Pembeli menelusuri toko-toko di Mall of America untuk mendapatkan penawaran Black Friday, Jumat, 28 November 2025, di Bloomington, Minn. Mal tersebut melaporkan bahwa mereka mencetak rekor kehadiran sepanjang masa pada Black Friday. (Foto AP/Adam Bettcher)

Hak Cipta 2025 Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang

Berdasarkan angka-angka selama akhir pekan Black Friday yang panjang, para pengecer seharusnya merasa gembira dengan prospek musim belanja liburan tahun 2025 yang lebih cerah dari perkiraan.

Namun, seperti yang diperingatkan para pengecer setiap tahunnya, ini bukanlah lari cepat, melainkan maraton. Awal yang kuat tidak akan membantu jika penjualan melambat selama sisa bulan ini. Dan lonjakan belanja hanya merupakan kabar baik jika hal tersebut juga meningkatkan keuntungan.

Namun, jauh lebih baik jika angka-angka awal Black Friday bagus daripada buruk.

Munculnya e-niaga telah mengubah metrik yang biasanya digunakan untuk mengukur sukses atau tidaknya akhir pekan Black Friday. Banyak konsumen yang biasanya mengantre di luar toko-toko besar pada dini hari, tinggal di rumah dengan mengenakan piyama dan melakukan transaksi online. Dan asisten belanja AI generatif semakin memudahkan konsumen untuk melacak berbagai penawaran untuk daftar keinginan produk yang panjang dan mengetahui secara pasti kapan harus mengklik tombol beli.

Berikut adalah angka-angka awal yang membuat analis ritel optimis mengenai musim ini (bersama dengan potensi kekhawatiran):

Penjualan Online Naik 7,7%, Rekor pembelanjaan Black Friday

Adobe melaporkan hari ini bahwa konsumen menghabiskan $44,2 miliar di situs e-commerce AS selama periode lima hari dari Thanksgiving hingga Cyber ​​Monday, naik 7,7% dari tahun ke tahun, dengan rekor belanja online pada Black Friday ($11,8 miliar) dan Cyber ​​Monday ($14,25 miliar). Pada Black Friday konsumen menghabiskan $12,5 juta per menit selama jam sibuk, dan pada Cyber ​​Monday mereka menghabiskan $16 juta selama jam sibuk, Adobe melaporkan.

“Kami benar-benar melihat pertumbuhan dan momentum yang kuat dari periode Cyber ​​Five ini,” kata Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights, dalam sebuah wawancara. “Ini cukup mengejutkan – lebih dari $44 miliar diproses dalam lima hari.”

Hasil tahun ini menunjukkan bahwa Black Friday tetap menjadi hari penting bagi para pencari kesepakatan, meskipun ada belanja lebih awal dan diskon lebih awal, kata Pandya. “Ini memiliki banyak potensi terutama dalam lingkungan seperti ini di mana konsumen sangat sibuk memastikan bahwa mereka mendapatkan harga terbaik.” katanya, seraya menambahkan bahwa mereka bersedia menunggu hari-hari kesepakatan besar seperti Black Friday.

Adobe, yang mengambil angka dan prakiraan hari libur dari+- data yang diambil dari lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs e-niaga AS, menyebutkan tren menarik yang ditunjukkan oleh angka-angka yang menandakan perubahan lebih besar dalam bagaimana Black Friday akan berlangsung di tahun-tahun mendatang.

Tahun ini, untuk tahun kedua berturut-turut, penjualan online tumbuh lebih cepat pada Black Friday dibandingkan pada Cyber ​​Monday. Penjualan online Black Friday naik 9,1% dari tahun ke tahun, sementara penjualan Cyber ​​Monday naik 7,1%.

Black Friday dulunya adalah hari ketika pembeli percaya bahwa mereka akan menemukan penawaran terbaik di toko. Kini, mereka semakin melihatnya sebagai hari untuk berbelanja online.

Gen AI kemungkinan akan mendorong lebih banyak perburuan kesepakatan secara online. Adobe telah melacak peningkatan jumlah konsumen yang menggunakan layanan obrolan dan browser generatif yang didukung AI untuk meneliti produk dan menemukan penawaran. Lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs ritel meningkat 670% pada Cyber ​​Monday dan meningkat 760% sepanjang bulan November, dari tahun ke tahun.

“Jauh lebih nyaman saat online untuk membuka banyak browser dan membandingkan harga dibandingkan pergi dari satu toko ke toko lainnya,” kata Pandya. Gen AI membawa tingkat kenyamanan tersebut ke tingkat berikutnya. “Semakin mudah untuk bersandar pada platform AI generatif dan memintanya melakukan triangulasi informasi dan melayani Anda di tempat yang mendapatkan penawaran dan diskon terbaik,” katanya.

Pembeli Masih Muncul Di Toko

Meskipun prevalensi belanja online semakin meningkat, sebagian besar penjualan ritel – lebih dari 80% di seluruh dunia pada tahun lalu – terjadi di toko fisik.

Selama akhir pekan Black Friday, 129,5 juta orang berbelanja di toko, naik 3%, menurut temuan survei yang dirilis hari ini oleh National Retail Federation. Meskipun angka tersebut masih lebih kecil (dan tingkat pertumbuhan) dibandingkan perkiraan NRF yaitu 134,9 juta konsumen (naik 9%) yang berbelanja online, hal ini merupakan statistik yang menggembirakan untuk toko fisik.

Mall of America melaporkan bahwa mereka mengalami Black Friday tersibuk dalam sejarahnya, dengan rekor 235.000 orang mengunjungi mega-mal pada hari itu, naik 8,5% dibandingkan tahun lalu. Ini mengalahkan rekor kehadiran Black Friday sebelumnya, yang dicapai pada tahun 2019, sebesar 2%.

Ya, banyak dari pengunjung tersebut mungkin datang ke sana terutama untuk menikmati pengalaman seperti akuarium, taman hiburan, atau restoran, atau penampilan selebriti seperti JoJo Sliwa, yang memulai debut rekaman liburan barunya, namun mereka juga menghabiskan uang di toko. Lebih dari 30% penyewa mal yang menanggapi survei mengatakan toko Mall of America mereka adalah lokasi dengan kinerja terbaik di perusahaan mereka pada Black Friday. Sebanyak 20% lainnya mengatakan bahwa toko mereka adalah salah satu dari lima toko dengan kinerja terbaik untuk merek mereka.

Platform analisis lokasi Placer.ai melaporkan bahwa semua jenis pusat perbelanjaan mengalami lonjakan kunjungan pada Black Friday, dengan lalu lintas di mal dalam ruangan naik 3,1% dari tahun ke tahun.

“Black Friday memberikan pengingat yang kuat akan ketahanan permintaan konsumen dan pentingnya hari khusus ini untuk periode liburan ritel yang lebih luas,” Ethan Chernofsky, CMO di Placer.ai mengatakan dalam komentar email.

Peningkatan lalu lintas “merupakan tanda yang sangat positif di tahun ketika Black Friday jatuh di akhir kalender dan ketika periode sebelum Natal terlihat sangat siap untuk terjadinya lonjakan signifikan dalam keseluruhan kunjungan,” kata Chernofsky. “Mereka yang optimis terhadap potensi liburan tahun 2025 mendapat tanda kuat bahwa prediksi tersebut akan terbukti,” katanya.

Ya, Tapi – Potensi Kecelakaan Pasca Liburan

Para pembeli telah memberitahu para peneliti bahwa mereka berencana untuk berhutang demi membeli hadiah liburan, dan laporan terbaru Adobe menegaskan bahwa mereka memang melakukan hal tersebut.

Pada Cyber ​​Monday, pembeli online menggunakan platform Beli Sekarang, Bayar Nanti (BNPL) untuk melakukan pembelian senilai $1,03 miliar.

Untuk seluruh musim liburan. Adobe memperkirakan pembelian senilai $20 miliar akan diproses melalui BNPL, kata Pandya. “Kami benar-benar melihat konsumen bersandar pada produk ini karena beberapa alasan,” katanya. Bagi sebagian konsumen yang kekurangan uang, hal ini memberikan kesempatan untuk memanfaatkan penawaran khusus meskipun mereka tidak mampu membayar harga penuh dengan segera, katanya.

Pembeli Black Friday mengantri untuk memasuki toko utama Macy di New York pada hari Jumat. (Foto AP/Angelina Katsanis)

Hak Cipta 2025 Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang.

Konsumen menghabiskan jumlah belanja online yang sangat besar pada Black Friday, namun tidak jelas bagaimana kinerja toko ritel tradisional pada awal musim belanja liburan puncak, dengan satu perusahaan pelacakan menunjukkan sedikit peningkatan jumlah pengunjung dan perusahaan lainnya menunjukkan penurunan yang besar.

Adobe, yang mempelajari data Adobe Analytics yang diambil dari lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs ritel AS, melaporkan bahwa penjualan e-niaga AS mencapai rekor $11,8 miliar secara online pada Black Friday, naik 9,1% dari tahun ke tahun. Angka tersebut melampaui perkiraan Adobe sebesar 8,3% pertumbuhan ecommerce pada Black Friday.

Lebih dari $12 juta dihabiskan setiap menit

Antara jam 10 pagi dan 2 siang pada Black Friday, pembeli online menghabiskan $12,5 juta setiap menit, menurut Adobe.

“Rekor pembelanjaan kemarin menunjukkan bahwa Black Friday telah mengukuhkan perannya sebagai momen e-commerce yang besar, karena semakin banyak pembeli yang memilih untuk tinggal di rumah dan memanfaatkan promo,” Adobe melaporkan dalam merilis hasilnya pagi ini.

“Cyber ​​Week dimulai dengan awal yang baik, dengan belanja online pada hari Thanksgiving dan Black Friday keduanya berada di atas perkiraan awal Adobe,” kata Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights. “Hal ini sebagian besar didorong oleh penawaran kompetitif di berbagai kategori seperti elektronik, mainan, dan pakaian jadi. Diskon akan terus meningkat selama Cyber ​​Monday, yang kami perkirakan akan tetap menjadi hari belanja online terbesar pada musim dan tahun ini.”

Salesforce, yang juga melacak pengeluaran online dari 1,5 miliar konsumen yang menggunakan platform ecommerce global, hari ini melaporkan bahwa $79 miliar dibelanjakan secara online secara global pada Black Friday, naik 6%, dengan penjualan di AS sebesar $18 miliar, naik 3%.

Lalu Lintas Berbasis AI Naik 805%

Baik Salesforce maupun Adobe mengalami lonjakan lalu lintas berbasis AI ke situs e-niaga pada Black Friday.

Adobe melaporkan bahwa lalu lintas AI ke situs ritel AS meningkat 805% dibandingkan Black Friday sebelumnya.

Salesforce melaporkan bahwa penjualan online global sebesar $14,2 miliar dan penjualan online di AS sebesar $3 miliar didorong oleh agen AI pada Black Friday.

“Musim liburan ini membuktikan bahwa AI bukan lagi alat untuk memangkas biaya—tetapi merupakan mesin pendapatan yang sangat besar,” kata Caila Schwartz, Direktur Consumer Insights di Salesforce.

Tarif Berkontribusi pada Peningkatan Pengeluaran

Dampak tarif dapat dilihat pada data Black Friday, menurut Salesforce. Harga jual rata-rata naik 7% dari tahun ke tahun, sementara volume pesanan turun 1%.

“Black Friday memberikan sinyal penting bagi perekonomian AS. Di permukaan, penjualan kuat, mencapai $18 miliar, melonjak 3% dari tahun ke tahun. Namun dengan harga jual rata-rata barang naik 7%, pembeli AS terus merasakan dampak inflasi,” kata Schwartz.

Keputusan akhir mengenai Black Friday dan musim liburan tidak akan diketahui sampai toko fisik dan pengecer tradisional – yang masih menjadi tempat sebagian besar anggaran liburan dibelanjakan – melaporkan hasil kuartal keempat mereka pada awal tahun 2026. Pada satu indikator awal yang penting – berapa banyak pembeli yang mengunjungi toko pada Black Friday – hasil awalnya beragam.

Perusahaan intelijen ritel dan analisis lalu lintas RetailNext melaporkan bahwa lalu lintas di dalam toko Black Friday turun 3,6% secara nasional dibandingkan tahun 2024.

Konsumen Berbelanja Dengan ‘Presisi Bedah’

“Ceritanya bukan hanya pembeli yang tinggal di rumah; tapi mereka mengubah cara dan waktu berbelanja,” kata Joe Shasteen, manajer global analitik tingkat lanjut RetailNext. “Kami melihat konsumen masih berbelanja, namun melakukannya dengan sangat teliti. Mereka menunggu harga yang tepat, melakukan pembelian dalam periode promo yang lebih panjang, dan memasuki toko dengan misi yang jauh lebih sempit dibandingkan musim liburan sebelumnya,” kata Shasteen.

“Era liburan impulsif telah berakhir. Konsumen memegang kendali, dan mereka memperlakukan Black Friday sebagai salah satu titik data dalam perburuan nilai yang lebih lama,” katanya.

Perusahaan analisis lalu lintas pejalan kaki Pass_by, yang menganalisis 53 juta kunjungan ke toko ritel fisik pada Black Friday, melaporkan bahwa lalu lintas naik 1,17% pada hari itu, dengan peningkatan lalu lintas yang sangat kuat sebesar 7,9% di department store, sebuah keuntungan yang dikaitkan dengan Pass_by dengan kembalinya keinginan untuk berbelanja serba ada.

“Keuntungan sebesar 1,17% adalah definisi konsumen yang ‘stabil’,” kata James Ewen, VP Marketing di Pass_by. “Kami tidak melihat adanya pembelanjaan balas dendam yang besar seperti tahun-tahun sebelumnya, namun yang terpenting, kami juga tidak melihat kemunduran resesi. Data ini memberikan gambaran tentang konsumen Amerika yang tangguh namun penuh perhitungan, mereka masih mengunjungi toko fisik, namun pergerakan mereka didorong oleh kebutuhan dan nilai spesifik, bukan dorongan hati.”

Laporan tambahan tentang Black Friday dan lalu lintas liburan akhir pekan dari sumber pelacakan lain diperkirakan akan menurun dalam beberapa hari mendatang.

Generasi Z Muncul Di Toko Untuk Mendapatkan Penawaran

Analis ritel Michael Brown dan Katherine Black, dengan konsultan strategi dan manajemen global Kearney, menghabiskan Black Friday dengan mengunjungi mal, pusat perbelanjaan, dan toko di New Jersey dan Connecticut dan melihat titik terang dan penyebab kekhawatiran.

Generasi Z datang untuk berbelanja di mal, menurut Michael Brown, mitra dan Pemimpin Ritel Amerika di praktik konsumen Kearney.

“Pagi ini dimenangkan oleh pengecer untuk remaja, remaja, dan dua puluh tahun.” kata coklat. “Gen Z melakukan penawaran belanja secara agresif dengan diskon 20 hingga 50%. Pembelian pelanggan sangat tinggi. Menurut saya, rata-rata pembeli pergi dengan membawa dua tas per orang,” katanya.

Brown mengatakan lebih sedikit diskon super besar tahun ini. “Yang tidak termasuk dalam promosi tahun ini adalah tanda-tanda “diskon 60%” yang terjadi pada tahun lalu, karena pengecer mencoba menghemat harga dan memitigasi dampak tarif terhadap margin mereka,” katanya.

“Pengecer tampaknya memiliki awal musim yang sukses, namun masih ada 28 hari menuju Natal dan musim ini jarang dimenangkan pada Black Friday dan Cyber ​​Monday,” kata Brown. “Pengecer harus terus menarik pelanggan untuk terus berbelanja tanpa mengikis margin yang lebih kecil akibat tarif.”

Katherine Black, mitra praktik konsumen di Kearney, tempat ia memimpin ritel makanan, obat-obatan, dan pasar massal, memperhatikan bahwa bahkan di toko fisik, transaksi online tampaknya mendorong sebagian besar lalu lintas toko.

“Belanja online jelas merupakan penggerak utama lalu lintas,” kata Black. “Seorang pembeli mengatakan kepada saya bahwa dia menunggu 20 menit untuk check out online pada tengah malam tadi malam untuk membeli sebuah merek mainan. Ada tembok besar BOPIS swalayan di Kohl’s.”

Black juga memperhatikan tanda-tanda inventaris itu. kehabisan stok, dan masalah pengiriman dapat menimbulkan masalah bagi konsumen dan pengecer pada musim ini. Seorang pembeli memberi tahu Black bahwa pesanan yang dia beli secara online untuk diambil di toko minggu lalu telah dibatalkan karena stoknya habis.

Implan nirkabel membantu pasien dengan degenerasi makula parah mendapatkan kembali penglihatan yang dapat digunakan. Hasilnya menunjukkan masa depan baru dalam pemulihan penglihatan. Implan retina nirkabel telah terbukti memulihkan penglihatan sentral pada orang dengan degenerasi makula terkait usia lanjut (AMD), menurut temuan uji klinis yang baru-baru ini dirilis di New England Journal of Medicine. (…)

JetMedia Digital Agency

Sebuah studi baru menunjukkan bahwa glioblastoma menjadi kurang agresif setelah pengobatan dengan resveratrol dan tembaga, sebuah temuan yang berpotensi mengubah keadaan yang dapat membuka jalan bagi pendekatan baru yang radikal terhadap terapi kanker. Perawatan seperti kemoterapi, radioterapi, dan imunoterapi semuanya dirancang dengan satu tujuan: menghancurkan kanker. Namun, bagaimana jika ini (…)

JetMedia Digital Agency

Uji klinis besar menemukan bahwa pil semaglutide harian menghasilkan penurunan berat badan yang signifikan dan manfaat kesehatan yang sebanding dengan versi yang dapat disuntikkan, mengatur tahap untuk kemungkinan persetujuan FDA akhir tahun ini.

Pil harian yang mengandung semaglutide, bahan aktif di Ozemic, membantu orang dewasa dengan kelebihan berat badan atau obesitas menurunkan berat badan secara substansial lebih dari plasebo selama 64 minggu, menurut hasil yang diterbitkan hari ini di New England Journal of Medicine. Studi Fase 3, OASIS-4, memposisikan versi oral ozemic sebagai pilihan potensial bebas jarum untuk manajemen berat kronis, menunggu tinjauan peraturan AS.

Dilakukan di 22 situs di empat negara, OASIS-4 ditugaskan secara acak 307 orang dewasa tanpa diabetes dalam rasio 2: 1 untuk menerima semaglutide oral 25 mg (n = 205) atau plasebo (n = 102), di samping konseling gaya hidup. Persidangan termasuk eskalasi dosis 12 minggu dan tindak lanjut yang tidak bertugas selama tujuh minggu, mencakup total 71 minggu dengan 64 minggu di terapi. Peserta memiliki indeks massa tubuh setidaknya 30, atau setidaknya 27 dengan setidaknya satu komplikasi terkait berat badan.

Penyelidik melaporkan dua perkiraan efek pelengkap. Di bawah “Perkiraan Produk Percobaan,” yang mencerminkan hasil jika semua peserta mematuhi pengobatan sebagaimana dimaksud, orang yang mengambil pil semaglutide kehilangan rata -rata 16,6% dari berat badan awal mereka pada minggu 64, dibandingkan dengan 2,7% pada plasebo. Lebih dari sepertiga (34,4%) pada kelompok semaglutide oral mencapai setidaknya 20% penurunan berat badan, dibandingkan 2,9% dengan plasebo. Menggunakan “estimasi kebijakan pengobatan” yang lebih pragmatis, yang menghitung hasil terlepas dari kepatuhan yang sempurna, penurunan berat badan rata -rata adalah 13,6% dengan pil versus 2,2% dengan plasebo, dan 29,7% versus 3,3% mencapai setidaknya 20% penurunan berat badan.

Di seluruh analisis, peserta pada pil secara signifikan lebih mungkin mencapai ambang batas penurunan berat badan 5%, 10%, 15%, dan 20%dibandingkan dengan plasebo (semua p <0,001). Fungsi fisik, diukur dengan instrumen IWQOL-LITE-CT, juga meningkat secara bermakna dengan pil, seperti halnya beberapa faktor risiko kardiovaskular.

Perspektif Industri

“Data oral semaglutide 25 mg menunjukkan kemanjuran yang menarik untuk obat manajemen berat badan oral dengan penurunan berat badan 16,6% dan profil keamanan dan tolerabilitas yang konsisten dengan Wegovy yang dapat disuntikkan,” kata Martin Holst Lange, Kepala Pejabat Ilmiah dan Wakil Presiden Eksekutif Penelitian & Pengembangan di Novo Nordisk. “Saat ini, kurang dari 2% orang yang memiliki obesitas di AS menerima obat obesitas dan wegovy dalam pil juga dapat membahas preferensi pasien untuk perawatan oral. Menunda persetujuan FDA, pasokan yang cukup akan tersedia untuk memenuhi permintaan AS yang diharapkan karena kami berharap dapat menetapkan tolok ukur perawatan baru untuk obat penurunan berat badan oral untuk orang dengan berat badan atau obesitas.

Meskipun Ozempic adalah merek yang digunakan untuk semaglutide pada diabetes tipe 2 dan Wegovy adalah merek untuk manajemen berat badan kronis, perusahaan dan ahli luar sering membandingkan kemanjuran di berbagai formulasi semaglutide. Dalam OASIS-4, Novo Nordisk mencatat bahwa hasil oral sebanding dengan besarnya yang dilaporkan sebelumnya untuk formulasi yang dapat disuntikkan.

Efek samping gastrointestinal-yang dikenal dengan kelas GLP-1-adalah efek samping yang paling sering dan biasanya ringan hingga sedang dan sementara. Mual terjadi pada 46,6% dari mereka yang menggunakan pil versus 18,6% pada plasebo; Muntah terjadi masing -masing pada 30,9% versus 5,9%. Efek samping yang menyebabkan penghentian terjadi pada 6,9% pada pil dan 5,9% pada plasebo. Efek samping yang serius dilaporkan masing -masing 3,9% dan 8,8%. Penyelidik mengatakan profil tolerabilitas secara keseluruhan selaras dengan yang terlihat untuk semaglutide yang dapat disuntikkan di seluruh pengalaman pasca-pemasaran yang luas.

Implikasi Klinis

“Hasil uji coba OASIS 4 lebih lanjut menggarisbawahi dampak signifikan yang dapat dimiliki Semaglutide dalam mencapai penurunan berat badan yang berkelanjutan dan manfaat kesehatan yang lebih luas,” kata Sean Wharton, MD, penulis utama studi dan direktur medis klinik medis Wharton. “Semaglutide oral 25 mg dibangun di atas kemanjuran yang telah terbukti dan profil keamanan dan tolerabilitas semaglutide dan merupakan kemajuan yang signifikan dalam pengobatan obesitas. Orang dengan kelebihan berat badan atau obesitas memiliki preferensi individu, dan dengan semaglutide oral sebagai pilihan perawatan baru, lebih dari mereka yang tidak pada pengobatan dapat mempertimbangkan untuk memulai GLP-1.

Novo Nordisk mengajukan aplikasi obat baru kepada Administrasi Makanan dan Obat-obatan AS pada bulan Februari 2025 untuk semaglutida oral yang sekali sehari 25 mg sebagai terapi untuk manajemen berat badan kronis-GLP-1 oral pertama yang diajukan untuk indikasi ini di Amerika Serikat. Perusahaan mengatakan tinjauan FDA diharapkan akan menyimpulkan pada akhir tahun ini. Jika disetujui, produksi pil untuk manajemen berat badan akan sepenuhnya berbasis AS, dengan manufaktur sudah berlangsung.

Para ahli memperingatkan bahwa Oasis-4 mengecualikan penderita diabetes, sehingga temuan ini tidak dapat digeneralisasi untuk semua pasien yang mungkin menggunakan semaglutide. Durasi penelitian ini adalah 64 minggu; Tindak lanjut yang lebih lama akan membantu memperjelas pemeliharaan penurunan berat badan dan hasil kardiometabolik jangka panjang setelah stabilisasi dosis atau penghentian.

Referensi: “semaglutide oral dengan dosis 25 mg pada orang dewasa dengan kelebihan berat badan atau obesitas” oleh Sean Wharton, Ildiko Lingvay, Pawel Bogdanski, Ruben Duque Do Vale, Stephan Jacob, Tobias Karlsson, Chaithra Shaji, Domenica dan W. Rubino, 1725, Chaithra Shaji, Domenica, dan W. Rubino, dan Tobias Karlsson. New England Journal of Medicine.
Doi: 10.1056/nejmoa2500969

Jangan pernah melewatkan terobosan: Bergabunglah dengan buletin ScitechDaily.

CEO baru Athleta perlu menemukan kembali kekuatan dia untuk menghidupkan kembali nasibnya. (Foto oleh Emma McIntyre/Getty Images for Heta)

Getty Images for Athlatu

CEO New Athleta Maggie Gauger hampir tidak memiliki satu bulan di pekerjaan teratas di merek athleisure Gap Inc. tetapi sudah menyala.

CEO ketiga yang disewa untuk memimpin Athleta dalam dua tahun terakhir, itu adalah kudeta yang tidak diragukan lagi untuk Athleta ketika mengetuk kepala bisnis wanita Nike di Amerika Utara sebagai CEO berikutnya, membawa seorang profesional berpengalaman dan memberikan kemunduran ke Nike karena berfokus pada memenangkan lebih banyak pembeli wanita.

Tetapi satu hal yang diketahui Gauger adalah bahwa dia tidak mungkin diberi manfaat waktu karena sementara Gap Inc. telah menemukan kembali mojo -nya, Athleta yang pernah melonjak berada dalam bahaya ditinggalkan di ruang ganti.

Gauger menghabiskan lebih dari 20 tahun di Nike dan menggantikan Chris Blakeslee, mantan eksekutif Alo Yoga yang disewa untuk menggantikan Mary Beth Laughton pada tahun 2023.

Di bawah arahan Blakeslee, Athleta menargetkan pelanggan baru dan bermitra dengan atlet terkenal seperti perenang Katie Ledecky dan bintang WNBA Kate Martin tetapi strategi tersebut belum selaras dengan basis pelanggan yang ada di Atleta. Selama empat dari enam kuartal terakhir, pendapatan merek dan penjualan yang sebanding turun.

Dan hasil minggu ini menyoroti skala tantangan karena perusahaan memperingatkan tarif akan mencapai keuntungannya bergerak maju, meningkatkan dampaknya antara $ 150 juta dan $ 175 juta.

Margin operasi setahun penuh diperkirakan antara 6,7% dan 7%, turun dari 7,4% pada tahun fiskal sebelumnya, tetapi di luar tarif kelompok pakaian yang mencakup Angkatan Laut Lama, Atleta, Banana Republic dan spanduk senama memberikan hasil beragam pada kuartal kedua fiskal.

Hasil Athleta Lag Parent

Dan Athleta yang benar-benar memicu lonceng alarm setelah perusahaan melaporkan laba bersih untuk periode tiga bulan yang berakhir 2 Agustus adalah $ 216 juta, dibandingkan dengan $ 206 juta per tahun sebelumnya, dengan penjualan hingga $ 3,73 miliar dari $ 3,72 miliar per tahun sebelumnya.

Sementara Gap, Banana Republic dan Old Navy semuanya melihat peningkatan penjualan yang sebanding selama kuartal ini, Athleta menyeret kinerja keseluruhan perusahaan. Merek Athleisure melihat penjualan $ 300 juta, turun 11% dibandingkan tahun lalu. Penjualan yang sebanding turun 9%.

“Jelas, Athleta adalah merek yang kuat di ruang aktif, menjadi merek nomor lima di ruang angkasa, tetapi kami kecewa di kuartal ini. Kami telah pindah, jika Anda mau, dari akar kinerja yang benar -benar khas,” kata CEO Richard Dickson tentang angka -angka itu.

“Kami telah memberikan banyak perhatian, mencoba untuk mengadili pelanggan baru, dan pada akhirnya tidak memiliki cukup penawaran untuk pelanggan inti kami. Saat kami menyeimbangkannya, kami sangat transparan untuk mengatakan itu adalah tahun yang diatur ulang untuk kami.”

Atheta adalah bintang yang bersinar Gap Inc. tetapi sekarang tertinggal paket.

Getty

Kekuatan inti Athleta selalu menjadi identitas yang digerakkan oleh tujuan dan langkah pertama Gauger kemungkinan besar adalah untuk mengkalibrasi ulang untuk pasar saat ini sebagai merek komunitas dan gaya hidup yang menggabungkan kinerja, aktivisme, dan keberlanjutan yang membantu membedakannya dari saingan seperti Lululemon dan Betty yang berkeringat.

Inovasi produk juga akan menjadi pusat dari perputaran apa pun. Di bawah kepemimpinan sebelumnya, Athleta telah bergeser lebih berat ke arah produk kinerja, tetapi eksekusi tidak beresonansi kuat dengan konsumen. Gauger, menggambar pada tahun -tahunnya di Nike, dapat memanfaatkan keahliannya dalam wawasan konsumen dan pengembangan produk untuk membuat koleksi yang lebih memenuhi kebutuhan wanita aktif.

Athleta perlu menjadi emosional

Gauger mendirikan rekam jejak di Nike yang menumbuhkan afinitas emosional melalui bercerita, pembangunan komunitas, dan keterlibatan influencer. Menerjemahkan buku pedoman itu ke Athleta dapat berarti memperluas kemitraan dengan para pemimpin kebugaran yang lebih relevan, menjadi tuan rumah acara akar rumput, dan memperkuat narasi yang memberdayakan perempuan.

Gauger juga perlu membangun kepercayaan dengan cepat, baik secara internal maupun eksternal, karena kepemimpinan komidi komidi akan mengarahkan pelanggan dan staf untuk bertanya-tanya apakah ini hanyalah sakelar lutut terbaru ke arah sebelum Gap Inc. beralih sekali lagi. Gauger perlu berjalan dan berbicara seperti dia ada di sana untuk jangka panjang.

Akhirnya, dia membutuhkan kemenangan cepat. Turnaround memakan waktu lebih lama dari pasar yang diharapkan, dan keuntungan yang bermakna mungkin tidak segera terwujud, sehingga Gauger membutuhkan beberapa tolok ukur jangka pendek dan menengah yang dapat dicapai.

Ini mungkin maraton bukan sprint, tetapi Athleta tidak mampu lagi tertinggal di bel. Kepemimpinan pergolakan tidak dapat dihindari membingungkan merek Athleta dan setelah menjadi bintang sementara orang tuanya menggelepar, dua tahun dalam masa jabatan Dickson telah berubah.

Vaksin mRNA eksperimental baru telah menunjukkan kemampuan untuk membangkitkan sistem kekebalan tubuh dan memusnahkan tumor dalam studi tikus, meningkatkan harapan untuk vaksin kanker universal. Alih -alih menargetkan protein tumor tertentu, para peneliti menemukan bahwa hanya memutar sistem kekebalan tubuh membuat kanker rentan terhadap serangan. Saat dipasangkan dengan obat imunoterapi, resisten (…)

RisalahPos.com Network

Sebuah studi klinis menunjukkan bahwa pterostilbene, senyawa alami, secara signifikan meningkatkan tanda -tanda penuaan di kulit, menunjuk ke arah baru dalam ilmu perawatan kulit. Karena minat pada perawatan kulit anti-penuaan terus melonjak, para ilmuwan di Cina telah melakukan uji klinis untuk menguji efektivitas emulsi perawatan kulit yang mengandung 0,1% pterostilbene. Senyawa ini, A (…)

RisalahPos.com Network