BALTIMORE, MARYLAND – 28 Januari: Travis Kelce #87 dari Kansas City Chiefs (L) merayakannya dengan Taylor Swift setelah mengalahkan Baltimore Ravens dalam pertandingan Kejuaraan AFC di Stadion Bank M&T pada 28 Januari 2024 di Baltimore, Maryland. (Foto oleh Patrick Smith/Getty Images)
Gambar getty
Dalam mode seperti dalam sepak bola, waktu adalah segalanya dan American Eagle Outfitters baru saja membuat permainan tepat waktu untuk menempatkan lebih banyak poin di papan skor untuk merek. Hanya sehari setelah proposal pemutus internet Travis Kelce ke Taylor Swift, ia meluncurkan kolaborasi edisi terbatas dengan merek fashion streetwear Tru Kolors Travis Kelce, yang dipimpin oleh berbagai bintang olahraga di bawah spanduk “Live to Play.”
Peluncuran datang pada saat ibukota budaya Kelce berada pada titik tertinggi sepanjang masa-ia adalah pencetak gol terbanyak Kepala Kansas City dalam kesepakatan dukungan, dengan pendapatan sponsor tim naik 59% sejak 2021, menurut Sponsorunited.
Dan itu mengikuti kampanye “Sydney Sweeney Have Jeans yang hebat” yang menjadi viral setelah kontroversi meletus di sekitar permainan lidah-di-pipi AD pada gen/jeans, menyebabkan beberapa orang mengklaim AEO mempromosikan keunggulan kecantikan putih.
Kali ini AEO bermain aman dengan Kelce merekrut tim pemain multi-etnis untuk mendukung peluncuran, termasuk bintang tenis Anna Frey, pemain bola basket Azzi Fudd dan Kiyan Anthony, quarterback menggambar Allar, penerima lebar Jeremiah Smith dan pesenam elit Suni Lee.
“American Eagle dan Travis Kelce ditakdirkan untuk berkolaborasi,” kata Presiden AEO Jennifer Foyle dalam sebuah pernyataan. “Merek ikonik bekerja sama dengan salah satu atlet terhebat di generasi kita – itulah yang saya sebut kemenangan.”
Tahun dalam pembuatan
Menurut perusahaan, kolaborasi AE X TK adalah setahun dalam karya. Dari desain koleksi, fabrikasi, palet warna hingga presentasi grafis, Kelce sepenuhnya langsung, bertindak sebagai direktur kreatif.
“Saya harus menjaga kegembiraan saya tentang collab ini selama hampir satu tahun,” kata Kelce.
Dan waktunya bekerja dengan baik untuk AEO setelah kehebohan atas iklan Sweeney. “Secara strategis, berputar ke Travis Kelce memberikan merek narasi optimis baru yang menjauhkan percakapan dari kritik masa lalu,” kata Lynn Carratt, E20 Communications, dengan Newsweek.
Dengan Kelce berbagi sorotan kampanye dengan sekelompok atlet yang beragam, wakil presiden eksekutif PR di mod op Chris Harihar menambahkan, “Pada akhirnya, cara mereka mengeksekusi itu cerdas karena memperkuat persepsi bahwa inklusivitas American Eagle sebagai merek. Tujuannya di sini adalah untuk membangun kembali kepercayaan dengan audiens yang lebih luas.”
Ini bukan permainan pertama Kelce di arena mode. Pada tahun 2019, ia mendirikan merek fesyen Tru Kolors – nama yang terinspirasi oleh inisialnya. Ini digambarkan sebagai merek gaya hidup yang “memadukan nostalgia universitas dengan kemewahan rekreasi, menangkap semangat olahraga, koneksi sosial, dan gaya ekspresif. Dirancang untuk mereka yang memimpin dengan percaya diri dan hidup untuk bermain.”
Sesuatu untuk semua orang
The first introduction of the AE x Tru Kolors by Travis Kelce collection dropped on August 27, with a second installment scheduled for September 24. The collection will total more than 90 pieces, including tees, varsity jackets, cricket sweaters, rugby polos, utility cargos and cashmere sets, priced between $14.95 and $179.95.
Kampanye ini akan didukung di media sosial, penempatan TV kabel, iklan di luar rumah di seluruh kota kelahiran kepala Kansas City, kemitraan dengan NFL Ringer Podcast dan pengambilalihan dalam konten olahraga fantasi.
“Saya memulai Tru Kolors di dasar muncul secara otentik dan bersenang -senang dengan gaya, dan kami ingin collab ini mencerminkan energi yang sama,” kata Kelce. “Saya ingin semua orang merasa ada sesuatu untuk mereka dalam koleksi, sesuatu yang bisa mereka rasakan dan buat sendiri.”
Sementara Aeo mungkin tertangkap basah oleh kontroversi di sekitar iklan “Great Jeans” Sweeney, itu menempatkan putaran positif pada “Live to Play” dengan Kelce dan tim yang memimpin.
“AE dan Tru Kolors berakar pada optimisme, ekspresi diri dan kepercayaan diri-dan kami berbagi hasrat untuk memberdayakan semua orang untuk merasa seperti diri mereka yang sebenarnya saat mengenakan produk kami,” pungkas Aeo’s Foyle.
Catatan: AEO akan melaporkan pendapatan kuartal kedua pada hari Rabu, 3 September setelah ditutup pasar. Iklan Sweeney yang kontroversial pecah pada 23 Juli dan sejak itu, saham AEO telah naik dari di bawah $ 11 untuk ditutup Jumat lalu sekitar $ 13.
Lihat juga:
BN Babel
