Temu Menghadapi Pengawasan yang Semakin Meningkat Saat Indonesia dan Vietnam Mengungkapkan Kekhawatirannya

Pasar diskon Temu menghadapi tantangan regulasi terkait ekspansi globalnya ke pasar e-commerce Asia Tenggara yang menguntungkan setelah Indonesia memberlakukan larangan perdagangan di negara tersebut dan Vietnam diikuti dengan peringatan bahwa mereka mungkin akan mengambil tindakan.

Langkah ini dilakukan ketika Temu dengan cepat meluncurkan pasarnya secara global, sering kali menawarkan diskon besar untuk berbagai macam produk.

Memang benar, bagi banyak konsumen AS yang belum pernah mendengar tentang Temu, hal itu mungkin berubah pada awal tahun ini ketika raksasa daring yang berasal dari Tiongkok ini bangkrut di Super Bowl, menayangkan enam iklan prime time dan menawarkan hadiah sebesar $10 juta saat mencoba untuk menjual Temu. merayu khalayak nasional untuk “berbelanja seperti miliarder”.

Dimiliki oleh raksasa e-commerce Tiongkok PDD Holdings tetapi secara resmi didirikan di Delaware dan berkantor pusat di Boston, Temu didirikan oleh miliarder Tiongkok berusia 43 tahun Colin Huang dan merupakan situs saudara dari platform e-commerce domestik Pinduoduo. Induk bersama mereka, PDD Holdings, didirikan pada tahun 2015 dan merelokasi kantor pusatnya ke Dublin, Irlandia pada tahun 2023.

Raksasa e-commerce ini telah mencatatkan penjualan yang luar biasa di pasar internasionalnya, namun dengan kesadaran yang lebih besar maka pengawasan yang lebih ketat juga harus dilakukan dan Temu menghadapi kekhawatiran yang semakin besar dari pemerintah setelah mengajukan permohonan persetujuan resmi untuk beroperasi di Vietnam, menyusul peluncurannya baru-baru ini di negara tersebut yang menimbulkan pertanyaan mengenai kepatuhan terhadap peraturan. menurut outlet media domestik Vietnam Net.

Temu memulai debutnya di Vietnam pada awal bulan Oktober tetapi tidak lama kemudian Kementerian Perindustrian dan Perdagangan Vietnam memperingatkan konsumen agar tidak membeli di platform yang tidak terdaftar, dengan alasan kekhawatiran atas kualitas produk murah yang ditawarkan. Vietnam memiliki kerangka hukum untuk menghukum platform belanja online yang tidak terdaftar, dan sebelumnya telah mendenda perusahaan yang tidak mematuhinya.

Temu bersaing dengan Shopee, Tiki, TikTok Shop, dan Alibaba’s Lazada di Vietnam, sementara raksasa fesyen cepat saji Shein juga diancam karena pendaftarannya.

Penjualan Internasional Temu

Temu memulai debutnya di AS pada bulan September 2022 dan telah berekspansi ke Kanada, Australia, Selandia Baru, dan seluruh Eropa, tetapi baru-baru ini dilarang di Indonesia, pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara, di mana pihak berwenang menuduh platform tersebut menjalankan model bisnis yang mengurangi reseller lokal. dan pengirim keluar dari rantai pasokan.

Pihak berwenang Indonesia kemudian melarang pasar online untuk melindungi perusahaan-perusahaan kecil dalam negeri agar tidak “dihancurkan” oleh persaingan dari Temu dan untuk mencegah produk-produk murah membanjiri negara ini.

Indonesia tahun lalu juga sempat menangguhkan bisnis e-commerce TikTok Shop, sebelum diizinkan melanjutkan operasi lokal dengan mengakuisisi pemain domestik GoTo Gojek Tokopedia dalam kesepakatan senilai $1,5 miliar. Lebih dari dua juta orang Indonesia menjual dagangannya melalui TikTok Shop sebelum adanya larangan dari pemerintah.

Penangguhan hukuman TikTok AS

Mungkin juga ada penangguhan hukuman di AS untuk saingannya TikTok, yang semakin beralih ke perdagangan setelah dimulai sebagai situs media sosial video. Presiden terpilih Donald Trump mungkin akan mencoba menghentikan undang-undang yang mengharuskan perusahaan induk TikTok, ByteDance, yang berbasis di Tiongkok untuk menjual aplikasi tersebut atau akan menghadapi larangan di AS, The Washington Post melaporkan.

Mantan penasihat Trump dan manajer kampanye Kellyanne Conway mengatakan Pos bahwa Trump “menghargai luasnya dan jangkauan TikTok” dan bahwa ada “banyak cara untuk meminta pertanggungjawaban Tiongkok selain mengasingkan 180 juta pengguna AS setiap bulannya.”

Saham PDD Holdings, yang juga mengoperasikan situs belanja hemat Tiongkok Pinduoduo, telah merosot sejak pembatasan peraturan diumumkan dan saat ini turun lebih dari 23% sepanjang tahun ini setelah mencapai puncaknya pada awal Oktober.