Wild Cosmetics, merek kosmetik bebas plastik Inggris yang didirikan kurang dari enam tahun yang lalu, telah diakuisisi oleh Unilever untuk jumlah yang dirahasiakan. Laporan menunjukkan bahwa kedua pendiri dan teman masa kecil Freddy Ward dan Charlie Bowes-Lyon memiliki sekitar 40% dari perusahaan-menyarankan total nilai transaksi sebesar £ 250 juta, (sekitar 300 juta USD).

Diluncurkan di Inggris pada tahun 2020, Kosmetik Liar menjadi populer berkat deodoran dan lip balm bebas plastik yang dapat diisi ulang serta pencucian tangan dan tubuh alami. Awalnya dijual melalui saluran langsung-ke-konsumennya saja, merek ini memposisikan dirinya sebagai merek perawatan pribadi yang ramah lingkungan dan dengan cepat mendapatkan daya tarik di antara pembeli. Pada tahun 2021, ia berkembang menjadi ritel bahan makanan melalui Sainsbury’s, Boots dan Holland & Barrett dan dengan cepat menjadi merek deodoran alami nomor satu di Inggris.

Seorang pendorong utama keberhasilan Wild adalah posisinya sebagai “botol air kamar mandi”, seperti yang dijelaskan oleh salah satu pendiri Freddy Ward untuk Brightpearl beberapa tahun yang lalu: “Cara saya ingin menjelaskan bahwa 80% pelanggan di Inggris sekarang menggunakan botol air yang dapat digunakan kembali tetapi kurang dari 5% orang memiliki solusi berkelanjutan untuk produk kamar mandi mereka”. Dia berbagi visinya tentang konsumen yang melakukan perubahan ke produk perawatan pribadi yang dapat diisi ulang dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan dengan botol air yang dapat diisi ulang, selama itu datang dengan solusi yang mudah dan nyaman.

Kurang dari empat tahun setelah menjadi tersedia secara luas di Inggris, Wild tumbuh di +151% yang mengejutkan selama tiga tahun untuk menjadi merek deodoran paling populer, dengan penjualan £ 46,9 juta pada tahun 2023 ( +77% yoy) dan laba pra-pajak sebesar £ 509.000 menurut laporan tahunannya.

Wild berharap untuk mempercepat misinya berkat jangkauan Unilever

Bermitra dengan Unilever dipandang sebagai langkah strategis untuk skala visi ini, memanfaatkan Jangkauan Jangkauan dan Distribusi Unilever Unilever untuk mendorong adopsi yang meluas. Bowes-Lyon, chief marketing officer Wild, mengatakan kepada The Guardian bahwa memiliki akses ke jaringan distribusi Unilever dan R&D akan membantu mempercepat “misi pamungkasnya untuk menghapus plastik dari kamar mandi Joe rata-rata” dan untuk “membuat keberlanjutan arus utama”.

Tidak ada alasan untuk percaya bahwa Unilever akan gagal menghormati visi ini, terutama karena sangat sadar akan meningkatnya tekanan konsumen dan sosial di sekitar keberlanjutan. Deodoran liar telah tumbuh lebih cepat daripada merek deodoran milik Unilever dan telah mendapatkan kredibilitas ramah lingkungan yang kuat, menjadikannya fit strategis yang jelas bagi grup. Menurut Fabian Garcia, presiden Divisi Perawatan Pribadi Unilever, “Pendekatan inovatif merek untuk formulasi dan pengemasan, dan pemasaran sosial pertama, telah menjadikan Wild merek yang sangat unggul dan pelengkap yang sempurna untuk portofolio perawatan pribadi kami.”

Ekuitas merek yang kuat dari Wild Cosmetics, kredensial ramah lingkungan, penentuan posisi premium dan posisi keuangan yang kuat menjadikannya target akuisisi yang jelas untuk Unilever, terutama karena perusahaan tampaknya bergerak menuju segmen yang lebih premium, pertumbuhan tinggi.

Memperbesar, akuisisi ini menandai tren yang lebih luas di dalam ruang barang konsumen: para pemimpin industri yang mapan memperoleh merek -merek muda yang lincah yang unggul dalam inovasi produk dan menciptakan merek -merek otentik yang diinginkan, yang lahir dekat dengan konsumen. Munculnya minat konsumen dalam kesehatan, kesejahteraan, dan keberlanjutan juga memicu perubahan ini, menyoroti dorongan industri ke arah merek yang lebih gesit dan berpikiran maju. Secara keseluruhan, ini menandakan perubahan positif dan masa depan yang menggembirakan bagi pendiri merek dan ruang barang konsumen, karena menunjukkan bagaimana berkembang kebutuhan dan perilaku konsumen mendorong perubahan positif, dan pada akhirnya menghargai inovasi.

Unilever telah menggulingkan CEO Hein Schumacher setelah kurang dari dua tahun di pucuk pimpinan, menggantikannya dengan CFO Fernando Fernandez saat raksasa barang konsumen berusaha mempercepat rencana turnaroundnya.

Unilever, pemilik merek seperti Dove Soap dan es krim Ben & Jerry, mengejutkan investor Selasa ketika mengumumkan bahwa Schumacher akan mundur pada 1 Maret dan meninggalkan perusahaan pada 31 Mei.

Saham Unilever jatuh sebanyak 3,4% di berita. Saham perusahaan telah naik lebih dari 9% sejak Schumacher mengambil alih dari Alan Jope pada Juli 2023.

Kepergian Schumacher datang pada saat Unilever telah menjalani restrukturisasi besar yang meliputi pemotongan ribuan pekerjaan dan memutar bisnis es krimnya, yang meliputi merek Ben & Jerry. Grup ini berada di bawah tekanan meningkat dari investor untuk mengatasi bertahun -tahun berkinerja buruk.

Reset strategi Unilever baru -baru ini telah disambut oleh investor aktivis miliarder Nelson Peltz, yang duduk di dewan. Trian Fund, perusahaan investasi yang didirikan oleh Peltz, menolak mengomentari perubahan kepemimpinan di Unilever. Peltz memiliki kekayaan bersih $ 1,6 miliar, menurut Forbes‘Peringkat miliarder real-time dunia.

Schumacher telah menjauhkan perusahaan dari pertumbuhan yang dipimpin oleh harga hingga fokus pada penjualan volume produk yang lebih besar.

Kurang dari dua minggu yang lalu, Unilever telah melaporkan pertumbuhan penjualan yang mendasari 4% pada kuartal keempat, tetapi juga memperingatkan bahwa itu mengantisipasi awal yang lebih lambat hingga 2025 karena pertumbuhan pasar yang tenang dalam waktu dekat.

Dewan Unilever dilaporkan menggulingkan Schumacher hanya sehari sebelumnya setelah memutuskan bahwa Fernandez lebih cocok untuk melaksanakan rencana perputaran perusahaan, menurut sebuah laporan di dalam The Financial Times Itu mengutip sumber anonim.

“Meskipun dewan senang dengan kinerja Unilever pada tahun 2024, ada lebih jauh untuk memberikan hasil terbaik di kelasnya,” kata Ketua Unilever Ian Meakins.

Barclays menggambarkan Fernandez sebagai “kandidat terbaik” untuk kaki berikutnya dari kisah Unilever.

“Meskipun tidak terduga, kami setuju dengan dewan bahwa Fernandez paling baik ditempatkan untuk mempercepat nilai membuka kunci,” kata analis Barclays dalam sebuah catatan pada hari Selasa.

“Kami melihatnya sebagai keputusan yang keras oleh dewan tentang siapa orang terbaik yang akan maju ke tahap evolusinya berikutnya,” tambah mereka.

Fernandez adalah seorang veteran perusahaan lama, setelah bergabung dengan Unilever pada tahun 1988. Sebelum ia menjadi CFO perusahaan, ia menjalankan unit kecantikan dan kesejahteraannya, salah satu bisnis Unilever yang paling cepat berkembang. Dia juga mengawasi beberapa pasar berkinerja terbaik perusahaan, termasuk Brasil dan Filipina.

Ketua Unilever memuji Fernandez ketika mengumumkan perombakan kepemimpinan, menggambarkan bagaimana dewan terkesan dengan “pendekatan yang menentukan dan berorientasi hasil dan kemampuannya untuk mendorong perubahan dengan kecepatan.”

Meakins juga meletakkan harapan dewan terhadap Fernandez, ketika dia berkata, “Rencana aksi pertumbuhan telah menempatkan Unilever pada jalur menuju kinerja yang lebih tinggi dan dewan berkomitmen untuk mempercepat pelaksanaannya.”

Fernandez akan mengambil alih dengan Unilever di tengah-tengah pemintalan bisnis es krimnya. Unit ini menghasilkan pendapatan $ 8,6 miliar tahun lalu. Unilever mengatakan awal bulan ini bahwa mereka berencana untuk mendaftar unit terutama di Amsterdam, dengan London dan New York mendapatkan daftar sekunder.