Penelitian baru mengungkapkan bahwa skrining standar tidak dapat dilakukan oleh kebanyakan orang dengan kelainan kolesterol bawaan. Sebuah penelitian di Mayo Clinic melaporkan bahwa pedoman skrining genetik saat ini mengabaikan sebagian besar orang yang menderita hiperkolesterolemia familial, suatu kelainan bawaan yang dapat menyebabkan kolesterol tinggi yang berbahaya dan penyakit jantung dini. Kondisi ini dapat terjadi secara diam-diam dalam keluarga bagi banyak orang (…)

JetMedia Digital Agency

Kategori wewangian merupakan peluang untuk memanfaatkan konsumen sadar kesehatan yang bersedia membayar harga premium untuk formulasi inovatif.

Getty

Lebih banyak merek di ruang wewang diproyeksikan untuk mencapai $ 74,76 miliar pada tahun 2030.

Beardbrand adalah salah satu pemain baru di ruang ini, memperluas lini produk yang berpusat pada jenggot untuk memasukkan pria baru Koleksi Eau de Parfum Itu diformulasikan dengan minyak MCT, bukan basis alkohol tradisional.

Formulasi dengan minyak MCT sebagai operator membahas meningkatnya kekhawatiran konsumen tentang kesehatan kulit dan gangguan mikrobioma-tren bahwa parfum bebas alkohol dan campuran cologne memanfaatkan, sebagian berkat buzz dari rilis baru-baru ini dari merek kecantikan top seperti YSL Beauty dan Dior.

“Sebagian besar cologne berbasis alkohol dan dapat mendatangkan malapetaka pada microbiome kulit Anda,” kata Eric Bandholz, salah satu pendiri Beardbrand. Garis tiga fragrance, dengan harga antara $ 45- $ 50 untuk botol rollerball 20ml, menargetkan konsumen pria yang sadar kesehatan yang mencari alternatif premium untuk wewangian berbasis alkohol tradisional.

Segmen wewangian pria berada di lintasan yang mengesankan, dengan data Menampilkan 8,94% tingkat pertumbuhan tahunan majemuk yang diperkirakan untuk 2025-2030, melampaui rekan betina dan pasar keseluruhan.

Pergeseran menuju saluran penjualan langsung sama -sama diucapkan. Fulton & Roarkmerek wewangian Amerika lainnya yang didirikan pada 2012, beroperasi pada model 90% langsung ke konsumen, melengkapi saluran itu dengan 450 kemitraan ritel khusus di seluruh AS.

Fokus pada pendekatan penjualan langsung-ke-konsumen memungkinkan merek kontrol yang lebih besar atas penetapan harga, hubungan pelanggan, dan mendongeng merek.

“Kami menyebut misi kami sebagai ‘wewangian halus Amerika,’” kata Kevin Keller, salah satu pendiri Fulton & Roark, menekankan istirahat dari tradisi Eropa dalam vertikal. Perusahaan memposisikan dirinya sebagai menciptakan perspektif Amerika yang unik dalam wewangian, mirip dengan bagaimana Bourbon dan Craft Beer telah mengembangkan identitas Amerika yang berbeda.

Fokus merek pada ekstrak konsentrasi yang lebih tinggi – sekitar 30% – mencerminkan tren industri lain menuju posisi premium dan peningkatan kinerja. Strategi ini memerintahkan poin harga yang lebih tinggi sambil memberikan umur panjang dan proyeksi yang dicari oleh konsumen.

Lansekap ritel wewangian juga melakukan diversifikasi di luar department store tradisional.

Garam & Batudidirikan oleh mantan snowboarder profesional Nima Jalali, memanfaatkan kemitraan atletik dan pemasaran gaya hidup untuk menjangkau konsumen aktif. Merek ini mensponsori pegolf profesional Charley Hull dan penyerang NBA Jerami Grant, memposisikan penawaran wewangiannya dalam kategori kesehatan dan gaya hidup aktif yang lebih luas.

Untuk pengecer, kategori wewangian merupakan peluang untuk memanfaatkan konsumen sadar kesehatan yang bersedia membayar harga premium untuk formulasi inovatif. Keberhasilan merek langsung-ke-konsumen juga menyarankan peluang untuk kemitraan dan kolaborasi eksklusif yang dapat membedakan penawaran ritel.

Seiring berkembangnya industri, merek yang menggabungkan formulasi inovatif, mendongeng yang menarik, dan strategi ritel yang beragam diposisikan untuk menangkap pangsa pasar yang tidak proporsional dalam kategori yang berkembang ini.

Akhir dari e-commerce seperti yang kita ketahui. Merek akan membutuhkan buku pedoman baru.

Getty

Pencarian Google kehilangan relevansi untuk e-commerce, dan beranda Amazon kehilangan lalu lintas. Masa depan adalah milik asisten AI seperti Chatgpt, Claude dan Bancxity. Agar merek tetap terlihat, mereka harus merangkul optimasi mesin generatif, juga disebut optimasi model bahasa besar atau menjawab optimasi mesin.

Konten masih raja – tetapi aturannya telah berubah. Kemarin, pembeli menjelajah; Hari ini, mereka bertanya. Alih -alih menggulir menu yang tak ada habisnya atau memfilter kisi -kisi produk, konsumen sekarang beralih ke asisten AI – dan jawabannya mendorong pembelian mereka.

Pintu depan baru untuk ritel telah dibuka, tetapi tidak lagi menjadi milik pengecer atau Google atau Amazon. Itu milik Chatgpt, Claude, Gemini dan Bancxity. Dan untuk pengecer, taruhannya tidak bisa lebih tinggi.

Akhir beranda

Sama seperti outlet media yang pernah kehilangan lalu lintas beranda ke Google dan Facebook, pengecer sekarang menghadapi shift yang sama – hanya lebih cepat. Konsumen tidak lagi menelusuri situs web Anda yang dirancang dengan cermat; Mereka meminta asisten AI. “Jaket luar ruangan terbaik di dekat saya” bukan lagi pertanyaan. Sebaliknya, seseorang mungkin bertanya:

“Saya mendaki bagian Pacific Crest Trail di Sierras musim panas ini – dua hari masing -masing. Jaket apa yang harus saya beli?”

Chatgpt menanggapi dengan:

• Helium Penelitian Luar Ruang -ultralight, sangat baik untuk thru-hiker
• Arc’teryx beta ringan – premium, serbaguna, dapat diandalkan dalam badai
• Patagonia Storm10 – minimalis tapi tangguh

Claude, sementara itu, menyarankan:

• Secara keseluruhan terbaik: Patagonia Torrentshell 3L ($ 99–129)
• Pilihan Anggaran: Set Co-on Rainier ($ 69)
• Opsi Ultralight: Outdoor Research Helium ($ 149)

Claude atau Chatgpt memiliki kekuatan untuk mengatakan apa yang akan ditemukan, posisi yang sebelumnya hanya dimiliki Google. Tidak sulit untuk memahami mengapa saya menulis awal tahun ini tentang unbundling e-commerce.

Tapi di mana Mammut, Columbia atau North Face? Merek -merek ini memiliki produk berkualitas, namun tidak ada. Alasannya? Data pelatihan. Model jawaban permukaan berdasarkan konten yang telah mereka hadapi. Patagonia, REI dan Helium telah melakukan pekerjaan yang lebih baik memasok informasi terstruktur dan berkualitas tinggi untuk sistem AI. Jika merek Anda tidak ada dalam jawaban AI, Anda secara efektif tidak terlihat.

Geo> SEO – Optimalisasi mesin generatif mengambil alih

Bagaimana cara diperhatikan dalam pesanan e-commerce baru ini? Konten, konten, konten. Tapi, buku pedoman SEO lama – kata kunci, backlink, dan blogspam – tidak akan berhasil. Asisten AI tidak merangkak untuk konten bentuk pendek. Mereka mengandalkan data terstruktur otentik, kaya tanya jawab, yang membantu mereka memahami dan mengontekstualisasikan jawaban.

Masukkan Geo (atau AEO atau LLMO, tergantung pada siapa yang Anda minta). Aturan telah berubah:

• LLMS lebih suka konten yang dirancang untuk menjawab pertanyaan yang bernuansa dan situasional.
• Data terstruktur dan dapat dibaca mesin lebih penting daripada isian kata kunci.
• Merek harus mengajarkan model siapa mereka jika mereka ingin ditemukan.

Mengapa Merek Harus Peduli Tentang Optimalisasi Mesin Generatif

Lalu lintas yang digerakkan oleh AI masih dalam volume kecil-tetapi dampaknya terlalu besar. Studi menunjukkan bahwa lalu lintas yang berasal dari LLMS mengkonversi hingga sembilan kali lebih baik daripada saluran lainnya.

Mengapa? Karena rekomendasi terasa pribadi, kontekstual, dan dapat dipercaya. Salah satu contoh menonjol: Konsumen mengunggah hasil darah mereka ke dalam chatgpt dan segera membeli vitamin senilai € 200 ($ 239) – tidak ada penelusuran, tidak ada perbandingan, kepercayaan murni.

Dan waktu penting. Segera, sebagian besar model bahasa besar akan memperkenalkan saluran penempatan berbayar. Merek yang disebutkan secara organik hari ini akan menikmati keunggulan kompetitif yang langgeng besok. Jendela untuk mengamankan keuntungan ini sekarang.

Kiat No. 1: Dapatkan pertanyaan dengan benar

Selama dua dekade, saya telah membangun data data dan pemantauan – dan saya pernah melihat film ini sebelumnya. Pada hari -hari awal media sosial, merek yang terukur secara obsesif menyebutkan tanpa mengajukan pertanyaan yang lebih dalam: Apa sebenarnya yang harus kita ukur?

Ambil contoh jaket lagi. Jika pengguna secara khusus bertanya, “Apa jaket paling ringan di pasaran?” Jawabannya mungkin Montbell Versalite. Tetapi apakah pengguna mengajukan pertanyaan-pertanyaan hiper-spesifik itu? Kami tidak tahu, dan Openai atau Google tidak akan memberi tahu kami.

Oleh karena itu, tantangan untuk merek adalah untuk memprediksi apa yang akan dicari pengguna. Satu hal yang pasti, itu tidak akan menjadi salinan pemasaran yang dikeluarkan perusahaan. Sebaliknya, perusahaan harus memanfaatkan:

• Tiket Dukungan Pelanggan
• Forum Komunitas
• Percakapan Media Sosial
• Wawancara pengguna

Dengan kata lain, jangan lari dan mulai memantau merek Anda. Sebaliknya, cobalah untuk memahami serangkaian pertanyaan terbaik untuk dipantau.

Tip No. 2: Fokus pada konten unik

Pelatihan LLMS mahal – Elon Musk baru -baru ini mengungkapkan bahwa ia menghabiskan $ 1 miliar per bulan untuk pelatihan XAI. Model tidak akan mengindeks setiap konten; Mereka memprioritaskan informasi yang asli, baru dan tepercaya.

Tujuan Anda bukan hanya bisa dicari. Over adalah saat -saat yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan “kata kunci” ke dalam konten Anda. Anda perlu memberi tahu model siapa Anda sehingga Anda menjadi bagian dari set jawaban default mereka.

Playbook Optimasi Mesin Generatif Baru untuk Merek

Sampai asisten AI dibuka sepenuhnya untuk penempatan yang dibayar, visibilitas organik tergantung pada pembuatan konten yang dirancang untuk dipelajari LLM, seperti yang saya uraikan dalam artikel Forbes ini. Inilah cara melakukannya.

• Leverage Bahasa Pelanggan Nyata
  Konten dasar pada pertanyaan otentik dari tiket dukungan, forum, dan umpan balik pengguna.
• Gunakan format Q&A terstruktur
  Atur produk dan membantu halaman sehingga LLMS dapat menguraikannya dengan mudah.
• Mengintegrasikan FAQ ke dalam halaman produk
  Tempatkan jawaban kaya konteks langsung di mana keputusan terjadi.
• Memprioritaskan kepercayaan dan transparansi
  Terverifikasi, ringkas, dan informasi yang bersumber dengan baik menang.

Berandanya tidak sekarat – sudah usang. Pertempuran untuk Discovery telah bergeser ke asisten AI, dan para pemenang akan menjadi merek yang belajar mengoptimalkan jawaban, bukan klik. Masa depan ritel adalah milik merek -merek yang memiliki kisah unik untuk diceritakan. Seperti yang saya katakan lebih dari sekali “masa depan adalah indie.”

Setuju? Tidak setuju? Punya pengambilan berbeda? Saya telah memposting artikel Forbes di sini di LinkedIn – tambahkan pemikiran Anda di komentar dan mari kita bahas.

Otak Anda mungkin tidak mendapatkan cukup B12 – bahkan jika level Anda dianggap “normal.” Sebuah studi baru menunjukkan bahwa orang dewasa yang lebih tua dengan B12 yang lebih rendah, bahkan dalam kisaran yang diterima, menunjukkan tanda -tanda penurunan kognitif dan kerusakan otak. Para peneliti menemukan bahwa orang -orang ini memiliki waktu pemikiran dan reaksi yang lebih lambat, bersama dengan lesi materi putih (…)

RisalahPos.com Network

Related