Sebuah studi baru mengungkapkan bahwa rumus Srinivasa Ramanujan yang berusia satu abad untuk menghitung pi secara tak terduga muncul dalam teori modern tentang fenomena kritis, turbulensi, dan lubang hitam. Di sekolah, banyak dari kita pertama kali menemukan bilangan irasional π (pi) – dibulatkan menjadi 3,14, dengan jumlah digit desimal yang tak terhingga – ketika kita mempelajari cara kerja lingkaran (…)

JetMedia Digital Agency

Formula 1® Racing akan menjadi lebih populer, berkat yang akan datang F1® film Dibintangi oleh Brad Pitt dan Damson Idris dan debut tim Cadillac Formula 1® pada tahun 2026. Hanya satu merek fesyen, Tommy Hilfiger, yang memiliki peran dalam keduanya. Sponsor merek pakaian untuk film balap film asli Apple yang diproduksi oleh Jerry Bruckheimer diumumkan pada bulan Maret. Sekarang, Tommy Hilfiger dari PVH Corp., merek preppy Amerika yang didirikan pada tahun 1985, mengumumkan perannya sebagai mitra pakaian resmi untuk tim motorsports baru. Pendiri dan desainer utama Tommy Hilfiger, yang tahun-tahun formatifnya melibatkan mantan pacuan kuda F1, cinta parlay untuk olahraga dan mode yang serba cepat dengan beberapa kemitraan balap: Tim Lotus pada tahun 1991, kemudian Ferrari dan Mercedes-AMG F1tm 2, untuk merek kolaborasi dengan pengemudi Sir Lewis Hamilton. Global Fashion Powerhouse akan memainkan peran pakaian utama dalam tim baru pertama yang bergabung dengan Pinnacle Sport sejak 2016.

Ikatan ini menandai pengumuman mitra resmi pertama tim balap F1. Produk-produk tersebut meliputi kit tim resmi-untuk berpakaian driver, kru pit, staf paddock, konstruktor mobil tim, manajemen-dan koleksi pakaian fanwear yang terinspirasi oleh olahraga. Penurunan ini waktunya ke musim Formula 1 Maret 2026 dan tersedia di toko -toko Tommy Hilfiger secara global dan terpilih sebagai distribusi mitra.

Penempatan logo Tommy Hilfiger akan menghiasi perlengkapan teknis seperti setelan pengemudi, helm dan mobil balap untuk tim Cadillac Formula 1 yang baru, yang diciptakan oleh TWG Motorsports dan General Motors.

Pengumuman datang saat merek meluncurkannya F1 filmnya APXGP Collection secara global di seluruh toko, dengan mitra grosir tertentu, dan Tommy.com sebelum rilis film Juni akhir film. Koleksi ini menampilkan bintang film, Damson Idris, duta merek Tommy Hilfiger, dalam kampanye.

Popularitas balap yang dilacak cepat

Menurut Hilfiger, Dokumen Netflix 2019 Formula 1®: Drive to Survive dan yang baru F1®: AkademiTentang bakat balap wanita, membuka popularitas olahraga untuk audiens baru. “Berkendara untuk bertahan hidup mengangkatnya ke tingkat yang baru; itu F1: Akademi akan membawanya ke yang lain, tapi F1 filmnya seperti stratosfer, “Hilfiger melanjutkan, menambahkan,” Saya tidak berpikir ada olahraga lain yang relevan. “

“Film dokumenter ini menunjukkan di balik layar, dan itu menginspirasi banyak penggemar baru, yang merupakan aset terbesar olahraga,” kata Lowdon.

Merek Hilfiger mewujudkan pendekatan FAMES: fashion, seni, musik, hiburan, dan olahraga untuk menangkap zeitgeist budaya. Formula 1 saat ini berada di puncak. “Ini lebih dari sekadar olahraga. Ini kekuatan global. Fashion dan olahraga motor telah menjadi bagian dari budaya dan berhubungan dengan kemewahan selama bertahun -tahun. Ini adalah olahraga elit yang mendapatkan banyak penggemar internasional,” kata Hilfiger.

Untuk Lea Rytz Goldman, presiden merek Global Tommy Hilfiger, memberikan momen budaya ini didukung oleh teknologi. “Alat -alat seperti AI membantu kami lebih memahami apa yang diinginkan konsumen dan bagaimana mereka terlibat. Ketika kami memperdalam keterlibatan kami dengan Formula 1, kami melihat cara -cara kuat untuk menggunakan teknologi untuk membawa penggemar lebih dekat melalui aktivasi yang mendalam, mendongeng, dan pengalaman digital, menjadikan mereka bagian dari aksi di lintasan atau online,” katanya.

“Tommy Hilfiger is driving some of the most exciting consumer engagement in its history, and we are making this strategic investment as Formula 1 expands its relevance in the US and globally. This partnership is the latest example of how we are building Tommy Hilfiger into one of the most desirable lifestyle brands in the world as part of the PVH+ Plan—our long-term, brand-building growth strategy,” added Stefan Larsson, CEO, PVH Corp.

Tommy melihatnya secara organik seperti pahlawan musik tahun 1970 -an yang menginspirasi ambisi desainnya. “Pengemudi seperti bintang rock. Mereka adalah orang -orang atletis yang keren menjalani gaya hidup yang hebat.”

Ikon Amerika

Tommy Hilfiger dan Cadillac memiliki pengakuan merek global. Yang terakhir ini identik sebagai mobil mewah Amerika terbaik dengan latar belakang motorsport.

“Cadillac memiliki sejarah balap yang bangga dan bertingkat sejauh 1950 ketika mereka mulai berkompetisi di Le Mans di tingkat Kejuaraan Dunia,” kata Kepala Sekolah Tim Cadillac Formula 1 Graeme Lowdon.

Kekuatan nama bersama sangat besar. “Dua merek Amerika yang ikonik ini datang bersama dengan sejarah penuh warna dalam budaya visual. Saya suka grafik ikon Racing. Seragamnya sangat keren dengan tambalan, logo, dan nama tim. Ini kaya akan wilayah desain. Kami memiliki wawasan tentang arah desain tim Cadillac; ini akan terlihat luar biasa di seluruh koleksi,” kata Hilfiger.

Merek mobil sama -sama terpikat. “Tommy telah mengenal Formula 1 sejak lama. Ini adalah puncak dari motorsport, seperti Cadillac untuk mobil mewah. Nilai -nilai merek Cadillac berani, canggih, dan optimis. Itu adalah kecocokan alami dengan wasit Tommy Hilfiger. Kemenangan ini tentang pemandangan yang ambisius.

Kedua merek mewujudkan Americana dengan mobil -mobil segera membanggakan ‘Made in the AS’ di markas manufaktur Indianapolis.

“Saya tidak melihat bahwa datang pada tahun -tahun sebelumnya. Formula 1 adalah mobil dan mobil yang datang dari Eropa. Membangun pakaian fan dengan persiapan ikon kami dengan motif balap dan motorsport Cadillac adalah taman bermain yang menarik untuk mendorong batas -batas,” tambah Hilfiger dari kemitraan yang hampir dua tahun dalam pembuatan.

Gaya trek

Koneksi Fashion dengan balap terlihat pada musim semi 2018. Lewis Hamilton menjadi Duta Merek Global Tommy Hilfiger dan menciptakan lima koleksi Tommy x Lewis selama kemitraan enam tahun mereka. Ini bertepatan dengan acara Tommynow “Drive” selama Milan Fashion Week yang melibatkan mobil balap di landasan pacu. Koleksi Tommy x Gigi dan motif balap sporty juga menjalankan trek. Tiga dari Kejuaraan Tujuh Pengemudi Dunia Hamilton yang Catatan Hamilton terjadi selama periode enam tahun. George Russell, pembalap tim Mercedes lainnya untuk bergabung dengan Tommy Hilfiger Universe, juga secara teratur memakai pakaian untuk penampilan di dalam dan di luar jalur.

“Lewis mengekspresikan dirinya melalui fashion membantu menggeser sorotan di luar trek saat ia menjadi ikon gaya,” kata Hilfiger. Kolaborasi ini terjadi sebelum fashion ada di Motorsport, dan semangat Hamilton karena berdandan menginspirasi pengemudi lain untuk meningkatkan gaya taruhan, biasanya memilih Tommy Hilfiger.

Hamilton yang menang tahun -tahun itu tidak hilang di Lowdon. “Ada keuntungan untuk merasa baik, apakah mengenakan Tommy atau mengendarai Cadillac. Formula 1 adalah olahraga tim yang besar. Kami ingin mekanik, insinyur, desainer, dan semua orang yang bekerja di puncak permainan mereka, merasa baik dan fokus. Hubungan dengan Tommy Hilfiger memberi mereka banyak kepercayaan diri. Orang -orang meremehkan olahraga, apa yang Anda kenakan dan bagaimana perasaan Anda yang sangat terhubung dengan sangat hati -hati.” Lowdown ditambahkan.

Desain Derby

Inspirasi berasal dari keaslian seragam ke tim yang diperluas di lubang dan pabrik. “Teknologi memainkan peran besar dalam semua itu karena penciptaan mobil dan mesin menggunakan teknologi canggih. Menempatkan teknologi ke dalam pakaian fashion kami adalah penting. Menggunakan kain teknis yang menambah kemampuan bernapas, tahan air, atau jenis peregangan atau reflektif dapat terasa seperti seragam balap,” kata Hilfiger.

“Formula 1 adalah haute couture dari balap motor karena mobil buatan tangan. Saya suka kreativitas yang membedakan Formula 1. Kita melihat kreatif yang sama dan hasrat untuk desain dan ide -ide dengan tim berbakat Tommy sebagai milik kita. Kita dapat melakukan banyak hal menarik dalam kemitraan ini,” tambah Lowdon.

“Kami menetapkan standar baru untuk bagaimana fashion dan f1 dapat berevolusi menjadi bab baru, dan kami sangat bangga memimpinnya. Ini akan menjadi tonggak epik bagi American Motorsport,” Hilfiger menekankan.

Rytz Goldman setuju. “Ini bukan hanya tentang hari perlombaan – ini tentang memanfaatkan energi olahraga untuk menciptakan momen -momen budaya yang memanjang melampaui trek seperti kita Koleksi apxgp, yang memicu hubungan antara gaya, motorsport, dan penceritaan sinematik. Ini dan kolaborasi lainnya akan terus membuka peluang untuk terhubung dan menggairahkan komunitas baru dan memimpin dalam percakapan budaya, “tambahnya. Untuk kecerdasan, Tommy Hilfiger juga dalam kemitraan dengan F1 Academy , Serial yang dirancang untuk membantu mengembangkan pengemudi wanita muda dan mensponsori bakat Spanyol Nerea Martí.

Musisi adalah suar desain awal Hilfiger, dan begitu juga balapan mobil. “Saya berada di sebuah perlombaan di mana tim khusus pemain John menang. Setelah itu, kami berbicara beberapa pengemudi dan kru pit untuk memberi kami perlengkapan. Itu menginspirasi kemeja dengan sulaman, tambalan, dan segala macam detail dalam koleksi awal yang diambil dari kemeja hitamnya yang mengingatkannya pada pompa -suratnya, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan hal -hal hitam, yang keren,” mengenang hilfiger -nya yang mengenangnya, Hilfiger, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan hal -hal hitam, yang keren, “mengenang hilfiger -nya, Hilfiger, mereka adalah satu -satunya tim yang melakukan keren,” Reminise Hilfiger, Hilfiger, Hilfiger, mereka adalah Hilfiger, yang mengenang Hilfiger. Keluar untuk putaran di jalur Watkins Glen.

Tantangan diterima

Kedua pria dipompa untuk tugas masing -masing di depan, terutama yang melibatkan dunia yang sangat ketat dari Formula 1.

“Ini tanpa henti, tetapi tantangannya adalah bagian dari banding. Kami sedang membangun tim untuk entri pertama Cadillac yang bisa dibanggakan semua orang. Sementara pengemudi adalah pahlawan, itu melibatkan 1000 orang. Kami ingin para penggemar bergabung dengan kami,” kata Lowdon.

“Di atas segalanya, saya bangga menjadi bagian dari tim Amerika,” kata Hilfiger, menambahkan, “sebagai merek fesyen, kami suka berpikir tentang masa depan. Apa yang bisa mengganggu tetapi inklusif dan pada merek? Jadi, kami selalu melihat segala sesuatu melalui lensa budaya pop yang dapat meluas ke dalam kategori yang berbeda. Tidak ada batasan, dan F1 berada di jantung campuran itu selalu di depan!

Pop-up pertama Glossier terjadi di London pada tahun 2017, sebelum merek memiliki toko permanen. Sejak itu, telah membuka sebelas lokasi di AS dan satu di London, namun pop-up tetap menjadi inti strategi untuk memperdalam interaksi konsumen dan daya tarik merek. Hampir satu dekade setelah pop-up pertamanya dan ketersediaan produk-produknya yang luas, inilah bagaimana pop-up yang lebih glossier terus memikat pembeli kecantikan muda dan ekuitas merek Strenghten:

Glossier Pop-up memberikan pengalaman ritel multi-sensoris

Untuk menghindari kelelahan yang lebih mengkilap dan keluar dari prediktabilitas, merek harus selalu mendorong batasannya untuk merancang pengalaman ritel yang unik dan berbeda melalui pop-up. Kali ini, satu produk yang menginspirasi tema acara pop-up: parfum bunga baru Glossier, Glossier You Fleur. Ini mencerminkan pop-up November lalu di London, yang dirancang untuk merayakan wewangian ‘You’ yang ikonik, yang telah menikmati popularitas baru setelah video Tiktok yang dilihat oleh 14 juta pengguna dan menyukai lebih dari 600.000 kali. Meskipun sangat berbeda secara visual, kedua pop-up serupa karena dirancang untuk merangsang indera dan mengejutkan pengunjung sepanjang pengalaman.

Untuk instalasi Paris, merek bekerja dengan Studio Acak untuk merancang pengalaman ritel mendalam yang bertujuan mengaburkan garis antara alam dan kehidupan perkotaan. Hasilnya? Ruang sensoris dan puitis di mana konsumen berkeliaran saat berinteraksi dengan unsur -unsur alam yang mengingatkan mereka pada peluncuran wewangian baru ini. Kelopak bunga ungu diletakkan di seluruh ruang untuk menggemakan kode warna parfum, puisi ditampilkan sebagai pembeli berjalan dan flora hadir di seluruh jalur. Meskipun berakar di alam daripada teknologi, ruang ini menampilkan elemen-elemen digital: “Kami telah mengembangkan pengalaman wewangian bertenaga AI di mana ruang secara dinamis menanggapi ekspresi dan postur Anda, membuat puisi yang dipersonalisasi secara real-time,” berbagi studio acak di situs webnya. Ketika pengunjung tiba di jantung pengalaman, “Fleur Pavillon”, mereka tenggelam dalam kelopak bunga yang tak terhitung jumlahnya dan dipandu menuju puisi yang ditampilkan di tengah ruang di layar halus. Pengunjung mungkin tidak terlalu fokus pada puisi itu sendiri, tetapi mereka bertahan untuk mengambil foto dan video untuk media sosial mereka, perilaku yang memicu keberhasilan Glossier.

Glossier Pop-up Blend Offline dan Digital tidak seperti merek lain

Acara dua hari. Kapasitas terbatas. Belum pernah melihat sebelumnya instalasi merek dan visual. Merchandising eksklusif. Ini membuat saus rahasia eksklusivitas Glossier ketika datang ke strategi pop-up. Pembeli datang dengan teman -teman, ingin mengalami instalasi ritel sementara terbaru merek dan berbagi momen kejutan, penemuan, dan kegembiraan. Merchandising eksklusif seperti tas jinjing fleur atau sarung tangan berkebun tersedia untuk dibeli, sementara minuman cantik dan makanan ringan ditawarkan kepada pengunjung pertama.

Tapi di mana Glossier, merek yang berutang keberhasilan awal ke Instagram, unggul, dalam membuat acara offline yang secara intrinsik terhubung ke dunia online. Dengan menciptakan ruang yang indah secara visual yang diisi dengan tampilan dan pencelupan yang unik seperti itu, pengunjung secara alami ingin menangkap pengalaman dan membagikannya di Instagram dan/atau Tiktok. Hal ini memungkinkan jutaan pembeli kecantikan di seluruh dunia untuk merasa termasuk dalam pengalaman eksklusif ini dan merasa bagian dari komunitas yang lebih glossier. Seperti yang dibagikan oleh Kyle Leahy, CEO merek, dalam sebuah artikel Forbes: “Pendekatan orang-orang pertama toko kami terhadap kecantikan, dan perhatian pada komunitas dan eksplorasi, akan beresonansi dengan pembeli secara mendalam yang mencari rasa koneksi dengan merek yang mereka berikan waktu dan uang.”

Selain itu, komunitas kecantikan ini, yang berinteraksi secara online secara online dan offline, mencerminkan kemudahan Glossier dalam membangun strategi merek fisik dan digital yang kuat dan mengaburkan garis antara semua titik sentuh konsumen dan saluran penjualan.

Apa artinya ini? Merek tidak perlu memaksa kode QR atau avatar menjadi pengalaman fisik untuk menunjukkan bahwa mereka dapat menguasai pengalaman ritel “berteknologi tinggi”. Sebaliknya, glossier elemen digital yang terintegrasi dengan mulus di latar belakang untuk memfasilitasi dan meningkatkan pengalaman konsumen sehingga pengunjung dapat berlabuh dan direndam ke dalam ruang. Ini pasti membantu untuk mengetahui bahwa pengunjung secara alami berubah menjadi pembuat konten, memposting tentang pop-up online dan langsung menjembatani kesenjangan antara ekosistem merek online dan offline. Tidak perlu memikat konsumen agar menggunakan ponsel mereka atau memindai layar untuk menangkap mereka sebagai pembeli melalui saluran digital di kemudian hari-Glossier telah memenangkan hati, pikiran, dan dompet online mereka tetapi menggunakan pop-up ini untuk memperkuat interaksi dan kesetiaan merek jangka panjang.

Pendekatan Glossier terhadap ritel fisik benar-benar unik, dan jika menunggu lama dan buzz media sosial yang dihasilkan oleh pop-up Paris ini memberi tahu kita, itu adalah strateginya untuk terlibat dengan konsumen kecantikan dengan cara yang sangat berbeda melalui pengalaman ritel yang mendalam, indah dan eksklusif tidak kehilangan uap, terutama di pasar baru. Melalui strategi ritel ini, Glossier menegaskan kembali keunggulannya sebagai master membangun ekosistem kecantikan pertama yang berkesan, omnichannel, komunitas.

Perusahaan yang menawarkan layanan wajah dan estetika sedang meningkat dengan pengalaman ritel berbasis layanan dan penawaran berlangganan.

Hal ini masuk akal, mengingat data menunjukkan pasar perawatan wajah global mencapai angka miliaran dolar pada tahun 2024 dan diproyeksikan meningkat dua kali lipat pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,8%.

“Layanan kesehatan yang mendukung ruang ritel telah berkembang dalam banyak hal dalam beberapa tahun terakhir berkat permintaan konsumen,” kata Nicole Leinbach Hoffman, pakar ritel dan pendiri pameran dagang B2B Stimulate. “Masyarakat ingin tampil menarik dan merasa nyaman, dan inilah alasan utama meningkatnya ritel berbasis layanan.”

Formula Fig adalah salah satu perusahaan yang memanfaatkan pertumbuhan ini, dengan fokus pada pengalaman tatap muka yang mendalam dan kemitraan merek yang memposisikannya sebagai pusat komunitas bagi pelanggan.

Didirikan pada tahun 2019, perusahaan ini mengalami pertumbuhan penjualan sebesar 40% dari tahun ke tahun dan telah berkembang ke tujuh lokasi di Kanada dan Amerika, dan masih banyak lagi yang akan terjadi.

Dipimpin oleh salah satu pendiri JJ Walsh dan Anita Chan, model bisnis Formula Fig berpusat pada ruang fisik yang disebut “Fig Bars”, yang memadukan layanan dan pengalaman ritel.

Ruang-ruang ini dirancang agar ramah terhadap acara, sehingga pelanggan dapat merasakan perawatan wajah dan berinteraksi dengan merek dan produk dengan cara yang lebih mendalam dan langsung.

Untuk mencapai hal ini, Formula Fig membuat pilihan desain strategis di dalam toko untuk memfasilitasi tujuan ini dengan lebih baik—seperti mengganti meja resepsionis layanan tradisional dengan pusat yang menjadi tempat diadakannya acara seperti kelas master perawatan kulit, sesi edukasi produk, dan kolaborasi pop-up.

“Ruang-ruangan ini bertujuan untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan membangun komunitas,” kata Walsh. “Kami menyelenggarakan beberapa acara setiap bulannya, dan ini merupakan peluang bagi orang-orang untuk terhubung dengan kami, satu sama lain, dan merek-merek yang bermitra dengan kami.”

Acara Formula Fig mencakup kolaborasi dengan merek ternama dan pendatang baru di bidang perawatan kulit, memadukan pendidikan dan eksperimen untuk memungkinkan peserta mempelajari dan mencoba produk yang termasuk dalam enam layanan wajah pahlawan Formula Fig.

Merek perawatan kulit Vintner’s Daughter, misalnya, bermitra dengan Formula Fig untuk merayakan peluncuran pembersih baru dengan sebuah acara di mana para tamu bertemu dengan pendiri merek tersebut dan mendapatkan panduan tentang rutinitas perawatan kulit tiga langkah yang mencakup produk baru tersebut.

“Memiliki pendiri Vinter’s Daughter, April Gargiulo, berbicara tentang produknya dalam suasana yang akrab membantu memanusiakan merek tersebut. Ini bukan sekadar acara peluncuran—ini adalah kesempatan bagi pelanggan kami untuk terhubung langsung dengan orang di balik produk tersebut,” Walsh dikatakan.

Seiring dengan kolaborasi merek, pertumbuhan Formula Fig didorong oleh penyampaian cerita berbasis komunitas melalui kemitraan influencer dan konten buatan pengguna serta strategi berbasis data yang cermat.

Umpan balik pelanggan, tren lokal, dan data operasional memainkan peran penting dalam membentuk keputusan perusahaan.

“Kami tidak membuat pilihan berdasarkan intuisi saja; kami melihat segalanya mulai dari jumlah pengunjung dan demografi lingkungan hingga skor kepuasan pelanggan dan tren bahan dari pendengaran sosial,” kata Walsh.

Upaya berkelanjutan ini akan terus memainkan peran utama dalam strategi pemasaran Formula Fig di masa depan, memperkuat komitmen terhadap upaya ritel berdasarkan pengalaman serta keputusan berkelanjutan untuk menjauhi iklan berbayar.

Peluncuran lini produk yang akan datang pada paruh kedua tahun 2025 akan memungkinkan merek ini berkembang melampaui lokasi fisiknya, menawarkan pelanggan akses nasional terhadap produk dan pengalaman khas mereka.

Hingga saat ini, Formula Fig telah mencatat lebih dari 400.000 layanan pelanggan, dan 30% pendapatan layanannya berasal dari keanggotaan, yang membantu membina hubungan jangka panjang antara merek dan pembeli.

Walsh sangat antusias dengan apa yang akan terjadi di tahun depan untuk Formula Fig, dan mengatakan bahwa dia dan timnya akan fokus pada “menciptakan momen yang berkesan dan penuh energi melalui pop-up pengalaman, pertemuan bertema yang diselenggarakan oleh penggemar merek di Fig Bar kami, dan bergerak menjalin kemitraan dengan merek fesyen yang beresonansi.”