinkan dan aspiratif.

Warna sebagai Kode Emosional

Jika Anda melacak tren warna perayaan selama beberapa dekade, setiap era memiliki paletnya sendiri. Pastel. Minimalisme Skandi. Perak-putih. Warna merah jambu dan tembaga yang menjadi ciri khas awal tahun 2020-an. Natal 2025 memiliki warna warisan yang dalam dan Ralph Lauren berada di tengah-tengah perubahan itu.

Burgundy, yang dahulu dianggap berat (bahkan kuno) telah muncul sebagai warna khas musim ini. Dalam dunia Ralph Lauren, warna merah anggur bukanlah sesuatu yang kuno; itu nyaman, intim, dan sinematik. Dipadukan dengan pepohonan hijau dan emas antik, rasanya berakar pada tempat dan sejarah dan merupakan hal yang dicari konsumen.

Ini adalah kisah berwarna yang dengan cepat diterima oleh pengecer, namun resonansi emosionalnya telah ditetapkan oleh konsumen jauh sebelum tim pembeli menyusulnya.

Kekuatan Mendongeng Gaya Hidup Total

Sempurna dalam Kotak-kotak: Warna warisan seperti merah anggur dan hijau hutan bukan hanya warna; itu adalah sinyal emosional yang memberi tahu otak: Anda di rumah, Anda aman, Anda bisa menghembuskan napas.

Ralph Lauren

Apa yang dikuasai Ralph Lauren bertahun-tahun lalu dan yang masih sulit ditiru oleh banyak merek adalah seni kurasi gaya hidup total.

Merek tersebut tidak menjual pakaian atau peralatan rumah tangga secara terpisah; itu terjual seluruh dunia. Ruangannya, pakaiannya, wewangiannya, suasana makan malamnya, semuanya menceritakan satu kisah yang kohesif.

Saat Natal, negara ini menjadi negara adidaya komersial. Konsumen tidak membeli barang-barang tersendiri; mereka sedang membangun lingkungan. Dan estetika Ralph Lauren memberi mereka cetak biru yang terbentuk sepenuhnya. Ini adalah hal terdekat yang dimiliki ritel dengan ekosistem emosional yang siap pakai.

Tidak mengherankan bagi saya bahwa pengecer di seluruh spektrum harga, dari department store premium hingga jaringan pasar massal kini merilis editan Natal yang “terinspirasi oleh Ralph Lauren”. Merek ini telah menjadi singkatan untuk suasana pesta yang terasa penuh pertimbangan, kohesif, dan nyaman.

Aspirasi Dengan Aksesibilitas

Faktor penting lainnya pada momen ini: Anda tidak perlu mengeluarkan uang Ralph Lauren untuk mencapai perasaan Ralph Lauren.

Dekorator menciptakan kembali tampilan tersebut dengan alternatif jalan raya dan online dari Amazon, TEMU, dan Home Goods. Bantal tartan di sini, pita beludru di sana, sekumpulan tempat lilin kuningan, lemparan rajutan kabel, estetikanya sangat mudah ditiru, dan konsumen menghargainya.

Hal ini menempatkan Natal Ralph Lauren sebagai aspirasi yang dapat diakses: cukup tinggi untuk terasa istimewa namun cukup fleksibel untuk memenuhi berbagai anggaran. Di era tekanan belanja, ini adalah salah satu dari sedikit gaya perayaan yang menawarkan kecanggihan dan skalabilitas.

Jadi Apakah Ralph Lauren “Memenangkan” Natal 2025?

Dalam banyak hal tampaknya demikian, ya. Namun banyak merek lain yang akan mendapatkan keuntungan finansial jika mereka bereaksi terhadap tren dengan cepat.

Merek ini telah melakukan sesuatu yang sangat langka: merek ini telah menjadi titik acuan emosional untuk musim ini. Pengecer mengikuti paletnya. Pembuat konten sedang membuat ulang ruangannya. Tim editorial menamai tren tersebut dengan namanya. Konsumen secara naluri tertarik pada produk tersebut, bukan karena disuruh, namun karena estetika memenuhi kebutuhan yang sangat nyata.

Tahun ini, orang tidak menginginkan hal baru. Mereka menginginkan sesuatu yang terasa bertahan lama.

Mereka ingin Natal terasa seperti bagian tahun yang tidak berubah.

Jadi jika Ralph Lauren terlihat “memenangkan” Natal 2025, itu karena mereknya tidak hanya membentuk tampilan rumah, tetapi juga membentuk keinginan orang. merasa. Dan di sektor ritel, hal ini merupakan kemenangan yang paling kuat.

Model berjalan di landasan pacu selama acara koleksi Ralph Lauren Spring 2026 pada 10 September 2025 di New York City. (Foto oleh Angela Weiss / AFP) (Foto oleh Angela Weiss / AFP via Getty Images)

AFP Via Getty Images

Mengingat masa jabatan memimpin mereknya, 58 tahun dan terus bertambah, perancang Ralph Lauren kemungkinan mempertimbangkan warisannya. Dia akan berusia 86 bulan depan dan tetap menjadi ketua eksekutif, serta wajah di balik desain. Tidak diragukan lagi, keberhasilan fiskal merek adalah bagian dari warisan itu; Penjualan setahun penuh untuk 2025 yang diumumkan awal tahun ini menunjukkan tingkat pertumbuhan 8 persen menjadi $ 7,1 miliar; Kuartal keempat yang kuat menunjukkan perkiraan penjualan overshot dari 6 hingga 7 persen hingga 10 persen. Melibatkan audiens yang lebih muda adalah alat AI baru untuk label Polo Ralph Lauren diperkenalkan hanya minggu ini. Inovasi selalu menjadi inti bagi merek, meskipun kadang -kadang desain tampaknya tetap berada di jalur. Untuk pertunjukan musim semi 2026 -nya, Lauren dan timnya berhasil kehilangan air mandi tetapi menjaga bayinya. Meskipun tidak meninggalkan DNA desain inti – renyah, menjahit modern, sensualitas lesu, dan banyak sekali rasa yang enak – merek ini memberikan koleksi yang terasa seperti menghirup udara segar.

Bertujuan untuk menyoroti berbagai siluet, bahan, dan detail, palet warna untuk pertunjukan itu hitam dan putih dengan semburat merah. Kesegaran dibuktikan dalam linen putih dengan garis -garis hitam pada rompi halter dan celana kaki barel; Tops Bandeau di bawah blazer, garis-garis hitam dan putih grafis dalam pola zig-zag pada gaun yang mengalir, atau sebagai rajutan pengukur halus Louche yang menawan yang dikenakan dengan cargo hitam berkilau tinggi dan topi bertepi besar yang ditampilkan di seluruh. Pedal Pushers membahas tren yang muncul kembali pada tahun 2025, dan busur merah di atas tunik penyair putih membaca pesona Eropa., Gaun dengan lengan lengan dan punggung terbuka-ke-kayat memancarkan sensualitas khas, sementara motif scarf dasi menambahkan sikap yang percaya diri dan tidak percaya. Demikian pula, kaki mega-lebar pada celana panjang cairan dan tambal sulam pada gaya keseluruhan mencerminkan komitmen merek untuk menaikkan sisa-sisa, ciri khas dari pendekatannya. Perhiasan perak pahatan yang tebal dan dipakai di seluruh menambahkan sentuhan keren, terutama pada gaun tenda hitam California yang keren. Dua pemain cantik menutup pertunjukan: gaun tanpa tali saputangan merah dan gaun satin putih asimetris dengan kereta yang mengepul.

Hampir seolah -olah seseorang telah mengguncang ruang desain, melemparkan pola dan siluet, dan kemudian menantang tim untuk memperbarui dan menata kembali mereka. Soundtrack itu adalah versi remix dan diperbarui dari lebah Gees “lebih dari seorang wanita,” dinyanyikan oleh penyanyi wanita yang gerah. Itu adalah analogi yang tepat; sesuatu yang akrab namun juga berbeda. Ketika pertunjukan berakhir, Lauren muncul dari belakang panggung, melambaikan tangan kepada para penggemarnya yang termasuk Oprah Winfrey, Jessica Chastain dan Naomi Watts.

Model di landasan di Ralph Lauren Show sebagai bagian dari Spring/Summer 2026 New York Fashion Week pada 10 September 2025 di New York, New York. (Foto oleh Giovanni Giannoni/WWD via Getty Images)

WWD via Getty Images

Sementara Ralph Lauren juga mendukung Americana, merek lain yang dikenal karena cita -cita Amerika dengan sentuhan Eropa, Libertine menunjukkan koleksi musim semi 2026 di The Lovely dan baru diselamatkan dari Demolition Elizabeth Street Garden. Johnson Hartig, CEO dan Direktur Kreatif merek, yang grafis anehnya, hiasan efek kolase, dan referensi historis adalah inti dari etos merek, juga memenuhi momen dalam lingkungan politik dan budaya yang penuh dengan acaranya.

Untuk kecerdasan, pertunjukan dibuka dengan fife dan musisi drum yang berkostum perang revolusioner, mengatur langkah untuk topi tricorn yang dihiasi liar yang mengenakan sebagian besar penampilan mewah yang dihiasi dalam kata -kata dan cetakan botani, bulu marabou, dan pemandangan Shakespeare yang dibentuk keluar dari payet.

“Ada sedikit revolusi Prancis, revolusi Amerika. Saya ingin melakukan revolusi yang damai, revolusi cinta. Kecantikan adalah kebenaran dan kebenaran adalah keindahan. Saya pikir sekarang lebih dari sebelumnya. Kecantikan adalah bentuk protes damai yang kuat,” kata Hartig.

Yang melengkapi hari itu adalah kick-off kick-off CFDA New York Week resmi di Rockefeller Center, yang diselenggarakan oleh Steven Kolb, Thom Browne, dan Anna Sui. Ketika Kolb menyambut para tamu, ia berbicara kepada orang banyak, mengatakan. “Fashion adalah tentang menghubungkan orang, inspirasi, budaya, dan bisnis dengan kreativitas terlebih dahulu. Fashion Week adalah representasi dari semua itu.”

Di dunia yang terus berubah dan semakin tidak dapat diprediksi, desain klasik Amerika dan warisan abadi tampaknya menjadi pemenang, dilihat dari beberapa sosok solid yang mengesankan dari Ralph Lauren Corp.

Perusahaan ini melawan kegelisahan global mengenai barang mewah kemarin dengan melaporkan bahwa mereka terus mempertahankan momentum pada kuartal kedua, merinci pertumbuhan di seluruh wilayah dan peningkatan harga eceran rata-rata per unitnya.

Memang benar, Ralph Lauren, yang memulai merek eponymous-nya dengan menjual dasi di department store Bloomingdale’s, New York, tidak jauh dari kantornya saat ini di Madison Avenue, mencapai kinerja terbaiknya dalam beberapa tahun terakhir.

Retailer ini terutama terdorong oleh kinerja yang kuat di Eropa dan Asia, ditambah ekspektasi bullish atas penjualan musim liburan domestik, sementara mereka bersiap untuk meningkatkan operasinya terutama di Tiongkok dimana – tidak seperti banyak label mewah lainnya – mereka terus mengalami pertumbuhan penjualan yang kuat pada tahun- pada tahun.

Ralph Lauren kini memperkirakan pendapatan tahun fiskal 2025 akan tumbuh 3% hingga 4% berdasarkan mata uang konstan, naik dari panduan sebelumnya sebesar 2% hingga 3%.

Laba bersih berjumlah $147,9 juta untuk kuartal yang berakhir pada tanggal 28 September, sedikit peningkatan dari $146,9 juta yang tercatat pada periode tahun lalu dengan pendapatan sebesar $1,726 miliar, lebih baik dari perkiraan analis sebesar $1,681 miliar dan naik dari $1,633 miliar yang dilaporkan sebelumnya. tahun. Penjualan meningkat 3% di Amerika Utara dan 7% di Eropa, dengan penjualan langsung ke konsumen yang lebih kuat mengimbangi penurunan yang diperkirakan terjadi pada divisi grosirnya.

Hal ini terjadi setelah perusahaan tersebut merebut kendali atas jaringan distribusinya dengan mengurangi ketergantungannya pada rekening grosir di AS dan memperluas jejak ritelnya, khususnya di Asia. Mereka juga menggandakan anggaran pemasarannya menjadi 7% dari total pendapatan, yang menurut Presiden dan CEO Ralph Lauren Patrice Louvet telah memungkinkan perusahaan untuk “menceritakan kisah yang lebih luas di banyak platform berbeda”.

Penjualan Global Ralph Lauren

Pada saat yang sama, perusahaan juga telah melakukan “perjalanan peningkatan” dalam produk, penyampaian cerita, dan pengalaman konsumen di dalam toko dan online selama beberapa tahun terakhir, berinvestasi dalam kualitas dan desain, yang memungkinkannya meluncurkan produk baru. pada nilai yang lebih tinggi.

Penjualan global di toko yang sama meningkat 10%, didorong oleh angka positif di seluruh wilayah. Penjualan di toko yang sama meningkat sebesar 6% di Amerika Utara, dengan lonjakan sebesar 9% pada toko fisik yang lebih besar dibandingkan dengan penurunan sebesar 2% pada perdagangan digital.

Tapi Asia adalah bintangnya. Pendapatan meningkat sebesar 9% menjadi $380 juta, sementara penjualan toko serupa di Asia meningkat 11%, dengan peningkatan toko sebesar 10% dan peningkatan perdagangan digital sebesar 19%, terutama dengan penjualan di Tiongkok yang naik sebesar apa yang menurut Ralph Lauren merupakan angka yang rendah. -peningkatan persentase remaja.

Pendapatan masih meningkat karena merek ini memiliki lebih banyak ruang untuk tumbuh karena saat ini hanya menghasilkan sekitar 8% dari penjualan global di Tiongkok dibandingkan lebih dari sekitar 20% yang dicapai oleh banyak merek premium global lainnya, dan perusahaan berencana untuk terus melakukan ekspansi. operasinya di Tiongkok.

Harga Saham Ralph Lauren

Ini juga merupakan kabar baik bagi para pemegang saham. Meskipun nilai sahamnya sedikit merosot setelah lonjakan segera setelah pengumuman hasil, harga sahamnya hampir $2,22 naik lebih dari setengahnya sepanjang tahun ini dan 90% luar biasa dibandingkan dengan 12 bulan lalu.

“Tim kami menjalankan strategi jangka panjang kami dengan baik, menyuntikkan energi dan kegembiraan di balik merek terkenal kami melalui lingkungan operasi global yang terus bergejolak,” kata Louvet. “Kinerja bisnis kami yang kuat di setiap wilayah pada kuartal ini menggarisbawahi ketangguhan pendorong pertumbuhan kami yang terdiversifikasi dan basis konsumen kami yang meningkat, memberikan kami kepercayaan diri untuk mengambil prospek keuangan kami untuk tahun fiskal penuh menjelang musim liburan yang sangat penting.”

Ralph Lauren mengakhiri kuartal kedua dengan $1,7 miliar dalam bentuk tunai dan investasi jangka pendek serta total utang $1,1 miliar, dibandingkan dengan masing-masing $1,5 miliar dan $1,1 miliar, pada akhir kuartal kedua tahun fiskal 2024.