Sephora meluncurkan program afiliasi terintegrasi sendiri, yang disebut “My Sephora” dan diluncurkan bulan depan.
Gambar getty
Di Fast Company Innovation Festival minggu ini, Presiden dan CEO Sephora Artemis Patrick secara resmi mengumumkan penciptaan “My Sephora,” sebuah etalase digital baru yang akan diluncurkan pada bulan Oktober. Inisiatif ini menandai langkah pertama Sephora ke dalam program afiliasi dan memperkuat kemampuan inovatif pengecer, terutama dalam hal pengalaman konsumen digital. Dengan peluncuran ini, Sephora berharap dapat memotong platform afiliasi populer seperti LTK dan Shopmy dan menjadi tuan rumah platformnya sendiri di mana pembeli dan influencer dapat berbagi rekomendasi produk kecantikan.
Munculnya program pemasaran afiliasi dalam beberapa tahun terakhir telah memberi pembuat konten dan pengaruh peluang baru untuk memonetisasi rekomendasi produk melalui etalase yang dikuratori dan dapat dibeli. LTK dan Shopmy adalah platform paling populer saat ini, dengan LTK menangkap lebih dari 150.000 pencipta konten dan 1 juta merek, sementara Shopmy dengan cepat mengejar dan mendapatkan tanah yang kokoh, dengan pendanaan Seri B $ 77,5 juta baru untuk memperluas fungsinya dan vertikal di luar mode dan keindahan.
Kecantikan memang merupakan kategori utama untuk platform afiliasi ini, dengan influencer dan pembuat konten berbagi rutinitas kecantikan mereka dan produk yang mereka gunakan, menghubungkan mereka melalui platform afiliasi untuk kemudian dialihkan ke berbagai pengecer kecantikan. Sephora mengambil kesempatan yang terlewatkan: memungkinkan pencipta untuk bergabung dengan program afiliasi secara langsung, mengarahkan lalu lintas dan penjualan ke situs webnya daripada pengecer lain. “Perbedaan antara kami dan program afiliasi lainnya adalah bahwa ia benar -benar terintegrasi dengan sephora.com,” kata Patrick di konferensi tersebut. Integrasi ini akan memberikan kontrol yang lebih ketat Sephora atas struktur komisi, kemitraan merek dan pencipta serta lebih banyak visibilitas ke dalam produk yang diminati tinggi. Sama pentingnya, pengecer akan dapat menyalurkan lalu lintas, konten, dan pendapatan langsung ke ekosistemnya sendiri.
Pengalaman toko etalase Sephora dirancang untuk sama menariknya dan ramah pengguna seperti platform saat ini, memungkinkan pencipta untuk membuat etalase dengan mudah: “Apakah itu aplikasi, desktop atau mobile, mereka hanya bisa melanjutkan, mereka menciptakannya dan itu dapat dibeli, dan itu adalah pengalaman yang sangat mulus, dan itu sangat, sangat otentik untuk creator dan creator yang dapat dibeli.
Dengan Digital Commerce sekarang mendorong 50% dari penjualan kecantikan global dan pertumbuhan program afiliasi yang cepat, peluncuran ini sangat relevan. Dengan membangun program afiliasi miliknya, pengecer memposisikan dirinya tidak hanya sebagai distributor produk kecantikan tetapi juga sebagai platform media. Namun kesuksesan akan tergantung pada eksekusi. Untuk menarik pencipta dari jaringan populer saat ini, Sephora harus memberikan komisi kompetitif, fitur platform yang intuitif dan gesit, analitik transparan untuk membantu pencipta mengoptimalkan konten dan penjualan serta luasnya merek, membenarkan mengapa mereka akan menggunakan program ini untuk rekomendasi kecantikan. Jika Sephora berhasil, itu benar -benar dapat membantu mengubah pemasaran afiliasi dari aliran pendapatan sampingan menjadi mesin inti ritel kecantikan.
BN Babel
