BECKY CEPAT: Mari kita bicara sedikit tentang fakta bahwa pasar turun hampir 800 poin pagi ini.

WARREN PRASMANAN: Ya.

BECKY CEPAT: Kepedulian padamu?

WARREN PRASMANAN: Ya tidak, sebenarnya itu bagus untuk kita.

Maksud saya, kita adalah pembeli bersih saham dari waktu ke waktu. Dan seperti menjadi pembeli bersih makanan, saya berharap dapat membeli makanan seumur hidup saya, dan saya berharap harga makanan akan turun besok.

Jadi, ketika saham turun, tidak, kami akan membeli dengan keseimbangan. Dan siapa yang tidak lebih suka membeli dengan harga lebih rendah daripada harga lebih tinggi?

Orang-orang sungguh aneh dalam hal itu. Maksud saya, mereka – kebanyakan orang, sebagian besar pendengar Anda adalah orang yang menabung dan itu berarti mereka akan menjadi pembeli bersih dan mereka ingin pasar saham turun. Mereka seharusnya ingin membeli dengan harga lebih rendah.

Namun mereka merasa bahwa mereka merasa lebih baik ketika saham naik.

2) 06.03 WIB

BECKY CEPAT: Ketika Anda melihat masa depan turun sekitar 818 poin pagi ini, saya pikir mungkin hal pertama yang ingin didengar pemirsa dari Anda adalah pendapat Anda tentang apa yang terjadi dengan virus corona, apakah ini alasan untuk panik, dan apakah Anda khawatir tentang hal ini?

WARREN PRASMANAN: Ya, saya tidak tahu saya punya pemikiran khusus selain berita tentang virus corona…

Jika Anda membeli sebuah bisnis, dan itulah yang dimaksud dengan saham, bisnis — pada kenyataannya, orang-orang akan lebih baik jika mereka mengatakan saya membeli sebuah bisnis hari ini, bukan saham hari ini, karena hal tersebut memberikan perspektif yang berbeda mengenai hal tersebut — maka mungkin jika Anda membeli sebuah lahan pertanian, jika Anda membeli sebuah rumah apartemen, jika Anda membeli sebuah bisnis, Anda akan memilikinya selama 10, 20, atau 30 tahun.

Dan pertanyaan sebenarnya adalah – apakah prospek bisnis Amerika dalam 10 tahun atau 20 tahun berubah dalam 24 atau 48 jam terakhir?

Dan kami akan — Anda akan melihat banyak bisnis yang kami miliki — sebagian milik kami — American Express, yang telah kami miliki selama 20 tahun; Coca-Cola, kami sudah memilikinya selama 40 tahun — tapi itu adalah bisnis kami. Dan Anda tidak membeli atau menjual bisnis Anda berdasarkan berita utama hari ini.

3) 06.05 WIB

BECKY CEPAT: Tetapi jika saya berpikir bahwa saya dapat membeli sesuatu dengan harga yang berpotensi 10% lebih murah, mungkin lebih dari itu, jika saya menunggu seminggu atau sebulan, mungkin itu yang saya tunggu-tunggu.

WARREN PRASMANAN: Ya, jika Anda berpikir bahwa Anda punya — Anda akan menjadi sangat kaya jika Anda benar (TERTAWA). Yang harus Anda lakukan hanyalah terus membeli dalam interval 10 hari dan terus membuat prediksi 10 hari.

Jika saya tahu apa yang akan dilakukan pasar, tentu saja —

Namun Anda tidak melakukannya — saya rasa tidak ada seorang pun yang tahu apa yang akan dilakukan pasar.

Saya rasa Anda tahu apakah Anda melakukan pembelian cerdas dengan harga tertentu.

4) 06:07 ET

WARREN PRASMANAN: Anda tentu tidak bisa memprediksi pasar dengan membaca koran harian, itu sudah pasti.

Dan Anda benar-benar tidak bisa — Anda tentu tidak bisa memprediksi pasar dengan mendengarkan saya.

5) 06:46 ET

BECKY CEPAT: Bagi orang-orang yang baru bangun tidur, mereka mendengarkan dan ingin tahu apa pendapat Anda tentang aksi jual pagi ini — melihat Dow turun 700, 800 poin di pagi hari — apa reaksi Anda ketika melihat hal seperti itu?

WARREN BUFFETT: Reaksi saya adalah saya suka membeli saham. Jadi, saya tidak ingin menyakiti orang lain, tapi saya menyukainya — jika mereka ingin menjualnya kepada saya lebih murah, saya lebih suka. (Tertawa)

Jadi, jika itu adalah, Anda tahu, kira-kira, penurunan sebesar 3% atau sekitar itu — saya tidak tahu berapa banyak penurunan sebesar 3% yang pernah saya alami sepanjang hidup saya, namun ada banyak sekali penurunan tersebut.

Dan saya tidak bisa memikirkan satu pun yang pada dasarnya tidak seharusnya Anda beli.

Itu tidak berarti saham akan naik atau turun minggu depan, bulan depan, atau tahun depan.

Namun jika ada sesuatu — jika Anda ingin memiliki bisnis di Amerika, Anda mendapat kesempatan untuk membeli dengan harga 3% lebih murah.

BECKY CEPAT: Apakah itu berarti Berkshire akan membeli saham hari ini?

WARREN BUFFETT: Itu — ya, kami tentu saja tidak akan menjualnya. Dan, ya, mungkin saja — kita bisa dengan mudah membeli sesuatu, tentu saja.

6) 08:02 ET

BECKY CEPAT: Warren, pagi ini kita telah membicarakan tentang virus corona, namun ada orang-orang yang sudah sadar di seluruh negeri sekarang, mulai menyadari hal ini, jadi mungkin kita harus membahasnya lagi.

Dengan pasar yang diindikasikan turun 750 poin… bagaimana Anda bisa bangun dan membaca ini dan memikirkannya?

WARREN PRASMANAN: Menurut saya tidak — tidak ada perbedaan dalam investasi kami. Maksudku, akan selalu ada berita, baik atau buruk, setiap hari.

Faktanya, jika Anda membaca kembali semua surat kabar selama 50 tahun terakhir, mungkin sebagian besar – berita utama – cenderung buruk.

Namun jika Anda melihat apa yang terjadi pada perekonomian, sebagian besar hal yang terjadi sangatlah baik. Maksudku, sungguh luar biasa apa yang akan terjadi seiring berjalannya waktu.

Jadi, jika seseorang datang dan memberi tahu saya bahwa tingkat pertumbuhan global akan turun 1%, bukan sepersepuluh persen, saya akan tetap membeli saham jika saya menyukai bisnis ini dan saya menyukai harganya — dan saya lebih menyukai harga hari ini dibandingkan harga yang saya sukai pada hari Jumat lalu.

7) 08:59 ET

BECKY CEPAT: Sebelum kami melepasnya, mari kita kembali ke masa depan pagi ini karena saat ini Dow diindikasikan akan dibuka turun sekitar seratus — atau 830 poin. Pelemahan kembali terjadi karena kekhawatiran terhadap virus corona dan apa artinya.

Apa mentalitas Anda saat ini ketika Anda keluar dan melihat pasar saham dan memutuskan apa yang akan Anda lakukan?

WARREN PRASMANAN: Kami membeli bisnis untuk dimiliki selama 20 atau 30 tahun. Kita belinya utuh, kita beli sebagiannya. Disebut saham jika kita membelinya sebagian.

Dan menurut kami prospek 20 dan 30 tahun tidak berubah karena virus corona.

NEW YORK, NEW YORK – 01 Agustus: Papan iklan aktris Sydney Sweeney terlihat di luar toko Eagle Amerika pada 01 Agustus 2025 di New York City. Kampanye iklan denim American Eagle terbaru yang menampilkan Sweeney telah menarik reaksi untuk bahasa dan citra yang menurut para kritikus menggemakan retorika era Eugenics, mengikuti tagline yang merujuk “gen hebat” bersama visual Sweeney dengan jeans biru. (Foto oleh Michael M. Santiago/Getty Images)

Gambar getty

American Eagle Outfitters telah mendapatkan kembali momentum berkat dua kolaborasi profil tinggi-kampanye “Great Jeans” Sydney Sweeney yang kontroversial dan tindak lanjutnya dengan Travis Kelce dan merek Tru Kolors-nya. Kedua collab itu baru. Sweeney diluncurkan pada 23 Juli dan Kelce’s pada 27 Agustus dengan kuartal kedua AEO berakhir 2 Agustus, namun hasil awal menandakan kinerja merek yang kuat di depan.

Selama panggilan pendapatan kuartal kedua, CEO Jay Schottenstein melaporkan “permintaan yang sangat kuat dari kedua kampanye, memicu lalu lintas positif pada bulan Agustus.” CMO Craig Brommers menambahkan, “Ini adalah momen untuk mengambil ayunan besar,” mencatat bahwa kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan niat pembelian sudah habis. “Kami akan mencari untuk mengubah buzz ini menjadi bisnis sepanjang setengah tahun.”

Setelah laporan pendapatan, saham AEO meroket 24% di perdagangan premarket Kamis, menurut Reuters. Analis Michael Ashley Schulman dari Running Point Capital Advisors mengamati bahwa lonjakan stok berarti ada “keyakinan bahwa ledakan permintaan yang dipicu selebriti selama musim liburan, yang membuat langkah ini sebagian kemenangan putaran dan sebagian masa depan sempurna.”

Dengan angka

Ini masih hari-hari awal, namun Jefferies melaporkan AEO mengalahkan estimasi jalan dan panduan atas dan panduan. Total pendapatan bersih $ 1,28 miliar turun 1% dari tahun lalu, sedangkan panduan kuartal pertama diperkirakan akan mati 5%. Namun dimasukkan ke dalam konteks, hasil kuartal ini masih positif karena naik melawan pendapatan tertinggi perusahaan yang menghasilkan kuartal kedua dalam sejarah di $ 1,29 miliar tahun lalu.

Penjualan yang sebanding juga menurun sebesar 1%, tetapi ini lebih baik daripada bimbingan yang mengharapkan penurunan 3%. Pendapatan operasional $ 103 juta hampir dua kali lipat panduan dalam kisaran $ 54 juta dan naik 2% dari tahun sebelumnya.

“Itu adalah kuartal yang solid, dan kami didorong oleh kemajuan, namun pekerjaan kami tidak lengkap,” kata Schottenstein, menunjuk pada kebutuhan berkelanjutan untuk meningkatkan efisiensi operasional dan mempercepat melalui rantai pasokan.

Dia juga mencatat bahwa dampak tarif akan terasa pada paruh kedua tahun ini, tetapi perusahaan telah menyesuaikan sumber manufaktur yang akan terbukti lebih menguntungkan dalam jangka panjang.

Aerie menang di belakang ke sekolah

Aerie, merek adik kecil American Eagle yang berspesialisasi dalam Intimates, Lounge, Sleep dan Activewear, tumbuh 3,2% pada kuartal ini, naik dari $ 415,6 juta menjadi $ 429,1 juta pada tahun 2025. Itu adalah kinerja pendapatan kuartal kedua yang mencerahkan untuk merek setelah mendapatkan penjualan yang kuat untuk koleksi back-to-school, terutama di Intertimate di The Intertimate.

Jennifer Foyle, presiden dan direktur kreatif untuk American Eagle dan Aerie, mengatakan bahwa Neattimates, yang menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatan merek, belum mendapatkan perhatian sebanyak yang layak baru-baru ini. Itu akan berubah.

“Kami merasa sudah waktunya untuk Aerie 2.0. Kami baru saja meluncurkan kampanye yang benar -benar menyoroti Bra. Jadi kami sangat senang berbicara tentang ide baru ini dan bersandar pada kategori yang belum kami lakukan untuk sementara waktu. Sudah waktunya bagi Intimates untuk kembali,” katanya dalam panggilan penghasilan.

Merek ini mengoperasikan 325 toko dan berencana untuk membuka 30 Aerie dan sub-merek offline oleh lokasi Aerie tahun ini.

Kolaborasi Selebriti Memberi Momentum American Eagle

American Eagle menghadapi High Comps pada kuartal kedua, sehingga penurunan pendapatan 3,2% dari $ 827,6 juta tahun lalu menjadi $ 800,4 juta tahun ini perlu diambil dalam konteks. Itu juga hanya mendapat beberapa minggu hasil positif dari kampanye Sydney Sweeney “Great Jeans”, yang memicu kontroversi panas di beberapa kalangan untuk permainan kata-kata yang mirip dengan “gen/jeans” di salah satu iklan.

“Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Jeans saya biru,” kata pirang bermata biru.

Para kritikus berpendapat iklan itu, sejak dihapus dari saluran sosialnya, menyarankan American Eagle mempromosikan keunggulan kecantikan putih dan mendekati pesan eugenika.

Namun mayoritas mendapat lelucon. Sebuah jajak pendapat YouGov menerjang 1 Agustus di antara 3.500 orang dewasa menemukan permainan kata dalam tagline “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat” sesuai. Bahkan Presiden Donald Trump terlibat, mengatakan, “Saya pikir iklannya fantastis!” Setelah belajar Sweeney adalah seorang Republikan terdaftar.

Meskipun Hubbub, CEO Schottenstein melaporkan, “Kampanye Denim Fall yang ikonik dengan Sydney Sweeney menegaskan bahwa kami adalah merek jeans Amerika. Kami melihat perolehan pelanggan baru yang memecahkan rekor dan kesadaran merek, memotong seluruh demografi usia dan jenis kelamin.”

Presiden Merek Foyle berbagi bahwa koleksi jeans tanda tangan Sweeny terjual habis dalam waktu seminggu dan permintaan telah sangat kuat untuk toko online “Syd’s Picks”. Hitungan pelanggan naik 700.000 pada kuartal tersebut.

CMO Brommers menambahkan, “Akuisisi konsumen datang dari setiap daerah di AS, momentum ini adalah nasional, dan itu meresap. Kami memulai awal di luar impian terliar kami.”

Dan kampanye Sweeney dikombinasikan dengan American Eagle x Tru Kolors oleh Travis Kelce, yang turun setelah kuartal kedua tutup tetapi diatur waktunya untuk menangkap gelombang publisitas di sekitar proposal ke Taylor Swift, menghasilkan lebih dari 40 miliar tayangan sejauh ini.

“Travis berada di persimpangan fandom dan fashion. Olahraga mendorong budaya dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Dan Travis mendorong minat pada mode tidak seperti sebelumnya,” kata Brommers.

“Kolaborasi ini dimulai dengan awal yang luar biasa, hanya mendominasi bisnis pria kami selama akhir pekan Hari Buruh, membangun momentum pria yang dimulai pada bulan Juli. Kami tidak bisa lebih bersemangat tentang kampanye back-to-back ini,” lanjutnya.

Siap untuk babak kedua yang kuat

Menyebut Sydney Sweeney Jean Controversy sebagai badai dalam cangkir teh, direktur pelaksana Globaldata Neil Saunders mengatakan Sweeney, bersama dengan kolaborasi Travis Kelce, membawa banyak perhatian pada merek Eagle Amerika.

“Membuat lebih banyak kebisingan adalah persis seperti yang perlu dilakukan American Eagle untuk memotong dan mendapatkan kembali tanah di antara konsumen yang telah terlepas dari radar.”

Dia juga mengamati bahwa American Eagle cenderung “menjadi sendiri” selama bulan-bulan musim gugur dan musim dingin karena pakaian luar yang kuat dan pakaian cuaca dingin, ditambah daya tariknya untuk hadiah liburan.

“Dengan eksekusi yang lebih baik dan produk yang lebih kuat, American Eagle diposisikan untuk membuat keuntungan selama keseimbangan tahun ini,” katanya dan menyimpulkan, “sementara Aeo telah berlari mengecewakan, kami tidak percaya bisnis ini hancur. Itu hanya perlu sedikit lebih banyak dalam langkahnya – dan sekarang tampaknya akan datang.”

Lihat juga:

ForbesAmerican Eagle Skor menang dengan Travis Kelce Collaboration, waktunya proposal sempurna untuk SwiftOleh Pamela N. DanzigerForbesKontroversi American Eagle-Sydney Sweeney: Aeo menguangkan keributan onlineOleh Pamela N. Danziger

BALTIMORE, MARYLAND – 28 Januari: Travis Kelce #87 dari Kansas City Chiefs (L) merayakannya dengan Taylor Swift setelah mengalahkan Baltimore Ravens dalam pertandingan Kejuaraan AFC di Stadion Bank M&T pada 28 Januari 2024 di Baltimore, Maryland. (Foto oleh Patrick Smith/Getty Images)

Gambar getty

Dalam mode seperti dalam sepak bola, waktu adalah segalanya dan American Eagle Outfitters baru saja membuat permainan tepat waktu untuk menempatkan lebih banyak poin di papan skor untuk merek. Hanya sehari setelah proposal pemutus internet Travis Kelce ke Taylor Swift, ia meluncurkan kolaborasi edisi terbatas dengan merek fashion streetwear Tru Kolors Travis Kelce, yang dipimpin oleh berbagai bintang olahraga di bawah spanduk “Live to Play.”

Peluncuran datang pada saat ibukota budaya Kelce berada pada titik tertinggi sepanjang masa-ia adalah pencetak gol terbanyak Kepala Kansas City dalam kesepakatan dukungan, dengan pendapatan sponsor tim naik 59% sejak 2021, menurut Sponsorunited.

Dan itu mengikuti kampanye “Sydney Sweeney Have Jeans yang hebat” yang menjadi viral setelah kontroversi meletus di sekitar permainan lidah-di-pipi AD pada gen/jeans, menyebabkan beberapa orang mengklaim AEO mempromosikan keunggulan kecantikan putih.

Kali ini AEO bermain aman dengan Kelce merekrut tim pemain multi-etnis untuk mendukung peluncuran, termasuk bintang tenis Anna Frey, pemain bola basket Azzi Fudd dan Kiyan Anthony, quarterback menggambar Allar, penerima lebar Jeremiah Smith dan pesenam elit Suni Lee.

“American Eagle dan Travis Kelce ditakdirkan untuk berkolaborasi,” kata Presiden AEO Jennifer Foyle dalam sebuah pernyataan. “Merek ikonik bekerja sama dengan salah satu atlet terhebat di generasi kita – itulah yang saya sebut kemenangan.”

Tahun dalam pembuatan

Menurut perusahaan, kolaborasi AE X TK adalah setahun dalam karya. Dari desain koleksi, fabrikasi, palet warna hingga presentasi grafis, Kelce sepenuhnya langsung, bertindak sebagai direktur kreatif.

“Saya harus menjaga kegembiraan saya tentang collab ini selama hampir satu tahun,” kata Kelce. Namun, itu turun sehari setelah proposal pernikahannya yang banyak dipublikasikan kepada Taylor Swift pasti bukan kebetulan.

Dan waktunya bekerja dengan baik untuk AEO setelah kehebohan atas iklan Sweeney. “Secara strategis, berputar ke Travis Kelce memberikan merek narasi optimis baru yang menjauhkan percakapan dari kritik masa lalu,” kata Lynn Carratt, E20 Communications, dengan Newsweek.

Dengan Kelce berbagi sorotan kampanye dengan sekelompok atlet yang beragam, wakil presiden eksekutif PR di mod op Chris Harihar menambahkan, “Pada akhirnya, cara mereka mengeksekusi itu cerdas karena memperkuat persepsi bahwa inklusivitas American Eagle sebagai merek. Tujuannya di sini adalah untuk membangun kembali kepercayaan dengan audiens yang lebih luas.”

ForbesKontroversi American Eagle-Sydney Sweeney: Aeo menguangkan keributan onlineOleh Pamela N. Danziger

Ini bukan permainan pertama Kelce di arena mode. Pada tahun 2019, ia mendirikan merek fesyen Tru Kolors – nama yang terinspirasi oleh inisialnya. Ini digambarkan sebagai merek gaya hidup yang “memadukan nostalgia universitas dengan kemewahan rekreasi, menangkap semangat olahraga, koneksi sosial, dan gaya ekspresif. Dirancang untuk mereka yang memimpin dengan percaya diri dan hidup untuk bermain.”

Sesuatu untuk semua orang

The first introduction of the AE x Tru Kolors by Travis Kelce collection dropped on August 27, with a second installment scheduled for September 24. The collection will total more than 90 pieces, including tees, varsity jackets, cricket sweaters, rugby polos, utility cargos and cashmere sets, priced between $14.95 and $179.95.

Kampanye ini akan didukung di media sosial, penempatan TV kabel, iklan di luar rumah di seluruh kota kelahiran kepala Kansas City, kemitraan dengan NFL Ringer Podcast dan pengambilalihan dalam konten olahraga fantasi.

“Saya memulai Tru Kolors di dasar muncul secara otentik dan bersenang -senang dengan gaya, dan kami ingin collab ini mencerminkan energi yang sama,” kata Kelce. “Saya ingin semua orang merasa ada sesuatu untuk mereka dalam koleksi, sesuatu yang bisa mereka rasakan dan buat sendiri.”

Sementara Aeo mungkin tertangkap basah oleh kontroversi di sekitar iklan “Great Jeans” Sweeney, itu menempatkan putaran positif pada “Live to Play” dengan Kelce dan tim yang memimpin.

“AE dan Tru Kolors berakar pada optimisme, ekspresi diri dan kepercayaan diri-dan kami berbagi hasrat untuk memberdayakan semua orang untuk merasa seperti diri mereka yang sebenarnya saat mengenakan produk kami,” pungkas Aeo’s Foyle.

Catatan: AEO akan melaporkan pendapatan kuartal kedua pada hari Rabu, 3 September setelah ditutup pasar. Iklan Sweeney yang kontroversial pecah pada 23 Juli dan sejak itu, saham AEO telah naik dari di bawah $ 11 untuk ditutup Jumat lalu sekitar $ 13.

Lihat juga:

ForbesKeterlibatan Taylor Swift-Travis Kelce: Penjualan Jersey-nya melonjak 200% sementara musiknya melonjak di SpotifyOleh Conor MurrayForbesBerapa nilai Taylor Swift dan Travis Kelce? Plus: Perluas “Jaringan Inspirasi” AndaOleh Maggie McGrath

Sydney Sweeney mengabaikan dirinya dalam kampanye terbarunya untuk American Eagle.

Courtesy: American Eagle Instagram

Di luar apa yang telah menjadi tradisi tahunan Amerika dalam meninjau iklan Super Bowl, sudah bertahun -tahun sejak saya mendengar atau telah dikirim begitu banyak ulasan, pendapat, dan hot mengambil tempat komersial: 15 atau: 30 detik.

Sampai sekarang.

Pekan lalu, American Eagle datang panas dengan serangkaian iklan yang menampilkan salah satu bintang Amerika yang paling populer. Aktris Sydney Sweeney, 27, meluncurkan kolaborasi barunya dengan pengecer, berjudul ‘Sydney Sweeney Have Great Jeans’.

ForbesIklan ‘Good Jeans’ karya Sydney Sweeney – kontroversi elang Amerika, jelasOleh Dani di Placido

Dan itu tidak mengecewakan (atau mungkin itu, tergantung pada siapa yang Anda minta)

Dari Pos Pagi China Selatan ke Surat harianDan Vanity Fair ke NPR – Outlet melintasi zona waktu, kurung usia dan vertikal industri menendang pikiran dan perspektif dan simbolisme iklan mereka. Di media sosial, iklan ini adalah pembicaraan tentang Tiktok, X dan Instagram dengan influencer dan orang biasa yang ingin merekam video untuk berbagi pendapat mereka, semua sambil memutar ulang iklan untuk dilihat oleh pengguna mereka, tentu saja. Bahkan presiden berkomentar!

Apa semua pembicaraannya?

Pun/double Entender bahasa antara gen dan jeans, persimpangan identitas visual dan daya tarik seks, dan keistimewaan cantik kecantikan “tradisional”.

Sederhananya, iklan ini telah membuka kuncinya perang budaya tentang penampilan, pengaruh, dan eugenika?

HOLLYWOOD, California – 10 Agustus: Sydney Sweeney menghadiri variasi kekuatan Hollywood muda yang disajikan oleh musik di Neuehouse Hollywood pada 10 Agustus 2023 di Hollywood, California. (Foto oleh Frazer Harrison/Variety Via Getty Images)

Variasi via Getty Images

American Eagle adalah katalis yang tidak mungkin

American Eagle Outfitters, sementara merek dan produsen ritel internasional yang sudah lama ada, adalah katalis yang tidak mungkin untuk saat ini. Tapi apa yang ceritanya ceritakan adalah bahwa iklan hebat efektif bila dilakukan dengan benar.

Dalam beberapa tahun terakhir, iklan telah menjadi industri yang dikepung oleh kedua klien, yang menyewa agensi kreatif yang membuat pekerjaan, dan oleh konsumen yang memiliki banyak cara mereka dapat menghindari menonton iklan.

Tren terbaru terus mempercepat ini. Bulan lalu, Omnicom yang sangat dinanti $ 13,5 miliar dari Rival Interpublic disetujui oleh FTC, menciptakan agen periklanan terbesar di dunia. Di AS, perusahaan akan menjadi agen iklan pembelian media terbesar juga. Omnicom baru akan memiliki lebih dari 100.000 praktisi ahli dengan perkiraan entitas gabungan untuk menghasilkan $ 750 juta penghematan biaya tahunan, menyoroti drive yang sedang berlangsung menuju konsolidasi di Madison Ave.

Beberapa berpendapat bahwa konsolidasi ini merusak kreativitas karena birokrasi dan budaya yang condong pada perusahaan.

Ini bukan untuk menyiratkan iklan tidak ada di sekitar kita. Rata -rata orang melihat ratusan iklan setiap hari, tetapi kenyataannya adalah karena pemerasan dari kedua belah pihak, produk kreatifnya tidak berkesan seperti yang seharusnya.

Ketika bertanya kepada orang-orang apakah mereka dapat mengingat iklan yang mereka lihat, responsnya hanya antara 1%-10%.

Dari AI, hingga streaming bebas iklan hingga ‘Skip Now’, iklan tampaknya menjadi “dalam cara” dari apa yang kami coba konsumsi vs meningkatkan pengalaman waktu kami dipaksa untuk berkomitmen.

Dan ketika algoritma menjadi lebih kuat dalam melayani iklan khusus, itu menjadi lebih kompleks dan lebih sulit bagi merek dan audiens untuk dapat mengingat iklan karena mereka pernah segera. Lewatlah sudah hari -hari ‘Yo Quiero Taco Bell’, ‘The Geico Caveman’, ‘Mac vs Pc’ atau ‘Spuds McKenzie’

Beverly Hills, California – 14 Maret: Sydney Sweeney menghadiri Glaad Media Awards tahunan ke -35 di Beverly Hilton pada 14 Maret 2024 di Beverly Hills, California. (Foto oleh gambar Jon Kopaloff/Getty)

Gambar getty

Suara yang berlawanan tidak memiliki berat badan sebanyak mungkin

Ketika debu mereda, American Eagle telah berdiri di dekat kampanye iklannya meskipun ada kritik dan kontroversi. Mengatakan dalam posting Instagram baru -baru ini, kampanye iklan “adalah dan selalu tentang celana jeans. Jeans -nya. Kisahnya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang hebat terlihat bagus untuk semua orang.”

Jeans ‘Sydney’ yang diiklankan iklan, telah terjual habis, dan harga saham berada pada titik tertinggi dalam hampir enam bulan ($ 13,39 pada saat penulisan), menunjukkan bahwa iklan hebat memiliki nilai bagi perusahaan.

Di luar itu, merek sekarang ada di pikiran dan bibir jutaan orang di seluruh dunia.

ForbesPelajaran besar dari Sydney Sweeney American Eagle BacklashOleh Kian Bakhtiari

Mungkinkah kampanye Eagle Amerika ini menjadi titik kritis untuk menginspirasi era kreativitas baru? Dan bisakah formula melukis garis pada masalah sosial seputar hak istimewa dan ras menjadi formula baru?

Saya percaya jawabannya adalah ya, dan saya berharap untuk benar -benar menonton mereka – terlepas dari sisi debat yang saya hadapi.

American Eagle telah meluncurkan komunitas afiliasi Live Your Life, jaringan pencipta, advokat merek, dan trendsetter yang didedikasikan untuk berbagi kecintaan mereka terhadap label dengan dunia. Komunitas ini terbuka untuk siapa saja, dari influencer berpengalaman hingga pencipta yang baru memulai dan anggota akan memiliki kesempatan untuk membuat etalase AE khusus yang dapat hidup di bio/linktree mereka di saluran media sosial.

Live Your Life adalah lagu kebangsaan merek, pertama kali diperkenalkan oleh American Eagle 20 tahun yang lalu. Hari ini, ini adalah seruan untuk bertindak yang dimaksudkan untuk menginspirasi generasi digital untuk menikmati dunia di sekitar mereka melalui optimisme, budaya, dan koneksi.

“Kami memiliki penggemar merek yang bersemangat,” kata Craig Brommers, chief marketing officer American Eagle. “Kami memiliki generasi yang sangat wirausaha yang kami targetkan dengan Gen Z. Bagaimana Anda mengaktifkan wawasan itu. Tidak hanya ini adalah komunitas influencer yang dapat membantu kami membuat konten, itu dapat membantu terlibat dengan berbagai audiensi. Ini adalah peluang bisnis nyata untuk kedua sisi persamaan.”

Pencipta tunjangan termasuk komisi afiliasi, peluang pemberian hadiah, akses awal ke koleksi baru, diskon eksklusif dan fitur di situs AE dan saluran pemasaran.

American Eagle memberi banyak penggemarnya untuk menceritakan kisah mereka dan mengekspresikan diri mereka seperti yang mereka inginkan. Merek tidak ingin kram gaya mereka. Influencer afiliasi yang dikenal dengan gaya tertentu, kata streetwear, akan berbicara tentang jeans, misalnya, dalam konteks penampilan spesifiknya sendiri.

“Satu hal yang saya tahu adalah bahwa Gen Z memiliki meter BS yang sangat tinggi, jadi memaksa influencer tertentu untuk membicarakan hal -hal yang ingin Anda bicarakan atau merek ingin bicarakan jelas tidak sesukses hal -hal yang lebih organik dan lebih otentik untuk para influencer sendiri,” kata Brommers.

Dia menambahkan bahwa jajaran afiliasi akan mencapai ribuan. “Apa yang kami temukan adalah momentum yang membangun momentum dan ketika komunitas hidup Anda dibangun, harapan atau harapan kami adalah bahwa kita akan melihat penskalaan yang nyata dari kesempatan itu,” kata Brommers. Satu atau dua tahun yang lalu tim saya akan memilih sendiri segelintir pencipta. Di AE, kami bekerja dengan 600 pencipta sehingga kemungkinan akan pergi ke ribuan di tahun-tahun mendatang. Kami tertarik dengan peluang apa pun yang memungkinkan kami untuk skala komunitas influencer yang bekerja dengan kami dan ini akan menjadi salah satu pengungkit yang akan kami penerima dan bersemangat tentang membangun. “

“Skala akan menjadi sangat penting ke depan,” tambah Brommers. “Kami akan terus bekerja dengan nama-nama besar di luar sana, tetapi sama pentingnya dengan pengaruh tingkat menengah yang memiliki sejuta pengikut, dan juga influencer dengan pengikut dalam puluhan ribu. Kami telah menemukan orang-orang itu memiliki tingkat pengaruh yang sangat tinggi di komunitas mereka yang sangat spesifik. Ini semacam keragaman basis pengikut dan keanekaragaman jangkauan yang akan benar-benar menarik bagi kami.

Lingkaran umpan balik itu penting dari perspektif pemasaran, perspektif operasional dan dalam beberapa kasus perspektif produksi sehingga AE dapat bereaksi dengan sangat cepat terhadap apa yang dilihatnya di pasar. “Dunia ini bergerak sangat cepat dan akan terus bergerak dengan kecepatan yang lebih cepat.” Kata Brommers. Tren datang dan pergi dengan sangat cepat hari ini dan komunitas ini akan memungkinkan kami untuk memanfaatkan tren hampir secara instan. Saya bisa bangun pada hari Selasa pagi dan warna yang tren adalah neon green. Kemampuan kami untuk meminta komunitas kami untuk membuat konten pada skala hampir secara instan akan benar -benar membedakan kami. Saat ini, sekarang dapat dibalikkan pada waktu seminggu.

Aplikasi seperti Tiktok memiliki efek mendalam pada bagaimana merek menjalankan bisnis. Dan ketika jean tertentu adalah buku terlaris ke -65 suatu hari nanti dan merupakan penjual nomor lima pada saat berikutnya hampir selalu karena pencipta menyanyikan pujiannya, kata Brommers. “Sungguh menakjubkan betapa dramatis dan seberapa cepat pencipta ini dapat berdampak pada pendapatan bisnis kami,” jelasnya.