Cincin emas salmon dari Merjuri

Foto milik Merjuri

Sebelum mendirikan Merjuri, Noura Sakkijha pindah ke Toronto untuk mengejar gelar MBA di bidang Bisnis setelah belajar teknik dan bekerja sebagai konsultan. Betapapun jauhnya dari rumah, sang pendiri—yang merupakan generasi ketiga dari sebuah keluarga yang bekerja di industri perhiasan—tertarik kembali ke dunia perhiasan dengan keinginan sederhana: membuat perhiasan untuk dibeli sendiri oleh wanita. Merjuri diluncurkan pada tahun 2015 sebagai merek DTC dan kini memiliki 56 merek lokasi ritel dan penghitungan. Saat dua toko pertamanya di Kuwait dan toko dalam toko globalnya yang kedua dibuka pada musim gugur ini, yang menandai tonggak sejarah merek ini selama satu dekade, Sakkijha menjelaskan perkembangan merek tersebut dan mengapa ini merupakan momen yang penuh lingkaran.

Timur Tengah menyumbang 6 persen dari industri perhiasan global, memiliki pelanggan yang menyukai kemewahan dan fesyen, dan memiliki daya beli tertinggi di antara kawasan pasar global. Hal ini juga tertanam dalam mentalitas, menurut Sakkijha. “Perhiasan merupakan bagian dari budaya.”

Dengan mitra regional, Merjuri akan membuka dua toko di Kuwait pada bulan November ini: satu di Avenues Mall dan lainnya di Assima Mall, dengan rencana untuk memperluas wilayah ini dengan membuka 15 toko selama beberapa tahun ke depan. “Kami melihat pertumbuhan dari tahun ke tahun di Timur Tengah, meskipun kami tidak melakukan pemasaran sama sekali,” kata Sakkijha.

Noura Sakkijha of Merjuri

Foto milik Merjuri

“Ini adalah momen yang penuh lingkaran karena saya berasal dari Timur Tengah, dan bangga bisa kembali ke wilayah tersebut setelah 10 tahun membangun sesuatu yang penting di luar negeri untuk merayakannya di sana,” kata desainer yang berasal dari Yordania.

Perluasan ini merupakan tambahan dari lonjakan pertumbuhan toko baru-baru ini sepanjang tahun ini. Merjuri melampaui rincian lima puluh/lima puluh persen antara online dan di dalam toko menjadi tujuh puluh persen di dalam toko dan tiga puluh persen online, berkat lokasi di tempat-tempat seperti Rust Street, Chicago; Lenox Square, Atlanta; Topanga, CA; Short Hills, NJ, dan Brickell, Miami, di antara toko merek dan toko di Selfridge’s. Di luar Timur Tengah, sasaran berikutnya adalah toko-toko yang dioperasikan pemilik di Eropa, di Berlin dan Paris.

Di dekatnya, Merjuri telah bergabung dengan banyak merek perhiasan mewah, termasuk Jennifer Fisher, Monica Vinader, Lagos, Marco Bicego, dan konsesi dalam toko multi-merek ultra-chic Muse X Nordstrom yang baru di toko pengecer andalan New York yang berbasis di Seattle.

Anting Stevie logam campuran dari Merjuri

Foto milik Merjuri

“Di Merjuri, kami sangat peduli dengan pengalaman pelanggan, dan Nordstrom menawarkan pengalaman pelanggan yang luar biasa. Mereka juga memiliki basis pelanggan yang sangat setia yang sesuai dengan etos kami. Kemitraan ini adalah tempat yang tepat bagi pelanggan kami dan calon pelanggan, baik penduduk lokal maupun wisatawan. Kemitraan ini juga membantu lebih jauh membangun audiens internasional kami.”

Kenaikan pasar Merjuri terjadi pada saat ketika perhiasan beralih dari sekedar pemberian hadiah berdasarkan pencapaian – biasanya dari pria ke wanita – menjadi wanita yang membeli sendiri hadiah untuk diri mereka sendiri dan satu sama lain karena sejumlah alasan non-tradisional. Intinya, moto tidak resmi merek tersebut adalah “Beli sendiri berlian sialan itu”, yang gagasannya adalah bahwa pekerjaan baru, perpisahan, atau mencapai tujuan pribadi adalah peristiwa istimewa seperti liburan atau ulang tahun.

Asal usul merek ini terjadi ketika, sebagai seorang profesional muda yang menghasilkan uang sendiri, Sakkijha tidak menemukan jenis atau merek perhiasan yang menarik baginya. “Saya melihat pasarnya, yang ada adalah perhiasan kelas atas atau perhiasan imitasi dan banyak desainer kecil di tengah-tengahnya, dan sejumlah merek generasi mendatang bermunculan di setiap vertikal, namun hanya sedikit perhiasan berkualitas. Peluang untuk menciptakan merek bagi perempuan untuk membeli perhiasan untuk diri mereka sendiri.”

Konsepnya adalah merek perhiasan ‘generasi berikutnya’ dengan harga terjangkau. Jadi, meskipun pelanggan dan penawaran bekerja untuk usia 15 hingga 65 tahun, pelanggan inti adalah wanita pekerja berusia 25–35 tahun, terutama di kota-kota besar, yang suka bepergian, fashion, gaya, dan peduli terhadap kualitas, menurut Sakkijha. Pembelian rata-rata Merjuri adalah 1,5 item, total $250. Harga merek berkisar dari $50 hingga $10.000.

Dengan mencari produsen terbaik untuk memproduksi desainnya dalam warna vermeil 14K, perak, dan emas 18K, Merjuri memposisikan penawarannya seperti merek fesyen, merilis gaya segar secara konsisten, memposisikannya untuk membangun komunitas penggemar merek yang setia, terutama melalui media sosial.

Juara tenis Emma Navarro memulai kampanye Merjuri Play.

Foto milik Merjuri

Hal ini juga membentuk nada percakapan yang membuat Merjuri merasa ramah. “Saya bersikeras dengan gagasan untuk mengurangi jarak antara merek dan pelanggan karena perhiasan sangat aspiratif dan sangat populer. Kami ingin merek tersebut menjadi merek yang mudah didekati seperti seorang teman yang paham tentang perhiasan,” kata Sakkijha. Kampanye terbaru termasuk Merjuri Play bersama dengan majalah “Raquet”, yang berfokus pada pemain tenis profesional wanita, termasuk Emma Novarro, dan bertepatan dengan AS Terbuka.

Strategi ini membantu membangun pelanggan setia—selebriti seperti Ayo Edebiri, Olivia Wilde, Selena Gomez, Sydney Sweeney, Taylor Swift, Meghan Markle, Olivia Rodrigo, Quinta Brunson, Gigi Hadid, Lana Del Re, Scarlett Johansson, dan Oprah Winfrey telah memakai Merjuri—basis di mana 50 persen pendapatannya berasal dari pelanggan lama dan tetap yang menyumbang lima puluh persen pendapatan merek. “Itu adalah sesuatu yang sangat istimewa dalam industri perhiasan yang tidak biasa,” tambahnya.

Hanya dalam dua tahun, merek tersebut memperluas toko ritel pertamanya di Toronto dan New York, karena pelanggan meminta tempat untuk menyentuh dan merasakan perhiasan tersebut. “Kami menjamu pelanggan di kantor kami di Toronto, dan mereka memintanya,” lanjutnya.

Aksesibilitas juga berarti perhiasan tidak disimpan terkunci di dalam kotak kaca. Pelanggan dipersilakan untuk mengambilnya sendiri. “Anda dapat berinteraksi lebih dekat dengan merek kami,” tambah sang pendiri.

Taruhan itu berhasil karena juga meningkatkan basis pelanggan mereka. Meskipun bisnis online kuat, sekitar 84 persen perhiasan di AS masih dijual secara langsung.

Sepanjang perjalanan ritelnya baru-baru ini, Merjuri, seperti merek lainnya, telah menghadapi naik turunnya tarif yang diberlakukan oleh Presiden Trump. “Kami sama-sama orang Amerika dan Kanada, namun kami telah menentukan sumber produksi kami, menyesuaikan rantai pasokan ke berbagai belahan dunia,” jelasnya.

Cincin enamel dan berlian yang bertumpuk.

Foto milik Merjuri

Salah satu proyek yang bisa dibanggakan oleh Sakkijha adalah gaya Salmon Gold-nya. Penawaran ini tidak mengacu pada warna melainkan pada emas yang didaur ulang dan diregenerasi melalui proyek penambangan ulang inovatif yang memulihkan lingkungan dengan membantu mengisi kembali populasi salmon.

Koleksi terbaru pada tahun 2025 mewakili peningkatan 31% dalam sumber emas regeneratif dibandingkan tahun lalu, dengan total 337 troy ons. Hasil yang diperoleh secara langsung mendanai upaya restorasi di seluruh Amerika Utara, dengan program tahun 2023-2024 saja yang mengarah pada restorasi 1.650 meter aliran sungai salmon dan 3,5 hektar habitat dataran tinggi. Kemudian dikirim ke kilang minyak Italia milik wanita bersertifikat B-Corp untuk diubah menjadi penawaran perhiasan mereka.

Sepuluh tahun kemudian, banyak hal telah berubah di Merjuri dan Sakkijha. Ketika perusahaannya berkembang, dia bertujuan untuk mempertahankan nilai-nilai inti Merjuri, yang dituangkan dalam manifesto yang dikirimkan kepada stafnya. “Saya perlu menangkap esensi dan DNA Merjuri, sehingga 1000 karyawan kami memiliki pemahaman yang sama tentang kisah kami. Saya ingin melestarikan DNA merek tersebut.”

Tampaknya tahun 1975 adalah tahun yang baik untuk desain. Beberapa merek, terutama bahasa Italia, merayakan 50^th Peringatan pada tahun 2025. To Wit, Roberto Cavalli, Santoni, John Hardy, dan “King of Fashion” sendiri, Giorgio Armani, semuanya menandai tonggak penting tahun ini. When the Northern Italian-born designer founded his namesake label at 41, he was already well-regarded in the industry, having established himself as a menswear designer at Cerrutti 1881, a freelance fashion designer for brands Allegri, Bagutta, Gibò, and Montedoro, among others, and his early career included roles in sales and as a window dresser at La Rinascente. Dengan dukungan teman Sergio Galeotti, ia mendirikan Giorgio Armani Spa di Milan pada 24 Juli 1975. Sekarang pada usia 91, Mr. Armani masih memimpin merek senama dengan rencana untuk pensiun di tahun berikutnya atau lebih. Untuk merayakan hari jadi, merek telah mengumumkan pameran dan pop-up untuk menandai kesempatan tersebut.

Di Milan, perancang akan meluncurkan Proyek Armani/Archivio pada hari Sabtu, 30 Agustus, selama Festival Film Venice. Armani/Archivo adalah platform digital interaktif yang menampilkan konten yang dikuratori dari katalog komprehensif koleksi Giorgio Armani, yang bertujuan untuk melestarikan warisan perintis merek sambil melayani sebagai jembatan antara masa lalu dan masa depan. Dalam beberapa bulan mendatang, platform akan ditempatkan di situs fisik di luar Milan.

Selain itu, merek ini merencanakan perayaan selama Milan Fashion Week yang akan datang, juga dikenal sebagai MFW, berpusat pada debut koleksi wanita musim semi 2026. Pada hari Rabu, 24 September, Giorgio Armani akan membuka showcase yang dikuratori untuk umum di Galeri Pinacoteca di Brera.

Ini adalah yang pertama untuk ‘Galeri Seni Brera, galeri publik utama yang dianggap memiliki salah satu koleksi lukisan Italia terkemuka yang berasal dari 13 hingga 20^th berabad -abad. Ini juga pertama kalinya mereka menjadi tuan rumah pameran mode, menampilkan lebih dari 150 arsip Giorgio Armani terlihat mencakup lima dekade merek.

Mengakhiri minggu ini akan menjadi acara penutupan MFW di Historic Courtyard of Honor di Palazzo Brera, menampilkan koleksi wanita Giorgio Armani Spring/Summer 2026 Women bersama dengan penampilan pakaian pria tertentu dari koleksi yang disajikan pada bulan Juni.

Tapi merek ini sibuk dengan beberapa aktivasi lain musim panas ini di sisi Atlantik ini sebelum 50 besar^thpesta. Bertepatan dengan tanggal peringatan yang sama, merek ini meluncurkan pop-up Giorgio Armani Mare Stateside pertamanya, yang menampilkan koleksi 2025. Setelah meluncurkan beberapa iterasi di beberapa tujuan musim panas yang paling didambakan di dunia seperti Porto Cervo, Capri, dan Cannes, koleksi gaya hidup pesisir-yang termasuk pakaian renang, pakaian resor, menjahit linen, aksesori siap di tepi pantai, handuk, dan banyak lagi-akan menjadi fokus pop-up di pantai matahari terbenam di tempat perlindungan.

Untuk bersulang untuk 10 hari butik fana dan koleksi musim panas yang terinspirasi oleh Easy Amalfi Coast Living, merek ini menjadi tuan rumah acara koktail matahari terbenam yang membawa gaya hidup Mediterania ke Hamptons. Hotel yang populer-berlokasi di pulau itu dengan penuh kasih sayang disebut sebagai “Pulau Perdamaian” dan terletak di antara garpu Long Island Utara dan Selatan-telah mengubah fasad, ruang permainan, dan tepi pantai untuk membangkitkan tepi pantai vis-à-vis tropis telapak tangan dalam nuansa abu-abu dan pirus dengan nada kayu hangat yang kontras dari lantai lantai.

Para tamu termasuk Linda Fargo, Mamie Gummer, André Balazs, Tracy Margulies, Kristina O’Neill, Leandra Medine Cohen, Mei Kwok, Pamela Tick, dan Dora Funge dari 10 Majalah, dan Kegiatan Dining yang Buka Dog, dan Backgammon, dan Backgammon, dan Backgammon, dan Backgammon, dan Backgammon, dan FRESCO MAGACO.

Raksasa sertifikasi berlian, World Gemological Institute (WGI) telah mengumumkan kesepakatan penting yang dirancang untuk merevolusi bisnisnya dan dapat menandai era baru bagi industri berlian senilai $100 Miliar.

Ini bermitra dengan fintech industri mewah Vaultik untuk memberi token pada berlian, batu permata, jam tangan, dan perhiasan senilai $3 Miliar di jaringan blockchain Hedera.

Jika dirinci, ini berarti bahwa klien akan memiliki sertifikat digital yang tidak dapat diubah yang menyediakan cara aman untuk melacak asal, penilaian, keaslian, dan kepemilikan aset bersertifikat WGI mereka.

Fitur asuransi tambahan yang diintegrasikan Vaultik—diaktifkan melalui broker global Acrisure—memberikan nilai tambahan pada proposisi ini karena ini berarti orang dapat mengasuransikan barang mereka secara langsung melalui sertifikat. Meskipun praktis, hal ini juga mempunyai potensi sebagai sumber pendapatan baru yang menguntungkan.

Menurut sebuah pernyataan, kemitraan ini mengatasi beberapa tantangan paling mendesak di pasar barang mewah, termasuk penipuan, inefisiensi, dan kurangnya transparansi. “Ini menawarkan peluang unik untuk mendefinisikan kembali cara barang mewah dibeli, dijual, diverifikasi, dan dilindungi di era digital.”

“Kami sangat senang dapat bermitra dengan Vaultik dan Hedera untuk mengubah cara autentikasi batu permata dan barang mewah,” kata Noam Lenzini, Salah Satu Pendiri dan CEO WGI. “Di dunia sekarang ini, keaslian produk kami tidak dapat disangkal. Tokenisasi sertifikat kami memastikan bahwa pembeli dan penjual dapat mengandalkan sistem yang aman dan dapat diverifikasi untuk mengonfirmasi nilai, keaslian, dan kepemilikan aset berharga.” Dia menambahkan bahwa hal ini mewakili “langkah signifikan menuju membangun kepercayaan dan keamanan yang lebih besar di industri.”

WGI adalah laboratorium sertifikasi batu permata terbesar di Inggris dan Hedera adalah jaringan teknologi buku besar terdistribusi atau DLT publik yang memiliki izin berkinerja tinggi, aman, dan berkelanjutan.

Sama seperti nomor laporan berlian off-chain yang secara mikroskopis ditorehkan dengan laser pada korset batu—oleh Gemological Institute of America (GIA) misalnya— setiap ID Token juga akan dicetak dengan laser pada aset yang memungkinkan referensi silang dengan sertifikat digital terkait.

Menawarkan pelanggan lapisan perlindungan ekstra terhadap penipuan, setelah suatu barang disertifikasi oleh WGI, barang tersebut akan disegel dengan chip NFC, yang harus tetap utuh di seluruh rantai pasokan hingga diakses oleh pemiliknya. Jika segelnya rusak suatu saat, maka sertifikat secara otomatis akan batal. Setelah diterima, pelanggan dapat memindai chip melalui ponsel cerdasnya untuk mengakses sertifikat digital.

“Kolaborasi antara Vaultik, World Gemological Institute, Acrisure, dan Hedera menandai era baru dalam sertifikasi berlian dan batu permata,” kata Pietro Novelli, Co-Founder dan CEO Vaultik. “Sertifikat tradisional berbasis kertas atau PDF yang dikirim melalui email rentan terhadap gangguan dan inefisiensi. Dengan memanfaatkan teknologi blockchain, kami menyediakan solusi yang jauh lebih aman dan hemat biaya yang menjamin keaslian, mengurangi penipuan, dan meningkatkan kepercayaan konsumen.”

“Selain itu, kemampuan untuk membeli asuransi secara langsung melalui sertifikat menawarkan perlindungan langsung kepada konsumen atas barang-barang mereka, sekaligus memungkinkan pengautentikasi seperti ahli permata, perhiasan, dan pedagang barang mewah untuk menawarkan layanan baru yang berharga.”

Di luar kesepakatan tingkat perusahaan senilai $3 miliar ini, Novelli menjelaskan bagaimana WGI juga bekerja sama dengan Vaultik dalam melayani permintaan autentikasi yang dibuat melalui aplikasi konsumen yang baru lahir, “menyiapkan panggung untuk transformasi industri yang lebih luas.”

WGI mengautentikasi aset apa pun yang terkait dengan berlian atau batu permata yang diunggah ke aplikasi, katanya, sementara otentikasi kategori barang lainnya—tas tangan mewah, jam tangan, dan barang koleksi lainnya—disediakan melalui “jaringan global kolaborator tepercaya.”

Solusi berbasis blockchain lainnya yang menargetkan industri mewah di tingkat perusahaan termasuk Konsorsium Aura Blockchain dan Protokol Arianee. Jika semua pihak berkepentingan, peluncuran dan skala merupakan hal yang sangat penting untuk keberhasilan.

ForbesBagaimana Merek Mewah Memanfaatkan Blockchain dan AI Untuk Dampak BisnisOleh Stephanie Hirschmiller