Co-Founders of Beekman 1802 dan penulis Dr. Brent Ridge (L) dan Josh Kilmer-Purcell (R)

Milik Beekman 1802

Pendiri Beekman 1802 Dr. Brent Ridge dan Josh Kilmer-Purcell baru saja merilis buku bisnis pertama mereka dengan Harvard Business Review Press- Kebijaksanaan Kambing: Cara Membangun Bisnis Yang Benar -Benar Hebat.

Buku ini menyaring pembelajaran mereka dari hampir 20 tahun bersama-sama menjalankan pertanian kambing yang bekerja dan membangun bisnis perawatan kulit kambing kambing sembilan angka yang berhasil dalam bisnis kecantikan yang terkenal berubah-ubah dan kompetitif. Prestasi mereka bahkan lebih mengesankan karena tidak ada yang tahu tentang industri ketika mereka membeli pertanian mereka di New York bagian utara dan memulai perjalanan Beekman 1802 mereka.

Minum di beberapa kebijaksanaan bisnis mitra yang teruji waktu, terbaik dari semua waktu adalah mengapa raksasa industri CMO Kory Marchisotto dari industri kecantikan dan tim pemasaran seniornya muncul di pintu mereka. Pada pandangan pertama, orang mungkin berharap bahwa tim Beekman 1802 yang jauh lebih kecil akan membuat catatan dari ELF-merek kecantikan pasar massal nomor tiga di AS setelah L’Oréal dan Maybelline, dengan penjualan $ 1,3 miliar tahun lalu.

Sebaliknya, tim ELF yang mendengarkan dengan seksama Ridge dan Kilmer-Purcell menjelaskan saus rahasia perusahaan, yang jauh melampaui manfaat pelindung kulit dan perpanjangan dari susu kambing. Itu adalah kebaikan – prinsip pendirian perusahaan yang mereka habiskan dalam setiap aspek bisnis dari produk mereka, filosofi manajemen dan keluar ke dunia. “Ada kecantikan dalam kebaikan” adalah tagline merek.

“Menulis buku ini membuat kami menyadari bahwa pencapaian terbesar kami adalah telah menciptakan merek yang berarti dan mempromosikan kebaikan, dan yang memiliki fondasi yang cukup kuat untuk hidup lebih lama dari mereka yang meletakkannya. Itu adalah hal yang kambing,” Ridge berbagi dengan saya.

Kebijaksanaan kuno

Keduanya memulai bisnis mereka dengan resume yang mengesankan. Dokter Ridge adalah Wakil Presiden Hidup Sehat untuk Martha Stewart Media dan Kilmer-Purcell bekerja selama bertahun-tahun sebagai direktur kreatif di perusahaan periklanan terkemuka.

Tapi itu adalah kebijaksanaan yang diturunkan dari awal yang sederhana-kedua pria itu berasal dari latar belakang pedesaan, kelas menengah ke bawah-bahwa mereka bersandar untuk membangun bisnis mereka.

Buku ini mengungkapkan 12 prinsip-prinsip yang telah teruji waktu dan masuk akal untuk membangun bisnis terbesar dari semua waktu-“ketika sumur kering, kita tahu nilai air” (penganggaran) dan “seorang pekerja yang buruk menyalahkan alat-alatnya” (belajar dan tumbuh)-yang telah dilupakan dalam dunia bisnis yang digerakkan oleh fad, kaya-cepat saat ini.

Untuk membuat prinsip-prinsip yang berlaku untuk keadaan pembaca, setiap bab berakhir dengan daftar ide dan takeaways yang menggugah pemikiran utama.

“Kami hidup di dunia di mana rata -rata orang diharapkan memproses lebih dari 74 gigabyte informasi setiap hari,” jelas Ridge. “Apa yang orang kurang terampil adalah mengubah informasi menjadi kebijaksanaan. Setiap bab penuh dengan informasi dan diakhiri dengan cara -cara spesifik, cepat dan menyenangkan untuk mengubah informasi itu menjadi kebijaksanaan yang akan mendorong bisnis Anda ke depan.”

Kebaikan dalam DNA

Kebaikan adalah bagian dari karakter kedua pria – saya tahu dari pengalaman pribadi – dan itu dibangun di perusahaan sejak hari pertama ketika mereka menyambut petani kambing yang terlantar John Hall untuk memindahkan kawanannya ke gudang mereka.

“Kami tidak punya rencana untuk memulai bisnis,” Kilmer-Purcell berbagi dengan orang dalam modal sosial. “Kami hanya mengatakan bahwa tindakan kebaikan pertama dengan mengambil tetangga kami adalah apa yang akhirnya memulai bisnis kami, tanpa mengetahui bahwa kami akan memilikinya.”

Setelah serangan besar-besaran yang hebat dan mereka berdua kehilangan pekerjaan Kota New York yang berdaya tinggi, mereka harus membuat pertanian membayar sendiri. Jadi, mengikuti pepatah yang dijelaskan dalam buku ini – “Potong kayu Anda sendiri dan itu akan menghangatkan Anda dua kali” – mereka melakukan pencarian Google pada susu kambing, yang mereka miliki surplus. Ini menghasilkan informasi tentang manfaat perawatan kulit dari susu kambing, yang dimasukkan ke dalam latar belakang medis Ridge.

Pencarian juga menghasilkan informasi bahwa sabun susu kambing tidak tersedia secara luas bagi konsumen, selain dari pembuat kecil yang menjual di pasar petani. Mengikuti prinsip “Make Hay Wase the Sun Shines” dalam buku ini, mereka mengambil kesempatan.

Dimulai dengan sebatang sabun susu kambing sederhana yang awalnya dijual di situs web perusahaan, toko khusus Sharon Springs Beekman 1802 Store dan sebuah meja popup di department store Henri Bendel di NYC yang secara pribadi diawasi, Beekman 1802 telah tumbuh menjadi saluran penuh sains/formula yang didukung oleh sains.

Pasangan ini menjadi pembawa acara yang menarik, setelah mengasah keterampilan televisi mereka sejak awal sebagai bintang Itu Anak laki -laki Beekman yang luar biasa acara TV realitas dan sebagai pemenang CBS ‘ Balapan yang luar biasayang sangat memperluas jangkauan pengaruh mereka, seperti yang dijelaskan dalam bab “Anda dapat memimpin kuda ke air, tetapi Anda tidak bisa membuat dia minum”.

Untuk memajukan misi kebaikan mereka dan memperluas pengaruhnya, mereka telah mengolah kebaikan krew dari pencipta konten yang berpikiran sama yang memperkuat pesan kebaikan, menyentuh kulit, hewan, komunitas, dan planet ini.

Merek Beekman 1802 telah memenangkan banyak penghargaan, termasuk dinobatkan sebagai “Brand Perlak Kulit Ulta Tahun Ini,” serta penghargaan dari Allure, Good Housekeeping, Glamour dan Cosmetic Executive Women (CEW). Ini adalah hal favorit Oprah yang memilih dan mengulangi pemenang pilihan pelanggan HSN dan QVC.

Beyond Product Awards, WWD menghormati perusahaan dengan Beauty Inc. Award atas inisiatif kebaikannya dan Ridge dan Kilmer-Purcell bergabung dengan Ulta untuk membunyikan Nasdaq Bell on World Kindness Day pada 13 November 2023.

Semua untuk kebaikan

Marchisotto Elf menjelaskan apa yang dia dan timnya pelajari di pertanian Beekman 1802 di sebuah pos LinkedIn. “Kami harus mengambil jeda untuk secara aktif mendengarkan tentang bagaimana menanamkan kebaikan ke dalam semua yang mereka lakukan, sampai mendaftarkannya sebagai bahan pada daftar produk susu kambing mereka, membuat produk yang lebih baik dan orang yang lebih baik.”

Daftar Inky adalah istilah industri untuk daftar bahan yang diakui secara resmi yang ditentukan oleh pedoman nomenklatur internasional dari Pedoman Bahan Kosmetik.

“Itulah efek riak dari membuat kebaikan bintang utara dari semua yang mereka sentuh: tetangga mereka lebih baik untuk itu, industri kami lebih baik untuk itu dan kita semua akan terus membayarnya ke depan sampai dunia lebih baik untuk itu,” lanjutnya. “Ini bukan hanya hangat dan kabur, ini sains. Ilmu kebaikan layak dipelajari di halaman ‘kebijaksanaan kambing’ dan dari kebaikan.org.”

Ridge ada di dewan kebaikan.org dan aktif dalam penelitiannya tentang ilmu kebaikan dan studi tentang kebaikan di tempat kerja.

Mengapa sekarang?

Dalam menulis kebijaksanaan kambing, Ridge dan Kilmer-Purcell telah melakukan kebaikan terbaik pada komunitas bisnis, bukan hanya bagi mereka yang berada dalam bisnis kecantikan tetapi untuk setiap pemimpin bisnis dan pengusaha yang mencari keberhasilan abadi yang berakar pada nilai-nilai, bukan tren bisnis terbaru.

“Strategi dan taktik yang bekerja paling baik bagi kami mewujudkan peribahasa abadi yang diajarkan orang tua dan kakek nenek kami-prinsip-prinsip terbesar untuk kehidupan yang baik yang juga dapat diterapkan pada bisnis apa pun,” tulis mereka.

“Kami memilih untuk memalingkan muka kami pada saran manajemen yang trendi hari ini. Kami segera menyadari bahwa wawasan ini sama dengan buku pedoman baru yang dapat digunakan siapa pun untuk membangun bisnis yang lebih baik dan lebih menguntungkan di abad kedua puluh satu.”

Lihat juga:

ForbesDua pria, 80 kambing, dan banyak kebaikan: bagaimana Beekman 1802 mendarat di ultaOleh Meghan ChristensenForbesNatural Beauty Beekman 1802 dari ketenaran belanja TV mendapat dana ekuitas untuk mendorong pertumbuhan secara globalOleh Pamela N. Danziger

Thismia aliasii adalah spesies yang baru saja ditemukan di Malaysia, tergantung pada jamur dan langka di alam liar. Para peneliti telah mengidentifikasi spesies baru genus ‘peri’ yang sulit dipahami Thismia di hutan Dipterocarp bukit di Semenanjung Timur Malaysia. Sebuah studi baru-baru ini yang diterbitkan dalam jurnal akses terbuka Phytokeys menggambarkan fitur yang berbeda dari ini (…)

RisalahPos.com Network

Sementara kosmetik peri selalu berdiri untuk “mata. Bibir. Wajah.”, Merek ini merangkul makna yang segar: “Diberdayakan. Legendaris. Wanita.” Salah satu cara merek kecantikan mengadopsi etos yang diperluas adalah melalui investasi yang disengaja dalam olahraga wanita. Dari mendukung Liga Hoki Wanita Profesional (PWHL), Piala Billie Jean King dan National Women’s Soccer League (NWSL), hingga pendukung pembalap mobil balap Katherine Legge dan perenang Paralympic Anastasia Pagonis, Elf melangkah untuk memberdayakan atlet wanita di berbagai olahraga.

Dalam langkah baru -baru ini untuk memperdalam pekerjaan mereka dalam olahraga wanita, ELF menambahkan peraih medali emas Olimpiade dan bintang Minnesota Frost Kendall Coyne Schofield ke daftar atlet yang disponsori mereka. Team USA Star dan PWHL Trailblazer bermitra dengan ELF untuk memberdayakan generasi atlet wanita berikutnya – baik di dalam maupun di luar es.

“Saya berpikir seperti saya, Elf berkomitmen untuk menginspirasi kepercayaan pada wanita dan memberdayakan mereka untuk mematahkan hambatan,” kata Coyne Schofield. “Saya bangga membawa nilai bersama itu ke komunitas dan penggemar PWHL.”

Mengocok dan melepas es

Salah satu alasan mengapa Elf ingin bermitra dengan Coyne Schofield adalah karena upaya pelacaknya di luar es. Coyne Schofield adalah pemimpin instrumental dalam upaya untuk menghilangkan PWHL. Faktanya, dia adalah orang yang memicu panggilan telepon pertama ke Billie Jean King meminta nasihat tentang cara membangun liga hoki profesional di mana wanita dapat berkembang.

Panggilan telepon itu memicu gerakan: yang akhirnya menyebabkan dukungan yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Billie Jean King dan Ilana Kloss, pembentukan Asosiasi Pemain Bersatu, investasi yang signifikan dari pemilik Los Angeles Dodgers Mark dan Kimbra Walter, dan akhirnya, peluncuran liga hoki wanita profesional baru di Amerika Utara.

“Bagi saya, itu tidak pernah bermain di dalamnya. Itu selalu tentang membangunnya,” kata Coyne Schofield. “Tapi sekarang kita di sini, mendengar generasi pemain berikutnya berkata, ‘Aku tidak sabar untuk bermain di PWHL,’ Itulah yang begitu istimewa.”

Memberdayakan generasi berikutnya

Sebagai bagian dari kemitraannya dengan ELF, Coyne Schofield baru -baru ini menjadi tuan rumah sekelompok pemain muda di pertandingan Minnesota Frost, memberi mereka kesempatan untuk melihat hoki wanita pro dari dekat. Bagi ELF, berinvestasi dalam olahraga wanita lebih dari sekadar permainan pemasaran; Ini adalah cerminan dari misi inti mereka: untuk memberdayakan semua Mata, bibir, dan wajah. Merek ini telah memperjuangkan aksesibilitas dan inklusivitas sejak didirikan pada tahun 2004 dan sekarang memimpin dengan memberi contoh melalui kemitraan strategis mereka.

“Memberdayakan perempuan adalah inti dari tujuan peri, dan mereka konsisten dalam muncul untuk wanita di ruang orang lain tidak,” kata Coyne Schofield. “Mereka berkata, ‘Hei, kami ingin menjadi bagian dari ini. Kami ingin mewakili suara yang sudah kurang terwakili begitu lama – dan itu adalah hoki wanita.’”

Keaslian adalah strategi pemasaran yang menang

Untuk merek yang ingin mengaktifkan secara otentik dalam olahraga wanita, Coyne Schofield memiliki satu nasihat yang jelas mengingat semua kesuksesan Elf melalui kemitraan olahraga wanita: menjadi otentik. “Menjadi otentik akan membantu merek menjadi sukses ketika mereka memasarkan di tempat -tempat di mana wanita sangat kurang terwakili – seperti olahraga wanita,” kata Coyne Schofield.

Portofolio ELF yang berkembang sekarang mencakup kemitraan di hoki, sepak bola, gulat, tenis, balap, berenang, dan banyak lagi, menandai ekspansi yang konsisten dan strategis ke dalam olahraga wanita. Melalui investasi awal, kehadiran yang konsisten, dan penyelarasan yang digerakkan oleh tujuan, ELF menunjukkan bagaimana dukungan merek yang disengaja dapat membantu mempercepat visibilitas dan peluang bagi atlet wanita.

“Olahraga wanita adalah pertumbuhan dan peluang terbesar saat ini dalam olahraga,” kata Coyne Schofield. “Ini bisnis. Ini adalah bisnis miliaran dolar. Dan ini adalah bisnis terbesar dan tumbuh paling cepat dalam olahraga-periode.”