Skims mempromosikan koleksi pakaian renang dengan balon setinggi 60 kaki pendiri Kim Kardashian di Times Square, NYC pada bulan Maret, 2025. (Foto oleh Timothy A. Clary / AFP) (Foto oleh Timothy A. Clary / AFP melalui Getty Images)

AFP Via Getty Images

Skims, merek shapewear dan pakaian yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian dan Jens Grede pada tahun 2019, telah menunjuk mantan eksekutif senior Michael Kors untuk mengembangkan bisnis Eropa dan Timur Tengah ketika merek dieksekusi pada strategi ekspansi jauh di luar Amerika Serikat.

Robin Gendron baru saja mengambil kendali sebagai presiden Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (EMEA) di Skims, peran yang baru dibuat. Langkah itu mengatakan merek tersebut-bernilai lebih dari $ 4 miliar pada pertengahan 20123-adalah “janji strategis” yang dirancang untuk mempercepat jejak global skims.

Gendron menghabiskan 11 tahun di Michael Kors dalam penjualan senior, ritel, merchandising, dan peran e-commerce, dan empat tahun terakhir sebagai presiden EMEA, menjadikannya pilihan yang solid. Berbasis di Swiss, ia ditugaskan untuk memajukan rencana komersial dan strategi pasar regional, sementara juga memperkuat kemampuan operasional untuk mengimbangi apa yang diharapkan menjadi ekspansi cepat.

Pakaian dalam, loungewear, dan shapewear skims telah menemukan pasar yang loyal dengan menawarkan solusi untuk berbagai jenis tubuh. Merek mengklaim telah mengembangkan shapewear “direkayasa secara teknis” yang dapat meningkatkan kurva sementara pakaian dalamnya dapat “meregangkan ke dua kali ukurannya.”

Ciara, Paris Hilton, dan Kim Kardashian di toko utama Skims di New York pada bulan Desember 2024. Toko -toko EMEA sedang dalam perjalanan. (Foto oleh Jeenah Moon untuk The Washington Post via Getty Images)

The Washington Post via Getty Images

Dua tahun yang lalu pada tahun 2023, Skims juga menambahkan jajaran pakaian dalam dan pakaian khusus lainnya dari petinju yang mempertahankan bentuknya ke tangki dan tee yang nyaman, semuanya dirancang dengan dukungan, kinerja, dan pemulihan dalam pikiran. Pada tahun yang sama, merek ini mengikat kontrak multi-tahun dengan National Basketball Association (NBA) menjadikan skim sebagai mitra pakaian dalam resmi NBA, Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita, dan Bola Basket AS.

Skims untuk dibuka di London dan Dubai

Robin Gendron, presiden pertama EMEA Skim, mengatakan ia akan memperkenalkan produk dan pengalaman yang akan beresonansi dengan pelanggan di wilayah tersebut.

Skim

Gendron mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Saya senang berkontribusi pada misi inovasi dan inklusivitas merek, dan memperluas kehadiran skim di EMEA, mendorong pertumbuhan yang bermakna.” Dia menambahkan bahwa produk dan “pengalaman” di wilayah tersebut akan beresonansi dengan pelanggan, yang mungkin menjadi petunjuk bahwa koleksi spesifik dapat dikembangkan untuk berbagai pasar yang akan diawasi Gendron, dan yang sudah memiliki pengalaman berharga dalam menangani.

Jens Grede, salah satu pendiri dan CEO Skims, mengatakan bahwa perusahaan itu memasuki “fase pertumbuhan global berikutnya” dan berkomentar: “Kepemimpinan Robin akan berperan dalam menavigasi pasar yang kompleks dan mendorong ekspansi di semua saluran. Kami menantikan dampak signifikan yang akan ia buat.”

Proyek -proyek besar dalam pipa termasuk pembukaan toko mandiri pertama Skim di London, Inggris musim panas mendatang, serta di Dubai di Uni Emirat Arab. Keduanya dianggap lokasi yang signifikan dalam mengembangkan jejak internasional fisik untuk merek yang dimulai sebagai online saja.

Pada akhir tahun 2025, Skims berharap akan didistribusikan melalui jaringan vendor multi-merek yang berkembang di seluruh EMEA, termasuk Swiss, Turki, dan Skotlandia. Perusahaan ini berbicara tentang “penskalaan cepat” ritel yang terkait dengan peluncuran gudang regional pertama Skims, serta upaya lokalisasi untuk skims.com di pasar Eropa yang berbeda.

Skims telah membuka beberapa lokasi toko permanen di Amerika Serikat: di New York, Los Angeles, Georgetown, Aventura, Austin, Houston, Atlanta, dan Boca Raton. Merek ini juga memiliki distribusi melalui pengecer bergengsi di seluruh dunia termasuk department store Harrods dan Selfridges di Inggris, ditambah galeri Lafayette di Paris, Illum di Kopenhagen, Kadewe di Jerman, de Bijenkorf di Amsterdam, dan La Rinascente di Milan.

Apa yang diklaim sebagai pop-up persewaan busana terbesar di dunia telah dibuka di West End London sebagai bagian dari promosi pemerintah kota untuk meremajakan jantung ritel ibu kota Inggris.

Ini juga merupakan promosi berani terbaru dari platform persewaan busana kelas atas yang berbasis di London, By Rotation, yang menandai hari jadinya yang kelima dengan dibuka pada hari Jumat di 31 Brook Street, Mayfair di ruang lima lantai yang memamerkan pakaian dan aksesori terbaik dari merek tersebut.

CEO dan Pendiri Eshita Kabra meluncurkan ‘platform persewaan sosial pertama di dunia’ pada bulan Oktober 2019. Dijuluki sebagai Instagram persewaan busana, By Rotation kini menghitung koleksi pakaian papan atas dari aktor Inggris Dame Helen Mirren, penyanyi Ellie Goulding, dan atlet Dina Asher-Smith. wajah-wajah terkenal menggunakan aplikasinya dan tahun lalu memulai debutnya di AS

Setelah meluncurkan koleksi pakaian pesta dengan Net-a-Porter dan bermitra dengan toko diskon bahan makanan Jerman, Lidl, untuk menawarkan cara yang lebih berkelanjutan dalam mendapatkan sweater Natal pada akhir tahun lalu, By Rotation juga telah meluncurkan kampanye promosi dengan AirBnb – dengan penyewaan pakaian gratis untuk mereka yang menginap di persewaan liburan – dan situs kencan Bumble.

Perusahaan ini beroperasi tanpa stok dan menggambarkan dirinya sebagai aplikasi persewaan fesyen peer-to-peer yang memungkinkan pengguna memonetisasi, menyewakan, dan menjual barang-barang gaya hidup premium dan mengklaim bahwa platform tersebut menawarkan akses ke lemari pakaian bersama senilai lebih dari $90 juta.

Dengan Rotasi Pertumbuhan AS

Ekspansi By Rotation ke AS tahun lalu menjadikannya lemari pakaian bersama terbesar di dunia, dengan lebih dari satu juta unduhan dan 150.000 listingan di Inggris dan AS, dan pengguna dapat menyewa barang-barang mewah seperti Chanel, Dior, dan Reformation, sementara pemberi pinjaman terkemuka dapatkan lebih dari $6.500 per bulan, menurut perusahaan.

Memang benar, pasar persewaan busana digital diperkirakan akan meningkat dua kali lipat nilainya dari $1,3 miliar pada tahun 2021 menjadi $2,8 miliar pada tahun 2030, menurut data dari Verified Market Research. Sementara itu, penjualan kembali secara online dapat mencapai $38 miliar pada tahun 2027, menurut Laporan Penjualan Kembali ThredUp.

Namun, persewaan dan penjualan kembali busana online telah membuktikan sektor baru yang menantang dan saham Rent the Runway, ThredUp, dan The RealReal hanya bernilai sekitar 10% dari nilai IPO mereka, dan ketiga perusahaan tersebut belum memperoleh keuntungan.

Tidak ketinggalan, karena langkah terbarunya yang menarik perhatian, pop-up By Rotation adalah bagian dari proyek ‘Sementara Aktif’ Dewan Kota Westminster, yang dirancang untuk memberi merek akses ke ruang ritel kelas atas di West End London. Proyek ini memberikan keringanan tarif bisnis, kontribusi terhadap desain toko, ditambah dukungan dari mitra pengiriman proyek Someday Studios. Toko ini ditawarkan bebas sewa, melalui dukungan dari pemilik Royal London Asset Management.

Program yang lebih luas pada awalnya direncanakan, namun pemulihan di pasar West End berarti lebih sedikit ruang ritel kosong yang tersedia, namun proyek tersebut kini telah menghadirkan sejumlah toko pop-up di dalam dan sekitar Oxford Street.

Pop-Up Rumah ByRo

Untuk pop-up House of ByRo, pakaian pria mewah dari Huntsman Archive, dalam rangka perayaan ulang tahun Huntsman ke-175, juga tersedia dan pelanggan akan dapat menyewa jahitan dan desain yang dipesan lebih dahulu termasuk pakaian seperti Chalk-Stripe Flannel Siren Suit dan Jaket Makan Malam Sutra Magritte.

Selain menawarkan barang-barang eksklusif yang dapat disewa, pop-up ini akan menjadi tuan rumah serangkaian lokakarya dan acara dan Kabra-Davies menggambarkan pembukaan tersebut, setelah mengalahkan sekitar 800 aplikasi untuk pop-up di bawah program ini, sebagai “sebuah tonggak sejarah yang benar-benar mencerminkan sejauh mana kemajuan komunitas kita”, dan mendorong pembeli untuk “menerapkan cara berpakaian yang lebih ramah lingkungan.”

“Proyek While On dirancang untuk memberikan akses kepada para independen berbakat ke ruang-ruang luar biasa, dan tanggapan dari para pelamar sangat luar biasa. Model persewaan By Rotation yang inovatif dan berkelanjutan adalah apa yang kami cari – mendefinisikan ulang apa yang dimaksud dengan ritel kelas atas dan mengubah cara kita berpikir tentang kepemilikan,” Becky Jones, salah satu pendiri Someday Studios, menambahkan, juga menjanjikan lebih banyak pop-up ke datang menjelang Natal.

Harga sewa di House of ByRo mulai dari $13 per hari dan pop up akan dibuka hingga 31 Desember.