Formula 1® Racing akan menjadi lebih populer, berkat yang akan datang F1® film Dibintangi oleh Brad Pitt dan Damson Idris dan debut tim Cadillac Formula 1® pada tahun 2026. Hanya satu merek fesyen, Tommy Hilfiger, yang memiliki peran dalam keduanya. Sponsor merek pakaian untuk film balap film asli Apple yang diproduksi oleh Jerry Bruckheimer diumumkan pada bulan Maret. Sekarang, Tommy Hilfiger dari PVH Corp., merek preppy Amerika yang didirikan pada tahun 1985, mengumumkan perannya sebagai mitra pakaian resmi untuk tim motorsports baru. Pendiri dan desainer utama Tommy Hilfiger, yang tahun-tahun formatifnya melibatkan mantan pacuan kuda F1, cinta parlay untuk olahraga dan mode yang serba cepat dengan beberapa kemitraan balap: Tim Lotus pada tahun 1991, kemudian Ferrari dan Mercedes-AMG F1tm 2, untuk merek kolaborasi dengan pengemudi Sir Lewis Hamilton. Global Fashion Powerhouse akan memainkan peran pakaian utama dalam tim baru pertama yang bergabung dengan Pinnacle Sport sejak 2016.

Ikatan ini menandai pengumuman mitra resmi pertama tim balap F1. Produk-produk tersebut meliputi kit tim resmi-untuk berpakaian driver, kru pit, staf paddock, konstruktor mobil tim, manajemen-dan koleksi pakaian fanwear yang terinspirasi oleh olahraga. Penurunan ini waktunya ke musim Formula 1 Maret 2026 dan tersedia di toko -toko Tommy Hilfiger secara global dan terpilih sebagai distribusi mitra.

Penempatan logo Tommy Hilfiger akan menghiasi perlengkapan teknis seperti setelan pengemudi, helm dan mobil balap untuk tim Cadillac Formula 1 yang baru, yang diciptakan oleh TWG Motorsports dan General Motors.

Pengumuman datang saat merek meluncurkannya F1 filmnya APXGP Collection secara global di seluruh toko, dengan mitra grosir tertentu, dan Tommy.com sebelum rilis film Juni akhir film. Koleksi ini menampilkan bintang film, Damson Idris, duta merek Tommy Hilfiger, dalam kampanye.

Popularitas balap yang dilacak cepat

Menurut Hilfiger, Dokumen Netflix 2019 Formula 1®: Drive to Survive dan yang baru F1®: AkademiTentang bakat balap wanita, membuka popularitas olahraga untuk audiens baru. “Berkendara untuk bertahan hidup mengangkatnya ke tingkat yang baru; itu F1: Akademi akan membawanya ke yang lain, tapi F1 filmnya seperti stratosfer, “Hilfiger melanjutkan, menambahkan,” Saya tidak berpikir ada olahraga lain yang relevan. “

“Film dokumenter ini menunjukkan di balik layar, dan itu menginspirasi banyak penggemar baru, yang merupakan aset terbesar olahraga,” kata Lowdon.

Merek Hilfiger mewujudkan pendekatan FAMES: fashion, seni, musik, hiburan, dan olahraga untuk menangkap zeitgeist budaya. Formula 1 saat ini berada di puncak. “Ini lebih dari sekadar olahraga. Ini kekuatan global. Fashion dan olahraga motor telah menjadi bagian dari budaya dan berhubungan dengan kemewahan selama bertahun -tahun. Ini adalah olahraga elit yang mendapatkan banyak penggemar internasional,” kata Hilfiger.

Untuk Lea Rytz Goldman, presiden merek Global Tommy Hilfiger, memberikan momen budaya ini didukung oleh teknologi. “Alat -alat seperti AI membantu kami lebih memahami apa yang diinginkan konsumen dan bagaimana mereka terlibat. Ketika kami memperdalam keterlibatan kami dengan Formula 1, kami melihat cara -cara kuat untuk menggunakan teknologi untuk membawa penggemar lebih dekat melalui aktivasi yang mendalam, mendongeng, dan pengalaman digital, menjadikan mereka bagian dari aksi di lintasan atau online,” katanya.

“Tommy Hilfiger is driving some of the most exciting consumer engagement in its history, and we are making this strategic investment as Formula 1 expands its relevance in the US and globally. This partnership is the latest example of how we are building Tommy Hilfiger into one of the most desirable lifestyle brands in the world as part of the PVH+ Plan—our long-term, brand-building growth strategy,” added Stefan Larsson, CEO, PVH Corp.

Tommy melihatnya secara organik seperti pahlawan musik tahun 1970 -an yang menginspirasi ambisi desainnya. “Pengemudi seperti bintang rock. Mereka adalah orang -orang atletis yang keren menjalani gaya hidup yang hebat.”

Ikon Amerika

Tommy Hilfiger dan Cadillac memiliki pengakuan merek global. Yang terakhir ini identik sebagai mobil mewah Amerika terbaik dengan latar belakang motorsport.

“Cadillac memiliki sejarah balap yang bangga dan bertingkat sejauh 1950 ketika mereka mulai berkompetisi di Le Mans di tingkat Kejuaraan Dunia,” kata Kepala Sekolah Tim Cadillac Formula 1 Graeme Lowdon.

Kekuatan nama bersama sangat besar. “Dua merek Amerika yang ikonik ini datang bersama dengan sejarah penuh warna dalam budaya visual. Saya suka grafik ikon Racing. Seragamnya sangat keren dengan tambalan, logo, dan nama tim. Ini kaya akan wilayah desain. Kami memiliki wawasan tentang arah desain tim Cadillac; ini akan terlihat luar biasa di seluruh koleksi,” kata Hilfiger.

Merek mobil sama -sama terpikat. “Tommy telah mengenal Formula 1 sejak lama. Ini adalah puncak dari motorsport, seperti Cadillac untuk mobil mewah. Nilai -nilai merek Cadillac berani, canggih, dan optimis. Itu adalah kecocokan alami dengan wasit Tommy Hilfiger. Kemenangan ini tentang pemandangan yang ambisius.

Kedua merek mewujudkan Americana dengan mobil -mobil segera membanggakan ‘Made in the AS’ di markas manufaktur Indianapolis.

“Saya tidak melihat bahwa datang pada tahun -tahun sebelumnya. Formula 1 adalah mobil dan mobil yang datang dari Eropa. Membangun pakaian fan dengan persiapan ikon kami dengan motif balap dan motorsport Cadillac adalah taman bermain yang menarik untuk mendorong batas -batas,” tambah Hilfiger dari kemitraan yang hampir dua tahun dalam pembuatan.

Gaya trek

Koneksi Fashion dengan balap terlihat pada musim semi 2018. Lewis Hamilton menjadi Duta Merek Global Tommy Hilfiger dan menciptakan lima koleksi Tommy x Lewis selama kemitraan enam tahun mereka. Ini bertepatan dengan acara Tommynow “Drive” selama Milan Fashion Week yang melibatkan mobil balap di landasan pacu. Koleksi Tommy x Gigi dan motif balap sporty juga menjalankan trek. Tiga dari Kejuaraan Tujuh Pengemudi Dunia Hamilton yang Catatan Hamilton terjadi selama periode enam tahun. George Russell, pembalap tim Mercedes lainnya untuk bergabung dengan Tommy Hilfiger Universe, juga secara teratur memakai pakaian untuk penampilan di dalam dan di luar jalur.

“Lewis mengekspresikan dirinya melalui fashion membantu menggeser sorotan di luar trek saat ia menjadi ikon gaya,” kata Hilfiger. Kolaborasi ini terjadi sebelum fashion ada di Motorsport, dan semangat Hamilton karena berdandan menginspirasi pengemudi lain untuk meningkatkan gaya taruhan, biasanya memilih Tommy Hilfiger.

Hamilton yang menang tahun -tahun itu tidak hilang di Lowdon. “Ada keuntungan untuk merasa baik, apakah mengenakan Tommy atau mengendarai Cadillac. Formula 1 adalah olahraga tim yang besar. Kami ingin mekanik, insinyur, desainer, dan semua orang yang bekerja di puncak permainan mereka, merasa baik dan fokus. Hubungan dengan Tommy Hilfiger memberi mereka banyak kepercayaan diri. Orang -orang meremehkan olahraga, apa yang Anda kenakan dan bagaimana perasaan Anda yang sangat terhubung dengan sangat hati -hati.” Lowdown ditambahkan.

Desain Derby

Inspirasi berasal dari keaslian seragam ke tim yang diperluas di lubang dan pabrik. “Teknologi memainkan peran besar dalam semua itu karena penciptaan mobil dan mesin menggunakan teknologi canggih. Menempatkan teknologi ke dalam pakaian fashion kami adalah penting. Menggunakan kain teknis yang menambah kemampuan bernapas, tahan air, atau jenis peregangan atau reflektif dapat terasa seperti seragam balap,” kata Hilfiger.

“Formula 1 adalah haute couture dari balap motor karena mobil buatan tangan. Saya suka kreativitas yang membedakan Formula 1. Kita melihat kreatif yang sama dan hasrat untuk desain dan ide -ide dengan tim berbakat Tommy sebagai milik kita. Kita dapat melakukan banyak hal menarik dalam kemitraan ini,” tambah Lowdon.

“Kami menetapkan standar baru untuk bagaimana fashion dan f1 dapat berevolusi menjadi bab baru, dan kami sangat bangga memimpinnya. Ini akan menjadi tonggak epik bagi American Motorsport,” Hilfiger menekankan.

Rytz Goldman setuju. “Ini bukan hanya tentang hari perlombaan – ini tentang memanfaatkan energi olahraga untuk menciptakan momen -momen budaya yang memanjang melampaui trek seperti kita Koleksi apxgp, yang memicu hubungan antara gaya, motorsport, dan penceritaan sinematik. Ini dan kolaborasi lainnya akan terus membuka peluang untuk terhubung dan menggairahkan komunitas baru dan memimpin dalam percakapan budaya, “tambahnya. Untuk kecerdasan, Tommy Hilfiger juga dalam kemitraan dengan F1 Academy , Serial yang dirancang untuk membantu mengembangkan pengemudi wanita muda dan mensponsori bakat Spanyol Nerea Martí.

Musisi adalah suar desain awal Hilfiger, dan begitu juga balapan mobil. “Saya berada di sebuah perlombaan di mana tim khusus pemain John menang. Setelah itu, kami berbicara beberapa pengemudi dan kru pit untuk memberi kami perlengkapan. Itu menginspirasi kemeja dengan sulaman, tambalan, dan segala macam detail dalam koleksi awal yang diambil dari kemeja hitamnya yang mengingatkannya pada pompa -suratnya, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan hal -hal hitam, yang keren,” mengenang hilfiger -nya yang mengenangnya, Hilfiger, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan hal -hal hitam, yang keren, “mengenang hilfiger -nya, Hilfiger, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan keren,” Reminise Hilfiger, Hilfiger, Hilfiger, mereka adalah Hilfiger, yang mengenang Hilfiger. Keluar untuk putaran di jalur Watkins Glen.

Tantangan diterima

Kedua pria dipompa untuk tugas masing -masing di depan, terutama yang melibatkan dunia yang sangat ketat dari Formula 1.

“Ini tanpa henti, tetapi tantangannya adalah bagian dari banding. Kami sedang membangun tim untuk entri pertama Cadillac yang bisa dibanggakan semua orang. Sementara pengemudi adalah pahlawan, itu melibatkan 1000 orang. Kami ingin para penggemar bergabung dengan kami,” kata Lowdon.

“Di atas segalanya, saya bangga menjadi bagian dari tim Amerika,” kata Hilfiger, menambahkan, “sebagai merek fesyen, kami suka berpikir tentang masa depan. Apa yang bisa mengganggu tetapi inklusif dan pada merek? Jadi, kami selalu melihat segala sesuatu melalui lensa budaya pop yang dapat meluas ke dalam kategori yang berbeda. Tidak ada batasan, dan F1 berada di jantung campuran itu selalu di depan!

PVH, pemilik merek Calvin Klein dan Tommy Hilfiger, telah ditambahkan ke daftar “MOFCOM) dari” entitas yang tidak dapat diandalkan. ” Itu masuk daftar hitam karena negara itu telah menentukan PVH “merongrong aturan pasar dan melanggar undang -undang Tiongkok,” menurut pernyataan yang dikeluarkan oleh MOFCOM.

Dengan dimasukkan ke dalam daftar hitam kementerian Cina, itu dapat secara efektif menutup semua bisnis PVH di Cina. Sampai sekarang, MOFCOM tidak mengumumkan sanksi khusus dan perusahaan diberi jangka waktu untuk menghadirkan pembelaannya.

PVH adalah merek fesyen pertama yang sangat masuk daftar hitam, penunjukan yang biasanya disediakan untuk perusahaan pertahanan dan biotek, seperti Illumina, yang juga hanya ditambahkan ke daftar entitas yang tidak dapat diandalkan. Sampai sekarang, hanya segelintir perusahaan AS yang dimasukkan ke dalam daftar itu dan tidak ada yang beroperasi di pasar konsumen.

Keputusan itu mengikuti langkah administrasi Trump untuk mengenakan tarif 10% pada impor Cina, meskipun MOFCOM telah melakukan penyelidikan terhadap bisnis PVH China sejak September.

Akibatnya, PVH, Calvin Klein dan Tommy Hilfiger adalah merek fesyen AS pertama yang menjadi korban perang perdagangan AS yang mempercepat tarif. Lebih banyak merek fashion AS diharapkan menghadapi pengawasan yang sama.

“Kami terkejut dan sangat kecewa mengetahui keputusan dari Kementerian Perdagangan Tiongkok,” kata juru bicara PVH. “Dalam 20 tahun kami beroperasi di Cina dan dengan bangga melayani pelanggan kami, sebagai masalah kebijakan, PVH mempertahankan kepatuhan yang ketat dengan semua undang -undang dan peraturan yang relevan dan beroperasi sesuai dengan standar dan praktik industri yang mapan. Kami akan melanjutkan keterlibatan kami dengan otoritas yang relevan dan menantikan resolusi positif. ”

Pertempuran dengan kapas xinjiang

Keputusan MOFCOM berasal dari PVH yang melarang penggunaan kapas dari wilayah Xinjiang China dalam pakaiannya. Dalam hal itu, PVH mengikuti pedoman pemerintah AS, yang melarang impor kapas Xinjiang pada tahun 2020.

“Ada perang dagang tit-for-tat ini, dan (Cina) ingin menunjukkan kepada Amerika Serikat bahwa ini akan mengambil tindakan untuk melukai perusahaan besar AS atau perusahaan dengan kepentingan penting di AS,” Michael Kaye, seorang mitra Di firma hukum Squire Patton Boggs, dibagikan dengan CNBC. “Mereka menjadi contoh. Dugaan saya adalah, (China) ingin memilih seseorang dan mereka menginginkannya menjadi seseorang yang visibilitas tinggi. ”

Sementara CEO PVH Stefan Larsson mengatakan pasar Cina penting untuk pertumbuhan ritelnya-Wilayah Asia-Pasifik menyumbang sekitar 20% dari pendapatan PVH $ 9,2 miliar pada tahun fiskal terbaru 2023, meskipun tidak melaporkan penjualan berdasarkan negara-semakin besar Ancaman terhadap bisnis PVH mungkin terhadap kemampuan manufakturnya. Ini mengoperasikan 128 pabrik di Cina yang menghasilkan sekitar 20% dari barang -barangnya.

Manufaktur PVH paling banyak risiko

“Ini berpotensi menjadi sangat, sangat mengganggu untuk PVH,” kata Neil Saunders dari Globaldata kepada CNBC. “Meskipun Anda dapat menggeser kapasitas manufaktur dengan cukup mudah, tidak mudah untuk menjamin kualitasnya, menjamin proses produksi. Hal -hal itu membutuhkan waktu untuk meningkatkan. China memiliki kapasitas itu dan memiliki keterampilan itu, karena PVH telah beroperasi di sana sejak lama. ”

PVH juga mengoperasikan 88 pabrik di Vietnam dan 81 di Turki, ditambah lebih dari 400 negara lain di seluruh dunia. Di sisi lain, ia hanya memiliki satu pabrik di AS

Para ahli berspekulasi Cina memilih PVH untuk ditargetkan, bukan merek AS lainnya seperti Nike dan Gap, yang juga memiliki kebijakan yang dinyatakan untuk tidak menggunakan kapas Xinjiang, karena itu cukup besar untuk diperhatikan, tetapi tidak terlalu besar seperti Nike atau Gap untuk menyebabkan Major gangguan di rumah.

Menurut laporan perusahaan, Tommy Hilfiger mengoperasikan sekitar 1.300 toko di wilayah Asia-Pasifik dan Calvin Klein di 2.700 lokasi. PVH juga memiliki markas Hong Kong.

“Ada semacam pedang damocles yang menggantung di atas kepala (PVH), dan itulah persis seperti ini, karena ini bukan tentang PVH sama sekali. Ini tentang PVH yang ditangkap dalam pertengkaran antara Cina dan AS, ”kata Saunders. “China menggunakan PVH sebagai contoh untuk mengatakan, lihat, jika tarif terus, jika pembatasan lain diberlakukan pada Cina, kita dapat membuat hidup sulit bagi perusahaan AS di negara ini. Itu benar -benar tentang ini. “

Duduk di panggung besar di National Retail Federation Big Show di New York pagi ini, CEO NRF Matt Shay mengaku sangat terkesan dengan orang yang diwawancarainya, Tommy Hilfiger.

Hilfiger, yang mendapat penghargaan sebagai visioner ritel tahun ini pada malam sebelumnya, memiliki pengaruh seperti itu, bahkan ketika mereknya bersiap merayakan 40 tahun bisnisnya pada tahun 2025. Seperti anggota Rolling Stones yang hilang, dia memancarkan karisma rock n roll yang ada. , sejujurnya, sebagian besar hilang dari perusahaan ritel Amerika.

Bukan suatu kebetulan bahwa ini adalah cara dia memandang merek itu sendiri, yang awalnya merupakan perpaduan antara fesyen dan musik, dan belakangan menyatu dalam budaya selebriti yang lebih luas, mulai dari aktor hingga atlet.

Merek Hilfiger kini berada di bawah payung PVH sejak kesepakatan senilai $3 miliar pada tahun 2010, yang juga dimiliki oleh Calvin Klein, dan Hilfiger mengatakan tidak akan ada henti dalam membangun ambisi bersama mereka untuk menjadi merek gaya hidup global.

“CEO PVH Stefan Larsson memiliki visi untuk seluruh perusahaan yang kami ikuti dan cara kerjanya. Calvin Klein dan Tommy Hilfiger sangat berbeda namun kami memiliki ukuran yang sama dan melanjutkan perjalanan kami untuk berkembang menjadi merek gaya hidup global. Dengan (visi) bintang utara, kita dapat mencapai tujuan yang kita inginkan.”

Hilfiger menggambarkannya sebagai “mimpi jangka panjang untuk membangun merek global” ketika ia pertama kali memulai, awalnya menjual jeans dari tokonya sendiri dan akhirnya membangun perusahaan tersebut menjadi jaringan yang disebut People’s Place.

“Empat puluh tahun yang lalu ketika saya memulai merek Tommy Hilfiger, idenya adalah kami akan bersaing tetapi tidak terlihat seperti pesaing. Tujuannya adalah untuk tetap relevan dan mengikuti zeitgeist, yang kami lakukan dengan berhubungan dengan musisi, dan kemudian selebriti, ”ujarnya.

Hilfiger Menargetkan Pertumbuhan Global

Hilfiger mengatakan bahwa filosofinya adalah jika merek fesyen mendandani para bintang maka para penggemar akan mendatangi mereka.

“Kami ingin membangun komunitas untuk melayani orang-orang yang tertarik pada musik dan fashion. Itu jalur saya, setiap bisnis harus memiliki fokusnya. Kami juga ingin menjadi inklusif dan beragam, hal ini tidak direncanakan tetapi kami ingin merangkul semua orang yang tertarik dengan gaya hidup tersebut.”

“Ini menjadi tentang ‘fashiontainment’. Lalu kami membuat film dengan bintang Hollywood dan kemudian bintang olah raga dan kemudian mulai melakukan kolaborasi. Codesign dengan para selebritis ini menjadi sebuah fenomena yang tidak pernah saya duga akan menjadi sebesar ini,” tambahnya. “Kebanyakan bintang ingin memiliki merek.”

Namun Hilfiger bersikukuh bahwa untuk memajukan mereknya, perusahaan harus terus menerima perubahan dan perkembangan teknologi.

Hilfiger Dan Merangkul Teknologi

“Kami ingin orang-orang bisa mengklik dan membeli apa yang mereka lihat di runway, daripada harus menunggu berbulan-bulan,” katanya. “Kami selalu mencari terobosan, itulah sebabnya kami memanfaatkan teknologi secara besar-besaran. Bisnis terus berubah dan saya ingin menjadi yang terdepan setiap saat. Ini adalah awal yang baru tetapi tanpa meninggalkan masa lalu tetapi kami ingin melakukan modernisasi dan berkembang. Kita selalu perlu bertanya, ‘apa selanjutnya?’”

Hilfiger mengatakan bahwa dia suka memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya sebelum konsumen mengetahuinya, yang menurutnya mempersiapkan merek untuk pertumbuhan yang lebih besar.

“Orang-orang mengatakan bahwa orang-orang tidak akan pernah membeli fesyen melalui internet, dan lihatlah bagaimana kelanjutannya. Saya pikir AI akan mengubah segalanya dan mendorong bisnis ke depan, tetapi Anda harus tetap mengikuti perkembangan teknologi, karena kudalah yang akan menggerakkan kereta.”