Sementara pengecer bergegas untuk meluncurkan format iklan baru dan layar di dalam toko, merek memiliki permintaan yang lebih sederhana: membuktikan bahwa iklan mereka berfungsi. Dengan akuisisi Circana atas bisnis pemodelan campuran pemasaran Nielsen pada bulan Agustus dan NCSolutions pada bulan Juni, perusahaan tersebut memposisikan dirinya sebagai media ritel arbiter independen sangat membutuhkan. Memimpin tuduhan ini adalah Cara Pratt, hanya 90 hari ke dalam perannya sebagai presiden Global Retail and Media, yang membawa perspektif unik telah membangun jaringan media ritel Kroger dari dalam.

Krisis Pengukuran

Pengukuran secara konsisten menempati peringkat sebagai titik nyeri teratas bagi pembeli media di setiap survei industri, dan Pratt tidak berbasa -basi tentang alasannya. “Ada banyak ketidakkonsistenan dalam model masuk ke pasar lintas pengecer dengan praktik media mereka, yang menciptakan tingkat kebingungan,” jelasnya. Fragmentasi ini mengalir melalui seluruh ekosistem – dari perencanaan dan pembelian hingga strategi data dan pelaporan kinerja.

Taruhannya tinggi. Retail Media telah menggelembung menjadi bisnis $ 60 miliar, di jalur untuk menangkap satu dari lima dolar periklanan. Namun lintasan pertumbuhan menghadapi kehancuran pembuatannya sendiri. Seperti yang telah saya laporkan sebelumnya, pembeli media ritel mengutip kurangnya standar pengukuran sebagai tantangan utama mereka. Pratt mengatakan bahwa merek konsumen yang berinvestasi di media ritel perlu memiliki kepercayaan pada setiap dolar yang diinvestasikan. “Dan kamu belum melihatnya,” kata Pratt. “Anda tidak dapat berpegang pada bagian pengaruh dan dolar tanpa lebih transparan dan lebih konsisten.”

Cara Pratt adalah presiden, ritel & media di Circana.

Sirkana

Posisi strategis Circana

Akuisisi baru -baru ini menciptakan apa yang dijelaskan Pratt sebagai kemampuan pengukuran komprehensif di seluruh corong pemasaran penuh. NCSolutions menghadirkan keahlian pengukuran tingkat kampanye, MMM Nielsen menambahkan pemodelan campuran pemasaran yang canggih, dan data titik penjualan dan panel Circana yang ada memberikan kecerdasan konsumen dasar. Bersama -sama, aset ini menjangkau 26 industri di 18 pasar, dengan visibilitas menjadi $ 5,8 triliun dalam perdagangan global— $ 3,3 triliun di Amerika Utara saja.

“Kami memiliki kemampuan yang unik – saya bahkan akan mengatakan tanggung jawab – untuk memberikan tingkat transparansi dan konsistensi yang baru ini,” Pratt menegaskan. Tidak seperti pengecer yang menilai pekerjaan rumah mereka sendiri atau perusahaan teknologi iklan dengan kepentingan pribadi, Circana mengklaim posisi netral. “Kami tidak membeli media apa pun atas nama merek apa pun hari ini. Kami tidak memengaruhi itu.”

Ini bukan drumbeat baru untuk Pratt. Seperti yang saya laporkan dalam profil Pratt 2023 saya ketika dia memimpin pemasaran presisi Kroger, dia sudah mendorong transparansi yang lebih besar dalam pengukuran media ritel, menggambarkan pengeluaran iklan yang boros sebagai ‘sembrono’ dan mengadvokasi pengecer untuk membangun tumpukan teknologi mereka sendiri untuk kontrol yang lebih baik.

Di Circana, platform campuran cair baru perusahaan bertujuan untuk membuat pengukuran dapat diakses oleh merek yang lebih kecil. Sementara pemodelan campuran konsultatif tradisional menargetkan merek-merek yang menghabiskan $ 20 juta untuk pemasaran dan mengharuskan tim yang terdiri dari 20-30 orang, Liquid Mix dibangun untuk merek yang menghabiskan $ 5 juta dengan tim hanya 2-5 orang, menurut juru bicara Circana. Perusahaan sekarang dapat meningkatkan skala produk di seluruh portofolio mereka, bukan hanya merek andalan, dengan hasil yang dikirimkan dalam beberapa jam daripada triwulanan atau setiap tahun.

Menjembatani Perdagangan dan Media

Salah satu tantangan gigih media ritel adalah kesenjangan organisasi antara tim pedagang dan tim media, masing -masing beroperasi dengan berbagai insentif. Pratt melihat pengukuran sebagai jembatan.

“Setiap pengecer dapat membuat beberapa pilihan bagaimana mereka ingin pergi ke pasar,” kata Pratt secara diplomatis. Tetapi peran Circana jelas: “Bantu pengecer dan merek memahami kemanjuran dolar yang diinvestasikan dan untuk mendukung mereka di hulu dalam proses perencanaan bisnis itu.”

Ini menjadi sangat penting karena pemisahan tradisional antara pembangunan merek dan pemasaran kinerja terus kabur. “Hari -hari tim yang sangat terpisah yang berfokus pada merek versus kinerja mulai menyatu,” Pratt mengamati, meskipun dia mengakui transisi itu menantang mengingat “banyak organisasi masih beroperasi di silo, dan mereka masih memiliki insentif yang sangat terputus.”

Kebutuhan akan Kecepatan

Mungkin pergeseran yang paling nyata dalam pendekatan Circana adalah percepatan dramatis jadwal pengukuran. Pemodelan campuran pemasaran tradisional biasanya lambat untuk lapangan dan menyegarkan – sering kali membutuhkan waktu berminggu -minggu hingga berbulan -bulan untuk membangun dan kemudian memperbarui irama triwulanan atau dua tahunan, yang berarti wawasan dapat tiba lama setelah kampanye berakhir. Cair Mix Circana mengompres yang bersepeda ke menit, sangat meningkatkan bagaimana merek dapat menanggapi sinyal pasar.

“Pergi adalah hari -hari di mana itu paling banyak atau bulanan paling banyak,” Pratt menjelaskan. Kecepatan ini membuka apa yang dia sebut “optimasi dalam penerbangan” yang melampaui penyesuaian kreatif. Merek sekarang dapat menyesuaikan distribusi saluran, penargetan audiens, dan alokasi anggaran saat kampanye masih berjalan. Waktu selaras dengan perubahan industri yang lebih luas – merek semakin menuntut fleksibilitas dalam investasi media mereka, menjauh dari komitmen dimuka yang kaku. “Merek hanya ingin lebih fleksibel. Mereka ingin menciptakan ruang itu agar mereka dapat menyimpang berdasarkan kinerja yang mereka lihat,” kata Pratt.

Untuk industri di mana pengukuran secara tradisional tampak terbelakang, kemampuan real-time ini menandai perubahan yang berarti. Campuran cair bahkan mencakup pemodelan skenario berwawasan ke depan, memungkinkan tim untuk menguji strategi investasi yang berbeda sebelum berkomitmen dolar. Dalam ekosistem media ritel di mana setiap dolar menghadapi pengawasan dari CMOS, CFO, dan papan, kemampuan untuk mengkoreksi tentu saja dalam jam daripada tempat tinggal dapat terbukti transformatif.

Jalan ke depan

Pratt, yang menghabiskan lebih dari satu dekade di Dunnhumby sebelum membangun pemasaran presisi Kroger pada 84,51 °, sekarang bergeser dari menciptakan media ritel ke mengukurnya di seluruh industri. Dengan beberapa dekade data dan kemampuan pengukuran waktu-nyata yang baru diperoleh, Circana diposisikan dengan baik untuk mengatasi fragmentasi di ekosistem media ritel.

“Masa depan media akan menjadi lebih cerdas, lebih bertanggung jawab, dan lebih terhubung,” kata Pratt. Tanpa menyelesaikan pengukuran, ia memperingatkan, media ritel berisiko “banyak kerusakan untuk lintasan pertumbuhan yang telah mendukung ekosistem media ritel selama bertahun -tahun.”

Untuk balap industri untuk menangkap dolar iklan sambil berjuang untuk membuktikan nilai, pendekatan pertama pengukuran Circana di bawah kepemimpinan Pratt menawarkan jalan potensial melalui kekacauan. Pertanyaannya adalah apakah merek dan pengecer bersedia membiarkan pesta netral memanggil tembakan.

Data baru tentang osilasi akustik baryon memperkuat kasus untuk kekosongan kosmik lokal. Temuan ini menawarkan solusi yang mungkin untuk ketegangan Hubble.

Ketika kita melihat langit malam, itu bisa tampak seolah -olah lingkungan kosmik kita dipenuhi dengan bintang, planet, dan galaksi yang tak terhitung jumlahnya. Namun, para peneliti telah lama mengusulkan bahwa wilayah lokal kami di alam semesta mungkin mengandung galaksi yang jauh lebih sedikit dari yang diharapkan.

Bukti semakin menunjukkan kemungkinan bahwa kita menghuni kekosongan kosmik yang luas, dengan kepadatan materi sekitar 20% lebih rendah dari rata -rata kosmik.

Tidak setiap fisikawan yakin bahwa ini adalah masalahnya. Tetapi makalah kami baru -baru ini menganalisis suara terdistorsi dari alam semesta awal, yang diterbitkan di Pemberitahuan Bulanan Masyarakat Astronomi Kerajaansangat mendukung idenya.

Masalah ketegangan hubble

Kosmologi saat ini dalam krisis yang dikenal sebagai Ketegangan Hubble: Semesta lokal tampaknya berkembang sekitar 10% lebih cepat dari yang diharapkan. Tingkat yang diharapkan diturunkan dengan melakukan pengamatan yang tepat dari alam semesta bayi dan memproyeksikannya ke depan menggunakan kerangka kerja kosmologis standar, yang dikenal sebagai materi gelap Lambda-Cold (λCDM).

Kita dapat memeriksa alam semesta awal dengan detail luar biasa melalui latar belakang microwave kosmik (CMB), radiasi relik yang berasal dari ketika alam semesta sekitar 1.100 kali lebih kecil dari hari ini. Gelombang suara yang melakukan perjalanan melalui panas plasma dari alam semesta awal yang tertinggal daerah bergantian kepadatan yang lebih tinggi dan lebih rendah, dan dengan demikian variasi suhu.

Dengan menganalisis fluktuasi dalam CMB pada berbagai skala, para ilmuwan dapat secara efektif “mendengarkan” gema gelombang suara primordial ini, yang beresonansi paling kuat pada skala karakteristik tertentu.

Osilasi Akustik Baryon sebagai Penguasa Standar

Pola -pola ini diawetkan dalam CMB dan dikenal sebagai osilasi akustik baryon (BAOS). Karena mereka menumbuhkan pembentukan galaksi dan struktur skala besar, pola yang sama juga dapat dideteksi dalam distribusi galaksi saat ini.

Dengan mempelajari bagaimana cluster galaksi pada pergeseran merah yang berbeda (yang sesuai dengan jarak), para peneliti dapat melacak osilasi ini. Satu fitur clustering yang sangat khas, yang disebut “Skala Bao Angular,” berfungsi sebagai penanda kunci.

Fitur ini memberikan apa yang oleh para ahli kosmologi disebut sebagai “penguasa standar,” ukuran yang diketahui yang memungkinkan mereka untuk menentukan jarak di seluruh alam semesta. Dengan mengukur seberapa besar skala ini muncul di langit pada pergeseran merah yang diberikan, para ilmuwan dapat menghitung jarak ke galaksi dan laju ekspansi kosmik.

Menguji hipotesis void

Dengan menggunakan pengukuran ini, ahli kosmologi dapat menentukan tingkat ekspansi dengan trigonometri dan data pergeseran merah. Jika fitur BAO muncul lebih besar pada jarak tertentu, itu menyiratkan bahwa alam semesta lokal berkembang lebih cepat.

Rekan -rekan saya dan saya sebelumnya berpendapat bahwa ketegangan Hubble mungkin karena lokasi kami dalam kekosongan besar. Itu karena jumlah materi yang jarang dalam kekosongan akan secara gravitasi tertarik pada materi yang lebih padat di luarnya, terus mengalir keluar dari kekosongan.

Dalam penelitian sebelumnya, kami menunjukkan bahwa aliran ini akan membuatnya terlihat seperti alam semesta lokal berkembang sekitar 10% lebih cepat dari yang diharapkan. Itu akan menyelesaikan ketegangan hubble.

Tapi kami menginginkan lebih banyak bukti. Dan kita tahu kekosongan lokal akan sedikit mendistorsi hubungan antara skala sudut BAO dan pergeseran merah karena materi yang lebih cepat dalam kekosongan dan efek gravitasi pada cahaya dari luar.

Jadi dalam makalah baru kami, Vasileios Kalaitzidis dan saya berangkat untuk menguji prediksi model Void menggunakan pengukuran BAO yang dikumpulkan selama 20 tahun terakhir. Kami membandingkan hasil kami dengan model tanpa kekosongan di bawah sejarah ekspansi latar belakang yang sama.

Dalam model Void, penguasa BAO harus terlihat lebih besar di langit pada setiap pergeseran merah yang diberikan. Dan kelebihan ini harus menjadi lebih besar pada pergeseran merah rendah (jarak dekat), sesuai dengan ketegangan Hubble.

Bukti kuat untuk kekosongan lokal

Pengamatan mengkonfirmasi prediksi ini. Hasil kami menunjukkan bahwa alam semesta dengan kekosongan lokal sekitar seratus juta kali lebih mungkin daripada kosmos tanpa satu, ketika menggunakan pengukuran BAO dan mengasumsikan alam semesta diperluas sesuai dengan model standar kosmologi yang diinformasikan oleh CMB.

Penelitian kami menunjukkan bahwa model λCDM tanpa kekosongan lokal ada dalam “3,8 tension sigma” dengan pengamatan BAO. Ini berarti kemungkinan alam semesta tanpa kekosongan yang pas dengan data ini setara dengan kepala pendaratan koin yang adil 13 kali berturut -turut. Sebaliknya, peluang data BAO yang mencari seperti yang mereka lakukan dalam model void setara dengan kepala pendaratan koin yang adil hanya dua kali berturut -turut. Singkatnya, model ini cocok dengan data dengan cukup baik.

Di masa depan, akan sangat penting untuk mendapatkan pengukuran BAO yang lebih akurat pada pergeseran merah rendah, di mana penguasa standar BAO terlihat lebih besar di langit – terlebih lagi jika kita berada dalam kekosongan.

Tingkat ekspansi rata -rata sejauh ini mengikuti langsung dari usia alam semesta, yang dapat kita perkirakan dari usia bintang -bintang lama di Bimasakti. Kekosongan lokal tidak akan mempengaruhi usia alam semesta, tetapi beberapa proposal memang mempengaruhi itu. Probe ini dan lainnya akan menjelaskan lebih banyak krisis Hubble dalam kosmologi.

Referensi: “Menguji hipotesis void lokal menggunakan pengukuran osilasi akustik baryon selama 20 tahun terakhir” oleh Indranil Banik dan Vasileios Kalaitzidis, 13 Mei 2025, Pemberitahuan Bulanan Masyarakat Astronomi Kerajaan.
Doi: 10.1093/minras/staf781

Diadaptasi dari artikel yang awalnya diterbitkan dalam percakapan.

Indranil Banik menerima dana dari Royal Society sebagai bagian dari universitas riset beasiswa yang dikelola oleh bosnya Harry Desmond. Penulis kedua di atas kertas adalah Vasileios Kalaitzidis, yang menerima hibah proyek musim panas sarjana dari Royal Astronomical Society untuk melakukan analisis yang dijelaskan di sini.

Jangan pernah melewatkan terobosan: Bergabunglah dengan buletin ScitechDaily.

Cepat, tepat, dan siap digunakan di lapangan: sistem sisir frekuensi optik tingkat kuantum yang mampu mengukur 0,34 nanometer hanya dalam 25 mikrodetik. Institut Penelitian Standar dan Sains Korea telah mengembangkan sistem mutakhir untuk mengukur panjang dengan tingkat presisi yang sangat dekat dengan batas kuantum mendasar. Ini (…)

RisalahPos.com Network

Ilmuwan kuantum telah memecahkan masalah lama dengan merancang metode untuk mempercepat pengukuran tanpa kehilangan akurasi, rintangan utama untuk teknologi kuantum. Dengan menambahkan qubit ekstra secara cerdik, mereka memperdagangkan “ruang” untuk waktu, mengumpulkan lebih banyak informasi lebih cepat tanpa mengganggu kestabilan sistem kuantum yang rapuh. Pendekatan inovatif ini, yang melibatkan peneliti top dari beberapa universitas besar, bisa (…)

RisalahPos.com Network