Paris, protes dan lorong-lorong yang padat: Kedatangan Shein di BHV Marais memecah opini di Prancis.. (Foto oleh Firas Abdullah/Anadolu via Getty Images)
Anadolu melalui Getty Images
Tidak ada orang yang membuat protes publik seperti orang Prancis dan mereka tidak senang dengan pembukaan toko pertama Shein di department store BHV Marais di pusat kota Paris.
Menjelang debut Shein pada tanggal 5 November, hal ini memicu reaksi politik, budaya dan industri di Perancis yang telah menyentuh pertanyaan tentang identitas nasional, etika konsumsi dan arah masa depan fesyen Perancis.
Namun terlepas dari kehebohan tersebut, toko tersebut telah menarik “lebih dari 50.000 pengunjung” menurut Frédéric Merlin, Presiden Société des Grands Magasins (SGM), pemilik BHV, pada hari pembukaannya dan dia melaporkan rata-rata keranjang lebih dari $52 untuk pelanggan, dan mengatakan bahwa “hampir 15% dari mereka pergi berbelanja di departemen lain” di department store tersebut.
Dia juga melanjutkan dengan mengatakan bahwa dia ingin “memperluas kapsul ini dengan rangkaian pakaian pria yang lebih komprehensif, area anak-anak, pilihan pakaian yang lebih luas, dan perlengkapan dasar yang lebih mudah diakses untuk memenuhi semua gaya hidup”.
Tidak banyak penyesalan yang terlihat di sana.
Memang benar, respons bullish dari BHV konsisten dengan pendekatan mereka yang tidak menyesal sejak pengumuman debut Shein yang akan segera terjadi pertama kali dibuat beberapa minggu yang lalu dan meski mendapat reaksi keras, manajemen department store malah berlipat ganda, dengan poster besar di luar toko yang menampilkan para CEO dari grup retailer dan department store menjelang pembukaan.
Shein telah menempati lahan seluas 10.000 kaki persegi. di dalam BHV, dengan aksesoris mulai dari satu dolar dan memberikan merek digital kehadiran fisik yang meningkatkan visibilitas dan mungkin kredibilitasnya di pasar utama Eropa, terutama di tengah tarif AS.
Menurut SGM, peluncuran toko tersebut bertujuan untuk “menarik pelanggan yang lebih muda” dan mendukung lalu lintas yang dapat membeli barang-barang berbiaya sangat rendah dari Shein dan barang-barang dengan harga lebih tinggi di tempat lain di BHV.
Lebih Banyak Toko Shein Prancis Direncanakan
Dan SGM menegaskan bahwa mereka tidak berniat membatalkan rencana untuk lima toko permanen lainnya yang dijadwalkan untuk kota-kota Perancis selanjutnya yang dioperasikan dalam jaringan waralaba Galeries Lafayette.
Namun hal ini tidak berjalan baik bagi Galeries Lafayette, yang sangat marah dan menolak berhubungan dengan Shein dan mengatakan akan menarik namanya dari toko di Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans dan Reims.
Untuk memahami kehebohan tersebut, Anda harus ingat bahwa Prancis selama beberapa dekade telah memposisikan dirinya sebagai pemimpin global dalam bidang kemewahan, kerajinan tangan, dan warisan busana, dan kedatangan pemain mode ultra-cepat ini langsung dibingkai oleh banyak orang sebagai penghinaan terhadap nilai-nilai tersebut.
Rumah baru Shein seluas 10.000 kaki persegi. toko di Paris dibuka pada 5 November dan telah menarik sekitar 50.000 pengunjung. Fotografer: Benjamin Girette/Bloomberg
© 2025 Bloomberg Keuangan LP
Kritik terhadap industri fesyen Perancis dan sekitarnya menuduh perusahaan tersebut meremehkan merek-merek lokal, mengorbankan standar lingkungan dan tenaga kerja, serta mempromosikan budaya fesyen sekali pakai.
Mencerminkan kekhawatiran di kalangan pemerintah kota, wakil walikota Paris bidang perdagangan menyatakan: “Kami sepenuhnya menentang hal ini. Ini merupakan kebalikan dari kebijakan Paris untuk mengembangkan toko-toko independen dan mendukung produk-produk yang dibuat di Perancis.”
Merek Menarik Saat Shein Tiba
Sebagai bentuk dukungannya, sejumlah merek independen Perancis telah menarik produk mereka dari BHV sebagai bentuk protes, di antaranya adalah label alas kaki Odaje dan pembuat kaos Figaret Paris, mengklaim bahwa mereka tidak dapat berbagi ruang rak dengan Shein.
Serikat pekerja di BHV juga telah melakukan pemogokan dan protes, memperingatkan bahwa gagasan untuk mendatangkan pengecer yang modelnya berbiaya rendah dan bervolume tinggi merupakan ancaman terhadap kualitas pekerjaan di department store dan sektor ritel yang lebih luas.
Perancis telah memperkenalkan undang-undang yang bertujuan untuk membatasi fast fashion dan dampak lingkungannya; secara paralel, Shein sedang diselidiki oleh Komisi Eropa atas risiko produk ilegal dan telah didenda sekitar $221 juta di Prancis awal tahun ini karena pelanggaran termasuk iklan online dan pelacakan cookie.
Tapi tidak ada yang memperlihatkan kontradiksi antara apa yang dikatakan dan dilakukan orang, seperti halnya fast fashion. Dalam satu jajak pendapat Ipsos-BVA, 52% responden Perancis menentang kedatangan Shein di BHV dan hanya 22% yang menyetujuinya. Namun pembeli masih memadati toko baru tersebut.
Namun bagi BHV, kemitraan ini tidak diragukan lagi berisiko. Di satu sisi, hal ini menawarkan upaya untuk merevitalisasi langkah dan relevansi di kelas ritel yang berada di bawah tekanan besar di tengah perubahan kebiasaan konsumen, di sisi lain kedatangan Shein membuat identitas merek mereka sangat bertentangan dengan nilai-nilai budaya Paris.
BN Babel
