Kategori wewangian merupakan peluang untuk memanfaatkan konsumen sadar kesehatan yang bersedia membayar harga premium untuk formulasi inovatif.

Getty

Lebih banyak merek di ruang wewang diproyeksikan untuk mencapai $ 74,76 miliar pada tahun 2030.

Beardbrand adalah salah satu pemain baru di ruang ini, memperluas lini produk yang berpusat pada jenggot untuk memasukkan pria baru Koleksi Eau de Parfum Itu diformulasikan dengan minyak MCT, bukan basis alkohol tradisional.

Formulasi dengan minyak MCT sebagai operator membahas meningkatnya kekhawatiran konsumen tentang kesehatan kulit dan gangguan mikrobioma-tren bahwa parfum bebas alkohol dan campuran cologne memanfaatkan, sebagian berkat buzz dari rilis baru-baru ini dari merek kecantikan top seperti YSL Beauty dan Dior.

“Sebagian besar cologne berbasis alkohol dan dapat mendatangkan malapetaka pada microbiome kulit Anda,” kata Eric Bandholz, salah satu pendiri Beardbrand. Garis tiga fragrance, dengan harga antara $ 45- $ 50 untuk botol rollerball 20ml, menargetkan konsumen pria yang sadar kesehatan yang mencari alternatif premium untuk wewangian berbasis alkohol tradisional.

Segmen wewangian pria berada di lintasan yang mengesankan, dengan data Menampilkan 8,94% tingkat pertumbuhan tahunan majemuk yang diperkirakan untuk 2025-2030, melampaui rekan betina dan pasar keseluruhan.

Pergeseran menuju saluran penjualan langsung sama -sama diucapkan. Fulton & Roarkmerek wewangian Amerika lainnya yang didirikan pada 2012, beroperasi pada model 90% langsung ke konsumen, melengkapi saluran itu dengan 450 kemitraan ritel khusus di seluruh AS.

Fokus pada pendekatan penjualan langsung-ke-konsumen memungkinkan merek kontrol yang lebih besar atas penetapan harga, hubungan pelanggan, dan mendongeng merek.

“Kami menyebut misi kami sebagai ‘wewangian halus Amerika,’” kata Kevin Keller, salah satu pendiri Fulton & Roark, menekankan istirahat dari tradisi Eropa dalam vertikal. Perusahaan memposisikan dirinya sebagai menciptakan perspektif Amerika yang unik dalam wewangian, mirip dengan bagaimana Bourbon dan Craft Beer telah mengembangkan identitas Amerika yang berbeda.

Fokus merek pada ekstrak konsentrasi yang lebih tinggi – sekitar 30% – mencerminkan tren industri lain menuju posisi premium dan peningkatan kinerja. Strategi ini memerintahkan poin harga yang lebih tinggi sambil memberikan umur panjang dan proyeksi yang dicari oleh konsumen.

Lansekap ritel wewangian juga melakukan diversifikasi di luar department store tradisional.

Garam & Batudidirikan oleh mantan snowboarder profesional Nima Jalali, memanfaatkan kemitraan atletik dan pemasaran gaya hidup untuk menjangkau konsumen aktif. Merek ini mensponsori pegolf profesional Charley Hull dan penyerang NBA Jerami Grant, memposisikan penawaran wewangiannya dalam kategori kesehatan dan gaya hidup aktif yang lebih luas.

Untuk pengecer, kategori wewangian merupakan peluang untuk memanfaatkan konsumen sadar kesehatan yang bersedia membayar harga premium untuk formulasi inovatif. Keberhasilan merek langsung-ke-konsumen juga menyarankan peluang untuk kemitraan dan kolaborasi eksklusif yang dapat membedakan penawaran ritel.

Seiring berkembangnya industri, merek yang menggabungkan formulasi inovatif, mendongeng yang menarik, dan strategi ritel yang beragam diposisikan untuk menangkap pangsa pasar yang tidak proporsional dalam kategori yang berkembang ini.

Inky Accord Muse, wewangian terbaru YSL Beauty adalah tambahan terbaru untuk Le Vestiaire des Parfums, koleksi wewangian Couture Unisex yang memulai debutnya 2015.

Muse: Wewangian Couture Accord Tinta

Aroma yang diciptakan oleh master parfum Marie Salamagne, adalah Accord Tinta Berasun dan Beras. Catatan teratas adalah Clary Sage, Lavender dan dupa; Nada Tengah adalah Orris, Bourbon Vanilla dan Ambrette dengan nada dasar Amberwood dan Tinta

Salamagne membandingkan campuran dengan kertas dan kulit. “Tinta mengungkapkan nada kayu yang penuh teka-teki, aspek berasap yang intim dan elegan. Menyelingi kulit dengan warna logam yang gelap dan gelap, sedikit iris-y, bersahaja. Bagi saya, tinta mengambil warna kreativitas dan misteri. Ini merangsang imajinasi.”

Salamagne, parfum utama di Firminich, adalah hidung di balik sejumlah hit penciuman termasuk wewangian Alaïa, Gucci’s Flora Gorgeous Orchid, ketenaran Rabanne, infinimen Coty’s Santal à la Vida, dan yang paling baru, naksir Nina Ricci yang diperkenalkan tahun ini.

Koleksi Wewangian Couture Kecantikan YSL

Vestiaire de Parfums dengan aroma termasuk Trench, Caban dan Tuxedo, terinspirasi oleh barang -barang lambang yang menentukan sejarah rumah. YSL Beauty menggambarkan garis itu sebagai “interpretasi penciuman dari karya ikonik, bahan, dan alamat lambang, dibuat oleh parfum yang paling terkenal.”

Koleksinya dibuat oleh beberapa parfum top dunia. Bersamaan dengan salamagne adalah pemukul keras penciuman seperti Quentin Bisch, Carlos Benaim, Alberto Morillas, Amandine Marie, Dominique Ropion, Annick Menardo, Fabrice Pellegrin dan Julie Massé. Mereka berasal dari pakaian wewangian terkemuka IFF, Givaudan dan Firminich.

Muse adalah penghargaan kepada para seniman, model, dan teman -teman – dari Paloma Picasso hingga Betty Catroux dan Lulu de la Falaise – dengan siapa Monsieur Saint Laurent mengelilingi dirinya dan yang memberikan sumber inspirasi utama. Pendiri rumah eponymous akan membuat sketsa dengan tinta dan menggunakan sketsa tersebut sebagai dasar bagi banyak koleksinya.

“Muse membawa peluang unik,” kata Presiden Kecantikan YSL Stephen Bezy kepada saya. Sementara wewangian Le Vestiaire des Parfums sebelumnya menarik dari desain Saint Laurent tertentu, Muse adalah ode untuk sumber-sumber inspirasinya-wanita yang percaya diri dan menantang konvensi. “

Tren untuk Koleksi Wewangian Couture

“Le Vestiaire des Parfums dibuat oleh warfum terbaik di dunia yang sangat memahami warisan YSL dan mampu menerjemahkan ini ke dalam seni penciuman,” kata Bezy. “Melalui posisi ini kami terhubung dengan aspirasi konsumen dan indera gaya. Kami tidak hanya menjual wewangian; kami menjual sepotong sejarah YSL.”

Dioperasikan di bawah lisensi oleh L’Oreal, ketika meluncurkan Le Vestiaire pada tahun 2015, YSL Beauty adalah pengadopsi awal dari tren untuk koleksi wewangian haute ‘haute couture’ high -end yang menyoroti kode -kode rumah mode masing -masing – lebih lanjut menyelaraskan ikatan antara fashion dan lengan pembunuhan dari bisnis yang membuat bisnis yang kuat.

Gerakan ini telah memperoleh traksi eksponensial dengan peluncuran penting pada tahun 2024 dari Valentino, Fendi dan Rabanne.

Valentino’s Anatomy of Dreams menampilkan tujuh jus oleh berbagai perfumer utama yang bertempat di Flaçons dengan topi kaca bertabur bergema paku keling logam lambang rumah dan label kanvas seperti kain haute couture box. Sorotan adalah Sogno Fabrice Pellegrin di Rosso – perpaduan lada hitam dengan Accord Busa Susu.

LA Collection delapan aroma Rabanne oleh enam waral parfum utama merayakan tanggal, tempat, dan kain yang tidak terpisahkan dari Maison. Misalnya Lime, Orange Blossom dan Ambergris Mesh Metal oleh Fanny Bal mengenang kreasi surat rantai perak yang terkenal di rumah itu.

Demikian juga, tujuh wewangian eksklusif Fendi masing -masing membangkitkan karakter, tempat, atau tonggak sejarah seperti Anne Flipo’s La Baguette, ode bunga bubuk ke tas yang dibuat oleh Silvia venturini Fendi pada tahun 1997.

Menurut Bezy, wewangian jauh lebih dari sekadar aroma, ini adalah “perpanjangan identitas.” Dari sudut pandang konsumen, ia menghubungkan meningkatnya minat pada koleksi wewangian kelas atas dengan keinginan untuk individualitas. “Ini tentang membuat tanda tangan penciuman pribadi,” katanya.

Daya pikat juga tergantung pada eksklusivitas, tambahnya. “Mereka dikuratori dengan hati -hati dan dengan sengaja selektif dalam distribusinya. Kelangkaan memicu keinginan, tetapi yang lebih penting, itu memungkinkan kita untuk meningkatkan seluruh pengalaman klien.”