Gelombang pengaruh baru; Karena hanya pembunuhan di gedung ini menikmati kesuksesan dengan Seri 5 – Merek juga menikmati momen dalam sorotan TV & menemukan penggemar baru (foto oleh gambar XNY/Star Max/GC)

Gambar GC

Layar kecil bukan hanya tentang pelarian. TV janji temu untuk tayang telah menjadi tahap budaya, di mana gaya dan zat bergabung untuk membentuk perilaku konsumen dengan cara yang bisa dilakukan beberapa platform lain. Dan sekarang, beberapa pertunjukan menangkap ini lebih baik dari Hanya pembunuhan di gedung.

Musim lima dibuka untuk 5,7 juta pemirsa di seluruh Hulu dan Disney+ dalam minggu debutnya, sebuah angka yang menggarisbawahi selera untuk pertunjukan yang memadukan humor, misteri, dan glamor dengan jangkauan multi-generasi. Penonton itu tidak hanya menonton; Mereka terus -menerus menyerap, menafsirkan, dan menenun apa yang mereka lihat dalam kehidupan mereka sendiri. Berbelanja tidak dinyalakan dan dimatikan, daftar keinginan ditulis secara real time, dibentuk oleh setiap adegan dan setiap sinyal.

Gaya di layar: Jutaan pemirsa mendengarkan untuk melihat kembalinya hanya pembunuhan di dalam gedung, dan untuk banyak gaya Selena Gomez. Mantel Carmela Mackage adalah pilihan kostum yang sempurna dari gaya musim gugur dengan sentuhan pesona detektif

Mackage

Saat fashion menjadi ceritanya

Musim ini, bukan hanya naskah yang membuat penggemar berbicara. Selena Gomez, melangkah keluar dengan mantel Carmela Mackage, memberikan momen budaya yang berdesir jauh melampaui Arconia. Mantel itu bukan keputusan penataan gaya yang tenang, itu menjadi titik pembicaraan: lapisan karakter, sinyal kecanggihan, dan simbol bagaimana pakaian mendongeng dapat menciptakan permintaan global.

Jadi apa artinya ini untuk merek yang ditampilkan dalam salah satu seri Hulu yang paling banyak ditonton? Singkatnya: modal budaya yang tidak bisa dibeli dengan uang sendiri. Bagi Mackage, rumah pakaian luar Kanada yang lama dikenal karena memadukan perlindungan kinerja tinggi dengan cat fashion tinggi, ini adalah momen yang menentukan. Setelah dianggap sebagai pemain niche dalam mantel mewah, Mackage telah menghabiskan waktu bertahun -tahun dengan hati -hati memposisikan dirinya sebagai merek gaya hidup dengan ambisi global.

Seperti yang dikatakan Tanya Golesic, CEO Mackage, secara eksklusif:

“Dengan mengenakan mantel Carmela hanya pada pembunuhan di dalam gedung, Selena Gomez menyoroti hubungan yang kuat antara pengaruh budaya dan permintaan konsumen, semakin memperkuat profil Mackage di seluruh pasar global utama. Dengan menyelaraskan dengan bakat yang mewujudkan kepercayaan diri dan kecanggihan modern, kami terus memperkuat posisi kami dalam kategori mewah gaya hidup dan mendorong pertumbuhan yang bermakna dengan konsumen yang cerdas saat ini. ”

Ini lebih dari sekadar mantel di layar. Ini adalah demonstrasi tentang bagaimana gaya, karakter, dan cerita berkumpul untuk menciptakan keinginan, dan untuk Mackage, itu menanam nama mereka dengan kuat dalam percakapan dengan pemain terbesar dalam kemewahan gaya hidup.

Penunjukan untuk dilihat sebagai ekonomi antisipasi

Demikian pula dengan seri terbaru The White Lotus awal tahun ini, jelas bahwa TV prestise telah menjadi tempat pembuktian bagi merek yang menginginkan lebih dari penempatan produk. Kemitraan ditandatangani sebelum bingkai pertama ditayangkan: H&M meluncurkan koleksi kapsul yang dirancang oleh perancang kostum acara; American Express menciptakan retret mewah di Four Seasons Resorts; dan supergoop! menerjemahkan estetika acara menjadi kit perawatan kulit.

Pelajarannya? Antisipasi dijual. Janji temu untuk tontonan tidak lagi menunggu momen pendingin air; Ini tentang membangun keinginan terlebih dahulu, menanamkan merek ke dalam DNA pertunjukan. Dan ketika penonton akhirnya duduk untuk menonton, mereka prima tidak hanya untuk dihibur, tetapi untuk melangkah ke dunia yang dibangun di layar.

Kanvas konsumen yang lebih luas

Apa yang membuat Hanya pembunuhan Menarik adalah luasnya efek riaknya. Itu tidak terbatas pada pakaian luar atau bahkan mode mewah. Pengaruhnya membentang ke kehidupan sehari -hari. Merek makanan telah bersandar dengan kampanye misteri yang menyenangkan. Beauty telah menggambar pada label kecantikan langka Selena Gomez sendiri untuk memicu pesta jam tangan dan tie-in produk. Bahkan Arconia itu sendiri, gedung apartemen Upper West Side yang ikonik di acara ini telah menginspirasi mug, lemparan, dan barang dagangan unik yang memungkinkan penggemar membawa sepotong cerita pulang.

SIP dengan Charles & Oliver: Charles dan Oliver sering minum wiski di seluruh seri – dan sekarang Hulu menawarkan barang dagangan program resmi, satu item menjadi gelas wiski terukir lengkap dengan rumah ‘arconia’ untuk pembunuhan grizzly The Grizzly The Grizzly

Hulu

Bagi banyak orang, pengaruh TV dan fandom melampaui beberapa barang dagangan tradisional, ini adalah singkatan yang canggih antara konsumen dan karakter. Terkadang ini tentang mengamankan tas, lipstik, atau jaket yang tepat terlihat di layar; Di lain waktu, seperti yang ditunjukkan Emily di Paris dengan aksesorisnya yang langsung terjual habis, itu adalah sensasi memiliki sesuatu yang diam-diam menandakan diri kita sendiri bahwa kita juga merupakan bagian dari dunia itu.

Ini penting karena menunjukkan bahwa kekuatan penunjukan untuk tayang televisi bukan tentang satu kemenangan kategori yang rapi. Ini tentang pencelupan. Dari fashion hingga makanan hingga rumah tangga, dunia ini mengundang konsumen untuk meminjam sepotong narasi, untuk mengaburkan batas antara pertunjukan yang mereka tonton dan gaya hidup yang mereka jalani.

Apa yang harus dipahami merek

Streaming TV tidak mengatur agenda mode dengan cara landasan pacu Paris. Tapi itu melakukan sesuatu yang sama kuatnya: itu mengubah pakaian, dekorasi, dan bahkan makanan ringan menjadi alur cerita. Ketika konsumen membeli, mereka tidak hanya memperoleh produk; Mereka melangkah ke percakapan budaya.

Tantangan untuk merek bukanlah untuk berebut penempatan menit terakhir atau harapan untuk gempa susulan virus. Ini untuk merencanakan, berinvestasi, dan memperlakukan pertunjukan ini sebagai ekosistem budaya. Dari pakaian luar di Manhattan hingga pakaian renang di Thailand, pelajarannya sama: ketika orang -orang peduli dengan cerita itu, mereka ingin membawa serpihan ke dalam kehidupan mereka sendiri.

TV janji temu tidak hanya membentuk kembali hiburan. Ini membentuk kembali belanja. Dan sebagai advokat konsumen, saya melihat peluang dengan jelas: merek yang menghormati penonton, memperkaya narasi, dan memberikan produk dengan keaslian dan imajinasi, akan menemukan diri mereka tidak hanya menjual, tetapi dibintangi.

Pasar diskon Temu menghadapi tantangan regulasi terkait ekspansi globalnya ke pasar e-commerce Asia Tenggara yang menguntungkan setelah Indonesia memberlakukan larangan perdagangan di negara tersebut dan Vietnam diikuti dengan peringatan bahwa mereka mungkin akan mengambil tindakan.

Langkah ini dilakukan ketika Temu dengan cepat meluncurkan pasarnya secara global, sering kali menawarkan diskon besar untuk berbagai macam produk.

Memang benar, bagi banyak konsumen AS yang belum pernah mendengar tentang Temu, hal itu mungkin berubah pada awal tahun ini ketika raksasa daring yang berasal dari Tiongkok ini bangkrut di Super Bowl, menayangkan enam iklan prime time dan menawarkan hadiah sebesar $10 juta saat mencoba untuk menjual Temu. merayu khalayak nasional untuk “berbelanja seperti miliarder”.

Dimiliki oleh raksasa e-commerce Tiongkok PDD Holdings tetapi secara resmi didirikan di Delaware dan berkantor pusat di Boston, Temu didirikan oleh miliarder Tiongkok berusia 43 tahun Colin Huang dan merupakan situs saudara dari platform e-commerce domestik Pinduoduo. Induk bersama mereka, PDD Holdings, didirikan pada tahun 2015 dan merelokasi kantor pusatnya ke Dublin, Irlandia pada tahun 2023.

Raksasa e-commerce ini telah mencatatkan penjualan yang luar biasa di pasar internasionalnya, namun dengan kesadaran yang lebih besar maka pengawasan yang lebih ketat juga harus dilakukan dan Temu menghadapi kekhawatiran yang semakin besar dari pemerintah setelah mengajukan permohonan persetujuan resmi untuk beroperasi di Vietnam, menyusul peluncurannya baru-baru ini di negara tersebut yang menimbulkan pertanyaan mengenai kepatuhan terhadap peraturan. menurut outlet media domestik Vietnam Net.

Temu memulai debutnya di Vietnam pada awal bulan Oktober tetapi tidak lama kemudian Kementerian Perindustrian dan Perdagangan Vietnam memperingatkan konsumen agar tidak membeli di platform yang tidak terdaftar, dengan alasan kekhawatiran atas kualitas produk murah yang ditawarkan. Vietnam memiliki kerangka hukum untuk menghukum platform belanja online yang tidak terdaftar, dan sebelumnya telah mendenda perusahaan yang tidak mematuhinya.

Temu bersaing dengan Shopee, Tiki, TikTok Shop, dan Alibaba’s Lazada di Vietnam, sementara raksasa fesyen cepat saji Shein juga diancam karena pendaftarannya.

Penjualan Internasional Temu

Temu memulai debutnya di AS pada bulan September 2022 dan telah berekspansi ke Kanada, Australia, Selandia Baru, dan seluruh Eropa, tetapi baru-baru ini dilarang di Indonesia, pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara, di mana pihak berwenang menuduh platform tersebut menjalankan model bisnis yang mengurangi reseller lokal. dan pengirim keluar dari rantai pasokan.

Pihak berwenang Indonesia kemudian melarang pasar online untuk melindungi perusahaan-perusahaan kecil dalam negeri agar tidak “dihancurkan” oleh persaingan dari Temu dan untuk mencegah produk-produk murah membanjiri negara ini.

Indonesia tahun lalu juga sempat menangguhkan bisnis e-commerce TikTok Shop, sebelum diizinkan melanjutkan operasi lokal dengan mengakuisisi pemain domestik GoTo Gojek Tokopedia dalam kesepakatan senilai $1,5 miliar. Lebih dari dua juta orang Indonesia menjual dagangannya melalui TikTok Shop sebelum adanya larangan dari pemerintah.

Penangguhan hukuman TikTok AS

Mungkin juga ada penangguhan hukuman di AS untuk saingannya TikTok, yang semakin beralih ke perdagangan setelah dimulai sebagai situs media sosial video. Presiden terpilih Donald Trump mungkin akan mencoba menghentikan undang-undang yang mengharuskan perusahaan induk TikTok, ByteDance, yang berbasis di Tiongkok untuk menjual aplikasi tersebut atau akan menghadapi larangan di AS, The Washington Post melaporkan.

Mantan penasihat Trump dan manajer kampanye Kellyanne Conway mengatakan Pos bahwa Trump “menghargai luasnya dan jangkauan TikTok” dan bahwa ada “banyak cara untuk meminta pertanggungjawaban Tiongkok selain mengasingkan 180 juta pengguna AS setiap bulannya.”

Saham PDD Holdings, yang juga mengoperasikan situs belanja hemat Tiongkok Pinduoduo, telah merosot sejak pembatasan peraturan diumumkan dan saat ini turun lebih dari 23% sepanjang tahun ini setelah mencapai puncaknya pada awal Oktober.