New York
—

Mantan CEO Lululemon, Chip Wilson, sekali lagi mengecam perusahaan yang sedang kesulitan yang ia dirikan, dan ia meluncurkan kampanye untuk merombak dewan direksinya.

Wilson, pendiri Lululemon yang kontroversial dan pemegang saham terbesar kedua, Senin mengumumkan bahwa ia menominasikan tiga direktur baru, termasuk mantan eksekutif dari ESPN dan Activision, serta mantan pemimpin dari saingannya On. The Wall Street Journal pertama kali melaporkan pertarungan proksi ini.

Pertentangan ini terjadi beberapa minggu setelah Lululemon mengumumkan bahwa CEO-nya Calvin McDonald akan meninggalkan perusahaan, mengakhiri tugas tujuh tahunnya yang penuh gejolak. Merek athleisure tersebut gagal bersaing dengan pesaingnya menjelang akhir masa jabatan McDonald’s, dan sahamnya telah kehilangan lebih dari 40% nilainya pada tahun 2025.

Dalam siaran persnya, Wilson mengatakan bahwa Lululemon “membutuhkan kepemimpinan kreatif yang visioner untuk berkembang,” dan anggota dewan saat ini “tidak memiliki keterampilan ini.” Dia mengatakan bahwa para pemimpin baru “diperlukan untuk mendefinisikan kembali Lululemon dan memulai babak kesuksesan berikutnya bagi perusahaan ini.”

Wilson mungkin tidak sendirian dalam perjuangannya untuk menguasai Lululemon: Elliott Investment Management, sebuah firma investasi aktivis terkemuka, telah membangun saham senilai $1 miliar di perusahaan tersebut dan sedang berjuang dengan manajemen untuk menunjuk mantan eksekutif Ralph Lauren Jane Nielsen sebagai CEO berikutnya, Journal melaporkan.

Lululemon, yang berbasis di Vancouver, tidak segera menanggapi komentar tersebut.

Wilson juga mengkritik pengumuman pergantian CEO Lululemon, dengan mengatakan bahwa itu adalah “kegagalan total pengawasan dewan tanpa adanya rencana suksesi yang jelas” dan bahwa pemegang saham telah kehilangan kepercayaan pada dewan saat ini.

Namun Wilson tidak mencalonkan dirinya sebagai dewan direksi, yang ia tinggalkan pada tahun 2015. Sebaliknya, ia mengatakan bahwa perubahan tersebut adalah “tentang komitmen kembali Lululemon pada kepemimpinan kreatif sejati yang akan membangun kembali merek yang memiliki kekuatan yang bertahan lama.”

Salah satu nominasi penting adalah Marc Maurer, mantan co-CEO On, perusahaan sepatu dan pakaian Swiss kelas atas yang didukung Roger Federer. On adalah salah satu pesaing utama Lululemon dan salah satu alasan mengapa Lululemon mengalami kesulitan, terutama di pasar dalam negerinya di Amerika Utara.

Lululemon terpuruk karena meningkatnya persaingan, melemahnya pasar olahraga, dan pakaian yang terlihat kuno, kata Neil Saunders, direktur pelaksana dan analis ritel di GlobalData.

“Hal ini dapat dilihat pada koleksi-koleksi saat ini yang tidak terasa terdiferensiasi dengan baik, dan ketika perusahaan telah melakukan pivot, tampaknya mereka memasuki wilayah junkifikasi dengan hoodies dan atasan bermerek besar yang tidak menunjukkan kemahiran dan kualitas tradisional dari merek Lululemon,” tulisnya dalam catatan sebelumnya.

Saunders mengatakan kepada CNN pada hari Senin bahwa perusahaan telah “kehabisan tenaga” di bawah kepemimpinannya saat ini.

“Wilson tidak salah mencoba dan memasukkan darah baru ke dalam jajaran manajemen. Nominasi mencakup keseimbangan pengalaman yang baik, meskipun tantangan utamanya tetap menemukan CEO yang tepat,” katanya.

Wilson mengundurkan diri sebagai CEO pada tahun 2005 dan secara rutin menyerang keputusan perusahaan. Tahun lalu, dia mengkritik upaya keberagaman dan inklusi Lululemon. Dalam wawancara tahun 2018 dengan CNN, dia mengatakan dia kehilangan kendali atas perusahaan ketika perusahaan itu go public dan mengatakan dia terhambat oleh birokrasinya.

Akhirnya, AI generatif telah menemukan tujuannya: membiarkan anak-anak mengerjai orang tua. Dalam tren media sosial yang baru, anak-anak membuat gambar tunawisma di rumah mereka yang dibuat dengan AI dan mengirimkan gambar tersebut kepada orang tua mereka, menyebabkan mereka panik dan, dalam beberapa kasus, memanggil polisi untuk merespons situasi tersebut.

Premis dasar dari lelucon ini cukup sederhana: Anak-anak menggunakan alat AI generatif untuk membuat gambar seseorang, biasanya seorang pria tak terawat yang terlihat seperti baru saja keluar dari jalanan, di rumah mereka, dan mengirimkannya ke orang tua mereka. Anak-anak berpura-pura bahwa orang tersebut mengaku mengenal orang tuanya, atau hanya ingin masuk untuk tidur siang. Kemudian, mereka menunggu hingga orang tuanya kehilangan akal sehatnya dan meminta agar orang tersebut diusir. Itu saja semuanya.

Para pelaku iseng tersebut telah merekam reaksi orang tua mereka dan mempostingnya secara online, dan beberapa video di TikTok telah mendapatkan hampir satu juta suka dan ribuan komentar. Tagar #homelessmanprank kini memiliki lebih dari 1.200 video yang terhubung dengannya di platform, dan ada sejumlah tutorial tentang cara menghasilkan gambar yang diperlukan untuk lelucon tersebut, yang sebagian besar merekomendasikan penggunaan alat AI Snapchat untuk membuat gambar tersebut. Gizmodo menghubungi Snapchat untuk mengomentari peran platformnya dalam tren ini, tetapi tidak menerima tanggapan pada saat publikasi.

Mungkin akan baik-baik saja jika lelucon itu berakhir begitu saja—ini merupakan eksploitasi besar-besaran terhadap persepsi orang yang tidak memiliki rumah, dan beberapa orang tua mengatakan hal-hal yang kurang menyenangkan tentang orang-orang yang menurut mereka ada di rumah mereka. Kini, situasi tersebut telah mematahkan pengendalian yang tampaknya telah terjadi beberapa kali, karena para orang tua yang berada di tengah kepanikan telah menelepon polisi dan melibatkan penegak hukum.

Beberapa departemen kepolisian di seluruh negeri telah mengeluarkan pernyataan tentang lelucon tersebut. Departemen Kepolisian Round Rock di Texas menyatakan dalam sebuah postingan di X bahwa sebuah lelucon di kota tersebut mengakibatkan “penyalahgunaan layanan darurat.” Departemen tersebut mengaku telah menanggapi dua panggilan yang dipicu oleh tren tersebut, yang keduanya ternyata hoax. “Meskipun tidak ada yang dirugikan, membuat laporan palsu seperti ini dapat menghabiskan sumber daya darurat dan menunda respons terhadap permintaan layanan yang sah,” kata departemen tersebut. Gizmodo menghubungi Departemen Kepolisian Round Rock mengenai situasi tersebut, dan departemen tersebut mengatakan tidak memiliki komentar lebih lanjut untuk diberikan selain pernyataan publiknya.

Dalam sebuah postingan di Facebook, Departemen Kepolisian Oak Harbor di Washington mengatakan bahwa mereka menanggapi panggilan tentang “individu tunawisma” di kampus sekolah menengah, yang ternyata merupakan laporan palsu terkait dengan jenis lelucon yang sama. “Dalam kasus ini, siswa membuat dan menyebarkan gambar yang menyiratkan kehadiran seorang tunawisma di halaman sekolah, sehingga menimbulkan kekhawatiran yang tidak perlu di masyarakat,” tulis polisi.

Departemen Kepolisian Salem di Massachusetts juga mengeluarkan pernyataan publik tentang tren ini, meskipun tidak menunjukkan apakah kepolisian benar-benar menanggapi situasi terkait hal tersebut. “Lelucon ini merendahkan martabat para tunawisma, menyebabkan penerima telepon yang tertekan menjadi panik dan menyia-nyiakan sumber daya polisi. Petugas polisi yang diminta untuk merespons tidak mengetahui bahwa ini adalah sebuah lelucon dan menganggap panggilan tersebut sebagai perampokan yang sedang berlangsung sehingga menciptakan situasi yang berpotensi berbahaya,” tulis departemen tersebut.

Beberapa laporan juga terjadi di Inggris, dengan BBC melaporkan bahwa Polisi Dorset menerima telepon terkait lelucon tersebut. Polisi di Poole juga mengeluarkan pernyataan tentang tren tersebut setelah menanggapi panggilan dari orang tua yang mendapat prank.

Berita tentang tren ini telah menyebar ke berita nasional, ketika “Nightly News” NBC memuat segmen berita tersebut pada Kamis malam. Dalam segmen tersebut, Komandan Divisi Patroli Polisi Round Rock Andy McKinney mengatakan kepada NBC bahwa menerima telepon tentang penyusup “menyebabkan respons yang cukup agresif bagi kami karena kami mengkhawatirkan keselamatan individu di dalam rumah, yang berarti membersihkan rumah dengan senjata… hal ini dapat menyebabkan respons SWAT.” Yang sejujurnya tampak agak berlebihan, tetapi juga terasa seperti respons polisi Amerika yang cukup standar.

Kami ingin memberi tahu anak-anak untuk tetap melakukan hal-hal klasik, seperti membakar sekantong kotoran anjing, tetapi seseorang di California baru saja dipenjara selama 28 hari karena lelucon tersebut, jadi mungkin tidak bersenang-senang sama sekali?