Sydney Sweeney mengabaikan dirinya dalam kampanye terbarunya untuk American Eagle.
Courtesy: American Eagle Instagram
Di luar apa yang telah menjadi tradisi tahunan Amerika dalam meninjau iklan Super Bowl, sudah bertahun -tahun sejak saya mendengar atau telah dikirim begitu banyak ulasan, pendapat, dan hot mengambil tempat komersial: 15 atau: 30 detik.
Sampai sekarang.
Pekan lalu, American Eagle datang panas dengan serangkaian iklan yang menampilkan salah satu bintang Amerika yang paling populer. Aktris Sydney Sweeney, 27, meluncurkan kolaborasi barunya dengan pengecer, berjudul ‘Sydney Sweeney Have Great Jeans’.
Dan itu tidak mengecewakan (atau mungkin itu, tergantung pada siapa yang Anda minta)
Dari Pos Pagi China Selatan ke Surat harianDan Vanity Fair ke NPR – Outlet melintasi zona waktu, kurung usia dan vertikal industri menendang pikiran dan perspektif dan simbolisme iklan mereka. Di media sosial, iklan ini adalah pembicaraan tentang Tiktok, X dan Instagram dengan influencer dan orang biasa yang ingin merekam video untuk berbagi pendapat mereka, semua sambil memutar ulang iklan untuk dilihat oleh pengguna mereka, tentu saja. Bahkan presiden berkomentar!
Apa semua pembicaraannya?
Pun/double Entender bahasa antara gen dan jeans, persimpangan identitas visual dan daya tarik seks, dan keistimewaan cantik kecantikan “tradisional”.
Sederhananya, iklan ini telah membuka kuncinya perang budaya tentang penampilan, pengaruh, dan eugenika?
HOLLYWOOD, California – 10 Agustus: Sydney Sweeney menghadiri variasi kekuatan Hollywood muda yang disajikan oleh musik di Neuehouse Hollywood pada 10 Agustus 2023 di Hollywood, California. (Foto oleh Frazer Harrison/Variety Via Getty Images)
Variasi via Getty Images
American Eagle adalah katalis yang tidak mungkin
American Eagle Outfitters, sementara merek dan produsen ritel internasional yang sudah lama ada, adalah katalis yang tidak mungkin untuk saat ini. Tapi apa yang ceritanya ceritakan adalah bahwa iklan hebat efektif bila dilakukan dengan benar.
Dalam beberapa tahun terakhir, iklan telah menjadi industri yang dikepung oleh kedua klien, yang menyewa agensi kreatif yang membuat pekerjaan, dan oleh konsumen yang memiliki banyak cara mereka dapat menghindari menonton iklan.
Tren terbaru terus mempercepat ini. Bulan lalu, Omnicom yang sangat dinanti $ 13,5 miliar dari Rival Interpublic disetujui oleh FTC, menciptakan agen periklanan terbesar di dunia. Di AS, perusahaan akan menjadi agen iklan pembelian media terbesar juga. Omnicom baru akan memiliki lebih dari 100.000 praktisi ahli dengan perkiraan entitas gabungan untuk menghasilkan $ 750 juta penghematan biaya tahunan, menyoroti drive yang sedang berlangsung menuju konsolidasi di Madison Ave.
Beberapa berpendapat bahwa konsolidasi ini merusak kreativitas karena birokrasi dan budaya yang condong pada perusahaan.
Ini bukan untuk menyiratkan iklan tidak ada di sekitar kita. Rata -rata orang melihat ratusan iklan setiap hari, tetapi kenyataannya adalah karena pemerasan dari kedua belah pihak, produk kreatifnya tidak berkesan seperti yang seharusnya.
Ketika bertanya kepada orang-orang apakah mereka dapat mengingat iklan yang mereka lihat, responsnya hanya antara 1%-10%.
Dari AI, hingga streaming bebas iklan hingga ‘Skip Now’, iklan tampaknya menjadi “dalam cara” dari apa yang kami coba konsumsi vs meningkatkan pengalaman waktu kami dipaksa untuk berkomitmen.
Dan ketika algoritma menjadi lebih kuat dalam melayani iklan khusus, itu menjadi lebih kompleks dan lebih sulit bagi merek dan audiens untuk dapat mengingat iklan karena mereka pernah segera. Lewatlah sudah hari -hari ‘Yo Quiero Taco Bell’, ‘The Geico Caveman’, ‘Mac vs Pc’ atau ‘Spuds McKenzie’
Beverly Hills, California – 14 Maret: Sydney Sweeney menghadiri Glaad Media Awards tahunan ke -35 di Beverly Hilton pada 14 Maret 2024 di Beverly Hills, California. (Foto oleh gambar Jon Kopaloff/Getty)
Gambar getty
Suara yang berlawanan tidak memiliki berat badan sebanyak mungkin
Ketika debu mereda, American Eagle telah berdiri di dekat kampanye iklannya meskipun ada kritik dan kontroversi. Mengatakan dalam posting Instagram baru -baru ini, kampanye iklan “adalah dan selalu tentang celana jeans. Jeans -nya. Kisahnya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang hebat terlihat bagus untuk semua orang.”
Jeans ‘Sydney’ yang diiklankan iklan, telah terjual habis, dan harga saham berada pada titik tertinggi dalam hampir enam bulan ($ 13,39 pada saat penulisan), menunjukkan bahwa iklan hebat memiliki nilai bagi perusahaan.
Di luar itu, merek sekarang ada di pikiran dan bibir jutaan orang di seluruh dunia.
Mungkinkah kampanye Eagle Amerika ini menjadi titik kritis untuk menginspirasi era kreativitas baru? Dan bisakah formula melukis garis pada masalah sosial seputar hak istimewa dan ras menjadi formula baru?
Saya percaya jawabannya adalah ya, dan saya berharap untuk benar -benar menonton mereka – terlepas dari sisi debat yang saya hadapi.
BN Babel
