Sephora meluncurkan program afiliasi terintegrasi sendiri, yang disebut “My Sephora” dan diluncurkan bulan depan.

Gambar getty

Di Fast Company Innovation Festival minggu ini, Presiden dan CEO Sephora Artemis Patrick secara resmi mengumumkan penciptaan “My Sephora,” sebuah etalase digital baru yang akan diluncurkan pada bulan Oktober. Inisiatif ini menandai langkah pertama Sephora ke dalam program afiliasi dan memperkuat kemampuan inovatif pengecer, terutama dalam hal pengalaman konsumen digital. Dengan peluncuran ini, Sephora berharap dapat memotong platform afiliasi populer seperti LTK dan Shopmy dan menjadi tuan rumah platformnya sendiri di mana pembeli dan influencer dapat berbagi rekomendasi produk kecantikan.

Munculnya program pemasaran afiliasi dalam beberapa tahun terakhir telah memberi pembuat konten dan pengaruh peluang baru untuk memonetisasi rekomendasi produk melalui etalase yang dikuratori dan dapat dibeli. LTK dan Shopmy adalah platform paling populer saat ini, dengan LTK menangkap lebih dari 150.000 pencipta konten dan 1 juta merek, sementara Shopmy dengan cepat mengejar dan mendapatkan tanah yang kokoh, dengan pendanaan Seri B $ 77,5 juta baru untuk memperluas fungsinya dan vertikal di luar mode dan keindahan.

Kecantikan memang merupakan kategori utama untuk platform afiliasi ini, dengan influencer dan pembuat konten berbagi rutinitas kecantikan mereka dan produk yang mereka gunakan, menghubungkan mereka melalui platform afiliasi untuk kemudian dialihkan ke berbagai pengecer kecantikan. Sephora mengambil kesempatan yang terlewatkan: memungkinkan pencipta untuk bergabung dengan program afiliasi secara langsung, mengarahkan lalu lintas dan penjualan ke situs webnya daripada pengecer lain. “Perbedaan antara kami dan program afiliasi lainnya adalah bahwa ia benar -benar terintegrasi dengan sephora.com,” kata Patrick di konferensi tersebut. Integrasi ini akan memberikan kontrol yang lebih ketat Sephora atas struktur komisi, kemitraan merek dan pencipta serta lebih banyak visibilitas ke dalam produk yang diminati tinggi. Sama pentingnya, pengecer akan dapat menyalurkan lalu lintas, konten, dan pendapatan langsung ke ekosistemnya sendiri.

Pengalaman toko etalase Sephora dirancang untuk sama menariknya dan ramah pengguna seperti platform saat ini, memungkinkan pencipta untuk membuat etalase dengan mudah: “Apakah itu aplikasi, desktop atau mobile, mereka hanya bisa melanjutkan, mereka menciptakannya dan itu dapat dibeli, dan itu adalah pengalaman yang sangat mulus, dan itu sangat, sangat otentik untuk creator dan creator yang dapat dibeli.

Dengan Digital Commerce sekarang mendorong 50% dari penjualan kecantikan global dan pertumbuhan program afiliasi yang cepat, peluncuran ini sangat relevan. Dengan membangun program afiliasi miliknya, pengecer memposisikan dirinya tidak hanya sebagai distributor produk kecantikan tetapi juga sebagai platform media. Namun kesuksesan akan tergantung pada eksekusi. Untuk menarik pencipta dari jaringan populer saat ini, Sephora harus memberikan komisi kompetitif, fitur platform yang intuitif dan gesit, analitik transparan untuk membantu pencipta mengoptimalkan konten dan penjualan serta luasnya merek, membenarkan mengapa mereka akan menggunakan program ini untuk rekomendasi kecantikan. Jika Sephora berhasil, itu benar -benar dapat membantu mengubah pemasaran afiliasi dari aliran pendapatan sampingan menjadi mesin inti ritel kecantikan.

American Eagle telah meluncurkan komunitas afiliasi Live Your Life, jaringan pencipta, advokat merek, dan trendsetter yang didedikasikan untuk berbagi kecintaan mereka terhadap label dengan dunia. Komunitas ini terbuka untuk siapa saja, dari influencer berpengalaman hingga pencipta yang baru memulai dan anggota akan memiliki kesempatan untuk membuat etalase AE khusus yang dapat hidup di bio/linktree mereka di saluran media sosial.

Live Your Life adalah lagu kebangsaan merek, pertama kali diperkenalkan oleh American Eagle 20 tahun yang lalu. Hari ini, ini adalah seruan untuk bertindak yang dimaksudkan untuk menginspirasi generasi digital untuk menikmati dunia di sekitar mereka melalui optimisme, budaya, dan koneksi.

“Kami memiliki penggemar merek yang bersemangat,” kata Craig Brommers, chief marketing officer American Eagle. “Kami memiliki generasi yang sangat wirausaha yang kami targetkan dengan Gen Z. Bagaimana Anda mengaktifkan wawasan itu. Tidak hanya ini adalah komunitas influencer yang dapat membantu kami membuat konten, itu dapat membantu terlibat dengan berbagai audiensi. Ini adalah peluang bisnis nyata untuk kedua sisi persamaan.”

Pencipta tunjangan termasuk komisi afiliasi, peluang pemberian hadiah, akses awal ke koleksi baru, diskon eksklusif dan fitur di situs AE dan saluran pemasaran.

American Eagle memberi banyak penggemarnya untuk menceritakan kisah mereka dan mengekspresikan diri mereka seperti yang mereka inginkan. Merek tidak ingin kram gaya mereka. Influencer afiliasi yang dikenal dengan gaya tertentu, kata streetwear, akan berbicara tentang jeans, misalnya, dalam konteks penampilan spesifiknya sendiri.

“Satu hal yang saya tahu adalah bahwa Gen Z memiliki meter BS yang sangat tinggi, jadi memaksa influencer tertentu untuk membicarakan hal -hal yang ingin Anda bicarakan atau merek ingin bicarakan jelas tidak sesukses hal -hal yang lebih organik dan lebih otentik untuk para influencer sendiri,” kata Brommers.

Dia menambahkan bahwa jajaran afiliasi akan mencapai ribuan. “Apa yang kami temukan adalah momentum yang membangun momentum dan ketika komunitas hidup Anda dibangun, harapan atau harapan kami adalah bahwa kita akan melihat penskalaan yang nyata dari kesempatan itu,” kata Brommers. Satu atau dua tahun yang lalu tim saya akan memilih sendiri segelintir pencipta. Di AE, kami bekerja dengan 600 pencipta sehingga kemungkinan akan pergi ke ribuan di tahun-tahun mendatang. Kami tertarik dengan peluang apa pun yang memungkinkan kami untuk skala komunitas influencer yang bekerja dengan kami dan ini akan menjadi salah satu pengungkit yang akan kami penerima dan bersemangat tentang membangun. “

“Skala akan menjadi sangat penting ke depan,” tambah Brommers. “Kami akan terus bekerja dengan nama-nama besar di luar sana, tetapi sama pentingnya dengan pengaruh tingkat menengah yang memiliki sejuta pengikut, dan juga influencer dengan pengikut dalam puluhan ribu. Kami telah menemukan orang-orang itu memiliki tingkat pengaruh yang sangat tinggi di komunitas mereka yang sangat spesifik. Ini semacam keragaman basis pengikut dan keanekaragaman jangkauan yang akan benar-benar menarik bagi kami.

Lingkaran umpan balik itu penting dari perspektif pemasaran, perspektif operasional dan dalam beberapa kasus perspektif produksi sehingga AE dapat bereaksi dengan sangat cepat terhadap apa yang dilihatnya di pasar. “Dunia ini bergerak sangat cepat dan akan terus bergerak dengan kecepatan yang lebih cepat.” Kata Brommers. Tren datang dan pergi dengan sangat cepat hari ini dan komunitas ini akan memungkinkan kami untuk memanfaatkan tren hampir secara instan. Saya bisa bangun pada hari Selasa pagi dan warna yang tren adalah neon green. Kemampuan kami untuk meminta komunitas kami untuk membuat konten pada skala hampir secara instan akan benar -benar membedakan kami. Saat ini, sekarang dapat dibalikkan pada waktu seminggu.

Aplikasi seperti Tiktok memiliki efek mendalam pada bagaimana merek menjalankan bisnis. Dan ketika jean tertentu adalah buku terlaris ke -65 suatu hari nanti dan merupakan penjual nomor lima pada saat berikutnya hampir selalu karena pencipta menyanyikan pujiannya, kata Brommers. “Sungguh menakjubkan betapa dramatis dan seberapa cepat pencipta ini dapat berdampak pada pendapatan bisnis kami,” jelasnya.