Penjualan mainan tradisional oleh dua produsen mainan terbesar di negara itu, Hasbro dan Mattel, jatuh pada kuartal kedua, karena keterlambatan pemesanan oleh pengecer khawatir tentang kemungkinan kenaikan harga, perusahaan mengatakan dalam merilis laporan pendapatan mereka Rabu.

Kedua perusahaan mengatakan mereka percaya bahwa mereka memiliki posisi yang baik untuk menghadapi dampak tarif potensial di paruh kedua tahun ini. Tetapi mereka mengakui bahwa mereka tidak dapat benar -benar memprediksi berapa banyak konsumen yang mau membelanjakan untuk mainan jika biaya rumah tangga lainnya meningkat karena tarif.

CEO Hasbro Chris Cocks juga memperingatkan perusahaan mainan mungkin mengalami kesulitan mengisi ulang mainan liburan terjual karena keterlambatan pemesanan selama bagian pertama tahun ini.

Hasbro dan Mattel keduanya memberikan kejutan terbalik dengan penghasilan mereka. Hasbro mengalahkan ekspektasi untuk pendapatan dan pendapatan. Dan Mattel mengalahkan ekspektasi untuk pendapatan.

Namun, kekhawatiran tarif yang sedang berlangsung tercermin dalam reaksi Wall Street terhadap hasil kuartal kedua.

Hasbro, yang melaporkan hasilnya sebelum pasar dibuka Rabu, mengakhiri hari turun 0,9%, pada $ 76,84. Mattel, yang dilaporkan setelah pasar ditutup, turun 4,9%.

Penjualan bersih Hasbro turun 1%, kurang dari yang diharapkan analis, sementara Mattel menderita penurunan pendapatan yang lebih besar dari yang diharapkan sebesar 6%.

Diversifikasi jauh dari mainan tradisional

Kedua perusahaan telah bergeser dari mainan tradisional sebagai produsen pendapatan dominan mereka selama bertahun -tahun sebelum ketidakpastian tarif saat ini.

Laporan pendapatan kuartal kedua Hasbro sekali lagi menggarisbawahi kebijaksanaan pembelian gaming penerbit gaming tahun 1999 di pantai.

The Wizards of the Coast and Digital Gaming Business memiliki pertumbuhan pendapatan 16% selama kuartal, sedangkan segmen Produk Konsumen, yang meliputi mainan tradisional, menurun sebesar 16%.

Magic: The Gathering, permainan kartu koleksi yang diperoleh Hasbro ketika membeli Wizards of the Coast, telah melihat pertumbuhan yang sangat eksplosif dalam beberapa tahun terakhir, dengan pendapatan naik 23% selama kuartal kedua.

Rilis Magic Final Fantasy mencetak rekor untuk penjualan

Magic terbaru: rilis Gathering, berdasarkan video game fantasi sains Jepang Fantasy Fantasy, adalah rilis terlaris tertinggi hingga saat ini, mencapai pendapatan $ 200 juta dalam satu hari, kata Cocks dalam panggilan konferensi pendapatan.

Merek Magic juga membantu Hasbro bersandar pada tren menuju pengalaman bermain langsung untuk orang dewasa.

“Permainan yang terorganisir terbakar,” kata Cocks selama panggilan. “Kami melihat peningkatan hampir 40% tahun-ke-tahun pada pemain unik selama paruh pertama tahun 2025.”

Mainan pukul mungkin sulit ditemukan

Cocks memperingatkan bahwa karena tarif awal khawatir menyebabkan pengecer menunda pesanan, beberapa mainan populer mungkin tidak dapat diisi ulang jika mereka terjual habis sebelum Natal. Dia mengutip Play-Doh Barbie, kolaborasi yang menggabungkan merek Play-Doh Hasbro dengan Mattel’s Barbie; Garis mainan nano-mals yang baru, dan mainan yang menampilkan Evie, adik perempuan baru Peppa Pig, sebagai barang yang mungkin sulit ditemukan jika orang tua menunggu untuk membelinya.

Hasbro diposisikan dengan baik untuk musim liburan, dengan jajaran produk baru yang kuat, James Zahn, pemimpin redaksi publikasi perdagangan The Toy Book, mengatakan.

“Magic: The Gathering adalah raksasa penjualan, dan kolaborasi berlisensi, seperti Final Fantasy, terus membawa kesegaran ke dalam permainan. Dengan tiga rilis tentpole lagi yang tersisa tahun ini, Magic sedang dalam gulungan,” kata Zahn.

Hasbro juga memiliki sejumlah produk baru dan aktivasi yang direncanakan di Comic-Con International San Diego akhir pekan ini, kata Zahn, untuk merek termasuk GI Joe, Beyblades, Marvel, Star Wars, dan Dungeons and Dragons.

Taruhan Mattel di Divisi Hiburan

Mattel sedang mencari sumber pertumbuhan di luar mainan tradisional dengan bersandar pada divisi hiburannya. Baru -baru ini mengumumkan pembentukan Mattel Studios, menggabungkan unit film dan televisi, dan berharap untuk merilis satu hingga dua film per tahun, mulai tahun 2026 dengan Masters of the Universe dan Matchbox.

Ini juga memiliki film animasi Barbie dalam karya dengan perusahaan yang menciptakan Minion, Despicable Me 3 dan film Super Mario Bros.

“Barbie lebih dari sekadar boneka. Dia adalah ikon budaya pop yang melampaui generasi,” kata CEO Mattel Ynon Kreiz dalam panggilan pendapatan Mattel. “Kami berharap dapat menciptakan sejarah film animasi bersama -sama dan semakin memperkuat kedudukan Barbie di garis depan budaya saat ini.”

Mattel baru -baru ini mengumumkan bahwa mereka telah bermitra dengan OpenAi untuk menggunakan alat kecerdasan buatan untuk menciptakan cara baru untuk berinteraksi dengan karakter mainan Mattel.

Barbie yang ditingkatkan ai bisa berada di masa depan Mattel

AI memiliki kekuatan memiliki kekuatan untuk “memperluas jangkauan merek kami dengan cara baru dan menarik,” kata Kreiz pada panggilan itu. “Pekerjaan Mattel dengan Openai akan memungkinkan kami memanfaatkan teknologi baru untuk memperkuat kepemimpinan dan inovasi kami dan menata kembali bentuk -bentuk permainan baru. Kami berencana untuk berbagi lebih banyak akhir tahun ini,” katanya.

Sementara penurunan penjualan Mattel sedikit lebih besar dari yang diharapkan oleh analis, “mengingat tantangan tahun ini,” toymaker masih memiliki “beberapa kemenangan untuk merayakan” pada kuartal kedua, kata Zahn.

Ia melaporkan pertumbuhan merek American Girl dan “Tahun Besar di box office menjadi pertanda baik bagi Mattel karena Jurassic World Rebirth dan film Minecraft telah mendorong bisnis besar,” kata Zahn.

Untuk liburan, roda panas, boneka baru yang terinspirasi oleh orang jahat untuk film yang bagus, pembaruan untuk merek Monster High, dan lini produk lainnya, diharapkan dapat meningkatkan penjualan, kata Zahn.

Dalam hal dampak tarif, perusahaan besar seperti Mattel dan Hasbro memiliki keuntungan yang membantu mereka mengurangi dampaknya, kata Zahn. Mereka “memiliki kantong yang cukup dalam untuk menarik tuas tertentu yang tidak dapat dikelola oleh perusahaan kecil, dan itu dapat membantu Mattel dan Hasbro mendapatkan pangsa pasar menjelang akhir tahun jika mereka dapat memberikan produk di mana orang lain tidak bisa,” katanya,

Lego Group membangun dirinya menjadi salah satu perusahaan mainan terbesar di dunia bata-demi-bata. Sekarang, dua perusahaan mainan utama AS meluncurkan merek batu bata baru dengan harapan menangkap beberapa pangsa pasar LEGO yang menguntungkan dalam kategori mainan konstruksi.

Sementara tempat Lego di puncak kategori konstruksi cukup aman, bahkan sepotong kecil pangsa pasarnya bisa menjadi dorongan besar laba pembuat mainan. Lego melaporkan 2024 pendapatan lebih dari $ 10 miliar, dan penjualan konsumennya naik 12%, sementara penjualan keseluruhan di seluruh industri mainan turun sedikit.

Di New York Toy Fair dua minggu lalu, LEGO memamerkan portofolio produk terbesarnya, termasuk kemitraan berlisensi LEGO Bluey yang baru, dan memukau peserta yang adil dengan menciptakan pengaturan taman untuk pamerannya, dengan tampilan bunga besar dari koleksi botani.

Kamar dalam kategori batu bata untuk pemain baru

Sementara para pembuat toyal sebelumnya telah mencoba, kebanyakan tanpa keberhasilan, untuk mencuri bagian dari LEGO, pertumbuhan Lego yang kuat dalam tahun yang sulit untuk Toys telah mengisyaratkan mungkin ada ruang dalam kategori untuk pemain baru.

“Tentu saja mereka tidak menggunakan Lego – itu akan menjadi tugas orang bodoh. Tapi apa yang ditunjukkan LEGO adalah selera untuk mainan konstruksi di Pasar Kolektor dan Kidult, “Chris Byrne, seorang konsultan mainan independen yang dikenal sebagai Toy Guy, dan penulis” Toy Time “, sejarah mainan hit, mengatakan dalam sebuah wawancara.

“Mereka akan terus menjadi pemain dominan dalam kategori itu, tetapi itu tidak berarti tidak ada peluang,” kata Byrne.

Pada bulan Januari, produsen mainan AS, Mattel dan Jazwares berbagi berita bahwa mereka meluncurkan set konstruksi berbasis bata.

Merek baru Mattel, Mattel Brick Shop, diumumkan di Nuremberg International Toy Fair, tetapi tidak ada detail lain yang dipublikasikan sampai produk pertama di lini baru dirilis pada bulan Mei. Di New York Toy Fair pada awal bulan ini, Mattel memiliki kasing yang diisi dengan batu bata plastik yang bertuliskan logo Mattel Brick Shop di pamerannya, tetapi tidak ada contoh produk. Buzz dari orang dalam di acara itu, bagaimanapun, adalah bahwa produk bata baru yang baru akan menjadi “brilian.”

Jazwares menciptakan tanda tangan “squishbrik”

Jazwares, perusahaan yang dikenal dengan hit mainan blockbuster dalam dekade terakhir, mainan mewah squishmallows, mulai meluncurkan merek mainan konstruksi barunya, Bldr, pada bulan Januari. Jazwares telah menghasilkan cara -cara kreatif untuk membuat set konstruksi yang menampilkan properti mainan termasuk Hello Kitty dan Friends, angka dari serial anime online populer Crunchyroll, dan playset yang terinspirasi oleh squishmallownya mewah, yang mencakup “Squishbrik” khusus.

Kedua perusahaan mengatakan mereka memutuskan untuk meluncurkan merek konstruksi baru mereka karena mereka melihat peluang di pasar untuk menangkap ceruk dan memenuhi permintaan oleh konsumen.

Kategori konstruksi tidak hanya “salah satu superkategori volume dolar tertinggi mainan secara global,” itu adalah “didominasi oleh raksasa industri, dan tunduk pada oportunistik, cerdas, dan peserta baru yang inovatif dengan hubungan lisensi yang fenomenal,” Jeremy Padawer, Kepala Petugas Merek di Jazwares, mengatakan melalui email.

“Keputusan Jazwares untuk memasuki kategori konstruksi lahir dari wawasan ini, bahwa kami dapat melayani kebutuhan pembangun yang tidak terpenuhi dengan pendekatan baru yang segar dan inovatif,” kata Padawer.

Dalam mengembangkan BLDR, ia berkata, “Kami meletakkan lisensi dan IP di pusat pengalaman bangunan dan mengembangkan konsep -konsep di sekitar DNA unik masing -masing.”

Untuk set squishmallows, mereka ingin menggabungkan sesuatu yang “licin” dan membuat tokoh -tokoh dengan squishbrik yang memberikan karakter perut yang lembut, bulat, dan squishable.

Kepala Tiltable Untuk Angka Hello Kitty

Dengan tokoh Hello Kitty dan teman -teman, “kami memanfaatkan elemen -elemen lucu dan ikonik” dari properti itu, kata Padawer. “Misalnya, minifugur kami memiliki fitur balljoint khusus yang memungkinkan mereka memiringkan kepala mereka – membuat mereka lebih manis dan lebih pandai berbicara,” katanya.

Untuk properti anime Crunchyroll, mereka menciptakan figur aksi 9-inci yang dapat dibangun menggunakan desain Quikbrik mereka, yang memungkinkan bangunan yang lebih kuat yang juga mudah disesuaikan.

Batch pertama set BLDR tersedia di Target dan Amazon mulai Januari, dengan distribusi ritel yang lebih luas musim semi ini. Harga playset dan angka aksi berkisar dari $ 9,99 hingga $ 29,99, dengan set minifigure mulai dari $ 2,99.

Mattel berupaya mengganggu status batu bata quo

Mattel, ketika mengumumkan merek Mattel Brick Shop, mengatakan “dirancang untuk mengganggu status quo, menekuk aturan membangun dengan fitur inovatif, bahan, dan teknik yang menginspirasi pembangun untuk mencoba sesuatu yang baru.”

Siaran pers tentang peluncuran menekankan bahwa Mattel bertujuan untuk menawarkan pengalaman membangun yang berkualitas dengan harga yang terjangkau, menyiratkan bahwa ia menargetkan konsumen yang mengingini set bangunan rumit yang dikenal Lego, tetapi menginginkan pengalaman itu dengan harga lebih rendah.

Mattel mengatakan itu akan menawarkan “bata yang berkualitas, bata yang mudah diikuti,” dan “lebih banyak peluang pasca-membangun seperti kustomisasi dan lebih banyak jumlah bagian, semuanya dengan harga yang kompetitif.”

CEO Mattel Ynon Kreiz, selama panggilan pendapatan perusahaan pada bulan Februari, menyebut Mattel Brick Shop peluang bagi Mattel untuk “memanfaatkan kemampuan kami antara desain, rantai pasokan yang sangat kuat, dan platform komersial global.”

“Kami bersandar pada merek Mattel dan memanfaatkan kepercayaan dan hubungan yang dimiliki penggemar dengan Mattel,” kata Kreiz.

Bangunan di atas mega yayasan

Mattel memiliki pengalaman yang kuat dalam kategori konstruksi. Ia mengakuisisi Mega Brands Company pada tahun 2014, dan telah membangun merek itu, dengan Mega Bloks, Mega Construx, dan Mega Collector Lines, menjadi merek terbesar kedua di belakang LEGO.

“Toko bata Mattel adalah reinvention mega construx di atas sebuah yayasan (Mattel’s) telah membangun selama bertahun-tahun,” James Zahn, pemimpin redaksi buku mainan dan editor senior di The Toy Insider, mengatakan melalui email. “Saya pikir kita akan melihat penawaran menarik yang memeriksa semua kotak ketika debut set pertama di Mei,” katanya.

Dengan garis BLDR -nya, kata Zahn, Jazwares telah “dengan bijak bersandar pada IP mereka sendiri, seperti squishmallow, dan mereka mendapatkan set ke pengecer khusus seperti Hot Topic. “Jika Anda melihat persembahan anime mereka, seperti set chainsaw, konstruksi dan figur aksi yang diartikulasikan dengan harga yang terjangkau,” katanya.

Zahn mencatat bahwa ini bukan pertama kalinya para pembuat toyal mencoba untuk mengambil beberapa sihir dan pangsa pasar Lego.

Pada 1980-an, katanya, perusahaan mainan Tyco “terkenal menempatkan iklan halaman penuh di buku mainan dengan teks hitam tebal di semua topi: Tyco menyatakan War on Lego. Itu tidak berakhir dengan baik bagi mereka, ”kata Zahn.

Hasbro juga melakukan dua upaya untuk berinovasi di ruang konstruksi sebelum memutuskan untuk berkonsentrasi pada melisensikan IP -nya ke Lego dan Mattel untuk set batu bata mereka, Zahn mencatat.

“Ada banyak daya tarik bagi para pembuat toyal untuk masuk ke dalam kategori gedung dan konstruksi karena mereka melihat ruang putih untuk penantang di lorong yang secara tradisional didominasi oleh dua perusahaan selama 40 tahun terakhir – Lego dan Mega,” kata Zahn.

“Keunggulan kompetitif yang selalu dipertahankan oleh kelompok LEGO adalah ketepatan yang ekstrem,” kata Zahn. “Penantang tidak bisa memakukan bata Lego yang sempurna, tidak peduli seberapa keras mereka mencoba. Sekarang, mereka semakin dekat, tetapi terserah konsumen untuk memutuskan, – dan semua merek memiliki penggemar, ”katanya.

“Peluang terbesar di ruang ini,” kata Zahn, “adalah menawarkan produk yang sangat baik dengan nilai yang sangat baik. Set Lego bisa sangat mahal, yang membuat mereka tidak terjangkau bagi banyak anak dan keluarga yang akan menyukai kesempatan untuk membangunnya, “katanya, mencatat bahwa harga tinggi telah menyebabkan uptick dalam tiruan dan bajakan.” Saya ingin tahu jika pembukaan pabrik Lego baru di Virginia akan berdampak pada harga di AS, “katanya.

Ini merupakan tahun yang sulit bagi industri mainan, namun salah satu pemain terbesar memberikan kegembiraan saat liburan dengan pesan pemasaran menit-menit terakhir yang dapat disambut oleh para pembuat mainan di mana pun. Pesannya? Anak-anak tidak menginginkan kartu hadiah untuk Natal. Mereka ingin melihat mainan di bawah pohon.

Hal ini merupakan pesan utama pada tahun ketika penjualan mainan diperkirakan akan turun lebih dari 5% kecuali jika musim liburan tiba-tiba kuat.

Pesan tersebut disampaikan oleh produsen mainan MGA Entertainment dalam bentuk video “diss” yang menampilkan The Rizzler, fenomena TikTok berusia 8 tahun yang melakukan rap pada pagi Natal, “Saya tidak ingin kartu hadiah. Tidak. Mustahil. Aku hanya ingin mainan sungguhan, oke?”

Dia kemudian melanjutkan dengan membuat daftar semua mainan MGA yang dia dan saudara-saudaranya ingin lihat di bawah pohon.

Kampanye di menit-menit terakhir ini menyoroti perubahan besar dalam periklanan mainan, dari saat kampanye iklan liburan direncanakan setahun sebelumnya dan disampaikan melalui media tradisional, hingga saat ini, ketika sebuah perusahaan mainan dapat merekam video pada awal Desember dan menjangkau jutaan selama hari-hari puncak belanja melalui media sosial.

MGA Entertainment adalah salah satu perusahaan mainan swasta terbesar di dunia. Terkenal dengan boneka Bratz, mainan LOL Surprise, merek Little Tikes, dan lini mainan lainnya. The Rizzler adalah siswa kelas tiga TikTok yang terkenal yang mendapat julukan dari “rizz”, istilah slang untuk karisma, dan dikenal dengan gerakan khasnya, “rizz face”. Dia mengatakan dalam wawancara Fox Business bahwa reaksi pertamanya ketika dia didekati untuk membuat video MGA adalah “Ya Tuhan, aku akan mendapatkan begitu banyak mainan.”

Jutaan tampilan yang dapat dibeli di media sosial

Video berjudul MGA Presents: Diss-mas” dirilis pada 11 Desember dan dengan cepat mencapai lebih dari 3 juta penayangan di saluran YouTube MGA. Itu telah dibagikan jutaan kali di platform media sosial lainnya. Eksekutif MGA memperkirakan bahwa video tersebut telah dilihat lebih dari 15 juta kali pada 16 Desember.

Video tersebut juga menggunakan program belanja YouTube untuk menyediakan tautan ke mainan yang ditampilkan dalam video tersebut, dan MGA telah melihat lonjakan penjualan mainan tersebut.

Video diss ini lahir dari keinginan para eksekutif MGA untuk membuat panduan mainan liburan jenis baru, dan reaksi terhadap survei yang menunjukkan bahwa kartu hadiah dicantumkan sebelum mainan dalam hal rencana pembelian liburan.

“Awal dari idenya adalah bagaimana kami menyampaikan panduan hadiah liburan dengan cara baru yang menyegarkan,” kata Josh Hackbarth, kepala pemasaran di MGA Entertainment dalam sebuah wawancara. “Anda seperti melihat panduan hadiah berulang kali dan kami ingin benar-benar menyelesaikannya.”

Setelah melihat survei National Retail Federation yang menunjukkan bahwa 44% konsumen berencana membeli kartu hadiah selama musim liburan, dibandingkan dengan 37% yang membeli mainan, “kami pikir ini akan menjadi peluang besar untuk melakukan hal-hal yang lucu dan tidak masuk akal. -cheek diss track terhadap kartu hadiah, kata Hackbarth.

“Lucu adalah uang”

Video yang dihasilkan, diproduksi oleh agensi kreatif Virtue Worldwide dan Pulse Films, “telah menjadi sangat viral dan menyebar ke seluruh dunia,” kata Pendiri dan CEO MGA Isaac Larian. “Dan sesuai dengan pepatah kami, lucu adalah uang.”

Itu juga mencerminkan salah satu kekesalan Larian. “Saya selalu anti-kartu hadiah selama bertahun-tahun,” katanya dalam sebuah wawancara.

“Saat anak-anak bangun pada hari Hanukkah atau Natal, mereka ingin memiliki mainan. Mereka tidak mau ada kartu hadiahnya di bawah pohon atau menorah,” ujarnya.

Hackbarth mengatakan MGA melihat hasil yang luar biasa dalam hal penjualan yang dilakukan melalui program belanja YouTube. Beberapa mainan yang ditampilkan dalam video tersebut, termasuk mainan GrossMos dan sofa Bratz Lips, mulai terjual habis dalam beberapa hari pertama setelah dirilis.

“Kami melihat rasio klik-tayang yang bagus. Kami melihat keterlibatan yang luar biasa,” kata Hackbarth. “Ini benar-benar membuka jalan baru bagi merek seperti kami untuk berinteraksi dengan momen belanja.”

James Zahn, pemimpin redaksi publikasi perdagangan The Toy Book, dan editor senior Toy Insider menyebut video Diss-mas sebagai “paket kejutan untuk industri.”

“Itu muncul begitu saja dan langsung menjadi hit,” kata Zahn melalui email. “Nilai-nilai produksi dan alur lagu yang menular – sangat menarik perhatian – menempatkan video tersebut dalam kategori satu musim ini. Ini adalah kampanye yang dilaksanakan dengan sempurna karena waktunya tepat, bakatnya relevan – Rizzlernya keren – dan pesannya menyenangkan serta sesuai musim.”

‘Kemenangan bagi industri mainan AS yang lebih luas’

“Di luar kegembiraan, dan mudah-mudahan penjualan yang dihasilkan oleh MGA, kehebohan video musik Diss-mas adalah hal yang hebat bagi industri mainan AS yang lebih luas,” kata Zahn. “Kapan pun mainan dapat meredam kebisingan dan menjadi bagian dari perbincangan arus utama, itu sebuah kemenangan.”

“Saya tidak dapat mengingat kampanye lain di mana pembuat mainan secara aktif menargetkan pasar kartu hadiah dengan cara yang berani dan menyenangkan. Kartu hadiah memang bagus, tapi tidak ada yang mengalahkan Wow! hadiah duduk di bawah pohon. Anak-anak hanyalah masa kecil, dan kita harus melindungi momen pemberian hadiah yang spesial itu,” katanya.

Antara film MonsterVerse dan kemenangan yang lebih besar tahun lalu Godzilla Minus Satu, sinema telah cukup baik bagi Godzilla selama beberapa tahun terakhir. Kadal raksasa juga mendapatkan banyak cinta melalui mainan, dan kumpulan terbaru Super7 akan membantu Anda merayakan ulang tahun karakter tersebut.

Koleksi Godzilla baru sedang dijual mulai hari ini, dan io9 dengan bangga mengungkapkan tampilan pertama dari enam action figure baru untuk memperingati ulang tahun ke-70 Raja Monster. Di bawah ini, Anda dapat melihat dua ULTIMATES! mainan: masing-masing seharga $85, Anda bisa mendapatkan versi metalik hijau 8 x 6,7 inci dari seri Shogun Godzilla atau figur klon mutan SpaceGodzilla berukuran 8,5 x 15,8 inci yang hadir dengan kepala dan tangan yang dapat diganti dan poster luar biasa Noriyoshi Ohrai untuk tahun 1994-an Godzilla vs.SpaceGodzilla, yang menandai kemunculan pertama penjahat itu.

Sementara itu, mainan ReAction (harga masing-masing $20) adalah Marusan J-Tail oranye berukuran 9 inci, MechaGodzilla peringatan 50 tahun metalik, Raja Ghidorah peringatan 60 tahun antik, dan Godzilla yang melakukan pose kemenangannya setelah mengalahkan Ghidorah pada tahun 1965. Invasi Astro-Monster. Sosok Marusan akan bersinar dalam gelap, sedangkan MechGodzilla dan Ghidorah akan hadir dalam kemasan bernuansa retro, semuanya bisa Anda lihat sekilas di bawah.

Mainan Shogun, SpaceGodzilla, Marusan, dan Godzilla Victory dapat dibeli di situs Super7, sedangkan figur Ghidorah dan MechaGodzilla dapat dibeli di situs Godzilla.

Ingin lebih banyak berita io9? Lihat kapan rilis terbaru Marvel, Star Wars, dan Star Trek, apa selanjutnya untuk DC Universe di film dan TV, dan semua yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.

Apa pun yang mungkin kita temukan di Galaxy’s Edge, Tur Bintang akan selalu menjadi persimpangan utama antara taman Disney dan Perang Bintang. Smugglers Run dan Rise of the Resistance mungkin menawarkan kemewahan dan keglamoran berteknologi tinggi, tetapi ada sesuatu tentang evolusi tanpa akhir dari kolaborasi besar pertama Disney dan Lucasfilm di taman tersebut yang masih membuatnya bertahan hingga bertahun-tahun kemudian. Dan sekarang, ketahanan itu dirayakan dengan mungkin salah satu mainan paling keren yang pernah dibuat Disney dari persembahan tamannya.

Diumumkan untuk acara D23 akhir pekan mendatang (melalui Jedi News), hari ini Disney mengungkapkan playset edisi terbatas Starspeeder 3000–dalam warna aslinya sebelum mendapat perubahan Tur Bintang: Petualangan MelanjutkanDilengkapi dengan dua figur berskala 3,75″ R2-D2 dan RX-24 (alias Captain Rex sebelum lainnya Kapten Rex) dari lini “Pabrik Droid” yang dijual Disney di taman, kendaraan besar ini sebenarnya dapat menampung 25 angka di dalam setelah Anda melepas bagian atas speeder, di kursi yang benar-benar dilengkapi sabuk pengaman elastis yang dapat dijepit.

Tapi itu belum semuanya! Starspeeder 3000 juga dilengkapi dengan sejumlah fitur elektronik, termasuk pintu pembuka di kedua sisi yang memainkan Tur Bintang lonceng, dudukan pajangan yang menyala, serta fitur lampu untuk lampu depan, pendorong, dan meriam di bagian luar kapal. Sementara itu, di bagian dalam, bagian depan speeder memiliki layar LCD 4,75 inci yang dapat diaktifkan dengan tombol untuk memutar rekaman asli dari berbagai rangkaian perjalanan itu sendiri, serta frasa dari Kapten Rex.

Dengan harga $300, harganya memang cukup mahal, tetapi jujur ​​saja, jumlah fitur dan fungsi yang dimiliki set mainan ini cukup untuk membenarkan harganya, menyaingi cakupan dan skala beberapa kendaraan mewah dari kampanye penggalangan dana HasLab milik Hasbro. Ditambah lagi, dengan Tur Bintang rekaman di dalamnya, lebih murah daripada liburan ke taman Disney untuk mengambil satu dan hanya mengalami yang terbaik Perang Bintang berkendara dari kenyamanan rumah Anda sendiri!

Hanya 3.000 (Anda lihat apa yang mereka lakukan di sana) Starspeeders akan tersedia saat pertama kali dirilis di D23 pada tanggal 9 Agustus, dan kemudian daring di Disney Store mulai tanggal 12 Agustus.

Ingin berita io9 lainnya? Cari tahu kapan Anda bisa mengharapkan rilis terbaru Marvel, Star Wars, dan Star Trek, apa yang akan terjadi selanjutnya di DC Universe dalam film dan TV, dan semua yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.

Orang dewasa menghabiskan lebih banyak uang “mainan” untuk diri mereka sendiri dibandingkan untuk anak-anak mereka tahun ini. Jika Walmart, Target, dan Amazon ingin ikut serta dalam permainan ini, mereka harus mengetahui beberapa aturan.

Pertama, mereka harus mengetahui aturan waktu yang tepat. Dari bulan-bulan pasca-liburan di bulan Januari hingga April, lebih banyak mainan yang dibeli untuk konsumen berusia di atas 18 tahun dibandingkan kelompok usia lainnya, termasuk anak-anak prasekolah, menurut laporan Circana. Penjualan mainan tersebut berjumlah lebih dari $1,5 miliar—dan itu bukanlah uang Monopoli.

Penjual mainan dapat menggunakan uang sungguhan tersebut. Pada tahun 2023, penjualan mainan secara keseluruhan turun sebesar 8% dari tahun 2022, menurut laporan The Toy Association. Organisasi tersebut memperkirakan penjualan berdasarkan kategori juga akan menurun pada tahun 2024.

Oleh karena itu, orang dewasa mewakili percikan peluang. Pengecer dapat memicu hal tersebut dengan memposisikan dan mempromosikan area departemen mainan mereka untuk menarik minat orang dewasa. Mereka sudah hampir mencapai setengah jalan. Pada tahun lalu, 43% orang dewasa Amerika membeli mainan untuk diri mereka sendiri, menurut penelitian Circana.

Mengapa Orang Dewasa Membeli Mainan, Dari Pelarian Hingga “Boardom”

Hampir separuh orang dewasa AS mengalami masa kanak-kanak kedua melalui mainan karena alasan pelarian, sosialisasi, dan pengumpulan, menurut penelitian. Pertimbangkan mainan terlaris Circana secara keseluruhan pada tahun 2024: mainan mewah Squishmallow, Hot Wheels, koleksi Pokémon, dan kartu perdagangan NFL.

Semuanya menambah aturan lain: Cobalah melihat mainan dari sudut pandang orang dewasa yang suka bermain.

Namun, kita tidak dapat mengabaikan kejadian-kejadian beberapa tahun terakhir dan mengabaikan nostalgia sebagai faktor emosional dan motivasi. Karena terpaksa mengisolasi diri di rumah selama pandemi Covid-19, dengan banyak waktu luang, banyak orang dewasa mencari pelarian melalui kenyamanan.

Ditambah dengan inflasi pascapandemi, perubahan iklim, dan bekerja dari rumah, tidak heran jika seseorang ingin memegang boneka beruang.

Nostalgia, pada kenyataannya, adalah alasan utama mengapa hampir 60% konsumen Gen Z dan Milenial menganggap diri mereka sebagai “kidults,” menurut sebuah laporan di Retail Wire (dan mengapa 38% dari mereka memajang mainan atau barang koleksi). Pandemi dianggap sebagai penyebab peningkatan tajam dalam “kidulting,” meskipun istilah tersebut telah ada selama beberapa generasi (lihat: Sindrom Peter Pan).

Pandemi ini juga disebabkan oleh tren “malam permainan”, yang masih berlanjut hingga saat ini. Daripada mengadakan pesta ulang tahun atau happy hour, teman-teman yang dikarantina terhubung melalui Zoom untuk bermain Cards Against Humanity atau Clue. Statista memproyeksikan penjualan permainan papan di AS akan mencapai $2,25 miliar pada tahun 2024 dan terus tumbuh sebesar 8,7% per tahun.

Ini Bukan Monopoli, Tapi Itu Banyak Uang

Pencarian pelarian orang dewasa ini memang menyebabkan lebih banyak orang dewasa membeli boneka beruang. Di Build-A-Bear, rangkaian mainan mewah buatan Anda sendiri, remaja dan dewasa menghasilkan hampir 40% dari rekor penjualannya pada paruh pertama tahun 2023, kata eksekutif perusahaan kepada analis pada bulan Agustus (ditranskripsikan oleh Seeking Alpha).

Jadi, inilah aturan baru lainnya: Ciptakan kembali pengalaman ritel mainan secara keseluruhan, baik di toko maupun online karena 66% konsumen membeli mainan melalui kedua saluran tersebut.

Berikut adalah lima cara yang dapat dilakukan oleh pengecer:

1. Bangun mainan rumah. Mainan label pribadi bisa sangat masuk akal karena merek rumahan menghasilkan margin yang lebih baik dan dapat disesuaikan dengan basis pembelanja inti pengecer. Pada awal tahun 2024, Target memperkenalkan merek mainannya sendiri, Gigglescape, yang mencakup permainan, buku, dan barang-barang mewah dengan harga kurang dari $20. Produk ini dirancang untuk Generasi Alfa (anak-anak), tetapi harganya akan menarik bagi orang dewasa. Dan dengan analisis data yang benar, Target dapat menguji barang-barang tertentu untuk pembelian orang dewasa. Mungkin pelangi unicorn?

2. Pergi ke bioskop. Salah satu alasan Circana memperkirakan penjualan mainan akan menurun pada tahun 2024 adalah karena jumlah film berbasis mainan akan lebih sedikit pada tahun ini. Pembuat mainan dan produser film memiliki sejarah panjang dalam bermitra dalam peluncuran mainan dan merek, salah satu contoh klasiknya adalah Cerita mainan. Pada tahun 2023, Mattel bekerja sama dengan Gap, Aldo, Hot Topic, dan Bloomingdales (yang menambahkan toko pop-up) untuk menjual barang bertema Barbie. Pengecer dan merek berlisensi dapat bermitra dalam usaha serupa yang bersifat sementara dan, oleh karena itu, risikonya lebih rendah. Bisakah Anda menyelamatkan hari di tahun 2024 “Inside Out 2?”

3. Letakkan mainan dewasa di dekat kasir. Mainan mewakili 20% dari seluruh pembelian impulsif, lapor Chain Store Age. Dan banyak pengecer mengetahui bahwa meja kasir adalah lahan subur untuk menjual barang-barang yang tersedia secara tiba-tiba. Jadi mengapa tidak menambahkan beberapa koleksi dan mainan yang dipilih secara strategis yang disukai orang dewasa demi kenyamanan dan pemanjaan diri mereka? Pelanggan Amazon Prime yang menonton banyak gambar Marvel dapat menerima saran barang koleksi di halaman keranjang belanja pribadi mereka, misalnya.

4. Perlakukan “anak-anak” dewasa seperti orang dewasa. Secara daring, mainan dapat difilter berdasarkan usia, tetapi tidak banyak yang menyertakan kategori “18+”. Target, Walmart, dan Best Buy memiliki kategori “permainan dewasa”. Dan di situs webnya, Build-A-Bear menambahkan toko yang dibatasi usia, yang disebut “The Bear Cave,” yang menawarkan produk dan hadiah yang lebih nakal, menurut laporan Retail Dive. Akan tetapi, penting bagi pengecer untuk membuat penawaran ini mudah ditemukan—secara daring dan di toko. Rak mainan fisik dapat menampilkan kode QR yang bertuliskan “pindai untuk melihat lini permainan papan dewasa kami.”

5. Jadikan pengalaman daring menyenangkan. Setiap situs web ritel harus dikunjungi secara berkala untuk menemukan cara mempermudah proses pembayaran, menyertakan lebih banyak opsi pembayaran, dan memastikan produk ditampilkan dalam lingkungan yang relevan. Khususnya dalam kategori mainan, gambar orang dewasa yang sedang bermain dengan anak-anak dapat membantu pembeli melihat diri mereka dalam peran tersebut dengan mainan tersebut. Misalnya, video produk Squishmallows di situs web Amazon dan Target menampilkan anak-anak dan orang dewasa yang menikmati mainan mewah yang empuk. (Tagline: “Ada Squishmallows untuk semua orang.”)

Aturan Terakhir: Bermain Adil

Tentu saja, pengecer dan merek harus memisahkan peluang dari peluangaliran saat mereka mencari cara untuk memberikan mainan ke tangan orang dewasa. Orang dewasa mungkin merindukan masa-masa riang di masa mudanya, namun mereka masih bisa memahami masa-masanya. Gen Z dan Milenial, khususnya, mengutamakan keaslian dari pengecer, merek, dan pengecer.

Orang dewasa ingin bermain, tetapi mereka selalu bisa mengubah aturan mainnya. Jangan mempermainkannya.