Gymshark Memungkinkan Pop-Up Melakukan Pekerjaan Berat Untuk Toko New York Yang Akan Datang

Merek pakaian olahraga asal Inggris, Gymshark, hadir di SoHo, Manhattan bulan lalu dengan pop-up tiga bulan yang dirancang tidak hanya untuk menciptakan kegembiraan merek untuk musim liburan tetapi juga untuk mempersiapkan pengecer untuk toko pertamanya di AS.

Merek Inggris dengan misi membuat pakaian olahraga seperti yang dilakukan LuluLemon untuk celana yoga dibuka pada 16 November. Dengan pop-upnya yang berlokasi di 105 Wooster Street, yang akan tetap buka hingga akhir Januari 2025.

Namun hambatan sebenarnya dari semua ini adalah toko andalan permanen di New York, yang dijadwalkan dibuka pada tahun 2025, yang mungkin merupakan toko pertama di kota-kota besar AS, ditambah toko lain seperti dua toko yang telah diumumkan di Dubai Mall di UEA. dan The Kalverstraat di ibu kota Belanda, Amsterdam, pada musim semi mendatang dengan luas toko seluas 10.000 kaki persegi.

Di pasar dalam negerinya, mereka akan menambah dua tokonya saat ini dengan pembukaan baru di Trafford Centre, Manchester dan Westfield White City, pembukaan mal London.

Gymshark, diluncurkan oleh miliarder Ben Francis dari rumahnya di Solihull, telah menguji pasar New York selama bertahun-tahun, termasuk kolaborasi dengan mantan atlet Nikki Blacketter pada tahun 2017, ditambah yang terbaru adalah acara Lift NY pada bulan September di Pier 36. Gymshark juga membukanya Kantor pusat AS di SoHo awal tahun ini.

Pop-Up Gymshark New York

Toko pop-up Wooster Street menampilkan barang dagangan eksklusif, klasik Gymshark, ditambah beberapa alat peraga khusus yang berhubungan dengan liburan, termasuk pohon Natal yang terbuat dari beban dan loker Advent, dengan kejutan di balik setiap pintu loker, ditambah tempat pembungkusan kado.

“Gymshark selalu dikenal sebagai inovator di bidang D2C, tetapi sekarang banyak orang yang melakukannya. Ada kutipan dari buku favorit saya tentang All Blacks (tim rugby Selandia Baru yang menguasai segalanya), yaitu ketika Anda berada di puncak permainan, Anda mengubah permainan Anda,” kata Chief Brand Officer Gymshark, Noel Mack.

“Bagi kami, ritel fisik telah menunjukkan perkembangan yang nyata, dan berjalan dengan sangat baik. Jadi kami menggandakannya, dan kami mencoba melakukan hal-hal yang lebih inovatif,” tegasnya mengenai transisi dari hanya online.

“Saya tidak berpikir di Inggris dengan Regent Street, London, ada cara yang lebih baik untuk tampil di hadapan komunitas kita selain dengan mendirikan toko yang berubah menjadi pusat kebugaran di jalan perbelanjaan paling bergengsi di Eropa. Mengatakan bahwa kami adalah merek gym, dan kami melakukan gym. Jadi dengan mempertimbangkan semua itu, langkah nyata berikutnya bagi kami adalah New York,” tambahnya.

Mack mengakui bahwa ini merupakan komitmen yang berpotensi besar, mengingat sebagian besar produknya masih online dan hanya memiliki dua toko yang buka. Namun dia mengatakan bahwa perusahaan memiliki pendekatan uji dan pembelajaran, yang akan sama untuk pop up liburan di New York.

“Mari kita lihat bagaimana reaksi New York, dan kemudian kita dapat menggunakannya untuk memperkuat rencana kami untuk kehadiran ritel penuh waktu di New York tahun depan. Hari pertama kami membuka pop-up, sungguh gila. Orang-orang menunggu delapan jam dalam antrean untuk masuk. Sangat menenangkan di Birmingham (pangkalan global Gymshark berada di East Midlands, Inggris) untuk melihat hal itu, terutama ketika Anda melihat beberapa sewa yang besar dan mahal ini. gedung-gedung di New York,” kata Mack.

Keputusan Big Apple Gymshark

Gymshark juga akan mengadakan beberapa kolaborasi khusus dengan peluncuran atlet di toko, ditambah temu sapa, lalu pada bulan Januari, pop-up tersebut akan dikeluarkan dari mode liburan dan mengubah tampilannya untuk bulan terakhir.

Mack mengatakan bahwa Gymshark juga harus mengambil beberapa keputusan mengenai tampilan toko permanennya, dengan mencatat bahwa meskipun klub lari dan lari menjadi sangat populer di Inggris baru-baru ini, di New York kota dan lari tampak “terkait secara intrinsik”. Jadi Gymshark harus memutuskan apakah akan bersandar pada hal itu atau mempertahankan keunggulannya sebagai merek gym, pikirnya.

“Kami terus belajar, ini tentang mendekati pelanggan dan mendengarkan. Mari kita lihat apa yang mereka inginkan. Setelah kami membuka Regent Street, kami ingin membawa energi yang sama ke New York,” katanya.

“Tapi ini kedua kalinya kami melakukannya. Pertama kali di London adalah toko pertama yang kami buka. Kami telah membuat kesalahan kami di sana dengan hal-hal yang kami pikir akan berhasil, namun ternyata tidak. Kami telah menguji. Kami telah belajar. Kami tahu apa yang berhasil dengan sangat baik. Kami tahu apa yang tidak terlalu bagus. Jadi ini akan menjadi pengalaman ritel baru yang menarik perhatian kami untuk kedua kalinya.”

Gymshark Internasional

Gymshark juga bersiap secara internasional. Perusahaan tersebut telah memiliki kantor di AS di Denver, Colorado dan kini telah memindahkan sejumlah kantor pusatnya dari Inggris ke New York.

“Kami benar-benar menggandakan upaya AS. Tentu saja, AS selalu menjadi bagian terbesar dalam bisnis kami, namun kami juga sangat menyadari bahwa AS menentukan banyak hal dalam budaya, terutama kebugaran, tambah Mack.

“Dan apa yang kami coba lakukan adalah – seperti yang dikatakan LuluLemon kepada konsumen Amerika, ketika Anda pergi ke kelas yoga, Anda harus memperhatikan produk yang Anda kenakan dengan serius – kami hanya mengatakan Anda harus mengenakan pakaian olahraga. untuk gimnasium.”