Apa yang diklaim sebagai pop-up persewaan busana terbesar di dunia telah dibuka di West End London sebagai bagian dari promosi pemerintah kota untuk meremajakan jantung ritel ibu kota Inggris.

Ini juga merupakan promosi berani terbaru dari platform persewaan busana kelas atas yang berbasis di London, By Rotation, yang menandai hari jadinya yang kelima dengan dibuka pada hari Jumat di 31 Brook Street, Mayfair di ruang lima lantai yang memamerkan pakaian dan aksesori terbaik dari merek tersebut.

CEO dan Pendiri Eshita Kabra meluncurkan ‘platform persewaan sosial pertama di dunia’ pada bulan Oktober 2019. Dijuluki sebagai Instagram persewaan busana, By Rotation kini menghitung koleksi pakaian papan atas dari aktor Inggris Dame Helen Mirren, penyanyi Ellie Goulding, dan atlet Dina Asher-Smith. wajah-wajah terkenal menggunakan aplikasinya dan tahun lalu memulai debutnya di AS

Setelah meluncurkan koleksi pakaian pesta dengan Net-a-Porter dan bermitra dengan toko diskon bahan makanan Jerman, Lidl, untuk menawarkan cara yang lebih berkelanjutan dalam mendapatkan sweater Natal pada akhir tahun lalu, By Rotation juga telah meluncurkan kampanye promosi dengan AirBnb – dengan penyewaan pakaian gratis untuk mereka yang menginap di persewaan liburan – dan situs kencan Bumble.

Perusahaan ini beroperasi tanpa stok dan menggambarkan dirinya sebagai aplikasi persewaan fesyen peer-to-peer yang memungkinkan pengguna memonetisasi, menyewakan, dan menjual barang-barang gaya hidup premium dan mengklaim bahwa platform tersebut menawarkan akses ke lemari pakaian bersama senilai lebih dari $90 juta.

Dengan Rotasi Pertumbuhan AS

Ekspansi By Rotation ke AS tahun lalu menjadikannya lemari pakaian bersama terbesar di dunia, dengan lebih dari satu juta unduhan dan 150.000 listingan di Inggris dan AS, dan pengguna dapat menyewa barang-barang mewah seperti Chanel, Dior, dan Reformation, sementara pemberi pinjaman terkemuka dapatkan lebih dari $6.500 per bulan, menurut perusahaan.

Memang benar, pasar persewaan busana digital diperkirakan akan meningkat dua kali lipat nilainya dari $1,3 miliar pada tahun 2021 menjadi $2,8 miliar pada tahun 2030, menurut data dari Verified Market Research. Sementara itu, penjualan kembali secara online dapat mencapai $38 miliar pada tahun 2027, menurut Laporan Penjualan Kembali ThredUp.

Namun, persewaan dan penjualan kembali busana online telah membuktikan sektor baru yang menantang dan saham Rent the Runway, ThredUp, dan The RealReal hanya bernilai sekitar 10% dari nilai IPO mereka, dan ketiga perusahaan tersebut belum memperoleh keuntungan.

Tidak ketinggalan, karena langkah terbarunya yang menarik perhatian, pop-up By Rotation adalah bagian dari proyek ‘Sementara Aktif’ Dewan Kota Westminster, yang dirancang untuk memberi merek akses ke ruang ritel kelas atas di West End London. Proyek ini memberikan keringanan tarif bisnis, kontribusi terhadap desain toko, ditambah dukungan dari mitra pengiriman proyek Someday Studios. Toko ini ditawarkan bebas sewa, melalui dukungan dari pemilik Royal London Asset Management.

Program yang lebih luas pada awalnya direncanakan, namun pemulihan di pasar West End berarti lebih sedikit ruang ritel kosong yang tersedia, namun proyek tersebut kini telah menghadirkan sejumlah toko pop-up di dalam dan sekitar Oxford Street.

Pop-Up Rumah ByRo

Untuk pop-up House of ByRo, pakaian pria mewah dari Huntsman Archive, dalam rangka perayaan ulang tahun Huntsman ke-175, juga tersedia dan pelanggan akan dapat menyewa jahitan dan desain yang dipesan lebih dahulu termasuk pakaian seperti Chalk-Stripe Flannel Siren Suit dan Jaket Makan Malam Sutra Magritte.

Selain menawarkan barang-barang eksklusif yang dapat disewa, pop-up ini akan menjadi tuan rumah serangkaian lokakarya dan acara dan Kabra-Davies menggambarkan pembukaan tersebut, setelah mengalahkan sekitar 800 aplikasi untuk pop-up di bawah program ini, sebagai “sebuah tonggak sejarah yang benar-benar mencerminkan sejauh mana kemajuan komunitas kita”, dan mendorong pembeli untuk “menerapkan cara berpakaian yang lebih ramah lingkungan.”

“Proyek While On dirancang untuk memberikan akses kepada para independen berbakat ke ruang-ruang luar biasa, dan tanggapan dari para pelamar sangat luar biasa. Model persewaan By Rotation yang inovatif dan berkelanjutan adalah apa yang kami cari – mendefinisikan ulang apa yang dimaksud dengan ritel kelas atas dan mengubah cara kita berpikir tentang kepemilikan,” Becky Jones, salah satu pendiri Someday Studios, menambahkan, juga menjanjikan lebih banyak pop-up ke datang menjelang Natal.

Harga sewa di House of ByRo mulai dari $13 per hari dan pop up akan dibuka hingga 31 Desember.