Masih dari kampanye “Gurun Berlian: Tidak seperti apapun”

Atas perkenan kelompok de beers

De Beers meluncurkan kampanye berlian industri terbesarnya dalam lebih dari satu dekade. Sebagai berlian yang diproduksi lebih rendah dan diproduksi secara massal berlian mendapatkan bagian di pasar perhiasan dan mengancam mistik “hal nyata,” kampanye, berjudul “Tidak seperti apa pun,” diluncurkan untuk mengingatkan konsumen mengapa berlian alami-langka, unik dan akhirnya tak tergantikan-berdiri terpisah dengan kualitas yang tidak dapat direproduksi laboratorium.

Dibingkai sebagai “suar” untuk memanggil konsumen kembali ke daya tarik berlian alami, berlian gurun menampilkan palet warna-warna padang pasir yang menantang di mana-mana batu putih dan tidak berwarna. Menurut De Beers, penelitiannya menemukan bahwa 90% konsumen menyatakan minat untuk membeli berlian gurun sebagai cara untuk menciptakan tampilan yang berbeda dan mencerminkan hubungan yang lebih langsung dengan alam. Posisi merek menyoroti spektrum alami warna sebagai “penanda keaslian” untuk menggarisbawahi resonansi emosional dan keindahan alam batu permata.

“Dengan berlian gurun, pasir kuno waktu bertemu zeitgeist hari ini untuk keindahan otentik,” Sandrine Conseiller, CEO De Beers Brands, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Berlian alami unik dan langka – tidak ada dua yang sama. Warnanya telah ditempa oleh alam dan disempurnakan selama miliaran tahun.”

Minat lebih lanjut pada nuansa berlian yang lebih hangat telah dipicu oleh cincin pertunangan Taylor Swift yang menampilkan berlian vintage, tambang tua dengan apa yang telah digambarkan sebagai “cahaya lilin,” serta penampilan Kim Kardashian dan Doja Cat Sporting-Diamond.

“Gurun berlian menandai pergeseran dari berlian sebagai objek ke berlian sebagai identitas,” kata Chandler Mount, pendiri perusahaan riset konsumen yang kaya. “De Beers tidak hanya menjual warna – mereka juga menjual karakter. Ini adalah strategi ruang putih yang dieksekusi dengan kecerdasan emosional.”

Menemukan ‘Ruang Putih’ di pasar berlian putih

Sudah sekitar satu dekade sejak berlian yang ditumbuhkan di lab menjadi layak secara komersial di pasar perhiasan. Sejak itu, LGD telah menangkap sekitar 20% pangsa pasar di pasar perhiasan berlian, dengan harga eceran yang seringkali merupakan sebagian kecil dari biaya batu alam yang sebanding.

Yang lebih meresahkan bagi para pemangku kepentingan berlian alami adalah serangan LGD ke sweet spot tradisional industri: pasar cincin pertunangan. Menurut Simpulnya, 52% batu tengah tumbuh di laboratorium pada tahun 2024, naik dari 12% pada 2019.

Dengan berlian gurun, De Beers telah mengacau “ruang putih” yang dapat dipertahankan di pasar berlian yang tidak dapat disentuh oleh berlian yang ditanam lab: berlian tidak hanya dibuat oleh alam, tetapi juga diwarnai olehnya.

Cincin tiga batu gurun berlian

Atas perkenan kelompok de beers

Mengisi kebutuhan yang berbeda

Selain LGD secara signifikan lebih murah, narasi yang dibuat berlian di lab adalah pilihan lingkungan yang lebih baik dan bertanggung jawab secara etis juga mendorong mereka ke depan. Itu didukung dalam survei ACRC baru -baru ini di antara 938 konsumen, termasuk sampel yang representatif dari konsumen populasi umum dan lebih dari 300 afluen (pendapatan rata -rata $ 360k).

Sebagai contoh, sekitar 71% konsumen yang kaya mengatakan cincin pertunangan dengan batu pusat LGD menarik, khususnya yang digambarkan sebagai: “Berkat kemajuan ilmiah dan teknologi, berlian yang ditumbuhkan di laboratorium dapat dibuat dengan sempurna, tanpa kerusakan lingkungan atau masalah tenaga kerja.” Dan afluen bahkan lebih tertarik pada LGD yang dijelaskan di atas daripada sampel populasi umum, di mana hanya 65% yang menemukannya menarik.

Di sisi lain, berlian alami, digambarkan sebagai “ciptaan langka bumi yang menghubungkan saya dengan warisan dan tradisi,” memiliki daya tarik yang lebih besar bagi kedua kelompok – 75% dari populasi umum dan 78% dari afluen.

Namun, hanya satu segmen dari mereka yang disurvei oleh ACRC yang benar -benar dianggap sebagai pembeli perhiasan berlian aktif: afluen. Setengah dari afluen yang disurvei telah melakukan pembelian perhiasan berlian dalam dua tahun terakhir, dibandingkan dengan hanya 23% dari sampel populasi umum. Yang paling menarik, 25% dari afluen membeli berlian alami dan 17% membeli batu alami dan LGD. Hanya 8% dari afluen yang hanya membeli lab.

Ketika datang untuk membeli berlian, hampir 40% dari afluen mengatakan pilihan antara alam dan LGD tergantung pada kesempatan itu, meskipun bahkan 33% dari afluen mengatakan batu yang lebih besar dan ditanam di lab pada harga yang sama dengan batu alam yang sebanding memiliki daya tarik.

Memutar gelombang lab

Dengan cerdas, berlian gurun De Beers mengambil harga yang lebih murah dari LGD yang sebanding dari meja dan memberikan pelanggan yang paling menjanjikan – pelanggan berlian aktif dengan lebih banyak uang untuk dibelanjakan – titik perbedaan yang menarik. Khususnya, hampir sepertiga dari afluen dalam survei ACRC mengatakan bahwa berlian putih telah mulai terasa kurang unik karena ketersediaan berlian yang ditumbuhkan di lab.

Kampanye berlian gurun datang pada waktu yang ideal. Selain peluang pemberian hadiah yang jelas, musim liburan melalui Hari Valentine adalah yang utama untuk keterlibatan. Kampanye ini akan sepenuhnya terintegrasi di seluruh saluran televisi, luar ruangan, audio, dan sosial. Perhiasan independen dan Jared Jewellers’s Signet, serta Kay Jewellers, akan secara aktif terlibat dalam mempromosikan suar baru ini untuk berlian alami.

“Lebih dari seabad, dari cincin keabadian hingga gelang tenis, suar kami tidak hanya memiliki tren perhiasan, tetapi menjadi ikon budaya yang kuat,” kata Conseiller de Beer. “Saya senang bahwa industri berlian berkumpul dan bergabung dengan kami dalam menginspirasi gelombang cinta baru untuk perhiasan berlian alami dan semua yang diwakilinya.”

Lihat juga:

ForbesBoom Berlian yang Ditumbuhkan Lab: Apakah itu permainan untuk berlian yang ditambang?Oleh Garth FriesenForbesJared Jewellers bersandar pada berlian alami dengan film dokumenter dan koleksi baruOleh Sharon Edelson

Penelitian berlian sintetis meneliti interaksi molekuler organik di bawah mikroskop.

Para ilmuwan telah lama mengembangkan teknik yang berbeda untuk menghasilkan berlian buatan, tetapi metode baru dari para peneliti, termasuk tim di Universitas Tokyo, menawarkan keunggulan yang mengejutkan. Dengan menyiapkan sampel dengan cara tertentu sebelum mengekspos mereka ke sinar elektron, kelompok menemukan bahwa proses mereka tidak hanya mendukung pembentukan berlian tetapi juga melindungi bahan organik dari kerusakan yang biasanya ditimbulkan oleh balok tersebut. Terobosan ini dapat membuka pintu untuk metode pencitraan dan analisis yang lebih maju.

Secara tradisional, penciptaan berlian bergantung pada mengubah sumber karbon di bawah kondisi fisik yang ekstrem. Ini termasuk tekanan puluhan gigapascal dan suhu yang mencapai ribuan Kelvin, di mana berlian tetap stabil secara termodinamik. Pendekatan lain melibatkan deposisi uap kimia, metode di mana berlian sebenarnya tidak stabil. Sebaliknya, Profesor Eiichi Nakamura dan rekan-rekannya di Departemen Kimia Universitas Tokyo mengejar strategi bertekanan rendah yang memanfaatkan iradiasi elektron yang dikontrol dengan cermat yang diterapkan pada molekul sangkar karbon yang dikenal sebagai Adamantane (C₁₀H₁₆).

Apa yang membuat Adamantane sangat menjanjikan adalah kesamaan strukturalnya dengan berlian. Keduanya berbagi kerangka karbon tetrahedral, simetris dengan atom yang diatur dalam konfigurasi spasial yang sama. Ini menjadikan Adamantane bahan awal yang menarik untuk produksi nanodiamond. Namun, konversi yang berhasil tergantung pada penghapusan ikatan C-H adamantane yang tepat untuk memungkinkan obligasi C-C baru terbentuk, sedangkan blok bangunan individu berkumpul menjadi kisi berlian tiga dimensi. Meskipun persyaratan ini sudah diketahui di lapangan,

“Masalah sebenarnya adalah tidak ada yang mengira itu layak,” kata Nakamura.

Dari teori ke observasi

Sebelumnya, spektrometri massa, teknik analitik yang mengurutkan ion sesuai dengan massa dan muatannya yang berbeda, telah menunjukkan bahwa ionisasi elektron tunggal dapat digunakan untuk memfasilitasi pembelahan ikatan C-H tersebut. Spektrometri massa, bagaimanapun, hanya dapat menyimpulkan pembentukan struktur dalam fase gas, dan tidak dapat mengisolasi produk dari reaksi antar molekul.

Tim ini diminta untuk memantau ionisasi yang berdampak elektron dari adamantane padat pada resolusi atom menggunakan teknik analitik dan pencitraan yang disebut transmisi elektron mikroskop (TEM), iradiasi subrocrystals pada 80-200 kiloelektron volt pada 100-296 Kelvin dalam vakum untuk puluhan detik. Metode ini tidak hanya akan mengungkapkan evolusi pembentukan nanodiamond yang terpolimerisasi, tetapi juga memberikan konsekuensi yang kuat untuk potensi TEM sebagai alat untuk menyelesaikan reaksi terkontrol dari molekul organik lainnya.

Untuk Nakamura, yang telah bekerja pada kimia sintetis selama 30 tahun dan perhitungan kimia kuantum komputasi selama 15 tahun, penelitian ini menawarkan peluang terobosan. “Data komputasi memberi Anda jalur reaksi ‘virtual’, tetapi saya ingin melihatnya dengan mata,” katanya. “Namun, kebijaksanaan umum di antara spesialis TEM adalah bahwa molekul organik terurai dengan cepat ketika Anda menyinari balok elektron pada mereka. Penelitian saya sejak 2004 telah menjadi pertempuran yang konstan untuk ditunjukkan sebaliknya.”

Kelahiran Nanodiamonds

Proses ini menghasilkan nanodiamond bebas cacat dari struktur kristal kubik, disertai dengan letusan gas hidrogen, berdiameter hingga 10 nanometer di bawah iradiasi yang berkepanjangan. Gambar TEM yang diselesaikan dengan waktu menggambarkan bagian dari oligomer adamantane yang terbentuk berubah menjadi nanodiamond bola, dimoderasi oleh laju pembelahan C-H. Tim juga menguji hidrokarbon lain, yang gagal membentuk nanodiamonds, menyoroti kesesuaian adamantane sebagai prekursor.

Temuan membuka paradigma baru untuk memahami dan mengendalikan kimia di bidang litografi elektron, rekayasa permukaan, dan mikroskop elektron. Analisis konversi nanodiamond mendukung ide-ide lama bahwa pembentukan berlian dalam meteorit ekstraterestrial dan batuan sedimen karbon yang mengandung uranium dapat didorong oleh iradiasi partikel berenergi tinggi. Nakamura juga menunjuk ke dasar yang disediakan untuk mensintesis titik -titik kuantum yang didopesisasi, penting untuk konstruksi komputer dan sensor kuantum.

Sebagai bab terakhir dalam mimpi penelitian selama 20 tahun, Nakamura mengatakan, “Contoh sintesis berlian ini adalah demonstrasi utama bahwa elektron tidak menghancurkan molekul organik tetapi membiarkannya menjalani reaksi kimia yang terdefinisi dengan baik, jika kita memasang sifat yang sesuai dalam molekul untuk diradiasi.” Dengan selamanya mengubah permainan di bidang yang menggunakan balok elektron untuk penelitian, mimpinya sekarang dapat memberikan visi bagi para ilmuwan untuk tidak berpakaian interaksi di bawah iradiasi elektron.

Referensi: “Formasi Nanodiamond yang Cepat dan Temperature oleh Aktivasi Bond-Bond-Bond Elektron CaMante C-H” oleh Jiarui Fui, Takamura dan Eichichi Nakura, 4 September 2025, Sains.
Doi: 10.1126/science.adw2025

Pendanaan: JSPS Kakenhi, JST Presto

Jangan pernah melewatkan terobosan: Bergabunglah dengan buletin ScitechDaily.

Antonia Gentry adalah wajah kampanye berlian alami Jared Jewellers.

Atas perkenan Jared Jewellers

Jared Jewellers, merek mewah yang dapat diakses dalam portofolio Signet Jewellers, mengambil pendekatan multi-cabang untuk pertunangan berlian dan bisnis pernikahannya. Pengecer perhiasan telah meluncurkan docu-short, yang ditayangkan di situs webnya dan memiliki saluran yang dimiliki, dibuat oleh pembuat film pemenang Academy Award Luc Jacquet, yang dikenal karena “The March of the Peguins,” film 2006 yang ia memenangkan penghargaan. Docu-Short, difilmkan di Botswana, mengikuti jejak berlian dari asal-usulnya di bumi ke pengaturan terakhir dan jari pelanggan Jared.

“Kami telah bekerja dengan Luc selama 18 bulan sekarang,” kata Claudia Cividino, presiden Jared Jewellers and Diamonds Direct. “Dia menghabiskan cukup banyak waktu di tanah di Botswana. Republik Botswana bersama dengan de Beers membuat situs yang tersedia baginya yang tidak tersedia secara umum. Dia memiliki akses yang sangat istimewa dan kami membawanya ke film. Ini adalah tampilan yang sangat penting di bawah sampul industri berlian. Ini adalah salah satu pilar penting dari strategi.”

Untuk membuat perjalanan lebih nyata bagi konsumen, platform yang diaktifkan rantai blok baru Jared meluncurkan koleksi yang disebut bertingkat Diamond-Gurun Pasir Keabadian. “Koleksi ini menyediakan paspor digital yang unik untuk setiap berlian yang memungkinkan pemahaman yang lebih dalam tentang, dan apresiasi untuk, setiap perjalanan batu dari kasar ke dipoles, menampilkan keunikan, kelangkaan, kecantikan, dan dampak sosial yang positif,” kata Cividino.

Perjalanan Rough Diamonds di Jared mencakup tanggal pengaturan, dan Institut Gemologis Akhir dari dokumentasi bersertifikat Amerika tentang warna, kejelasan, karat, dan spesifikasi pemotongan. Perjalanan ini membawa kepercayaan, kepercayaan diri, dan transparansi, menambahkan cerita yang lebih dalam dan dapat dibagikan pada pembelian berlian, menurut Cividino.

Contoh -contoh dari berlian bertingkat – pasir gurun koleksi keabadian.

Atas perkenan Jared Jewellers

Setiap bagian dalam koleksi ini diatur dalam 100% emas dan platinum yang digunakan kembali dan dihargai dari $ 1.700 hingga $ 22.999 di semi-mounts, band ulang tahun, cincin pertunangan, batu longgar, dan potongan fesyen yang sudah jadi. Perhiasan ini mencakup spektrum warna putih, kuning muda, sampanye dan coklat muda.

Memimpin Berlian bertingkat – Kampanye Pasir Gurun Keabadian adalah Antonia “Toni” Gentry, yang membintangi “Ginny & Georgia”), dan yang memperjuangkan transparansi dan signifikansi berlian alami yang tak lekang oleh waktu. “Dia pendongeng yang sangat bersemangat dan dia orang lain yang sangat bersemangat untuk datang bersama kami dan menceritakan kisah ini. Dia adalah wajah kampanye tetapi saya curiga Anda akan melihat lebih banyak tentang dia karena berkaitan dengan Jared di masa depan,” kata Cividino.

Perusahaan induk berskala besar Jared, Signet, yang mengoperasikan sekitar 2.700 toko di bawah berbagai papan nama termasuk Zales dan Kay Jewellers, melaporkan penjualan tahunan $ 6 miliar pada tahun 2024. Ini memberikan indikasi ukuran besar dan kekuatan pasar di balik merek Jared, Cividino menolak untuk membayangkan volume penjualan tahunan Jared.

“Ini sangat besar,” hanya itu yang akan dia katakan, menambahkan, “Jared selalu sangat penting. Kami adalah pengecer perhiasan terbesar keempat di negara ini dan sebagian besar pendapatan kami berasal dari cincin keterlibatan. Sebagian besar bisnis keterlibatan kami datang melalui program kustomisasi. Lima puluh persen dari bisnis kami hanya dalam kategori yang dikenal sebagai Bridal dan Insagements, yang lebih rendah,” yang dikurangi oleh BRIDAL dan LINGUMENTE LEBIH BANYAK LEBIH BEBER DALAM KETIGASI.

Cividino menjelaskan bahwa pelanggan yang berbelanja untuk cincin pertunangan memilih berlian longgar dan kemudian memilih mount. “Kami dapat menambahkan opsi khusus untuk pilihan Anda,” katanya. “Sungguh, setiap cincin adalah satu-satunya. Begitulah cara kami melakukan banyak hal yang kami lakukan. Jared adalah puncak tombak di dalam tanda tangan sebagai merek mewah yang dapat diakses dan jadi kami adalah condong berlian alami dalam bisnis kami. Sebagian besar dari apa yang kami jual adalah alami meskipun kami mewakili keduanya,” kata Cividino, merujuk pada varietas laboratorium.

Untuk membantu konsumen merasa lebih percaya diri tentang pembelian mereka, Jared memberi mereka paspor digital untuk cincin berlian yang mereka beli. “Ketika Anda melakukan pembelian berlian ini, Anda menerima kode QR dan kode QR itu membuka jalur ke lebih dari 40 titik data dan gambar berlian Anda di sepanjang perjalanannya, dari tambang hingga setiap aspek transformasi dari kasar ke yang dipoles, negara asal, pengaturan berlian ke gunung dan semua sertifikasi Institut Gemologis Amerika,” kata Covido.

Berlian memiliki sumber yang luar biasa dan juga sangat jarang, kata Cividino. “Hanya ada beberapa situs di dunia dari mana mereka berasal dan bahkan situs -situs itu tidak terlalu produktif, sehingga berlian jarang. Berlian telah menjadi simbol cinta sejak awal 1400 -an. Mereka memiliki resonansi emosional ini terutama yang berkaitan dengan pertunangan atau perayaan pernikahan. Saya pikir itu sangat penting sehingga kami menceritakan kisah berlian alam.

Apakah kita akan kembali ke Real sekarang? Pertunangan Taylor Swift tidak akan pernah menjadi pengumuman biasa. Ketika foto -foto itu muncul di Instagram, yang diberi kecerdasan dengan ciri khasnya: “Guru bahasa Inggris Anda dan guru gym Anda akan menikah” perhatian dunia dengan cepat bergerak dari garis ke detail. Detailnya, tentu saja, adalah cincinnya. Berlian antik dengan ukuran luar biasa, diperkirakan mencapai £ 4 juta. Dipotong dengan tangan, bukan mesin, kilauannya yang lebih lembut mengungkapkan kelangkaan dan sejarah. Bagi Swift, itu adalah gerakan yang berakar pada romansa. Untuk industri perhiasan, itu adalah gempa budaya.

Instagram/ Taylor Swift

Pertunangan Taylor Swift tidak akan pernah menjadi pengumuman biasa. Ketika foto -foto itu muncul di Instagram, yang diberi kecerdasan dengan ciri khasnya: “Guru bahasa Inggris Anda dan guru gym Anda akan menikah”, perhatian dunia dengan cepat bergerak dari garis ke detail.

Detailnya, tentu saja, adalah cincinnya. Berlian antik dengan ukuran luar biasa, diperkirakan mencapai £ 4 juta. Dipotong dengan tangan, bukan mesin, kilauannya yang lebih lembut mengungkapkan kelangkaan dan sejarah. Bagi Swift, itu adalah gerakan yang berakar pada romansa. Untuk industri perhiasan, itu adalah gempa budaya.

Simbolisme batu alam

Banyak yang telah ditulis tentang pilihan pasangan Swift. Sekarang percakapan beralih ke pilihan pasangan untuk batu. Karena ini bukan hanya berlian. Itu a berlian alami.

Di zaman perdebatan sengit antara ditambang dan ditanam di lab, keputusan seperti ini dari bintang sebesar Swift benar-benar penting. Itu mendarat pada saat pasar merasa tidak tenang, ketika konsumen menimbang etika terhadap aspirasi, anggaran terhadap simbolisme.

“Pertunangan profil tinggi biasanya mendukung berlian alami, sebagian besar karena simbolisme tradisional mereka dan kisah ‘kelangkaan sekali seumur hidup’ yang mencerminkan hubungan itu sendiri.” Kata Jade Sammour, pendiri Dainty Jewellery.

Jade Sammour

Jade Sammour, pendiri perhiasan London yang mungil, dengan jelas: “Pertunangan profil tinggi biasanya mendukung berlian alami, sebagian besar karena simbolisme tradisional mereka dan kisah ‘kelangkaan sekali seumur hidup’ yang mencerminkan hubungan itu sendiri.”

Frasa itu ‘sekali seumur hidup ‘ adalah jantung dari masalahnya. Berlian alami dilemparkan sebagai langka, abadi, tak tergantikan. Bagi Swift, yang merek pribadinya terjalin dengan bercerita, pilihan ini dibaca sebagai narasinya sama seperti estetika.

Lab-Grown Versus Natural: Pasar di Persimpangan Jalan

Luciano Rodembusch Jenderal Magare dari Pandora Amerika Utara hadir saat Pandora merayakan peluncuran berlian yang ditanam lab. Merek telah melihat banyak keberhasilan dengan pendidikan dan tawaran berlian yang ditumbuhkan laboratorium untuk pelanggan. (Foto oleh Mike Coppola/Getty Images for Pandora)

Getty Images for Pandora

Latar belakangnya sangat penting. Berlian yang ditumbuhkan lab telah mengganggu sektor ini dengan kecepatan dan kekuatan. Mereka menawarkan ukuran dan kilau dengan biaya yang lebih rendah, dipasarkan sebagai lebih berkelanjutan, seringkali bernilai lebih baik 30-40% daripada rekan -rekan mereka yang ditambang. Untuk konsumen yang lebih muda, mereka menjanjikan aksesibilitas dan hati nurani yang jelas dan merek seperti Pandora telah menikmati keberhasilan sambil mendidik konsumen di pasar yang sedang berkembang.

Sammour melihat nuansa. “Ini bukan lagi tentang ‘palsu versus nyata,’ tetapi ‘ditambang versus dibuat.’ Itu adalah perubahan yang jauh lebih konstruktif bagi industri. “

Taylor memilih berlian alami, dan yang lama pada saat itu, menetapkan preseden budaya yang akan mempengaruhi pasangan yang tak terhitung jumlahnya. Ini akan menyalakan kembali keinginan untuk kelangkaan, nilai, dan makna yang hanya dapat diwujudkan oleh batu alam. ” Menjelaskan Freya Rose, pendiri Freya Rose.

Freya Rose

Freya Rose, pendiri Freya Rose London, percaya keputusan ini akan memotong keraguan konsumen. “Taylor memilih berlian alami, dan yang lama pada saat itu, menetapkan preseden budaya yang akan mempengaruhi pasangan yang tak terhitung jumlahnya. Ini akan menyalakan kembali keinginan untuk kelangkaan, nilai, dan makna yang hanya dapat diwujudkan oleh batu alam.”

Rose tidak sendirian menunjuk pada preseden. Sapphire Princess Diana mengubah selera selama beberapa dekade. Cincin trilogi Meghan Markle memicu gelombang baru. Pilihan profil tinggi bergema. Jangkauan Swift, dengan penggemar tidak hanya di seluruh demografi tetapi di seluruh benua, tidak akan berbeda.

Pengaruh selebriti dan kemandirian konsumen

Sangat menggoda untuk menganggap konsumen akan mengikuti, beberapa tentu saja akan. Tapi ada pergeseran permainan yang halus. Pembeli yang lebih muda semakin mandiri dalam keputusan mereka, meneliti rantai pasokan, membandingkan sertifikasi, dan menyelaraskan pembelian dengan nilai -nilai pribadi. Efek selebriti masih kuat, tetapi sekarang dimediasi oleh data, transparansi, dan hati nurani.

Oleh karena itu industri menghadapi ketegangan yang menarik: akankah berlian alami Swift menginspirasi kembali ke tradisi, atau akankah konsumen memperlakukannya hanya sebagai pilihan selebriti lain, sambil terus memprioritaskan inovasi dan keberlanjutan?

Motivasi Konsumen: Nilai versus Nilai

Untuk memahami taruhannya, ada baiknya untuk memeriksa apa yang memotivasi pembeli saat ini. Bagi banyak orang, daya tarik yang ditanam lab terletak pada aksesibilitas: cincin impian di sebagian kecil dari biaya. Kredensial lingkungannya, saat diperdebatkan, tetap menjadi tarikan yang kuat.

Berlian alami, sebaliknya, dipilih untuk resonansi emosional mereka. Rose menangkap sentimen: “Ada romansa yang mendalam dalam mengetahui bahwa fragmen kecantikan murni ini telah terbentuk selama ratusan tahun di bawah bumi, hanya untuk digali dan dihargai sebagai simbol cinta. Berlian alami membawa sihir yang tak tergantikan, rasa abadi dan sentimen yang tidak bisa direplikasi.”

Industri di bawah tekanan?

Di balik emosi terletak realitas komersial. Lab yang telah ditanam sudah menyumbang hampir 20% dari penjualan cincin pertunangan di AS. Harga turun karena pasokan berkembang, mengajukan pertanyaan tentang nilai jangka panjang dan potensi jual kembali. Berlian alami, sementara itu, menghadapi tantangan mereka sendiri: keprihatinan etis, asosiasi historis dengan konflik, dan meningkatnya permintaan untuk keterlacakan.

Sertifikasi dan transparansi membaik. Tetapi bekas luka reputasi tidak mudah disembuhkan. Yang membuat pilihan Swift menjadi lebih signifikan. Ini menempatkan berlian alami kembali di pusat percakapan budaya, membingkai ulang mereka bukan sebagai kontroversial, tetapi seperti bertingkat, langka, dan diinginkan.

Sammour percaya masa depan itu bukan biner. “Industri ini lebih sehat ketika konsumen memiliki pilihan asli berdasarkan apa yang paling penting bagi mereka secara pribadi.” Hasil yang mungkin? Pasar tempat lab yang ditanam terus mendominasi kemewahan yang dapat diakses, sementara berlian alami mempertahankan mahkota mereka sebagai simbol utama keabadian dan romansa.

Kebangkitan individualitas

Di tengah semua ini, tren lain tidak dapat diabaikan: personalisasi. Semakin, pasangan menginginkan cincin yang mencerminkan individualitas dan bukan konvensi. Diamond yang ditetapkan secara horizontal Zendaya, pita emas chunky Dua Lipa, batu oval mewah Georgina Rodríguez. Potongan pernyataan, dirancang untuk berdiri terpisah.

Cincin Swift cocok dengan momen ini. Antik. Terlalu besar. Romantis. Ini bukan pengganggu yang ditanam lab, atau pemotongan baru yang maksimal. Ini adalah kisah cinta itu sendiri.

Bagi konsumen, keputusan itu tetap ada sendiri: alami atau laboratorium, langka atau dibuat, cerita atau skala. Tidak ada yang salah. Keduanya berbicara dengan nilai, prioritas, dan narasi pribadi – dan tentu saja – anggaran.

Tapi pilihan Swift menggarisbawahi satu kebenaran. Perhiasan, yang terbaik, tidak hanya tentang kecantikan. Ini tentang makna. Tentang cerita yang kami lampirkan, dan emosi yang kami proyeksikan.

De Beers Group mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka berencana untuk menutup Lightbox, merek perhiasan berlian yang ditumbuhkan di laboratorium, mengatakan bahwa penutupan memperkuat “komitmennya terhadap berlian alami di sektor perhiasan.”

Sebagai bagian dari proses penutupan, De Beers mengatakan dalam pembicaraan untuk menjual aset tertentu, termasuk inventaris, dengan pembeli potensial.

Fasilitas manufaktur berlian yang ditanam Lightbox di Gresham, Ore., Yang dibuka pada tahun 2020, akan digunakan semata-mata untuk memproduksi berlian laboratorium untuk aplikasi industri, sebuah bisnis yang telah dialami selama lebih dari 70 tahun.

“De Beers Group akan bekerja sama dengan karyawan, mitra ritel, pemasok, dan pemangku kepentingan lainnya untuk memastikan proses yang lancar selama beberapa bulan mendatang. Pelanggan akan terus menerima dukungan untuk pembelian yang ada, termasuk jaminan dan layanan purna jual, selama proses penutupan,” kata De Beers dalam sebuah pernyataan.

Penurunan penjualan berlian kasar

Sementara pengumuman formal mungkin tampak tiba-tiba, De Beers mengatakan setahun yang lalu mereka berencana untuk menutup merek perhiasan yang ditanam lab. Muncul pada saat bisnis berlian kasar telah menurun selama beberapa tahun terakhir. Pada kuartal pertama 2025, pendapatan dilaporkan turun 44% tahun-ke-tahun dengan penjualan berlian kasar turun 11%.

Itu juga datang pada saat perusahaan induk De Beers, Anglo American, mengumumkan setahun yang lalu mereka mendivestasi dari De Beers. Anglo American telah dalam proses mencari pembeli potensial untuk de beers. Pemerintah Botswana dilaporkan baru -baru ini mengatakan bahwa pembeli serius menunjukkan minat. Botswana dan De Beers adalah mitra dalam pertambangan di negara ini. Ini adalah operasi penambangan terbesar.

Lightbox didirikan pada tahun 2018 untuk mengganggu industri berlian yang tumbuh di laboratorium, membuat argumen bahwa berlian yang ditumbuhkan lab adalah produk yang berbeda dari berlian yang ditambang, “dengan atribut yang berbeda dan nilai yang berbeda.”

Penurunan 90% harga berlian yang ditanam lab grosir

Lightbox diluncurkan dengan harga transparan $ 800 per karat. Sejak itu, De Beers mengatakan bahwa harga berlian yang ditanam di laboratorium untuk perhiasan telah turun 90% pada grosir “melacak lebih dekat ke model biaya-plus karena mereka telah menyimpang dari harga berlian alami,” kata De Beers. Al Cook, CEO De Beers Group mengatakan itu menutup Lightbox karena penurunan harga ini. Setahun yang lalu Lightbox mengumumkan bahwa mereka memotong harga berlian menjadi $ 500 per karat.

“Nilai yang terus-menerus menurun dari berlian yang ditumbuhkan di lab dalam perhiasan menggarisbawahi perbedaan yang tumbuh antara produk-produk buatan pabrik ini dan berlian alami,” kata Cook dalam pernyataannya. “Lightbox telah membantu menyoroti perbedaan mendasar dalam nilai antara kedua kategori ini. Persaingan global terus meningkat dengan produksi berlian yang lebih murah dari Cina. Di AS, supermarket menurunkan harga perhiasan berlian yang ditanam di laboratorium. Secara keseluruhan, kami mengharapkan biaya dan harga berlian yang ditanam laboratorium untuk jatuh lebih jauh di sektor perhiasan.

De Beers juga mengatakan penutupan selaras dengan strategi yang disajikan setahun yang lalu untuk merampingkan bisnisnya untuk fokus pada kegiatan pengembalian tinggi.

“Ketika kami beralih ke perusahaan mandiri, kami terus mengoptimalkan bisnis kami, mengurangi biaya dan membangun de beers yang terfokus yang diposisikan untuk pertumbuhan yang menguntungkan,” kata Cook.

Fasilitas Berlian yang Ditumbuhkan Laboratorium untuk memproduksi berlian untuk pembuatan

Fasilitas manufaktur di Oregon akan digunakan semata -mata untuk memproduksi berlian untuk aplikasi industri dengan elemen enam, anak perusahaan kelompok de beers. Perusahaan sebelumnya memproduksi berlian yang ditanam laboratorium untuk Lightbox dan telah menghasilkan berlian yang ditanam di laboratorium untuk keperluan industri selama lebih dari 70 tahun. De Beers mengatakan perusahaan ini berada pada posisi yang baik untuk meraih potensi yang berkembang untuk aplikasi berlian sintetis di berbagai teknologi dan aplikasi baru.

Selain Oregon, elemen enam memiliki fasilitas manufaktur di Inggris, Irlandia, Jerman, dan Afrika Selatan.

“Penutupan yang direncanakan dari Lightbox mencerminkan komitmen kami terhadap berlian alami,” kata Cook. “Kami juga bersemangat dengan potensi komersial yang berkembang untuk berlian sintetis dalam teknologi dan ruang industri.”

De Beers tidak memberikan tanggal kapan bisnis Lightbox akan ditutup.

Teknologi inovatif menggunakan gelombang akustik untuk memindahkan sel hidup tanpa kontak inovasi ini dapat menggantikan peralatan lab besar, merevolusi penemuan obat dan memungkinkan pengujian perawatan yang cepat dan dipersonalisasi. Lahir dari proyek siswa yang melayang berlian, teknologi ini telah berkembang menjadi perangkat benchtop yang ringkas yang mengotomatiskan tugas -tugas biomedis utama dan mempercepat penelitian farmasi. Potensi (…)

RisalahPos.com Network

Raksasa sertifikasi berlian, World Gemological Institute (WGI) telah mengumumkan kesepakatan penting yang dirancang untuk merevolusi bisnisnya dan dapat menandai era baru bagi industri berlian senilai $100 Miliar.

Ini bermitra dengan fintech industri mewah Vaultik untuk memberi token pada berlian, batu permata, jam tangan, dan perhiasan senilai $3 Miliar di jaringan blockchain Hedera.

Jika dirinci, ini berarti bahwa klien akan memiliki sertifikat digital yang tidak dapat diubah yang menyediakan cara aman untuk melacak asal, penilaian, keaslian, dan kepemilikan aset bersertifikat WGI mereka.

Fitur asuransi tambahan yang diintegrasikan Vaultik—diaktifkan melalui broker global Acrisure—memberikan nilai tambahan pada proposisi ini karena ini berarti orang dapat mengasuransikan barang mereka secara langsung melalui sertifikat. Meskipun praktis, hal ini juga mempunyai potensi sebagai sumber pendapatan baru yang menguntungkan.

Menurut sebuah pernyataan, kemitraan ini mengatasi beberapa tantangan paling mendesak di pasar barang mewah, termasuk penipuan, inefisiensi, dan kurangnya transparansi. “Ini menawarkan peluang unik untuk mendefinisikan kembali cara barang mewah dibeli, dijual, diverifikasi, dan dilindungi di era digital.”

“Kami sangat senang dapat bermitra dengan Vaultik dan Hedera untuk mengubah cara autentikasi batu permata dan barang mewah,” kata Noam Lenzini, Salah Satu Pendiri dan CEO WGI. “Di dunia sekarang ini, keaslian produk kami tidak dapat disangkal. Tokenisasi sertifikat kami memastikan bahwa pembeli dan penjual dapat mengandalkan sistem yang aman dan dapat diverifikasi untuk mengonfirmasi nilai, keaslian, dan kepemilikan aset berharga.” Dia menambahkan bahwa hal ini mewakili “langkah signifikan menuju membangun kepercayaan dan keamanan yang lebih besar di industri.”

WGI adalah laboratorium sertifikasi batu permata terbesar di Inggris dan Hedera adalah jaringan teknologi buku besar terdistribusi atau DLT publik yang memiliki izin berkinerja tinggi, aman, dan berkelanjutan.

Sama seperti nomor laporan berlian off-chain yang secara mikroskopis ditorehkan dengan laser pada korset batu—oleh Gemological Institute of America (GIA) misalnya— setiap ID Token juga akan dicetak dengan laser pada aset yang memungkinkan referensi silang dengan sertifikat digital terkait.

Menawarkan pelanggan lapisan perlindungan ekstra terhadap penipuan, setelah suatu barang disertifikasi oleh WGI, barang tersebut akan disegel dengan chip NFC, yang harus tetap utuh di seluruh rantai pasokan hingga diakses oleh pemiliknya. Jika segelnya rusak suatu saat, maka sertifikat secara otomatis akan batal. Setelah diterima, pelanggan dapat memindai chip melalui ponsel cerdasnya untuk mengakses sertifikat digital.

“Kolaborasi antara Vaultik, World Gemological Institute, Acrisure, dan Hedera menandai era baru dalam sertifikasi berlian dan batu permata,” kata Pietro Novelli, Co-Founder dan CEO Vaultik. “Sertifikat tradisional berbasis kertas atau PDF yang dikirim melalui email rentan terhadap gangguan dan inefisiensi. Dengan memanfaatkan teknologi blockchain, kami menyediakan solusi yang jauh lebih aman dan hemat biaya yang menjamin keaslian, mengurangi penipuan, dan meningkatkan kepercayaan konsumen.”

“Selain itu, kemampuan untuk membeli asuransi secara langsung melalui sertifikat menawarkan perlindungan langsung kepada konsumen atas barang-barang mereka, sekaligus memungkinkan pengautentikasi seperti ahli permata, perhiasan, dan pedagang barang mewah untuk menawarkan layanan baru yang berharga.”

Di luar kesepakatan tingkat perusahaan senilai $3 miliar ini, Novelli menjelaskan bagaimana WGI juga bekerja sama dengan Vaultik dalam melayani permintaan autentikasi yang dibuat melalui aplikasi konsumen yang baru lahir, “menyiapkan panggung untuk transformasi industri yang lebih luas.”

WGI mengautentikasi aset apa pun yang terkait dengan berlian atau batu permata yang diunggah ke aplikasi, katanya, sementara otentikasi kategori barang lainnya—tas tangan mewah, jam tangan, dan barang koleksi lainnya—disediakan melalui “jaringan global kolaborator tepercaya.”

Solusi berbasis blockchain lainnya yang menargetkan industri mewah di tingkat perusahaan termasuk Konsorsium Aura Blockchain dan Protokol Arianee. Jika semua pihak berkepentingan, peluncuran dan skala merupakan hal yang sangat penting untuk keberhasilan.

ForbesBagaimana Merek Mewah Memanfaatkan Blockchain dan AI Untuk Dampak BisnisOleh Stephanie Hirschmiller