Paris, protes dan lorong-lorong yang padat: Kedatangan Shein di BHV Marais memecah opini di Prancis.. (Foto oleh Firas Abdullah/Anadolu via Getty Images)

Anadolu melalui Getty Images

Tidak ada orang yang membuat protes publik seperti orang Prancis dan mereka tidak senang dengan pembukaan toko pertama Shein di department store BHV Marais di pusat kota Paris.

Menjelang debut Shein pada tanggal 5 November, hal ini memicu reaksi politik, budaya dan industri di Perancis yang telah menyentuh pertanyaan tentang identitas nasional, etika konsumsi dan arah masa depan fesyen Perancis.

Namun terlepas dari kehebohan tersebut, toko tersebut telah menarik “lebih dari 50.000 pengunjung” menurut Frédéric Merlin, Presiden Société des Grands Magasins (SGM), pemilik BHV, pada hari pembukaannya dan dia melaporkan rata-rata keranjang lebih dari $52 untuk pelanggan, dan mengatakan bahwa “hampir 15% dari mereka pergi berbelanja di departemen lain” di department store tersebut.

Dia juga melanjutkan dengan mengatakan bahwa dia ingin “memperluas kapsul ini dengan rangkaian pakaian pria yang lebih komprehensif, area anak-anak, pilihan pakaian yang lebih luas, dan perlengkapan dasar yang lebih mudah diakses untuk memenuhi semua gaya hidup”.

Tidak banyak penyesalan yang terlihat di sana.

Memang benar, respons bullish dari BHV konsisten dengan pendekatan mereka yang tidak menyesal sejak pengumuman debut Shein yang akan segera terjadi pertama kali dibuat beberapa minggu yang lalu dan meski mendapat reaksi keras, manajemen department store malah berlipat ganda, dengan poster besar di luar toko yang menampilkan para CEO dari grup retailer dan department store menjelang pembukaan.

Shein telah menempati lahan seluas 10.000 kaki persegi. di dalam BHV, dengan aksesoris mulai dari satu dolar dan memberikan merek digital kehadiran fisik yang meningkatkan visibilitas dan mungkin kredibilitasnya di pasar utama Eropa, terutama di tengah tarif AS.

Menurut SGM, peluncuran toko tersebut bertujuan untuk “menarik pelanggan yang lebih muda” dan mendukung lalu lintas yang dapat membeli barang-barang berbiaya sangat rendah dari Shein dan barang-barang dengan harga lebih tinggi di tempat lain di BHV.

Lebih Banyak Toko Shein Prancis Direncanakan

Dan SGM menegaskan bahwa mereka tidak berniat membatalkan rencana untuk lima toko permanen lainnya yang dijadwalkan untuk kota-kota Perancis selanjutnya yang dioperasikan dalam jaringan waralaba Galeries Lafayette.

Namun hal ini tidak berjalan baik bagi Galeries Lafayette, yang sangat marah dan menolak berhubungan dengan Shein dan mengatakan akan menarik namanya dari toko di Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans dan Reims.

Untuk memahami kehebohan tersebut, Anda harus ingat bahwa Prancis selama beberapa dekade telah memposisikan dirinya sebagai pemimpin global dalam bidang kemewahan, kerajinan tangan, dan warisan busana, dan kedatangan pemain mode ultra-cepat ini langsung dibingkai oleh banyak orang sebagai penghinaan terhadap nilai-nilai tersebut.

Rumah baru Shein seluas 10.000 kaki persegi. toko di Paris dibuka pada 5 November dan telah menarik sekitar 50.000 pengunjung. Fotografer: Benjamin Girette/Bloomberg

© 2025 Bloomberg Keuangan LP

Kritik terhadap industri fesyen Perancis dan sekitarnya menuduh perusahaan tersebut meremehkan merek-merek lokal, mengorbankan standar lingkungan dan tenaga kerja, serta mempromosikan budaya fesyen sekali pakai.

Mencerminkan kekhawatiran di kalangan pemerintah kota, wakil walikota Paris bidang perdagangan menyatakan: “Kami sepenuhnya menentang hal ini. Ini merupakan kebalikan dari kebijakan Paris untuk mengembangkan toko-toko independen dan mendukung produk-produk yang dibuat di Perancis.”

Merek Menarik Saat Shein Tiba

Sebagai bentuk dukungannya, sejumlah merek independen Perancis telah menarik produk mereka dari BHV sebagai bentuk protes, di antaranya adalah label alas kaki Odaje dan pembuat kaos Figaret Paris, mengklaim bahwa mereka tidak dapat berbagi ruang rak dengan Shein.

Serikat pekerja di BHV juga telah melakukan pemogokan dan protes, memperingatkan bahwa gagasan untuk mendatangkan pengecer yang modelnya berbiaya rendah dan bervolume tinggi merupakan ancaman terhadap kualitas pekerjaan di department store dan sektor ritel yang lebih luas.

Perancis telah memperkenalkan undang-undang yang bertujuan untuk membatasi fast fashion dan dampak lingkungannya; secara paralel, Shein sedang diselidiki oleh Komisi Eropa atas risiko produk ilegal dan telah didenda sekitar $221 juta di Prancis awal tahun ini karena pelanggaran termasuk iklan online dan pelacakan cookie.

Tapi tidak ada yang memperlihatkan kontradiksi antara apa yang dikatakan dan dilakukan orang, seperti halnya fast fashion. Dalam satu jajak pendapat Ipsos-BVA, 52% responden Perancis menentang kedatangan Shein di BHV dan hanya 22% yang menyetujuinya. Namun pembeli masih memadati toko baru tersebut.

Namun bagi BHV, kemitraan ini tidak diragukan lagi berisiko. Di satu sisi, hal ini menawarkan upaya untuk merevitalisasi langkah dan relevansi di kelas ritel yang berada di bawah tekanan besar di tengah perubahan kebiasaan konsumen, di sisi lain kedatangan Shein membuat identitas merek mereka sangat bertentangan dengan nilai-nilai budaya Paris.

Shein IPO kembali tetapi setelah semua oh-so-nears dan akankah mereka, tidak akan spekulasi, Shein terlihat akan pulang ke rumah karena laporan pagi ini menyarankan mereka bekerja menuju daftar di Hong Kong.

Pengecer fashion fashion online yang diusulkan dari penawaran umum (IPO) di London gagal mengamankan lampu hijau dari regulator Cina, menurut sumber dengan “pengetahuan tentang masalah ini”, Reuters melaporkan.

Layanan Berita mengatakan bahwa perusahaan yang didirikan China bertujuan untuk mengajukan rancangan prospektus dengan bursa saham Hong Kong dalam beberapa minggu mendatang dan bahwa Shein berencana untuk go public di pusat keuangan Asia dalam setahun.

Jika benar – dan pertukaran keuangan Shein atau Hong Kong tidak menanggapi laporan – maka itu membawa kesimpulan yang sangat mengecewakan untuk pengapungan yang seharusnya bernilai $ 65 miliar atau lebih ketika dijadwalkan pertama untuk New York dan kemudian untuk London.

Tetapi Shein secara konsisten mencetak gol, pertama ketika politisi AS dan anggota parlemen menandai kekhawatiran atas flotasi besar New York untuk pengecer cepat yang kontroversial yang telah mengambil sebagian besar AS dan Eropa dengan badai karena menarik Gen Z dan Gen A dalam berbondong -bondong mereka.

Harga sangat rendah Shein dan pilihan mode yang tampaknya tak ada habisnya telah menjadi hit besar bagi konsumen muda dan, setelah meledak ke pasar, pengecer tampaknya tidak dapat melakukan kesalahan dengan basis penggemar yang bersemangat.

Frustrasi oleh keberatan terhadap IPO New York yang menyeretnya, Shein menoleh ke London dan mulai bergerak maju dengan flotasi yang diusulkan yang akan menjadi dorongan besar bagi pertukaran Inggris yang terkepung yang telah melewatkan beberapa pengentasan besar ke pertukaran lain dalam beberapa tahun terakhir.

Tinggi dari Partai Buruh Oposisi saat itu mengadakan pembicaraan dengan Shein dalam upaya merayu perusahaan sebagai Buruh bersiap untuk menggulingkan pemerintah konservatif yang berkuasa pada pemilihan umum UK tahun lalu.

Shein IPO Stalls di London

Tetapi karena IPO London gagal mewujudkan tantangan lain yang tidak terduga muncul. Yang paling menonjol, Shein dan rekannya Tempu Tempu dipukul oleh dampak tarif yang diusulkan Presiden Trump pada barang -barang yang berasal dari Tiongkok dan terutama penutupannya atas yang sebelumnya sedikit diketahui de minimis jalan keluar.

Paket senilai hingga $ 800 tidak dapat lagi melewati bea cukai dan sebaliknya telah ditampar dengan tugas yang lebih tinggi dan biaya tetap paket tunggal.

Sementara Shein terus melambung, mungkin ada sedikit keraguan bahwa tanpa resolusi, tugas -tugas itu akan menantang daya tarik chic murah di antara pembeli dan meredam penjualan di Amerika Utara.

Laporan yang belum dikonfirmasi awal tahun ini menunjukkan bahwa keuntungan Shein turun lebih dari sepertiga tahun lalu, dengan laba bersih turun hampir 40% pada $ 1 miliar pada tahun 2024. Penjualan Shein untuk tahun penuh naik 19% menjadi $ 38 miliar, jauh dari laba bersih $ 4,8 miliar dan $ 45 miliar dalam penjualan yang telah diproyeksikan untuk 2024.

Akibatnya, penilaian yang diusulkan dari London IPO diantisipasi sekitar $ 50 miliar, hampir seperempat di bawah nilai asli yang dijadwalkan untuk New York.

Shein IPO menuju Hong Kong

Dan sementara Shein telah melakukan serangan non-stop atas catatan lingkungannya, mengutip model produksinya pada permintaan, ia tidak pernah menghilangkan reputasinya untuk mendorong pembeli untuk membeli lebih dari yang mereka butuhkan karena harga sangat rendah.

Berbicara di Kongres Ritel Dunia di London awal bulan ini Christina Fontana, direktur senior, operasi merek di Shein, menggandakan dan bersikeras: “Sebagai bisnis online 100%, yang mendorong kami adalah inovasi. Kami beroperasi pada produksi permintaan dan mengikuti tren secara global sehingga kami dapat memproduksi produk yang kami tahu konsumen akan membeli dan ini mengurangi limbah.”

Dan Shein minggu ini menerima peringatan dari regulator Uni Eropa atas dugaan pelanggaran perlindungan konsumen. Komisi Eropa, bersama dengan pengawas dari Belgia, Prancis, Irlandia, dan Belanda, menguraikan beberapa pelanggaran hukum konsumen UE dalam sebuah pernyataan yang dirilis 26 Mei.

Pelanggaran termasuk mempromosikan diskon palsu, menggunakan taktik tekanan digital, memberikan rincian produk yang menyesatkan, dan menyembunyikan informasi kontak layanan pelanggan dan merupakan bagian dari penyelidikan berkelanjutan yang dimulai pada bulan Februari.

Shein memiliki satu bulan untuk merespons atau dapat menghadapi denda setidaknya 4% dari pendapatan tahunannya di negara -negara UE yang terkena dampak.

Tentu saja, tarif dapat menyelesaikan level yang memungkinkan Shein dan Temu mempertahankan keunggulan kompetitif mereka, sementara pengecer fesyen akan bekerja keras untuk menyelesaikan masalah dengan UE dan untuk terus mendorong kredensial keberlanjutannya – sementara konsumen yang lebih muda tampaknya masih menemukan daya pikat harga super rendah yang tak tertahankan.

Tetapi daftar Hong Kong akan mencerminkan realitas baru untuk tidak hanya Shein IPO yang telah lama ditunggu tetapi generasi superstar ritel China yang sedang naik daun sebagai geopolitik yang berubah dan konsumen yang berubah-ubah membuat masa depan yang lebih tidak pasti.

Tarif, lonjakan penjualan, kenaikan harga, memangkas pengeluaran iklan media sosial dan lampu hijau untuk IPO yang telah lama ditunggu-tunggu di tengah kekacauan perdagangan-hanya tujuh hari lagi di dunia Shein.

Pengecer mode cepat, bersama dengan sesama fenomena ritel Cina TEMU, telah terperangkap dalam pusaran tarif Presiden Trump yang berat pada impor Cina dan telah memperingatkan band mereka yang loyal pelanggan AS bahwa mereka akan menghadapi kenaikan harga yang akan segera terjadi.

Kedua perusahaan akan terkena pungutan impor baru, yang akan berarti pajak hingga 145% diterapkan pada produk-produk Cina dan secara khusus mereka juga akan dipengaruhi oleh pembatalan Presiden Trump tentang apa yang disebut pembebasan ‘de minimis’. Di bawah aturan itu pengiriman bernilai kurang dari $ 800 dapat diimpor bebas bea dan celah ini sangat penting dalam memungkinkan keduanya mengirim pembelian online berbiaya rendah langsung ke pelanggan tanpa menimbulkan pungutan tambahan. Itu akan dihapus mulai 2 Mei.

Di bawah rencana asli Trump, paket yang sebelumnya dikecualikan akan dipukul dengan tarif tarif 30% atau $ 25 per item, naik menjadi $ 50 per item pada 1 Juni. Namun, setelah China menanggapi dengan tarif tit-for-tat pada barang-barang Amerika, Trump membalas dengan tiga kali lipat dari tarif tersebut menjadi 90% atau $ 75 per item, naik menjadi $ 150 pada 1 Juni.

“Karena perubahan baru-baru ini dalam aturan dan tarif perdagangan global, biaya operasional kami telah naik,” kata pemberitahuan pelanggan Shein dalam tanggapannya, setelah sebelumnya menyerukan kepala keren di tengah peningkatan perdagangan perdagangan.

Tidak ada keberuntungan yang masuk yang satu itu.

“Untuk terus menawarkan produk yang Anda sukai tanpa mengurangi kualitas, kami akan membuat penyesuaian harga mulai 25 April 2025. Kami melakukan segala yang kami bisa untuk menjaga harga tetap rendah dan meminimalkan dampak pada Anda,” tambah perusahaan.

Penjualan Shein dan Temu melambung

Menjelang pungutan, TEMU dan SHEIN melihat penjualan mereka rebound pada bulan Maret dan April ketika pembeli AS bergegas ke persediaan produk dan sebagai hasilnya Shein telah mencatat beberapa pertumbuhan penjualan Amerika Utara terbaik dalam 12 bulan terakhir karena pendapatan melonjak 29% pada bulan Maret dibandingkan dengan setahun sebelumnya dan kemudian dipercepat lebih lanjut menjadi 38% selama 11 hari pertama April.

Sementara itu, TEMU melihat pertumbuhan 46% dan 60% selama periode yang sama, menurut Bloomberg Second Measure, yang menganalisis data kartu kredit dan debit.

Pasangan ini juga telah menanggapi tarif yang akan datang dengan membanting rem pada iklan media sosial AS.

Pengeluaran iklan US rata -rata harian TEMU di Facebook, Instagram, Tiktok, Snap, X dan YouTube menurun dengan rata -rata kolektif 31% dalam dua minggu dari Maret hingga 13 April dibandingkan dengan 30 hari sebelumnya, menurut menara sensor perusahaan pemasaran digital. Demikian juga, pengeluaran iklan US harian Shein di Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube dan Pinterest jatuh rata -rata kolektif 19% selama periode yang sama.

Shein IPO: Apa selanjutnya?

Agak ironisnya, setelah proses yang tampaknya tidak pernah berakhir untuk mengapung di bursa saham New York atau London, Shein sekarang tampaknya mendapatkan persetujuan dari Otoritas Perilaku Keuangan Inggris (FCA) untuk penawaran umum perdana yang direncanakan di Inggris, menurut laporan.

Tetapi sementara persetujuan FCA menandai langkah maju yang signifikan dalam pengejaran perusahaan terhadap daftar London, raksasa ritel sekarang harus menimbang apakah pengapungan selama pertengkaran perdagangan paling ganas dalam bertahun -tahun dengan mitra dagang terbesar China adalah waktu untuk memaksimalkan nilai.

Sudah lama menunggu untuk mengamankan daftar tetapi kecuali Shein dan Temu dapat menjaga harga mereka cukup rendah untuk tetap meremehkan saingan, tampaknya tidak bisa dihindari bahwa penjualan akan dilanda di antara Gen Z yang hemat dan gen pembeli.

Tetapi setelah tujuh hari lewat yang terengah -engah untuk Shein dan Temu, banyak hal yang bisa terjadi pada saat ini minggu depan.

Gen Fashion Cepat Online Z Favorit Shein percaya bahwa itu dapat menjaga harga pakaiannya turun, selama Presiden Donald Trump menerapkan tarif impor yang diusulkan secara merata, menurut ketua eksekutif perusahaan Donald Tang.

Berbicara kepada Sara Eisen dari CNBC selama wawancara di pertemuan tahunan para pemimpin dunia di Forum Ekonomi Dunia di Davos, Swiss, Tang bersikeras bahwa pengecer dapat tetap terjangkau karena tarif panjang “diterapkan secara setara,” seperti yang ia akui: “Keterjangkauan adalah a Jangkar besar … ini adalah seluruh paketnya, ini adalah nilai untuk uang (Anda). “

Trump membuat permainan besar kebijakan ekonomi yang lebih proteksionis selama kampanyenya untuk memenangkan Gedung Putih dan dia pada satu titik telah mengusulkan tarif hingga 60% pada barang impor dari Cina, meskipun baru -baru ini dia menyarankan agar dia dapat memperkenalkan 10% Tarif sebagai gantinya.

Shein telah berupaya untuk memutuskan pemilik dan bisnisnya dari asosiasi dengan China tetapi tidak dapat melangkah secara memihak prospek untuk terjebak dalam perang dagang antara AS dan raksasa Asia, tetapi Tang mengatakan kepada CNBC bahwa ia yakin perusahaan itu masih akan terjadi Mampu tetap kompetitif dengan saingan mode global selama Cina tidak terkena tarif yang dikenakan pada tingkat yang lebih tinggi daripada daerah lain di seluruh dunia.

Sebagian dari itu adalah pencarian untuk meluncurkan penawaran umum perdana, pertama kali dijadwalkan untuk New York Stock Exchange tetapi baru -baru ini fokus pada daftar London. Ketika ditanya tentang rencananya, Tang menolak berkomentar tetapi mengatakan: “Menjadi perusahaan publik mencakup mekanisme akuntabilitas yang sangat universal dan unik,” katanya, menambahkan bahwa kepercayaan publik “penting” untuk pertumbuhan jangka panjang merek.

Shein London IPO

Shein bertujuan untuk mendaftar di London pada paruh pertama tahun ini, menurut dua sumber dengan pengetahuan langsung tentang masalah ini, dengan asumsi itu mendapatkan persetujuan peraturan untuk penawaran umum perdana, menurut sebuah laporan oleh Reuters. IPO dapat diselesaikan pada awal Paskah, yang tahun ini terjadi pada 20 April.

Shein sebagian besar dapat menghindari tarif yang ada pada impor Cina ke pasar AS dengan mengirimkan paketnya langsung ke konsumen akhir, yang memungkinkannya untuk menghindari bea hukum perdagangan yang dijuluki de minimis persediaan. Ketentuan ini memungkinkan paket di bawah $ 800 untuk memasuki AS dengan tingkat pengawasan yang lebih rendah dan tanpa harus membayar bea impor dan biaya pemrosesan.

Pada musim gugur, pemerintahan Biden mengumumkan langkah-langkah baru untuk mengekang penggunaan celah tugas ini dengan mengeluarkan proposal yang akan mencegah pembebasan produk yang tunduk pada tarif AS-China. Itu adalah langkah yang ditujukan pada orang -orang seperti Shein dan sesama raksasa online Tempu Tiongkok, yang keduanya menggunakan de minimis Ketentuan untuk pengiriman mereka ke AS dalam beberapa tahun terakhir.

Tarif shein dan Cina

Sejak menjabat, Trump secara efektif menggandakan kebijakan Biden dalam memorandum perdagangan yang dikeluarkan pada hari pertama Trump di kantor, di mana ia meminta pejabat kabinet yang masuk untuk menilai total bea impor yang akan hilang oleh AS karena “implementasi saat ini dari $ 800 atau kurang, bebas bea de minimis pembebasan.” Dia mengarahkan mereka untuk “merekomendasikan modifikasi seperti yang dijamin.”

Secara terpisah, Shein juga telah mengeluarkan pernyataan yang mengatakan bahwa mereka mensyaratkan produsen kontraknya untuk hanya sumber kapas dari daerah yang disetujui, yang tidak termasuk Cina, untuk produk yang dijual di AS sesuai dengan bukti tertulis yang diberikan kepada ketua komite parlemen Inggris oleh Shein’s General Penasihat untuk Eropa, Timur Tengah dan Afrika, Yinan Zhu.

Zhu mengatakan bahwa persyaratan adalah untuk kepatuhan Shein dengan Undang -Undang Pencegahan Tenaga Kerja Paksa Uyghur, undang -undang yang dimaksudkan untuk melarang produk yang dibuat oleh tenaga kerja paksa di Cina memasuki AS dan datang setelah Shein menghadapi tuduhan bahwa produknya mengandung kapas dari provinsi Xinjiang China.

Shein menjual di 150 pasar di seluruh dunia dan menyatakan bahwa Kode Etik Pemasoknya melarang tenaga kerja paksa terlepas dari negara tersebut, produk -produknya dijual.

Pendiri merek super Gen Z, Shein, pasti bertanya-tanya apakah perusahaannya akan mampu mengambil terobosan dalam sinetron lama yang merupakan IPO yang sangat dibanggakan oleh pengecer fesyen tersebut.

Sekilas, berinvestasi pada Shein bukanlah hal yang sulit. Namun, namun…

Shein menghasilkan pendapatan sekitar $32,5 miliar pada tahun 2023, meningkat 43% dari $22,7 miliar yang dihasilkan pada tahun 2022. Shein memiliki sekitar 88,8 juta pembeli aktif, 17,3 juta di antaranya berbasis di AS dan aplikasi Shein diunduh 238 juta kali pada tahun 2023. 2023, menjadikannya aplikasi mode yang paling banyak diunduh pada tahun itu

Angka tersebut di luar skala yang diperkirakan dan potensi nilai IPO-nya bisa mencapai $65 miliar baik itu dilakukan di London atau New York.

Namun IPO ini dirundung pertanyaan mengenai praktik keberlanjutan dan tata kelola Shein. Akibatnya, perusahaan tersebut dalam beberapa minggu terakhir mulai condong ke arah IPO di London Stock Exchange (LSE) setelah berulang kali menghadapi hambatan terkait rencana awalnya untuk mencatatkan sahamnya di bursa efek. di New York.

Dua partai politik utama Inggris, Partai Buruh dan Konservatif, sedang bersaing dalam pemilihan umum yang akan mencapai puncaknya pada tanggal 4 Juli, namun keduanya telah mendekati Shein sehingga saat ini hanya ada sedikit hambatan politik yang terlihat jelas di pasar Inggris yang sangat membutuhkan berita baik untuk LSE yang terkepung.

Pertanyaan FTSE 100 Shein

Shein telah mempersiapkan pengajuan rahasia untuk IPO di London, yang mengindikasikan adanya pergerakan ke arah penggunaan platform tersebut di Inggris meskipun hal tersebut tidak bersifat definitif atau mengikat, meskipun hal tersebut kemungkinan besar tidak akan dilakukan hingga setelah liburan musim panas Eropa pada bulan Agustus.

Tapi akhir pekan lalu Waktu Minggu melaporkan bahwa Shein mungkin tidak memenuhi syarat untuk dimasukkan dalam Indeks FTSE 100 karena jumlah saham yang dijual oleh Shein tidak memenuhi persyaratan minimum untuk dimasukkan dalam indeks FTSE. Perusahaan yang didirikan di luar Inggris harus memiliki free float minimal 25% berdasarkan aturan bursa.

Ada juga laporan yang berkembang bahwa investor institusional mewaspadai potensi pencatatan saham tersebut, dengan selera terhadap risiko yang berkurang karena serangkaian reformasi di bidang akuntansi, tata kelola, regulasi dan pengungkapan, terutama kewenangan baru bagi Financial Conduct Authority (FCA) dan anggota parlemen Eropa. pencucian hijau.

Perhatian Institusional Terhadap Shein

Financial Times telah melaporkan bahwa beberapa fund manager dengan mandat ESG telah menghindari rencana pencatatan saham tersebut, dan kepemilikan saham di Shein untuk investor institusional besar mungkin terbukti bermasalah secara reputasi karena mereka berada di bawah pengawasan yang semakin ketat atas etika dan tata kelola perusahaan yang mereka kelola. berinvestasi.

Meningkatkan tekanan, Marco Rubio dari Partai Republik Florida telah menulis surat kepada Kanselir Inggris Jeremy Hunt untuk menyampaikan kekhawatirannya, dengan menyatakan: “Shein sebelumnya berusaha untuk mendaftar di New York City tetapi gagal karena kekhawatiran tentang praktik bisnisnya yang tidak etis dan tidak bertanggung jawab. Pada saat itu, saya memperingatkan regulator sekuritas AS tentang dugaan eksploitasi pekerja budak dan celah perdagangan oleh Shein.

“Saya sekarang merasakan kewajiban persahabatan untuk mengulangi peringatan ini dan mendesak agar berhati-hati sebelum Inggris mengizinkan Shein untuk mendaftar di London,” katanya.

Dan British Fashion Council (BFC) baru-baru ini menjadi badan industri terbaru yang angkat bicara tentang rencana flotasi di London, yang dianggap sebagai “keprihatinan signifikan” bagi sektor fesyen.

Sejak adanya indikasi awal bahwa Shein mungkin tertarik untuk go public, perusahaan telah melakukan serangan dengan menekankan langkah-langkah yang diambil untuk lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan. Apakah pukulan hijau itu berhasil adalah pertanyaan lain.

Perusahaan ini juga menekankan perannya sebagai perusahaan yang mengutamakan teknologi, dan melalui inovasi teknislah perusahaan ini berhasil mengungguli banyak pesaingnya di bidang pakaian jadi.

Manajemen Shein pastinya melihat penjualan yang melonjak dan kinerja keuangan, ditambah lintasan pertumbuhan merek, dan bertanya-tanya mengapa musik mood tampaknya memainkan nada yang berbeda.