Dunia Penerbangan Jordan Brand Philadelphia akan mendahului toko yang lebih besar.

Nike/Jordan Brand

Jordan Brand akan membuka toko penerbangan dunia AS pertamanya di Philadelphia, menandai dimulainya peluncuran yang direncanakan dari format ritel andalannya di seluruh negeri.

Lokasi baru, yang dibuka 10 Oktober di Walnut Street, adalah peluncuran merek keenam di seluruh dunia di Milan, Tokyo, Seoul, Beijing dan Mexico City.

Toko Philadelphia telah dirancang sebagai showcase untuk penawaran produk paling lengkap di Jordan di AS, bersama rilis terbatas dan acara yang berfokus pada masyarakat, kata Nike tentang pengumuman tersebut.

Bertempat di gedung Beaux Arts yang dipulihkan, bertujuan untuk terhubung dengan budaya bola basket kota yang kuat, menawarkan pengalaman yang dikuratori yang melampaui lingkungan ritel tradisional, raksasa athleisure menambahkan.

“World of Flight adalah portal langsung ke merek kami dan mewakili puncak budaya bola basket,” kata presiden merek Jordan Sarah Mensah.

“Membuka Dunia Pertembangan Dunia Pertama kami di Amerika Serikat di Philadelphia, di mana Michael Jordan memainkan pertandingan terakhirnya dan Jalen Hurts mendefinisikan kembali keagungan di lapangan sepak bola, merupakan lambang dari cerita, warisan, dan pencapaian yang terus kami ciptakan dan diangkat.”

Jordan Brand Connection Jangka Panjang

Philadelphia telah lama memiliki hubungan dekat dengan merek. Ketika Mensah ditandai, legenda bola basket Michael Jordan mengakhiri karir NBA-nya di kota itu pada tahun 2003, dan salah satu pendiri Jordan Brand Larry Miller tumbuh di sana. Perusahaan juga telah menjalankan program komunitas di daerah tersebut sejak 2015, termasuk inisiatif para sarjana Wings, dan bekerja dengan mitra lokal seperti Jalen Hurts Foundation.

Pilihan lokasi menggarisbawahi strategi Jordan Brand untuk mengikat ekspansi ritelnya ke kota -kota dengan identitas olahraga yang kuat dan melibatkan khalayak lokal.

Legenda Chicago Bulls Michael Jordan memiliki sejarah Ong dengan Philadelphia. (Foto dengan fokus pada olahraga melalui gambar getty)

Fokus pada Olahraga Melalui Gambar Getty

“Kami ingin melayani komunitas yang kaya akan budaya dan juga mendorong salah satu pasar basket terbesar di AS,” tambah manajer umum Jordan Brand Jeremy Bolds.

Acara pembukaan akan mencakup pesta blok publik yang dimulai pukul 4 sore pada 10 Oktober, menampilkan rilis produk dan pemrograman langsung yang dirancang untuk berlabuh toko sebagai bagian dari bola basket dan lanskap budaya kota.

Awal pekan ini hasil keuangan terbaru Nike menunjukkan pemulihan sederhana di tengah angin sakal yang persisten. Untuk kuartal yang berakhir Agustus, perusahaan tersebut membukukan pendapatan $ 11,7 miliar, naik 1% tahun-ke-tahun, ITHAT mengalahkan prakiraan analis, dengan laba per saham $ 0,49, jauh di depan ekspektasi jalanan $ 0,27.

Namun, angka -angka yang membawa tanda -tanda peringatan. Margin kotor diperas $ 1,5 miliar dalam biaya terkait tarif, menyeret margin ke bawah bahkan ketika pendapatan grosir melonjak 5%. Lengan langsung-ke-konsumen melemah, sementara penjualan Cina tergelincir untuk kuartal kelima berturut-turut.

Jordan Merek bagian dari Nike Turnaround

Kepala eksekutif Nike Elliott Hill keluar dari masa pensiun tahun lalu untuk menjadi ujung tombak. Pendapatan didorong oleh bisnis grosir yang memasok toko-toko pihak ketiga seperti Foot Locker, yang baru-baru ini diakuisisi oleh Dick’s Sporting Goods.

Perusahaan telah berusaha untuk membangun kembali hubungan dengan pengecer dan memfokuskan kembali pada lini produk inti seperti sepatu lari kinerja setelah melayang ke pakaian kasual, ditambah ikatan selebriti.

“Perjalanan Nike kembali ke kebesaran baru saja dimulai,” kata Hill pada panggilan pendapatan dengan para analis

Manajemen menggambarkan kuartal baru -baru ini sebagai ketinggian tekanan dari upaya restrukturisasi “Win Now” dan mengatakan bahwa mereka mengharapkan headwinds untuk memudahkan ke depan. Namun, para eksekutif memperingatkan bahwa jalan di depan tidak mungkin halus.

Peluncuran toko merek Jordan adalah bagian dari upaya berkelanjutannya untuk terhubung kembali dengan budaya olahraga dan terutama olahraga berbasis jalanan yang membawa resonansi budaya yang lebih dalam.

Topline

Setelah penundaan karena masalah produk dalam rilisnya yang dijadwalkan, koleksi pakaian Nikeskims pertama – kemitraan strategis antara raksasa pakaian olahraga dan usaha shapewear yang mengganggu senilai $ 4 miliar Kim Kim Kim dan di toko -situs Nike and Skims tertentu, Jumat, 26 September.

Serena Williams untuk Nikeskims

Atas perkenan Nike

Fakta utama

Kutipan penting

“Nikeskims lebih dari sekadar kolaborasi-ini adalah merek baru yang mendefinisikan kembali pakaian aktif. Dengan peluncuran ini, kami membangun platform untuk menumbuhkan Nikeskims, menjangkau konsumen di seluruh dunia dan menetapkan tolok ukur baru untuk bagaimana pakaian aktif dialami di seluruh titik sentuh ritel, digital dan budaya,” kata Jens Grede, co-founder dan co-founder dan CEO yang bersekala.

Latar belakang utama

Nike memiliki banyak berkuda pada keberhasilan peluncuran Nike-Function Nike Nike. Pendapatan merek Nike turun 9% menjadi $ 44,7 miliar pada tahun fiskal yang berakhir pada 31 Mei dan bisnis wanitanya turun 6% menjadi $ 9,7 miliar. Di sisi lain, skim dilaporkan telah melanggar tanda $ 1 miliar dalam pendapatan pada tahun 2024, setelah hampir dua kali lipat pendapatan dari tahun sebelumnya, menurut Finding Alpha.

Bukan kolaborasi, tapi merek Nike baru

Nike dengan cepat memperbaiki gagasan bahwa ini adalah kolaborasi jangka pendek antara kedua merek. Sebaliknya, Nikeskims adalah merek yang sama sekali baru dalam portofolionya, bergabung dengan Jordan Brand dan Nike Sub-merek, termasuk ACG (semua kondisi kondisi untuk petualangan luar ruangan) dan SB (skateboarding). Namun, kedua merek memiliki sejarah kolaborasi yang panjang, termasuk collab skim dengan Fendi, Swarovski dan Team USA. Tahun ini, Nike telah meluncurkan kolaborasi dengan Urban Outfitters dan Lego.

Garis singgung

Sementara Circana melaporkan penjualan dolar Activewear di AS naik 3% dari tahun ke tahun dengan unit naik 7% hingga Agustus, akhir premium pasar tampaknya telah mencapai speedbump. Penjualan Amerika Lululemon yang sebanding dengan pemimpin Lululemon menurun 4% pada kuartal terakhir yang berakhir 3 Agustus. Lululemon berhasil mencicit keuntungan 7% secara keseluruhan menjadi $ 2,5 miliar pada kuartal tersebut-berkat pertumbuhan penjualan internasional yang kuat-tetapi menurunkan panduan pendapatan akhir tahun antara $ 10,85 miliar dan $ 11 miliar pada pertumbuhan 4% hingga 4%. Neil Saunders dari Globaldata sebagian mengaitkan kinerja AS yang mengecewakan Lululemon dengan merek Challenger yang menggerogoti pangsa pasarnya. Namun, dia mendapat kabar baik untuk pendatang baru, seperti Nikeskims. “Data kami menunjukkan bahwa bahkan pembeli Lululemon yang relatif loyal sedang memperluas repertoar mereka, semakin bersedia mencoba merek alternatif.”

Bacaan lebih lanjut

Jalur pakaian aktif baru Nike dengan Skims akan diluncurkan minggu ini. Inilah mengapa itu penting (CNBC, 9/22/2025)

Segala sesuatu yang perlu diketahui tentang skim, bisnis miliaran dolar Kim Kardashian (InStyle, 10/23/2024)

ForbesKim Kardashian baru saja mendapat $ 500 juta lebih kaya berkat skimsOleh Chase Peterson-WithornForbesApa yang terjadi dengan peluncuran Nikeskims yang hyped Uber?Oleh Mark FaithfullForbesDebut Nike Lego Brick Playset terjual habis dalam hitungan menit, memperkuat banding pemuda NikeOleh Pamela N. Danziger

CEO Nike Elliott Hill baru saja mengumumkan perubahan kepemimpinan besar setelah sedikit lebih dari enam bulan dalam pekerjaan. Dia menggantikan Presiden Nike Heidi O’Neill dengan veteran Nike lainnya, Amy Montagne, yang sebelumnya memimpin Nike Women. O’Neill mengambil peran sebagai presiden, konsumen, produk, dan merek pada tahun 2023 dan sekarang telah memutuskan untuk pensiun setelah 26 tahun bersama perusahaan.

Hill juga membagi tanggung jawab presiden lintas fungsi, memberinya lebih banyak pengawasan langsung tentang pengembangan produk kritis, pemasaran dan inisiatif pertumbuhan dengan para pemimpin baru yang melapor langsung kepadanya.

“Saya yakin bahwa dengan struktur baru dan tim kepemimpinan ini di tempat kami akan dapat dengan lebih baik berbaris dan memanfaatkan semua keuntungan yang membuat Nike hebat,” kata Hill dalam sebuah pernyataan.

Dia dan Nike membutuhkan bantuan. Pada kuartal penuh pertama di bawah rencana strategis “Win Now” baru Hill, pendapatan terus turun, turun 9% menjadi $ 11,3 miliar pada kuartal ketiga. Nike Stock diperdagangkan hampir 30% dari level sejak Hill bergabung. Dan merek terus diganggu oleh kontroversi, kemungkinan bukan dari pembuatannya tetapi itu masih mengharuskannya untuk membersihkan kekacauan.

Rencana ‘Menang Sekarang’

Strategi “Win Now” baru Nike berfokus pada lima inisiatif utama:

• Budaya perusahaan Nike yang memicu kemenangan, menunjukkan bahwa itu kehilangan sebagian dari keunggulan itu. Dalam panggilan pendapatan kuartal ketiga, Hill berkata, “Sukses untuk Nike tidak pernah tentang melindungi wilayah kami. Kami memaksa orang lain untuk memainkan permainan kami; kami mendorong tren; kami menumbuhkan pasar; kami memimpin.”
• Bentuk merek Nike untuk perbedaan melalui bercerita yang merayakan “hasrat dan emosi” olahraga.
• Mempercepat portofolio produk lengkap yang berfokus pada lima “bidang permainan,” khusus berlari, bola basket, sepak bola, pelatihan, dan pakaian olahraga. Kesepakatan Nikeskims yang baru-baru ini ditandatangani memperluas jangkauan merek ke dalam kategori kinerja athleisure dan Hill menjanjikan inovasi yang sedang berlangsung untuk membawa “luas dan kedalaman” ke portofolio produk di seluruh bidang permainan.
• Investasikan dan memberdayakan tim Nike di tiga negara utama – AS, Cina dan Inggris – dan lima kota utama – New York, Los Angeles, London, Beijing dan Shanghai.
• Meninggikan dan menumbuhkan pasar, menyeimbangkan platform Nike Direct yang lebih premium sambil menumbuhkan kemitraan grosirnya.

Tim implementasi ‘Win Now’ Nike

Hill dengan cepat menyadari bahwa perubahan kepemimpinan diperlukan untuk mendapatkan Nike kembali untuk menang. Di antara shift adalah mempromosikan Phil McCartney dari wakil presiden alas kaki ke kepala inovasi, desain dan petugas produk yang mengawasi pengembangan produk Nike, Jordan dan Converse.

Nicole Graham pindah dari Chief Marketing Officer ke Wakil Presiden Eksekutif dan CMO yang mengawasi Nike. Dia akan bertanggung jawab atas peningkatan penceritaan merek.

Dan veteran perusahaan 45 tahun, Dr. Tom Clark, dengan gelar Ph.D. Dalam biomekanik dan sebelumnya penasihat strategis untuk CEO, akan mengambil peran baru dari Chief Growth Initiatives Officer. Semua akan melaporkan langsung ke Hill.

Namun, perubahan yang paling konsekuensial adalah mempromosikan Montagne kepada presiden. Dia akan bertanggung jawab untuk memimpin di seluruh fungsi konsumen dan olahraga. Setelah dipromosikan dari memimpin kelompok wanita, posisi baru Montagne menunjukkan bahwa menumbuhkan bisnis wanita adalah prioritas perusahaan.

Pada tahun 2023, wanita membentuk sekitar 40% dari pelanggan Nike, namun pada tahun 2024, wanita hanya menghasilkan pendapatan $ 8,5 miliar dibandingkan dengan $ 20,9 miliar dalam pria.

Masalah wanita Nike

Nike memiliki rekam jejak yang buruk ketika datang ke atlet wanitanya, kembali ke 2019 ketika peraih medali emas Olimpiade dan atlet lama yang disponsori Nike, Allyson Felix, menulis Nike New York Times, mengklaim Nike menghukumnya karena hamil. Ini diikuti segera oleh New York Times lain yang dibuka oleh bintang trek remaja Mary Cain berbicara tentang mengejek pelecehan yang dideritanya sebagai bagian dari proyek Nike Oregon.

Atlet wanita terkemuka lainnya juga telah meninggalkan merek ini, termasuk pesenam Simone Biles, Olympian Steeplechase Colleen Quigley, bintang tenis Sloane Stephens dan pelari Alysia Montaño, Kara Goucher, Phoebe Wright dan Lauren Fleshman.

Caitlin Clark masih di bangku cadangan

Baru -baru ini, ada pertanyaan seputar perlakuan Nike atas superstar WNBA Caitlin Clark. Perusahaan memprioritaskan pengenalan sepatu tanda tangan WNBA A’Ja Wilson tentang rilis sneaker Clark yang berpotensi bahkan lebih besar, meskipun Clark secara terbuka tidak menyatakan ketidakpuasan dengan sponsor Nike -nya.

“Nike masih mengabaikan Caitlin Clark dan menghancurkan nilai pemegang saham,” tulis podcaster olahraga Ethan Strauss di bawah House of Strauss Handle -nya. “Mereka tidak akan menjual Clark, setidaknya dulu. Rupanya menenangkan Wilson,” tulisnya, dan menambahkan, “seluruh upaya tampaknya astroturfed untuk memuaskan tuntutan Wilson dan kohort Internet/WNBA yang keras yang akan marah jika Caitlin Clark diprioritaskan.”

Menggedakan masalah olahraga wanita yang kritis

Nike menaikkan jus di bagian depan wanita dalam iklan Super Bowl pertamanya dalam 27 tahun yang menampilkan Caitlin Clark, A’ja Wilson, Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, dan Sha’carri Richardson. Iklan “So Win” dipuji oleh banyak orang, tetapi juga menghasilkan kontroversi, dianggap oleh beberapa orang sebagai merendahkan dan tidak otentik, mengingat sejarah kotak -kotak Nike dengan atlet wanita.

Suara yang disediakan oleh rapper Doechii berulang kali pernyataan bahwa wanita seharusnya mendengar itu menantang kinerja mereka. “Kamu tidak bisa menuntut. Kamu tidak bisa tanpa henti. Kamu tidak bisa mengutamakan diri sendiri. Kamu tidak bisa percaya diri. Kamu tidak bisa menantang. Kamu tidak bisa mendominasi. Kamu tidak bisa berbicara. Kamu tidak bisa emosional,” katanya, berakhir dengan “apa pun yang kamu lakukan, kamu tidak bisa menang, jadi menang.”

Pernyataan terakhir sangat ironis sejak dalam kompetisi atletik, ada satu tempat di mana wanita tampaknya tidak bisa menang: ketika mereka bersaing dengan laki -laki biologis, atlet trans. Partisipasi atlet transgender dalam olahraga wanita telah menjadi masalah olahraga paling kritis di zaman kita, bersinggungan dengan perdebatan luas tentang keadilan, inklusi, dan integritas kompetisi olahraga.

Nike berdiri di sisi inklusi debat. “Kami melanjutkan komitmen kami untuk membantu membentuk budaya yang kuat dari LGBTQIA+ kepemilikan dan visibilitas dalam olahraga. Kami sedang berupaya memperluas olahraga untuk generasi berikutnya melalui hibah komunitas, kemitraan atlet, bercerita yang berdampak, dan produk yang merayakan spektrum penuh dari LGBTQIA+ Expression. Karena olahraga lebih baik ketika semua atlet bebas untuk bermain sendiri,” yang dinyatakan dalam 202.

Tide berputar

Namun, orang Amerika sangat mendukung menjaga olahraga wanita secara eksklusif untuk wanita biologis. Sebuah jajak pendapat publik New York Times/IPSOS yang dilakukan tahun ini menemukan 79% orang Amerika percaya bahwa atlet trans yang laki -laki saat lahir tidak boleh bersaing dalam olahraga wanita. Demikian juga, jajak pendapat NBC di antara 20.000 orang Amerika menemukan 75% menentang wanita trans yang bersaing dalam olahraga wanita, termasuk hampir dua pertiga dari kelompok Genz yang berusia 18 hingga-29 tahun.

Mungkin inilah sebabnya Nike sebagian besar tetap diam setelah Outkick dan The New York Times Magazine mengungkapkan bahwa itu menyediakan dana untuk Rumah Sakit Anak Boston dan peneliti Kathryn Ackerman, seorang dokter yang menghadiri dokter dan associate professor di Harvard Medical School, dan Joanna Harper untuk mempelajari dampak fisiologis dari perawatan gender-penguatan kinerja atletis.

Sementara Outkick melaporkan seorang eksekutif Nike yang tidak disebutkan namanya mengatakan penelitian itu “tidak pernah diinisialisasi” dan “tidak bergerak maju,” Majalah Rumah Sakit Anak Boston Masalah Musim Dingin 2024 mengungkapkan studi semacam itu, didukung “sebagian” oleh Nike, sedang dalam proses untuk “mengisi kesenjangan yang penting dan menginformasikan keputusan kebijakan di masa depan.”

Memperlakukan anak-anak dengan hormon yang memblokir pubertas, misalnya perawatan yang menguatkan gender, adalah masalah yang kontroversial sendiri, tanpa membawa masalah kinerja olahraga ke dalamnya. Inggris telah secara tak terbatas melarang penggunaan blocker pubertas pada anak-anak di bawah 18, meskipun keputusannya akan ditinjau pada tahun 2027. Sekitar 25 negara bagian AS telah memberlakukan undang-undang terhadap perawatan yang menegaskan gender pada anak-anak dan satu hukum Tennessee tersebut sedang ditinjau oleh Mahkamah Agung.

Semua yang mempertanyakan etika melakukan eksperimen medis pada kaum muda untuk mengukur kinerja olahraga mereka, belum lagi dukungan Nike terhadap eksperimen semacam itu.

“Mengapa perusahaan yang membuat dana sepatu lari – atau paling tidak memberi insentif – eksperimen peredaran pada anak -anak?” Pertanyaan Jennifer Sey, pendiri XX-XY Athletics dan Advocate Vokal untuk menjaga olahraga wanita dan gadis secara eksklusif untuk wanita dan anak perempuan.

ForbesBagaimana merek atletik XX-XY Jennifer Sey melampaui politik di tahun pertamanyaOleh Pamela N. Danziger

“Ketika datang ke kemampuan atletik perempuan, mereka bukan gangguan anak laki -laki. Ini adalah titik awal yang merendahkan dan merendahkan untuk menegaskan bahwa jika kita cukup menghambat anak laki -laki, mungkin tidak masalah bagi mereka untuk bersaing dengan anak perempuan,” lanjutnya.

Mengenai keterlibatan Nike dalam percobaan, Sey memberi perusahaan manfaat dari keraguan, dengan pertanyaan yang tersisa apakah keputusan pendanaan dibuat oleh perusahaan atau Nike Foundation nirlaba yang terpisah.

Memiliki pengalaman perusahaan di tingkat tertinggi Levi Strauss, Sey memahami bagaimana keputusan dapat dibuat jauh di dalam organisasi tanpa pengetahuan atau pengawasan eksekutif senior. Lebih lanjut, keputusan pendanaan apa pun kemungkinan dibuat sebelum penunjukan Hill.

Berfokus pada bisnis bisnis

Hanya enam bulan kemudian, Nike CEO Hill mengambil langkah -langkah yang diperlukan untuk mengubah perusahaan. Rencana strategis “Win Now” adalah tentang memfokuskan perusahaan pada tujuan bisnis: lima bidang permainan, tiga negara utama dan lima kota utama.

Hill juga fokus untuk membuat budaya perusahaan selaras dengan rencana tersebut. Dia memiliki kesempatan untuk bekerja dengan tim kepemimpinannya, menilai kekuatan dan kelemahan mereka, memangkas mereka yang tidak mendukung atau tidak dapat mengimplementasikan agenda bisnisnya dan mempromosikan mereka yang dapat dan akan, sambil menjaga kekejaman pada kegiatan mereka melalui laporan langsung.

“Kami mengambil pandangan jangka panjang di sini. Kami membuat keputusan yang terbaik untuk kesehatan merek dan bisnis kami, keputusan yang akan mendorong nilai pemegang saham. Saya sangat percaya jalan Nike menuju pertumbuhan yang berkelanjutan dan menguntungkan akan melalui olahraga,” katanya dalam panggilan pendapatan kuartal kedua.

Membaca yang tersirat, pernyataan itu menunjukkan bahwa Hill memimpin Nike kembali ke “bisnis bisnis adalah bisnis,” dalam kata -kata Milton Friedman. Dia menariknya ke arah “Normie Capitalism,” sebuah istilah yang telah menjadi agak kontroversial, namun itu sangat berarti “keunggulan produk dan kinerja bisnis terbaik di kelasnya,” seperti yang dijelaskan Sey dalam bukunya, Levi tidak beruang.

Kembali ke bisnis olahraga dan menjaga seluruh organisasi fokus pada hal itu adalah bagaimana Hill membawa Nike kembali ke pertumbuhan yang menguntungkan dan berkelanjutan.

Lihat juga:

ForbesReputasi Nike jatuh tepat ketika ia paling membutuhkan reputasi merek yang kuatOleh Pamela N. DanzigerForbesNike adalah merek terbaru yang ‘bangun’ oleh iklan yang gagalOleh Greg PetroForbesBisakah Caitlin Clark dan Kapitalisme Pemangku Kepentingan memicu perputaran Nike?Oleh Peter Georgescu

Eksekutif merek selalu buta ketika kampanye iklan meledak di wajah mereka, tetapi rasa sakitnya biasanya disebabkan oleh diri sendiri. Apa yang harus dilakukan oleh Chief Marketing Officer?

Seolah -olah Nike tidak memiliki masalah yang cukup (kemerosotan penjualan, desain basi, branding yang tidak fokus, perombakan eksekutif), perusahaan baru -baru ini menemukan dirinya di panggung utama di salah satu tontonan budaya yang semakin sering menyamar sebagai berita.

Dalam kasus Nike, pelakunya adalah slogan bermerek yang tampak menonjol di papan iklan raksasa selama maraton baru -baru ini di London. Dalam huruf hitam tebal di bidang solid merah dalam— “tidak pernah lagi,” di garis atas dan “sampai tahun depan” di bagian bawah.

Itu adalah bagian dari kampanye oleh Nike untuk mengisi rute balap dengan pesan yang menginspirasi. Pelari maraton hardcore sering terkesiap saat mereka runtuh melintasi garis finish: “Saya tidak pernah melakukannya lagi.” Tapi setahun kemudian mereka kembali untuk mencoba lagi. Beberapa pelari mendapat lelucon tetapi sebagian besar dan banyak lainnya tidak.

Bagi banyak orang, “tidak pernah lagi” lebih dikenal sebagai referensi ke Holocaust.

Bagi mereka, pesan Nike tidak jelas atau tuli.

Seorang jurnalis siaran yang menulis untuk majalah Inggris The Spectator menyebutnya menggunakannya dalam iklan komersial “A Disgrace.” Papan iklan menghilang, Nike meminta maaf, dan investasi pemasaran besar terjadi. Tampaknya perusahaan begitu fokus pada pelanggan atletik sehingga tidak dapat melihat apa yang dilihat non-pelari.

Nike adalah yang terbaru dalam daftar merek -merek utama yang terus berkembang yang telah disengat oleh jepit pemasaran yang “sepertinya ide yang bagus pada saat itu.” Salah satu legenda branding yang kurang dikenal yang kurang dikenal adalah kampanye iklan yang mahal dan tegang untuk Diet Coke pada tahun 2014. Target audiens adalah profesional muda di Silicon Valley dan New York City. Dalam pembicaraan TED, chip desainer grafis Kidd menunjukkan gambar peluncuran besar perusahaan. Coke membeli semua ruang iklan di salah satu stasiun kereta bawah tanah tersibuk di New York. Semua dalam satu malam, dindingnya diplester dengan tanda -tanda besar yang berbunyi: “Anda pindah ke New York dengan pakaian di punggung Anda, uang tunai di saku Anda dan mata Anda pada hadiah. Anda berada. Coke.”

Tetapi cara grafik diatur, tagline tampak membaca, “Anda berada di Coke.”

Reaksinya cepat.

Dalam sehari, seluruh instalasi telah dirobek dari dinding dan pilar, kampanye yang dibatalkan, dan jutaan orang terbuang untuk mengembangkan dan meluncurkannya. Bagaimana phalanx eksekutif perusahaan dan spesialis periklanan tidak melihat apa yang jelas bagi pengendara kereta bawah tanah kasual?

Visi Terowongan. Sebagai konsultan industri ritel saya melihat ini dari dekat dan terlalu sering.

Debu Hubungan Masyarakat di Nike, Coke dan banyak lainnya adalah gejala dari masalah yang jauh lebih besar – ketika merek kehilangan jalan dan perlu merebut kembali sorotan, stres set dan kesalahan dibuat. Tampaknya cukup sederhana untuk menganggap melibatkan konsumen sebagai model untuk melihat secara lebih luas, lewati visi terowongan dan melihat -lihat satu atau dua sudut.

Dalam musim ketidakpastian, industri ritel akan mengawasi dengan cermat untuk melihat apakah salah satu atau keduanya – atau tidak ada – dapat mengarahkan beberapa belokan yang sulit dan perlu.

Topline

Nike telah sepakat untuk menyelesaikan gugatan diskriminasi seksual yang diajukan oleh empat mantan karyawan, mengakhiri pertempuran hukum yang berlarut-larut yang menodai reputasi perusahaan dan memungkinkan CEO baru Elliott Hill untuk berkonsentrasi pada revitalisasi perusahaan, lapor Oregonian.

Fakta utama

Apa yang tidak kita ketahui

Ketentuan penyelesaian belum diungkapkan. Dalam pengaduan asli, Nike dituduh melanggar Undang -Undang Pembayaran Equal Federal, Undang -Undang Bayar Equal Oregon dan Undang -Undang Kesetaraan Oregon. Pada saat itu, penggugat tidak meminta kerusakan moneter tertentu, menurut Oregonian. Sebaliknya, mereka mencari pengadilan untuk memerintahkan Nike untuk membayar karyawannya “secara adil” tanpa memperhatikan jenis kelamin.

Latar belakang utama

Sepanjang persidangan, Nike menegaskan bahwa itu berkomitmen untuk “tempat kerja yang hormat dan termasuk semua karyawan,” itu dibagikan dalam sebuah pernyataan dengan saya, menambahkan, “Kami tidak mentolerir diskriminasi atau pelecehan dalam bentuk apa pun.” Setelah pelecehan seksual dan tuduhan diskriminasi terungkap pada tahun 2018, Nike melakukan “penyelidikan skala besar” dan “mengambil tindakan korektif jika perlu,” yang termasuk kepergian segera dari hampir selusin eksekutif senior, terutama Presiden Nike Brand Trevor Edwards, menurut Oregonian. Pensiun awalnya dilaporkan tidak terkait dengan pertanyaan. Namun, sejumlah tim eksekutif dekatnya ditunjukkan pintu.

Kesalahan masa lalu diakui

Tuduhan yang tersebar luas tentang kesalahan seksual terungkap setelah hasil survei internal tidak resmi di antara karyawan wanita diberikan kepada CEO saat itu Mark Parker pada awal 2018. Hasilnya menunjukkan perusahaan itu berjalan sebagai “klub anak laki-laki” virtual, di mana wanita “didevaluasi dan direndahkan” dan diskriminasi seksual dan pelecehan berjalan diupuk. Pada bulan Mei 2018, Parker mengadakan pertemuan semua karyawan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan meminta maaf karena mengizinkan budaya perusahaan yang ada yang mengecualikan “beberapa staf” dan gagal “menerima keluhan serius tentang masalah tempat kerja,” Wall Street Journal melaporkan.

Hak publik untuk mengetahui

Terlepas dari pengakuan perusahaan atas praktik-praktik masa lalu yang buruk, mereka telah berjuang untuk menahan secara spesifik dari apa yang disebut survei Starfish, termasuk nama-nama eksekutif yang terlibat dalam dugaan pelanggaran. Pada tahun 2022, Oregonian/Oregonlive, Business Insider dan Portland Business Journal mengajukan petisi kepada pengadilan untuk meminta Nike untuk melepaskan semua materi yang sebelumnya tertutup dan tidak dikeluarkan untuk kepentingan pengungkapan penuh. Hal ini mengakibatkan proses pengadilan yang sedang berlangsung antara outlet media dan Nike terkait dengan kasus diskriminasi seksual, meskipun bukan bagian dari penyelesaian yang diumumkan. Nike terus berjuang untuk menjaga tutup pengungkapan lebih lanjut.

Garis singgung

Sebagai bagian dari jurnalis Oregon, Matthew Kish, terus melaporkan tentang Nike, awal tahun lalu, pengacara penggugat secara keliru memberinya versi yang tidak dikeluarkan dari beberapa dokumen yang sebelumnya disegel. Setelah mengetahui kebocoran yang tidak disengaja, Hakim Hakim Jolie Russo memerintahkan orang Oregon untuk menghancurkan salinan dokumen -dokumen itu dan tidak untuk menyebarkan informasi dengan cara apa pun. Namun, dia membalikkan keputusan itu sebulan kemudian, dan putusannya ditegaskan oleh hakim distrik lainnya. Nike mengajukan banding, mengklaim orang Oregon adalah “intervenor” dalam kasus pelecehan seksual berdasarkan petisi 2022 untuk pengungkapan penuh. Awal bulan ini, panel tiga hakim di Pengadilan Banding Sirkuit AS ke -9 memutuskan mendukung Nike bahwa Oregonian “terikat oleh perintah pengadilan menyegel catatan.” Editor Oregonian Therese dengan bawah menggambarkan putusan itu sebagai “membingungkan dan cukup meresahkan dengan alasan Amandemen Pertama.” Mengklaim Kish tidak melakukan apa pun yang tidak pantas dan bahwa informasi yang diterimanya sangat layak diberitakan kepada publik, Oregonian berencana untuk mengajukan banding atas putusan pengadilan wilayah ke -9 dengan pengacara Grayson Clary dari komite wartawan untuk kebebasan pers yang memimpin.

Kontra

Berdasarkan informasi yang diterima Oregonian, Kish melaporkan bahwa di antara sekitar dua lusin eksekutif yang disebutkan, beberapa masih tetap bersama perusahaan di posisi senior atau sangat terlihat – “bertentangan dengan apa yang dikatakan Nike dalam pernyataan publik sebelumnya.”

Kembali ke bisnis

Sementara Nike melanjutkan perjuangan hukum untuk menjaga catatan pribadi, itu harus dipuji karena menempatkan diskriminasi seksual dan gugatan pelecehan di belakangnya. Sekarang CEO Elliott Hill, yang melangkah ke posisinya Oktober lalu, dapat memberikan perhatian penuh pada rencana perputaran merek “Win ​​Now”. Ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan setelah hanya melaporkan pendapatan kuartal ketiga menurun 9%, dan selama sembilan bulan pertama tahun ini, penjualan turun 9% menjadi $ 35,2 miliar. Ini bertepatan dengan penurunan reputasi Nike setelah Olimpiade tahun lalu, menurut perusahaan manajemen reputasi perusahaan Reptrak. Namun, Wakil Presiden Reptrak Stephen Hahn melaporkan bahwa reputasi Nike telah mulai pulih.

Kutipan penting

“Dalam datang ke penyelesaian hukum dan mendapat manfaat dari momentum positif CEO yang kembali Elliott Hill, yang memiliki visi dan komitmen baru untuk fokus pada atlet, termasuk wanita, kita harus mengharapkan peningkatan positif lebih lanjut dalam reputasi Nike berdasarkan data Reptrak,” Hahn berbagi.

Bacaan lebih lanjut

Nike menyelesaikan gugatan diskriminasi jenis kelamin (Oregonian, yang diterbitkan awalnya 3/12/2025 dan diperbarui 3/26/2025)

Gugatan Kelas Aksi pada Nike: ‘Di mana wanita didevaluasi dan direndahkan’ (Oregonian, 8/10/2018)

Inside Nike’s Purge: lebih dari momen #metoo (Oregonian, 7/17, 2018)

Garis Waktu: Keberangkatan Eksekutif Profil Tinggi Nike (Reuters, 5/11/2018)

Hakim Perintah Oregonian untuk menghancurkan Dokumen Gugatan Nike (Pelacak Kebebasan Pers AS, 3/18/2025)

Catatan pengadilan yang tidak disegel nama eksekutif Nike teratas yang dituduh melakukan pelecehan seksual, pelanggaran (Oregonian, 3/21/2026)

Surat dari Editor: Putusan dalam kasus Nike berbahaya bagi jurnalisme dan publik (Oregonian, 3/30/2025)

ForbesReputasi Nike jatuh tepat ketika ia paling membutuhkan reputasi merek yang kuatOleh Pamela N. DanzigerForbesKembalinya Nike tergantung pada kepercayaan dan kemitraan strategisOleh Kate VitasekForbesKekuatan survei: Nike menghadapi dampak dari budaya yang didominasi priaOleh Julianne Slovakia