Jersey City, New Jersey – 15 November: Cynthia Erivo menghadiri acara di dalam toko Target untuk Universal Pictures ‘Ficked pada 15 November 2024 di Jersey City, New Jersey. (Foto oleh Dave Kotinsky/Getty Images for Target)

Gambar Getty untuk Target

Target Hopes Lightning menyerang dua kali dengan setetes koleksi Piala Stanley 1913 eksklusif yang akan datang, merayakan angsuran berikutnya di Universal Picture Jahat waralaba. Koleksi baru akan tersedia pada tanggal 26 Oktober di toko -toko dan online sebelum Jahat: untuk selamanya rilis pada 21 November.

Target pertama X Stanley Jahat Kolaborasi terjual habis hanya dalam beberapa jam. NBC Pertunjukan hari ini Pelanggan yang dilaporkan melanggar diri mereka sendiri untuk mendapatkan cangkir mereka, dengan satu Tiktoker dengan bangga berseru dia “selamat dari Perang Stanley.”

Tahun lalu, Universal pergi ke luar dalam program lisensi seputar inisial Jahat Rilis – Target adalah salah satu mitra utama, dengan lebih dari 150 eksklusif. Sementara Target tidak melaporkan penjualannya Jahat Range, aman untuk mengatakan bahwa cangkir Stanley 1913 adalah buku terlaris yang melarikan diri. Juga aman untuk mengatakan itu terlepas dari Jahat Hype, pengikut ini seperti kultus merek Stanley 1913 berada di belakang penjualan Target. Koleksi Quencher “Hari Galentine”, hanya mencoba ke Hari Valentine, membuat pembeli berbaris di beberapa jam sebelum pintu dibuka pada hari drop, dengan penjualan dilaporkan dalam hitungan menit.

Target berharap untuk kinerja berulang musim ini. “Target adalah tujuan untuk semua hal Stanley 1913 dan tahun lalu Eksklusif kami Elphaba dan Quenchers Pink dan Gree yang diilhami Glinda adalah dua dari lima penjual teratas kami di semua produk Stanley yang diharapkan sehingga saya tidak sabar menunggu konsumen untuk melihat apa yang telah kami rencanakan berikutnya,” kata Jill Sando, Wakil Presiden Eksekutif Target dan Kepala Merchandising.

Bagaimana merek yang berusia seabad menjadi favorit

Botol vakum berdinding ganda, double-wall diciptakan oleh William Stanley Jr pada tahun 1913 sebagai cara untuk menjaga kopinya tetap panas saat bekerja di laboratoriumnya, menciptakan berbagai perangkat listrik untuk membantu dunia modern.

Merebut kesempatan untuk menjual kontainer ke kelas pekerja industri yang sedang tumbuh, ia mendirikan sebuah perusahaan yang akhirnya menjadi Stanley 1913 – jangan bingung dengan Stanley Black & Decker Tools – saat ini dimiliki oleh Pacific Market International. Di samping catatan, putra Mr. Stanley, Harold, kemudian menemukan perusahaan investasi Morgan Stanley.

Selama 50 tahun pertama, perusahaan melanjutkan era pekerja dengan botol-botol klasik dan kotak makan siang yang kasar, kemudian pada pertengahan 1960-an, ia diperluas untuk melayani petualang di luar ruangan dengan stanley berkemah dan peralatan hiking.

Botol air Quencher pertama kali diperkenalkan selama era itu pada tahun 2016, tetapi itu tidak membuat banyak suara sampai Terence Reilly bergabung dengan perusahaan pada tahun 2020 sebagai presiden. Dalam kehidupan masa lalunya, Reilly dikreditkan dengan mengubah Crocs menjadi fenomena budaya selama masa jabatannya sebagai CMO Crocs. Reilly kembali ke Crocs pada April 2024.

Reilly mengantarkan era hidrasi merek dan menerapkan topspin yang sama untuk Stanley Quenchers yang ia terapkan pada Crocs, memperkenalkan warna fashion, kolaborasi selebriti, edisi terbatas dan menggunakan media sosial untuk menghasilkan pengikut kultus, menjadikan merek tersebut sebagai aksesori yang harus dibawa untuk audiens wanita.

Evolusi ke merek gaya hidup

Saat ini dibimbing oleh Presiden Matt Navarro, yang bergabung dengan Reilly di Stanley 1913 sebagai wakil presiden untuk memimpin strategi penjualan dan perdagangan merek pada tahun 2020, perusahaan ini melanjutkan evolusinya menjadi merek gaya hidup global.

“Selama lima tahun terakhir, kami benar -benar mengganggu dalam ruang hidrasi, dengan fokus pada pelanggan wanita dengan produk -produk inovatif dalam warna -warna cerah dan cerah untuk selaras dengan mode dan gaya hidup orang,” Navarro menjelaskan, ketika ia menunjuk pada merek yang telah menangkap hampir 7 miliar pandangan di Tiktok di bawah tagar #stanleycup melalui awal 2024.

Target Eksklusif X Wicked Stanley 1913 Quencher Tumbler, Ozian Reprise

Atas perkenan Stanley 1913

Dengan hidrasi yang mendarat evolusi gaya hidup merek, ia mengalihkan perhatian ke gaya hidup lain yang terus membutuhkan hidrasi: olahraga.

“Dalam fase berikutnya, kami sedang membangun merek gaya hidup premium yang berakar pada budaya makanan dan minuman,” ia berbagi. “Kami berada di ujung tombak antara budaya, gaya hidup, tren mode dan olahraga – di semua tempat orang -orang menikmati makanan dan minuman, apakah itu atlet yang terhidrasi, ibu di studio yoga, penggemar di acara olahraga atau penonton konser yang menghadiri festival musik.”

Kolaborasi memegang kunci

Stanley 1913 telah mencapai Nada Tinggi dalam kolaborasi dengan penghibur, termasuk Lainey Wilson, Olivia Rodrigo, Post Malone dan Bintang K-Pop Jennie, serta The Barbie Dan Jahat film. Ini juga telah bermitra dengan merek Fashion LoveshackFancy untuk menangkap esensi ekspresi romantis pendiri Rebecca Hessel Cohen pada cangkir quencher.

Sekarang condong ke dunia olahraga – sebelum bergabung dengan Stanley 1913, Navarro tinggal di dunia itu dengan Rawlings, Wilson dan Amer Sports. Juara WNBA Caitlin Clark baru -baru ini menandatangani dan lebih dari setengah pembeli botol air khasnya adalah baru dalam merek tersebut.

Selain itu, Stanley 1913 baru saja menandatangani kemitraan multi-tahun dengan PGA dan berbaris pemain top Nelly Korda dan Collin Morikawa untuk kolaborasi. Dan di seberang kolam, menjangkau penggemar sepak bola, alias sepak bola, dalam kemitraan dengan klub sepak bola Arsenal dan Paris Saint-Germain dan kolaborasi dengan Lionel Messi.

“Kolaborasi kami sangat sukses,” kata Navarro. “Adalah tugas kami untuk mengejutkan dan menyenangkan pelanggan kami dengan kemitraan. Mereka juga membawa pelanggan baru ke corong kami, di mana kami bertemu mereka dalam hidup mereka. Ini memberikan kejelasan dan arahan perusahaan kami.”

Diakui, Navarro dan timnya menghadapi tantangan di depan dalam mengubah Stanley 1913 dari perusahaan botol minuman fungsional menjadi merek gaya hidup. Tetapi ia memiliki angin di punggungnya setelah empat tahun melejit pertumbuhan yang tidak menunjukkan tanda -tanda melambat, Navarro menyimpulkan.

Koreksi 1 Oktober @ 17:30: Tanggal drop untuk rilis target diperbarui.

Lihat juga:

ForbesBagaimana Stanley 1913 mengubah virality menjadi permainan gaya hidup globalOleh Lela LondonForbesMengapa semua merek harus mempelajari CEO Piala Stanley Terence Reilly’s Marketing Masterclass