Pop-up liburan Chanel di Incheon menandakan awal musim Natal.

Bebas Bea Shinsegae

Chanel N°5—parfum kelas atas terlaris dalam sejarah, dengan produk yang dilaporkan terjual setiap 30 detik di seluruh dunia—telah memperkenalkan kampanye Winter Constellation di pusat udara utama Korea Selatan, Incheon International. Dengan luas lebih dari 1.500 kaki persegi, ini menandai pop-up bebas bea terbesar merek tersebut di bandara Asia-Pasifik pada musim ini.

Mega-podium liburan telah dibuka bekerja sama dengan pengecer perjalanan Korea Selatan, Shinsegae Duty Free, di Terminal 2 bandara, yang melayani ibu kota Seoul. Kedatangan toko tersebut menandakan dimulainya musim liburan Natal dan mungkin juga merupakan indikator bahwa pengecer perjalanan besar di negara tersebut, termasuk Lotte dan Shilla, sedang berjuang untuk mengkompensasi penurunan penjualan yang tajam pada paruh pertama tahun 2025 (lebih lanjut tentang ini di bawah).

Pop-up Chanel akan hadir untuk jangka waktu yang lama, hingga tanggal 5 Desember, dan Shinsegae mengatakan ini adalah “yang pertama yang debut di Korea.” Tahun lalu, kampanye Winter Tale global Chanel juga tampil menonjol di beberapa bandara, yang paling menonjol adalah pengambilalihan Bandara Internasional Hamad Qatar dalam kemitraan dengan Qatar Duty Free dan berlangsung selama tiga bulan.

Tahun ini, Winter Constellation dirancang dengan tema taman musim dingin, observatorium yang diterangi bintang, dan keajaiban langit di malam hari, menggunakan podium unik yang bertujuan untuk membenamkan wisatawan dalam dunia kecantikan Chanel. General manager kosmetik dan parfum Shinsegae Duty Free, HeeEun Chung, menggambarkan podium tersebut sebagai “pengalaman liburan artistik dan sensoris bagi para pelancong.”

Selain menjelajahi portofolio wewangian Chanel yang lengkap, pengunjung juga dapat melihat rangkaian produk riasan dan perawatan kulit. Koleksi teratas yang diharapkan menjadi koleksi terlaris kemungkinan besar adalah N°5, Coco Mademoiselle, Chance Eau Splendid, dan Bleu de Chanel untuk pria.

Chanel melihat ke bintang-bintang

Sebagai merek yang ahli dalam bercerita, fitur menonjol dari ruang ini adalah instalasi teleskop yang menyimpan sejarah wewangian Chanel, menghidupkannya melalui lensa sensorik dan artistik. Selain itu, seluruh touchstone interaktif akan hadir mulai dari konsultasi perawatan kulit dan zona riasan, hingga spot foto dan opsi pencetakan kartu QR.

Bagian dalam pop-up Konstelasi Musim Dingin Chanel.

Bebas Bea Chanel/Shinsegae

Bagi penggemar media sosial, zona foto augmented reality memungkinkan penumpang mengambil gambar dan video yang jelas dengan latar belakang konstelasi bintang Chanel dan botol N°5 berukuran besar.

Keputusan Chanel untuk menjadi besar di Incheon terjadi ketika pasar sedang lesu. Menurut Asosiasi Toko Bebas Bea Korea, penjualan di H1 runtuh lebih dari 20%. Di seluruh negeri, pendapatan mencapai 6,36 triliun won Korea ($4,44 miliar) pada periode tersebut, turun secara signifikan dari tahun ke tahun dari 7,39 triliun won pada tahun 2024 dan 11,65 triliun won pada tahun 2023.

Hal ini terjadi meskipun jumlah wisatawan meningkat, hal ini menunjukkan adanya perubahan besar dalam perilaku berbelanja. Data dari Organisasi Pariwisata Korea (KTO) menunjukkan rekor 8,83 juta wisatawan mancanegara pada paruh pertama tahun 2025, naik hampir 15% dari periode yang sama tahun lalu, dan juga lebih baik dari rekor yang dicapai pada semester pertama tahun 2019, sebelum pandemi Covid-19. Warga Tiongkok, yang merupakan pengunjung utama ke Korea, telah mengurangi pengeluaran mereka di dalam dan luar negeri, dengan produk mewah dan merek lainnya harus beradaptasi.

Chanel mungkin bisa sedikit membungkuk. Merek ini memiliki pengakuan dan dukungan yang sangat tinggi di kalangan label internasional, dan di pusat kota Seoul, merek ini menjadi pusat ‘pusat budaya’ Shinsegae sehingga menjadikannya sangat terkenal. Laporan Global BrandZ Kantar untuk peringkat tahun 2025 hanya tiga merek mewah di 100 teratas: Louis Vuitton, Hermès, dan Chanel.

Di Incheon, Chanel menggandakan status kemewahannya dengan menawarkan barang-barang edisi terbatas dan koleksi parfum kelas atas, seperti Les Exclusifs de Chanel yang harga ecerannya untuk set kotak ‘discovery’ berukuran 5x35ml mendekati $800. Barang-barang lainnya hanya tersedia di Bandara Incheon seperti Bleu de Chanel (dalam botol berukuran besar 300ml), semprotan dompet isi ulang N°5 dan Coco Mademoiselle Intense, serta minyak tubuh N°5 dan Coco Mademoiselle.

Apakah itu Coco Chanel yang bekerja sama dengan penggulung “pelaut” bergaris-garis yang dinamai untuk nelayan Prancis yang memakai mereka atau kegemaran Jean Seberg karena memakainya dalam film 1960, atasan klasik ini identik dengan gaya Prancis. Menurut CEO Printemps, Jean-Marc Bellaiche, pos terdepan New York yang baru dibuka dari department store Paris yang terkenal ini sedang dalam misi untuk membawa merek-merek Prancis yang sulit ditemukan ke AS untuk ditampilkan dalam ruang pop-up lantai utama yang berputar. Setelah memulai debutnya dengan Jacquemus dan Coperni x Disney, merek Gallic terbaru yang akan debut adalah Saint James, yang membuka ruang ritel AS pertamanya tepat pada waktunya untuk Fleet Week yang terkenal di New York.

Untuk memulai acara tersebut, Luc Lesénécal, CEO Saint James, Benjamin Auzimour, direktur pelaksana Saint James Amerika Utara, dan Thierry Prévost, CEO Printemps America, menjadi tuan rumah koktail intim untuk pers dan VIP untuk mengintip penawaran. “Saya senang merayakan pembukaan toko pop-up Saint James di Printemps New York,” kata Auzimour dalam rilisnya. “Baik Saint James dan Printemps berbagi hubungan otentik dengan budaya Prancis, membuat pop-up ini cocok secara alami. Dengan warisan Prancis bersama kami, Printemps adalah lokasi yang sempurna untuk memamerkan koleksi musim panas kami dan memperkenalkan pakaian Saint James yang abadi kepada audiensi baru di New York City.”

Toko itu menyalurkan apartemen apartemen Paris di dalam landmark Art Deco di One Wall Street. Ketika para tamu masuk melalui pintu masuk kaca pahatan di Broadway, yang mengalir ke ruang bermain yang semarak-ruang yang mencolok yang ditambatkan oleh marmer warna-warni, mereka segera disambut di pop-up Saint James eksklusif.

Instalasi ini menangkap warisan Prancis Pesisir Saint James dengan nuansa segar dan abadi. Garis bersih, detail bahari yang renyah, dan karpet angkatan laut yang dalam mengatur nada. Garis putih tebal melacak kurva langit -langit, berubah menjadi rak bergelombang yang mencerminkan arsitektur bangunan. Palet merah angkatan laut, putih, dan halus mengangguk ke tepi laut dan dengan mulus menyatu dengan keanggunan Prancis khas Printemps. Ini dengan sempurna mengingat kembali asal -usul merek, berasal dari tahun 1899 di Normandia, membual tempat -tempat seperti Deauville yang menangkap hati Chanel. Perancang itu terkenal terinspirasi oleh puncak tunik jersey rajutan wol yang dikenakan oleh para nelayan di sana. Ruang mendalam dimaksudkan untuk membangkitkan retret pantai yang berangin di tengah -tengah distrik keuangan.

Pelanggan Amerika dapat membaca dengan teliti barang -barang ikonik Saint James untuk seluruh keluarga dengan pilihan pria, wanita, anak -anak, bahkan anjing plus gaya uniseks. Signature Breton Stripes dan Nautical Classics duduk di samping koleksi musim panas 2025 yang menampilkan warna-warna yang dicuci sinar matahari, siluet abadi, dan Mer Blue tradisional merek-penghormatan di selatan Prancis. Sebuah penawaran eksklusif mencakup kolaborasi dengan seniman Korea Maria (Taehyoung) Jeon yang menyulam motif bunga halus ke Minquiers Moderne lengan panjang Breton Tees yang menambahkan keunggulan artistik pada gaya klasik.

Saint James Pop-up di Printemps New York (One Wall Street, NYC) terbuka untuk umum untuk lari satu bulan terbatas, menawarkan pengantar keahlian Normandia terkenal tanpa paspor yang diperlukan.

Merek soda fungsional Olipap Debut pop-up Olipop Drive-Thru pertama di Los Angeles minggu ini, diadakan di tempat yang dikonversi di Beverly Blvd, untuk merayakan kembalinya musiman rasa krim oranye.

Tetapi lebih dari sekadar pesta peluncuran, aktivasi tersebut merupakan permainan strategis di persimpangan nostalgia, kesehatan, dan budaya virus – tiga pilar yang semakin mendorong perilaku pembelian dalam ruang CPG fungsional.

Untuk mencapai hal ini, pop-up mengundang penggemar untuk mencicipi mocktail olipop inventif pada menu drive-through, termasuk soda susu sereal, soda protein kotor, dan bahkan soda acar pedas.

Merchandise edisi terbatas adalah titik fokus lain dari acara tersebut, dan para peserta disambut untuk berpartisipasi dalam kolaborasi merek dengan Crocs, menampilkan Crocs platform oranye dan bar pesona Jibbitz bertema soda di mana mereka dapat memilih dari aksesori bermerek.

Tee dan tank bersulam juga tersedia di tempat, dan para tamu dapat menyesuaikan karya mereka dengan inisial mereka atau ikon rasa bertema Olipop. Mereka yang menghadiri acara tersebut juga dapat membawa pulang barang-barang bertema pop-up lainnya, seperti penyegar udara bermerek, CD, dan tas jinjing.

Tidak ingin mengecualikan mereka yang tidak bisa hadir secara langsung, Olipop juga meluncurkan a Virtual Drive-Thru Berlari melalui 19 Mei online, yang menawarkan penggemar kesempatan untuk memenangkan kit edisi terbatas dan 12 bungkus krim oranye.

Lapisan digital membantu mengarahkan lalu lintas langsung-ke-konsumen, menangkap data pihak pertama, dan memperkuat kesadaran nasional-semua metrik penting untuk pengecer yang mengevaluasi pemasaran merek.

Untuk Nate Rosenpendiri Express Checkout dan konsultan CPG, pendekatan Olipop adalah simbol dari tren yang lebih besar yang membantu merek menciptakan momen untuk konten visual yang berkinerja baik di media sosial, kadang -kadang bahkan menghadirkan peluang untuk viralitas.

“Saya suka jenis aktivasi merek ini; mereka menciptakan pengalaman yang mengesankan yang memperdalam koneksi yang dimiliki konsumen dengan merek,” katanya. “Bahkan jika itu sekali saja, itu membuat merek terasa lebih nyata dan nyata.”

Momen pemasaran pengalaman bukanlah taktik baru untuk Olipop; Tahun lalu, meluncurkan “Kontes Pekerjaan Impian”Yang memberikan dua pembuat konten kesempatan untuk dibayar untuk bepergian dan membuat konten untuk merek selama bulan -bulan musim panas.

Menurut Kendall Dickieson, konsultan media sosial dan pencipta Tidak ada filter buletinjenis pemasaran pengalaman ini menjadi taruhan meja untuk merek yang ingin membangun komunitas baik secara online maupun di luar.

“Pada akhirnya, jika Anda membangun online, Anda harus dapat muncul secara offline,” katanya. “(Pertemuan langsung) penting untuk membangun komunitas, terutama ketika Anda tahu Anda memiliki komunitas yang akan muncul dan dipamerkan.”

Pemilih langsung itu sangat penting, tetapi begitu juga konten yang dihasilkannya. Dickieson melanjutkan dengan mengatakan bahwa peristiwa seperti ini bekerja untuk menghasilkan lebih banyak tag media sosial, sehingga meningkatkan area permukaan merek untuk pembeli potensial, pelanggan, dan pengikut.

Dengan aktivasi terbaru ini, Olipop tidak hanya menjual soda – itu menjual cerita, momen, dan kegembiraan. Untuk pengecer yang ingin membawa lebih banyak buzz ke merek mereka, tampaknya masa depan CPG fungsional berakar pada aktivasi yang menyenangkan, mencolok, dan sangat fotogenik.

Pop-up pertama Glossier terjadi di London pada tahun 2017, sebelum merek memiliki toko permanen. Sejak itu, telah membuka sebelas lokasi di AS dan satu di London, namun pop-up tetap menjadi inti strategi untuk memperdalam interaksi konsumen dan daya tarik merek. Hampir satu dekade setelah pop-up pertamanya dan ketersediaan produk-produknya yang luas, inilah bagaimana pop-up yang lebih glossier terus memikat pembeli kecantikan muda dan ekuitas merek Strenghten:

Glossier Pop-up memberikan pengalaman ritel multi-sensoris

Untuk menghindari kelelahan yang lebih mengkilap dan keluar dari prediktabilitas, merek harus selalu mendorong batasannya untuk merancang pengalaman ritel yang unik dan berbeda melalui pop-up. Kali ini, satu produk yang menginspirasi tema acara pop-up: parfum bunga baru Glossier, Glossier You Fleur. Ini mencerminkan pop-up November lalu di London, yang dirancang untuk merayakan wewangian ‘You’ yang ikonik, yang telah menikmati popularitas baru setelah video Tiktok yang dilihat oleh 14 juta pengguna dan menyukai lebih dari 600.000 kali. Meskipun sangat berbeda secara visual, kedua pop-up serupa karena dirancang untuk merangsang indera dan mengejutkan pengunjung sepanjang pengalaman.

Untuk instalasi Paris, merek bekerja dengan Studio Acak untuk merancang pengalaman ritel mendalam yang bertujuan mengaburkan garis antara alam dan kehidupan perkotaan. Hasilnya? Ruang sensoris dan puitis di mana konsumen berkeliaran saat berinteraksi dengan unsur -unsur alam yang mengingatkan mereka pada peluncuran wewangian baru ini. Kelopak bunga ungu diletakkan di seluruh ruang untuk menggemakan kode warna parfum, puisi ditampilkan sebagai pembeli berjalan dan flora hadir di seluruh jalur. Meskipun berakar di alam daripada teknologi, ruang ini menampilkan elemen-elemen digital: “Kami telah mengembangkan pengalaman wewangian bertenaga AI di mana ruang secara dinamis menanggapi ekspresi dan postur Anda, membuat puisi yang dipersonalisasi secara real-time,” berbagi studio acak di situs webnya. Ketika pengunjung tiba di jantung pengalaman, “Fleur Pavillon”, mereka tenggelam dalam kelopak bunga yang tak terhitung jumlahnya dan dipandu menuju puisi yang ditampilkan di tengah ruang di layar halus. Pengunjung mungkin tidak terlalu fokus pada puisi itu sendiri, tetapi mereka bertahan untuk mengambil foto dan video untuk media sosial mereka, perilaku yang memicu keberhasilan Glossier.

Glossier Pop-up Blend Offline dan Digital tidak seperti merek lain

Acara dua hari. Kapasitas terbatas. Belum pernah melihat sebelumnya instalasi merek dan visual. Merchandising eksklusif. Ini membuat saus rahasia eksklusivitas Glossier ketika datang ke strategi pop-up. Pembeli datang dengan teman -teman, ingin mengalami instalasi ritel sementara terbaru merek dan berbagi momen kejutan, penemuan, dan kegembiraan. Merchandising eksklusif seperti tas jinjing fleur atau sarung tangan berkebun tersedia untuk dibeli, sementara minuman cantik dan makanan ringan ditawarkan kepada pengunjung pertama.

Tapi di mana Glossier, merek yang berutang keberhasilan awal ke Instagram, unggul, dalam membuat acara offline yang secara intrinsik terhubung ke dunia online. Dengan menciptakan ruang yang indah secara visual yang diisi dengan tampilan dan pencelupan yang unik seperti itu, pengunjung secara alami ingin menangkap pengalaman dan membagikannya di Instagram dan/atau Tiktok. Hal ini memungkinkan jutaan pembeli kecantikan di seluruh dunia untuk merasa termasuk dalam pengalaman eksklusif ini dan merasa bagian dari komunitas yang lebih glossier. Seperti yang dibagikan oleh Kyle Leahy, CEO merek, dalam sebuah artikel Forbes: “Pendekatan orang-orang pertama toko kami terhadap kecantikan, dan perhatian pada komunitas dan eksplorasi, akan beresonansi dengan pembeli secara mendalam yang mencari rasa koneksi dengan merek yang mereka berikan waktu dan uang.”

Selain itu, komunitas kecantikan ini, yang berinteraksi secara online secara online dan offline, mencerminkan kemudahan Glossier dalam membangun strategi merek fisik dan digital yang kuat dan mengaburkan garis antara semua titik sentuh konsumen dan saluran penjualan.

Apa artinya ini? Merek tidak perlu memaksa kode QR atau avatar menjadi pengalaman fisik untuk menunjukkan bahwa mereka dapat menguasai pengalaman ritel “berteknologi tinggi”. Sebaliknya, glossier elemen digital yang terintegrasi dengan mulus di latar belakang untuk memfasilitasi dan meningkatkan pengalaman konsumen sehingga pengunjung dapat berlabuh dan direndam ke dalam ruang. Ini pasti membantu untuk mengetahui bahwa pengunjung secara alami berubah menjadi pembuat konten, memposting tentang pop-up online dan langsung menjembatani kesenjangan antara ekosistem merek online dan offline. Tidak perlu memikat konsumen agar menggunakan ponsel mereka atau memindai layar untuk menangkap mereka sebagai pembeli melalui saluran digital di kemudian hari-Glossier telah memenangkan hati, pikiran, dan dompet online mereka tetapi menggunakan pop-up ini untuk memperkuat interaksi dan kesetiaan merek jangka panjang.

Pendekatan Glossier terhadap ritel fisik benar-benar unik, dan jika menunggu lama dan buzz media sosial yang dihasilkan oleh pop-up Paris ini memberi tahu kita, itu adalah strateginya untuk terlibat dengan konsumen kecantikan dengan cara yang sangat berbeda melalui pengalaman ritel yang mendalam, indah dan eksklusif tidak kehilangan uap, terutama di pasar baru. Melalui strategi ritel ini, Glossier menegaskan kembali keunggulannya sebagai master membangun ekosistem kecantikan pertama yang berkesan, omnichannel, komunitas.

Merek pakaian olahraga asal Inggris, Gymshark, hadir di SoHo, Manhattan bulan lalu dengan pop-up tiga bulan yang dirancang tidak hanya untuk menciptakan kegembiraan merek untuk musim liburan tetapi juga untuk mempersiapkan pengecer untuk toko pertamanya di AS.

Merek Inggris dengan misi membuat pakaian olahraga seperti yang dilakukan LuluLemon untuk celana yoga dibuka pada 16 November. Dengan pop-upnya yang berlokasi di 105 Wooster Street, yang akan tetap buka hingga akhir Januari 2025.

Namun hambatan sebenarnya dari semua ini adalah toko andalan permanen di New York, yang dijadwalkan dibuka pada tahun 2025, yang mungkin merupakan toko pertama di kota-kota besar AS, ditambah toko lain seperti dua toko yang telah diumumkan di Dubai Mall di UEA. dan The Kalverstraat di ibu kota Belanda, Amsterdam, pada musim semi mendatang dengan luas toko seluas 10.000 kaki persegi.

Di pasar dalam negerinya, mereka akan menambah dua tokonya saat ini dengan pembukaan baru di Trafford Centre, Manchester dan Westfield White City, pembukaan mal London.

Gymshark, diluncurkan oleh miliarder Ben Francis dari rumahnya di Solihull, telah menguji pasar New York selama bertahun-tahun, termasuk kolaborasi dengan mantan atlet Nikki Blacketter pada tahun 2017, ditambah yang terbaru adalah acara Lift NY pada bulan September di Pier 36. Gymshark juga membukanya Kantor pusat AS di SoHo awal tahun ini.

Pop-Up Gymshark New York

Toko pop-up Wooster Street menampilkan barang dagangan eksklusif, klasik Gymshark, ditambah beberapa alat peraga khusus yang berhubungan dengan liburan, termasuk pohon Natal yang terbuat dari beban dan loker Advent, dengan kejutan di balik setiap pintu loker, ditambah tempat pembungkusan kado.

“Gymshark selalu dikenal sebagai inovator di bidang D2C, tetapi sekarang banyak orang yang melakukannya. Ada kutipan dari buku favorit saya tentang All Blacks (tim rugby Selandia Baru yang menguasai segalanya), yaitu ketika Anda berada di puncak permainan, Anda mengubah permainan Anda,” kata Chief Brand Officer Gymshark, Noel Mack.

“Bagi kami, ritel fisik telah menunjukkan perkembangan yang nyata, dan berjalan dengan sangat baik. Jadi kami menggandakannya, dan kami mencoba melakukan hal-hal yang lebih inovatif,” tegasnya mengenai transisi dari hanya online.

“Saya tidak berpikir di Inggris dengan Regent Street, London, ada cara yang lebih baik untuk tampil di hadapan komunitas kita selain dengan mendirikan toko yang berubah menjadi pusat kebugaran di jalan perbelanjaan paling bergengsi di Eropa. Mengatakan bahwa kami adalah merek gym, dan kami melakukan gym. Jadi dengan mempertimbangkan semua itu, langkah nyata berikutnya bagi kami adalah New York,” tambahnya.

Mack mengakui bahwa ini merupakan komitmen yang berpotensi besar, mengingat sebagian besar produknya masih online dan hanya memiliki dua toko yang buka. Namun dia mengatakan bahwa perusahaan memiliki pendekatan uji dan pembelajaran, yang akan sama untuk pop up liburan di New York.

“Mari kita lihat bagaimana reaksi New York, dan kemudian kita dapat menggunakannya untuk memperkuat rencana kami untuk kehadiran ritel penuh waktu di New York tahun depan. Hari pertama kami membuka pop-up, sungguh gila. Orang-orang menunggu delapan jam dalam antrean untuk masuk. Sangat menenangkan di Birmingham (pangkalan global Gymshark berada di East Midlands, Inggris) untuk melihat hal itu, terutama ketika Anda melihat beberapa sewa yang besar dan mahal ini. gedung-gedung di New York,” kata Mack.

Keputusan Big Apple Gymshark

Gymshark juga akan mengadakan beberapa kolaborasi khusus dengan peluncuran atlet di toko, ditambah temu sapa, lalu pada bulan Januari, pop-up tersebut akan dikeluarkan dari mode liburan dan mengubah tampilannya untuk bulan terakhir.

Mack mengatakan bahwa Gymshark juga harus mengambil beberapa keputusan mengenai tampilan toko permanennya, dengan mencatat bahwa meskipun klub lari dan lari menjadi sangat populer di Inggris baru-baru ini, di New York kota dan lari tampak “terkait secara intrinsik”. Jadi Gymshark harus memutuskan apakah akan bersandar pada hal itu atau mempertahankan keunggulannya sebagai merek gym, pikirnya.

“Kami terus belajar, ini tentang mendekati pelanggan dan mendengarkan. Mari kita lihat apa yang mereka inginkan. Setelah kami membuka Regent Street, kami ingin membawa energi yang sama ke New York,” katanya.

“Tapi ini kedua kalinya kami melakukannya. Pertama kali di London adalah toko pertama yang kami buka. Kami telah membuat kesalahan kami di sana dengan hal-hal yang kami pikir akan berhasil, namun ternyata tidak. Kami telah menguji. Kami telah belajar. Kami tahu apa yang berhasil dengan sangat baik. Kami tahu apa yang tidak terlalu bagus. Jadi ini akan menjadi pengalaman ritel baru yang menarik perhatian kami untuk kedua kalinya.”

Gymshark Internasional

Gymshark juga bersiap secara internasional. Perusahaan tersebut telah memiliki kantor di AS di Denver, Colorado dan kini telah memindahkan sejumlah kantor pusatnya dari Inggris ke New York.

“Kami benar-benar menggandakan upaya AS. Tentu saja, AS selalu menjadi bagian terbesar dalam bisnis kami, namun kami juga sangat menyadari bahwa AS menentukan banyak hal dalam budaya, terutama kebugaran, tambah Mack.

“Dan apa yang kami coba lakukan adalah – seperti yang dikatakan LuluLemon kepada konsumen Amerika, ketika Anda pergi ke kelas yoga, Anda harus memperhatikan produk yang Anda kenakan dengan serius – kami hanya mengatakan Anda harus mengenakan pakaian olahraga. untuk gimnasium.”

Apa yang diklaim sebagai pop-up persewaan busana terbesar di dunia telah dibuka di West End London sebagai bagian dari promosi pemerintah kota untuk meremajakan jantung ritel ibu kota Inggris.

Ini juga merupakan promosi berani terbaru dari platform persewaan busana kelas atas yang berbasis di London, By Rotation, yang menandai hari jadinya yang kelima dengan dibuka pada hari Jumat di 31 Brook Street, Mayfair di ruang lima lantai yang memamerkan pakaian dan aksesori terbaik dari merek tersebut.

CEO dan Pendiri Eshita Kabra meluncurkan ‘platform persewaan sosial pertama di dunia’ pada bulan Oktober 2019. Dijuluki sebagai Instagram persewaan busana, By Rotation kini menghitung koleksi pakaian papan atas dari aktor Inggris Dame Helen Mirren, penyanyi Ellie Goulding, dan atlet Dina Asher-Smith. wajah-wajah terkenal menggunakan aplikasinya dan tahun lalu memulai debutnya di AS

Setelah meluncurkan koleksi pakaian pesta dengan Net-a-Porter dan bermitra dengan toko diskon bahan makanan Jerman, Lidl, untuk menawarkan cara yang lebih berkelanjutan dalam mendapatkan sweater Natal pada akhir tahun lalu, By Rotation juga telah meluncurkan kampanye promosi dengan AirBnb – dengan penyewaan pakaian gratis untuk mereka yang menginap di persewaan liburan – dan situs kencan Bumble.

Perusahaan ini beroperasi tanpa stok dan menggambarkan dirinya sebagai aplikasi persewaan fesyen peer-to-peer yang memungkinkan pengguna memonetisasi, menyewakan, dan menjual barang-barang gaya hidup premium dan mengklaim bahwa platform tersebut menawarkan akses ke lemari pakaian bersama senilai lebih dari $90 juta.

Dengan Rotasi Pertumbuhan AS

Ekspansi By Rotation ke AS tahun lalu menjadikannya lemari pakaian bersama terbesar di dunia, dengan lebih dari satu juta unduhan dan 150.000 listingan di Inggris dan AS, dan pengguna dapat menyewa barang-barang mewah seperti Chanel, Dior, dan Reformation, sementara pemberi pinjaman terkemuka dapatkan lebih dari $6.500 per bulan, menurut perusahaan.

Memang benar, pasar persewaan busana digital diperkirakan akan meningkat dua kali lipat nilainya dari $1,3 miliar pada tahun 2021 menjadi $2,8 miliar pada tahun 2030, menurut data dari Verified Market Research. Sementara itu, penjualan kembali secara online dapat mencapai $38 miliar pada tahun 2027, menurut Laporan Penjualan Kembali ThredUp.

Namun, persewaan dan penjualan kembali busana online telah membuktikan sektor baru yang menantang dan saham Rent the Runway, ThredUp, dan The RealReal hanya bernilai sekitar 10% dari nilai IPO mereka, dan ketiga perusahaan tersebut belum memperoleh keuntungan.

Tidak ketinggalan, karena langkah terbarunya yang menarik perhatian, pop-up By Rotation adalah bagian dari proyek ‘Sementara Aktif’ Dewan Kota Westminster, yang dirancang untuk memberi merek akses ke ruang ritel kelas atas di West End London. Proyek ini memberikan keringanan tarif bisnis, kontribusi terhadap desain toko, ditambah dukungan dari mitra pengiriman proyek Someday Studios. Toko ini ditawarkan bebas sewa, melalui dukungan dari pemilik Royal London Asset Management.

Program yang lebih luas pada awalnya direncanakan, namun pemulihan di pasar West End berarti lebih sedikit ruang ritel kosong yang tersedia, namun proyek tersebut kini telah menghadirkan sejumlah toko pop-up di dalam dan sekitar Oxford Street.

Pop-Up Rumah ByRo

Untuk pop-up House of ByRo, pakaian pria mewah dari Huntsman Archive, dalam rangka perayaan ulang tahun Huntsman ke-175, juga tersedia dan pelanggan akan dapat menyewa jahitan dan desain yang dipesan lebih dahulu termasuk pakaian seperti Chalk-Stripe Flannel Siren Suit dan Jaket Makan Malam Sutra Magritte.

Selain menawarkan barang-barang eksklusif yang dapat disewa, pop-up ini akan menjadi tuan rumah serangkaian lokakarya dan acara dan Kabra-Davies menggambarkan pembukaan tersebut, setelah mengalahkan sekitar 800 aplikasi untuk pop-up di bawah program ini, sebagai “sebuah tonggak sejarah yang benar-benar mencerminkan sejauh mana kemajuan komunitas kita”, dan mendorong pembeli untuk “menerapkan cara berpakaian yang lebih ramah lingkungan.”

“Proyek While On dirancang untuk memberikan akses kepada para independen berbakat ke ruang-ruang luar biasa, dan tanggapan dari para pelamar sangat luar biasa. Model persewaan By Rotation yang inovatif dan berkelanjutan adalah apa yang kami cari – mendefinisikan ulang apa yang dimaksud dengan ritel kelas atas dan mengubah cara kita berpikir tentang kepemilikan,” Becky Jones, salah satu pendiri Someday Studios, menambahkan, juga menjanjikan lebih banyak pop-up ke datang menjelang Natal.

Harga sewa di House of ByRo mulai dari $13 per hari dan pop up akan dibuka hingga 31 Desember.