Google diam-diam mematikan sesuatu yang mungkin belum pernah Anda gunakan atau dengar: Privacy Sandbox. Bagaimanapun juga, Anda harus berduka atas kematian ini, karena dampaknya sangat buruk.

Hal ini pada dasarnya berarti upaya selama enam tahun untuk mengakhiri cookie pihak ketiga di Chrome—yang pada akhirnya mungkin membuat cookie menjadi usang di semua browser utama—tidak ada gunanya.

Membaca yang tersirat dari bahasa birokrasi Google yang bertujuan untuk tidak mengasingkan pengiklan, Privacy Sandbox tampaknya merupakan upaya Hail Mary untuk beralih dari cookie invasif yang melacak kita semua secara online, dengan pendekatan mereka yang terkenal suram dan tampaknya dipaksakan untuk memberikan persetujuan.

Impiannya adalah sistem Chrome bawaan yang memungkinkan data yang digunakan untuk penyesuaian iklan tetap ada di perangkat Anda. Sistem ini akan menggunakan AI untuk memilah Anda ke dalam kelompok pengguna yang relevan dengan ciri-ciri tertentu. Seandainya berhasil, pengiklan masih diizinkan menargetkan Anda dengan iklan, namun tanpa melacak Anda sebagai individu.

Tentu saja, ini juga akan mengakhiri pop-up yang mengerikan itu.

Namun menurut pengumuman pada hari Jumat oleh Anthony Chavez, Wakil Presiden Google yang bertanggung jawab atas inisiatif Privacy Sandbox, “tingkat adopsi yang rendah” telah menyebabkan Google “menghentikan” daftar panjang teknologi Privacy Sandbox. AdWeek kemudian berhasil mendapatkan konfirmasi bahwa daftar panjang sub-proyek yang mati ini juga berarti berakhirnya inisiatif yang lebih luas. Google akan “menjauh dari branding Privacy Sandbox,” menurut juru bicara yang dikutip oleh Adweek.

Hal ini sangat menyedihkan bagi para pembenci cookie karena setelah penundaan selama bertahun-tahun, pada awal tahun lalu, tampaknya Google mulai membuat kemajuan besar. Januari lalu Google mengakhiri dukungan cookie untuk sekitar 30 juta pengguna Chrome, dan pada bulan berikutnya Google meluncurkan versi pratinjau sistem operasi Android yang berfokus pada privasi, yang bertujuan untuk mempercepat penerapan rezim iklan baru. Dengan sekitar 65% pangsa pasar browser pada saat itu, penerapan sistem Privacy Sandbox secara massal di Chrome dapat memberi sinyal kepada pengiklan bahwa era cookie telah berakhir.

Dan ternyata, hal itu tidak pernah memakan waktu lama. Pada bulan April tahun ini, menjadi jelas bahwa upaya yang dipimpin Google untuk mengakhiri cookie berada di ujung tanduk ketika Chavez menulis bahwa Google akan mempertahankan “pendekatannya saat ini dalam menawarkan pilihan cookie pihak ketiga kepada pengguna di Chrome,” dan bahwa Google “tidak akan meluncurkan permintaan mandiri baru untuk cookie pihak ketiga.” Pengumuman terbaru ini merupakan akhir dari rencana internet bebas cookie Google.

Kami menghubungi Google untuk mencari tahu apakah ini berarti Google beralih ke dukungan penuh terhadap cookie pihak ketiga, atau beralih ke paket alternatif lain. Kami akan memperbaruinya jika kami mendengarnya kembali.

Namun dengan hilangnya Privacy Sandbox, jelas bahwa rencana yang telah lama tertunda itu gagal. Pelacakan individu terhadap pengguna adalah struktur penahan beban dari internet gratis yang didukung iklan, dan hal itu tidak akan berubah.