NEW YORK, NEW YORK – 01 Agustus: Papan iklan aktris Sydney Sweeney terlihat di luar toko Eagle Amerika pada 01 Agustus 2025 di New York City. Kampanye iklan denim American Eagle terbaru yang menampilkan Sweeney telah menarik reaksi untuk bahasa dan citra yang menurut para kritikus menggemakan retorika era Eugenics, mengikuti tagline yang merujuk “gen hebat” bersama visual Sweeney dengan jeans biru. (Foto oleh Michael M. Santiago/Getty Images)
Gambar getty
American Eagle Outfitters telah mendapatkan kembali momentum berkat dua kolaborasi profil tinggi-kampanye “Great Jeans” Sydney Sweeney yang kontroversial dan tindak lanjutnya dengan Travis Kelce dan merek Tru Kolors-nya. Kedua collab itu baru. Sweeney diluncurkan pada 23 Juli dan Kelce’s pada 27 Agustus dengan kuartal kedua AEO berakhir 2 Agustus, namun hasil awal menandakan kinerja merek yang kuat di depan.
Selama panggilan pendapatan kuartal kedua, CEO Jay Schottenstein melaporkan “permintaan yang sangat kuat dari kedua kampanye, memicu lalu lintas positif pada bulan Agustus.” CMO Craig Brommers menambahkan, “Ini adalah momen untuk mengambil ayunan besar,” mencatat bahwa kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan niat pembelian sudah habis. “Kami akan mencari untuk mengubah buzz ini menjadi bisnis sepanjang setengah tahun.”
Setelah laporan pendapatan, saham AEO meroket 24% di perdagangan premarket Kamis, menurut Reuters. Analis Michael Ashley Schulman dari Running Point Capital Advisors mengamati bahwa lonjakan stok berarti ada “keyakinan bahwa ledakan permintaan yang dipicu selebriti selama musim liburan, yang membuat langkah ini sebagian kemenangan putaran dan sebagian masa depan sempurna.”
Dengan angka
Ini masih hari-hari awal, namun Jefferies melaporkan AEO mengalahkan estimasi jalan dan panduan atas dan panduan. Total pendapatan bersih $ 1,28 miliar turun 1% dari tahun lalu, sedangkan panduan kuartal pertama diperkirakan akan mati 5%. Namun dimasukkan ke dalam konteks, hasil kuartal ini masih positif karena naik melawan pendapatan tertinggi perusahaan yang menghasilkan kuartal kedua dalam sejarah di $ 1,29 miliar tahun lalu.
Penjualan yang sebanding juga menurun sebesar 1%, tetapi ini lebih baik daripada bimbingan yang mengharapkan penurunan 3%. Pendapatan operasional $ 103 juta hampir dua kali lipat panduan dalam kisaran $ 54 juta dan naik 2% dari tahun sebelumnya.
“Itu adalah kuartal yang solid, dan kami didorong oleh kemajuan, namun pekerjaan kami tidak lengkap,” kata Schottenstein, menunjuk pada kebutuhan berkelanjutan untuk meningkatkan efisiensi operasional dan mempercepat melalui rantai pasokan.
Dia juga mencatat bahwa dampak tarif akan terasa pada paruh kedua tahun ini, tetapi perusahaan telah menyesuaikan sumber manufaktur yang akan terbukti lebih menguntungkan dalam jangka panjang.
Aerie menang di belakang ke sekolah
Aerie, merek adik kecil American Eagle yang berspesialisasi dalam Intimates, Lounge, Sleep dan Activewear, tumbuh 3,2% pada kuartal ini, naik dari $ 415,6 juta menjadi $ 429,1 juta pada tahun 2025. Itu adalah kinerja pendapatan kuartal kedua yang mencerahkan untuk merek setelah mendapatkan penjualan yang kuat untuk koleksi back-to-school, terutama di Intertimate di The Intertimate.
Jennifer Foyle, presiden dan direktur kreatif untuk American Eagle dan Aerie, mengatakan bahwa Neattimates, yang menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatan merek, belum mendapatkan perhatian sebanyak yang layak baru-baru ini. Itu akan berubah.
“Kami merasa sudah waktunya untuk Aerie 2.0. Kami baru saja meluncurkan kampanye yang benar -benar menyoroti Bra. Jadi kami sangat senang berbicara tentang ide baru ini dan bersandar pada kategori yang belum kami lakukan untuk sementara waktu. Sudah waktunya bagi Intimates untuk kembali,” katanya dalam panggilan penghasilan.
Merek ini mengoperasikan 325 toko dan berencana untuk membuka 30 Aerie dan sub-merek offline oleh lokasi Aerie tahun ini.
Kolaborasi Selebriti Memberi Momentum American Eagle
American Eagle menghadapi High Comps pada kuartal kedua, sehingga penurunan pendapatan 3,2% dari $ 827,6 juta tahun lalu menjadi $ 800,4 juta tahun ini perlu diambil dalam konteks. Itu juga hanya mendapat beberapa minggu hasil positif dari kampanye Sydney Sweeney “Great Jeans”, yang memicu kontroversi panas di beberapa kalangan untuk permainan kata-kata yang mirip dengan “gen/jeans” di salah satu iklan.
“Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Jeans saya biru,” kata pirang bermata biru.
Para kritikus berpendapat iklan itu, sejak dihapus dari saluran sosialnya, menyarankan American Eagle mempromosikan keunggulan kecantikan putih dan mendekati pesan eugenika.
Namun mayoritas mendapat lelucon. Sebuah jajak pendapat YouGov menerjang 1 Agustus di antara 3.500 orang dewasa menemukan permainan kata dalam tagline “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat” sesuai. Bahkan Presiden Donald Trump terlibat, mengatakan, “Saya pikir iklannya fantastis!” Setelah belajar Sweeney adalah seorang Republikan terdaftar.
Meskipun Hubbub, CEO Schottenstein melaporkan, “Kampanye Denim Fall yang ikonik dengan Sydney Sweeney menegaskan bahwa kami adalah merek jeans Amerika. Kami melihat perolehan pelanggan baru yang memecahkan rekor dan kesadaran merek, memotong seluruh demografi usia dan jenis kelamin.”
Presiden Merek Foyle berbagi bahwa koleksi jeans tanda tangan Sweeny terjual habis dalam waktu seminggu dan permintaan telah sangat kuat untuk toko online “Syd’s Picks”. Hitungan pelanggan naik 700.000 pada kuartal tersebut.
CMO Brommers menambahkan, “Akuisisi konsumen datang dari setiap daerah di AS, momentum ini adalah nasional, dan itu meresap. Kami memulai awal di luar impian terliar kami.”
Dan kampanye Sweeney dikombinasikan dengan American Eagle x Tru Kolors oleh Travis Kelce, yang turun setelah kuartal kedua tutup tetapi diatur waktunya untuk menangkap gelombang publisitas di sekitar proposal ke Taylor Swift, menghasilkan lebih dari 40 miliar tayangan sejauh ini.
“Travis berada di persimpangan fandom dan fashion. Olahraga mendorong budaya dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Dan Travis mendorong minat pada mode tidak seperti sebelumnya,” kata Brommers.
“Kolaborasi ini dimulai dengan awal yang luar biasa, hanya mendominasi bisnis pria kami selama akhir pekan Hari Buruh, membangun momentum pria yang dimulai pada bulan Juli. Kami tidak bisa lebih bersemangat tentang kampanye back-to-back ini,” lanjutnya.
Siap untuk babak kedua yang kuat
Menyebut Sydney Sweeney Jean Controversy sebagai badai dalam cangkir teh, direktur pelaksana Globaldata Neil Saunders mengatakan Sweeney, bersama dengan kolaborasi Travis Kelce, membawa banyak perhatian pada merek Eagle Amerika.
Dia juga mengamati bahwa American Eagle cenderung “menjadi sendiri” selama bulan-bulan musim gugur dan musim dingin karena pakaian luar yang kuat dan pakaian cuaca dingin, ditambah daya tariknya untuk hadiah liburan.
“Dengan eksekusi yang lebih baik dan produk yang lebih kuat, American Eagle diposisikan untuk membuat keuntungan selama keseimbangan tahun ini,” katanya dan menyimpulkan, “sementara Aeo telah berlari mengecewakan, kami tidak percaya bisnis ini hancur. Itu hanya perlu sedikit lebih banyak dalam langkahnya – dan sekarang tampaknya akan datang.”
Lihat juga:
BN Babel
