Saya telah menerima umpan balik tentang senyum saya selama lebih dari dua dekade – tidak disetujui, seringkali tidak baik, kadang -kadang benar -benar keji, dan selalu tidak relevan dengan pekerjaan yang saya lakukan. Saya tidak sendirian. Bahkan pada tahun 2025, tampaknya penampilan wanita masih siap untuk ditinjau publik, tidak peduli platform atau tujuannya. Dan itu benar -benar membuat Anda lelah.

Tapi mari kita parkir pribadi, karena cerita ini melampaui kotak masuk saya. Ada pergeseran komersial yang signifikan – seseorang yang menghargai keaslian atas airbrushing, kenyataan atas kesempurnaan. Dan merek paling cerdas di dunia sudah condong.

Ekonomi senyum

Gigi lebih dari sekadar biologi – bisnis besar. Dari produk kedokteran gigi kosmetik dan pemutih hingga pasta gigi dan merek aligner, pasar perawatan lisan global bernilai lebih dari $ 47 miliar pada tahun 2023, dengan pertumbuhan yang diproyeksikan hingga tahun 2030. Tetapi metrik dari apa yang dianggap “diinginkan” bergeser.

Penelitian terbaru yang diterbitkan dalam Tren dalam Ilmu Kognitif (2024) mengeksplorasi bagaimana penyimpangan wajah yang halus, termasuk senyum asimetris atau tidak sempurna, semakin dianggap lebih dapat dipercaya dan ekspresif secara emosional daripada yang terkait dengan kesempurnaan kosmetik. Sementara standar kecantikan tetap kompleks dan dimuat secara budaya, ada dukungan ilmiah yang berkembang untuk gagasan bahwa konsumen tidak hanya menerima ketidaksempurnaan – mereka meresponsnya secara positif.

Orang sungguhan, hasil nyata?

Namun pemasaran masih menyusul. Dorongan untuk representasi “nyata” – orang -orang dari berbagai bentuk, ukuran, latar belakang, dan ya, senyum – terlalu sering direduksi menjadi strategi kampanye sementara daripada yayasan merek.

Menurut analisis CreativeBrief 2023, banyak merek masih memperlakukan konsep “orang sungguhan” sebagai tipuan. Karya itu berpendapat bahwa penonton dapat mengendus tokenisme – dan mereka dimatikan olehnya. Ketika merek menggunakan casting yang tidak sempurna atau “relatable” tanpa substansi kedalaman atau naratif, rasanya berisiko tidak autentik, terutama ketika sisa ekosistem merek tidak mendukung nilai -nilai yang sama.

Ini adalah sentimen yang digaungkan dalam studi kasus tinjauan kreatif tentang kampanye “Smile is Your Superpower” oleh VML. Komitmen merek untuk menunjukkan senyum yang tidak disentuh – dari kelompok usia dan etnis yang beragam – tidak dibingkai sebagai tegang atau provokatif. Itu diposisikan sebagai manusia. Dan itu mendarat. Kampanye ini dipuji bukan hanya untuk perwakilan tetapi untuk konsistensi – keragaman Smile juga terlihat di seluruh pengemasan, strategi influencer, dan pesan perusahaan. Singkatnya: itu bukan kampanye, itu adalah komitmen.

Premi kepercayaan

Dalam ekosistem iklan yang terfragmentasi, kepercayaan adalah mata uang. Dan tidak ada yang mengikis kepercayaan lebih cepat dari ketidakkonsistenan. Vox retrospektif pada kampanye “kecantikan nyata” Dove – setelah inovatif – mengilustrasikan ini dengan baik. Meskipun awalnya menantang standar industri, bertahun-tahun kemudian, perusahaan induk yang sama dikritik karena menjual krim pemutih kulit di bawah merek yang berbeda. Konsumen memperhatikan. Dan mereka ingat.

Saat ini, merek yang memperlakukan keaslian sebagai tambahan, bukan nilai, akan berjuang untuk membangun kesetiaan jangka panjang. Ini terutama benar di antara Gen Z dan Gen Alpha, untuk siapa literasi digital dan nuansa budaya adalah sifat kedua.

Sindiran, keamanan, dan jalur baru

Bahkan hiburan sedang ditinjau. Sebuah sketsa parodi baru -baru ini di Saturday Night Live (The White POTUS) membidik Aimee Lou Wood, salah satu bintang pelarian dari Lotus White 3. Di antara para pemeran karakter, miliknya adalah satu -satunya penampilan yang diejek dengan fitur gigi yang berlebihan. Serangannya cepat – bukan hanya karena itu tidak lucu, tetapi karena rasanya tidak selaras dengan suasana budaya saat ini.

Sanggahan Wood yang tenang di media sosial – “Saya memiliki gigi celah besar, bukan gigi yang buruk” – lebih efektif daripada lucunya. Dan itu menggarisbawahi realitas yang berkembang untuk pembuat konten dan merek: penampilan bukan lagi permainan yang adil. Satire yang bergantung pada ejekan visual tidak hanya lelah – itu berisiko secara komersial.

Implikasi ritel

Dalam mode dan keindahan, taruhannya bahkan lebih tinggi. Basis konsumen yang selaras dengan inklusivitas mengharapkan lebih dari sekadar casting tingkat permukaan. Mereka menginginkan ukuran inklusif dan tata letak toko. Mereka menginginkan wajah yang beragam dan mendongeng merek yang mencerminkan pengalaman hidup. Itu termasuk gigi.

Pengecer yang terlalu berinvestasi dalam ‘Sonspirational Sonspirational’ ‘sudah kehilangan pangsa pasar untuk merek penantang yang merayakan individualitas-merek seperti Glossier, Parade, dan bahkan Colgate, yang telah menemukan cara untuk membuat komoditas berusia 200 tahun merasa progresif.

Jadi dimana antreannya?

Keaslian bukan tentang meninggalkan Polandia atau profesionalisme. Ini tentang menghilangkan tekanan untuk homogenise. Itu berarti menampilkan senyum dengan celah, garis usia, dan varian alami bukan sebagai pernyataan, tetapi sebagai standar. Dan itu berarti berinvestasi dalam kampanye yang melampaui momen token untuk menceritakan kisah nyata dan konsisten.

Dan tentu saja, percakapan ini jauh melampaui senyum. Dorongan untuk keaslian harus mencakup spektrum penuh keanekaragaman manusia – race, identitas gender, kecacatan, usia, keanekaragaman saraf, dan tipe tubuh. Representasi tidak dapat dikurangi menjadi satu sifat yang terlihat. Merek yang ingin menjadi masa depan harus berkomitmen untuk menggambarkan realitas kehidupan modern-bukan versi yang difilter. Itu berarti casting inklusif, desain yang dapat diakses, dan pesan yang mengenali kompleksitas identitas. Segala sesuatu yang kurang berisiko mengasingkan konsumen yang mereka klaim untuk diperjuangkan.

Itu dimulai dan berakhir dengan konsumen

Dari sudut pandang saya sendiri – sebagai konsumen, penyiar, dan seseorang yang telah menghabiskan waktu bertahun -tahun meneliti dan melaporkan suara publik – saya dapat memberi tahu Anda bahwa representasi itu penting. Bukan untuk kesombongan. Tetapi untuk validasi.

Jika konsumen tidak melihat diri mereka dalam merek Anda, mereka tidak akan merasa terlihat oleh merek Anda.

Dan tidak peduli seberapa mengkilap selesai, tembus pandang tidak terjual.

Sebagai dokter kulit yang berbasis di New York, Dr. Marnie Nussbaum digunakan untuk mengobati karier yang sibuk dan sedang dalam perjalanan menyulap karier, keluarga, dan komitmen sosial dan berpikiran masyarakat lainnya. Dia telah menyaksikan mereka mengalami proses penuaan mereka dan belajar banyak dari perawatan kulit di rumah pasiennya. Solusinya adalah Lines, lini produk perawatan kulit baru yang diciptakan Nussbaum fokus pada wanita 35 dan lebih.

“Kami kehilangan 1-2% kolagen per tahun setelah usia 30 tahun. Pada usia 40, kami telah kehilangan jumlah yang cukup besar, jadi kami mulai melihat garis-garis halus dan kerutan. Selanjutnya, kami memiliki jerawat hormonal di usia 40-an untuk ditangani dan selanjutnya Menopause.

“Wanita hari ini lebih dari 35, 45, 55 merasa berbeda tentang penuaan dari generasi sebelumnya. Kami melihat dekade berikutnya, bab berikutnya merayakan setiap tonggak sejarah. Kami yakin dengan identitas kami dan ingin terlihat seperti diri kami sendiri tetapi disegarkan. Harapan kami tinggi Mempertimbangkan waktu dan uang yang kami investasikan di kulit kami;

Menurut Nussbaum, idenya sudah 15 tahun dalam pembuatan. “Saya telah bekerja dengan wanita, mendukung wanita seiring bertambahnya usia seluruh karir saya. Ketika wanita terlibat dalam intervensi estetika, kami tidak mencoba menghapus waktu atau kembali; itu cocok dengan vitalitas dan pertumbuhan dengan vitalitas dan pertumbuhan di luar,” Nussbaum ditambahkan.

Untuk pemeliharaan harian, para wanita ini juga membutuhkannya dalam satu menit di New York. “Mereka membutuhkan rutinitas yang disederhanakan yang terdiri dari sains paling inovatif yang tidak akan memakan waktu 20 menit setiap pagi, beberapa langkah, dan ribuan dolar setiap beberapa bulan. Ini harus merupakan perpanjangan dari perawatan di kantor untuk mempertahankan investasi mereka.”

Dengan itu, Nussbaum berangkat untuk menemukan bahan dan produk dan produk yang paling unik dan canggih di ruang angkasa. Dia menemukan laboratorium di Korea Selatan yang menggunakan inovasi terbaru dalam teknologi perawatan kulit. Dia bekerja dengan mereka di beberapa iterasi dari setiap produk sampai sempurna untuk kemanjuran dan teksturnya.

“Saya memilih setiap bahan dan bahan baku dengan tangan. Ini adalah pembeda yang jelas untuk banyak produk di pasaran yang ‘berlabel putih,’ premade dan dijual dengan nama yang berbeda. Setiap produk memiliki kompleks peptida berpemilik yang berfungsi untuk merangsang produksi kolagen di Cara yang inovatif dan lebih efisien daripada bahan-bahan pendahulunya sendiri mutakhir, tetapi sistem pengiriman menggabungkan bahan-bahan yang biasanya tidak ada sementara tetap manjur (seperti yang diuji oleh studi pihak ketiga) Jadikan formulasi ini revolusioner dan tak tertandingi, “Nussbaum melanjutkan.

Bahan -bahan tersebut termasuk kompleks peptida berpemilik sebagai bahan pahlawan. Ini diketahui kulit yang kencang, mendorong pertumbuhan kolagen, dan menghapus garis -garis halus dan kerutan. Bahan bintang lainnya adalah bakuchiol – dikenal sebagai alternatif retinol alami tanpa efek samping kemerahan, kekeringan, dan pengelupasan, yang aman digunakan selama kehamilan – yang meningkatkan pergantian sel kulit, mendorong produksi kolagen, bahkan keluar dari warna kulit dan mengurangi garis halus .

Hasilnya adalah tiga produk dengan variasi nada. Serum wajah adalah multitasker selamanya yang memperbaiki dan muncul kembali kulit dengan meningkatkan pergantian sel, nada dan tekstur malam, dan mengencangkan semua lapisan kulit. Muncul jelas dan memiliki empat warna untuk bekerja sebagai concealer slash fondasi.

Pena kerutan segera menyentuh garis-garis halus, dan menghapus etsa jangka panjang. Nussbaum menyarankan untuk menggunakannya sebagai krim mata dua kali sehari dan menerapkannya pada lipatan nasolabial dan rhytids perioral, alias garis perokok, yang muncul bahkan pada non-perokok. Serum bibir menawarkan volume jangka panjang dan jangka panjang sambil memberikan hidrasi dan kilau tinggi dan tiba dengan warna yang jernih dan dua warna.

Sistem berpasangan membahas masalah yang terkait dengan rezim lain yang membutuhkan hingga tujuh langkah atau lebih. “Lotion multi-langkah yang terdiri dari serum bahan tunggal dan lotion menghasilkan pilling, berbagai reaksi di antara bahan-bahan gabungan, dan penetrasi kulit yang dipertanyakan setelah lapisan dua atau tiga lapisan. Ideologi ini tidak hanya membingungkan tetapi tidak berkelanjutan. Orang menginginkan produk multitasking yang menembus the Kulit dan jangan tinggalkan residu tebal atau pil gluey. Aktivitas kulit, lebih lanjut menyebabkan kesulitan tekstur yang tidak diinginkan dan estetika yang buruk, “Nussbaum menunjukkan.

Dia juga menampilkan mitos atau kemanjuran produk wajah yang tampaknya kehilangan sifat menguntungkan mereka. “Kulit Anda harus menyesuaikan diri dengan aktivitas kulit tertentu, dan sementara banyak orang berpikir bahwa ini adalah produk yang bekerja … hanya kulit yang menyesuaikan diri dengan produk, yang akan memiliki lebih sedikit” reaksi “dari waktu ke waktu,” katanya, menambahkan elemen dapat secara negatif mempengaruhi produk, “Kulit aktif menurun dari waktu ke waktu dengan paparan cahaya dan udara. Jalur produk dikemas dalam pompa dan pena buram yang membatasi udara dan paparan cahaya, sehingga memastikan kemanjuran puncak untuk periode yang lebih lama.”

Nussbaum memiliki kemewahan kantor Upper East Side-nya untuk menguji produk-produknya. “Kantor saya adalah laboratorium penelitian dan pengembangan untuk melihat apa yang disukai pasien, apa yang mereka butuhkan, dan apa yang mereka inginkan ada. Perkembangan yang paling menarik adalah ketika pasien saya mulai menggunakan garis dan melihat hasil yang nyata. Hal utama yang perlu diingat tentang formulasi ini adalah Bahwa ada hasil langsung dan jangka panjang karena tidak ada yang menunggu manfaat jangka panjang jika mereka tidak melihat efek langsung! “

Dia juga tidak membeda -bedakan. “Sementara susunan biologis kulit pria berbeda (lebih tebal dan usia lebih lambat), mereka dapat menuai manfaat dari produk multitasking dan pekerja keras ini. Suamiku menyukainya karena menghilangkan pemikiran produk mana yang akan digunakan ketika,” katanya.

Saat ini, Lines tersedia di LinesMeetLines.com dan melalui kantor Dermatologi Pilih. Sementara Nussbaum pertama kali menyerang proses penuaan yang terkait dengan garis -garis halus dan kerutan, perkembangan produk selanjutnya akan membahas perubahan tekstur, jerawat hormonal, dan menopause. “Garis memberdayakan wanita untuk membuat cara mereka menua pilihan, hidup tanpa menyesal, dan melihat bagaimana perasaan mereka. Memang, zaman baru ada di sini.”

Sudah lama ada tumpang tindih antara penggemar heavy metal dan karya JRR Tolkien, dengan Penguasa Cincin memberikan inspirasi langsung untuk Black Sabbath, Rush, Led Zeppelin, dan banyak band lainnya. Serial Prime Video Penguasa Cincin: Cincin Kekuatan bersandar pada hubungan ini dengan sepenuh hati, dengan video baru yang mengungkapkan lagu yang sangat memekakkan telinga dari musim kedua mendatang.

Simak komposer Bear McCreary yang dengan bersemangat berbicara tentang “The Ballad of Damrod,” sebuah “lagu kebangsaan” untuk Hill-Troll (tidak ada yang lebih metal dari itu) yang menampilkan drummer legendaris Gene Hoglan—yang memasukkan simbal milik mendiang drummer Rush, Neil Peart, ke dalam perangkatnya sebagai bagian dari proses rekaman.

“The Ballad of Damrod” juga menampilkan gaya vokal Jens Kidman dari Meshuggah, yang berasal dari Swedia tetapi jelas memiliki sentuhan Middle-earth dalam darahnya.

Anda dapat mendengarkan keseluruhan lagu di Spotify; naikkan volume seperti yang diinginkan Hill-Troll.

Penguasa Cincin: Cincin Kekuasaan Musim kedua akan hadir di Prime Video pada tanggal 29 Agustus.

Ingin berita io9 lainnya? Cari tahu kapan Anda bisa mengharapkan rilis terbaru Marvel, Star Wars, dan Star Trek, apa yang akan terjadi selanjutnya di DC Universe dalam film dan TV, dan semua yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.