Para ilmuwan telah menciptakan lebah terobosan “makanan super” dengan rekayasa ragi untuk menghasilkan enam sterol penting yang biasanya ditemukan dalam serbuk sari.

Koloni yang diberikan diet buatan laboratorium ini dibesarkan hingga 15 kali lebih muda daripada yang ada di feed standar, berkembang dengan profil nutrisi yang hampir identik dengan diet yang diarahkan secara alami. Breakthrough menawarkan cara berkelanjutan untuk memulihkan kesehatan lebah pada saat populasi penyerbuk runtuh, mengancam ketahanan pangan di seluruh dunia.

Breakthrough Bee Superfood bisa menghentikan penurunan koloni

Tim peneliti yang dipimpin oleh Universitas Oxfordbekerja dengan Royal Botanic Gardens Kew, University of Greenwich, dan Technical University of Denmark, telah mengembangkan pendekatan yang menjanjikan untuk mengatasi penurunan yang mengkhawatirkan lebah madu. Pekerjaan mereka berpusat pada suplemen makanan yang direkayasa khusus yang mereplikasi senyawa vital yang biasanya diperoleh dari serbuk sari tanaman. Saat diuji, suplemen ini terbukti secara dramatis meningkatkan reproduksi koloni. Temuan ini dirilis pada 20 Agustus di jurnal Alam.

Perubahan Iklim, Pertanian, dan Krisis Nutrisi Lebah

Lebah madu berjuang sebagian karena perubahan iklim dan praktik pertanian modern telah mengurangi berbagai bunga yang mereka andalkan. Pollen membentuk sebagian besar diet lebah dan mengandung lipid yang dikenal sebagai sterol yang penting untuk pertumbuhan dan perkembangan yang sehat. Dengan persediaan serbuk sari alami yang semakin langka, peternak lebah telah beralih ke pengganti buatan. Produk -produk ini, biasanya terbuat dari tepung protein, gula, dan minyak, memberikan kalori tetapi tidak mengandung sterol yang dibutuhkan lebah, membiarkannya kurang nutrisi.

Dalam penelitian ini, para ilmuwan secara genetik memodifikasi ragi Yarrowia Lipolytica Jadi itu bisa menghasilkan perpaduan yang tepat dari enam sterol yang kritis terhadap kesehatan lebah. Mereka kemudian memasukkan ragi ke dalam diet eksperimental dan mengujinya dalam uji makan terkontrol yang berlangsung selama tiga bulan. Koloni ditempatkan di rumah kaca tertutup untuk memastikan lebah hanya mengonsumsi diet yang diformulasikan secara khusus.

Temuan kunci:

• Pada akhir periode penelitian, koloni yang diumpankan dengan ragi yang diperkaya sterol telah memelihara hingga 15 kali lebih banyak larva ke tahap kepompong yang layak, dibandingkan dengan koloni yang diberi makan diet kontrol.
• Koloni yang diberi makan dengan diet yang diperkaya lebih mungkin untuk terus membesarkan induk hingga akhir periode tiga bulan, sedangkan koloni pada diet yang kekurangan sterol menghentikan produksi induk setelah 90 hari.
• Khususnya, profil sterol larva di koloni yang diberi makan ragi yang direkayasa yang cocok yang ditemukan di koloni -koloni yang diarahkan secara alami, menunjukkan bahwa lebah secara selektif hanya mentransfer sterol yang paling penting secara biologis kepada anak -anak mereka.

Biologi Sintetis Membuka Kunci Solusi Nutrisi

Penulis senior Profesor Geraldine Wright (Departemen Biologi, Universitas Oxford), mengatakan: “Penelitian kami menunjukkan bagaimana kami dapat memanfaatkan biologi sintetis untuk menyelesaikan tantangan ekologis dunia nyata. Sebagian besar sterol serbuk sari yang digunakan oleh lebah tidak tersedia secara alami yang dapat dipanen.

Penulis utama Dr. Elynor Moore (Departemen Biologi, Universitas Oxford pada saat penelitian, sekarang Delft University of Technology) menambahkan: “Untuk Bees, perbedaan antara diet yang diperkaya sterol dan pakan lebah konvensional akan sebanding dengan perbedaan untuk manusia yang ada di antara makanan yang seimbang, menggunakan makanan yang tidak sesuai dengan nutrisi. Umpan buatan khusus yang secara nutrisi lengkap pada tingkat molekuler. ”

Mengidentifikasi nutrisi kritis dalam serbuk sari

Sebelum pekerjaan ini, tidak jelas sterol mana yang beragam dalam serbuk sari sangat penting untuk kesehatan lebah. Untuk menjawab ini, para peneliti secara kimia menilai komposisi sterol sampel jaringan yang dipanen dari pupa dan lebah dewasa. Ini membutuhkan pekerjaan yang luar biasa rumit; Misalnya, membedah lebah perawat individu untuk memisahkan nyali. Analisis ini mengidentifikasi enam senyawa sterol yang secara konsisten membentuk mayoritas dalam jaringan lebah: 24-metilenekolesterol, campesterol, isofukosterol, β-sitosterol, kolesterol, dan desmosterol.

Menggunakan pengeditan gen CRISPR-CAS9, para peneliti kemudian merekayasa ragi Yarrowia Lipolytica untuk menghasilkan sterol ini dengan cara yang berkelanjutan dan terjangkau. Y. Lipolytica dipilih karena ragi ini memiliki kandungan lipid yang tinggi, telah ditunjukkan sebagai makanan yang aman, dan sudah digunakan untuk melengkapi umpan akuakultur. Untuk menghasilkan suplemen yang diperkaya sterol, biomassa ragi yang direkayasa dikultur dalam bioreaktor, dipanen, kemudian dikeringkan menjadi bubuk.

Rekan penulis Profesor Irina Borodina (Pusat NNF untuk Biosustainabilitas, Technical University of Denmark) mengatakan: “Kami memilih ragi oleaginous yarrowia lipolytica sebagai pabrik sel karena sangat baik dalam pembuatan senyawa yang diturunkan dari asetil, seperti lipid dan sterol, dan karena ragi ini dan mudah untuk berskala asetil. Asam, steviol glikosida sebagai pemanis bebas kalori, feromon untuk pengendalian hama, dan produk lainnya. ”

Melindungi tanaman, keanekaragaman hayati, dan lebah liar

Penyerbuk seperti lebah madu berkontribusi pada produksi lebih dari 70% tanaman global terkemuka. Penurunan parah – disebabkan oleh kombinasi kekurangan nutrisi, perubahan iklim, infestasi tungau, penyakit virus, dan paparan pestisida – menimbulkan ancaman signifikan terhadap keamanan pangan dan keanekaragaman hayati. Misalnya, selama dekade terakhir, kerugian koloni lebah madu komersial tahunan di AS biasanya berkisar antara 40 dan 50%, dan dapat mencapai 60 hingga 70% pada tahun 2025. Suplemen rekayasa baru ini menawarkan sarana praktis untuk meningkatkan ketahanan koloni tanpa lebih jauh menipiskan sumber daya bunga alami. Karena biomassa ragi juga mengandung protein dan lipid yang menguntungkan, itu berpotensi dapat diperluas menjadi pakan lebah yang komprehensif.

Rekan penulis Profesor Phil Stevenson (RBG Kew dan Natural Resources Institute, University of Greenwich) menambahkan: “Lebah madu adalah penyerbuk yang sangat penting untuk produksi tanaman seperti almond, apel, dan ceri, dan dengan demikian ada di beberapa lokasi tanaman dalam jumlah yang sangat besar, yang dapat memberi tekanan pada bunga liar yang terbatas. Suplemen yang direkayasa kami dapat dikenakan pada kebiasaan kami. jenis dengan mengurangi persaingan untuk persediaan serbuk sari terbatas. “

Game-changer untuk petani dan ketahanan pangan

Danielle Downey (Direktur Eksekutif Proyek Nirlaba Penelitian Honeybee Apis m., Tidak berafiliasi dengan penelitian ini) mengatakan: “Kami mengandalkan lebah madu untuk menyerbuki satu dari tiga gigitan makanan kami, namun lebah menghadapi banyak stres. Nutrisi yang baik adalah salah satu cara untuk meningkatkan ketahanan mereka terhadap ancaman ini, dan dalam landscape yang lebih baik dengan nutrisi yang lebih baik untuk pencacahan. Fitonutrien kunci yang, ketika dimasukkan dalam suplemen pakan, memungkinkan pemeliharaan induk lebah madu yang berkelanjutan memiliki potensi besar untuk meningkatkan hasil untuk kelangsungan hidup koloni, dan pada gilirannya bisnis peternakan lebah yang kami andalkan untuk produksi makanan kami. “

Langkah selanjutnya: uji coba lapangan dan aplikasi yang lebih luas

Sementara hasil awal ini menjanjikan, uji lapangan skala besar lebih lanjut diperlukan untuk menilai dampak jangka panjang pada kesehatan koloni dan kemanjuran penyerbukan. Berpotensi, suplemen dapat tersedia untuk petani dalam waktu dua tahun.

Teknologi baru ini juga dapat digunakan untuk mengembangkan suplemen makanan untuk penyerbuk lain atau serangga bertani, membuka jalan baru untuk pertanian berkelanjutan.

Referensi: “Ragi yang Direkayasa Menyediakan sterol serbuk sari yang langka namun penting untuk lebah madu” oleh Elynor Moore, Raquel T. de Sousa, Stella Felsinger, Jonathan A. Arnesen, Jane D. Dyekjær, Dudley I. Farman, Rui Fs Gonçalves, Philip C. Stevensson, Irina Borodina, Augustine A. Gondalves, Philip C. Stevensson, Irina Borodina, Augustina, 202, Philip C. Stevensson, Irigight, IRIODINA, PHILIP C. STEVENSON, IRINANA BORODINA. Alam.
Doi: 10.1038/s41586-025-09431-y

Jangan pernah melewatkan terobosan: Bergabunglah dengan buletin ScitechDaily.

Dunia crypto berada dalam keadaan euforia, dan memiliki satu orang untuk berterima kasih: Presiden Donald Trump. Sejak kemenangannya November lalu, pria yang berjanji akan menjadi “presiden crypto” telah meluncurkan karpet merah untuk industri keuangan yang terdesentralisasi, memicu terburu-buru emas yang penuh.

Hanya dalam lebih dari tujuh bulan, pemerintahannya telah mendorong melalui Landmark Genius Act, memberikan kejelasan peraturan yang sangat dibutuhkan, dan menandatangani perintah eksekutif untuk membuka jalan bagi crypto dalam rencana pensiun 401 (k). Hasilnya? Gelombang investasi dan optimisme pasang surut telah membanjiri pasar, menciptakan kelas pemenang baru. Sementara sebagian besar sektor ekonomi lainnya telah menginjak air tahun ini, Crypto dan AI telah menjadi pemain yang menonjol.

Berikut ini siapa yang mengendarai booming crypto Trump.

Aset: Bitcoin, Ethereum, dan Bintang Baru dari Pertunjukan

Pertama dan terutama, cryptocurrency sendiri telah melonjak.

• Bitcoin (BTC): Cryptocurrency asli dan paling populer telah menangis. Sejak pemilihan Trump, harganya telah melonjak lebih dari 68%, mencapai tertinggi sepanjang masa $ 122.838 pada 14 Juli, menurut perusahaan data Coingecko.
• Ether (ETH): Crypto terbesar kedua akhirnya terbangun dari tidurnya. Harga eter, token asli dari blockchain Ethereum, telah naik 74% menjadi $ 4.205.37 sejak pemilihan. Meskipun masih malu pada puncaknya tahun 2021, analis memperkirakan akan melampaui ambang batas $ 5.000 simbolis dalam beberapa bulan mendatang.
• Stablecoin: Ini bisa dibilang pemenang terbesar dari kebijakan Trump. Berkat Undang -Undang Genius, Stablecoin – token digital dipatok ke aset stabil seperti dolar AS – telah menjadi pembicaraan kota. Stablecoin seperti USDC berfungsi sederhana: untuk setiap token digital, ada dolar nyata yang disimpan sebagai cadangan. Ini memberikan stabilitas harga, menjadikannya sangat berguna untuk pembayaran dan perdagangan tanpa volatilitas liar Bitcoin. Sekarang, semua orang dari bank tradisional hingga raksasa ritel seperti Walmart dan Amazon sedang mengeksplorasi cara menggunakannya.

Perusahaan bertaruh pada Bitcoin

Sejumlah perusahaan publik membuat taruhan besar dan berisiko pada bitcoin bertahun -tahun yang lalu. Taruhan itu sekarang membuahkan hasil yang spektakuler.

Tesla: Pembuat mobil listrik telah memegang Bitcoin sejak awal 2021. Meskipun telah menjual beberapa kepemilikannya, perusahaan Elon Musk masih memiliki 11.509 BTC, menurut Treasuries Bitcoin. Dibeli dengan harga rata -rata sekitar $ 33.500 masing -masing, investasi awal $ 386 juta sekarang bernilai $ 1,34 miliar yang mengejutkan pada saat penulisan.

Memblokir: Perusahaan fintech yang didirikan bersama oleh mantan CEO Twitter Jack Dorsey memegang 8.692 BTC. Investasi $ 271,6 juta sekarang bernilai lebih dari $ 1,01 miliar, kenaikan 272%.

MicroStrategy: Dipimpin oleh maksimalis Bitcoin yang terkenal Michael Saylor, perusahaan perangkat lunak adalah apa yang oleh dunia crypto disebut sebagai “paus” – entitas yang memiliki begitu banyak aset sehingga dapat mempengaruhi pasar. MicroStrategy, baru -baru ini berganti nama strategi, memiliki 628.791 BTC yang luar biasa, saat ini bernilai lebih dari $ 73 miliar.

Platform Riot: Perusahaan yang relatif tidak dikenal ini adalah salah satu penambang bitcoin terbesar yang diperdagangkan secara publik di penambangan Bitcoin AS melibatkan penggunaan komputer yang kuat untuk memecahkan teka -teki kompleks, yang mengamankan jaringan dan mendapatkan koin baru yang lebih menarik. Strategi Riot adalah menumpuk dan memegang bitcoin yang ditambang. Tumpukannya dari 19.239 BTC, diperoleh dengan harga murah, sekarang menjadi harta karun senilai $ 2,24 miliar.

Wajah publik crypto

Perusahaan yang bertindak sebagai gateway untuk investor sehari -hari juga melihat kekayaan mereka meledak.

Coinbase: Pertukaran kripto terbesar dan hanya diperdagangkan secara publik di AS telah melihat penilaiannya melambung dari $ 60 miliar pada hari pemilihan hingga hampir $ 80 miliar hari ini.

Lingkaran: Perusahaan di belakang USDC Stablecoin, go public pada 5 Juni. Dalam beberapa minggu, sahamnya meledak oleh 675%yang hampir belum pernah terjadi sebelumnya, menambah lebih dari $ 42 miliar ke kapitalisasi pasarnya. Model bisnisnya brilian dalam kesederhanaannya: Anda memberi mereka satu dolar, mereka memberi Anda token USDC digital, dan mereka mengumpulkan minat dari menginvestasikan dolar Anda dengan aman.

Robinhood: Aplikasi investasi ritel populer telah menjadi penerima manfaat besar -besaran dari hype crypto yang diperbarui. Penilaiannya telah berkembang dari $ 22 miliar November lalu menjadi hampir $ 100 miliar hari ini, keuntungan hampir $ 80 miliar.

Rejeki nomplok keluarga pertama

Ledakan itu juga secara langsung menguntungkan lingkaran dalam presiden sendiri. Anggota keluarga Trump, termasuk presiden sendiri, telah mengungkapkan kepemilikan dalam berbagai cryptocurrency, yang berarti portofolio pribadi mereka telah membengkak nilainya berkat kebijakan yang diberlakukan oleh administrasi.

Selain itu, Trump Meme Coin ($ Trump), sementara tidak secara resmi berafiliasi dengan presiden, memiliki nilai pasar $ 2 miliar sebagai hasil langsung dari merek politiknya dan sikap pro-crypto. Ini telah menyebabkan para kritikus menimbulkan kekhawatiran serius tentang konflik kepentingan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dengan alasan bahwa presiden menciptakan peraturan yang secara pribadi memperkaya keluarga dan aset yang berdekatan mereknya.

Dan, tentu saja, orang -orang percaya awal

Akhirnya, ada investor anonim yang tak terhitung jumlahnya yang membeli Bitcoin saat murah, baik di masa -masa awalnya atau selama “Crypto Winter” tahun 2022. Bagi mereka, keuntungannya sangat kolosal. Boom Trump telah memperkuat kekayaan mereka dan mencetak generasi baru jutawan kripto.

Kami mengambil

Pelukan pemerintahan Trump terhadap cryptocurrency menandai salah satu perputaran kebijakan-ke-pasar tercepat dalam sejarah baru-baru ini. Dengan undang -undang seperti “Undang -Undang Genius” dan lampu hijau peraturan untuk crypto di akun pensiun, AS telah beralih dari pendekatan tambal sulam untuk secara aktif memperjuangkan aset digital. Hasilnya: Penciptaan kekayaan yang sangat besar bagi orang -orang percaya awal, pemain institusional, dan beberapa perusahaan yang telah mengikat kekayaan mereka langsung ke Bitcoin dan sepupu crypto -nya.

Pasar Tangan Bekas Lithuania Vinted telah melaporkan lompatan dalam pendapatan dan laba untuk tahun 2024, karena permintaan untuk barang yang dimiliki sebelumnya membantu mendorong sektor ini secara global.

Di mana konsumen yang lebih muda memimpin, sekarang penggunaan pasar bekas telah diperluas secara geografis dan demografis, ketika pembeli dari segala usia mencari penawaran dan mendapatkan faktor perasaan dari membeli barang yang dimiliki sebelumnya dan memberi mereka kehidupan kedua.

Vinted telah membukukan laba bersih $ 87,3 juta, naik dari $ 20,3 juta pada tahun sebelumnya, karena penjualan meningkat 36% menjadi lebih dari $ 926 juta. EBITDA yang disesuaikan juga lebih dari dua kali lipat menjadi $ 181 juta.

Ini adalah tahun kedua keuntungan untuk bisnis yang telah membantu memelopori perdagangan produk yang dimiliki sebelumnya, terutama fashion/

Vinted didirikan pada 2008 di Lithuania ketika Milda Mitkute, yang saat itu berusia 22 tahun, berada di sebuah pesta rumah dan menabrak Justas Janauskas, seorang teman lama yang memiliki pengalaman pemrograman. Mitkute ​​mengatakan kepadanya bahwa dia pindah rumah dan ingin membersihkan lemari dan dua minggu kemudian mereka telah meluncurkan situs web untuk menjual 100 item pakaian Mitkute.

Masih berkantor pusat di Capital Vilnius, pada tahun 2019 menjadi unicorn pertama di negara itu meskipun ada beberapa gundukan serius di sepanjang jalan, terutama pada tahun 2016, dan berkat suntikan modal dari investor malaikat, dan sekarang dihargai sekitar $ 5,7 miliar dan memiliki kantor di Lithuania, Jerman dan Belanda, dengan lebih dari 2.200 karyawan.

Selama setahun terakhir, grup ini telah memperluas jangkauan kategorinya berkat peluncuran layanan elektronik bekas, yang memungkinkan pengguna untuk menjual barang-barang seperti headphone, laptop dan pelacak kebugaran, yang mencerminkan bagian dari ambisi Vinted yang lebih luas untuk menjadi platform satu atap untuk barang-barang yang dimiliki sebelumnya.

Vinted meluas ke pasar baru

Kelompok itu juga mengatakan bahwa Vinted telah berhasil “memperdalam penetrasi pasarnya di pasar yang ada”, serta meluncurkan aplikasinya di Kroasia, Yunani dan Irlandia, membawa total pasar ke 22 negara. Bersamaan dengan pertumbuhan Marketplace, kelompok ini terus mengukur lengan logistik go vinted, membangun di jaringannya di Prancis dan wilayah Benelux yang menawarkan opsi pengiriman berbiaya rendah, berbasis loker dan pick-up/drop-off. Layanan diperluas ke Spanyol dan Portugal pada akhir 2024.

Pada akhir Maret tahun ini, Vinted meluncurkan lemari pakaian fashion mewah secara online, dijuluki ‘House of Vinted’, menampilkan karya -karya dari pencipta mode termasuk Susie Lau, Victoria Magrath, Simran Randhawa, Giulia Valentina dan Keiona Revlon.

Vinted juga mengumumkan pada bulan April bahwa mereka meluncurkan kemitraan dengan aktris Inggris Alexa Chung di mana ikon gaya akan menjual barang -barang mode mewah dari pakaiannya. Semua hasil dari penjualan akan disumbangkan ke Charity of Choice, Endometriosis UK.

Penjualan rekor vinted

Kinerja ini adalah hasil dari kerja keras kami untuk memberikan produk yang membawa nilai tinggi bagi anggota dengan biaya serendah mungkin. Kami melakukan ini dengan memiliki fokus tanpa henti pada pengendalian biaya, membangun infrastruktur yang kompleks sendiri, dan berinovasi untuk membawa layanan dan solusi baru pada skala. Ini adalah campuran skala, inovasi, pengendalian biaya yang membantu kami berhasil, “vinted Chief Executive Thomas ini.

“Di Vinted, kami bertujuan untuk membangun ekosistem bisnis yang dapat mengubah cara konsumsi masyarakat,” tambahnya. “Mengingat potensi ukuran pasar, kami tahu ada peluang besar di depan dan banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk sampai ke sana. Kami melihat posisi kami saat ini sebagai fondasi yang kuat untuk membangun masa depan ini, dan kami akan terus belajar dan meningkatkan. Kami berada di awal perjalanan dan membidik tinggi.”

Untuk meningkatkan kemudahan transaksi dan keamanan, gaji vinted-solusi pembayaran terintegrasi platform-meluncurkan layanan pertamanya di Lithuania tahun lalu dan perusahaan mengatakan ini merupakan bagian dari ambisinya untuk memperkuat ekosistem ujung ke ujung untuk pembeli dan penjual.

Vinted Group juga telah meluncurkan Vinted Ventures, kelompok investasi khusus yang didirikan untuk mendukung generasi startup berikutnya dalam commerce dan tangan kedua.

Vinted Ventures akan menargetkan perusahaan pada tahap Seri A to C, menawarkan dana dari $ 570.000 hingga $ 11,4 juta, ditambah jaringan penasihat ahli dari seluruh perusahaan.

Kendra Scott, perusahaan perhiasan eponymous yang tumbuh dari kamar tidur di rumahnya sekitar 23 tahun yang lalu, berkembang dengan merek pakaian Barat baru, Yellow Rose oleh Kendra Scott.

Yellow Rose akan menjual berbagai macam fesyen Barat, termasuk sepatu bot dan ikat pinggang, topi, fesyen, dan jeans denim bersama Wrangler – satu-satunya merek jean yang didukung oleh Pro Rodeo Cowboy Association.

Dan tentu saja, ia akan membawa perhiasan dengan gaya Barat, seperti koleksi yang dirancang bekerja sama dengan superstar musik country Lainey Wilson dan lini perhiasannya dengan serial hit Paramount Yellowstone. Manset Beth dijual seharga $80, dan ada cincin Beth dan Rip yang cocok masing-masing seharga $70 dan $80.

“Kami memiliki beberapa model pria jadi kami tidak melupakan si koboi, namun kami ingin si cowgirl menjadi yang terdepan dan tengah dengan merek Yellow Rose,” Kendra berbagi dengan saya.

Toko andalan Yellow Rose resmi dibuka pada hari Jumat, 15 November di Austin, tepat di seberang South Congress Street dari toko asli Kendra Scott. Toko-toko baru akan dibuka di Dallas dan Houston sebelum akhir tahun dan satu lagi akan hadir di Nashville pada Musim Panas 2025.

Mengikuti Pimpinan Ralph Lauren

Dalam peluncuran merek Yellow Rose, Kendra menjelaskan bahwa dia mengikuti model pembangunan merek Ralph Lauren, dengan memisahkan sub-merek yang mencerminkan berbagai aspek kepribadian dan gaya hidup Ralph.

“Kendra Scott adalah mereknya, lalu di bawah payung itu, kami memiliki Yellow Rose, yang merupakan estetika lain yang masih memiliki banyak sentuhan desainer, namun kami melakukannya dengan pendekatan gaya hidup dan estetika Barat,” jelasnya.

Perbandingannya dengan Ralph Lauren masuk akal. Lauren mulai menjual dasi ke Neiman Marcus dan Bloomingdale’s pada tahun 1967, diikuti dengan rangkaian lengkap busana pria dengan merek Polo.

Estetika gaya aslinya banyak meminjam dari Carnaby Street di London – ia pernah bekerja di perusahaan dasi Beau Brummel sebelum keluar sendiri – dan nama merek Polo merupakan penghormatan kepada olahraga favorit bangsawan Inggris.

Meskipun Ralph Lauren telah berevolusi menjadi merek fesyen khas Amerika, merek Yellow Rose milik Kendra Scott memiliki akar Amerika yang lebih dalam. Saat Ralph memandang ke seberang kolam untuk mencari inspirasi, Kendra mengambil inspirasi dari peternakannya di Texas.

Kontribusi Asli Amerika Terhadap Fashion

Pakaian Barat adalah kontribusi otentik dan terbesar Amerika terhadap dunia mode. Pasar pakaian Barat global mencapai $90,1 miliar pada tahun 2023 dan diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,8% menjadi $$134 miliar pada tahun 2023, menurut Metastat.

Meskipun Amerika Utara menguasai pangsa pasar terbesar, pelanggan di Asia Pasifik juga memiliki minat yang besar terhadap produk ini, karena negara ini merupakan pasar terbesar kedua untuk pakaian Barat secara global.

Namun, Kendra mencari peluang di sisi lain. Selama peluncuran awal toko sebelum pembukaan resmi, sekelompok turis Inggris mampir untuk mendapatkan perlengkapan resmi Barat dan bermain di bar topi di mana pelanggan dapat menyesuaikan topi koboi atau cowgirl mereka dengan bulu, pin dan pita, bahkan memiliki topi mereka “ bermerek” dengan inisial mereka.

“Mereka berkata, ‘Anda harus membuka ini di London. Orang-orang akan menjadi gila. Kami tidak bisa mendapatkan hal seperti ini di rumah,’” kata Kendra. “Jadi saya berpikir, apakah London bisa menjadi sebuah kemungkinan? Namun saat ini, kami melihat lebih dekat lagi, dimulai dengan kota-kota di Texas, kemudian secara selektif beralih ke pasar-pasar utama lainnya pada tahun 2025 dan seterusnya.”

Ruang Untuk Tumbuh

Sebelum beralih ke pakaian Barat dengan kedua kaki, perusahaan ini menguji konsep Yellow Rose secara online, di toko-toko tertentu di Kendra Scott yang memiliki ruang untuk fashion dan dengan melengkapi trailer perjalanan pop-up untuk dibawa ke rodeo dan acara lainnya.

“Setiap kali kami menetapkan proyeksi, kami benar-benar menggagalkannya. Maksud saya, sambutannya luar biasa dan kami melihat minat terhadap hal ini tidak hanya di Texas tetapi di seluruh Amerika Serikat,” kata Kendra dan melanjutkan, “Kami merasa merek ini memiliki kemampuan dan kaki untuk tumbuh seperti kami membesarkan Kendra Scott. ”

Yellow Rose tidak melihat dirinya bisa bersaing dengan pesaing pakaian besar Barat, seperti Boot Barn senilai $1,7 miliar dengan sekitar 400 toko di seluruh negeri. Sebaliknya Yellow Rose, dengan aura femininnya yang kuat, saling melengkapi dibandingkan bersaing dengan Boot Barn, namun keduanya akan bangkit dengan arus mode pakaian Barat yang sama, yang Kendra yakin akan tetap ada, bukan sekedar tren belaka.

Untuk membangun merek Yellow Rose, Kendra dan perusahaan akan bersandar pada pembelajaran dari mengembangkan Kendra Scott menjadi bisnis senilai $1 miliar. Saat ini Kendra Scott memiliki bisnis e-niaga yang berkembang, 142 toko di seluruh negeri, ditambah kemitraan dengan Target yang menempatkan rangkaian perhiasan Kendra Scott di lebih dari 250 toko Target.

Kemitraan Target telah memberikan keuntungan nyata bagi merek dan juga Target. Penjualan Kendra Scott telah meningkat di toko-tokonya yang berlokasi dekat dengan toko Target tempat produk tersebut ditampilkan – efek halo yang telah terbukti dalam ritel. Dan Target melaporkan bahwa mereka telah melihat peningkatan yang berarti dalam jumlah pelanggan Target baru melalui merek tersebut.

“Kami adalah merek perhiasan termahal yang pernah dijual di Target,” katanya, namun setiap koleksi eksklusif Target dijual dengan harga di bawah $50. “Targetnya adalah mencoba membuat merek-merek hebat dapat diakses untuk memberikan pelanggan sesuatu yang terjangkau, namun itu juga merupakan sesuatu yang unik dan berbeda,” katanya.

Sama seperti komitmen Kendra Scott untuk memberi kembali – perusahaan telah menyumbangkan lebih dari $70 juta untuk tujuan perempuan dan anak-anak – Yellow Rose akan mendukung pengrajin perempuan melalui kemitraan dengan Nest. Sebagian dari setiap pembelian Yellow Rose akan disumbangkan ke organisasi nirlaba untuk memberdayakan pembuat film perempuan, sehingga filantropi tetap menjadi bagian dari DNA Kendra Scott.

Dari, Oleh Dan Untuk Wanita

Mengingat merek tersebut berasal dari Texas dan Yellow Rose adalah nama peternakannya, tidak sulit untuk mengetahui dari mana nama merek tersebut berasal. Namun bagi Kendra, Mawar Kuning memiliki makna yang lebih dalam dibandingkan judul lagu rakyat Mawar Kuning Texas yang berasal dari sebelum Perang Saudara.

“Mawar kuning dipakai oleh kelompok hak pilih ketika mereka memperjuangkan hak pilihnya, sedangkan mawar merah dipakai oleh mereka yang menentang hak-hak perempuan,” jelasnya.

“Kami menjiwai semangat hak pilih untuk cowgirl modern. Tapi dia tidak harus berpakaian ala Barat, lihat saja Beth Dutton,” katanya. “Beth kuat, bertenaga, bertekad, dan memiliki ketabahan sejati. Hal ini sangat disukai oleh wanita yang merasakan hal yang sama saat mengenakan busana ini.

“Saya menyukai estetika Barat dan saya senang melihat bagaimana orang-orang di mana pun jatuh cinta padanya pada perhiasan, aksesori, dan pakaian kami,” tutupnya.

Lihat juga:

ForbesKolaborasi Perhiasan Kendra Scott Dengan Target, Wrangler, Dan Barbie Membantu Melakukannya Lebih BaikOleh Pamela N. Danziger