Toko utama Bombas di 345 Bleeker Street, New York City

Atas izin Bombas

Bombas, merek kaus kaki yang berorientasi pada kualitas dan kenyamanan, membuka toko andalan pertamanya di New York City di 345 Bleecker Street. Disebut sebagai “soft opening” yang mengacu pada kelembutan yang diberikan produknya kepada pelanggan dalam kebutuhan sehari-hari seperti kaus kaki, kaos oblong, pakaian dalam, dan sandal, merek ini akan mengikuti pembukaan NYC dengan peluncuran toko di Boca Raton dan Austin sebelum akhir tahun.

Sebagai langkah lain untuk bertemu pelanggan yang sudah berbelanja kebutuhan dasar ini – sekitar 65% pembelian kaus kaki dilakukan secara eceran – mereka juga memperluas kemitraan grosir. Memulai liburan ini, Target akan menjual kaus kaki Bombas pilihan, dan DSW akan menjadi mitra ritel pertama yang didedikasikan untuk lini alas kaki mereka yang sedang berkembang.

“Kami sangat senang menyambut Bombas ke Target pada musim gugur ini, menghadirkan kepada para tamu merek tercinta yang dikenal karena kenyamanan, kualitas, dan misinya yang berorientasi pada tujuan,” kata Gena Fox, wakil presiden senior bidang merchandising untuk pakaian dan aksesori Target. “Saat para tamu mencari hal baru dan favorit tepercaya, Bombas menambahkan hal-hal penting yang lebih nyaman, menyenangkan, dan bergaya untuk ditemukan di toko Target dan di Target.com.”

Misi Pertama

Bombas didirikan oleh pengusaha Randy Goldberg dan David Heath pada tahun 2013, ketika mereka berupaya menciptakan perusahaan dengan makna nyata di baliknya, lebih dari sekadar menghasilkan uang. Mereka menemukan ide inti kaus kaki ketika mereka mengetahui bahwa para tamu di tempat penampungan tunawisma paling membutuhkan kaus kaki.

Mereka bertekad untuk menciptakan merek kaus kaki dengan kualitas dan kenyamanan tak tertandingi yang dapat memberikan harga premium untuk memungkinkan sumbangan satu-untuk-satu ke tempat penampungan. Setelah upaya penggalangan dana awal melalui crowdfunding, teman dan keluarga, pasangan ini muncul Tangki Hiu pada bulan September 2014 dan memenangkan dukungan dari Daymond John.

Merek ini kemudian menjadi usaha paling sukses dalam sejarah acara TV, menghasilkan lebih dari $2 miliar dalam penjualan seumur hidup dan mendonasikan lebih dari 150 juta kaus kaki, pakaian dalam, dan kaus kepada 4.000 mitra pemberinya – pakaian dalam dan kaus adalah item perlindungan nomor dua dan tiga yang paling banyak diminta setelah kaus kaki.

Mengingat fokus misi para pendiri, semakin sukses perusahaan dalam menjual kaus kaki dan produk lainnya, semakin sukses pula perusahaan tersebut dalam memenuhi misinya.

Masukkan mantan eksekutif Equinox Media, Under Armour, dan Express Jason LaRose, yang bergabung dengan perusahaan sebagai presiden pada Juli 2024. Dalam waktu kurang dari setahun, Heath menyerahkan kendali CEO kepada LaRose pada bulan Mei dan naik ke kursi eksekutif.

“Kami telah mencapai ukuran dan skala yang melampaui keahlian saya,” aku Heath dengan bebas dalam sebuah wawancara di CNBC. “Jadi ketika saya melihat seseorang dengan latar belakang Jason…memiliki pengalaman yang teruji dan nyata itulah yang akan membuat Bombas sukses di bab berikutnya. Saya merasa lebih nyaman memiliki seseorang dengan pengalaman Jason di kursi pengemudi.”

Mandat awal LaRose adalah mengembangkan jejak fisik Bombas. Toko-toko baru milik perusahaan dan kemitraan grosir strategis merupakan langkah besar menuju arah tersebut.

Berjalan Sebelum Berlari

Tidak seperti merek-merek digital asli sukses lainnya yang mungkin telah berekspansi terlalu cepat ke toko ritel milik sendiri – seperti Allbirds, Bonobo, dan Casper – atau Toms, dengan model beli satu berikan satu yang tidak dapat dipertahankan, Bombas telah mengikuti jalur berjalan sebelum Anda berlari.

LaRose menggambarkan rencana pertumbuhan perusahaan sangat disengaja. Setelah meraih kesuksesan yang tak terbayangkan dalam menjual kaus kaki secara online, diikuti dengan ekspansi produk strategis ke produk kebutuhan sehari-hari lainnya, perusahaan ini diluncurkan secara grosir sekitar enam tahun yang lalu dengan Dicks dan Scheels berfokus pada penawaran atletiknya dan Nordstrom untuk kaus kaki resminya yang lebih fashion-forward.

“Saat Anda menjual kaus kaki seharga $15, pelanggan terkadang ingin melihat dan menyentuh produk tersebut sebelum mereka melakukan pembelian,” dia berbagi, dan mau tidak mau, begitu mereka melakukan pembelian pertama, mereka akan kembali lagi.

Saat ini, penjualan grosir menyumbang kurang dari 10% pendapatan dan tujuannya adalah untuk meningkatkannya menjadi sekitar 20% dalam beberapa tahun ke depan. Target sangat cocok untuk kaus kakinya dan dengan DSW, yang oleh LaRose disebut sebagai ahli dalam ritel alas kaki, perusahaan mengharapkan perluasan yang berkelanjutan dari bisnis sandal dan perosotan kasual sehari-hari. Setelah memasuki kategori ini pada tahun 2021, alas kaki sudah menyumbang sekitar 20% dari pendapatan perusahaan dan LaRose melihat pertumbuhan ke depan.

“Pelanggan kami telah mempercayai kami untuk kenyamanan berjalan selama beberapa waktu sekarang dan mereka terus meminta kami untuk berbuat lebih banyak lagi,” katanya.

Dibangun Untuk Tahan Lama

Dengan perluasan kemitraan grosir dan toko-toko unggulannya, yang dapat menghidupkan pengalaman Bombas sepenuhnya bagi pelanggan, perusahaan bertekad untuk melanjutkan rencana pertumbuhannya yang terarah dan terencana di tahun-tahun mendatang.

“Kami mendirikan Bombas pada tahun 2013 setelah mengetahui bahwa kaus kaki adalah item pakaian nomor 1 yang paling banyak diminta di tempat penampungan tunawisma, dan mencoba membantu menyelesaikan masalah tersebut dengan terus memandu semua yang kami lakukan. Pelanggan kami secara konsisten menyampaikan bahwa satu misi yang kami beli = satu donasi adalah salah satu alasan utama mereka memilih Bombas,” kata salah satu pendiri dan chief brand officer Goldberg.

“Memperluas kehadiran ritel kami menciptakan peluang baru bagi masyarakat untuk terlibat langsung dengan produk dan misi kami, membantu kami menjangkau lebih banyak pelanggan, mendorong pertumbuhan, dan pada akhirnya, memperluas dampak kami,” tutupnya.

Pada tahun 1933 pengusaha tenis dan peralatan Rene Lacoste meluncurkan perusahaan eponymous -nya. Ketika merek yang berbasis di Prancis ini membuka toko unggulan global ketiga-dan pertama di Amerika Utara-sudah sepatutnya bahwa olahraga yang sama yang mendefinisikan Rene Lacoste kira-kira 100 tahun yang lalu membantu memberikan toko Fifth Avenue baru di New York City banyak inspirasi desain.

“Lacoste terjalin dengan tenis,” Thierry Guibert, CEO Lacoste, memberi tahu saya. “Kode olahraga adalah bagian dari merek dalam arti luas.”

Peluncuran toko utama di lokasi utama di Fifth Avenue di New York selaras dengan aspirasi merek untuk Amerika Serikat dan harapannya untuk pertumbuhan lebih lanjut, kata Guibert, terutama dalam pakaian olahraga dan alas kaki. Mengikuti pembukaan andalan di Paris di Champs Elysées dan Regent Street, Guibert mengatakan toko -toko telah menjadi elemen kunci dari strategi Lacoste.

“Kami telah mengubahnya menjadi pameran untuk koleksi kami, terutama yang terletak di jalan paling lambang di dunia,” kata Guibert. “Perguruan tinggi ini adalah kesaksian ambisi kami untuk Amerika Serikat. Ini adalah pernyataan yang akan menawarkan pengunjung perendaman yang unik ke dunia yang elegan dari merek yang menampilkan koleksi lengkapnya dan warisan yang kaya.”

Versi New York menampilkan kubus cermin hijau di luar, membuka hingga 10.000 kaki persegi di dalamnya. Lantai dasar menyoroti koleksi landasan pacu terbaru, sementara lantai atas menawarkan lapangan tenis yang didekonstruksi membentang dari lantai ke langit -langit. Alas kaki memiliki tampilan sentral, bersama dengan kemeja polo – potongan pakaian ikonik yang ditemukan oleh Rene Lacoste – diselingi dengan dinding polo. Dalam anggukan berkelanjutan untuk tenis, area pertunjukan olahraga menampilkan kapsul Duta Besar Novak Djokovic dan Daniil Medvedev.

“Flagships kami memungkinkan pengunjung untuk membenamkan diri di alam semesta kami,” kata Guibert, “maka pentingnya tenis dalam desain butik Fifth Avenue.”

Kegigihan tenis Rene Lacoste membuatnya mendapatkan julukan “Crocodile” di pers Amerika selama pertandingan di Boston pada tahun 1923. Nama panggilan itu berubah menjadi lambang merek. Patung buaya raksasa sekitar 23 kaki panjang menghiasi toko New York. Dan 90 raket bersejarah yang dirancang Rene Lacoste-bersama dengan patennya-bergabung dengan desain yang berfokus pada tenis.

Sifat minimalis dari andalan dimaksudkan untuk menyoroti produk, dan kombinasi beton, logam dan kayu lebih lanjut terkait dengan tenis. Elemen kayu, misalnya, dibuat untuk membangkitkan lipatan ikon rok tenis sambil merujuk raket tua. Aksen logam menyoroti tepi teknis merek yang pertama kali terlihat dalam gerakan Rene Lacoste ke bingkai raket logam.

“Lacoste dan tenis telah terkait erat sejak awal,” kata Guibert. “Itu sebabnya kami masih sangat aktif di dunia tenis. Kami akan terus berinvestasi dalam olahraga ini, di semua tingkatan.”

Lacoste terus bekerja dengan pemain top dan yang muncul, dari Djokovic ke Medvedev dan Grigor Dimitrov ke Arthur Fils. Guibert mengatakan Lacoste akan tetap berinvestasi dalam turnamen bergengsi dan tahun lalu mengumumkan perpanjangan sebagai mitra dengan Roland Garros hingga 2030. Tahun ini menandai 10 merek tersebut^th Tahun bermitra dengan Miami Open.

Guibert mengatakan bahwa Lacoste sedang mempersiapkan “perayaan ikon” tenis ketika AS Terbuka kembali ke New York. Toko andalan baru akan berperan.

“Pada tingkat kreatif, tenis menginspirasi setiap koleksi yang kami buat, dari barang -barang kinerja olahraga hingga koleksi gaya hidup,” kata Guibert. “Lebih dari sebelumnya, kami memadukan alam semesta ini dengan fashion di level tertinggi – paling baru dengan pertunjukan landasan pacu yang berani dan ikonik di Roland Garros. Lacoste selalu bermain dengan kode tenis, dari penciptanya hingga lebih dari 90 tahun kemudian. Dan itu tidak akan berhenti.”

LAGI: Daniil Medvedev memberikan wawasan lacoste tentang sepatu tenis ultra Ag-LT23