Topline

Nike telah sepakat untuk menyelesaikan gugatan diskriminasi seksual yang diajukan oleh empat mantan karyawan, mengakhiri pertempuran hukum yang berlarut-larut yang menodai reputasi perusahaan dan memungkinkan CEO baru Elliott Hill untuk berkonsentrasi pada revitalisasi perusahaan, lapor Oregonian.

Fakta utama

Apa yang tidak kita ketahui

Ketentuan penyelesaian belum diungkapkan. Dalam pengaduan asli, Nike dituduh melanggar Undang -Undang Pembayaran Equal Federal, Undang -Undang Bayar Equal Oregon dan Undang -Undang Kesetaraan Oregon. Pada saat itu, penggugat tidak meminta kerusakan moneter tertentu, menurut Oregonian. Sebaliknya, mereka mencari pengadilan untuk memerintahkan Nike untuk membayar karyawannya “secara adil” tanpa memperhatikan jenis kelamin.

Latar belakang utama

Sepanjang persidangan, Nike menegaskan bahwa itu berkomitmen untuk “tempat kerja yang hormat dan termasuk semua karyawan,” itu dibagikan dalam sebuah pernyataan dengan saya, menambahkan, “Kami tidak mentolerir diskriminasi atau pelecehan dalam bentuk apa pun.” Setelah pelecehan seksual dan tuduhan diskriminasi terungkap pada tahun 2018, Nike melakukan “penyelidikan skala besar” dan “mengambil tindakan korektif jika perlu,” yang termasuk kepergian segera dari hampir selusin eksekutif senior, terutama Presiden Nike Brand Trevor Edwards, menurut Oregonian. Pensiun awalnya dilaporkan tidak terkait dengan pertanyaan. Namun, sejumlah tim eksekutif dekatnya ditunjukkan pintu.

Kesalahan masa lalu diakui

Tuduhan yang tersebar luas tentang kesalahan seksual terungkap setelah hasil survei internal tidak resmi di antara karyawan wanita diberikan kepada CEO saat itu Mark Parker pada awal 2018. Hasilnya menunjukkan perusahaan itu berjalan sebagai “klub anak laki-laki” virtual, di mana wanita “didevaluasi dan direndahkan” dan diskriminasi seksual dan pelecehan berjalan diupuk. Pada bulan Mei 2018, Parker mengadakan pertemuan semua karyawan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan meminta maaf karena mengizinkan budaya perusahaan yang ada yang mengecualikan “beberapa staf” dan gagal “menerima keluhan serius tentang masalah tempat kerja,” Wall Street Journal melaporkan.

Hak publik untuk mengetahui

Terlepas dari pengakuan perusahaan atas praktik-praktik masa lalu yang buruk, mereka telah berjuang untuk menahan secara spesifik dari apa yang disebut survei Starfish, termasuk nama-nama eksekutif yang terlibat dalam dugaan pelanggaran. Pada tahun 2022, Oregonian/Oregonlive, Business Insider dan Portland Business Journal mengajukan petisi kepada pengadilan untuk meminta Nike untuk melepaskan semua materi yang sebelumnya tertutup dan tidak dikeluarkan untuk kepentingan pengungkapan penuh. Hal ini mengakibatkan proses pengadilan yang sedang berlangsung antara outlet media dan Nike terkait dengan kasus diskriminasi seksual, meskipun bukan bagian dari penyelesaian yang diumumkan. Nike terus berjuang untuk menjaga tutup pengungkapan lebih lanjut.

Garis singgung

Sebagai bagian dari jurnalis Oregon, Matthew Kish, terus melaporkan tentang Nike, awal tahun lalu, pengacara penggugat secara keliru memberinya versi yang tidak dikeluarkan dari beberapa dokumen yang sebelumnya disegel. Setelah mengetahui kebocoran yang tidak disengaja, Hakim Hakim Jolie Russo memerintahkan orang Oregon untuk menghancurkan salinan dokumen -dokumen itu dan tidak untuk menyebarkan informasi dengan cara apa pun. Namun, dia membalikkan keputusan itu sebulan kemudian, dan putusannya ditegaskan oleh hakim distrik lainnya. Nike mengajukan banding, mengklaim orang Oregon adalah “intervenor” dalam kasus pelecehan seksual berdasarkan petisi 2022 untuk pengungkapan penuh. Awal bulan ini, panel tiga hakim di Pengadilan Banding Sirkuit AS ke -9 memutuskan mendukung Nike bahwa Oregonian “terikat oleh perintah pengadilan menyegel catatan.” Editor Oregonian Therese dengan bawah menggambarkan putusan itu sebagai “membingungkan dan cukup meresahkan dengan alasan Amandemen Pertama.” Mengklaim Kish tidak melakukan apa pun yang tidak pantas dan bahwa informasi yang diterimanya sangat layak diberitakan kepada publik, Oregonian berencana untuk mengajukan banding atas putusan pengadilan wilayah ke -9 dengan pengacara Grayson Clary dari komite wartawan untuk kebebasan pers yang memimpin.

Kontra

Berdasarkan informasi yang diterima Oregonian, Kish melaporkan bahwa di antara sekitar dua lusin eksekutif yang disebutkan, beberapa masih tetap bersama perusahaan di posisi senior atau sangat terlihat – “bertentangan dengan apa yang dikatakan Nike dalam pernyataan publik sebelumnya.”

Kembali ke bisnis

Sementara Nike melanjutkan perjuangan hukum untuk menjaga catatan pribadi, itu harus dipuji karena menempatkan diskriminasi seksual dan gugatan pelecehan di belakangnya. Sekarang CEO Elliott Hill, yang melangkah ke posisinya Oktober lalu, dapat memberikan perhatian penuh pada rencana perputaran merek “Win ​​Now”. Ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan setelah hanya melaporkan pendapatan kuartal ketiga menurun 9%, dan selama sembilan bulan pertama tahun ini, penjualan turun 9% menjadi $ 35,2 miliar. Ini bertepatan dengan penurunan reputasi Nike setelah Olimpiade tahun lalu, menurut perusahaan manajemen reputasi perusahaan Reptrak. Namun, Wakil Presiden Reptrak Stephen Hahn melaporkan bahwa reputasi Nike telah mulai pulih.

Kutipan penting

“Dalam datang ke penyelesaian hukum dan mendapat manfaat dari momentum positif CEO yang kembali Elliott Hill, yang memiliki visi dan komitmen baru untuk fokus pada atlet, termasuk wanita, kita harus mengharapkan peningkatan positif lebih lanjut dalam reputasi Nike berdasarkan data Reptrak,” Hahn berbagi.

Bacaan lebih lanjut

Nike menyelesaikan gugatan diskriminasi jenis kelamin (Oregonian, yang diterbitkan awalnya 3/12/2025 dan diperbarui 3/26/2025)

Gugatan Kelas Aksi pada Nike: ‘Di mana wanita didevaluasi dan direndahkan’ (Oregonian, 8/10/2018)

Inside Nike’s Purge: lebih dari momen #metoo (Oregonian, 7/17, 2018)

Garis Waktu: Keberangkatan Eksekutif Profil Tinggi Nike (Reuters, 5/11/2018)

Hakim Perintah Oregonian untuk menghancurkan Dokumen Gugatan Nike (Pelacak Kebebasan Pers AS, 3/18/2025)

Catatan pengadilan yang tidak disegel nama eksekutif Nike teratas yang dituduh melakukan pelecehan seksual, pelanggaran (Oregonian, 3/21/2026)

Surat dari Editor: Putusan dalam kasus Nike berbahaya bagi jurnalisme dan publik (Oregonian, 3/30/2025)

ForbesReputasi Nike jatuh tepat ketika ia paling membutuhkan reputasi merek yang kuatOleh Pamela N. DanzigerForbesKembalinya Nike tergantung pada kepercayaan dan kemitraan strategisOleh Kate VitasekForbesKekuatan survei: Nike menghadapi dampak dari budaya yang didominasi priaOleh Julianne Slovakia

ORME, aplikasi perdagangan sosial yang menampilkan video bergaya Tik Tok dalam pasar belanja, menekankan kecantikan sebagai kategori utamanya. Hal ini terjadi karena nasib platform Tiongkok masih belum pasti bahkan di tengah laporan berita bahwa pemerintahan Biden dan presiden terpilih Donald Trump dilaporkan sedang menjajaki cara untuk menghindari usulan penutupan platform tersebut pada hari Minggu.

“Kami mulai menambahkan merek kecantikan ke dalam platform dan di situlah kami akan menempatkan fokus kami ke depan,” kata Bob D’Loren, ketua dan CEO Xcel Brands. “Kami pikir ini adalah peluang bagus untuk maju.”

ORME meluncurkan penjualan pakaian dan aksesoris. “Ini dilakukan dengan sangat baik,” kata D’Loren, salah satu pendiri ORME. “Kami pikir akan ada platform spesialis lain yang akan berhasil dan beberapa perusahaan besar seperti Instagram, YouTube, dan Amazon akan menjadi pemain multi-kategori.”

Merek kecantikan Bime Beauty, IDEO, MASAMI, dan SHAYDE BEAUTY telah bergabung dengan platform ORME, yang mendorong ROI lebih tinggi untuk merek dan influencer sekaligus memprioritaskan privasi pengguna.

“Penjualan sosial adalah strategi pemasaran penting bagi merek kecantikan, yang kini harus mencari cara baru untuk melakukan diversifikasi sebagai persiapan menghadapi perubahan mendadak dalam lanskap perdagangan sosial,” kata Faisal Ahmed, CEO ORME. “Merek-merek ini memerlukan platform yang memberikan hasil tanpa kerumitan dan tantangan yang terkait dengan aplikasi media sosial lama. Pendekatan ORME yang mengutamakan pengguna memberdayakan semua orang di ekosistem—mulai dari influencer dan merek hingga pengguna sehari-hari—sambil menjunjung standar tertinggi untuk privasi data dan kualitas konten.”

ORME menargetkan 1.000 merek kecantikan dengan reel di Instagram, segmen pasar yang bernilai penjualan sekitar $100 miliar setiap tahunnya. ORME mengharapkan untuk menghasilkan penjualan sebesar $100 juta atau sekitar 1% dari total pasar dengan 300 hingga 500 merek pada tahun pertama pivot. “Kami juga sedang melihat harga produknya,” kata D’Loren. “Rata-rata pembelanjaan konsumen AS untuk kecantikan adalah $100 hingga $150 per tahun.”

Pengecer seperti Ulta, Sephora, Blue Mercury, Revolve, Shopbop, Macy’s, Nordstrom, dan Bloomingdales mengendalikan pasar yang diincar ORME.

“Merek-merek tersebut memberikan 70% margin kepada pengecer dan mereka menghasilkan 30%,” kata Ahmed. “Mereka memperoleh margin (yang lebih baik) di situs D2C mereka sendiri, namun mereka menghabiskan banyak uang untuk influencer agar mereka dapat mengakses saluran ecommerce mereka sendiri.”

ORME memberi peluang bagi merek untuk mengubah modelnya. “Basis pengguna kami memperkuat konten dan menciptakan penjualan. Mereka mendapat 70%, kami mendapat 30%, dan dari 30% kami membayar biaya kartu kredit dan influencer,” kata Ahmed.

ORME menggunakan Stripe, gateway pembayaran online yang memungkinkan konsumen melakukan pembayaran di situs web mereka dan terhubung dengan rekening bank mereka. Sebagian besar platform membayar vendor dalam waktu 60 hari, kata D’Loren, seraya menambahkan, “Arus kas adalah hal yang penting bagi semua orang. Kami membagi pembayaran pada saat checkout. Perbedaannya bagi vendor adalah hidup dan mati karena mereka mendapatkan pembayaran segera.”

Pengguna yang memperkuat konten, mendapatkan 6% untuk setiap penjualan yang mereka lakukan. Influencer mendapatkan persentase lebih tinggi melalui struktur berjenjang dan uangnya dibayarkan langsung melalui Paypal. Hal ini memungkinkan influencer untuk meningkatkan jumlah audiensnya dan setiap hari konsumen yang pandai membuat konten juga dapat menghasilkan uang.

Konten yang dibuat dapat bertahan lebih lama di ORME. “Ada begitu banyak konten di Instagram tetapi konten itu hilang dalam dua atau tiga menit, dua atau tiga hari, atau dua atau tiga minggu,” kata Ahmed. “Kami memiliki tautan dengan Instagram, kami dapat menarik semua konten mereka dan mereka dapat menghubungkannya dengan produk Shopify atau e-niaga mereka dan tautan tersebut selama mereka ingin membiarkannya ada di platform.”

ORME ingin Ulta dan Sephora dan sejenisnya juga hadir di platformnya. “Kami menjalankan dua hal secara bersamaan,” kata Ahmed. “Kami sangat percaya diri dan mendapat respon positif. Orientasinya sangat sederhana. Dibutuhkan waktu kurang dari 30 menit untuk masuk. Semuanya integrasi dengan Shopify, integrasi dengan Salesforce, dan Integrasi dengan Instagram. Tidak ada biaya di muka.

“Orang-orang mencari platform baru,” kata D’Loren. “Setelah Anda memutar video, iklan banner sudah mati. Kami merasa poros ini akan membantu kami membangun komunitas seputar gagasan kecantikan. Saya senang kami melalui trial and error karena kategori lain memiliki banyak gesekan.”