Akhirnya, AI generatif telah menemukan tujuannya: membiarkan anak-anak mengerjai orang tua. Dalam tren media sosial yang baru, anak-anak membuat gambar tunawisma di rumah mereka yang dibuat dengan AI dan mengirimkan gambar tersebut kepada orang tua mereka, menyebabkan mereka panik dan, dalam beberapa kasus, memanggil polisi untuk merespons situasi tersebut.

Premis dasar dari lelucon ini cukup sederhana: Anak-anak menggunakan alat AI generatif untuk membuat gambar seseorang, biasanya seorang pria tak terawat yang terlihat seperti baru saja keluar dari jalanan, di rumah mereka, dan mengirimkannya ke orang tua mereka. Anak-anak berpura-pura bahwa orang tersebut mengaku mengenal orang tuanya, atau hanya ingin masuk untuk tidur siang. Kemudian, mereka menunggu hingga orang tuanya kehilangan akal sehatnya dan meminta agar orang tersebut diusir. Itu saja semuanya.

Para pelaku iseng tersebut telah merekam reaksi orang tua mereka dan mempostingnya secara online, dan beberapa video di TikTok telah mendapatkan hampir satu juta suka dan ribuan komentar. Tagar #homelessmanprank kini memiliki lebih dari 1.200 video yang terhubung dengannya di platform, dan ada sejumlah tutorial tentang cara menghasilkan gambar yang diperlukan untuk lelucon tersebut, yang sebagian besar merekomendasikan penggunaan alat AI Snapchat untuk membuat gambar tersebut. Gizmodo menghubungi Snapchat untuk mengomentari peran platformnya dalam tren ini, tetapi tidak menerima tanggapan pada saat publikasi.

Mungkin akan baik-baik saja jika lelucon itu berakhir begitu saja—ini merupakan eksploitasi besar-besaran terhadap persepsi orang yang tidak memiliki rumah, dan beberapa orang tua mengatakan hal-hal yang kurang menyenangkan tentang orang-orang yang menurut mereka ada di rumah mereka. Kini, situasi tersebut telah mematahkan pengendalian yang tampaknya telah terjadi beberapa kali, karena para orang tua yang berada di tengah kepanikan telah menelepon polisi dan melibatkan penegak hukum.

Beberapa departemen kepolisian di seluruh negeri telah mengeluarkan pernyataan tentang lelucon tersebut. Departemen Kepolisian Round Rock di Texas menyatakan dalam sebuah postingan di X bahwa sebuah lelucon di kota tersebut mengakibatkan “penyalahgunaan layanan darurat.” Departemen tersebut mengaku telah menanggapi dua panggilan yang dipicu oleh tren tersebut, yang keduanya ternyata hoax. “Meskipun tidak ada yang dirugikan, membuat laporan palsu seperti ini dapat menghabiskan sumber daya darurat dan menunda respons terhadap permintaan layanan yang sah,” kata departemen tersebut. Gizmodo menghubungi Departemen Kepolisian Round Rock mengenai situasi tersebut, dan departemen tersebut mengatakan tidak memiliki komentar lebih lanjut untuk diberikan selain pernyataan publiknya.

Dalam sebuah postingan di Facebook, Departemen Kepolisian Oak Harbor di Washington mengatakan bahwa mereka menanggapi panggilan tentang “individu tunawisma” di kampus sekolah menengah, yang ternyata merupakan laporan palsu terkait dengan jenis lelucon yang sama. “Dalam kasus ini, siswa membuat dan menyebarkan gambar yang menyiratkan kehadiran seorang tunawisma di halaman sekolah, sehingga menimbulkan kekhawatiran yang tidak perlu di masyarakat,” tulis polisi.

Departemen Kepolisian Salem di Massachusetts juga mengeluarkan pernyataan publik tentang tren ini, meskipun tidak menunjukkan apakah kepolisian benar-benar menanggapi situasi terkait hal tersebut. “Lelucon ini merendahkan martabat para tunawisma, menyebabkan penerima telepon yang tertekan menjadi panik dan menyia-nyiakan sumber daya polisi. Petugas polisi yang diminta untuk merespons tidak mengetahui bahwa ini adalah sebuah lelucon dan menganggap panggilan tersebut sebagai perampokan yang sedang berlangsung sehingga menciptakan situasi yang berpotensi berbahaya,” tulis departemen tersebut.

Beberapa laporan juga terjadi di Inggris, dengan BBC melaporkan bahwa Polisi Dorset menerima telepon terkait lelucon tersebut. Polisi di Poole juga mengeluarkan pernyataan tentang tren tersebut setelah menanggapi panggilan dari orang tua yang mendapat prank.

Berita tentang tren ini telah menyebar ke berita nasional, ketika “Nightly News” NBC memuat segmen berita tersebut pada Kamis malam. Dalam segmen tersebut, Komandan Divisi Patroli Polisi Round Rock Andy McKinney mengatakan kepada NBC bahwa menerima telepon tentang penyusup “menyebabkan respons yang cukup agresif bagi kami karena kami mengkhawatirkan keselamatan individu di dalam rumah, yang berarti membersihkan rumah dengan senjata… hal ini dapat menyebabkan respons SWAT.” Yang sejujurnya tampak agak berlebihan, tetapi juga terasa seperti respons polisi Amerika yang cukup standar.

Kami ingin memberi tahu anak-anak untuk tetap melakukan hal-hal klasik, seperti membakar sekantong kotoran anjing, tetapi seseorang di California baru saja dipenjara selama 28 hari karena lelucon tersebut, jadi mungkin tidak bersenang-senang sama sekali?

Sejak Interstellar Comet 3i/Atlas melesat ke lingkungan kosmik kami pada bulan Juli, para astronom telah berlomba untuk mengungkap karakteristiknya. Sekarang setelah James Webb Space Telescope yang kuat telah melihat dengan baik interloper es ini, tampaknya lebih aneh daripada yang dibayangkan siapa pun.

Pracetak yang diserahkan ke Astrophysical Journal Letters for Peer Review pada hari Senin, 25 Agustus, menjelaskan hasil pertama dari survei JWST 3i/Atlas.

Sebuah tim astronom mengamati komet dengan instrumen spektroskopi-inframerah teleskop (NIRSPEC) untuk mengukur komposisi koma-awan gas dan debu yang mengelilingi nukleusnya-dan menentukan apa yang mendorong aktivitasnya. Temuan mengejutkan mereka membawa asal 3i/Atlas menjadi fokus yang lebih jelas, membantu para astronom menelusuri kembali perjalanan panjang komet ke tata surya kita.

3i/Atlas, terdeteksi oleh Atlas (Asteroid Terestrial-Impact Last System System) Telescope pada 1 Juli, hanyalah objek antarbintang ketiga yang pernah ditemukan. Badan -badan surgawi ini berasal dari sistem bintang di luar milik kita. Mempelajari mereka menawarkan sekilas kondisi dan proses yang membentuk sistem yang jauh ini. Selama dua bulan terakhir, para peneliti telah mengungkap detail yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang pengunjung kosmik terbaru ini.

JWST memata -mata karakteristik yang tidak biasa

Sekarang, JWST telah mengungkapkan lebih banyak fitur khas 3i/Atlas. Sebagian besar komet memiliki koma yang didominasi oleh air, tetapi yang ini penuh dengan karbon dioksida, menurut penelitian. Faktanya, para peneliti menemukan bahwa rasio karbon dioksida terhadap air adalah salah satu yang tertinggi yang pernah diamati dalam komet apa pun. Ini mungkin menunjukkan bahwa 3i/atlas memiliki nukleus yang secara intrinsik kaya karbon dioksida, menunjukkan itu terbentuk di lingkungan dengan tingkat radiasi yang lebih tinggi daripada tata surya kita.

Atau, koma yang didominasi karbon dioksida dapat menunjukkan bahwa 3i/atlas yang terbentuk di dekat garis es CO2 dalam disk protoplanet yang mengelilingi bintang induknya, menurut para peneliti. Ini adalah jarak dari bintang muda di mana suhu turun cukup rendah untuk gas karbon dioksida untuk membeku menjadi es. Terlebih lagi, kurangnya air dalam koma menunjuk ke sifat permukaan yang tidak biasa – atau mungkin kerak isolasi – yang dapat mencegah panas menembus inti es komet.

Komet tidak seperti yang lain

Temuan baru ini menunjukkan komet yang terbentuk dalam kondisi yang jauh berbeda dari yang ada di sudut galaksi kami, menambah daftar sifat -sifat yang berkembang yang membuatnya tidak seperti yang terlihat sebelumnya. Sebelum survei JWST ini, para astronom menemukan bukti yang menyarankan 3i/atlas adalah komet antarbintang tertua yang pernah ditemukan – yang berpotensi lebih tua dari tata surya kita. Ini, ditambah dengan lintasannya, menunjukkan bahwa ia berasal dari sistem bintang yang relatif tua dan rapi dalam “disk tebal” Bima Sakti-bagian dari galaksi yang mengandung 10% dari total massa bintang.

Para astronom telah mengeluarkan banyak informasi baru yang menakjubkan tentang 3i/atlas sejak penemuannya, tetapi ini hanyalah permulaan. Para ahli berharap komet ini tetap dapat diamati hingga pertengahan 20126, memberikan peluang penelitian yang cukup. Semakin banyak informasi yang dikumpulkan oleh para ilmuwan tentang objek antarbintang ini, semakin dekat mereka akan mengungkap rahasia asalnya.

Perdana Menteri Shigeru Ishiba pada hari Jumat bersumpah untuk mengingat “penyesalan” Jepang atas Perang Dunia II ketika negara terus mengejar perdamaian 80 tahun sejak penyerahannya, menjadi perdana menteri pertama dalam lebih dari satu dekade yang menggunakan istilah pada upacara peringatan tahunan untuk perang mati.

Ishiba telah memilih untuk tidak mengeluarkan pernyataan yang diakhiri dengan kabinet untuk peringatan ke-80, tidak seperti para pemimpin masa lalu yang melepaskannya untuk tonggak ke-50, 60, dan ke-70. Pernyataan tersebut telah diteliti secara ketat oleh negara -negara Asia lainnya yang menderita di bawah agresi masa perang Jepang.

Berbicara pada upacara pemerintah di Tokyo untuk menandai berakhirnya Perang Dunia II, Ishiba melipatgandakan komitmen negaranya terhadap perdamaian dalam menghadapi konflik global yang sedang berlangsung, menekankan pentingnya para penyintas yang menua yang mewariskan kenangan “menyakitkan” dari perang kepada generasi mendatang.

“Kita tidak boleh mengulangi kehancuran perang. Kita tidak akan pernah melakukan kesalahan dalam memilih jalan yang harus diambil,” kata Ishiba ketika menangani acara tahunan untuk pertama kalinya.

“Penyesalan dan pelajaran dari perang itu harus sekali lagi diukir dalam hati kami,” katanya.

Dia menjadi perdana menteri Jepang pertama sejak 2012 yang menggunakan kata “penyesalan” pada upacara peringatan tahunan. Namun, mengikuti preseden yang ditetapkan oleh para pendahulunya baru -baru ini, ia tidak secara langsung menyebutkan agresi masa perang Jepang dan penderitaan yang disebabkannya di seluruh Asia.

Momen keheningan diamati pada siang hari, pada waktu yang sama 80 tahun yang lalu ketika Kaisar Hirohito menyatakan penyerahan negaranya dalam siaran radio.

Kaisar Naruhito, disertai oleh Permaisuri Masako, juga menyatakan “penyesalan yang dalam” di peringatan itu, dengan mengatakan bencana perang tidak boleh diulangi.

Peserta, termasuk sekitar 3.400 anggota keluarga dari mereka yang terbunuh, berduka sekitar 3,1 juta korban perang di Jepang. Jumlahnya termasuk korban pemboman atom AS di Hiroshima dan Nagasaki.

Hajime Eda, 82, yang baru berusia dua tahun ketika ayahnya yang berusia 31 tahun, seorang prajurit di Angkatan Darat, meninggal, mencatat bahwa masih ada banyak orang yang menjadi korban tindakan agresi, konflik etnis dan konfrontasi agama.

“Setelah mengalami tingkat keparahan dari apa yang terjadi setelah perang, negara kita harus memanfaatkan kesempatan untuk menekankan kekosongan pertempuran, kesulitan rekonstruksi dan berharga perdamaian di dunia,” kata Eda kepada upacara itu.

Pengecualian pengalaman masa perang telah mengambil urgensi yang lebih besar karena penuaan para penyintas. Untuk pertama kalinya, lebih dari setengah peserta pada upacara peringatan lahir setelah perang.

Ishiba memilih untuk tidak mengunjungi Kuil Yasukuni di Tokyo untuk peringatan ke -80. Kuil itu adalah sumber gesekan diplomatik karena menghormati para penjahat perang yang dihukum bersama dengan jutaan orang mati.

Namun, sebagai kepala Partai Demokrat Liberal yang berkuasa, ia mengirim persembahan ritual ke Kuil Shinto, sebuah langkah yang tampaknya bertujuan untuk menenangkan basis dukungan konservatif partainya.

Dia meletakkan bunga -bunga di Pemakaman Nasional Chidorigafuchi di Tokyo, di mana sisa -sisa sekitar 370.000 tentara dan warga yang tidak dikenal dikebumikan.

Peristiwa berlangsung karena cengkeraman Ishiba pada kekuasaan telah secara signifikan melemah setelah hasil buruk partainya dalam pemilihan baru -baru ini. Dia telah menghadapi panggilan dari beberapa anggota partai Hawkish untuk tidak mengesampingkan pernyataan ke -70 yang dibuat oleh Perdana Menteri Shinzo Abe, yang diyakini telah mencari diakhirinya praktik berulang kali mengeluarkan permintaan maaf atas perang.

Jepang telah menghabiskan beberapa dekade sejak perang berkomitmen untuk mempromosikan perdamaian di bawah konstitusi yang mengumumkan perang, yang memungkinkan penggunaan kekuatan hanya untuk pertahanan diri.

Namun, sejarah masa perang telah lama tegang hubungan Jepang dengan Cina dan Korea Selatan. China bertarung dengan apa yang disebutnya Perang Perlawanan tahun 1937-1945 terhadap agresi Jepang, sementara Semenanjung Korea berada di bawah pemerintahan kolonial Jepang dari tahun 1910 hingga 1945.

Amerika Serikat, yang berperang sengit dengan Jepang setelah serangan 1941 di Pearl Harbor dan kemudian menjatuhkan bom atom di Hiroshima dan Nagasaki pada tahun 1945, telah menjadi sekutu keamanan terdekat Jepang sejak perang.

Pada upacara minggu lalu menandai 80 tahun sejak pemboman atom, Ishiba menekankan perlunya Jepang untuk bekerja menuju dunia yang bebas dari perang nuklir dan senjata nuklir.

Rusia telah mengacungkan ancaman nuklirnya ketika perangnya di Ukraina berlanjut, sementara Korea Utara terus memajukan program nuklir dan rudalnya. Pada bulan Juni, Amerika Serikat menyerang situs nuklir Iran.

© Kyodo

Insinyur di University of Wisconsin -Madison telah menunjukkan cacat mengejutkan tentang bagaimana NASA menguji Rovers di Bumi. Selama beberapa dekade, para peneliti menyesuaikan bobot bajingan untuk meniru gravitasi yang lebih rendah di bulan atau Mars, tetapi mereka mengabaikan bagaimana gravitasi Bumi mempengaruhi pasir itu sendiri. Pada kenyataannya, tanah bulan jauh lebih longgar dan kurang mendukung dari (…)

RisalahPos.com Network

Sejak Elf Beauty datang di tempat kejadian, sudah dalam bisnis mengganggu industri kecantikan. “Kami didirikan pada tahun 2004 dan telah berusaha untuk mengganggu model kecantikan tradisional harga tinggi, siklus produk panjang dan iklan tradisional,” katanya dalam laporan tahunan pertamanya setelah go public pada tahun 2016.

Sesuai dengan kata -katanya, ia sangat sukses, peringkat sebagai merek kosmetik nomor satu di AS dalam penjualan unit dan nomor dua dalam saham dolar, menurut Nielsen. Namun tidak ada rasa malu untuk menjadi nomor dua dalam saham dolar karena harga unit rata-rata berada di bawah merek kosmetik lainnya dan kemungkinan akan tetap demikian bahkan setelah kenaikan harga $ 1 secara keseluruhan mulai berlaku pada bulan Agustus. Setelah itu, 75% produknya akan tetap di bawah $ 10.

Sekarang Elf telah melakukannya lagi. Ini memperoleh merek Rhode Hailey Bieber yang sangat sukses dengan harga $ 800 juta – $ 600 juta dalam bentuk tunai dan $ 200 juta dalam saham – dibayarkan pada penutupan, diharapkan pada kuartal kedua, dengan potensi pembayaran tambahan $ 200 juta pada pertumbuhan merek di masa depan selama tiga tahun ke depan, dengan total $ 1 miliar.

“Elf Beauty menemukan pengganggu yang berpikiran sama di Rhode,” kata ketua dan CEO ELF Tarang Amin dalam sebuah pernyataan. “Rhode lebih lanjut mendiversifikasi portofolio kami dengan merek yang tumbuh cepat yang membuat yang terbaik dari prestise dapat diakses. Kami sangat senang dengan kemampuan Rhode untuk memecahkan hambatan kecantikan, sepenuhnya selaras dengan visi Elf Beauty untuk menciptakan jenis perusahaan yang berbeda. Rhode adalah merek yang indah yang kami yakini siap untuk pertumbuhan roket.”

Kesepakatan industri yang mengganggu

Ini adalah masalah besar bagi ELF, karena hanya akuisisi ketiga sejak mengakuisisi orang-orang dengan baik-baik, yang sekarang dipasarkan juga orang-orang, seharga $ 27 juta pada tahun 2020 dan merek perawatan kulit Naturium seharga $ 355 juta pada tahun 2023.

Ini juga besar menurut standar industri baru -baru ini, meskipun ada beberapa yang lebih besar. Pada tahun 2023, L’Oréal membayar $ 2,5 miliar untuk AESOP – akuisisi terbesarnya saat itu. Tetapi Aesop datang dengan hampir 400 toko, tidak seperti Rhode, yang tumbuh menjadi $ 212 juta dalam penjualan secara eksklusif melalui e-commerce dan toko pop-up sesekali. Namun, itu akan diluncurkan di Sephora akhir tahun ini.

Juga pada tahun 2023, Estée Lauder membayar $ 2,8 miliar untuk merek Tom Ford, tetapi juga termasuk bisnis mode, ditangani oleh mitra Ermenegildo Zegna, dan kacamata, yang sekarang dikelola oleh Marcolin.

Tahun lalu, Estée Lauder diikuti dengan menyelesaikan akuisisi Deciem senilai $ 1,7 miliar dengan andalannya merek perawatan kulit biasa. Namun, telah bermitra dengan Deciem sejak 2017 setelah melakukan investasi awal dalam merek.

Namun label harga $ 1 miliar untuk Rhode adalah peregangan untuk merek yang hanya berkecimpung dalam bisnis selama tiga tahun dengan jangkauan produk sepuluh terbatas dengan harga mulai dari $ 18 untuk warna bibir hingga $ 32 untuk tanda tangannya “susu kaca,” jauh di atas zona nyaman peri. Yang paling baik sebanding adalah $ 600 juta yang dibayarkan Coty untuk 51% saham di Kylie Cosmetics karya Kylie Jenner dengan penilaian total $ 1,2, tetapi menurut ForbesKemitraan itu sangat berbatu.

Dalam buletin Substack “Making Cents”, Drew Fallon, mantan CFO Mad Rabbit dan CEO Iris Finance, menulis, “Bagi saya, takeaway terbesar adalah sejujurnya adalah 3 tahun. Saya tidak bisa melupakan itu, itu gila. Campurkan ini dengan fakta bahwa produk Rhode yang inovatif (yaitu, berpotensi tidak tahan lama) dan saya pikir langkah ini hampir terpecah”

Oliver Chen dari TD Cowen berbagi kekhawatiran itu. “Pertanyaan utama dengan akuisisi Rhode adalah apakah merek memiliki umur panjang di luar hype selebritasnya.”

Bisakah Rhode menempuh jarak?

Tidak ada pertanyaan bahwa Bieber telah memanfaatkan status selebritasnya-dia adalah putri aktor Stephen Baldwin dan menikah dengan penyanyi-penulis lagu dan pop-icon Justin Bieber-tetapi keberhasilan Rhode jauh melampaui itu.

“Dia adalah seorang selebriti, tetapi apa yang mendorong penilaian yang begitu tinggi adalah keasliannya, bangunan komunitas-11 juta pengikut di Instagram-dan pendekatan yang sangat metodik dan disengaja untuk pengembangan produk,” kata Dr. Brent Ridge, yang dengan mitra bisnis dan suaminya Josh Kilmer-Purcell mendirikan Beekman 1802 Goat Milk Skincare Milk Milk.

Ridge Pengagum yang hebat tentang apa yang telah dicapai Elf dan apa yang telah dicapai oleh Bieber dan tim Rhode -nya. Faktanya, Beekman 1802 telah mengikuti jalan yang sama, apa yang dia dan Kilmer-Purcell sebut prinsip-prinsip “kebijaksanaan kambing,” yang telah mereka rinci dalam buku dengan nama yang sama.

Pendekatan metodis dan disengaja untuk pengembangan produk yang dibicarakan Ridge – dan yang juga dapat disebut Disruptive – dicontohkan oleh produk Rhode Signature.

Bieber menciptakan istilah “kulit donat kaca” untuk menggambarkan kulit yang sehat, berembun dan mengkilap. Rhode memberikan sarana untuk mencapainya dalam kit perawatan kulit empat langkah. Dan apa yang Bieber mulai berubah menjadi tren kulit donat yang mengkilap yang telah menginspirasi banyak merek lain, termasuk ELF, yang meluncurkan “Donut Forget Putty Primer” dalam kemitraan dengan Dunkin ‘Donuts.

Memperpanjang Beyond Beauty, Bieber menggabungkan warna bibir Rhode Peptide pemenang penghargaan dengan casing ponsel iPhone untuk membawa dua hal penting sehari-hari ini di mana-mana. Dan Rhode mengikat tren kulit donat kaca dengan warna bibir peptida bekerja sama dengan Krispy Kreme dalam edisi terbatas “Strawberry Glazed Donut” berwarna dan warna rasa.

“Apa yang memberi kami keyakinan untuk kesepakatan miliaran dolar adalah rekam jejak Hailey dan Rhode dan apa yang dapat mereka bangun dan capai dengan tingkat keyakinan dan kedalaman dengan komunitas mereka dan di pasar,” kata Amin Elf kepada Vogue Business. “Tapi hal yang membuat kami tertarik adalah bahwa dia adalah sesama pengganggu dan itu memberi saya banyak kepercayaan diri ketika saya melihat lingkungan M&A jangka panjang.”

Elf memiliki banyak berkuda pada akuisisi

Kesepakatan ini datang pada waktu yang sangat penting bagi ELF, pendapatannya telah berkembang dari $ 230 juta pada tahun 2016 – tentang di mana Rhode sekarang – menjadi $ 1,3 miliar pada tahun fiskal 2025. Terutama, ELF lebih dari dua kali lipat penjualan selama dua tahun terakhir – 2023 pendapatan mencapai $ 579 juta. Dan hampir dua kali lipat laba bersih selama periode yang sama, dari $ 62 juta menjadi $ 112 juta tahun ini.

ForbesApa yang membuat kecantikan peri menjadi merek ‘lengket’ selain primer pegangan kekuatannyaOleh Pamela N. Danziger

Namun, pertumbuhan melambat secara signifikan pada kuartal keempat terbaru, berakhir 31 Maret. Pendapatan naik hanya 4% dari periode yang sama tahun sebelumnya, tidak buruk relatif terhadap orang lain di industri, tetapi jauh di bawah level baru -baru ini. Rata -rata pertumbuhan triwulanan 56% sejak 2023 dan tidak terlalu lambat sejak 2019.

Jelas, akuisisi Rhode akan memberikan dorongan untuk pertumbuhan ELF di tempat yang akan datang karena mesin pengembangan produk dinamis ELF diharapkan dapat membantu Rhode memperluas jangkauan produknya, sambil mempertahankan DNA merek intinya.

Bieber akan tetap sebagai chief creative officer merek dan kepala inovasi, serta bertindak sebagai penasihat strategis untuk Amin dan perusahaan gabungan. Elf memiliki merek lain yang didirikan selebriti, Keys Soulcare dengan Alicia Keys.

CEO Rhode Nick Vlahos, yang sebelumnya CEO dari perusahaan jujur ​​dan sebelum itu dengan Clorox dan Burt’s Bees, akan tetap dengan merek bersama dengan co-founder Michael dan Lauren Ratner. Michael menjabat sebagai ketua eksekutif dewan Rhode dan Lauren adalah presiden dan chief brand officer.

“Kami tidak sabar untuk membawa Rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang. Dari hari pertama, visi saya untuk Rhode adalah membuat perawatan kulit yang penting dan riasan hibrida yang dapat Anda gunakan setiap hari,” kata Bieber dalam sebuah pernyataan.

Akuisisi harus bekerja

Berasal dari perspektif kebijaksanaan kambingnya, Dr. Ridge melihat kemitraan elf-rhode sebagai pertandingan yang dibuat di surga, “menikahi pembangkit tenaga listrik bisnis yang telah menguasai pemasaran yang mengganggu dan pasar produk yang sesuai dengan merek yang telah berhasil mendelai pendiri selebritasnya sambil tetap mengelola untuk memanfaatkannya untuk saat-saat utama.”

“Making Cents” Fallon lebih dicadangkan. “Singkatnya, ini harus berhasil. Mereka hanya bertaruh perusahaan di atasnya. Jika ini adalah momen Kylie Cosmetics lainnya, Elf akan menjadi Coty berikutnya, bagan saham yang tidak terlihat sangat menyenangkan.”

Lihat juga:

ForbesBangkitnya Rhode: 7 Pelajaran Pemasaran untuk PengusahaOleh Chelsea TobinForbesFirma Perawatan Kulit Hailey Bieber Rhode akan diakuisisi oleh Elf Beauty dalam kesepakatan $ 1 miliarOleh Gigi Zamora

AS adalah pasar ritel terbesar dan paling kompetitif. Keberhasilan di sini membawa skala dan validasi di pasar lain.

Terutama di Asia, banyak konsumen bercita -cita untuk memiliki produk yang dibuat oleh merek -merek AS yang populer. Amerika sering kali merupakan pembukaan yang hebat untuk kesuksesan dan pertumbuhan merek di seluruh dunia.

Sementara banyak merek non-AS telah menemukan kesuksesan di sini, mereka adalah minoritas. Bagi sebagian besar merek non-AS, Amerika lebih kuburan daripada tambang emas untuk ambisi mereka di seluruh dunia. Ini adalah pasar kompetitif yang ramai, bergerak cepat dan tanpa ampun yang sulit untuk menonjol. Terlihat jauh lebih mudah untuk berhasil di sini daripada yang sebenarnya.

Tetapi mereka terus datang karena janji itu sangat bagus.

Jadi tiga merek Prancis baru-baru ini membuka (atau dirancang ulang) toko-toko baru di real estat utama yang mahal di New York. Masing -masing membawa pendekatan yang unik dan mengambil pertaruhan ritel yang berbeda.

Salah satunya adalah printemps department store. Tiba dengan percikan besar dan ditulis tentang secara luas (termasuk oleh saya), ulasannya secara universal positif.

Pakar ritel, penasihat dan investor Ken Pilot mengatakan tentang hal itu, “Saya tidak ingat kapan terakhir kali saya berjalan ke toko dan terpesona.” Dia menyukai pajangan, kejutan merchandising di setiap sudut dan konsistensi presentasi di seluruh merek. Seperti yang dikatakan Pilot, “Seni, Desain, dan Belanja berkumpul dengan mulus” di toko Printemps baru.

Toko Prancis Baru Lainnya

Toko baru lainnya oleh merek Prancis adalah Lalique, merek meja legendaris Prancis yang terkenal dengan kreasi kaca kristal dan botol dan vas ikonik. Lalique didirikan pada tahun 1888 di Paris oleh Rene Lalique dan hari ini merek ini juga mencakup perhiasan dan wewangian.

Toko Lalique mendapatkan lebih sedikit perhatian daripada toko printemps. Jadi izinkan saya menunjukkannya kepada Anda.

Bagian luar (gambar di atas) tidak bisa menjadi pintu masuk New York yang lebih elegan. Ini adalah rumah besar yang dimiliki oleh keluarga Chopard yang sekarang disewakan ke Lalique.

Saat Anda masuk ada tangga (atau angkat jika Anda dinonaktifkan). Setidaknya ketika saya berada di sana, seseorang menyapa Anda di puncak tangga.

Mengapa toko ini

Toko baru ini terinspirasi oleh Lalique Bar di restoran terkenal Daniel di mana ia memungkinkan pelanggan kelas atas dan kolektor Lalique untuk melihat merek dengan cara baru.

James Mun, CEO Lalique, mengatakan toko -toko Lalique AS sebelumnya adalah “sangat tradisional.” Tapi “kami tidak melihat banyak kolektor dan penggemar berat” di toko-toko dan kami “tidak melihat banyak generasi baru” juga masuk. Jadi Lalique memutuskan untuk “mengubah pengalaman ritel” untuk “mendidik generasi Amerika berikutnya” tentang Lalique.

Toko baru ini tepat di samping toko -toko merek perhiasan Graff, merek mewah Hermes dan merek kulit GOYARD. Mun mengatakan mereka berharap dapat menarik pelanggan kelas atas ke toko Lalique.

Mun mengatakan townhouse memungkinkan mereka untuk menunjukkan produk lain termasuk wewangian dan desain interior yang menurut Mun adalah segement yang paling cepat berkembang perusahaan. Dia mengatakan toko itu lebih merupakan “lingkungan rumah” dan mereka “menghembuskan kehidupan lalique ke dalamnya.”

Apa yang saya bertanya -tanya

Toko Lalique cantik dan senang berada di lingkungan yang begitu indah.

Mun benar untuk berpikir tentang bagaimana mengintegrasikan kehadiran online mereka dengan toko mereka. Konsumen ingin merek berbicara dengan satu suara dan berbelanja secara bergantian antara toko online dan fisik. Dia juga benar untuk berpikir tentang menarik konsumen yang lebih muda. Jika Lalique tidak bisa melakukan itu, masa depan mereka adalah tanda tanya besar.

Tetapi ketika saya mempertimbangkan potensi keberhasilan toko, itu membuat saya bertanya -tanya tentang beberapa hal:

– Akankah konsumen menemukannya? Lalique tidak cukup besar untuk memiliki anggaran iklan raksasa dan sementara basis pelanggan Goard/Hermes/Graff mungkin melihatnya, beberapa pelintas biasa lainnya akan. Bisa menyenangkan untuk berbelanja di rumah besar New York yang indah tetapi jika Anda tidak tahu itu ada di sana itu tidak berharga.

– Apa yang membuat ritel menarik sekarang? Toko Printemps menyenangkan untuk berada. Apa yang membuat itu benar sulit untuk didefinisikan dengan tepat dan sedikit berbeda untuk setiap orang. Printemps menawarkan pakaian, alas kaki, wewangian dan keindahan tetapi di atas segalanya, makanan. Setiap area toko Printemps memiliki bar atau restoran atau penawaran di mana pembeli dapat duduk dan menjadi bagian dari lingkungan.

Dan itu memiliki tindakan. Barang dagangan berbeda dari apa yang akan Anda lihat hampir di tempat lain dan makanan membuat orang -orang tetap di dalam. Semua elemen itu membuatnya lebih mungkin bahwa konsumen akan membeli sesuatu. Lalique tidak memilikinya.

Printemps memiliki orang yang terlihat seperti Anda atau seperti apa yang Anda inginkan. Rasanya benar sebagai pelanggan berada di lingkungan di mana Anda merasa seperti milik Anda. Ketika saya berada di toko Lalique pada hari yang cerah, 70 derajat, ada satu pelanggan lain di salah satu lantai. Itu membuat konsumen bertanya -tanya: Mengapa saya sendirian di sini? Apa yang diketahui orang lain?

Anda mungkin mengatakan bahwa suasana pribadi, eksklusif, dan langka adalah kunci kesuksesan dalam kemewahan. Tapi Hermes dan Chanel cukup baik berada di beberapa jalan yang paling banyak diperdagangkan di New York dengan banyak lalu lintas di dalam toko.

Jika toko Lalique akan berjalan dengan baik, akan membutuhkan waktu bagi orang untuk mengetahuinya ada di sana; Lalique tidak mampu membeli anggaran pemasaran ledakan. Toko harus bekerja.

Ini juga akan mengambil adaptasi. Mereka merencanakan acara dan tidak ada keraguan yang akan membantu. Tetapi memiliki toko di bagian real estat mahal yang tidak terlihat oleh konsumen kelas atas yang berjalan agak berisiko.

Itu harus unik

Jika Anda membangun toko yang terlihat seperti milik orang lain, itu tidak menarik dan konsumen tidak kembali.

Itulah yang sangat menarik tentang toko Longchamp yang baru diulang di Spring Street di Soho di New York.

Saat Anda masuk, Anda melihat apa yang harus menjadi salah satu tangga paling menarik di tempat umum di New York, di sini:

Dan pemandangan dari atas tangga sama menariknya. Itu membuat Anda ingin berjalan di atasnya.

Toko ini berada di jalan perbelanjaan yang sibuk dengan banyak lalu lintas pejalan kaki, jendela mengundang dan toko menarik. Tapi tentu saja produk dan pengalaman toko adalah apa yang akan membuatnya berhasil atau tidak dan di sini Longchamp membebaskan dirinya dengan baik.

Tidak ada pertanyaan ketika Anda berada di toko Longchamp bahwa tas dan barang -barang kulit kecil adalah identitas merek, tidak ada yang salah. Harga dapat diakses, Anda dapat membeli tas tangan dengan harga di bawah $ 200 dan sulit untuk menemukan satu lebih dari $ 600.

Staf penjualan terlatih dengan baik, berpengetahuan luas tentang produk dan membantu tanpa menjadi sombong. Mereka juga dikunci untuk berkomentar dengan ramah tentang sesuatu tentang penampilan Anda.

Saya tidak diberitahu apa sewa itu atau berapa biaya perbaikan sehingga saya tidak bisa mengatakan jika Longchamp mendapatkan pengembalian investasinya yang baik. Tapi toko ini bekerja dan itu adalah karya yang bagus untuk dijual dan tempat yang menyenangkan.

Saya bukan satu -satunya yang berpikir begitu. Toko ini sibuk dan ada banyak pelanggan meskipun saya ada di sana pada sore hari kerja yang hujan. Ada beberapa acara dan aktivitas yang terjadi di toko yang ingin mereka coba, seperti melukis fotografi dan minuman.

Ketiga toko, printemps, Lalique dan Longchamp unik dengan cara mereka sendiri. Itu penting karena konsumen tidak menginginkan kesamaan. Tetapi keunikan bisa berisiko karena konsumen Amerika bisa berubah-ubah dan seringkali tidak menanggapi seperti yang dilakukan konsumen non-AS.

Jika Printemps dan Longchamp terus melakukan apa yang mereka lakukan, tampaknya toko -toko New York mereka akan berhasil. Tapi toko Lalique kurang jelas. Mereka perlu mendapatkan lebih banyak orang di toko dan jalan untuk melakukan itu sulit dan mahal. Ini adalah salah satu masalah yang paling menjengkelkan dalam ritel: Bagaimana Anda mengadaptasi merek mapan yang bekerja dengan baik di luar negeri dengan apa yang diinginkan konsumen AS sekarang?

Jika Anda berhasil di pasar rumah Anda, mudah untuk percaya Anda akan berhasil di AS dan itu memotivasi merek untuk dicoba. Tetapi kesuksesan di Amerika tidak dijamin oleh silsilah dan ini merupakan investasi besar untuk dipasarkan di AS untuk merek asing, formula ini membutuhkan pemahaman konsumen yang mendalam, desain toko pintar dan seringkali, kesediaan untuk merehtink warisan.

Tapi itu juga peluang besar. Dan itulah sebabnya, apa pun yang terjadi dengan imigrasi, skala, status dan tantangan tunggal keberhasilan ritel di Amerika akan membuat merek datang.