Jopini-opini yang memungkinkan pemerintah untuk menekan ujaran atas nama keamanan nasional jarang sekali teruji oleh waktu. Namun keadaan saat ini sangat tidak bersahabat dengan keputusan Mahkamah Agung AS yang menguatkan undang-undang yang melarang TikTok, platform video pendek. Pengadilan mengeluarkan keputusannya kurang dari setahun yang lalu, namun sudah jelas bahwa penghormatan yang diberikan pengadilan terhadap argumen keamanan nasional pemerintah sangatlah salah. Dampak utama dari keputusan Mahkamah ini adalah memberikan pemerintah kita kekuasaan yang sangat besar atas kebijakan platform pidato yang digunakan oleh puluhan juta orang Amerika setiap hari – sebuah hasil yang merupakan penghinaan terhadap amandemen pertama dan juga merupakan risiko keamanan nasional.

Kongres meloloskan larangan TikTok pada tahun 2023 dengan alasan kekhawatiran bahwa pemerintah Tiongkok mungkin dapat mengakses informasi tentang pengguna TikTok di Amerika atau secara diam-diam memanipulasi konten di platform tersebut dengan cara yang mengancam kepentingan AS. Larangan tersebut dirancang untuk mencegah orang Amerika menggunakan TikTok mulai Januari 2025 kecuali pemilik perusahaan TikTok yang berbasis di Tiongkok, ByteDance Inc, menjual anak perusahaannya di AS sebelum tahun tersebut.

Banyak pendukung dan pakar amandemen pertama – termasuk kami berdua – memperkirakan pengadilan akan sangat curiga terhadap undang-undang tersebut. Bagaimanapun, TikTok adalah salah satu platform pidato paling populer di negara ini, dan pelarangan media asing adalah praktik yang biasanya dikaitkan dengan rezim paling represif di dunia. Yang lebih parah lagi, banyak legislator yang secara terang-terangan mengakui bahwa dukungan mereka terhadap larangan tersebut tidak hanya berasal dari kekhawatiran umum tentang apa yang mungkin dilihat pengguna di aplikasi tersebut, tetapi juga dari keinginan untuk menyembunyikan jenis konten tertentu – terutama video yang menunjukkan kehancuran yang disebabkan oleh serangan udara Israel di Gaza dan konten lain yang dianggap bersimpati kepada warga Palestina. Untuk undang-undang yang mempengaruhi tutur kata, motivasi seperti itu biasanya berakibat fatal.

Namun para hakim menguatkan larangan tersebut – dengan suara bulat – dalam pendapat yang tipis dan dapat dipercaya, yang dikeluarkan hanya seminggu setelah argumen lisan. Tampaknya tidak terpengaruh oleh motivasi sensor pembuat undang-undang, pengadilan mengatakan undang-undang tersebut dapat dibenarkan karena masalah privasi, dan pengadilan menerima argumen pemerintah bahwa larangan tersebut diperlukan untuk melindungi data pengguna tanpa pengawasan serius.

Pakar privasi dan keamanan mengatakan kepada pengadilan bahwa pelarangan TikTok pada kenyataannya tidak akan membatasi kemampuan Tiongkok untuk mengumpulkan data warga Amerika. Namun pengadilan mengatakan bahwa bukanlah tugas pengadilan untuk menebak-nebak keputusan cabang eksekutif mengenai keamanan nasional dan urusan luar negeri.

Seharusnya amandemen pertama tidak berjalan seperti ini. Salah satu alasannya adalah pengadilan tidak seharusnya menutup mata ketika pemerintah menyatakan ingin mengontrol apa yang dikatakan atau didengar masyarakat. Sebuah undang-undang yang dimotivasi oleh keinginan untuk menekan kategori konten tertentu – untuk menekan “misinformasi, disinformasi, dan propaganda”, seperti yang dinyatakan dalam laporan komite DPR mengenai RUU tersebut – setidaknya harus ditinjau secara ketat.

Dan pengadilan tidak seharusnya membiarkan pemerintah mengesampingkan tinjauan tersebut hanya dengan menyatakan bahwa keamanan nasional memerlukan sensor. Itulah pelajaran utama dari seratus tahun terakhir doktrin amandemen pertama.

Selama Red Scare yang pertama, pengadilan mengizinkan pemerintah menggunakan Undang-Undang Spionase untuk memenjarakan ratusan aktivis hanya karena menentang perang. Kasus-kasus pada masa itu dianggap sebagai noda dalam sejarah amandemen pertama, dan doktrin amandemen pertama modern berkembang sebagai reaksi terhadap kesalahan-kesalahan tersebut. Pengadilan seharusnya menyadari bahwa tugas mereka adalah melindungi proses demokrasi dengan bersikap skeptis terhadap pembenaran keamanan nasional yang membenarkan penindasan terhadap kebebasan berpendapat.

Peristiwa sejak Mahkamah Agung menguatkan larangan TikTok hanya menggarisbawahi mengapa hakim salah jika menuruti argumen pemerintah. Pengadilan mengeluarkan keputusannya pada 17 Januari karena larangan tersebut akan berlaku dua hari kemudian. Namun bahkan setelah pengadilan segera mengambil keputusan, Donald Trump mengeluarkan perintah yang mengatakan dia akan menunda penegakan hukum selama 75 hari.

Sejak itu, ia telah memperpanjang penangguhan ini sebanyak empat kali lagi tanpa dasar hukum apa pun—dan ia mungkin akan memperpanjangnya lagi. Sementara itu, TikTok tetap tersedia secara gratis. Para legislator yang bersikeras bahwa TikTok merupakan ancaman mendesak terhadap keamanan Amerika tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar. Semua hal ini mengejek klaim pemerintah sebelumnya bahwa TikTok merupakan risiko keamanan nasional yang mendesak – dan pengadilan yang menunda klaim tersebut.

Parahnya lagi, keputusan pengadilan tersebut berarti TikTok sekarang beroperasi di bawah ancaman bahwa mereka dapat dipaksa offline hanya dengan satu goresan pena dari presiden. Kalangan konservatif dan liberal sama-sama telah menyatakan keprihatinannya selama bertahun-tahun mengenai pejabat pemerintah yang menggunakan ancaman terhadap perusahaan media sosial untuk mengubah kebijakan moderasi konten mereka, namun belum ada pemerintahan sebelumnya yang memiliki wewenang untuk mematikan platform tersebut hanya dengan menegakkan hukum yang ada.

Sulit untuk mengetahui apakah TikTok sudah menyesuaikan kebijakannya dengan preferensi Trump – seperti yang dilakukan banyak universitas, perusahaan media, dan firma hukum di Amerika. Sekalipun platform tersebut tidak sesuai saat ini, hal tersebut mungkin terjadi di masa depan, karena Trump telah menjadi perantara kesepakatan agar platform tersebut dialihkan ke sekutu ideologisnya.

Jelasnya, pengadilan tidak bisa disalahkan atas semua ini. Pemerintah tidak dapat meramalkan bahwa Presiden Trump akan menolak untuk menegakkan hukum tersebut. Namun, kita bisa menghindari akhir cerita ini jika pengadilan tidak ceroboh di awal. Jika pengadilan telah meneliti dengan cermat argumen keamanan nasional pemerintah, maka pengadilan akan melihat bahwa larangan TikTok, meskipun baru, sebenarnya hanyalah contoh umum dari pemerintah yang mengeksploitasi ketakutan akan keamanan nasional untuk mengintimidasi pengadilan agar memberikan kekuasaan yang dilarang oleh konstitusi.

Pengadilan tentu memahami bahwa pelarangan itu sendiri menimbulkan risiko keamanan nasional yang serius – risiko yang ingin dicegah oleh amandemen modern pertama – dengan memberikan pemerintah pengaruh yang luas terhadap wacana publik di dunia maya.

Dalam beberapa bulan mendatang, Mahkamah Agung akan menangani kasus-kasus lain di mana pemerintah menggunakan alasan keamanan nasional untuk membenarkan penindasan terhadap kebebasan berpendapat. Analisis pengadilan terhadap kasus-kasus tersebut seharusnya dihantui oleh kasus TikTok dan kodenya yang memalukan dan memalukan. Kita memerlukan pengadilan untuk memainkan perannya yang ditentukan oleh konstitusi – dan tidak hanya tunduk begitu saja kepada aktor-aktor politik yang menggunakan retorika keamanan nasional demi kepentingan sensor.

Influencer TikTok seperti Evelyn Unruh yang terlihat di meja riasnya di rumahnya di Olathe, Kansas sedang mengubah industri. (Arin Yoon untuk The Washington Post melalui Getty Images)

Washington Post melalui Getty Images

Industri kecantikan sedang mengalami perubahan teknologi yang besar dan cepat. Demikianlah kesimpulan dari data yang disampaikan oleh Anna Mayo, Wakil Presiden NielsenIQ pada acara merek Revieve minggu lalu.

Merek yang tidak beradaptasi berisiko menjadi tidak terlihat.

ForbesApakah ChatGPT Membantu atau Merugikan Amazon dan Walmart? Mereka Tidak SetujuOleh Richard Kestenbaum

Digital Adalah Roket Kecantikan

Pada tahun 2020, sekitar sepertiga penjualan produk kecantikan dilakukan secara online dan saat ini hampir setengahnya dan masih terus meningkat. Penjualan online tumbuh sekitar sembilan kali lebih cepat dibandingkan penjualan di toko, yaitu sekitar 20% dari tahun ke tahun.

Apa yang memfasilitasi perubahan ini bukan hanya konsumen yang memindahkan pembelian di toko mereka secara online. Ini adalah keseluruhan ekosistem yang memfasilitasi pembelian tanpa benar-benar menyentuh atau mencoba produk tersebut.

Hal ini dimulai dari influencer yang, menurut Mayo, adalah “pendorong pemasaran nomor satu di seluruh dunia kecantikan.” Mereka adalah teman yang Anda perlukan untuk membuat rekomendasi yang dapat diandalkan. Kini konsumen jauh lebih nyaman membeli produk yang belum mereka uji atau cium atau rasakan di toko karena mereka mengandalkan influencer dan video “bersiaplah dengan saya” yang selalu populer.

Toko Tiktok, yang berusia sekitar dua tahun, memimpin tren ini sebagian besar didorong oleh pembelian impulsif yang dilakukan dalam waktu kurang dari 30 detik.

Data menunjukkan bahwa karena Tiktok masih baru dan milik Tiongkok, Tiktok tidak dipercaya oleh semua konsumen dan hal ini merupakan keuntungan bagi Amazon. Banyak konsumen mencari produk di Tiktok dan membelinya di Amazon.

Tapi bukan itu saja yang membantu Amazon, ini ideal untuk pengisian ulang dan menjadikannya pengecer kecantikan nomor satu dan juga yang paling cepat berkembang.

Kombinasi influencer, Tiktok, dan Amazon telah menciptakan cara baru untuk berbelanja yang sepenuhnya online dalam kategori di mana kebanyakan orang tidak dapat membayangkan membeli produk baru tanpa mencobanya secara fisik.

AI Mengubah Pencarian Kecantikan

Kecantikan itu kompleks. Sulit untuk menguraikan bahan-bahan, kemanjuran, jenis kulit, tekstur rambut, rutinitas, dan klaim merek. Mayo mengatakan penelusuran Google untuk kecantikan cenderung menurun dan ada perkiraan bahwa 17% penelusuran terkait kecantikan beralih ke ChatGPT dan chatbot AI lainnya.

Pertanyaan yang diajukan berbeda dengan pencarian Google. Daripada “serum terbaik untuk kulit kering”, ini lebih seperti “Beri saya tiga langkah rutinitas perawatan kulit dengan harga di bawah $80 untuk mengatasi kulit kering.” Pencarian bisa lebih dipersonalisasi dan membawa konsumen melakukan pembelian lebih cepat dan mudah.

Pola pikir konsumen terhadap AI sangatlah kompleks. Konsumen seperti itu dapat meningkatkan kesehatan dan pendidikan serta menjadikan belanja lebih personal. 34% konsumen cenderung membeli produk yang hanya mereka lihat melalui augmented reality atau virtual reality. Namun masih ada kekhawatiran: Ketakutan terbesar konsumen adalah AI akan menghilangkan lapangan kerja dan menyebarkan informasi yang salah.

Banyak hal tergantung pada usia. Data NielsenIQ menunjukkan bahwa konsumen Gen Z dan Milenial lebih cenderung menggunakan AI dibandingkan Gen X dan Boomer, yang merupakan ciri khas tren adopsi teknologi baru.

Kecantikan Juga Masih Sangat Menarik Bagi Pengecer Lain

Mayo dari NielsenIQ mengatakan rata-rata klasifikasi bahan makanan tumbuh sekitar 3%, setara dengan inflasi. Tapi kecantikan adalah pengecualian, tumbuh sekitar 10%. Jadi pengecer lain mencoba segalanya untuk mengimbanginya:

• Ulta berkembang di bidang kesehatan
• Sephora merekrut lebih banyak pembeli dan memanfaatkan kemitraannya dengan Kohl’s
• Costco sedang membangun rangkaian produk prestise dan K-beauty online untuk anggotanya yang berpenghasilan tinggi
• Walmart bergerak ke pasar kelas atas untuk menarik rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $75.000

Namun Amazon dan Tiktok terus berkembang dan kini juga menarik pembeli berpenghasilan rendah.

Mayo mengatakan kecantikan adalah “suguhan yang terjangkau” sehingga konsumen mungkin akan menjual produknya dengan harga murah, membeli produk yang ditipu atau berganti merek, namun mereka tidak akan meninggalkan belanja untuk kecantikan.

Kategorinya sendiri juga terus berkembang. Kini produk ini mencakup produk kesehatan yang membantu tidur lebih nyenyak, menghilangkan stres, dan kesehatan kulit, sehingga menjadikannya lebih penting dalam benak konsumen.

Apa yang Perlu Dilakukan Merek

Peralihan ke online tidak akan berubah, namun akan terus berlanjut. Untuk menghadapinya, merek harus memikirkan konsumennya dengan cara baru.

– Perlakukan kecantikan sebagai kategori yang mengutamakan digital. Hampir setengah dari produk kecantikan sudah online dan separuh lainnya beralih ke online sekitar sembilan kali lebih cepat dibandingkan pertumbuhan di toko. Itu tidak bisa dihindari.

– Membangun upaya AI untuk membantu memperjelas dan mendidik dan bukan sekedar promosi. Pembeli kewalahan dengan pemilihan warna, pembuatan regimen, literasi bahan, dan keseimbangan antara harga dan nilai. Konten yang membantu mereka untuk memahami akan membantu merek mengatasi kebisingan.

– Rancang jalur ganda. Khususnya bagi merek yang mencoba menarik pelanggan Gen X dan Boomer yang lebih menyukai penelusuran lama, konten lugas, dan hubungan antarmanusia.

Namun semua merek perlu menyadari bahwa apa pun yang dilakukan penggunanya saat ini, tren digitalisasi dan pembelian online akan tetap ada dan berapa pun persentase penjualan online pada tahun 2025, persentase tersebut hanya akan meningkat pada tahun 2026 dan seterusnya.

– Perkara dugaan perselingkuhan dan perzinahan yang viral di Ogan Ilir kini telah dibawa ke ranah hukum.

Dua orang yang dilaporkan yakni seorang wanita berinisial DH dan pasangannya berinisial ML.

DH sendiri diketahui masih memiliki suami sah bernama M. Teguh yang berdomisili di Tanjung Raja, Ogan Ilir.

Teguh mengungkapkan bahwa dia telah melaporkan istri dan pasangan istrinya ke Polda Jambi.

“Sebab mereka berdua menikah di Jambi saat DH masih terikat pernikahan dengan saya,” kata Teguh kepada TribunSumsel.com dan Sripoku.com, Kamis (13/11/2025).

Dikatakannya, pelaporan tersebut tak serta-merta dilayangkan.

Teguh mengaku sudah bertemu dengan saksi dan penghulu yang menikahkan DH dan ML.

Dokumentasi pernikahan pada 28 Juli lalu itu pun telah didapatkan.

Kesaksian dan bukti yang kami peroleh menjadi dasar untuk melaporkan hal ini ke polisi, kata Teguh.

Jauh-jauh hari sebelum peristiwa yang dialaminya, Teguh mengaku telah mengingatkan istrinya untuk membatasi interaksi di media sosial.

Di mana sejak satu tahun terakhir, DH disebut aktif di TikTok dan mulai berubah dari segi penampilan dan sikap kepada suami.

“Saya sudah ingatkan agar batasi saja main TikTok. Tapi dia (DH) masih saja sibuk bermedsos,” ungkap Teguh.

Sejak Mei lalu, DH sering pergi dengan alasan bekerja di pengolahan minyak bumi di Musi Banyuasin (Muba).

Wanita 32 tahun yang sudah memiliki seorang putra itu juga pulang ke rumah tak tentu.

“DH bilang kalau dia tanam saham juga di pengolahan minyak tersebut. Saya bilang mau gabung, tapi DH menolak karena katanya saya tidak paham soal bisnis tersebut,” tutur Teguh.

Pria 37 tahun ini mengaku masih berpikiran positif dan mendukung sepenuhnya aktivitas istri yang turut mencari nafkah.

Awalnya Teguh tak tahu istrinya menikah dengan pria lain, hingga akhirnya diberi tahu oleh seorang rekan DH.

Yang mengagetkan lagi, Teguh ternyata digugat cerai istrinya pada 9 Oktober lalu.

Gugatan dilayangkan di Pengadilan Negeri Jambi.

“Jadi, nikah secara diam-diam lalu menggugat cerai saya,” ungkap Teguh.

Informasi yang diterima, DH mengkhianati cinta Teguh karena dijanjikan mobil Pajero oleh ML.

“Janjinya mau dikasih Pajero tapi sampai sekarang kendaraannya belum ada,” tuturnya.

Dalam hal ini, Teguh menunjuk kuasa hukumnya.

“Saya ingin kedua orang itu (DH dan ML) dihukum seadil-adilnya karena sudah berzina, padahal (DH) masih terikat pernikahan dengan saya,” ucap Teguh dengan nada kesal.

Hingga berita ini diturunkan, DH belum memberikan penjelasan terkait perkara dugaan perselingkuhan yang menjeratnya.

JetMedia Digital Agency

Akhirnya, AI generatif telah menemukan tujuannya: membiarkan anak-anak mengerjai orang tua. Dalam tren media sosial yang baru, anak-anak membuat gambar tunawisma di rumah mereka yang dibuat dengan AI dan mengirimkan gambar tersebut kepada orang tua mereka, menyebabkan mereka panik dan, dalam beberapa kasus, memanggil polisi untuk merespons situasi tersebut.

Premis dasar dari lelucon ini cukup sederhana: Anak-anak menggunakan alat AI generatif untuk membuat gambar seseorang, biasanya seorang pria tak terawat yang terlihat seperti baru saja keluar dari jalanan, di rumah mereka, dan mengirimkannya ke orang tua mereka. Anak-anak berpura-pura bahwa orang tersebut mengaku mengenal orang tuanya, atau hanya ingin masuk untuk tidur siang. Kemudian, mereka menunggu hingga orang tuanya kehilangan akal sehatnya dan meminta agar orang tersebut diusir. Itu saja semuanya.

Para pelaku iseng tersebut telah merekam reaksi orang tua mereka dan mempostingnya secara online, dan beberapa video di TikTok telah mendapatkan hampir satu juta suka dan ribuan komentar. Tagar #homelessmanprank kini memiliki lebih dari 1.200 video yang terhubung dengannya di platform, dan ada sejumlah tutorial tentang cara menghasilkan gambar yang diperlukan untuk lelucon tersebut, yang sebagian besar merekomendasikan penggunaan alat AI Snapchat untuk membuat gambar tersebut. Gizmodo menghubungi Snapchat untuk mengomentari peran platformnya dalam tren ini, tetapi tidak menerima tanggapan pada saat publikasi.

Mungkin akan baik-baik saja jika lelucon itu berakhir begitu saja—ini merupakan eksploitasi besar-besaran terhadap persepsi orang yang tidak memiliki rumah, dan beberapa orang tua mengatakan hal-hal yang kurang menyenangkan tentang orang-orang yang menurut mereka ada di rumah mereka. Kini, situasi tersebut telah mematahkan pengendalian yang tampaknya telah terjadi beberapa kali, karena para orang tua yang berada di tengah kepanikan telah menelepon polisi dan melibatkan penegak hukum.

Beberapa departemen kepolisian di seluruh negeri telah mengeluarkan pernyataan tentang lelucon tersebut. Departemen Kepolisian Round Rock di Texas menyatakan dalam sebuah postingan di X bahwa sebuah lelucon di kota tersebut mengakibatkan “penyalahgunaan layanan darurat.” Departemen tersebut mengaku telah menanggapi dua panggilan yang dipicu oleh tren tersebut, yang keduanya ternyata hoax. “Meskipun tidak ada yang dirugikan, membuat laporan palsu seperti ini dapat menghabiskan sumber daya darurat dan menunda respons terhadap permintaan layanan yang sah,” kata departemen tersebut. Gizmodo menghubungi Departemen Kepolisian Round Rock mengenai situasi tersebut, dan departemen tersebut mengatakan tidak memiliki komentar lebih lanjut untuk diberikan selain pernyataan publiknya.

Dalam sebuah postingan di Facebook, Departemen Kepolisian Oak Harbor di Washington mengatakan bahwa mereka menanggapi panggilan tentang “individu tunawisma” di kampus sekolah menengah, yang ternyata merupakan laporan palsu terkait dengan jenis lelucon yang sama. “Dalam kasus ini, siswa membuat dan menyebarkan gambar yang menyiratkan kehadiran seorang tunawisma di halaman sekolah, sehingga menimbulkan kekhawatiran yang tidak perlu di masyarakat,” tulis polisi.

Departemen Kepolisian Salem di Massachusetts juga mengeluarkan pernyataan publik tentang tren ini, meskipun tidak menunjukkan apakah kepolisian benar-benar menanggapi situasi terkait hal tersebut. “Lelucon ini merendahkan martabat para tunawisma, menyebabkan penerima telepon yang tertekan menjadi panik dan menyia-nyiakan sumber daya polisi. Petugas polisi yang diminta untuk merespons tidak mengetahui bahwa ini adalah sebuah lelucon dan menganggap panggilan tersebut sebagai perampokan yang sedang berlangsung sehingga menciptakan situasi yang berpotensi berbahaya,” tulis departemen tersebut.

Beberapa laporan juga terjadi di Inggris, dengan BBC melaporkan bahwa Polisi Dorset menerima telepon terkait lelucon tersebut. Polisi di Poole juga mengeluarkan pernyataan tentang tren tersebut setelah menanggapi panggilan dari orang tua yang mendapat prank.

Berita tentang tren ini telah menyebar ke berita nasional, ketika “Nightly News” NBC memuat segmen berita tersebut pada Kamis malam. Dalam segmen tersebut, Komandan Divisi Patroli Polisi Round Rock Andy McKinney mengatakan kepada NBC bahwa menerima telepon tentang penyusup “menyebabkan respons yang cukup agresif bagi kami karena kami mengkhawatirkan keselamatan individu di dalam rumah, yang berarti membersihkan rumah dengan senjata… hal ini dapat menyebabkan respons SWAT.” Yang sejujurnya tampak agak berlebihan, tetapi juga terasa seperti respons polisi Amerika yang cukup standar.

Kami ingin memberi tahu anak-anak untuk tetap melakukan hal-hal klasik, seperti membakar sekantong kotoran anjing, tetapi seseorang di California baru saja dipenjara selama 28 hari karena lelucon tersebut, jadi mungkin tidak bersenang-senang sama sekali?

Rinciannya terus meneteskan pengambilalihan Amerika dari Tiktok, meskipun apakah mereka benar -benar memberikan kejelasan atau hanya berlumpur perairan lebih jauh bisa diperdebatkan. Berita gembira terbaru yang ditawarkan oleh Donald Trump: raja media konservatif Rupert Murdoch dan putranya Lachlan mungkin menjadi bagian dari kelompok investor Amerika yang akan membeli platform media sosial dari kepemilikan Cina di Bytedance.

Dalam sebuah wawancara di Fox News ‘”The Sunday Briefing,” presiden menawarkan rincian tentang cara yang paling tidak bisa dibayangkan. Pertama, katanya, “Seorang pria bernama Lachlan terlibat.” Untungnya, tidak ada banyak Lachlans dengan akses ke uang “membeli tiktok”, tetapi Trump menetapkan bahwa ia memang berbicara tentang Lachlan Murdoch. Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa orang -orang Murdoch “mungkin akan berada dalam kelompok,” kemudian berkata, “Saya pikir mereka akan berada di grup.” Kedengarannya seperti hal yang pasti pada kesepakatan yang telah kekurangan detail untuk beberapa waktu sekarang.

Trump menyatukan Murdochs dengan beberapa pemain lain yang diyakini terlibat dalam kesepakatan untuk membeli Tiktok, termasuk CEO Oracle Larry Ellison dan CEO Dell Technologies Michael Dell. Ellison adalah nama yang paling konsisten yang terikat dengan Tiktok Amerika, dan dia memiliki hubungan dekat dengan Trump yang berasal dari pemerintahan pertamanya. Ellison dan putranya juga memiliki saham besar di Paramount, yang dengan cepat mengubah CB menjadi jaringan berita yang selaras Trump, termasuk dilaporkan mempersiapkan kesepakatan besar untuk membawa Bari Weiss. Michael Dell adalah nama yang lebih baru dalam campuran, tetapi mungkin tidak mengejutkan mengingat bahwa CEO telah membicarakan beberapa kebijakan Trump dalam beberapa bulan terakhir.

Trump tidak menyebutkan secara spesifik tentang Marc Andreessen atau perusahaan modal ventura Andreessen Horowitz, atau perusahaan investasi Silver Lake, yang keduanya dilaporkan Wall Street Journal sebelumnya diharapkan terlibat dalam membeli Tiktok. Dia mengatakan ada orang lain yang terlibat, yang digambarkan Trump sebagai “orang -orang hebat, orang yang sangat terkemuka.”

Keterlibatan Murdoch tentu saja perlu dicatat. Trump dan Rupert Murdoch belum memiliki istilah terbesar, mengingat bahwa Wall Street Journal, yang dimiliki oleh Murdoch, telah memimpin dalam melaporkan hubungan Trump dengan Jeffrey Epstein. Keduanya saat ini terlibat dalam gugatan atas pelaporan jurnal, tetapi mereka juga baru -baru ini melakukan perjalanan ke Inggris bersama -sama dan memiliki sejarah yang jauh lebih lama daripada hanya pertengkaran saat ini.

Tidak sulit untuk membayangkan mengapa Murdoch ingin dalam kesepakatan: konglomerat medianya saat ini penting terutama pada audiens yang sangat lama yang menonton Fox News. Tiktok memberikan kesempatan untuk melayani merek slop konservatif pilihannya kepada generasi muda.

Di zaman di mana citra merek adalah segalanya, suara baru yang tidak terduga mendapatkan daya tarik dalam gerakan transparansi mode: produsen itu sendiri.

Di Tiktok, semakin banyak pemasok Cina yang berbagi rekaman produk di belakang layar yang mereka produksi untuk merek global. Sebagian besar sebagai tanggapan terhadap tarif Trump, pos-pos ini adalah bagian dari apa yang kemudian dikenal sebagai “FactoryTok” dan mengungkap betapa sedikit biaya produk sebelum ditandai dengan harga eceran yang menggiurkan.

Satu video viral menunjukkan pemirsa berjalan pabrikan melalui proses memproduksi tas tangan yang dijual seharga lebih dari $ 300 dan mengungkapkan bahwa biaya produksi aktual di bawah $ 15. Dalam klip lain, pengguna menampilkan sepatu untuk merek alas kaki barat utama, menguraikan biaya untuk membuat total kurang dari 10% dari harga jual akhir. Banyak dari video factorytok ini telah dihapus, tetapi tidak sebelum mengumpulkan jutaan tampilan.

Tapi tren ini bukan hanya tentang faktor kejutan media sosial dan pembalasan tarif. Ini tentang transparansi. Ini tentang meminta pertanggungjawaban industri mode karena tidak hanya apa yang dibuatnya, tetapi bagaimana dan mengapa itu membuatnya.

Kebenaran di balik markup

Tentu saja, markup bukanlah hal baru dalam ritel. Dari rumah warisan mewah hingga merek jalanan menengah, markup dirancang untuk mencakup jauh lebih banyak daripada biaya produksi fisik. Anda juga membayar untuk desain, pemasaran, logistik, prestise merek dan, sekarang lebih dari sebelumnya, janji nilai. Nilai -nilai seperti keberlanjutan, etika dan tanggung jawab.

Beberapa merek mewah, seperti Kering (perusahaan induk Gucci, Bottega Veneta, dan Balenciaga), telah berinvestasi dalam membangun praktik ESG-maju dan rantai pasokan transparan, yang bertujuan untuk memastikan bahan sumber diperoleh secara bertanggung jawab. LVMH telah membuat komitmen yang sama, termasuk upaya dalam keanekaragaman hayati dan pertanian regeneratif untuk bahan baku.

Inisiatif ini menggembirakan tetapi juga mahal. Secara alami, sumber kasmir daur ulang atau kapas organik yang dapat dilacak datang dengan harga lebih tinggi dari alternatif generik. Bukankah merek yang benar -benar berinvestasi dalam praktik yang lebih baik diizinkan untuk mengenakan harga yang lebih tinggi?

Tapi inilah pertanyaannya: Apa yang terjadi ketika keberlanjutan menjadi bagian dari markup, tanpa memberikan zat?

Ketika merek mulai membebankan harga premium di bawah spanduk “mode berkelanjutan,” bagaimana kita tahu apakah biaya tambahan mencerminkan upaya ESG nyata atau sekadar memanfaatkan konsumerisme sadar?

Dan ini memberi kita dilema washing -washing.

Anda mungkin pernah melihatnya sebelumnya: koleksi kapsul yang dijuluki “sadar,” “bertanggung jawab,” atau “ramah planet,” semua diselimuti pencahayaan lembut dan palet warna bersahaja. Greenwashing – tindakan konsumen yang menyesatkan untuk mempercayai suatu produk atau merek lebih berkelanjutan daripada yang sebenarnya – telah menjadi salah satu masalah mode yang paling gigih.

Misalnya, t-shirt yang terbuat dari “kain berkelanjutan” yang berisi hanya 5% kapas organik. Atau merek yang mengklaim netralitas karbon tanpa mengungkapkan apakah offsetnya diverifikasi atau efektif. Bahkan pemain utama seperti H&M telah dipanggil untuk pemasaran yang menyesatkan dalam koleksi keberlanjutan mereka. Dalam satu gugatan, barang -barang yang dipromosikan dibuat dengan 50% bahan berkelanjutan ditemukan 100% poliester.

Di sinilah FactoryTok menjadi lebih dari sekadar konten voyeuristik. Ini menjadi alat yang bersumber dari kerumunan, memberikan konsumen akses ke informasi yang sebelumnya disediakan untuk orang dalam rantai pasokan. Jika kita sekarang dapat melihat metode asal, biaya, dan produksi pakaian kita dari orang -orang yang membuatnya, greenwashing menjadi lebih sulit untuk pergi.

Apa artinya ini bagi merek?

Kami memasuki era baru kekuatan konsumen. Penonton lebih terinformasi, lebih skeptis, dan lebih terhubung dari sebelumnya. Kampanye iklan yang mengkilap dan manifesto merek yang dipoles tidak lagi cukup. Jika klaim tidak dapat bertahan di bawah pengawasan – itu dipanggil.

Risikonya bukan hanya reputasi; itu relasional. Merek dibangun di atas kepercayaan, dan hari ini, nilai -nilai mendorong nilai. Konsumen tidak hanya ingin membeli produk – mereka ingin membeli dari perusahaan yang tindakannya mencerminkan janji mereka.

Merek paling cerdas condong ke pergeseran ini daripada menolaknya. Mengambil VivobarefootMisalnya. Laporan dampak tahunan mereka yang belum selesai bisnis menguraikan perjalanan mereka untuk menjadi bisnis regeneratif, menyoroti keberhasilan dan kemunduran. Ini adalah akun transparan dari upaya mereka, dalam upaya untuk mempromosikan akuntabilitas dan pembelajaran bersama.

Transparansi adalah tren baru.

Transparansi tidak berarti kesempurnaan. Itu berarti kejujuran. Dan semakin, kejujuran adalah apa yang bersedia dibayar konsumen. Karena keberlanjutan tidak hanya hidup dalam produk yang kami pilih untuk dibeli. Mode yang berkelanjutan hidup dalam bagaimana produk -produk itu dibuat, oleh siapa, dan dalam kondisi apa. Keberlanjutan terletak dalam cerita lengkap di mana ‘membeli lebih baik’ itu nyata, bukan hanya keterangan Instagram.

Kecuali jika Anda baru saja mendarat dari planet lain, Anda tahu bahwa pemerintah AS sedang mempertimbangkan untuk memaksa penjualan Tiktok, mengutip risiko keamanan nasional yang terkait dengan kepemilikan Cina. Tetapi sementara banyak percakapan telah berfokus pada implikasi politik dan peraturan, pertanyaan penting adalah: Apakah penjualan benar -benar baik untuk Tiktok?

Terlepas dari pertumbuhannya di ruang media sosial, Tiktok menghadapi masalah kepercayaan di antara konsumen AS. Perubahan kepemilikan tidak hanya dapat menyelesaikan rintangan peraturan tetapi juga membuka peluang pertumbuhan yang signifikan terutama dalam bisnis e-commerce yang berkembang pesat.

Jika Anda seorang pemasar di Tiktok. Atau Anda ragu -ragu untuk berkomitmen pada platform, penjualan mungkin membuatnya lebih menarik dari sebelumnya.

Masalah kepercayaan Tiktok menahannya

Kenaikan Tiktok telah disertai dengan kekhawatiran yang terus -menerus tentang kepemilikannya di Tiongkok. Menurut sebuah survei oleh konsumen baru dan modal koefisien, 60% orang Amerika yang menyadari Tiktok khawatir bahwa isinya dipengaruhi oleh pemerintah Cina. Skeptisisme sangat kuat di antara pria, demografi yang lebih tua, Republik, dan non-pengguna platform.

Salah satu poin data yang paling mencolok: hampir 40% orang Amerika percaya algoritma Tiktok telah dimanipulasi untuk meningkatkan pembagian politik dan sosial di AS di antara para non-pengguna, jumlah itu melonjak menjadi 48% dan bahkan di antara audiens intinya konsumen Gen Z, 34% berbagi kekhawatiran yang sama.

Masalah kepercayaan ini adalah batasan bisnis. Jika Tiktok berada di bawah kepemilikan Amerika, masuk akal bahwa lebih banyak konsumen akan terlibat dengan platform, berpotensi memperluas basis penggunanya dan memperdalam keterlibatan.

Bangkitnya Toko Tiktok

Salah satu mesin pertumbuhan Tiktok yang paling menjanjikan adalah Tiktok Shop, pasar e-commerce terintegrasi. Diluncurkan kurang dari 18 bulan yang lalu, fitur ini memungkinkan pengguna untuk menemukan dan membeli produk tanpa meninggalkan aplikasi – model yang telah memicu keberhasilan platform seperti WeChat di Cina.

Hasil awalnya mengesankan. Pada November 2024, Tiktok Shop telah mencapai pertumbuhan 156% dari tahun ke tahun. Lebih dari setengah (57%) pengguna Tiktok harian telah melakukan pembelian melalui platform, dan bahkan di antara lebih banyak pengguna biasa (mereka yang masuk setidaknya sebulan sekali), 50% telah membeli sesuatu.

Kategori -kategori utama yang mendorong pertumbuhan Tiktok Shop adalah mode, aksesori, kecantikan dan perawatan pribadi, elektronik, dan barang -barang rumah. Menurut Earnest Analytics, nilai pesanan rata -rata di Tiktok Shop selama setahun terakhir adalah $ 35. Dan Tiktok Shops memiliki salah satu hal yang paling diinginkan dalam e-commerce: bisnis ulangi. Rata -rata, pelanggan yang membeli di toko Tiktok telah melakukan lebih dari lima pembelian.

Untuk konteks, Tiktok Shop sudah berada di jalur untuk mencocokkan pendapatan US Sephora, dengan perkiraan penjualan $ 8 miliar. Kepuasan konsumen tinggi – 91% dari pembeli melaporkan puas dengan pengalaman mereka, dan 90% mengatakan mereka akan membeli lagi.

Tapi masih ada satu hambatan utama: kepercayaan.

Hampir 27% dari pengguna Tiktok yang belum membeli melalui Tiktok Shop mengatakan mereka tidak mempercayai platform dengan informasi kartu kredit atau debit mereka.

Lebih dari 70% konsumen berbelanja di Amazon Monthly, dan 83% memiliki pendapat yang menguntungkan dari perusahaan. Jika Tiktok ingin bersaing dalam e-commerce, itu harus berdampak pada Amazon dan mengatasi masalah kepercayaan akan sangat penting.

Penjualan bisa menjadi hal terbaik yang terjadi pada Tiktok

Akuisisi yang dipimpin AS kemungkinan akan menghilangkan ketidakpastian peraturan, mendorong konsumen yang ragu-ragu untuk terlibat dengan platform, dan memberikan stabilitas untuk bisnis.

Mengingat minat publik dari beberapa pembeli potensial, penjualan dapat dengan mudah mengambil penilaian di ratusan miliar dan itu akan membuka kunci potensi penuh platform. Itu akan membuat Tiktok tidak mungkin diabaikan untuk pengecer atau merek mana pun.

Gambaran yang lebih besar: Masa depan media sosial tidak pasti

Sementara Tiktok dapat berkembang dalam jangka pendek, pandangan jangka panjang untuk platform media sosial jauh lebih mudah diprediksi. Sejarah menunjukkan bahwa kebiasaan pengguna berkembang seiring waktu. Pertimbangkan saja naik turunnya platform seperti MySpace dan relevansi pergeseran Facebook di antara demografi yang lebih muda.

Gelombang inovasi digital berikutnya yang didorong oleh AI, blockchain, dan model monetisasi konten baru dapat secara dramatis membentuk kembali bagaimana orang terlibat dengan media sosial. Salah satu yang tidak diketahui terbesar adalah apakah platform seperti Tiktok akan mempertahankan dominasi mereka atau apakah kekuasaan akan bergeser ke pencipta individu, yang mungkin menemukan cara baru untuk memonetisasi audiens mereka tanpa mengandalkan platform terpusat.

Untuk saat ini, Tiktok tetap menjadi salah satu aset media sosial paling berharga di dunia. Penjualan dapat memberikan stabilitas yang dibutuhkan untuk memanfaatkan pertumbuhannya yang cepat.

Dalam jangka panjang setelah penjualan, akankah Tiktok mempertahankan kekuatannya? Itu dugaan siapa pun.

Perusahaan yang tidak dimulai dalam ritel sekarang bersaing untuk mendapatkan perhatian dan pengeluaran pembeli. Pikirkan: jejaring sosial seperti Tiktok dan YouTube; layanan streaming seperti Netflix dan Roku; dan platform game seperti Roblox dan Twitch.

Platform ini awalnya tidak dibangun untuk perdagangan tetapi terus memperluas kemampuan tersebut dengan konten yang dapat dibeli, pasar, atau situs barang dagangan mereka sendiri. Video dan blog Shoppable menunjukkan potensi platform non-ritel untuk berubah menjadi saluran pembelian dengan integrasi yang tepat. Langkah merek non-retail ke ritel adalah salah satu tren utama yang membentuk masa depan ritel.

Layanan streaming menjadi pengecer

Mengambil halaman dari The Disney Playbook, raksasa streaming Netflix meluncurkan toko barang dagangannya sendiri yang disebut Netflix Shop untuk menjual produk berlisensi dari acara hitnya seperti Bridgerton, Stranger Things, Emily in Paris dan Squid Game. Daripada menunggu untuk melihat apakah pertunjukan akan menjadi hit, sekarang diproduksi langsung, jadi tidak melewatkan momen viral.

Netflix berencana untuk membuka pengalaman mendalam ritel tahun ini mengambil alih ruang bekas department store di wilayah Dallas dan Philadelphia yang lebih besar. Pengalaman seluas 100.000 kaki persegi akan menyajikan makanan yang terinspirasi oleh pertunjukan Netflix serta barang dagangan. Suasana seperti taman hiburan akan memungkinkan penggemar berjalan melalui replika set Bridgerton atau menyelesaikan tantangan dari permainan cumi-cumi.

Perusahaan streaming lainnya sedang bereksperimen dengan video yang dapat dibeli yang memasarkan produk ke pemirsa, menciptakan jalur baru untuk penemuan produk. Roku menawarkan platform iklan yang memungkinkan pengiklan membuat jalur langsung untuk membeli dari kreatif mereka melalui pesan teks atau kode QR untuk memungkinkan pemirsa membeli produk dari Walmart. NBCUniversal sedang bereksperimen dengan format iklan berbelanja yang disebut TV harus berbelanja, memungkinkan pemirsa untuk berbelanja barang -barang yang ditampilkan di acara TV Peacock. Video Shoppable adalah area yang lebih baru dari pasar media ritel yang muncul di mana perusahaan dapat memanfaatkan data untuk menyajikan iklan pelengkap saat ini.

S-Commerce menjadi arus utama

Salah satu bidang konten yang paling menjanjikan yang ditolak-ritel adalah media sosial. Internet – dan media sosial, khususnya – memberi orang suara yang lebih keras, yang mengarah ke penyebaran pengaruh dan fluks dalam dinamika kekuasaan yang mengubah perilaku pembeli.

Tiktok dengan cepat muncul sebagai salah satu yang paling berpengaruh. Hampir setengah dari konsumen yang terhubung dengan internet mengetahui informasi tentang perusahaan atau pembelian dari Tiktok, menurut Voice of the Consumer: Digital Shopper Survey Euromonitor. Yang paling mengesankan, sentimen ini naik 15 poin persentase dari tahun sebelumnya, menggarisbawahi seberapa banyak aplikasi ini telah muncul sebagai sumber informasi yang kuat di antara pembeli.

Bytedance – pemilik Tiktok dan Douyin – memanfaatkan jangkauan audiens dan pengaruh aplikasi dalam perjalanan pembelian. Pada tahun 2020, platform Cina Douyin menambahkan fungsi perdagangan dan menuai keuntungan besar. Penjualan online produk kecantikan dan perawatan pribadi di pasar Douyin melonjak 86% di Q3 2024 vs Q3 2022, memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan 17 poin persentase dalam saham. Douyin menjadi pengecer online terbesar di Cina untuk kategori ini pada akhir 2023 dan terus memperpanjang keunggulan itu.

Toktok Shop juga menemukan kesuksesan khususnya di Asia Tenggara. Fitur Commerce diluncurkan di AS dan Inggris pada akhir 2023 tetapi menghadapi masa depan yang tidak pasti. Anggota parlemen dan regulator di Barat telah menyatakan keprihatinan bahwa Tiktok dan perusahaan induknya dapat memasukkan data pengguna yang sensitif ke tangan pemerintah Cina. Pada bulan April, Presiden Biden menandatangani undang-undang yang akan melarang platform media sosial kecuali dijual kepada pembeli yang disetujui pemerintah pada 19 Januari. Presiden yang masuk Donald Trump menandatangani perintah eksekutif pada hari berikutnya untuk memberi Tiktok 75 hari lagi untuk mematuhi hukum tersebut .

Mengikuti audiens Anda

Meskipun masa depan Tiktok mungkin tidak pasti, konsep itu sendiri tidak. Strategi Tiktok selaras dengan banyak tren hari itu – dari kemunculan pasar sebagai model bisnis e -commerce utama hingga meningkatnya pentingnya media sosial di seluruh jalan untuk membeli.

Pembeli semakin menelusuri berbagai platform dan berbagai jaringan media sosial. Euromonitor International memperkirakan bahwa $ 361 miliar dibeli melalui platform media sosial pada tahun 2024 dengan yang diperkirakan akan meroket hingga hampir $ 800 miliar pada tahun 2028. Dan penting untuk mewujudkan angka -angka tersebut tidak mempertimbangkan jumlah pembelian yang dipengaruhi media sosial.

Pergeseran yang lebih luas ke platform dan pemain baru ini menantang norma-norma industri lama. Ketika model bisnis berkembang, pengecer dan merek perlu memutuskan cara beroperasi di bidang permainan yang baru. Dengan ritel menjadi lebih rumit, merek harus mengembangkan strategi distribusi yang lebih kompleks yang paling baik memposisikan produk mereka untuk bersaing lintas kategori.

Mitra grosir, pasar, dan bahkan langsung ke layanan konsumen memiliki peran untuk dimainkan. Platform konten dan berbagai strategi yang digunakan untuk membuka kunci peluang perdagangan harus dianggap sebagai bagian dari rencana juga. Baik untuk tujuan sosial, hiburan atau permainan, platform ini adalah tempat pembeli menghabiskan waktu mereka dan semakin banyak uang mereka.

Seorang pria Wisconsin berusia 19 tahun ditangkap pada Minggu dini hari karena pertama kali datang ke kantor yang disewa oleh seorang anggota Kongres di kota Fond Du Lac. Pria yang tidak disebutkan namanya dilaporkan mengatakan kepada polisi bahwa dia kesal dengan larangan TikTok, yang melarang pengguna membuka aplikasi mulai Sabtu malam, tetapi kembali online pada hari Minggu setelah presiden terpilih Donald Trump berjanji untuk tidak menegakkan larangan tersebut.

Polisi tiba di lokasi kebakaran di 525 N. Peters Avenue di kota Fond Du Lac sekitar pukul 01.00 waktu setempat pada hari Minggu, menurut stasiun berita lokal WMTV. Kantor tersebut disewa oleh Perwakilan AS Glenn Grothman, seorang Republikan yang mewakili Distrik ke-6 Wisconsin dan mendukung undang-undang “larangan atau divestasi” TikTok yang mendapat dukungan bipartisan yang sangat besar.

Bangunan itu kosong ketika kebakaran mulai terjadi dan tidak ada korban jiwa yang dilaporkan. Petugas pertolongan pertama mampu mengendalikan api dengan alat pemadam kebakaran sampai petugas pemadam kebakaran tiba, menurut outlet berita lokal Channel 3000. Dilihat dari foto yang dirilis oleh kantor Rep. Grothman, yang menjadi viral di media sosial, tampaknya api menghitamkan api. di luar pintu dan merusak unit AC, seperti yang Anda lihat di atas.

Tersangka pembakaran berusia 19 tahun berasal dari Menasha, menurut afiliasi ABC WISN, yang melaporkan bahwa dia “mengaku menyalakan api sebagai tanggapan terhadap pembicaraan baru-baru ini mengenai larangan TikTok.” Pria itu belum diidentifikasi tetapi ditahan atas tuduhan pembakaran di Penjara Kabupaten Fond du Lac.

“Tindakan kekerasan, dalam bentuk apa pun, tidak dapat ditoleransi, dan kami tetap berkomitmen untuk melindungi keselamatan dan kesejahteraan komunitas kami. Saya berterima kasih atas respon cepat petugas kami dalam membantu memadamkan api dan juga menemukan tersangka pembakaran ini,” kata Kepala Polisi Fond du Lac Aaron Goldstein dalam sebuah pernyataan kepada stasiun berita lokal WISN.

Rep Grothman belum mengeluarkan pernyataan di platform media sosialnya seperti X, YouTube, Facebook, dan Instagram tetapi mengatakan kepada surat kabar lokal FDL Reporter bahwa dia tidak yakin apa yang sebenarnya terjadi.

“Saya bahkan belum tahu (apa yang terjadi) selain ada seseorang yang mencoba membakar TikTok,” kata Grothman, yang tidak seperti beberapa anggota Kongres lainnya, tampaknya tidak pernah memiliki akun TikTok.

Aplikasi TikTok menjadi gelap bagi pengguna AS pada Sabtu malam tetapi kembali online pada Minggu sore ET setelah presiden baru Donald Trump mengatakan dia akan menandatangani perintah eksekutif pada hari Senin setelah dia dilantik pada siang hari yang akan menunda larangan tersebut. Anehnya, Trump memberi isyarat bahwa ia ingin pemerintah federal AS memiliki 50% saham aplikasi tersebut, meski belum jelas bagaimana cara kerjanya.