Primark Home Target Sektor Perantobaan Terjangkau dengan Toko Mandiri

Primark sedang melakukan diversifikasi, dengan dua toko rumah mandiri baru sekarang buka. Fotografer: Simon Dawson/Bloomberg

© 2012 Bloomberg Finance LP

Pengecer Fashion Cepat Primark telah membuka toko rumah Primark pertama yang mandiri di daratan Inggris di Manchester’s Trafford Palazzo Center, yang memulai debutnya pada hari Jumat 29 Agustus.

Membentang dua lantai dan hampir 12.000 kaki persegi, toko baru ini mencakup sejumlah besar barang dagangan rumah tangga dan gaya hidup, sementara jajaran Perwakilan Primark telah pindah dari toko Main Trafford Palazzo, menciptakan ruang untuk bagian pakaian wanita yang diperluas di toko.

Toko baru, yang mengikuti debut konsep rumah Primark mandiri di Belfast, Irlandia Utara awal tahun ini, juga akan menampilkan koleksi edit yang ditinggikan Primark, termasuk peralatan makan, handuk, 500-utara tempat tidur jumlah dan wewangian rumah mewah. Sementara itu, toko perjalanan khusus di dalam toko mencakup berbagai hal penting perjalanan.

Tawaran rumah Primark juga mencakup hal -hal penting seperti tempat tidur kapas dan handuk, ditambah kacamata dan piring, dekorasi meja dan tempat tidur boneka beruang.

Primark memulai format yang hanya berjarak 100 meter dari toko gedung bank andalannya, di Belfast, yang mencakup 8.700 kaki persegi di satu lantai dan dibuka pada bulan Maret tahun ini.

Gedung Fountain House sebelumnya digunakan sebagai lokasi sementara untuk Primark dari 2019 hingga 2022 sementara toko Bank Buildings direnovasi setelah kebakaran pada tahun 2018.

Ditanya mengapa Belfast dipilih untuk toko rumah mandiri pertama pengecer, manajer daerah Jacqui Byers mengatakan itu adalah “kelanjutan investasi” yang telah dimasukkan oleh pengecer ke kota.

“Belfast adalah tempat yang sempurna karena kami hanya mencintai Belfast,” katanya. “Orang -orang Belfast sangat baik bagi kami selama bertahun -tahun dan merupakan kelanjutan dari investasi yang telah kami lakukan di pusat kota Belfast selama bertahun -tahun dengan toko Bank Buildings kami.”

Primark Home Market Disruptor

Keputusan Primark untuk membuka toko rumah mandiri mencerminkan pergeseran permintaan konsumen dan langkah strategis untuk memperkuat posisinya di pasar gaya hidup dan interior. Segmen rumah sakit telah terus tumbuh menjadi salah satu kategori terkuatnya, sementara pengecer terus menghindari secara online.

Perusahaan mengatakan bahwa pelanggannya semakin mencari produk rumah yang dipimpin oleh nilai tetapi bergaya dan dapat diakses serta peluncuran sinyal toko-toko yang berfokus pada rumah yang berdedikasi bahwa Primark telah mengidentifikasi peluang besar untuk memperluas di luar pakaian dan menjadi tujuan untuk hidup sehari-hari.

Primark mencari untuk memperluas di luar pakaian dan menguji format dan barang dagangan baru.

Getty

Pembukaan ini juga mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam kebiasaan belanja. Sejak pandemi, ada lonjakan minat konsumen dalam perbaikan rumah dan dekorasi interior, karena orang telah menghabiskan lebih banyak waktu di rumah dan berinvestasi dalam membuat ruang mereka lebih nyaman dan pribadi.

Dengan membuat toko mandiri yang hanya berfokus pada produk-produk rumahan, Primark berharap untuk menunjukkan luasnya jangkauannya secara lebih efektif, daripada membubarkannya di dalam toko-toko yang dipimpin oleh mode dan memberikannya kesempatan untuk bersaing lebih langsung dengan saingan Eropa seperti IKEA, H&M Home, Zara Home dan supermarket utama, yang juga memiliki interior yang kuat.

Primark Home dapat menguji format

Secara strategis, konsep mandiri juga merupakan cara untuk menguji format dan lokasi baru. Sementara toko-toko tradisional Primark berkembang di pusat kota dan pusat perbelanjaan besar, model toko rumah dapat bekerja dengan baik di lokasi luar kota, pinggiran kota atau mal, di mana pembeli terbiasa berkunjung untuk pembelian rumah dan gaya hidup tiket besar.

Jika format terbukti berhasil, itu juga bisa membuka pintu untuk peluncuran lebih lanjut, termasuk portofolio AS yang berkembang.

Jauh dari Primark Home, pengecer juga baru-baru ini mengungkapkan bahwa mereka memberikan tampilan baru Manchester Market Street, termasuk area keausan kinerja baru, penyegaran studio kecantikan Rawr dan peluncuran penawaran baru yang dicintai Primark, dengan karya-karya yang diharapkan selesai bulan ini.