Generasi Selanjutnya? Pemasar Melihat Melampaui X, Y, Z dan bahkan Alpha
getty
Gen Z akan mendapatkan persaingan serius untuk mendapatkan semua perhatian penelitian dan pemasaran yang telah dicurahkan oleh industri ritel selama sepuluh tahun terakhir.
Generasi Z tertua baru saja beranjak dewasa (18-21) ketika mereka mulai menjadi berita utama riset konsumen pada pertengahan tahun 2010-an. Tidak ada aturan resmi mengenai apa yang dimaksud dengan suatu generasi, namun para ilmuwan sosial cenderung mengelompokkannya berdasarkan tren atau peristiwa besar, seperti perang dan resesi.
Selain menjadi “digital native” pertama yang mengalami Resesi Hebat dan hidup di tengah pandemi COVID-19, survei awal yang dilakukan oleh First Insight mengidentifikasi Gen Z sebagai “generasi keberlanjutan” yang memperkirakan bahwa generasi Z akan mempengaruhi generasi lainnya. Hampir satu dekade kemudian, Generasi Z berusia 13 hingga 28 tahun dan sudah cukup lama memasuki masa depan sehingga keberlanjutan telah menjadi nilai sosial utama.
Kini, para pemasar memperhatikan adik-adik Gen Z, yang dijuluki Gen Alpha—generasi remaja baru, yang tumbuh di dunia yang didominasi oleh layar (mendapat julukan “Generasi Kaca”), dan akan menjadi pusat perhatian konsumen.
Ahli demografi asal Australia, Mark McCrindle, yang berjasa mempopulerkan tag Alpha hampir dua dekade lalu, mendefinisikan generasi ini sebagai generasi yang lahir antara tahun 2010 dan 2024. Saat ini, dengan jumlah penduduk sekitar 2 miliar jiwa di seluruh dunia, Alpha adalah generasi terbesar dalam sejarah global (sekitar 25% populasi dunia dan 13% penduduk AS), dan para pemasar sudah mencoba memahami apa yang mereka pikirkan dan pedulikan.
Pada tahap awal ini, sulit untuk mengambil kesimpulan yang berguna, namun menurut agensi digital Razorfish, “Karena penguasaan mereka terhadap teknologi… mereka cenderung lebih cepat dan lebih tegas dibandingkan generasi Milenial atau Gen Z dalam hal produk atau layanan.”
Menurut McCrindle, Gen Alpha akan menjadi “generasi yang paling kaya secara materi,” dengan “pengaruh merek dan daya beli melebihi usia mereka.” Perkiraan jumlah kekayaan warisan yang akan diturunkan dari generasi ke generasi selama seperempat abad mendatang berkisar sebesar $124 triliun—transfer kekayaan terbesar dalam sejarah.
Gen Alfa belum akan menjadi dewasa dalam beberapa tahun ke depan, namun hal ini tidak menghentikan para ilmuwan sosial untuk memikirkan generasi berikutnya yang dimulai dengan bayi yang lahir tahun ini dan seterusnya hingga tahun 2039. Kami ingin menyebut mereka sebagai generasi baru. “Generasi OMEGA” karena mereka akan menjadi GENERASI TERAKHIR dalam sejarah yang TIDAK menjadikan Kecerdasan Buatan sebagai faktor utama dalam kehidupan mereka.
Menurut Pew Research, berikut adalah tanggal-tanggal yang paling menentukan setiap generasi:
Generasi Pendiam: 1928-1945
Generasi Baby Boom: 1946-1964
Generasi X: 1965-1980
Milenial: 1981-1996
Generasi Z: 1997-2012
Gen Alfa: 2010-2025
“Jenderal OMEGA”: 2025-2039
BN Babel
