Generasi Selanjutnya? Pemasar Melihat Melampaui X, Y, Z dan bahkan Alpha

getty

Gen Z akan mendapatkan persaingan serius untuk mendapatkan semua perhatian penelitian dan pemasaran yang telah dicurahkan oleh industri ritel selama sepuluh tahun terakhir.

Generasi Z tertua baru saja beranjak dewasa (18-21) ketika mereka mulai menjadi berita utama riset konsumen pada pertengahan tahun 2010-an. Tidak ada aturan resmi mengenai apa yang dimaksud dengan suatu generasi, namun para ilmuwan sosial cenderung mengelompokkannya berdasarkan tren atau peristiwa besar, seperti perang dan resesi.

Selain menjadi “digital native” pertama yang mengalami Resesi Hebat dan hidup di tengah pandemi COVID-19, survei awal yang dilakukan oleh First Insight mengidentifikasi Gen Z sebagai “generasi keberlanjutan” yang memperkirakan bahwa generasi Z akan mempengaruhi generasi lainnya. Hampir satu dekade kemudian, Generasi Z berusia 13 hingga 28 tahun dan sudah cukup lama memasuki masa depan sehingga keberlanjutan telah menjadi nilai sosial utama.

Kini, para pemasar memperhatikan adik-adik Gen Z, yang dijuluki Gen Alpha—generasi remaja baru, yang tumbuh di dunia yang didominasi oleh layar (mendapat julukan “Generasi Kaca”), dan akan menjadi pusat perhatian konsumen.

Ahli demografi asal Australia, Mark McCrindle, yang berjasa mempopulerkan tag Alpha hampir dua dekade lalu, mendefinisikan generasi ini sebagai generasi yang lahir antara tahun 2010 dan 2024. Saat ini, dengan jumlah penduduk sekitar 2 miliar jiwa di seluruh dunia, Alpha adalah generasi terbesar dalam sejarah global (sekitar 25% populasi dunia dan 13% penduduk AS), dan para pemasar sudah mencoba memahami apa yang mereka pikirkan dan pedulikan.

Pada tahap awal ini, sulit untuk mengambil kesimpulan yang berguna, namun menurut agensi digital Razorfish, “Karena penguasaan mereka terhadap teknologi… mereka cenderung lebih cepat dan lebih tegas dibandingkan generasi Milenial atau Gen Z dalam hal produk atau layanan.”

Menurut McCrindle, Gen Alpha akan menjadi “generasi yang paling kaya secara materi,” dengan “pengaruh merek dan daya beli melebihi usia mereka.” Perkiraan jumlah kekayaan warisan yang akan diturunkan dari generasi ke generasi selama seperempat abad mendatang berkisar sebesar $124 triliun—transfer kekayaan terbesar dalam sejarah.

Gen Alfa belum akan menjadi dewasa dalam beberapa tahun ke depan, namun hal ini tidak menghentikan para ilmuwan sosial untuk memikirkan generasi berikutnya yang dimulai dengan bayi yang lahir tahun ini dan seterusnya hingga tahun 2039. Kami ingin menyebut mereka sebagai generasi baru. “Generasi OMEGA” karena mereka akan menjadi GENERASI TERAKHIR dalam sejarah yang TIDAK menjadikan Kecerdasan Buatan sebagai faktor utama dalam kehidupan mereka.

Menurut Pew Research, berikut adalah tanggal-tanggal yang paling menentukan setiap generasi:

Generasi Pendiam: 1928-1945

Generasi Baby Boom: 1946-1964

Generasi X: 1965-1980

Milenial: 1981-1996

Generasi Z: 1997-2012

Gen Alfa: 2010-2025

“Jenderal OMEGA”: 2025-2039

Para peneliti telah menemukan metode untuk melampaui batas termodinamika tradisional dalam mengubah limbah panas menjadi listrik. Para peneliti Jepang telah menemukan cara untuk mengatasi batas termodinamika lama, seperti efisiensi darat, dengan menggunakan status kuantum yang tidak mengalami termalisasi. Metode inovatif mereka menggunakan cairan Tomonaga-Luttinger non-termal untuk mengubah limbah panas menjadi listrik (…)

RisalahPos.com Network

Diperkirakan ada 4.664.000 robot industri kerja di dunia, menurut Federasi Robotika Internasional. Lebih dari dua juta dari mereka berada di Cina. Dan jangan mengandalkan siapa pun yang mengejar segera. Menurut laporan itu, negara itu memasang hampir 300.000 robot baru tahun lalu, dan bertanggung jawab atas 54% dari semua penyebaran robot di seluruh dunia pada tahun 2024. Demi perbandingan, Amerika Serikat mengelola sekitar sepersepuluh angka itu, menambah 34.000 bot industri selama kerangka waktu yang sama.

Boom robot China bertepatan dengan negara yang mengambil peran sebagai pemimpin manufaktur global. Menurut New York Times, Cina sekarang memegang tepat di bawah sepertiga dari semua output manufaktur global, naik dari hanya 6% dari pai pada pergantian abad ke-21. Itu membuat output China saat ini lebih besar dari kekuatan manufaktur gabungan Amerika Serikat, Jerman, Jepang, Korea Selatan dan Inggris.

Kesenjangan itu tampaknya akan terus melebar. Sementara instalasi robot China meningkat dari tahun ke tahun sekitar 7%, menurut Federasi Robotika Internasional, negara-negara yang bergantung pada robo terbesar berikutnya melihat total instalasi mereka turun. Jepang menurun sebesar 4%, AS turun 9%, Korea Selatan merosot 3%, dan Jerman tergelincir 5%.

IFR juga tidak melihat adopsi otomatisasi China berhenti dalam waktu dekat. Ini memproyeksikan negara ini akan melihat rata -rata pertumbuhan 10% setiap tahun hingga 2028, terutama didorong oleh pengenalan robotika industri ke pasar baru. Bidang pertumbuhan terbesar di China dalam setahun terakhir termasuk makanan dan minuman, karet dan plastik, dan produksi tekstil, sedangkan Amerika Serikat terus melihat robotika terutama diterapkan pada bidang manufaktur yang lebih tradisional seperti otomotif.

Menariknya, sementara dominasi robotika China memang muncul sebagian oleh perkembangan teknologi baru seperti kecerdasan buatan, negara ini tidak menjadi robot humanoid dibandingkan dengan kekuatan industri lainnya. The New York Times mengaitkan bahwa dengan fakta bahwa sulit untuk membangun bot humanoid sepenuhnya dalam rantai pasokan Cina, di mana sensor dan semikonduktor yang dibuat di dalam negeri bisa lebih sulit didapat. Sementara itu, perusahaan seperti Tesla dan Boston Dynamics tetap menjanjikan pekerja industri humanoid yang kemungkinan akan membawa label harga yang curam.

Mungkin enabler terbesar dari booming robot China, tampaknya adalah tenaga kerja manusia. Menurut Times, negara ini telah menghasilkan tenaga kerja besar listrik dan pemrogram yang terampil yang dapat memasang dan memelihara robot. Amerika perlahan-lahan mengejar di bagian depan itu, dengan pekerjaan tukang booming listrik-meskipun masih ada kekurangan programmer besar yang tidak mungkin dikurangi oleh fakta bahwa biaya baru yang didorong oleh pemerintahan Trump untuk pelamar visa H1-B akan menjaga tenaga kerja terampil di luar negeri.

Gaza, (pic)

Kementerian Kesehatan di Gaza telah mengeluarkan permohonan mendesak kepada penduduk untuk menyumbangkan darah, mengumumkan bahwa korban tewas dari genosida Israel telah meningkat menjadi 65.344 martir dan 166.795 cedera sejak 7 Oktober 2023.

Dalam sebuah pernyataan resmi, kementerian meminta penduduk di seluruh Jalur Gaza untuk segera menuju ke rumah sakit setempat untuk menyumbangkan darah dan membantu menyelamatkan nyawa orang -orang yang terluka.

Kementerian menekankan bahwa ada kebutuhan akut untuk tipe darah langka, terutama o negatif, karena kekurangan parah yang mengancam akan menghabiskan cadangan bank darah.

“Donasi Anda hari ini bisa menjadi garis hidup bagi ribuan orang yang terluka dan sakit yang terhuyung -huyung antara hidup dan mati. Setiap tetes darah Anda bisa berarti kehidupan baru bagi orang lain,” bunyi pernyataan itu.

Tol harian dan krisis yang berkelanjutan

Dalam laporan statistik hariannya, kementerian mengkonfirmasi bahwa rumah sakit di Gaza menerima 61 martir dan 220 cedera dalam 24 jam terakhir saja, menaikkan total korban menjadi 65.344 tewas dan 166.795 terluka.

Dari 18 Maret 2025, hingga hari ini, kementerian mendokumentasikan 12.590 martir dan 53.884 cedera, menyoroti skala kehilangan manusia yang sedang berlangsung dan besar -besaran di Gaza.

Kementerian Kesehatan juga melaporkan bahwa jumlah warga Palestina yang terbunuh saat menunggu bantuan makanan telah naik menjadi 2.523 martir, dengan lebih dari 18.496 cedera, termasuk 23 cedera hanya dalam 24 jam terakhir.

Kementerian mengkonfirmasi bahwa banyak korban tetap terjebak di bawah puing -puing dan di jalanan, dengan kru darurat dan pertahanan sipil tidak dapat menjangkau mereka karena pemboman dan penghancuran yang berkelanjutan.

RisalahPos.com Network

Bahan kimia selamanya (zat per dan polyfluoroalkyl, yang dikenal sebagai PFA) adalah senyawa sintetis yang meresap yang ditemukan dalam segala hal mulai dari kain tahan air hingga kemasan makanan. Mereka menimbulkan risiko kesehatan yang mengkhawatirkan, termasuk kanker dan kerusakan organ. Dengan racun persisten yang terdeteksi pada 99% dari darah orang Amerika terutama melalui air dan makanan yang terkontaminasi, lembaga pengatur seperti Badan Perlindungan Lingkungan AS (EPA) sekarang berlomba untuk menetapkan batas perlindungan dan mengurangi kontaminasi lingkungan dari zat yang hampir tidak dapat dibebankan ini. Perubahan nyata, bagaimanapun, akan didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen untuk produk non-esensial bebas PFA.

EPA membuat komitmen besar dalam tindakan PFAS

Administrator EPA Lee Zeldin menguraikan tindakan agensi yang akan datang untuk ditangani PFAKekhawatiran S. Daftar tindakannya yang panjang termasuk penunjukan lead agensi untuk PFA, penciptaan Pedoman Batasan Limbah (ELG) untuk PFA tertentu untuk menghentikan bahan kimia selamanya dari memasuki sistem air minum, dan inisiatif untuk terlibat dengan Kongres dan industri untuk menetapkan kerangka kerja liabilitas yang jelas yang memastikan pembayaran polut dan penerima pasif dilindungi.

“Saya telah lama khawatir tentang PFA dan upaya untuk membantu negara bagian dan masyarakat yang berurusan dengan kontaminasi warisan di halaman belakang mereka. Kami menangani PFA dari semua kantor program EPA, memajukan penelitian dan pengujian, menghentikan PFA yang terbaik untuk masuk, ini adalah Plining Water, kami akan bertanggung jawab, dan memberikan kepastian untuk penerima pasif. Ini hanyalah martabat yang diminum, kami akan melakukan pekerjaan di Air. air, ”kata Zeldin. Namun, pemotongan pemerintah dalam EPA dan pemecatan baru -baru ini dari ratusan ilmuwan dan pakar yang telah mengerjakan laporan pemanasan global pemerintah federal dapat memengaruhi kemampuan agensi untuk menangani penggunaan dan peraturan PFAS.

Konsumen mendorong perubahan dalam peraturan PFAS

“But here is the reality: In the US and globally for that matter, regulation isn’t solely what’s driving industry action. It’s multi-faceted; The three recurring factors often discussed are: (1) increased consumer awareness of the PFAS issue; (2) genuine commitment to sustainability demanded by shareholders who are also consumers; and (3) the sheer scale of PFAS related legal action,” said Michelle Bellanca, Chief Executive Officer at Claros Technologies Incorporated dalam wawancara eksklusif. Pengecer dan merek ingin secara proaktif mengatasi masalah PFAS dan tetap berada di depan kekhawatiran konsumen yang terus meningkat atas bahan kimia selamanya. “Peraturan membantu, tetapi lebih dari penarik daripada ujung tombak,” kata Bellanca.

Ada sekitar 14.000 senyawa PFAS dengan sifat yang dihargai untuk daya tahan dan pelumasan. Penggunaan penting PFA dapat mencakup produk yang diperlukan untuk keperluan kesehatan dan keselamatan di mana alternatif belum ditetapkan, seperti perangkat medis atau pakaian pelindung pekerjaan (pakaian dan peralatan petugas pemadam kebakaran). PFA ditemukan di mikroprosesor dan perangkat semikonduktor, yang dapat dianggap penting atau tidak penting berdasarkan kasus penggunaan produk.

Penggunaan produk yang tidak penting dari PFA di bawah pengawasan

PFA dapat ditemukan di banyak produk konsumen yang digunakan setiap hari, seperti peralatan masak antilengket, pewarnaan dan pelapis tahan air untuk pakaian, pelapis, karpet, payung, kemasan makanan (untuk makanan siap pakai), produk pembersih, produk perawatan pribadi (produk kecantikan, benang gigi, dan matahari terbenam). Semua ini dapat dianggap sebagai penggunaan bahan kimia selamanya yang tidak penting.

Karena konsumen menjadi lebih sadar akan PFA dalam barang-barang yang tidak penting, mereka mungkin menjadi lebih menuntut dalam hal pembelian barang-barang yang telah terbukti bebas PFAS. Laporan telah menunjukkan bahwa penjualan peralatan dapur telah melonjak karena meningkatnya kekhawatiran tentang bahan kimia PFAS. Minnesota Menjadi yang pertama melarang penjualan peralatan masak yang berisi PFA awal tahun ini, sementara enam negara bagian telah memberlakukan fase-out PFA dalam peralatan masak, termasuk Colorado, Connecticut, Maine, Rhode Island, dan Vermont.

Pengecer mungkin menemukan bahwa label bebas-PFAS di industri ritel mungkin akan menjadi lebih penting daripada label GMO, organik, hijau, atau lain dalam kepentingan konsumen dalam hal keberlanjutan. Label produk dapat menentukan bahwa produk dibuat tanpa tambahan PFA, daripada benar-benar bebas PFA, yang dapat menyesatkan bagi konsumen.

“Ketika merek mengklaim bebas PFAS, mereka lebih baik siap untuk mendukungnya. Sebagian besar tidak bisa,” kata Bellanca. Apa yang membuat pelabelan PFAS berbeda dari label hijau atau organik yang tidak jelas adalah bahwa PFA terdeteksi secara ilmiah, bahkan pada bagian per triliun. Satu bagian per triliun seperti setetes tunggal di 20 kolam berukuran Olimpiade, jelas Bellanca. Hanya ada tiga laboratorium di negara ini yang dapat dengan ketat menguji ke tingkat bagian per-triliun dan membantu merek mengkonfirmasi klaim bebas PFAS dengan data yang divalidasi oleh pihak ketiga yang nyata. “Intinya: Ini tentang transparansi melalui taglines. Jika Anda tidak menguji, Anda menebak,” kata Bellanca.

Merek yang memimpin pada PFAS-bebas

Beberapa perusahaan bersikap proaktif, dan telah bertahun -tahun, terutama di pasar pakaian luar dan aksesori. Fenix ​​Outdoor International AG, dengan merek seperti Fjällrävenperusahaan yang dikenal dengan ransel berkualitas dan perlengkapan luar ruangan, memiliki pedoman kimia dan daftar zat terbatas yang harus dipatuhi oleh semua mitra dan pemasok. Ini termasuk larangan luas pada penggunaan fluorokimia yang tidak penting (PFA).

Patagonia telah berupaya mengurangi dan menghilangkan penggunaan PFA dalam produknya selama lima belas tahun terakhir. Perusahaan baru saja mengumumkan bahwa untuk musim semi 2025 dan seterusnya, 100% produk baru dibuat tanpa PFA yang sengaja ditambahkan. Patagonia menyatakan bahwa sementara ada lebih dari 14.000 kimia PFAS yang diatur oleh undang -undang baru, hanya beberapa kimia ini yang digunakan untuk tujuan fungsional atau teknis dalam pakaian. Beberapa ini adalah kimia yang tidak ditambahkan perusahaan. Patagonia Mengakui bahwa ada kemungkinan dengan jumlah kimia (lebih dari 14.000) yang beberapa di antaranya mungkin muncul dalam berbagai komponen proses pakaian dan manufaktur, karenanya penggunaan terminologi, “tidak sengaja ditambahkan.”

“Dibuat tanpa PFA tambahan” hanya berarti produsen tidak sengaja menambahkannya selama produksi. Tetapi PFA dapat menyelinap di hulu-seperti dalam kapas atau pelapis yang tidak diobati dari pemasok bahan baku pihak ketiga, “jelas Bellanca. Merek mungkin masih bertanggung jawab, terutama karena aktivisme konsumen terus tumbuh.

Di AS, kesadaran massal tidak menangkap konsumen, tetapi kebangkitan akan datang ketika gelombang tindakan hukum ikut berperan. Semakin banyak kasus seperti penyelesaian 3 juta $ 12,5 miliar yang diperhatikan. “Angka penyelesaian pembayaran itu – sembilan, sepuluh, sebelas angka – dapatkan perhatian. Dan dengan lebih dari 300.000 perusahaan AS menggunakan PFA, kami baru saja mulai melihat dampaknya,” klaim Bellanca.

Uni Eropa memimpin dalam tindakan PFAS

Menghapus PFA dalam produk yang tidak penting sudah berlangsung, dengan Uni Eropa (UE) Tindakan legislatif terkemuka dengan mandatnya yang mulai berlaku pada Februari 2025 menentukan pembatasan yang berlaku pada Agustus 2026. Salah satu ketentuan adalah untuk meminimalkan penggunaan zat yang menjadi perhatian (termasuk penempatan pembatasan pada penggunaannya yang meluas dalam bahan pengemasan), yang mensyaratkan konsentrasi tidak melebihi kadar threshold tertentu. “Di Eropa, konsumen yang mendapat informasi telah mendorong perubahan nyata, itulah sebabnya UE jauh di depan peraturan PFAS dan dalam proses memberlakukan peraturan PFAS di seluruh UE di bawah jangkauan (pendaftaran, evaluasi, otorisasi, dan pembatasan bahan kimia),” kata Bellanca.

Masalah PFAS merupakan tantangan dan peluang bagi pengecer. Pertempuran melawan Forever Chemicals mewakili perubahan penting dalam dinamika konsumen-perusahaan. Mengatasi itu membutuhkan pengawasan rantai pasokan dan reformulasi produk potensial. Ini juga menghadirkan kesempatan bagi perusahaan untuk memimpin masalah kesehatan konsumen yang penting sebelum peraturan memaksa tindakan. Seiring meningkatnya kesadaran konsumen, produk-produk bebas PFAS kemungkinan akan mendapatkan keunggulan kompetitif dan memberikan pengecer kesempatan untuk membangun kepercayaan dengan konsumen. Pengecer dan merek harus memimpin dalam hal melindungi kesehatan masyarakat dari racun yang gigih, menunggu tindakan pemerintah tidak lagi layak.

Sudah setahun sejak Jennifer Sey dan merek atletik XX-XY-nya memasuki pasar pakaian atletik yang besar dan sangat kompetitif, diperkirakan akan mencapai $ 173 miliar di Amerika Utara tahun ini, menurut McKinsey. Hampir semua kartu ditumpuk melawan merek start-up yang menerobos.

Namun, Sey dan merek XX-XY memiliki keberhasilan yang luar biasa, jika tidak pernah terjadi sebelumnya, oleh langkah-langkah keterlibatan keuangan dan merek tradisional. Ini mencapai tujuh angka dalam penjualan hanya dalam delapan bulan pertama dengan menggunakan kekuatan media sosial dan banyak penampilan media yang diperoleh untuk mengeluarkan pesan.

Sementara itu, dia dan mereknya telah menghadapi banyak hambatan, dikejar oleh banyak orang, dilarang bayangan di Tiktok selama delapan bulan dan diblokir oleh meta selama permainan Olimpiade Paris dari menggunakan tagar #xx.

Namun XX-XY menonjol karena menjadi merek pakaian atletis pertama, dan masih, yang mengambil sikap melawan atlet trans yang bersaing dalam olahraga wanita dan gadis dan menyerang ruang pribadi mereka.

Prestasi tidak berhenti di situ. Berapa banyak pengusaha pertama kali diundang ke Gedung Putih, apalagi diakui oleh Presiden Amerika Serikat dengan lebih dari jabat tangan? Dia menyerahkan catatannya setelah memberikan pidato eksekutif yang melindungi olahraga wanita.

Hanya segelintir yang mendapatkan undangan Gedung Putih, dan biasanya mereka hadir untuk foto OP untuk mendukung agenda politik. Diakui, politik selalu di belakang apa pun yang dikatakan atau dilakukan oleh seorang politisi, tetapi dalam kasus Jennifer Sey, presiden ingin mengucapkan terima kasih secara pribadi karena membawa perhatian publik pada masalah yang telah melintasi kesenjangan politik.

Sebuah jajak pendapat New York Times/IPSOS baru -baru ini menemukan bahwa 79% orang Amerika percaya bahwa atlet trans tidak boleh diizinkan untuk bersaing dalam olahraga wanita, termasuk 67% mayoritas Demokrat atau mereka yang bersandar pada Demokrat.

Seperti yang dikatakan Sey, “Merek adalah alat budaya, dan mereka mempengaruhi dan menginformasikan ide -ide dengan cara yang sama dengan file, seni, dan musik.”

Dia merekrut dukungan feminis yang blak-blakan seperti JK Rowling, Megyn Kelly, Sage Steele, dan Martina Navratilova, bersama dengan tim yang terdiri dari 60+ pejuang olahraga wanita dan pemakai bangga merek XX-XY, untuk menjadi perubahan yang ingin mereka lihat di dunia.

Di luar konsumerisme politik

Sejak tahun 1970-an dan 1980-an, gerakan sadar-konsumerisme muncul dengan konsumen yang membuat keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh etika perusahaan, posisi keadilan lingkungan dan sosial untuk melakukan perubahan sosial. Kemudian dengan cepat mulai berkembang menjadi konsumerisme politik, khususnya di antara individu-individu status berpenghasilan tinggi dengan pandangan yang kurang konservatif.

Tidak mengherankan politik memasuki pola pikir konsumen, seperti yang ditegaskan oleh Aristoteles, “manusia adalah hewan politik,” dan mendefinisikan tujuan utama politik untuk mencapai “kehidupan yang baik” dan “eudaimonia,” yang diterjemahkan sebagai berkembang atau kebahagiaan. Perluas filosofi Aristoteles ke pasar – orang Amerika mengkonsumsi hewan – dan fondasi kebijakan ESG perusahaan dapat ditemukan.

Dengan demikian, konsumen semakin terlibat dalam proses politik dalam keputusan pembelian mereka, memilih untuk membeli dari merek ini atau pengecer karena mereka percaya itu memajukan kebaikan bersama dan menghindari, bahkan memboikot merek yang berdiri di sisi berlawanan dari kesenjangan politik.

Sebuah studi eksperimental yang dipimpin oleh Profesor Ilmu Politik Universitas Northeastern Costas Panagopoula menemukan bahwa merek yang dianggap sebagai partisan, yaitu selaras dengan kandidat Demokrat atau Republik, menarik konsumen dengan afiliasi partai yang serupa dan menjauhkan mereka di sisi lain. Semakin kuat afiliasi partai konsumen, semakin kuat gerakan mereka dengan satu atau lain cara.

“Partisan, rata -rata, memberi penghargaan atau menghukum perusahaan setelah mengetahui bahwa kontribusi kampanye mereka dengan sangat mendukung satu pihak,” penelitian ini menemukan. Dan penelitian menunjukkan bahwa di daerah tertentu atau ceruk pasar di mana keseimbangan partisan mendukung satu pihak atau lainnya, itu dapat memengaruhi pangsa pasar perusahaan.

Namun, Panagopoulos menunjukkan bahwa beberapa masalah sosial melampaui politik untuk berbagi “nilai -nilai konsensus,” atau supermajority. “Permintaan konsumen telah terbukti meningkat ketika produk diiklankan dengan mengacu pada nilai -nilai yang dibagikan secara luas.”

Merek XX-XY setidaknya pada awalnya mengetuk kesenjangan politik partisan. Pada tahun 2022, Pew Research menemukan bahwa hanya 37% dari Demokrat dan konsumen yang cenderung Demokrat mendukung membatasi partisipasi olahraga untuk gender yang ditugaskan saat lahir dan 85% di antara Republikan dan Republican Leaners.

Namun, itu menjadi nilai konsensus supermajority dalam beberapa tahun singkat, menurut jajak pendapat IPSOS/NYT terbaru.

Lebih dari sekedar tujuan sosial

Jika Sey hanya memasang gerobak XX-XY ke masalah trans-atlet, hari-harinya mungkin telah dinomori setelah Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif untuk menjauhkan pria dari olahraga wanita pada 5 Februari.

Tetapi pada pendiriannya, Sey memiliki tujuan yang lebih luas: untuk membangun merek atletik kelas dunia yang berkomitmen untuk “menciptakan produk yang luar biasa, menginspirasi pemasaran dan mempertahankan disiplin keuangan sambil membina lingkungan kerja di mana prestasi adalah yang terpenting dan kebebasan berbicara,” kata perusahaan.

Pada saat yang sama, misinya yang lain sama -sama ambisius. “Kami lebih dari sekadar bisnis: kami adalah sebuah gerakan,” Sey menjelaskan. “Kami membedakan diri dengan mengatakan yang sebenarnya tentang olahraga wanita.”

Pada awalnya, pelanggan datang untuk t-shirt logo atau topi untuk mengibarkan bendera XX-XY, tetapi Sey mengatakan kepada saya bahwa antara 25% dan 30% pelanggan telah kembali untuk mendapatkan lebih banyak. Mereka belajar bahwa merek memiliki gaya, kinerja, dan kecocokan yang bersaing dengan merek arus utama dan juga selaras dengan nilai -nilai mereka, di mana merek lain tidak.

“Kami sedang membangun kepercayaan dengan pelanggan kami. Setelah pembelian pertama mereka, mereka terkejut dengan kualitasnya dan mereka condong untuk membeli beberapa item kinerja dengan harga lebih tinggi, seperti legging. Begitulah cara kami akan memantapkan diri sebagai pemain nyata di ruang angkasa,” katanya.

Membawanya ke matras

Misi Olahraga Wanita memberikan narasi mendongeng yang kuat untuk mendapatkan perhatian orang, dengan pakaian atletik berjalan untuk perjalanan.

Atlet wanita dari segala usia adalah pahlawan dalam videonya kampanye media sosial yang secara kolektif telah mendapatkan 50 juta pandangan organik, seperti Real Girls Rock, yang dibagikan oleh JK Rowling kepada para pengikutnya, dan kampanye Nike yang tersayang – “Poking the Bear,” Sey menyebutnya.

Rupanya, itu berhasil. Melalui koneksi dengan investor dana lindung nilai miliarder Bill Ackman, dia mengetahui iklan itu setidaknya sebagian bertanggung jawab atas Nike kembali ke Super Bowl tahun ini setelah duduk selama 27 tahun. Nike tidak menanggapi permintaan komentar.

Dan iklan Super Bowl Nike “So Win” yang menampilkan bintang WNBA Caitlin Clark dan pesenam Olimpiade Jordan Chiles menyediakan Sey dengan batu loncatan untuk kampanye XX-XY berikutnya: “Bicaralah: Atlet menanggapi kampanye Super Bowl Nike.”

Dalam video XX-XY, atlet wanita yang ulung, termasuk Riley dan Sister Neely Gaines, April Hutchinson, Réka György, Lauren Miller, Kaitlynn Wheeler, Sia Liilii, Macey Boggs dan Payton McNabb, Tantang Nike Ad AD di mana menyatakan bahwa mereka tidak bisa diturunkan oleh para wanita, mereka tidak bisa diturunkan dari wanita itu, yang tidak bisa dikenakan pada wanita, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa diturunkan oleh wanita, mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa ditulis oleh wanita, mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa diturunkan oleh wanita, mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa ditulis oleh wanita, mereka tidak bisa diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak bisa dituduhkan, mereka mengatakan bahwa mereka diberitahu, Demandred,.

“Kami menyaksikan iklan secara real time selama Super Bowl. Saya merasa seperti itu adalah cara yang menyedihkan untuk mengatasi tantangan kami dan di samping itu, seperti ada seksis jahat di dunia yang memberi tahu wanita bahwa mereka tidak dapat memenangkan kejuaraan atau mengisi stadion. Itu tidak benar,” Sey berbagi dan melanjutkan:

“Nike gagal sepenuhnya untuk mengatasi satu hal yang sebenarnya tidak bisa dilakukan wanita: berdiri untuk integritas olahraga wanita.”

Iklan “So Speak” XX-XY menceritakan kisah nyata tentang apa yang dihadapi wanita ketika mereka berbicara. “Mereka dilecehkan. Mereka terancam,” Sey menjelaskan. “Mereka secara fisik diserang, seperti Riley Gaines. Mereka terluka parah, seperti Payton McNabb,” yang menderita kerusakan otak permanen dalam permainan bola voli sekolah menengah.

“Mereka kehilangan beasiswa dan dukungan dan mereka kehilangan karier mereka, seperti Melissa Batie-Smoose,” pelatih voli negara bagian San Jose, yang diskors karena mengajukan keluhan Judul IX terhadap sekolah karena mengizinkan atlet trans-gender bermain di tim.

Lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan

Bahkan ketika NCAA merevisi kebijakan trans-atletnya, yang diyakini banyak orang tidak cukup jauh dalam melindungi olahraga wanita, termasuk negara bagian Texas, Sey mengatakan merek XX-XY baru saja dimulai.

Menjadi pemasar utama dia – dinamai dua kali untuk daftar pemasar Forbes yang paling berpengaruh untuk pekerjaan yang sebelumnya dia lakukan di Levi’s – Sey mengatakan masih ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan, tidak hanya melindungi wanita dari persaingan yang tidak adil oleh laki -laki biologis, tetapi mendukung olahraga wanita dan gadis secara lebih luas.

Sey berharap bahwa merek atletik lain mungkin menangkap pesan, tetapi setidaknya untuk saat ini, merek XX-XY memiliki lapangan bermain untuk dirinya sendiri. Dan Sey telah mendapat manfaat dengan membuat banyak penampilan di saluran media yang dilihat secara luas, seperti Fox, Fox Business, The Blaze, The Daily Wire, The Daily Signal, The Daily Mail, Megyn Kelly dan lainnya, untuk memperjuangkan penyebabnya, dan kedua, mempromosikan merek.

Ironisnya, meskipun diabaikan, bahkan difitnah oleh apa yang beberapa orang dapat menganggap media arus utama, seperti CNN, ABC, NBC dan CBS, penyebutan kasual dalam a New York Times Artikel yang memposisikan merek dalam cahaya negatif ternyata menjadi cara ketiga yang paling penting pelanggan belajar tentang merek XX-XY, setelah Fox dan media sosial.

“Kami berkomitmen untuk melakukan percakapan ini. Saya bisa membawa fakta, seperti mengapa waktu kualifikasi untuk wanita di maraton Boston 17% lebih lambat dari pria dan mengapa tidak ada cincin di senam wanita karena pria memiliki kekuatan tubuh bagian atas yang jauh lebih banyak,” kata Sey.

“Saya tenang, rasional, tidak fanatik, dan hanya berbicara akal sehat. Akhirnya kita akan melakukan percakapan yang seimbang. Sementara mereka mencoba untuk menjelekkan kita dan berdebat melawan kita, itu akan berubah seiring waktu.

“Saya sama sekali tidak takut melakukan percakapan yang menantang. Saya tidak perlu berbicara hanya dengan orang -orang yang setuju dengan saya, tetapi terutama dengan mereka yang tidak,” pungkasnya.

Lihat juga:

ForbesPresiden mantan Levi Jennifer Sey meluncurkan XX-XY Athletics for Women’s SportsOleh Pamela N. DanzigerForbesPresiden Merek Levi Jennifer Sey mengundurkan diri, mengutip perselisihan penutupan sekolahOleh Jair Hilburn

CVS Health melaporkan $ 4,6 miliar pada 2024 keuntungan termasuk $ 1,6 miliar pada kuartal keempat karena perusahaan bekerja untuk mengatasi kenaikan biaya medis dari pasien dalam bisnis asuransi kesehatannya.

CVS, yang mengoperasikan lebih dari 9.000 toko obat dan perusahaan asuransi kesehatan terbesar ketiga di Aetna, telah berjuang seperti perusahaan asuransi kesehatan lainnya untuk mengendalikan biaya di tengah masuknya pasien yang mencari perawatan medis. Perusahaan asuransi kesehatan melihat peningkatan klaim yang diajukan oleh para eksekutif pasien mengatakan sebagian didorong oleh permintaan terpendam untuk perawatan medis yang ditunda selama pandemi Covid-19. Sejumlah besar pasien yang lebih sakit di rumah sakit juga harus disalahkan, kata perusahaan asuransi.

Dalam kasus CVS, “segmen manfaat perawatan kesehatan memiliki kerugian operasi yang disesuaikan sebesar $ 439 juta dibandingkan dengan pendapatan operasional yang disesuaikan sebesar $ 676 juta pada tahun sebelumnya,” kata perusahaan itu dalam laporan pendapatan kuartal tahunan dan keempat tahunan 2024. “Perubahan ini terutama didorong oleh peningkatan pemanfaatan, dampak yang tidak menguntungkan dari peringkat bintang Medicare Advantage perusahaan untuk tahun pembayaran 2024 dan dampak ketajaman yang lebih tinggi di Medicaid setelah dimulainya kembali redeterminasi.”

Yang pasti, rasio manfaat medis CVS, yang merupakan persentase premi yang dihabiskan untuk perawatan medis, melonjak menjadi 94,8 persen pada kuartal keempat dibandingkan dengan 88,5% pada periode tahun lalu. Dan untuk semua 2024, rasio manfaat medis perusahaan adalah 92,5% dibandingkan dengan 86,2% pada 2023. Rasio manfaat medis jauh lebih dekat dengan 80% hingga 85% selama pandemi, laporan industri menunjukkan.

CVS melaporkan laba bersih $ 4,6 miliar, atau $ 3,66 per saham, untuk 2024, dibandingkan dengan laba bersih tahunan 2023 sebesar $$ 8,3 miliar, atau $ 6,47 per saham. Pada kuartal keempat, CVS memiliki laba bersih $ 1,6 miliar, atau $ 1,30 per saham, dibandingkan dengan laba bersih $ 2 miliar, atau $ 1,58 per saham pada kuartal keempat 2023.

Namun, CVS masih merupakan perusahaan yang berkembang dengan bisnis yang menguntungkan yang dalam banyak kasus saling bermain karena perusahaan tidak hanya membayar perawatan melalui perusahaan asuransi kesehatannya, tetapi juga menyediakan perawatan kesehatan melalui toko obat, klinik rawat jalan, dan serangkaian aset yang mencakup Caremark , salah satu manajer manfaat farmasi terbesar di negara ini (PBM).

Total 2024 pendapatan meningkat 4,2% menjadi $ 372,8 miliar dibandingkan dengan 2023. Pada kuartal keempat tahun lalu, total pendapatan naik 4,2% menjadi $ 97,7 miliar.

“Model terintegrasi kami memungkinkan kami untuk secara unik memberikan pengalaman yang lebih sederhana dan terhubung yang menghemat waktu, menghemat uang, dan meningkatkan kesehatan,” kata presiden dan chief executive officer CVS David Joyner dalam sebuah pernyataan yang menyertai laporan pendapatan perusahaan. “Kami terus melihat pertumbuhan di bidang-bidang utama bisnis kami, termasuk segmen farmasi dan kesehatan konsumen, sementara kami mengatasi tantangan industri yang berdampak pada segmen manfaat perawatan kesehatan kami.”

Joyner, yang dipromosikan tahun lalu dalam menggantikan Karen Lynch sebagai eksekutif top CVS tahun lalu, mengatakan perusahaan akan “diposisikan untuk kinerja yang kuat pada tahun 2025 karena kami memberikan perawatan yang lebih baik untuk konsumen sambil meningkatkan hasil dan mengurangi biaya.”

CVS merilis prakiraan laba yang disesuaikan setahun penuh 2025 dari $ 5,75 hingga $ 6 per saham, yang sejalan dengan ekspektasi analis.

Para ahli bioteknologi mengusulkan “pertanian elektro,” sebuah metode yang menggantikan fotosintesis dengan reaksi bertenaga surya yang mengubah CO2 menjadi asetat, yang berpotensi mengurangi kebutuhan lahan pertanian AS sebesar 94% dan mendukung pertanian dalam ruangan yang terkendali. Eksperimen awal berfokus pada tanaman yang mengonsumsi asetat yang dimodifikasi secara genetik seperti tomat dan selada, dengan potensi penerapan di masa depan dalam pertanian luar angkasa. Fotosintesis Elektro-Pertanian Revolusioner, proses alami yang (…)

RisalahPos.com Network

Related

Tidak lama setelah komedian Tony Hinchcliffe muncul di rapat umum besar-besaran Donald Trump di Madison Square Garden akhir pekan ini dan menyebut Puerto Riko sebagai “pulau sampah terapung”, internet menjadi hidup dengan penelusuran Google untuk namanya. Faktanya, seperti yang ditunjukkan Nate Silver, penelusuran untuk Hinchcliffe telah melampaui penelusuran untuk Taylor Swift. Implikasi yang jelas adalah banyak orang tidak tahu siapa Hinchcliffe dan dengan cepat mencoba memastikan identitas orang yang baru saja menghina pulau itu.

Komentar Hinchcliffe telah memicu badai politik, dan beberapa komentator bahkan mempertanyakan apakah pernyataan viral tersebut—yang pasti akan menyinggung sebagian penduduk Puerto Rico di Amerika—dapat merugikan Trump dalam pemilu. Yang menjadi masalah bagi kubu Trump adalah data sensus tahun 2022 menunjukkan bahwa ada sekitar 5,9 juta orang yang tinggal di AS yang secara etnis mengidentifikasi diri mereka sebagai orang Puerto Rico. Faktanya, hampir setengah juta warga Puerto Rico tinggal di negara bagian Pennsylvania yang diawasi ketat.

Lelucon yang viral ini mempunyai dampak politik yang signifikan, dan banyak politisi—baik dari Partai Demokrat maupun Republik—mengecamnya. Tim kampanye Trump telah menjauhkan diri dari Hinchcliffe (seorang perwakilan mengatakan kepada Fox: “Lelucon ini tidak mencerminkan pandangan Presiden Trump atau tim kampanyenya”), meskipun mungkin telah memeriksa materinya sebelum dipublikasikan. Lelucon tersebut rupanya juga menginspirasi rapper Puerto Rico Bad Bunny—yang dianggap sebagai salah satu artis paling populer di kalangan Gen-Z Amerika—untuk mendukung Kamala Harris sebagai Presiden.

Selain kemarahan, lelucon Hinchcliffe tampaknya telah menimbulkan banyak kebingungan—atau setidaknya ketertarikan—di antara banyak orang, yang beberapa di antaranya mungkin belum pernah mendengar tentang komedian tersebut. Di bawah ini adalah tangkapan layar statistik penelusuran Google paralel Taylor Swift dan Hinchcliffe, dengan hasil Hinchcliffe ditampilkan dalam warna biru:

Google Analytics yang terkait dengan Hinchcliffe menunjukkan beberapa metrik regional yang menarik. Di Florida, misalnya, tempat tinggal sekitar 1,2 juta warga Puerto Rico, kewarganegaraan Hinchcliffe menduduki peringkat teratas penelusuran Google. Miami Herald, salah satu surat kabar terbesar di Florida, melaporkan bahwa politisi lokal, termasuk mereka yang mendukung Trump, mengecam komentar Hinchcliffe. Salah satu Perwakilan AS, Maria Elvira Salazar, dari Miami, mengatakan dia “muak” dengan lelucon tersebut. La Mesa Boricua de Florida, sebuah kelompok advokasi politik Puerto Rico yang berbasis di Florida, dikutip mengatakan: “Trump tidak boleh lupa bahwa di Florida sekitar 800.000 warga Puerto Rico memiliki kemampuan untuk menggunakan hak pilih mereka.”

Meskipun demikian, minat terhadap Google Penelusuran tampaknya paling terkonsentrasi di negara-negara yang didominasi “biru”, yang menandakan bahwa masyarakat liberal di wilayah tersebut belum pernah mendengar tentang Hinchcliffe atau merek komedi edgelord miliknya. Penelusuran tertinggi terjadi di Washington DC, New York, New Jersey, Connecticut, dan California. Hinchcliffe tampaknya cukup populer di kalangan demografi tertentu, karena podcastnya memiliki hampir 2 juta pelanggan di YouTube.

Hinchcliffe tidak hanya meremehkan wilayah kepulauan Amerika pada hari Minggu. Dia juga melontarkan lelucon tentang penonton berkulit hitam dan semangka (“Lihat orang ini, ya ampun. Wow. Aku hanya bercanda, itu salah satu temanku. Dia mengadakan pesta Halloween tadi malam. Kami bersenang-senang. Kami mengukir semangka bersama-sama”), berbagi pemikirannya tentang hubungan antara kaum Hispanik, imigrasi, dan pengendalian kelahiran (“Orang-orang Latin ini, mereka juga suka membuat bayi, ketahuilah itu. Mereka melakukannya. Mereka melakukannya. Tidak ada yang menarik diri. Mereka tidak melakukannya. melakukan hal itu. Mereka masuk ke dalam, seperti yang mereka lakukan terhadap negara kita”), dan bahkan terlibat dalam konflik Israel-Palestina (dia menyebut orang-orang Palestina sebagai “pelempar batu,” dan membuat lelucon tentang orang-orang Yahudi yang pelit). Benar-benar tantangan ngeri dari bahan hacky.

Komentar rasial komedian tersebut telah membuatnya mendapat masalah sebelumnya. Pada tahun 2021, dia “dibatalkan”, setelah dia menyebut komedian Peng Dang—yang memperkenalkannya di sebuah acara standup di Austin—sebagai “celah kecil yang kotor”. Dang kemudian mengatakan kepada USA Today bahwa dia tersinggung dengan pernyataan Hinchcliffe: “Tony tidak pernah mendatangi saya, berbicara dengan saya atau meminta maaf. Saya tidak berpikir dia menganggap itu menyinggung,” katanya. Tak lama setelah kejadian itu viral, Hinchcliffe diturunkan oleh agennya. Sekarang, Hinchcliffe memiliki podcastnya sendiri (Kill Tony) dan berteman dengan raja podcast Joe Rogan. Memang benar, klip lama Rogan beredar di X pada hari Senin di mana pembawa acara podcast menyarankan agar Trump meminta Hinchcliffe menulis beberapa lelucon kepadanya.

Sulit untuk menafsirkan apa sebenarnya yang ingin dicapai oleh kampanye Trump dengan kampanye MSG-nya. Di media arus utama, unjuk rasa ini secara luas disebut sebagai seruan “fasis” terhadap kecenderungan gerakan MAGA yang paling menjijikkan. Konon, banyak hal terjadi di Madison Square Garden. Banyak presiden mengadakan rapat umum di sana, dan Cyndi Lauper dijadwalkan tampil di sana akhir pekan ini. Hanya karena unjuk rasa politik yang besar dan meriah diadakan di pusat acara perdana di New York, bukan berarti unjuk rasa tersebut dimaksudkan untuk meniru unjuk rasa pro-Nazi yang terkenal pada tahun 1939 yang diadakan di lokasi yang sama. Karena itu itubanyak sekali hal-hal rasis dan seksis yang diungkapkan pada hari Minggu, dan nada keseluruhannya (setidaknya untuk pemirsa ini) benar-benar terasa seperti kegelapan yang dengan cepat merambah. Alexandria Ocasio-Cortez mengatakan kepada beberapa jaringan berita bahwa dia merasa demonstrasi tersebut merupakan upaya untuk membuat marah pihak-pihak yang lebih buruk di basis Trump. Mungkin pihak kampanye hanya melihatnya sebagai cara lain bagi Trump untuk membuat konten viral. Saya kira misi tercapai, dalam hal itu.