Adobe melaporkan bahwa konsumen menghabiskan hampir $80 miliar secara online dalam 23 hari pertama bulan November, naik 7,5% dibandingkan tahun lalu, menandakan awal yang awal dan kuat untuk musim liburan.

getty

Penjualan online naik 7,5% dari tahun ke tahun, selama 23 hari pertama bulan November, sebuah tanda bahwa musim liburan akan dimulai dengan baik.

Adobe, yang melacak pengeluaran online, mengambil data dari lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs ritel AS, melaporkan bahwa konsumen menghabiskan $79,7 miliar dari 1 November hingga 23 November, 23 hari pertama musim liburan tahun 2025.

Hasil bulan November lebih cepat dari perkiraan Adobe untuk musim liburan dua bulan. Sebelumnya dilaporkan, dalam perkiraan liburan tahun 2025, mereka memperkirakan penjualan online akan meningkat sebesar 5,3% untuk periode November hingga Desember, dan mencapai $250 miliar.

Pada 22 hari di musim ini, konsumen menghabiskan lebih dari $3 miliar dalam satu hari, dibandingkan dengan 20 hari pada periode serupa tahun lalu.

Belanja Awal Didorong Oleh Penawaran Awal

Konsumen telah memberi tahu peneliti ritel bahwa mereka berencana berbelanja awal tahun ini, didorong oleh kekhawatiran mengenai harga dan kemungkinan kelangkaan, dan angka dari Adobe mengonfirmasi bahwa hal ini memang terjadi.

Adobe melaporkan bahwa belanja yang kuat sebagian didorong oleh kesepakatan awal. Namun diskon terbesar diperkirakan akan terjadi pada hari Thanksgiving dan berlanjut hingga Cyber ​​Monday.

Thanksgiving diperkirakan menjadi hari dengan diskon terbesar untuk perlengkapan olahraga, yaitu 19%. Black Friday diperkirakan akan memberikan diskon terbesar untuk televisi (23%); mainan (27%) dan peralatan (18%). Cyber ​​Monday diperkirakan akan memberikan diskon terbesar untuk pakaian (25%) dan komputer (23%).

Beli Sekarang, Bayar Nanti, Pembayaran Naik 10%

Penggunaan paket pembayaran fleksibel beli sekarang, bayar nanti juga melonjak di bulan November, mendorong belanja online sebesar $6,1 miliar, naik 10,3% – atau hampir $600 juta – dari tahun ke tahun, Adobe melaporkan.

Data Adobe juga menunjukkan bahwa layanan obrolan dan browser generatif yang didukung AI memainkan peran penting dalam pembelian saat liburan.

Ditemukan bahwa lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs ritel AS meningkat 830% dari tahun ke tahun selama 23 hari pertama bulan November, dan pembeli yang mengunjungi situs ritel AS dari layanan AI memiliki kemungkinan 30% lebih besar untuk melakukan pembelian.

Survei PwC Menunjukkan Belanja Lebih Kuat Dari Perkiraan

Penelitian yang dirilis oleh perusahaan akuntansi dan konsultan PwC juga memuat sinyal positif untuk belanja liburan. Survei Sentimen Liburan PwC, yang dilakukan pada bulan Oktober, menemukan bahwa rata-rata konsumen memperkirakan akan membelanjakan $770 untuk hadiah, naik 7% dari perkiraan pengeluaran konsumen yang disurvei pada bulan Juni.

“Data baru menunjukkan bahwa meskipun pembeli masih merasa khawatir, mereka membelanjakan lebih banyak dari yang direncanakan beberapa bulan lalu,” PwC melaporkan. “Jika tiba pada hari libur, masyarakat bersedia mengurangi anggaran mereka, meskipun itu berarti mengurangi anggaran mereka pada bulan Januari,” menurut laporan PwC.

Survei PwC menemukan bahwa 41% konsumen berencana melakukan sebagian besar belanja mereka antara Black Friday dan Cyber ​​Monday.

RisalahPos.com Network

Jauh di dalam laporan ketenagakerjaan November yang kuat dari Biro Statistik Tenaga Kerja adalah berita bahwa lapangan kerja ritel turun hampir 30.000 pekerjaan dari bulan Oktober.

Dengan semakin dekatnya musim belanja liburan, laporan tersebut tidak masuk akal, terutama sejak awal tahun ini, National Retail Federation (NRF) memperkirakan pengecer berencana mempekerjakan antara 400.000 dan 500.000 pekerja musiman.

Peringatan spoiler: Retail tidak kehilangan karyawan di bulan November; sebaliknya, lapangan kerja ritel tidak mencapai apa yang diharapkan BLS berdasarkan perhitungan penyesuaian musimannya.

Namun Anda harus membaca rincian laporan dan melakukan perhitungan sendiri untuk mendapatkan gambaran sebenarnya. Laporan pekerjaan ritel bulan November memerlukan konteks.

Situasi Ketenagakerjaan Ritel yang Dilaporkan

“Situasi Ketenagakerjaan” BLS bulan November menyatakan, “Perdagangan ritel kehilangan 28.000 pekerjaan di bulan November, setelah menunjukkan sedikit perubahan lapangan kerja bersih selama 12 bulan sebelumnya.”

Lebih lanjut dikatakan bahwa hampir separuh kehilangan pekerjaan terjadi di kalangan pedagang umum di mana banyak pembeli yang pertama kali berbelanja, misalnya Walmart, Target, Costco, dan Macy’s.

Media dan sumber terpercaya memuat berita kehilangan pekerjaan, seperti Mitchell Barnes, ekonom tenaga kerja di The Conference Board, yang melaporkan bahwa pengecer terus mengalami tren pengurangan pekerja tahun ini seiring dengan meningkatnya belanja online.

“Penurunan lapangan kerja ritel pada bulan November dapat mencerminkan peralihan belanja liburan dari tatap muka ke online,” katanya dalam sebuah pernyataan.

Perusahaan penempatan tenaga kerja Challenger, Gray dan Christmas menegaskan bahwa beberapa pekerjaan di sektor ritel telah beralih ke transportasi dan pergudangan karena meningkatnya ritel online. Misalnya, Amazon mengumumkan rencana untuk mempekerjakan 250.000 pekerja musiman tahun ini.

Perekrutan musiman ini kemungkinan besar akan masuk dalam klasifikasi transportasi dan pergudangan BLS karena Tabel B BLS yang melaporkan “Data Pendirian” tidak memiliki item baris untuk pekerjaan oleh pengecer non-toko, tidak seperti Departemen Sensus yang membagi ritel non-toko dalam pelaporannya . Ritel non-toko saat ini menyumbang sekitar 30% dari total penjualan ritel.

Rencana Perekrutan Musiman Pengecer

Menantang laporan BLS bahwa pedagang umum memecat sekitar 15.000 karyawan, Target mengumumkan rencana untuk mempekerjakan 100.000 pekerja, Macy’s menambah 31.500 rekanan penuh dan paruh waktu, dan JC Penney’s untuk menambah sekitar 10.000 staf tambahan.

Walmart dan Costco, pengecer nomor satu dan tiga terbesar di AS, belum mengumumkan rencana perekrutan musiman, namun diperkirakan mereka juga perlu menambah staf untuk musim liburan.

Challenger, Gray, dan Christmas memperkirakan bahwa perekrutan musiman ritel tahun ini akan lebih lemah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya dan Indeed Hiring Lab melaporkan bahwa lowongan pekerjaan ritel AS berjalan sekitar 11% di bawah level tahun 2023 selama tiga kuartal pertama tahun ini.

Namun, wakil presiden NRF bidang hubungan pemerintah dan pengembangan tenaga kerja Edwin Egee berpendapat bahwa pasokan karyawan tidak cukup untuk memenuhi permintaan musiman pengecer.

“Kita hampir mendekati lapangan kerja penuh seperti yang bisa saya bayangkan,” katanya. “Ini akan menjadi tantangan bagi anggota kami untuk mendatangkan tenaga kerja tambahan untuk musim liburan khusus ini.”

Saya mengajukan beberapa permintaan kepada NRF untuk membantu merekonsiliasi laporan pekerjaan BLS bulan November dengan prediksi perekrutan di hari libur dan mereka tidak menanggapi. Memo untuk NRF: Silakan hubungi saya karena saya juga memiliki pertanyaan tentang data penjualan musim liburan bersejarah Anda.

Perekrutan Ritel Musiman Dikaburkan

Namun, Biro Statistik Tenaga Kerja memberikan bantuan. BLS menjelaskan bahwa penurunan 28.000 karyawan yang dilaporkan pada bulan November “didasarkan pada tingkat pekerjaan yang disesuaikan secara musiman” dan dengan demikian menyamakan “pola musiman yang dapat diprediksi dalam data, misalnya perekrutan untuk musim liburan.”

Dengan kata lain, data penyesuaian musiman menyembunyikan dan bukan mengungkapkan jumlah pekerja yang ditambahkan pada musim liburan.

Ekonom BLS Carson Wilson mengatakan untuk melihat data yang tidak disesuaikan secara musiman untuk melihat peningkatan lapangan kerja ritel pada hari libur. Hal ini menunjukkan adanya penambahan 280.500 karyawan ritel pada bulan November, khususnya karyawan penuh atau paruh waktu yang masuk dalam daftar gaji pada tanggal 12 bulan tersebut.

“Perubahan bulanan yang tidak disesuaikan secara musiman (OTMC) dalam pekerjaan perdagangan ritel untuk November 2024 adalah +280,500 dan OTMC yang disesuaikan secara musiman adalah -28,000. Selisih kedua angka tersebut – 308.500 – merupakan ‘pergerakan musiman yang normal’,” jelasnya.

Sederhananya, lapangan kerja ritel di bulan November turun sebanyak 28.000 karyawan dibandingkan perkiraan model statistik mengenai lapangan kerja ritel.

Pengecer tidak kehilangan 28.000 pekerjaan di bulan November; mereka menambah 280.500 pekerja tetapi mengingat sejarah masa lalu, mereka seharusnya menambah jumlah pekerja sebanyak 308.500.

Karena penumpukan lapangan kerja pada musim ritel liburan berlangsung dari bulan Oktober hingga Desember dan banyak dari pekerja musiman tersebut mungkin perlu bertahan hingga bulan Januari untuk menangani serbuan keuntungan yang diharapkan, kita harus menunggu hingga bulan Februari atau Maret untuk mendapatkan perbaikan nyata pada sektor ritel. gambaran pekerjaan.

Dan kemudian kita perlu melihat bukan pada data yang disesuaikan secara musiman, bukan pada angka yang disesuaikan secara musiman.

Perekrutan Liburan Masih Kurang

Apa yang kita ketahui saat ini adalah pengecer menambah 414.400 karyawan pada bulan Oktober dan November, naik dari 15,5 juta pada bulan September menjadi 16 juta pada bulan November. Secara khusus, 133.900 orang dibawa ke kapal pada bulan Oktober diikuti oleh 280.500 pada bulan November.

Sampai saat ini, perekrutan pekerja ritel musiman berada di bawah kisaran perkiraan NRF yaitu antara 400.000 dan 500.000 pekerja musiman dan di bawah 494.000 pekerja ritel musiman “build up” tahun lalu dari bulan Oktober hingga Desember 2023, menurut BLS.

Keterbatasan waktu di lantai penjualan ritel bisa menjadi masalah bagi pengecer di musim liburan ini, sehingga membuat lebih banyak pembeli menggunakan ponsel, tablet, dan komputer mereka.

Namun mengingat lalu lintas pejalan kaki di awal musim menurun – Black Friday turun sebesar 8% dan setahun penuh turun 3%, menurut Sensormatic Solution – dan NRF memperkirakan penjualan ritel liburan November-Desember akan tumbuh sebesar 2,5% hingga 3,5%. tahun ini, pada dasarnya datar dengan memperhitungkan inflasi, mungkin pengecer dapat menutupi kebutuhan lapangan kerja mereka yang lebih rendah.

Lebih sedikit karyawan mungkin merupakan hal yang baik dari sudut pandang keuangan jangka pendek, tetapi hal ini dapat menghantui pengecer tahun depan, yang tampaknya merupakan tahun yang sulit di belakang mesin kasir.

Lihat juga:

ForbesMerek-merek Mewah Menghadapi Krisis Tenaga Kerja Ritel Karena 51% Karyawan Berencana Meninggalkan PekerjaannyaOleh Pamela N. Danziger

Gencatan senjata dimulai Libanonawalnya dijadwalkan berlangsung selama 60 hari. Pasukan Israel dan pasukan Hizbullah, milisi Syiah yang didukung Iran, secara bertahap akan mundur dari zona penyangga di selatan sungai Litani. Sebuah komite beranggotakan lima negara yang dipimpin oleh Amerika Serikat dan Perancis akan mengawasi proses tersebut. Joe Biden mengatakan dia berharap terobosan ini akan membawa perdamaian di Gaza dan wilayah yang lebih luas. Para pejabat Lebanon mengatakan lebih dari 3.800 warganya tewas akibat pemboman Israel; Israel mengatakan telah kehilangan 82 tentara dan 47 warga sipil.

TMINGGUNYA kami memiliki dua sampul. Di sebagian besar dunia, kita mempertimbangkan apa yang mungkin diajarkan Javier Milei kepada Donald Trump. Presiden Argentina diidolakan oleh sayap kanan Trump. Mereka harus mengenalnya lebih baik. Dalam sebuah wawancara dengan Sang Ekonom pada tanggal 25 November dia menjelaskan bagaimana dia telah membalikkan tatanan ekonomi lama.

Tminggunya kami memiliki dua sampul. Sampul kami di sebagian besar dunia berfokus pada Elon Musk. Pada tahun 2017, Musk menyebut Donald Trump sebagai “penipu” dan “salah satu tukang omong kosong terbaik di dunia”. Kini dia menjadi tangan kanan presiden terpilih. Aliansi antara politisi terkemuka di dunia dan orang terkaya di dunia menciptakan konsentrasi kekuasaan yang keduanya ingin digunakan untuk mencapai dampak yang luar biasa: memangkas birokrasi, meledakkan ortodoksi liberal, dan melakukan deregulasi atas nama pertumbuhan. Musk sudah mulai berbicara dengan para pemimpin asing dan telah ditunjuk untuk memimpin badan penasihat, yang disebut DOGEbertugas memotong pengeluaran pemerintah. Amerika mungkin mendapat banyak manfaat dari reformasi pemerintahan. Namun ada risiko besar bahwa kronisme dan korupsi, serta penilaian Musk yang tidak menentu, dapat menimbulkan kerugian. Jika ia menjalankan program setengah matang yang berakhir dengan kegagalan spektakuler, ambisi untuk mengatasi belanja negara akan mundur selama bertahun-tahun.

Ukraina menembakkan rudal jarak jauh pertama yang dipasok oleh Amerika Rusiasetelah Joe Biden memberikan izin penggunaan senjata tersebut. Sistem Rudal Taktis Angkatan Darat memiliki jangkauan 300 km (186 mil). ATACMS menargetkan fasilitas militer di wilayah Bryansk Rusia. Rusia mengatakan pihaknya menembak jatuh rudal tersebut; Ukraina mengatakan pihaknya telah menyerang gudang senjata yang berjarak 110 km di wilayah Rusia. Inggris dilaporkan mengizinkan Ukraina menggunakan rudal jarak jauh Storm Shadow, yang menargetkan wilayah Kursk di Rusia. Amerika menutup kedutaan besarnya di Kyiv setelah menerima informasi tentang serangan udara spesifik Rusia. Para pejabat Amerika mengatakan keputusan untuk menutup gedung itu dibuat karena “kehati-hatian yang tinggi.

Maskapai Roh mengajukan perlindungan kebangkrutan, maskapai besar pertama di Amerika yang bangkrut sejak American Airlines pada tahun 2011. Spirit, sebuah maskapai penerbangan bertarif rendah, belum memperoleh keuntungan tahunan sejak 2019 dan, seperti pesaing diskon lainnya, harga tiketnya anjlok di tengah kebangkrutan. kelebihan kursi. Pada bulan Januari, seorang hakim memblokir pengambilalihan tersebut oleh JetBlue Airways dengan alasan kompetisi. Penggabungan yang diperdebatkan dengan Frontier Airlines juga sia-sia. Spirit secara teratur muncul di urutan teratas daftar maskapai penerbangan paling dibenci di Amerika, sebuah bidang yang ramai.

Gali lebih dalam subjek kartun minggu ini:
Peluang—dan bahayanya—bagi pemimpin disruptor yang dipimpin Trump
Elon Musk dan Donald Trump tampak tergila-gila. Kemana arah bromance mereka?
Bagaimana mewujudkan impian pemotongan anggaran Elon Musk