Di dalam toko Brooklyn Sézane yang baru.
Foto milik Sézane
Pada hari Sabtu tertentu, bahkan selama hujan lebat, tidak jarang melihat garis terbentuk di luar butik ‘le appartement’ sézane di rue st. fiacre di paris ‘2 2nd arondisement. Considering the oft-beleaguered state of retail, especially post-pandemic, it’s refreshing to see a store so genuinely crowded with shoppers that customers must be staggered in. Founder Morgane Sezalory, who founded the brand in 2013after her vintage find curations reached cult-status level, is behind the brand’s momentum and growth as it expands into more US markets and adds to its offerings. Menjelang lokasi toko Brooklyn yang baru, Sezalory check -in dari liburan akhir musim panasnya untuk memecah kisah sukses Sézane dan langkah selanjutnya.
Tepat setelah sekolah menengah, Sezalory masuk ke mata artistiknya dan mendapati dia memiliki bakat untuk berburu vintage, pengerjaan ulang karya, menampilkan mereka, dan kemudian menjualnya, karena eBay dan e-commerce pada umumnya lepas landas pada tahun 2000. Pada usia 18, dia memelopori media dan segera menghasilkan pendapatan yang signifikan dari penjualan pada waktu ketika mendirikan bisnis pada ebay. “Pada titik tertentu, saya menyadari itu adalah awal dari sesuatu, dan saya membutuhkan lebih dari pengalaman penjualan eBay,” kata Sezalory melalui Zoom.
Morgane Sezalory of Sézane.
Foto milik Sézane
Dia meluncurkan situs web yang disebut “Le Composantes,” masih terdiri dari temuan vintage -nya, tetapi segera menuntut pasokan yang melampaui. “Orang -orang mengeluh dan frustrasi karena saya memiliki tetes bulanan sekitar 100 buah, dan mereka akan terjual habis dalam satu menit. Saya perlu membuat produk sendiri,” lanjutnya. Selanjutnya, penawaran adalah campuran gaya dan potongan-potongan bersumber vintage yang dirancang, diproduksi, diproduksi, dan dijual secara online.
Pada 2013, nama Sézane diluncurkan, dan penawaran vintage yang dikuratori dihapus untuk fokus pada produk yang ia buat. Timnya sedang membangun bersama merek, yang masih online pada waktu itu.
Dia memuji kurangnya latar belakang industri mode dan koneksi untuk kesuksesannya. “Pada waktu itu di Prancis, keyakinan pada mode adalah bahwa Anda tidak dapat membuat merek dengan memulai online,” kenangnya, menambahkan, “Saya tidak akan pernah membayangkan bahwa 20 tahun kemudian saya akan memiliki perusahaan dengan mungkin 700 orang. Lalu saya begitu mandiri dan merasa bebas, tetapi saya bekerja banyak. Semakin sukses, tidak ada waktu yang kurang.
Koleksi Sézane Musim Gugur 2025.
Foto milik Sézane
Toko pertamanya di Paris dibuka dengan keberuntungan organik yang sama; Dia menemukan sebuah ruang, dan dibuka pada tahun 2015. Lokasi Rue St. Fiacre juga memelopori daerah itu, yang, pada saat itu, terutama terdiri dari bisnis kain grosir.
Sejak mendirikan “Le Composantes”, Sezalory memiliki basis pelanggan AS yang kuat. Dengan demikian, ia mengarahkan pandangannya ke New York dan membuka toko Elizabeth Street pada tahun 2017 setelah bertemu dengan rekan penjualan di toko terdekat. Amerika Serikat dengan cepat menjadi pasar terbesar kedua Sézane secara global, di belakang Prancis.
“Itulah keajaiban internet. Sekali lagi, semua orang bisa melihatnya. Kami memiliki orang -orang yang mengenakan Sézane di komunitas online untuk waktu yang lama, dan itu membantu kami tumbuh,” renungannya.
Maju cepat hari ini, dan Sézane memiliki toko, baik permanen maupun pop-up, di kota-kota seperti San Francisco, Los Angeles, Austin, San Jose, Boston, Nashville, dan Charleston, banyak di antaranya dibuka pada tahun 2025 ketika basis pelanggan terus berkembang di seluruh AS. Musim panas 2025 juga menandai pertama kalinya untuk pop-up Hamptons yang diselenggarakan di LDV di Maidstone.
Eksterior toko Brooklyn Sézane yang baru.
Foto milik Sézane.
Di luar toko Brooklyn, yang terletak di Wythe Avenue, adalah kumpulan toko-toko yang berpikiran sama, termasuk J. Crew, masih di sini, Brooklyn Denim Co., dan Faherty Williamsburg, dan terletak di dekat koridor perbelanjaan yang ramai di utara 6th Jalan.
“Sézane adalah tentang komunitas lokal, dan komunitas yang lebih luas di AS yang suka keluar untuk mendukungnya. Dengan setiap ruang yang terbuka, ada perayaan komunitas yang terasa pada merek, di mana Anda mengalami segala hal mulai dari dekorasi hingga makanan. Ini bagian dari budaya merek; itu indah, dan itulah sebabnya orang bercita -cita untuk itu karena setiap detail sangat dipertimbangkan,” ia diatasi.
Toko kedua di Los Angeles, di The Grove, dibuka bulan lalu dan Sebuah pop-up di Atlanta direncanakan untuk bulan November dan akan berjalan hingga Januari 2026, memesan pembukaan Brooklyn. Toko-toko di kota-kota tingkat kedua adalah kunci dari pendekatan Sezalory. “Kami memiliki pelanggan di mana -mana, jadi kami ingin mengolah dan menjaga klien -klien itu dan tidak hanya mengarahkan upaya kami ke kota -kota besar,” katanya.
Amerika Serikat dengan cepat menjadi pasar terbesar kedua Sézane secara global, di belakang Prancis, dengan sepertiga pelanggan yang berbasis di California, New York, dan Texas, sementara dua pertiga sisanya dibagi di seluruh AS. Pada tahun 2025, basis pelanggan diperluas lebih jauh untuk memasukkan negara -negara seperti Washington, Illinois, dan Massachusetts, antara lain.
Pada daftar keinginannya di luar pembukaan toko saat ini adalah Chicago, Seattle, dan Dallas, misalnya. Saat ini, penawaran putra Sézane, Octobre, di AS terletak di dalam butik Sézane, tetapi Sezalory bahkan melihat ruang untuk toko-toko pria yang berdiri bebas dan banyak lagi.
Pilihan Musim Gugur 2025 barang rumah dari Sézane.
Foto milik Sézane
“Saya akan senang menemukan toko yang luas di, misalnya, New York, di mana kami dapat memiliki seluruh keluarga (wanita, pria, anak -anak, dan rumah) seperti department store kecil. Di Paris, toko terbesar yang kami miliki akan menjadi lebih besar untuk menampung semua garis,” lanjut Sezalory.
Satu tempat yang dikatakan pengusaha bahwa Anda kemungkinan besar tidak akan menemukan barang dagangan Sézane untuk saat ini adalah di pengecer multi-merek AS lainnya.
“Saat ini, kami menunda bisnis grosir AS karena kami tidak mengizinkan penurunan harga. Ini adalah definisi merek. Jika kami menyentuh ini, itu tidak akan berhasil karena kami menawarkan harga terbaik di awal,” katanya. Label ini masih secara rutin melihat 100% sell-through pada penurunan musimannya dengan peluncuran yang lebih penting dan kolaborasi terjual habis dalam 24-48 jam.
Keputusan itu berbicara kepada Sezalory mempercayai ususnya. “Saya naluriah dan spontan dalam hidup, yang membuat segalanya terasa seperti itu sangat cair sejak hari pertama. Saya masih banyak bekerja, tetapi tidak pernah terasa seperti itu karena saya tidak pernah memaksakan sesuatu. Jadi, saya perlu merasakan hal itu membawa kebahagiaan, motivasi, dan keinginan. Jelas ketika Anda melakukannya, dan itu sangat intuitif.”
BN Babel
