Talladega, Alabama – 21 April: Michael Jordan, NBA Hall of Famer dan co -pemilik balap 23xi bereaksi setelah Tyler Reddick, pengemudi merek Jordan #45, Toyota, memenangkan NASCAR Cup Series Geico 500 di Talladega Superspeedway pada 21 April, 2024 di Talladega, Alabama. (Foto oleh James Gilbert/Getty Images)

Gambar getty

Setelah panggilan pendapatan yang menunjukkan bahwa upaya turnaround CEO Elliott Hill mulai berbuah, Nike mengumumkan langkah berani berikutnya: meluncurkan toko andalan “World of Flight” AS pertamanya yang didedikasikan untuk merek Jordan. Pembukaan 10 Oktober di 1617 Walnut Street di distrik bersejarah Philadelphia, toko ini bergabung dengan lineup yang mencakup toko -toko andalan World of Flight di Milan, Tokyo, Seoul, Beijing, dan Mexico City.

Dengan rencana untuk memperluas pengalaman ritel merek Jordan ke kota -kota besar lainnya di seluruh negeri, Philadelphia terpilih untuk pembukaan AS pertamanya karena budaya olahraga yang kaya dan ikatan dengan Michael Jordan, yang memainkan permainan NBA terakhir di sana pada tahun 2003, serta Jalen Hurts, quarterback bintang Eagles dan Duta Besar Jordan Brand.

“Kami akan lebih jauh menyatukan energi Philadelphia dengan kehebatan MJ,” kata Jeremy Bolds, Jordan Brand Amerika Utara GM, dalam sebuah pernyataan. Menyebut kota itu salah satu pasar bola basket terbesar di negara itu, ia mengatakan toko itu akan memperdalam hubungan dengan masyarakat melalui acara-acara khusus dan pengalaman merek, penurunan produk “panas tinggi”, dan bermacam-macam alas kaki dan pakaian dan pakaian Jordan yang tersedia di mana saja.

Kota cinta persaudaraan akan meluncurkan karpet merah untuk pembukaan dengan merek Jordan yang menjadi tuan rumah pesta blok komunitas yang dimulai pukul 4 sore pada hari pembukaan. “Kejutan eksklusif” yang menjanjikan bagi para hadirin, Hurts berkata, “Sungguh menakjubkan bahwa Jordan Brand memilih Philadelphia untuk dunia pertama toko penerbangan di AS – ini adalah kota yang telah menunjukkan kepada saya banyak cinta dan layak mendapatkan yang terbaik.”

Dia menambahkan, “Jordan Brand telah melakukan begitu banyak pekerjaan yang mendukung pemuda dan organisasi di komunitas Philadelphia selama 10 tahun terakhir,” mencatat bahwa Philadelphia adalah tempat program para sarjana Wings Jordan dimulai, memberikan beasiswa kuliah kepada kaum muda yang kurang beruntung.

Turnaround dimulai

Nike Inc. mengalahkan ekspektasi analis pada kuartal pertama 2026, berakhir 31 Agustus, dengan pendapatan naik 1% menjadi $ 11,7 miliar dan merek Nike naik 2% menjadi $ 11,4 miliar. Tanda -tanda kemajuan lebih lanjut dalam strategi turnaround “Win Now” Hill adalah peningkatan 4% dalam penjualan Amerika Utara menjadi $ 5 miliar dan pendapatan grosir naik 7% menjadi $ 6,8 miliar.

Namun, hasilnya dicampur dengan merek Converse turun 27% menjadi $ 366 juta dan pendapatan Nike Direct dari 4% menjadi $ 4,5 miliar, termasuk penurunan 12% dalam Nike Brand Digital dan penurunan 1% di toko ritel milik Nike. Selain itu, laba kotor menurun 6%, dengan margin kotor turun dari 45,4% menjadi 42,2%, dan laba bersih menurun sebesar 31% menjadi $ 727 juta.

Secara internasional, Eropa, Timur Tengah, dan Wilayah Afrika naik 6% atas dasar yang dilaporkan – 1% dalam mata uang konstan – menjadi $ 3,3 miliar, tetapi China yang lebih besar turun 9% menjadi $ 1,5 miliar, dengan penurunan 11% yang menonjol dalam penjualan alas kaki.

CFO Matthew Friend mengatakan bahwa kemajuan perusahaan “tidak akan linier karena dimensi bisnis kami pulih pada garis waktu yang berbeda.” Selain perbedaan geografis, perusahaan ini juga menyelaraskan bisnisnya di sekitar olahraga, daripada segmentasi gaya hidup wanita, pria, dan anak -anak saat ini.

Di bawah apa yang disebutnya “pelanggaran olahraga,” Hill menyatakan, “Formasi baru dan cara kerja ini akan menyelaraskan tiga merek kami-Nike, Nike Jordan dan Converse-menjadi tim yang lebih gesit dengan olahraga. Secara kolektif, kita akan memiliki serangan yang lebih baik dengan setiap merek yang membentuk identitas yang berbeda. Di pasar, pengorganisasian oleh Sport memberikan pandangan yang jauh lebih jernih.

Jordan Brand siap reboot

Pembukaan Jordan Brand World of Flight Store adalah bagian dari serangan yang direncanakan untuk meremajakan merek tersebut. Tahun lalu, pendapatan merek Jordan turun 16%, turun dari $ 8,7 miliar menjadi $ 7,2 miliar. Dalam pelaporan terbarunya, Jordan Brand tidak lagi dipanggil secara terpisah tetapi dilipat menjadi pendapatan merek Nike.

Mendarat di AS dengan Jordan Brand World of Flight Store berjanji untuk menyalakan kembali hasrat untuk merek mengikuti strategi baru yang berfokus pada olahraga perusahaan. Hill menunjuk ke toko “House of Innovation” yang segar di New York, sekarang diatur oleh olahraga, sebagai titik bukti bahwa strategi tersebut bekerja.

“Saya berjalan di lantai pada awal September dan kami sekarang dapat membawa konsumen ke dunia Jordan, dunia Nike Running dan dunia sepak bola global Nike,” katanya. “Ini adalah pengalaman olahraga yang mendalam dan penyegaran telah menyebabkan peningkatan pendapatan dua digit.”

Dia menambahkan bahwa pengaturan olahraga serupa di toko Nike yang lebih kecil di Austin menghasilkan hasil yang sama.

Pembangunan momentum

Melaporkan hasil terbaru perusahaan menunjukkan awal dari upaya turnaround setelah serangkaian perempat yang menurun, analis pakaian utama GlobalData Louis Deglise-Favre mengatakan divisi alas kaki merek Nike tetap menjadi “paling menantang” dengan pendapatan yang dilaporkan turun 1%, meskipun itu merupakan peningkatan besar dibandingkan kinerja kuartal keempat 2025 ketika penjualan kaki turun 13%.

Merek Jordan identik dengan alas kaki, dan Hill melaporkan hasil positif kuartal ini di Amerika Utara, mengikuti pertumbuhan dua digit dalam kategori bola basket dan berjalan. Menyinari sorotan pada merek Jordan di Philadelphia hanya akan meningkatkan momentum.

Selain itu, merek Nikeskims yang baru diluncurkan adalah pertanda positif lainnya, karena Hill mengatakan respons konsumen awal sangat kuat. Perusahaan riset Consumer Edge mengkonfirmasi hasil tersebut.

Setelah koleksi 58-piece Nikeskims diluncurkan di toko-toko Nike dan online, serta di situs web Skims dan toko-toko, penjualan langsung-ke-konsumen skim lebih dari dua kali lipat dalam dua hari setelah peluncuran produk dan menghasilkan lebih dari 60% pelanggan baru dan 30% uptick dalam penjualan tiket rata-rata.

Meskipun ada tanda -tanda peningkatan awal, Nike CFO Friend memperingatkan bahwa perusahaan menghadapi headwinds yang lebih besar pada kuartal kedua mendatang daripada selama kuartal pertama. Perusahaan ini memandu pendapatan yang jatuh dalam digit rendah dari September hingga November tahun ini.

Sementara kami mendapatkan kemenangan di bawah ikat pinggang kami, kami masih bekerja di depan untuk mendapatkan semua olahraga, geografi, dan saluran di jalur yang sama karena kami mengelola lingkungan operasi yang dinamis, “kata Hill, ketika ia meyakinkan investor,” Saya yakin bahwa kami memiliki fokus yang tepat dalam kemenangan sekarang dan bahwa penyelarasan baru kami dalam jangka panjang akan menjadi kunci untuk memaksimalkan portofolio lengkap Nike Inc.

Sekarang merek Jordan melangkah kembali ke sorotan dengan pembukaan World of Flight Store di Philadelphia, Nike berada di titik kritis dalam menyalakan kembali gairah konsumen dan mengkalibrasi ulang buku pedoman di sekitar olahraga, pengalaman, dan budaya.

Lihat juga:

ForbesLuncurkan Nikeskims yang sudah lama ditunggu-tunggu untuk menyalakan kembali bisnis wanita NikeOleh Pamela N. Danziger

Di dalam toko Brooklyn Sézane yang baru.

Foto milik Sézane

Pada hari Sabtu tertentu, bahkan selama hujan lebat, tidak jarang melihat garis terbentuk di luar butik ‘le appartement’ sézane di rue st. fiacre di paris ‘2 2^nd arondisement. Considering the oft-beleaguered state of retail, especially post-pandemic, it’s refreshing to see a store so genuinely crowded with shoppers that customers must be staggered in. Founder Morgane Sezalory, who founded the brand in 2013after her vintage find curations reached cult-status level, is behind the brand’s momentum and growth as it expands into more US markets and adds to its offerings. Menjelang lokasi toko Brooklyn yang baru, Sezalory check -in dari liburan akhir musim panasnya untuk memecah kisah sukses Sézane dan langkah selanjutnya.

Tepat setelah sekolah menengah, Sezalory masuk ke mata artistiknya dan mendapati dia memiliki bakat untuk berburu vintage, pengerjaan ulang karya, menampilkan mereka, dan kemudian menjualnya, karena eBay dan e-commerce pada umumnya lepas landas pada tahun 2000. Pada usia 18, dia memelopori media dan segera menghasilkan pendapatan yang signifikan dari penjualan pada waktu ketika mendirikan bisnis pada ebay. “Pada titik tertentu, saya menyadari itu adalah awal dari sesuatu, dan saya membutuhkan lebih dari pengalaman penjualan eBay,” kata Sezalory melalui Zoom.

Morgane Sezalory of Sézane.

Foto milik Sézane

Dia meluncurkan situs web yang disebut “Le Composantes,” masih terdiri dari temuan vintage -nya, tetapi segera menuntut pasokan yang melampaui. “Orang -orang mengeluh dan frustrasi karena saya memiliki tetes bulanan sekitar 100 buah, dan mereka akan terjual habis dalam satu menit. Saya perlu membuat produk sendiri,” lanjutnya. Selanjutnya, penawaran adalah campuran gaya dan potongan-potongan bersumber vintage yang dirancang, diproduksi, diproduksi, dan dijual secara online.

Pada 2013, nama Sézane diluncurkan, dan penawaran vintage yang dikuratori dihapus untuk fokus pada produk yang ia buat. Timnya sedang membangun bersama merek, yang masih online pada waktu itu.

Dia memuji kurangnya latar belakang industri mode dan koneksi untuk kesuksesannya. “Pada waktu itu di Prancis, keyakinan pada mode adalah bahwa Anda tidak dapat membuat merek dengan memulai online,” kenangnya, menambahkan, “Saya tidak akan pernah membayangkan bahwa 20 tahun kemudian saya akan memiliki perusahaan dengan mungkin 700 orang. Lalu saya begitu mandiri dan merasa bebas, tetapi saya bekerja banyak. Semakin sukses, tidak ada waktu yang kurang.

Koleksi Sézane Musim Gugur 2025.

Foto milik Sézane

Toko pertamanya di Paris dibuka dengan keberuntungan organik yang sama; Dia menemukan sebuah ruang, dan dibuka pada tahun 2015. Lokasi Rue St. Fiacre juga memelopori daerah itu, yang, pada saat itu, terutama terdiri dari bisnis kain grosir.

Sejak mendirikan “Le Composantes”, Sezalory memiliki basis pelanggan AS yang kuat. Dengan demikian, ia mengarahkan pandangannya ke New York dan membuka toko Elizabeth Street pada tahun 2017 setelah bertemu dengan rekan penjualan di toko terdekat. Amerika Serikat dengan cepat menjadi pasar terbesar kedua Sézane secara global, di belakang Prancis.

“Itulah keajaiban internet. Sekali lagi, semua orang bisa melihatnya. Kami memiliki orang -orang yang mengenakan Sézane di komunitas online untuk waktu yang lama, dan itu membantu kami tumbuh,” renungannya.

Maju cepat hari ini, dan Sézane memiliki toko, baik permanen maupun pop-up, di kota-kota seperti San Francisco, Los Angeles, Austin, San Jose, Boston, Nashville, dan Charleston, banyak di antaranya dibuka pada tahun 2025 ketika basis pelanggan terus berkembang di seluruh AS. Musim panas 2025 juga menandai pertama kalinya untuk pop-up Hamptons yang diselenggarakan di LDV di Maidstone.

Eksterior toko Brooklyn Sézane yang baru.

Foto milik Sézane.

Di luar toko Brooklyn, yang terletak di Wythe Avenue, adalah kumpulan toko-toko yang berpikiran sama, termasuk J. Crew, masih di sini, Brooklyn Denim Co., dan Faherty Williamsburg, dan terletak di dekat koridor perbelanjaan yang ramai di utara 6^th Jalan.

“Sézane adalah tentang komunitas lokal, dan komunitas yang lebih luas di AS yang suka keluar untuk mendukungnya. Dengan setiap ruang yang terbuka, ada perayaan komunitas yang terasa pada merek, di mana Anda mengalami segala hal mulai dari dekorasi hingga makanan. Ini bagian dari budaya merek; itu indah, dan itulah sebabnya orang bercita -cita untuk itu karena setiap detail sangat dipertimbangkan,” ia diatasi.

Toko kedua di Los Angeles, di The Grove, dibuka bulan lalu dan Sebuah pop-up di Atlanta direncanakan untuk bulan November dan akan berjalan hingga Januari 2026, memesan pembukaan Brooklyn. Toko-toko di kota-kota tingkat kedua adalah kunci dari pendekatan Sezalory. “Kami memiliki pelanggan di mana -mana, jadi kami ingin mengolah dan menjaga klien -klien itu dan tidak hanya mengarahkan upaya kami ke kota -kota besar,” katanya.

Amerika Serikat dengan cepat menjadi pasar terbesar kedua Sézane secara global, di belakang Prancis, dengan sepertiga pelanggan yang berbasis di California, New York, dan Texas, sementara dua pertiga sisanya dibagi di seluruh AS. Pada tahun 2025, basis pelanggan diperluas lebih jauh untuk memasukkan negara -negara seperti Washington, Illinois, dan Massachusetts, antara lain.

Pada daftar keinginannya di luar pembukaan toko saat ini adalah Chicago, Seattle, dan Dallas, misalnya. Saat ini, penawaran putra Sézane, Octobre, di AS terletak di dalam butik Sézane, tetapi Sezalory bahkan melihat ruang untuk toko-toko pria yang berdiri bebas dan banyak lagi.

Pilihan Musim Gugur 2025 barang rumah dari Sézane.

Foto milik Sézane

“Saya akan senang menemukan toko yang luas di, misalnya, New York, di mana kami dapat memiliki seluruh keluarga (wanita, pria, anak -anak, dan rumah) seperti department store kecil. Di Paris, toko terbesar yang kami miliki akan menjadi lebih besar untuk menampung semua garis,” lanjut Sezalory.

Satu tempat yang dikatakan pengusaha bahwa Anda kemungkinan besar tidak akan menemukan barang dagangan Sézane untuk saat ini adalah di pengecer multi-merek AS lainnya.

“Saat ini, kami menunda bisnis grosir AS karena kami tidak mengizinkan penurunan harga. Ini adalah definisi merek. Jika kami menyentuh ini, itu tidak akan berhasil karena kami menawarkan harga terbaik di awal,” katanya. Label ini masih secara rutin melihat 100% sell-through pada penurunan musimannya dengan peluncuran yang lebih penting dan kolaborasi terjual habis dalam 24-48 jam.

Keputusan itu berbicara kepada Sezalory mempercayai ususnya. “Saya naluriah dan spontan dalam hidup, yang membuat segalanya terasa seperti itu sangat cair sejak hari pertama. Saya masih banyak bekerja, tetapi tidak pernah terasa seperti itu karena saya tidak pernah memaksakan sesuatu. Jadi, saya perlu merasakan hal itu membawa kebahagiaan, motivasi, dan keinginan. Jelas ketika Anda melakukannya, dan itu sangat intuitif.”

Trove, yang didirikan pada tahun 2020 oleh Hannah Ward, lebih dari sekadar merek—ini adalah konsep yang mengubah cara kita menyimpan dan menghargai perhiasan serta kenang-kenangan. Dengan latar belakang pemasaran merek dan hasrat untuk mengoleksi kotak perhiasan antik, Ward menyadari adanya peluang di pasar. “Saya selalu mencari celah, pasar yang belum terlayani di mana terdapat kebutuhan nyata yang dapat saya wujudkan,” jelas Ward.

Ciri khas Trove terletak pada penggunaan pernis—bahan yang menjembatani tradisi abadi dan desain kontemporer. Penekanan merek pada keahlian dan posisi uniknya dengan cepat membedakannya. Meskipun diluncurkan di tengah pandemi global, Trove langsung meraih kesuksesan dan terjual habis dalam waktu empat bulan.

Visi merek melampaui produk itu sendiri. “Meskipun kami adalah acara utama dalam beberapa hal, Trove sebenarnya hanyalah latar belakang dari bagian-bagian yang ada di dalamnya; itu bisa berupa potongan film dari kencan pertama, tutup botol dari liburan pantai yang Anda alami di tempat tujuan yang jauh, atau sebuah perhiasan bagus dari desainer luar biasa. Trove benar-benar menjadi latar belakang cerita-cerita itu,’ kata Ward. Etos dan visi lebih dari sekedar kotak itu sendiri dibagikan di jantung toko andalan merek tersebut yang pertama di AS di West Village, Kota New York.

Toko Harta NYC

“Pernis adalah bahan yang, meskipun terlihat luar biasa di media cetak dan online, namun secara langsung, ia benar-benar bersinar, dan menurut saya melihatnya secara langsung berarti memahami keindahannya,” kata Ward. Toko 301 West 4th Street yang baru dibuka menghidupkan konsep khas Trove. Dirancang oleh Tali Roth bekerja sama dengan mitra bisnis Ward dan salah satu pendiri Away sebelumnya, Jen Rubio, ruangan seluas 1.000 kaki persegi ini merupakan perwujudan fisik dari identitas merek tersebut. “Kami ingin toko ini terasa seperti bagian dalam kotak perhiasan kami,” Ward berbagi.

Desain butik yang fungsional dan mendalam menawarkan pengalaman yang dikurasi kepada pengunjung. Ruang bertransisi dari pintu masuk yang cerah dan mengundang ke suasana murung dan mewah dengan wallpaper beludru berwarna zaitun dan lemari kaca dari lantai ke langit-langit. Di jantung toko, tampilan dramatis menampilkan kotak pernis khas Trove bersama perhiasan dari desainer terkenal seperti Tabayer, Sophie Keegan, Beck, dan Natalia Pas.

Trove juga memperkenalkan program “Designer in Residence”, dengan perhiasan kelas atas Brasil Fernando Jorge sebagai peserta perdananya. “Kemitraan ini terjadi dengan cara yang sangat organik. Saya merasa terhormat ketika mereka mengundang saya untuk menjadi desainer pertama di residensi, dan saya langsung memanfaatkan peluang tersebut. Saya sedang berupaya membuka ruangan pertama saya di New York, dan mendapatkan paparan ini di West Village terasa seperti pelengkap sempurna bagi pertumbuhan kehadiran saya di kota ini,” ujar Jorge. Karyanya dipajang secara mencolok, menawarkan kepada pelanggan tampilan eksklusif atas kreasinya.

Butik ini juga memiliki lounge eksklusif untuk melihat secara pribadi, menciptakan suasana intim bagi klien untuk menjelajahi karya-karyanya. Selain koleksi Trove, ruang ini menampilkan karya desain koleksi dan seni rupa dari seniman terkenal seperti Line Vautrin, Rachel Lancaster, dan Sanam Khatibi, yang memadukan keahlian sejarah dan kontemporer.

Yang membedakan konsep Trove adalah fokusnya pada penceritaan dan komunitas. Toko ini menyelenggarakan acara seperti pertunjukan utama, jam koktail, dan makan malam intim, membina hubungan antara pelanggan, desainer, dan komunitas lokal. Pajangan toko yang berputar menjaga pengalaman tetap segar dan menarik. Program “Designer in Residence” berubah setiap tiga hingga enam minggu, menyoroti bakat-bakat baru dan menawarkan pelanggan kesempatan untuk menemukan suara-suara baru dalam desain perhiasan. “Bagi beberapa desainer, ini adalah gerai ritel pertama mereka. Sangat menyenangkan bisa memamerkan karya-karya tersebut dan memberi mereka latar belakang yang lebih baik,” kata Ward.

Jalan ke Depan Menuju Harta Karun

Meskipun toko tersebut baru saja dibuka, hal ini telah menarik minat yang signifikan dan meningkatkan penjualan. Pengunjung dapat melihat dan menyentuh kotak-kotak pernis tersebut, merasakan langsung kualitas dan keunikannya.

Beberapa merek pendatang baru lainnya yang baru-baru ini membuka toko di West Village termasuk Bandit Running, merek pakaian lari lokal NYC, dan Neom Wellbeing – sebuah perusahaan kesehatan yang berbasis di Inggris yang perlahan mendapatkan daya tarik di pasar AS. Toko menjadi bagian penting dalam pertumbuhan merek, terutama pada tahap awal, karena toko bertujuan untuk membangun lebih banyak kesadaran merek.

Mengenai masa depan Trove, Grosir tetap menjadi prioritas, dengan merek yang berfokus pada kemitraan yang selaras dengan nilai-nilainya. Ward optimis namun terukur mengenai masa depan merek ini di bidang ritel: “Kami sangat antusias untuk melihat perkembangannya, dan kami akan meluncurkan produk baru, namun tetap dalam nilai yang sama dengan yang kami miliki. Dengan ekspansi ritel, hal ini terlalu dini untuk mempertimbangkan lebih lanjut, namun hal ini jelas membantu kami menceritakan kisah merek tersebut,” ujar Ward. Untuk saat ini, toko tersebut dimaksudkan sebagai ujian untuk membangun kesadaran merek dan memungkinkan pelanggan merasakan dan menyentuh produk, namun kesuksesan mungkin mengarah ke lebih banyak lokasi di masa mendatang.

Swatch Group baru saja membuka toko Hamilton Watch pertamanya di AS. Toko ini berlokasi di Lancaster, PA, tempat merek ini dimulai pada tahun 1892. Ini merupakan sambutan yang disambut baik, karena banyak penduduk setempat yang tumbuh sebagai anggota keluarga besar Hamilton Watch Company hingga pabriknya ditutup. menanam di sana pada tahun 1969.

Sejak itu, jam tangan Hamilton dibuat di Swiss dan merek tersebut diakuisisi oleh perusahaan yang akhirnya menjadi Swatch Group pada tahun 1974.

Hamilton berada di samping merek-merek lama seperti Omega, Longines, Tissot, Rado, Breguet dan Harry Winston dalam portofolio Grup Swatch senilai $9,1 miliar (CHF 7,9 miliar) dalam kisaran harga menengah, yaitu kemewahan yang dapat diakses.

Lancaster terletak satu jam lebih dari Philadelphia dan memiliki naungan bagi lebih dari setengah juta penduduk daerah, sehingga bukan pusat ritel, meskipun FW Woolworth Company dimulai di sana pada tahun 1879 dan di sanalah Milton Hershey membuka perusahaan permen karamelnya. akhirnya menjadi pembangkit tenaga permen coklat seperti sekarang ini pada tahun 1886.

Namun Lancaster County adalah tujuan wisata populer, menyambut sekitar 10 juta pengunjung setiap tahunnya. Ini adalah mesin waktu virtual di mana orang dapat merasakan pengalaman Amerika abad ke-19 dengan orang-orang Amish dan Mennonite yang berkuda dan kereta sebagai pemandu mereka.

Menantang aturan tradisional “Lokasi, Lokasi, Lokasi” dalam ritel, Hamilton Watch memilih “Legacy, Legacy, Legacy” dalam memilih Lancaster sebagai toko pertamanya di AS.

“Jika ini ingin menjadi tujuan belanja merek tersebut, Anda tidak akan memulai dengan Lancaster. Anda akan mulai di New York atau Los Angeles atau kota besar lainnya,” CEO Hamilton Vivian Stauffer berbagi dengan saya. “Tetapi itulah keindahannya, kembali ke akar merek ikonik Amerika ini.”

Merek Warisan

Kepulangan Hamilton Watch adalah tentang warisan – tidak ada merek mewah yang bisa hidup tanpanya – dan merek Hamilton penuh dengan warisan tersebut. Pada masa awalnya, Jam Tangan Hamilton menjadi jam tangan resmi “Jam Tangan Akurasi Kereta Api” dan berkembang menjadi jam tangan pilihan bagi para pilot seiring dengan berkembangnya industri penerbangan. Hamilton bergabung dengan Angkatan Bersenjata AS dalam Perang Dunia II untuk menjaga militer tetap berjalan tepat waktu.

Dan jam tangan Hamilton telah lama menjadi kebutuhan pokok para pembuat film Hollywood, muncul di lebih dari 500 film dan acara televisi. Jam tangan khas Ventura berbentuk segitiga menjadi favorit Elvis Presley yang ia kenakan Hawaii Biru. Itu Pria Berbaju Hitam bintang juga memakainya.

Hamilton adalah jam tangan pilihan bagi kaum futuristik 2001: Pengembaraan Luar Angkasa Dan Antar bintang film. Dan berubah menjadi retro, jam tangan ini dikenakan oleh Harrison Ford dalam seri terakhir franchise Indiana Jones, Indiana Jones dan Dial of Destiny.

Lokasi Warisan

Stauffer yang berasal dari Swiss memulai kariernya di Swatch Group pada tahun 2002 dan terus menaiki tangga perusahaan hingga diangkat menjadi CEO Hamilton pada tahun 2020.

Perjalanan luar negeri pertama yang ia lakukan setelah pembatasan perjalanan akibat pandemi dilonggarkan adalah ke Lancaster untuk mempelajari sejarah merek tersebut dan mengunjungi National Watch and Clock Museum di dekatnya, tempat arsip Hamilton Watch Company disimpan.

Dia juga bertemu dengan pengecer perhiasan lokal Brent L. Miller Jewellers & Goldsmiths, salah satu mitra ritel utama Hamilton, yang memiliki gedung bersejarah Sekolah Teknik Bowman tempat seni pembuatan jam diajarkan sejak akhir abad ke-19 hingga penutupannya kurang lebih satu abad. Nanti.

Sekarang menjadi tempat toko Hamilton Watch dengan banyak perlengkapan bersejarah aslinya yang telah diperbarui dan utuh.

“Hal ini terjadi cukup cepat,” Ryan Miller, putra pendiri Brent L. Miller dan sekarang presiden perusahaan, berbagi dengan surat kabar lokal LNP. “Kami telah bermitra dengan Hamilton selama bertahun-tahun dan memiliki hubungan yang kuat. Mereka tertarik pada Lancaster, dan minat itu terus tumbuh dalam beberapa tahun terakhir dan mengarah pada hal ini.”

Dari pihak korporasi Hamilton, Stauffer mengatakan ini adalah pertandingan yang sudah ditakdirkan. “Tidak ada sesuatu pun yang terjadi secara kebetulan. Kami adalah merek Amerika dan orang-orang memiliki ikatan emosional yang kuat terhadap merek tersebut. Pelanggan kami di Amerika sangat bangga dengan apa yang telah kami lakukan di masa lalu dan mereka layak mendapatkan balasan dari kami.”

Membangun Warisan

Merek Hamilton Watch mendapat angin kencang saat menggali sejarahnya untuk memajukan merek tersebut. Stauffer menjelaskan bahwa masing-masing dari 16 merek jam tangan dan perhiasan dalam portofolio Swatch Group bertanggung jawab untuk membangun identitasnya sendiri dalam segmen harganya.

Tanggung jawab utamanya adalah mengubah warisan Hamilton menjadi dolar, tetapi merek tersebut berjalan dengan cepat di kalangan masyarakat. Misalnya, dalam laporan pendapatan terbaru, Hamilton tidak disebutkan.

Hamilton berbagi Middle Range dengan Balmain, Certina, Mido dan Tissot, yang merupakan satu langkah di atas Basic Range dari Swatch dan Flik Flak yang harganya populer.

Di atas Middle Range Hamilton terdapat High Range dengan Longines, Rado dan Union Glashütte dan di atasnya adalah Prestige dan Luxury Range yang dipimpin oleh Blancpain, Breguet, Glashütte Original, Harry Winston, Jaquet Droz, Léon Hatot dan Omega.

Swatch Group tidak melaporkan pendapatan berdasarkan merek atau segmen harga tetapi mereka berhasil mencapai tahun fiskal 2023 yang kuat dengan Jam Tangan & Perhiasan naik 5,6%.

Namun, hal ini mengalami penurunan pesat pada paruh pertama tahun 2024 dengan pendapatan turun 14% karena penurunan tajam permintaan barang mewah di Tiongkok. Di sisi lain, merek Swatch mendapat peningkatan sebesar 10% karena konsumen Tiongkok kembali beralih ke produk yang lebih terjangkau.

Bagi Hamilton, AS adalah pasar terbesarnya dan hingga saat ini, produk tersebut hanya didistribusikan melalui 400 atau lebih mitra ritel Amerika, termasuk toko perhiasan dan department store. Namun, Hamilton mengoperasikan toko utama di Swiss, Jepang dan Hong Kong.

“Tidak semuanya tentang menghasilkan uang,” Stauffer menyimpulkan dengan rendah hati. “Penting bagi merek untuk menjadi benar-benar autentik dan itulah makna keberadaan Lancaster. Emosi di sekitar Hamilton benar-benar menyentuh saya pada tahun 2020 ketika saya bisa berada di sini dan saya pikir kita harus belajar banyak tentang emosi dan merek tersebut dengan berada di sini.”

Pengungkapan Penuh: Keluarga saya tinggal di ladang pertanian Lancaster County sejak tahun 1992. Jika Anda berkunjung, pastikan mengucapkannya dengan benar. Ini adalah “LANC-aster” dengan aksen pada suku kata pertama, bukan “Lan-CAST-er” seperti yang sering dikatakan orang luar. Dan mereka adalah “Ah-mish” bukan “A-mish.”

0